經濟區區域旅游協作效率評論

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1區域旅游合作的概念

區域旅游合作是指不同的區域之間或者區域內部不同地區之間的具有不同資源與優勢的旅游經濟主體(主要包括政府、旅游企業)，為了獲得和把握某一市場機遇，經過科學的選擇方法找到適合的合作伙伴，依據一定的協議、章程或合同將分布于各個運行旅游經濟主體中的實現該區域所需的資源集成起來，形成一個動態的最佳旅游經濟組織，以實現利益最大化的旅游經濟活動。區域旅游合作成為世界旅游業發展的一種趨勢，也成為各地提高旅游競爭力、改善區域旅游總體形象、實施旅游業持續、健康、快速發展的重要途徑。

2沈陽經濟區區域旅游合作現狀

為了順應經濟全球化和區域經濟一體化的趨勢，為了振興遼寧老工業基地，遼寧中部沈陽、鞍山、撫順、本溪、營口、阜新、遼陽、鐵嶺八城市做出了“發揮遼寧中部城市群作用，構建沈陽核心經濟區”的戰略選擇。沈陽經濟區是我國東北地區一個重要的經濟區，是繼“珠三角”、“長三角”、“京津冀”經濟圈、武漢經濟圈之后的我國另一大經濟區。沈陽經濟區是遼寧省城市密度和人口密度最大的地區，是遼寧旅游資源最豐富的地區，同時也是旅游業發展最具潛力的地區。沈陽經濟區區域旅游合作就是通過沈陽的旅游經濟輻射和吸引，與周圍旅游活動聯系密切的地區形成“區域旅游經濟共同體”。沈陽經濟區內八個城市在空間上有很強的積聚性，旅游產業上有互補性。因此，無論從自然地理角度還是區域旅游經濟角度看都是一個相對完整的地域單元。這種客觀的現實基礎，使在“優勢互補，互惠互利”原則下進行的區域旅游合作成為可能。沈陽經濟區通過加快區域旅游合作來大力發展旅游業，八城市相關部門已經共同簽署了《進一步推進沈陽經濟區旅游圈區域合作方案》，積極推進經濟區旅游合作的快速健康發展，旅游產業的規模效益已逐漸顯現，旅游外匯收入、旅游總收入均有明顯的增長幅度。與此同時，科學客觀地沈陽經濟區區域旅游合作績效進行評價，引導合作的可持續發展和多方共贏，尤顯重要。

3區域旅游合作績效評價指標體系的建立

層次分析法與模糊綜合評價法的結合，主要體現在將評價指標體系分成遞階層次結構，運用層次分析法確定各指標的權重，然后分層次進行模糊綜合評價，最后綜合得出總的評價結果。由于旅游業的特殊性，其評價區域旅游合作績效的指標體系又有別于其他行業，區域旅游合作績效評價指標體系是一個復雜、動態的系統。當前理論界對于區域旅游合作績效評價指標體系的構建尚未有定論，在探討建立沈陽經濟區區域旅游合作績效評價指標體系的過程中，本文在結合區域旅游合作的特性以及借鑒其他行業合作績效評價指標體系研究結果的基礎上，遵守科學性、合理性、系統性和動態性的原則，征詢有關專家的意見，對評價指標進行進一步篩選、充實、調整，最終運用層次分析法建立了區域旅游績效評價指標體系(見表1)。

3.1區域旅游資源合作開發

無論是相鄰區域或不同區域具一定文化聯系的旅游資源的合作開發，其合作開發的數量與比例、開發的有效性(使各地旅游資源充分得到開發利用的程度)以及旅游線路的設計，反映了各地區域旅游資源合作開發的狀況，應特別關注。

3.2區域旅游交通網絡建設

旅游活動作為暫時性異地行為，交通網絡建設對區域旅游合作十分重要，區域內各城鎮、景區景點之間交通狀況的數量、質量，尤其是通往各主要景區的道路狀況，包括交通往來安排的合理性均應重點考察。

3.3區域旅游合作市場開發

旅游市場合作開發的力度和成效包括:合作營銷是否制度化、經常化，區域內各地旅游市場的互補程度和區域外各地旅游市場的共享程度、合作開發的目標市場的客源增長率等，這些因素反映了區域旅游合作的市場開發程度。

3.4區域旅游形象塑造

理想的區域旅游形象應具有完整性、統一性、一定的市場認可度，同時區域內部旅游形象又應有自身特色，能夠形成互補。這從宏觀層面反映了區域旅游合作發展的廣度和深度，應納入考察。

3.5區域旅游合作政策與管理

區域旅游合作政策與管理在區域各地也應較為接近或統一，如政府推進區域旅游合作建設的政策力度、是否建有常規性的旅游協調機制并有實質性運作、各地旅游投資環境和經營環境是否存在差異及其差異程度、區域旅游信息化建設水平，這對旅游空間的一體化發展的推進具有實質性影響。

4沈陽經濟區區域旅游合作績效評價過程

4.1建立評價指標體系，構造判斷矩陣

對沈陽經濟區區域旅游合作績效進行評價，指標體系采用表1。在層次分析法中，為了使決策判斷定量化，形成判斷矩陣，常根據一定的比率標度將判斷定量化，常用1～9標度法。由此，采用專家法為各因素及指標打分，構造判斷矩陣。有關數據如下：

4.2確定各指標的權重使用

乘積方根法計算矩陣的最大特征根及其對應的特征向量，即各指標的權重。確定的各項評價指標的最終權重用。綜合評價結果對評價結果作歸一化處理，按最大隸屬度原則得:Bk=maxb1，b2(，…，b)n=max(0.2242，0.2568，0.2381，0.1979，)0.0830=0.2568則得出FUZZY綜合評價結果對評語集中V2的隸屬度最大，所以沈陽經濟區區域旅游合作績效評價為V2=良。

5結論

國內外關于區域旅游合作績效的評價的研究還比較少，本文對區域旅游合作績效評價方面進行了一些嘗試，在對沈陽經濟區區域旅游合作現狀分析的基礎上，初步提出了一套評價區域旅游合作績效的指標體系。并運用層次分析法確定各指標的權重，運用模糊綜合評價的方法，對沈陽經濟區區域旅游合作績效進行綜合評價，以便能對沈陽經濟區區域旅游合作績效有一個較為準確的定量認識。并以此發現不足、找出差距，有助于提升和強化沈陽經濟區區域旅游合作績效。