環保宣傳模式創新路徑探究

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摘要:全社會對于環保事業的重視程度日益提高，希望尋求到更加有效的宣傳渠道。文章針對新媒體背景下的環保宣傳模式創新路徑進行探討，相關觀點及建議供大家參考。

關鍵詞:新媒體下；環保宣傳模式；創新路徑

依托于網絡技術發展起來的新媒體，為大力發展環保事業提供了有效的宣傳平臺，不但擴大了宣傳范圍，更提高了宣傳質量，吸引了更多的人投入到環保事業當中，為環保工作的可持續開展開創了有利條件。

1利用新媒體提高公眾環保意識

對于環保宣傳工作而言，需要一個強大的媒介，充分發揮出宣傳造勢的作用，以此來提高公眾的環保意識，從而為環保事業的持續推進提供先決條件。而依托于互聯網發展起來的新媒體，無疑成為環保宣傳的最佳渠道。具體原因為：首先，當人們在互聯網新媒體上閱讀各類新聞資訊時，那些比較關注環保事業的人士可以有針對性了解這方面的信息，既提高了環保信息傳遞過程中的時效性，又提高了普及率，讓人們利用最短的時間捕獲到更多的有效信息。因此，越來越多致力于環保事業的專家學者借助新媒體開展學術研究，從而為事業的健康發展做出更加積極的貢獻。其次，隨著人們環保意識的不斷提升，新媒體平臺上的環保資訊越來越豐富，這又為公眾獲取環保信息提供了極大的便利，有效推動了環保事業的可持續發展。

2利用新媒體構建公眾參與機制

環保事業是一個長期性、系統性的宏偉工程，并非一朝一夕就能夠看到成效。因此，與之相關的環保宣傳工作也要建立一種長效機制，確保這一工作的持續開展，吸引越來越多的人參與到環保事業當中。這就需要相關部門構建起一個完善的公眾參與機制，讓那些對環保事業感興趣的人們通過一種輕松便捷的方式參與到這項事業當中，為其做出更多的貢獻。通過以往那些傳統的宣傳模式，不但需要花費大量的人力、物力資源，而且宣傳效果不甚理想。而借助新媒體這樣一個公共的開放式平臺，只用在網絡環境下，每一個人都可以隨時隨地的利用智能手機、平板電腦這些移動終端參加線上環?；顒?，加入到環保團隊當中，非常省時省力，方便快捷，最大限度的避免了資源浪費。隨著新媒體宣傳熱的不斷凸顯，很多環保宣傳教育部門也逐漸意識到這一宣傳途徑的重要作用，正在不斷改進傳統的宣傳模式，盡可能的將新媒體宣傳融入到自身的工作項目當中，構建起便于公眾參與的宣傳渠道，以此來擴大環保事業的影響力與覆蓋面。

3利用新媒體促進環保信息公開

隨著我國環保事業的不斷壯大與完善，環保部門應盡快建立健全環境信息公開機制，利用新媒體擴大環保信息的傳播范圍，在各大網絡平臺上普及大氣、水、土壤等生態環境信息，煤礦、石油、天然等自然資源的存儲量信息以及排污單位環境信息、監管部門環境信息等所有與環保事業相關的信息，提高信息公開工作的主動性與透明度，從而引發更多人對環境現狀的關注與重視。相關部門在實施信息公開的過程中，由于所面對的群體是社會大眾，在專業化程度方面層次不盡相同，所以要采用通俗易懂的語言，對即將公開的環境信息進行通俗化處理，既要保證較高的真實性又要讓公眾看得懂、接受得了。例如很多智能手機用戶都在手機上安裝了天氣預報App，在此類軟件的界面當中，大家除了可以隨時查看各座城市當天和近期的天氣情況以外，還可以了解空氣質量、水質量等環境信息，在便民性和實用性方面值具有較高的價值。

4利用新媒體獲得環保突發事件宣傳的主動權

近些年來，隨著人們的環保意識已經得到了大幅提升，但是，依然不及生態環境的破壞程度。在這種情況下，頻繁發生各類環境突發事件。當發生此類事件時，環保部門有責任和義務向公眾準確的環境監測信息和事件的最新進展情況。同時，還要做好相關環境知識的科普宣傳工作，也是處置突發環境事件過程中的一個重要環節。在這個過程當中，應充分發揮出新媒體在應對突發事件中的正面宣傳作用，為環保部門及時、準確、快速的相關信息提供網絡支持，同時與公眾之間展開密切互動，避免不實謠言的擴散，對社會輿論造成不良影響，牢固把握住處理環境突發事件過程中的主動權與話語權，提高政府部門在廣大公眾心目中的公信力。需要注意的是，在這個過程當中應做好權威性解讀工作，尤其對于公眾比較關注的熱點環境問題，例如PX項目、垃圾焚燒廠對環境的影響等與日常生活密切相關的環保知識進行科學、權威的解釋，使大家能夠更加直觀、準確的了解到自己感興趣的環保知識，提高環保宣傳的整體效果。

5利用新媒體構建環保社會共治大格局

5.1利用環保新媒體增強與環保社會組織之間的互動。我國環保部、民政部于2017年聯合印發了《關于加強對環保社會組織引導發展和規范管理的指導意見》。其中，針對如何培育引導和規范管理環保社會組織做出了明確指示。對環保社會組織積極參與環境保護工作給予正確指引，也是一直以來環保部門開展環境宣傳教育工作的重點內容之一。以此，環保部門應與民政部門之間保持密切溝通與協作，以各省為單位，建立起環境社會組織數據庫，為環保社會組織的引導工作提供數據支持及規范管理。此外，還要通過對話交流、環保培訓、購買服務等方式充分發揮出環保社會組織在推動環保事業中的積極作用，環保部門也要從推動環保事業的角度出發，增進與環保社會組織的之間互信合作，不斷壯大環保組織的社會力量，為環保事業的可持續發展增添動力。要充分借助新媒體平臺，廣泛吸納環保志愿者，并且為他們提供學習、展示和交流平臺與機會，使他們更加明確自身工作的重要意義，以更加飽滿的熱情投身到環保事業當中，甚至帶動更多的人加入到環保團隊當中，提高環保事業的社會影響力。此外，環保部門還要與各大高校的環保社團展開互動協作，利用新媒體平臺宣傳推廣各類環保活動，不斷壯大環境保護這一隊伍，提高人們的環保意識和環保理念；還要鼓勵環保社會組織充分利用自媒體平臺開展豐富多彩的環保活動，并且與環保新媒體之間進行互動協作，形成全力，充分發揮出環保社會組織在環保宣傳、環境維權、環境污染監督和改善環境質量等方面的社會價值和促進作用，使其成為整個環保事業當中的生力軍。5.2利用環保新媒體促進環保工作“大格局”的形成。環保事業既不是一家之事，也并非一朝一夕就能完成，而是需要各級政府、多個部門以及廣大社會民眾群策群力，共同朝著同一個目標而努力。這就需要環保部門在一個全局的高度，與宣傳、水利、國土、農業、林業、教育以及工會、共青團、婦聯等相關部門間建立起協作關系，充分挖掘、盤活各類社會資源，廣泛吸納社會力量，形成一種多部門聯動、齊抓共管的“大格局”。目前，各級政府部門基本上都已經開通了官方網站、微信公從號、微博等新媒體平臺，環保部門應該借助這一平臺優勢，與政府部門之間建立起聯動機制，共同構建起一個由多部門新媒體組成而成的大平臺。例如建立起環保宣傳微信工作群、微博互動、微信聯動等合作渠道，對各部門新媒體平臺進行全面融合，相互之間形成合力，共同推進環保宣傳作，形成一種齊抓共管、多部門聯動的工作局面，為我國環保事業的健康發展創建一個良好的運行環境。

6結束語

隨著社會的整體進步，新媒體時代的來臨恰巧遇到環保事業快速發展與全面推進。在這種情況下，環境宣傳工作需要借助更加科學、先進的媒體平臺加大宣傳力度。而新媒體憑借其強大的宣傳優勢，有效提高了民眾的環保意識，構建起公眾參與機制，提高環保信息公開的透明度與可信度，爭取到環境突發事件當中的主動權與話語權，與相關政府部門建立起相互聯動的“大格局”。只有這樣，才能充分發揮出民眾的力量，從各個角度推動環保工作的健康發展，確保我國可持續發展戰略的全面實施。

參考文獻

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作者:李真 單位:河南省環境保護宣傳教育中心