高校招生宣傳探究論文

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1高校招生宣傳工作的原則

在實際進行招生宣傳工作之前，高校招生部門要進行統籌規劃，制定宣傳工作的目標，高校招生宣傳工作應當遵循以下幾點原則。

1.1真實性的原則招生宣傳不同于做廣告，除了宣傳本校外，還承擔著指導、幫助學生選擇院校、填報志愿的任務。在這種情況下，高校的招生信息，就必須全面、真實、準確。要在宣傳中實事求是地向社會公眾以及廣大考生介紹諸如自然環境、辦學性質、規模層次、教學設施、師資實力、收費標準、專業前景、貧特困救助體系等倍受關注的問題，讓學生自己去比較、鑒別，從而根據個人興趣愛好、家庭承受能力，做出判斷和選擇。

1.2經常性、連續性原則招生宣傳要避免盲目性，取得實效，事先必須進行周密的策劃。首先，校領導要重視招生宣傳，把招生宣傳作為做好學校招生的重要工作來抓，切不可掉以輕心，站在學校生存和發展的高度從事招生宣傳工作，是做好工作的基礎。其次，學校要組建一支招生宣傳隊伍。建立合格的招生宣傳隊伍，是做好招生宣傳工作的關鍵。

1.3政策性原則黨的招生政策是民心、民意、民利、民主的重要體現，是推進社會和諧穩定、公平公正的偉大工程，是指導高等院校招生工作的重要依據，是依法行政的根本準則，是做好招生宣傳工作必須要遵循和貫徹執行的基本原則。做好招生宣傳工作，就是要把黨和政府的方針政策、各項法律法規宣傳到位，讓每一位考生家長知情。

1.4針對性原則在招生宣傳時對普通高等院校辦學實力和地位的不同要準確定位，把握好主要吸引哪一層次的考生，同時根據學校招生工作的進程，在不同階段應有不同側重。因為普通高校面對的學生基本上是二表線的學生，所以一定要定位在這些學生身上，也就是要定位在一些普通中學身上，不要盲目的宣傳，更不要過分關注一些重點高中，只有這樣才能保證招生宣傳的實際效果。

1.5地方性原則為地方經濟建設培養和輸送人才，是普通高等院校辦學的主要任務之一。高等院校所在地的考生一般愿意報考本地區的高等院校。高教強省提出的要求就是普通高校要立足本地區，結合地區優勢，爭取本地區的大力協助，堅持地方性原則，是做好招生宣傳工作的一項重要前提。

2采取有效的招生宣傳方式

學校要開展多渠道、多形式的宣傳工作，不斷強化招生宣傳工作的實效性。在宣傳理念、宣傳手段、宣傳媒體上較之以往都要有新的突破，搶抓時機，優選媒體，做到電視有形象，報紙有文章，電臺有聲音，網上有信息，師生有口碑。學校要明確宣傳內容，突出宣傳重點，增強招生宣傳工作的針對性。在宣傳內容上，學校要突出育人特色，進一步弘揚學校主題，宣傳優良的校風學風，樹立學校良好的對外形象。學校應以宣傳強化學校師資和專業為重點，打好名師名導牌、實踐創新牌和高就業率牌，進一步擴大學校在社會、家長和考生中的影響，吸引更多考生以第一志愿報考學校。

2.1認真編印相關的招生宣傳資料宣傳資料作為招生宣傳的重要媒介之一，學校要積極印制各類彩色宣傳簡章、招生專刊、省市招生計劃簡表、招生宣傳報紙等，同時還應制作學校介紹光盤，向各中學和重點部門發放。這些宣傳資料的制作與發放，有力而詳細地補充了招生宣傳中人力宣傳無法達到的客觀缺陷2.2調動校友、進出結合，使招生和就業工作相互促進高校有成千上萬畢業生在全國各地的用人單位工作，這些用人單位和校友是學校的寶貴財富和有利資源。用人單位作為高校學生的使用者，他們的宣傳介紹將更具說服力。長期以來，用人單位和校友一直非常關心和了解高校的發展建設情況，學校要將有關招生的宣傳材料寄送給用人單位和校友，以便他們及時了解學校最新的發展情況，協助學校做好宣傳介紹。這將加強與他們的交流，擴大學校的社會影響，促進招生和畢業生就業工作的長效性，實現高校的招生和就業工作相互促進。

2.3重點利用省內外招生現場會，加大宣傳力度省內外招生現場咨詢會為高校招生宣傳提供了一個很好的平臺，學院組織招生人員，抓住每一次機會向考生及家長進行面對面的招生宣傳，力爭讓考生和家長了解學校的性質、專業設置、專升本情況、獎學金、貧困生助學及畢業生就業形勢等情況，通過耐心細致的講解使他們滿意。

2.4通過電子傳播媒介進行宣傳電子傳播媒介是指通過電訊器械和電訊技術向公眾傳播信息的傳播渠道，如廣播、電視、信息網絡、錄像、光盤和聲訊服務臺等。電子傳播媒介具有感情色彩濃、傳播速度快、形象生動、娛樂性強、影響范圍廣、公眾接觸程度高等特點，能夠更加迅速地向更加廣泛的公眾傳播信息，更深刻地影響人們的思維行為。隨著計算機技術和衛星通訊事業的發展，電子傳播媒介更能迅速而廣泛地向受眾傳播信息。作為先進科技發源地的高等院校本身，進入市場競爭之后，在宣傳手段上也不斷更新，利用電子傳播媒介這種新型傳播方式，宣傳學校辦學特色也就被越來越多的院校所采用。其主要宣傳形式有:制作并發放宣傳學校的光盤，開通能夠展示學校風采、公布有關招生信息、政策及計劃等內容的宣傳網站以及利用電視訪淡、廣告等手段進行的宣傳活動。

總之，隨著高等教育改革的進一步深人以及高校招生規的不斷擴大，我國的高等教育將由精英型教育到大眾化教育逐步走向普及型教育。2001年全國招生計劃已經達到250多萬人，到2005年我國各類高校在校人數已達到1600萬人，由此引發的生源競爭非常激烈。高校生源的競爭日趨激烈，使得招生宣傳工作越來越重要，高校必須及時抓住機遇，根據自身情況，科學合理地制定切合自身實際的招生宣傳方案，并加強組織策劃、精心落實，努力擴大學校在社會公眾中的影響，為學校爭取更多高質量的生源，只有這樣，學校才能在競爭中立于不敗之地。

摘要:隨著當前高等教育的不斷發展和大眾化教育的不斷深入，面對生源逐漸減少的實際情況，招生工作越來越引起各普通高校的重視。生源是一個高校的辦學基礎，生源質量的好壞直接影響著高等學校教學質量和辦學水平的高低。在工作實踐的基礎上，本文擬對招生宣傳的幾點原則和具體工作方式進行初步的探討。

關鍵詞:高等院校招生宣傳宣傳原則宣傳途徑

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