新媒體環(huán)境藝術(shù)品市場發(fā)展策略

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[摘要]中國藝術(shù)品多種多樣，比如有收藏價值的字畫、瓷器、工藝品、郵票等。傳統(tǒng)的藝術(shù)品市場主要通過拍賣、畫廊銷售等形式進行藝術(shù)品交易。而隨著新媒體的發(fā)展，中國藝術(shù)品市場的交易形式發(fā)生了巨大的改變。本文首先對新媒體環(huán)境下中國藝術(shù)品市場交易特點進行闡述，然后分析新媒體技術(shù)對中國藝術(shù)品市場發(fā)展的影響，最后提出新媒體環(huán)境下的中國藝術(shù)品市場發(fā)展策略。

[關鍵詞]新媒體環(huán)境；中國藝術(shù)品市場；藝術(shù)文化創(chuàng)新；網(wǎng)絡營銷

中國藝術(shù)品具有很高的藝術(shù)性價值和觀賞性價值，在中國甚至是世界藝術(shù)品市場上都很受歡迎。因此，很多人喜歡通過中國藝術(shù)品的交易來實現(xiàn)經(jīng)濟收入，因為如果選擇正確，通過中國藝術(shù)品的交易可以在很短的時間內(nèi)獲得巨大的經(jīng)濟收入。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，藝術(shù)品市場的交易模式發(fā)生了改變，藝術(shù)品市場出現(xiàn)新的變化。新媒體環(huán)境下藝術(shù)品市場交易特點隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體逐漸滲透到各行各業(yè)中，而且簡便快捷的特點也使它成為廣受大家喜愛的媒體形式。新媒體技術(shù)的應用，使藝術(shù)品的市場交易變得更加快捷，如借助網(wǎng)絡，信息查找更加方便，信息獲取更加快捷，交易也變得更加簡單高效，有利于拓展交易范圍；借助網(wǎng)絡平臺，藝術(shù)品交易的監(jiān)管更加方便，交易更加透明，可以有效防止交易中欺詐行為的發(fā)生；借助網(wǎng)絡，中國藝術(shù)品的交易可以突破地域限制，實現(xiàn)國際化交易，與國際接軌，從而具有國際化的特點。

新媒體環(huán)境對藝術(shù)品市場發(fā)展的影響

1.積極影響（1）交易市場的自主性。新媒體環(huán)境下，中國藝術(shù)品市場的劃分更加細化，如中國藝術(shù)品交易平臺通常會將藝術(shù)品分類展示，比如收藏類、紀念類、歷史類、瓷器類等，這樣可以為消費者提供更加多樣化的選擇，也方便每個人根據(jù)自己的需求進入相應的分類區(qū)中進行檢索，從而實現(xiàn)交易主體的主動性。每個人的經(jīng)濟水平和個人審美不一樣，對藝術(shù)品的需求也具有一定的不同。有人處于金字塔頂端，資金非常充足，希望購買價格比較昂貴、收藏價值比較高的名人字畫等；有人單純出于對藝術(shù)品的喜愛，喜歡收藏讓自己賞心來保值增值悅目的藝術(shù)品；還有一種人具有一定經(jīng)濟實力和藝術(shù)修養(yǎng)，希望用中國藝術(shù)品裝飾家庭住宅，彰顯家庭書香氣息。互聯(lián)網(wǎng)中國藝術(shù)品交易平臺的分類展示可以滿足不同人的購買需求，十分方便。（2）交易范圍的擴展和速度的提升。隨著網(wǎng)絡移動端的普及，人們通過手機就可以瀏覽網(wǎng)頁，進行網(wǎng)絡購物，非常方便，這在一定程度上擴大了藝術(shù)品交易的范圍，提高了藝術(shù)品成交的速度，有利于提高藝術(shù)品交易效率。新媒體環(huán)境下，很多藝術(shù)品交易公司都推出了藝術(shù)品交易的APP軟件和平臺，消費者可以隨時通過手機進行相關藝術(shù)品的瀏覽，一旦發(fā)現(xiàn)自己中意的藝術(shù)品就可以發(fā)起購買行為。網(wǎng)絡交易也讓中國藝術(shù)品的買賣變得更加集中，如今，人們更多地在藝術(shù)品交易平臺中進行中國藝術(shù)品的交易。（3）交易方式的轉(zhuǎn)變。新媒體環(huán)境下，藝術(shù)品交易方式發(fā)生轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)藝術(shù)品交易通常是在線下進行展示和交易，參與人員多為專業(yè)，藝術(shù)品交易范圍比較狹窄。而在新媒體環(huán)境下，廣闊的推廣范圍和較高的傳播效率能夠讓更多的藝術(shù)品愛好者參與交易。而且，網(wǎng)絡交易方式較多，如可以通過圖片、視頻以及網(wǎng)絡直播等線上方式進行藝術(shù)品介紹，可以采用競拍購買或定價購買等方式進行買賣，這都在一定程度上提高了交易效率。（4）信息的獲取和把握。各大藝術(shù)品銷售平臺可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來明確消費者的藝術(shù)品購買需求，然后智能DOI:10.13854/j.cnki.cni.2021.22.022化、針對性地推薦相應藝術(shù)品，實現(xiàn)藝術(shù)品的精準推銷，在滿足消費者購買需求的同時，實現(xiàn)中國藝術(shù)品的快速成交，提高成交效率。2.消極影響（1）誠信問題。一些藝術(shù)品網(wǎng)絡銷售平臺缺乏監(jiān)管措施，導致藝術(shù)品交易出現(xiàn)誠信問題，如藝術(shù)品假冒偽劣、交易價格不透明等問題，導致消費者權(quán)益無法得到保護，在一定程度上影響了藝術(shù)品的交易。此外，藝術(shù)品版權(quán)受到侵犯、版權(quán)稅繳納不合理等問題也會影響互聯(lián)網(wǎng)平臺的信譽，不利于中國藝術(shù)品網(wǎng)絡平臺的正常發(fā)展。（2）安全問題。中國藝術(shù)品的網(wǎng)絡交易雖然具有一定的優(yōu)勢，但交易后的運輸存在很大的安全問題。一些藝術(shù)品非常脆弱，在運輸?shù)倪^程中可能會造成藝術(shù)品的毀壞，造成經(jīng)濟方面的損失。另外，快遞運輸過程中的暴力分揀也常造成藝術(shù)品包裝的損壞，也可能造成藝術(shù)品的損害。而且對藝術(shù)品價值的認定比較困難，往往無法達成統(tǒng)一，一旦發(fā)生安全問題很容易造成經(jīng)濟糾紛。（3）創(chuàng)新問題。藝術(shù)品的營銷方式上缺乏創(chuàng)新，大部分中國藝術(shù)品的推出和交易形式都采取了統(tǒng)一的服務模式，無法滿足客戶的個性化需求，不能實現(xiàn)藝術(shù)品交易的推廣。因此，在搭設藝術(shù)品交易平臺的同時，要積極實現(xiàn)營銷創(chuàng)新，在實現(xiàn)藝術(shù)審美的基礎上提高消費者的購買興趣，實現(xiàn)藝術(shù)品購買與網(wǎng)絡營銷的完美結(jié)合，促進中國藝術(shù)品交易市場的發(fā)展。

新媒體環(huán)境下中國藝術(shù)品市場發(fā)展的策略

1.線上線下資源整合在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)中國藝術(shù)品市場的發(fā)展，我們必須對線上線下的市場資源進行有效整合。中國藝術(shù)品市場發(fā)展涉及多種交易產(chǎn)業(yè)鏈，我們要保證各產(chǎn)業(yè)鏈的利益才能實現(xiàn)藝術(shù)品交易市場的長久發(fā)展。比如對藝術(shù)品交易中的畫廊展示、拍賣行等相關內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，需要進行綜合發(fā)展，促進線上線下資源整合以及藝術(shù)交流。如有些人認為互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)品交易無法感受藝術(shù)氛圍，更喜歡線下觀賞的感覺。2.提高網(wǎng)絡營銷水平在網(wǎng)絡藝術(shù)品交易中，網(wǎng)絡營銷管理十分重要，好的營銷方式能夠在一定程度上提高藝術(shù)品交易效率，獲得更高的經(jīng)濟收益。國外很早就已經(jīng)開始運用互聯(lián)網(wǎng)進行藝術(shù)品交易了，我們可以加強與國外交易平臺的經(jīng)驗交流，學習借鑒更多的網(wǎng)絡營銷方法和管理模式，以促進我國藝術(shù)品交易平臺的發(fā)展。在進行網(wǎng)絡藝術(shù)品交易過程中，還需要加強與物流平臺的合作，最好簽署專門的藝術(shù)品物流合同，以確保藝術(shù)品運輸過程中的安全，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展的雙贏局面。3.實現(xiàn)藝術(shù)文化創(chuàng)新在進行互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)品交易的過程中，還應該提升其中的藝術(shù)文化創(chuàng)新，提高網(wǎng)絡營銷的質(zhì)量。在網(wǎng)絡藝術(shù)品交易平臺進行藝術(shù)品交易時，在進行中國藝術(shù)品展示的同時，還應該對藝術(shù)家進行展示，強調(diào)藝術(shù)家的特點、特長等信息，加強消費者與藝術(shù)家之間的交流，幫助消費者深入了解藝術(shù)家的創(chuàng)作理念，感受藝術(shù)作品中的文化氛圍和藝術(shù)氣息，進一步深入了解藝術(shù)作品，同時也能夠在一定程度上促進消費者的購買欲，提高交易成功率。與此同時，網(wǎng)絡藝術(shù)品交易平臺還應該加強對創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，以便在未來的發(fā)展中獲得有利的競爭地位。4.加強監(jiān)督管理力度新發(fā)展起來的互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)品交易需要政府部門加強相應的監(jiān)管力度，如頒布相關的法令、加強對相應平臺的管理等，防止出現(xiàn)因失信行為導致消費者對整個藝術(shù)品交易平臺的不信任。與此同時，交易平臺也需要提高自身的管理能力，加強對藝術(shù)品商家產(chǎn)品質(zhì)量和真?zhèn)蔚谋O(jiān)督。各藝術(shù)品銷售企業(yè)也應該加強自我檢查，保證自身產(chǎn)品的信譽，只有這樣才能獲得長久的發(fā)展。

結(jié)語

新媒體環(huán)境對中國藝術(shù)品市場的發(fā)展既有積極的促進作用，也帶來了一定的挑戰(zhàn)，需要制定相應的發(fā)展策略，有效規(guī)避網(wǎng)絡交易風險，提高交易效率，促進中國藝術(shù)品市場的快速發(fā)展。未來，可以有效整合線上和線下資源，不斷豐富營銷方法和營銷策略，實現(xiàn)藝術(shù)文化的內(nèi)容創(chuàng)新，同時要加大政府的管理力度，促進交易公平，維護互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)品交易制度的穩(wěn)定，從根本上帶動中國藝術(shù)品經(jīng)濟的繁榮。

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作者：王依睿