跨境電商平臺與傳統進出口貿易探討

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摘要：伴隨著互聯網經濟的持續快速發展，跨境電商逐步成為現階段的發展新形態，在跨境電商持續深入的進程中，傳統的進出口貿易增長逐步放緩。在“一帶一路”背景下，精準全面地推動跨境電商的持續發展，切實有效地夯實傳統進出口貿易的發展水平，具有重要的現實意義。本文將從不同角度來深入全面地分析跨境電商與傳統進出口貿易的競爭力情況，以此來為跨境電商與傳統進出口貿易的發展提出合理化的建議。

關鍵詞：跨境電商；傳統進出口貿易；競爭力；分析

跨境電子商務是指不同國家或地區的不同交易對象，通過電子商務平臺進行交易，并在平臺上完成支付結算，并通過國際物流將商品送達買方，從而實現跨國零售交易的一種新型國際商業活動。簡而言之，跨境電商是各個地區的本土電商在空間上的延伸，各個省市之間的交易變成了世界各國地區之間的交易。傳統的國際貿易不借助電商平臺完成貿易操作的交易方式，是國際經濟貿易往來的一種傳統方式，也是主流方式。現階段，伴隨著互聯網經濟持續快速發展，跨境電子商務平臺的不斷興起，跨境電商的發展速度越來越快，跨境電商的發展規模持續擴大。跨境電商的崛起以及發展在一定程度上削弱著傳統進出口貿易的優勢，但在競爭力方面二者均具有一定的比較優勢。

一、跨境電商與傳統進出口貿易競爭力比較

在國際經濟貿易日益頻繁的進程中，我國在國際經濟領域中發揮著越來越重要的作用。現階段，我國已經成功躋身于世界貿易大國，同世界各個國家均有不同程度的貿易往來。傳統的進出口貿易是國際貿易的發展主流，雖然近年來跨境電商的崛起以及發展對傳統進出口貿易帶來了一定的沖擊與影響，但不可否認，傳統進出口貿易在發展實踐中仍然具有自身的比較優勢，仍然具備較強的競爭力。但與此同時，也應該看到跨境電商在傳統進出口貿易中所占據的比重。那么跨境電商與傳統進出口貿易競爭力比較如何呢？

1.傳統進出口貿易的優劣勢分析

同跨境電商相比，傳統進出口貿易在快速發展的實踐過程中，具有非常獨特的發展優勢，同時也具備一定的發展劣勢。為深入全面地推動傳統進出口貿易的持續快速發展，有必要科學精準地研判以及分析它的優劣勢。第一，傳統進出口貿易發展的優勢。作為國際貿易的主要形式，傳統的進出口貿易雖然近年來的增長速度有所放緩，但不可否認，它仍然占據著國際貿易的主體部分。尤其是經過數十年的積淀，傳統進出口貿易的整體發展速度是比較快的，而且它的發展框架以及體系也較為健全。在傳統進出口貿易發展的初期，可能受貿易政策、貿易壁壘等影響，使得它的整體發展速度相對比較低，而且在快速推進中也屢屢碰壁。但現如今，傳統進出口貿易的發展日益規范化和科學化，相應的發展經驗也比較豐富，能夠合理地應對其他國家的政策限制以及可能存在的法律問題。可以說，在傳統進出口貿易的發展實踐中，它從發展初期到現在，早就成為國家財政的主要來源之一，經過多年的沉淀，已經擁有了一大批的專業外貿人員和工廠，各個行業在全球市場中的拓展非常寬廣。近年來，跨境電商的不斷崛起、跨境電商的日益發展，都在很大程度上推動了國際貿易的進步與發展，也給傳統進出口貿易帶來了全新的發展內容。第二，傳統進出口貿易的發展劣勢。不可否認，在國際貿易持續有效的推進過程中，傳統進出口貿易的整體發展競爭力是較為明顯的，但同時它也存在著一定的發展短板和不足，這些都容易成為制約其高效發展的重要掣肘。如產品本身，主要部分的外貿產品還是集中在中低檔次，如成本問題，本土勞動力成本上升，而東南亞、印度等地因為勞動力成本原因對中國制造造成很大壓力；再比如品牌化問題，在產品品牌塑造、推廣等方面力度不夠，代工是很多工廠的主流，隨著這些年全球經濟低迷，工廠訂單利潤率極低。尤其是受全球疫情的影響，傳統進出口貿易面臨著較大的發展壓力，同時也面臨著較大的發展困境。如何“脫困”，已經成為傳統進出口貿易發展的首要問題。

2.跨境電商的優劣勢分析

伴隨著互聯網經濟的深入快速發展，同時也伴隨著信息技術的持續化進步，跨境電商的整體發展速度是比較快的。跨境電商正是建立在電子商務平臺日益規范以及全面發展的進程之中，并且逐步成為了進出口貿易的一種新的生態。同傳統的進出口貿易相比，跨境電商在蓬勃快速發展的進程中，具有非常大的發展潛能，同時也具備較強的發展競爭力。（1）跨境電商的優勢競爭力分析第一，交易范圍的全球化。伴隨著信息技術的持續快速發展，伴隨著電子商務平臺的科學構建，跨境電商在持續發展的進程中，它的交易范圍日益擴大。可以說，現階段的跨境電商，它的交易范圍是全球化的。依托于跨境電商，能夠實現企業與全球消費者的無距離接觸，能夠讓企業更好地契合全球消費者的實際訴求，更進一步地提升企業的發展質量。同時，在跨境電商的發展實踐中，依托于廣泛全面的電子商務平臺，還能夠有效化解傳統國際貿易所具備的地理因素限制。同傳統進出口貿易相比，跨境電商可以說是幾乎沒有中間環節的過渡，可以有效地實現企業——全球消費者的發展模式，有效縮短供應鏈條，進一步壓縮企業的發展成本，更好地滿足全球消費者的實際訴求。相比較之下，傳統進出口貿易在發展實踐中，它的供應鏈是相對比較漫長的，商家與消費者之間存在著多個中間環節。在傳統外貿模式下，中國商品到海外消費者手上，至少要跨越五個渠道：國內工廠、國內貿易商、目的國進口商、目的國分銷商、目的國零售商等。在這樣的供應鏈下，企業無法直接對接消費者，無法直接讓利給消費者，也無法精準把握自身產品在供應鏈中的質量與安全等。可見在跨境電商的背景下，企業與消費者之間的距離日益縮短。第二，信息交流的即時快速性。在互聯網經濟持續快速發展的進程中，科學精準地推動跨境電商的健康有序發展，切實有效地提升跨境電商的發展質量，能夠更好地實現信息的交流交互。可以說，在跨境電商的發展實踐中，信息交流是即時快速的。貿易雙方可以即時進行信息交流，無論實際時空距離遠近，一方發送信息與另一方接受信息幾乎是同時的，下單、付款都在瞬間完成。對于商家而言，他們在為消費者服務的過程中，可以隨時同消費者保持溝通，及時了解消費者的訴求和意見建議，及時為消費者答疑解惑。這是傳統進出口貿易難以比擬的，也是傳統進出口貿易無法實現的。同時，對于消費者而言，他們在享受商家服務的過程中，可以就自身的訴求來進行有效的表達。第三，貿易渠道的便捷性。貿易渠道的便捷性使跨境貿易電子商務省去了傳統跨境貿易的很多中間環節，降低了從事跨境貿易的門檻，使得國際貿易變得簡化、透明，同時節約了交易成本，縮短了運營周期，為廣大中小企業提供了直接面向國外買家的營銷渠道。近年來，基于從事大宗貿易的傳統貿易公司在國際采購中的比重日益下降，代之以中小型批發、零售商甚至是消費者個人。在傳統的進出口貿易中，商家與消費者之間存在著較大的距離，也存在著較多的環節，這些都在很大程度上了增加了貿易往來的難度，也無法真正保障整個貿易的公開透明。但在跨境電商環境下，整個貿易渠道是相對開放且多元的。依托于電子商務平臺以及快捷高效化的國際物流運輸等，商家與消費者之間的貿易通道得到拓展和延伸。在整個運行的周期內，商品的運轉效率是非常高的，整個運營周期也被大大縮減，這些都利于推動跨境電商的發展，也能夠真正滿足廣大消費者的需求。第四，貿易主體陣營的擴大化。在互聯網經濟持續發展的進程中，跨境電商的持續快速發展，為進出口貿易增加了全新的內容，同時也在很大程度上實現了貿易的快速交互以及高效共享。在傳統進出口貿易中，因涉及到的環節比較多元化、內容較為繁瑣化，這些都在無形之中阻礙了部分中小企業的進駐。但在跨境電商的發展過程中，貿易主體陣營是非常龐大的。同傳統進出口貿易相比，跨境電商的發展競爭力非常明顯，它的準入門檻相對比較低，這在無形之中賦予了中小企業一定的發展積極性，也使得他們可以積極參與到電子商務的發展過程中，進一步拓展自身的發展空間，真正接受全球消費者的檢驗。（2）跨境電商的劣勢在互聯網時代下，跨境電商的高效快速發展，在很大程度上豐富了進出口貿易的內容，同時也在很大程度上拓展了進出口貿易的空間。不可否認，同傳統進出口貿易相比，跨境電商具有非常突出的發展優勢。但與此同時，跨境電商在快速推進的過程中，也存在著較大的發展限制。第一，在跨境電商的發展過程中，因價格、質量、服務、配送等控制工作不在平臺，而在于各類的企業手中，故無法真正有效地提升其控制力度。第二，在跨境電商的發展過程中，平臺在標準制定等方面還存在著較大的不足以及缺陷，這不利于平臺自身的完善以及優化，也容易使得跨境電商貿易中涌現出不同程度的問題。第三，客服對于平臺中的商家或者商品服務等的了解程度有限，客服與消費者進行對接的過程中，無法真正滿足消費者的需求，也缺乏對商家的制約以及控制等，只能夠通過相應的協調溝通等來為消費者服務。第四，在跨境電商的發展過程中，因跨境電商的整體發展速度比較快，在快速發展的進程中，極有可能會出現假冒偽劣等商品或者服務，這不利于優化用戶的體驗，甚至還會制約跨境電商的發展。特別是一些不符合資質的企業入駐跨境電商平臺，往往會給國家形象等帶來一定的影響。

二、跨境電商對傳統進出口貿易的影響

在互聯網經濟時代背景下，跨境電商的整體發展以及掘進速度是非常快的。為科學精準地提升跨境電商的整體發展成效，同時也為了不斷優化傳統進出口貿易的發展水平，有必要科學全面地梳理以及把握跨境電商與傳統進出口貿易的競爭力，在此基礎上深入全面地分析跨境電商對傳統進出口貿易的影響，以此來更好地推動彼此的發展以及進步。

1.經營主體的變化

伴隨著互聯網經濟的持續快速發展，跨境電商逐步成為國際貿易的新形式。在跨境電商的發展態勢下，經營主體已經發生了深刻的變化。傳統的進出口貿易，其經營主體多為制造企業，這也是我國被稱之為制造大國的原因，再有就是傳統的手工業，這主要是依托于過往我國較為低廉且充裕的勞動力。但現階段，在互聯網時代背景下，跨境電商的日益崛起，經營主體已經發生了變革。在跨境電商的經營實踐中包含著豐富的中小企業，這些企業依托于自身靈活的發展優勢等，逐步躋身于跨境電商領域中，并且日益發揮著關鍵性的作用以及實際效能。再有就是一些虛擬企業，這部分企業可能沒有實體，可能沒有員工，以一種中間商的方式來從事跨境電商，類似于店鋪的推廣者或者分銷商等，它們主要通過賺取中間差價牟利。與此同時，伴隨著跨境電商的不斷發展，以及跨境電商所面臨的豐富多元的市場主體，越來越多的傳統貿易企業也加入到了跨境電商的領域中，實現了線上線下的深入互動。比如這些貿易企業在各個地區都建立了體驗店，引領消費者現場體驗其服務與品質，消費者可以具有多元化的選擇，可以在線下專營店購買也可以通過線上平臺來進行購買。

2.交易方式的變化

在傳統進出口貿易的開展過程中，交易方式多以現場面談為主，電話協商為輔，這種傳統性質的交易方式，在過往的很長一段時間內都發揮著關鍵性的作用，在很大程度上推動了傳統進出口貿易的發展。但與此同時，這種相對陳舊的交易方式，不僅耗時費力，可能還會造成比較高的交易成本，同時也容易因為面談過程中的一些細節問題等造成交易流產和失敗。相比之下，跨境電商在持續快速發展的過程中，它實現了對傳統交易方式的變革以及創新。跨境電商是以一種基于電商平臺的網絡交易方式而存在的，在交易的過程中，買賣雙方是不見面的，依托于平臺的誠信體系以及平臺對買賣雙方的相關資質的認證等來進行有效的交易。同傳統的現場交易方式相比，這種新型的交易方式不僅快速且高效，而且在交易過程中，其存在的誤差是相對比較小的。整個交易過程中，并不受地域和時間的影響和制約。利用互聯網通信，交易雙方可以達到類似即時面對面交易的效果。這不僅極大地降低了傳統國際貿易的成本，也在很大程度上實現了“零庫存”交易。

3.營銷模式的變革

在傳統進出口貿易的發展過程中，它的營銷模式是相對比較陳舊的，而且因消費者多處于弱勢地位，故從事進出口貿易的企業始終以較高的姿態來進行營銷。在這種營銷模式下，消費者的選擇多是被動的，而且消費者可以選擇的余地也是相對比較狹隘的，這些都影響著消費者的消費體驗，也難以提升消費力度。在互聯網經濟時代背景下，依托于跨境電商的發展，營銷模式發生了深刻的變化。從事跨境電商的企業事實上面臨著較大的競爭，為更好地謀求自身的發展，也為了全面拓展廣泛的消費群體，電商企業需要不斷優化自身的發展能力，不斷提升自身的發展水平，以更好的產品和服務，以物美價廉的方式來吸引消費者。同時，對于廣大消費者而言，他們在選購商品的過程中，其自主選擇權也得到了保障。比如消費者可以靈活多元地選擇不同的商品，可以對比不同電商企業的服務以及產品品質。當電商企業面臨著被消費者所選擇時，電商企業的內生動力就得以被觸發。為搶奪市場資源，也為了更好地維系以及擴大消費者群體，電商企業不得不優化自身的經營發展模式，不斷優化營銷方式，力圖贏得消費者的信任與支持。以汽車零部件的跨境電商企業為例，為實現高質量的發展，要借跨境電商的力，認真獲取例如產品分銷狀況、產品區域愛好等內容，做好市場細分，加大推廣，將營銷更加特定化、專一化，同時加強產品知名度覆蓋，實現產品大范圍推廣。利用大數據的優勢，實時對買家的反饋進行整理分析，做到實時監控，同理，團隊的出色發展對于跨境電商同汽車零部件的融合發展也是重要的。

4.對國際貿易監管的影響

在互聯網經濟時代下，積極有效地推動國際貿易的持續快速化發展，切實有效地提升跨境電商的發展質量，具有非常重要的現實作用。同傳統的進出口貿易不同，跨境電商是以一種新的方式來發展變革的，它主要依賴的平臺是互聯網平臺，這是一種全新的發展媒介，勢必會對傳統的國際貿易監管產生直接的沖擊。為順應時代的發展潮流，也為了更好地規范跨境電商的發展，國際貿易監管的原則以及方式也需要進行相應的創新以及變革。尤其是因為跨境電商所覆蓋的群體是較為廣泛和全面的，跨境電商所服務的人群數量也是比較多元化的，在快速發展的過程中，極有可能會增加稅務部門的管理難度。為此，需要對國際貿易監管的方式以及體系等進行相應的變革創新，以此來進一步保障跨境電商的發展質量。

三、基于跨境電商的傳統進出口貿易發展對策

不可否認，跨境電商已經逐步成為了進出口貿易的全新方式，近年來跨境電商的發展規模更是日新月異。在跨境電商深入發展的進程中，如何有效地保障進出口貿易的發展質量，應該積極采用高效化的發展對策，切實保障進出口貿易的發展水平。第一，積極打造線上線下混合式經濟發展體系。在跨境電商的發展實踐中，為更好地提升傳統進出口貿易的發展水平，也為了保障傳統進出口貿易較為良好的增長趨勢，有必要積極促動傳統進出口貿易的轉型以及變革。在實踐過程中，從事傳統進出口貿易的企業，完全可以積極開設電商平臺，科學全面地構建線上線下的混合式經濟體系，切實有效地提升自身的經濟發展質量，更好地優化自身的發展水平。第二，著力提升跨境電商產品的服務質量以及競爭力。跨境電商作為進出口貿易的新形式，在快速發展的過程中，它的整體競爭力是比較強的，但也存在著較為突出的問題，表現為產品質量參差不齊、服務方式參差不齊，這不僅影響著跨境電商的發展，也影響著我國的整體對外經濟形象。正所謂“打鐵還需自身硬”，為更好地提升跨境電商的發展質量，也為了積極發揮跨境電商對傳統進出口貿易的積極帶動作用，應該著重引導跨境電商企業科學規范的發展。第三，健全國際貿易相關法律與制度。在跨境電商的發展實踐中，為確保跨境電商得到規范且科學化的發展，也為了整體提升跨境電商的發展競爭力，有必要從宏觀發展的視角出發，科學全面地健全相關的法律法規制度體系。我國相關部門應該積極會同國際組織等來建立完善的制度體系，為跨境電商創設良好的制度氛圍以及發展空間。

四、結論

伴隨著互聯網經濟的持續快速發展，互聯網平臺的科學且高效應用，跨境電商逐步成為進出口貿易的一種新的方式。跨境電商與傳統進出口貿易之間存在著各自的比較優勢以及發展競爭力，同時也各具劣勢。為切實有效地提升跨境電商的發展水平，有必要深入全面地把握好跨境電商的發展特征，積極推動其健康有序發展。

參考文獻：

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作者：譚澤潤 單位：中國第一汽車集團進出口有限公司