農村電商經濟發展戰略探析

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【摘要】隨著互聯網技術的不斷成熟，人們的消費方式不斷轉變，農村電商經濟蓬勃發展起來。通過建立可以帶動產業鏈發展的集群發展模式，健全農產品物流體系，提高運輸效率，加入大數據應用，促進農產品供給側改革，加快農村互聯網人才培養，增加人才引進的政策支持等一系列發展戰略，為我國農村電商經濟發展提供有力保障。

【關鍵詞】農村；電商經濟；集群發展模式；物流

1集群發展模式

農村電商的集群發展模式是指個體農戶及與之分工合作的經營機構通過網絡關系緊密聯系在一起的經濟組織形式，這種經濟組織形式介于市場和等級制之間，是推動農村區域經濟增長的重要方式，是促進農村電商經濟發展的一種重要實現方式，是提升區域農產品競爭力的重要方式[1]。當前我國農業的主導是個體型的小農經濟,小農經濟的缺點是產品規模小、生產地分散、產業化程度低，不利于農村電商經濟的發展。集群發展模式具有較高的外部經濟性，具體體現在因一定區域內農村電商經濟發展而導致采摘收割集體化，物流的運輸管理集中化，區域資源利用提高產生的成本的降低。外部經濟性不僅為新的農村電商個體產生提供條件，還為農產品種類的創新提供便利，有利于農村電商經濟的發展。集群發展加強了個體農戶的合作意識，促進農戶之間的經驗交流，技術互助，有利于推行統一的市場規范，提高個體農戶的生產力、市場力。集群發展還加強了農戶與沿著電子商務產業鏈分工的廠商之間的合作，促進分工進一步深化，縮小各個廠商之間的交易費用，帶動產業鏈的整體成長，提高農村電商的競爭力。此外，政府也應該在農村電商經濟的集群發展中提供政策支持，提高集群內廠商進駐的合理性，維護集群秩序，促進集群發展。

2健全農產品物流體系

與電子商務緊密結合是現代物流的特點，電子商務物流并不僅僅涵蓋了物品的流動，更是產品包裝自動化，運輸管理智能化的結合[2]。目前已經實施了很多具有當地特色的電商運營模式。如廣西荔浦縣與各大物流公司合作，將當地盛產的芋頭、獼猴桃等通過產地直銷的方式銷售到全國各地，不僅幫助很多農戶拜托了貧困，還創造了很多工作崗位，迎合國家的精準扶貧政策，為當地帶來了巨大經濟效益。物流水平是現階段農村電商經濟發展的短板。農產品物流具有自己的特點，不能采用與電子、服裝等產業的物流采取統一模式。農產品具有所需的儲存空間大、貯藏條件更為嚴苛、保存時間短等特點。最近新興的冷鏈物流就是食品在貯藏、運輸、銷售直至到達消費者手中的各個環節都保證處于溫度較低的環境下，既可以保證食品的新鮮品質，又可以減少食品損耗。但是冷鏈物流需要更加健全的物流基礎設施體系，高昂的運輸成本，更加成熟的運輸形態和管理手段，農村電子商務在短時間內很難達到這些要求。尋找適合當地產業特色的物流方式，降低運輸的成本，提高物流效率，是農村電商經濟發展的前提和保障。

3加入大數據應用

我國農業的特點決定了農業個體和市場需求信息的不對等[3]。市場需求是瞬息萬變的，個體農戶如果僅僅憑借自己的經驗判斷很難迎合市場，容易造成農產品供大于求、價格下跌、利潤減少的后果。農產品的種類本身并沒有優劣之分，是市場需求決定了利潤更高，更適合個體農戶種植、生產的品種。市場需求又是有跡可循的，在這個互聯網高速發展的時代，農業供給側改革正是運用大數據幫助個體農戶選擇需求量更高的產品，加強農業個體和市場需求的信息交流，減少農業生產的盲目性，為個體農戶創造更大的經濟效益。要加快大數據的應用，就要加快開放政府數據資源共享，提升大數據基礎設施建設進度，讓大數據為政府治理提供可靠參考，使宏觀調控更科學精準，民生服務更普惠，事物辦理更高效。大數據不在“大”，而在有用。發展大數據在農村電商經濟領域的應用，加快大數據分析與產業創新的結合，優化產業鏈分工，有助于推進電商經濟發展，為個體農戶提供強力的安全保障。

4加快人才培養

隨著農村電商經濟的蓬勃發展，電子商務規模迅速擴大，對電子商務的專業人才需求也更多。現階段限制農村電商發展的主要原因是我國以農戶個體為主體的農業特點，個體農戶往往缺乏專業的電子商務知識，無法獨立完成電商服務平臺的操作。因此，急需一批專業的電商銷售人才，為電商經濟集群發展提供幫助。目前解決農村電商人才匱乏最快捷的方式是人才引進。雖然農村電商發展在農村，但是高素質的互聯網人才的引進需要從城市入手。首先需要政府出臺有吸引力的人才引進政策，為高素質人才在農村創業提供貸款、稅收政策支持，吸引高校、企業的人才來農村發展。同時，加強對農民科技素質的教育，在培養方式上，可以選擇村政府雇傭技術人員或者讓信息技術專業的大學生下鄉對個體農戶進行一對一的指導，個體農戶在計算即方面往往基礎較差，無法在一對多的課堂上掌握計算即操作的技巧，需要老師手把手地進行指導。只有讓個體農戶理解電子商務這一行業的基礎背景，具備簡單參與互聯網市場的操作技能，接受大數據分析下的市場需求，才能真正進入“互聯網+農業”的全新時代。

5總結

總之，農村電商經濟的蓬勃發展，直接影響了我國新農村建設工作的質量，通過建立可以帶動產業鏈發展的集群發展模式，健全農產品物流體系，提高運輸效率，加入大數據應用，促進農產品供給側改革，加快農村互聯網人才培養，增加人才引進，能夠有效促進我國農村電商發展質量。作者簡介：易瑩，1981年生，女，研究生，講師，研究方向：社會學。

參考文獻

[1]常艷花.基于農村脫貧視角的電商企業發展戰略研究[J].農業經濟,2018(12):134-136.

[2]李彩霞.農村貧困地區實施電商扶貧的模式及對策研究[J].投資與創業,2018(11):206.

[3]唐瑤.鄉村振興背景下“互聯網+農村電商”精準扶貧模式的研究——以貴州省遵義市為例[J].太原城市職業技術學院學報,2018(10):199-201.

作者:易瑩 單位:中共衡陽縣委黨校