數字電視論文范文10篇

1.數字電視概念與特點

廣告需要以媒介為載體，新的廣告形式總是伴隨著媒介特點的變化而變化。數字時代的電視廣告作為一個新興的廣告形式是伴隨著數字電視這一同樣新興的媒介出現的，以其為媒介載體。同時，數字電視廣告的特點以及其互動等優越性均源于數字電視這種傳播媒介技術和傳播方式上的特征和優越性。

未來的數字電視擁有各種優點:節目容量將大大增加，可以達到500多套，能夠提供豐富多彩的專業化、多樣化、對象化節目，能夠提供更加清晰的圖像質量和優美的音質。用戶在享受廣播電視服務的同時，還能夠享受到如股票、生活服務、市政公告、天氣預報、交通信息等各種資訊信息的服務。數字電視還有可以互動的功能，可以大大滿足個性化需求，使用戶能夠按照自己的需要，點播自己想看的電視節目?？梢韵硎苋缭诰€游戲、短信等多種交互式點對點的娛樂和信息等服務。

2.數字時代的電視廣告優勢

2.1數字電視廣告針對性強

傳統電視廣告訴諸人的聽覺和視覺，具有較高的觸及面，但它面對大眾而不能兼顧個人，所以針對性較差。很多時候，廣告主支付了巨額的廣告費后，卻無法預測廣告信息被多少目標受眾接觸到。數字電視廣告一改這種模糊傳播的特性，它可以向特定的、有清晰特征、愛好的目標受眾進行有針對性的溝通。數字電視廣告在形式上更考慮到用戶的使用狀態和專業性要求，因此可以達到點對點的傳播效果。大眾的分散性已成為一個大的趨勢，在分散性中又凝聚小的團體，針對受眾市場的細分會產生大量專業化的頻道。例如，喜愛賽車的觀眾在收看節目的同時，會對插入的賽車品牌的宣傳廣告特別感興趣，而橄欖球頻道中宣傳的某種用具、裝備也會吸引特定觀眾的注意力。

編者按：本文主要從數字移動電視的含義；市場營銷環境的概念；數字移動電視市場營銷的宏觀環境；數字移動電視市場營銷的微觀環境及優劣勢分析；移動電視市場營銷的環境威脅和市場機會；結論幾個方面進行論述。其中，主要包括：任何企業都如同生物有機體一樣，生存于一定的環境之中、媒介自身的趨利性促使其不斷地尋求新的經營增長點、有線網絡資源積極推動數字電視的發展、受眾群體的流動性大、受眾隨時段呈現出規律性變化、對受眾的壟斷和伴隨性傳播、無競爭傳播空間節目好壞是影響其經營的關鍵所在、技術層面的問題對收視效果造成不利影響、模式是運營中實際的問題、媒介產品的質量是根據受眾滿意來定義等，具體材料請詳見。

論文摘要：《孫子兵法》說：“故善出奇者，無窮于天地。不竭于江河?！彪S著復制盛行、同質化日益嚴重，差異化生存愈加受到認可。“電視長了腳，跟著觀眾跑”，數字移動電視技術成為繼網絡技術之后又一被傳媒和市場追捧的熱點，數字移動電視以獨特的傳播優勢，以一種更直接的推送形式將廣告“直接介入”人們的視野，無線傳輸、支持移動接收的核心技術特色，使移動電視擁有了先天的強大競爭力，它將電視媒體從戶內搬到了戶外，搶占了傳統電視媒體無法覆蓋的空間和時間，搶占了一個沒有競爭對手和低干擾度的傳播環境。

論文關鍵詞：市場營銷環境；數字移動電視；廣電經營

任何企業都如同生物有機體一樣，生存于一定的環境之中，企業的營銷活動不可能脫離于周圍環境孤立進行，而了解和預測環境因素，將有利于提高營銷活動的有效性。本文將從數字移動電視營銷環境的幾個構成因素入手，結合營銷學中的$WOT分析理論，對移動電視的市場營銷環境進行淺析。

一、數字移動電視的含義

老百姓平時所知道的數字電視實際是由彩電生產企業熱炒的一個產品概念。數字電視包含的是電視節目采集、制作，信號傳輸、接收等整個鏈路的數字化，而僅信號傳輸角度又可分為三種方式：衛星數字電視、有線數字電視、地面數字電視。數字移動電視其實就是地面數字電視，與傳統的模擬無線廣播電視相比，最大優勢在于，它可以支持在移動狀態下接收。

一、硬件系統的組成

在數字電視系統中，經過壓縮編碼器的處理后，各種電視信號（或者音頻廣播信號）成為很多數據碼流。在復用器中，其他數據流和這些數據流按照統一的協議進行時分復用。同時為了便于接收端選擇節目，在碼流中插入業務信息，可以用于提供關于節目業務的輔助信息。催數字電視節目的碼流進行加密處理，以便于實現電視廣播業務的付費收視。由于廣播系統采用了不同的傳輸信道，需對基帶碼流信號進行不同的信道調制或者編碼處理，然后再發射到信號通道中。用戶的終端系統有數字電視接收機、數字衛星接收機、家用計算機、數字機頂盒等設備。數字電視在本質上和數字通信是一樣的，只是一個技術上的變化，她們都是以數據的形式傳遞著信息。所以，通信業務和計算機多媒體業務可以進入電視領域，多種計算機協議和通信方式在數字電視系統中能夠得到應用。數字電視硬件系統由許多獨立的板塊構成。各板塊具有相對獨立的功能，通常無需軟件來管理其間的通信。這些模塊大致分為信道解調器、主機編程接口（主控制器）、高頻頭、音頻解碼器、解復用器、OSD顯示控制、視頻解碼器、視頻編碼器等。另外還有一些較為簡單的模塊。如，LCD顯示、串行通訊端口、面板按鍵控制、紅外遙控等。之所以稱這些模塊為“簡單模塊”，因為他們不直接參與MPEG-2碼流的解碼處理和射頻調制信號，所以主控制器可以單獨對它們進行編程，相對來說比較簡單。比如，紅外遙控模塊接收外界傳來的紅外控制信號，并利用硬件系統對信號進行譯碼，得到的按鍵碼會被送到主機的編程接口。主機的編程接口處理這個信息，然后控制系統的其他組成部分（如讓解復用器切換頻道以及控制LCD顯示按鍵符號）。解復用器和音頻解碼器這些功能相對比較復雜的板塊，通常被設計成硬件上的單獨的RISCDSP處理器。這些單獨的RISCDSP處理器，硬件采用了DSP架構，軟件采用了微碼驅動，軟硬件結合，其中，系統啟動后，微碼由主機編程接口加載。硬件模塊要抽象出一些寄存器來給軟件使用，除非其不想接受上次軟件的控制。但并不是所有的硬件在設計的時候都要做出來一些寄存器，像FPGA開發工具設計出來的數字系統，就是比較純粹的硬件驅動。需要注意的是，如果想要硬件具有靈活的功能，寄存器的存在是必不可少的。因此，FPGA的設計方法被許多數字電視解碼器芯片內部設計時采用。但當融入到一個較為復雜的系統中的時候，為了各部分模塊被軟件進行比較統一的管理，在外部做一些寄存器給軟件使用還是必要的。硬件至少需要提供給軟件一個狀態寄存器供其讀取，這樣軟件就可以知道它是不是在正常的工作。實際上，軟件可以控制硬件的唯一的借口便是硬件寄存器，硬件提供了大量的寄存器供軟件來使用。

二、硬件編程模型

在系統啟動后，應用程序通過調用設備驅動程序，首先對硬件進行了初始化處理，此時，硬件寄存器被應用程序直接進行了寫操作，這種方式被稱為阻塞式通信方式或者稱之為同步通信方式，它的特點是：軟件在硬件寄存器被正確寫入后返回。但這不是應用程序控制硬件的唯一的方式，另一種方式為異步通信方式，或者稱之為緩沖式通信方式，這種方式是通過寄存器操作后通過回調函數來通知應用程序。系統正常啟動運行后，通過異步通信方式，應用程序對硬件進行操作，比如，通過驅動任務，來完成關于EPROM2的讀寫操作觸發硬件中斷的原因可能是硬件產生異常，或者是上層軟件需要處理時，此時需要調用中斷處理函數。硬件終端函數需要找出中斷產生的原因，即先判斷中斷源，然后再進行一些較為簡單的處理。隨后，它把信息發送到了驅動程序任務的信息隊列中，或通過調用回調函數交給應用程序處理。幾乎所有的中斷處理函數都需要通過直接或者間接地向應用程序發送信息。通過采用單獨的嵌入式處理器，主機編程接口對系統作整體控制，在Conexant數字電視解決方案中采用了ARM7架構的CPU核。系統啟動時，系統中的各個模塊被主編程接口進行了初始化，在啟動完成后，系統便進入了工作狀態，主機編程接口收到了來自各個模塊的消息，然后進行處理，對相應的模塊進行處理。圖1圖片為數字電視的簡單的硬件編程模型。圖中每個版塊都是編程得來的。應用程序對主機編程接口進行了控制，而驅動程序控制其他的硬件模塊。此外，像音頻解碼器、視頻解碼器、解復用器等專門的DSP固件來控制。信道解調器是在數字狀態下工作的，但是由高頻頭輸出的查分信號為模擬信號，所以在信道解調器的內部要對差分信號進行變換，根據信號不同的調制方式，衛星信號采用QPSK方式進行解調，有線信號則采用QAM方式進行解調。這個功能是通過一個數字匹配濾波器實現的，接下來解調器還要進行信號的糾錯解碼。此后，解調器輸出便是基帶的MPEG-2傳輸流，可通過并行或串行的方式輸出到解復用器當中。數字電視解碼器的OSD模塊事實上是一個比較強大的圖形處理器。軟件對它進行編程操作時，可直接控制硬件，比如，控制調色板和顯示控制器內存等。軟件在寫顯示控制器內存時，由于程序指令速度過慢出現圖形顯示不流暢現象，因此，有些圖形處理器常借助圖形加速協處理器，使用硬件直接寫顯存，此操作成為硬件blitter。目前為止，在大多數場合下，數字電視還是通過使用模擬電視的AV輸入來收看，所以數字電視解碼器必須將音頻、視頻等圖文信息，在模擬電視制式的基礎上進行視頻編碼。視頻編碼器接受現實控制器模塊所輸出的視頻圖像信息，并進行視頻編碼根據具體的電視制式，最終輸出特殊接收終端所需要的分量視頻信號或復合視頻信號。音頻輸出可直接從音頻解碼器中獲得。

三、數字機頂盒硬件系統分析

數字電視機頂盒能夠接收MPEG-2數字電視傳輸流和各種數據信息，通過解調、解復用、解碼和視音頻編碼，在模擬彩色電視機上觀看數字電視節目和各種數據信息。目前，數字電視機頂盒的基本功能是接收數字電視廣播節目，同時具有所有廣播和交互式多媒體應用功能。數字電視機頂盒硬件組成有很多。一是網絡接口模塊（NIM）：網絡接口模塊完成信道解調和信道解碼功能，送出包含視音頻和其他數據信息的傳輸流（TS）。二是信源數據傳輸流解復用器：傳送流中一般包含多個音視頻流及一些數據信息，傳輸流解復用器用來區分不同的節目，提取相應的音視頻流和數據流，送入視音頻解碼器和相應的解析軟件。三是條件接收模塊：對于付費電視，條件接收模塊還對音視頻流實施解擾，并采用含有識別用戶和記憶功能的智能卡，保證合法用戶正常收看。四是視音頻解碼器和后處理：MPEG-2解碼器完成對音視頻信號的解壓縮，經視頻編碼器和音頻D/A變換，還原出模擬音視頻信號，在模擬電視機上顯示高質量圖像，并提供多聲道立體聲節目。五是嵌入式CPU與存儲器模塊和接口電路：嵌入式CPU是數字電視機頂盒的心臟，它與存儲器模塊用來存儲和運行軟件系統，并對各個硬件模塊進行控制。接口電路提供豐富的外部接口，包括通用串行接口USB，以太網接口及RS232，模擬、數字視音頻接口，數據接口等。隨著網絡技術和數字電視的發展，數字電視機頂盒的各項功能將更加完善，尤其是單片PC技術的發展將會在物理結構上促進電視機頂盒各部分硬件的高度集成，形成STB核心芯片,從而降低成本，減小體積，提高性能。外部接口更加豐富，可以通過USB接口與數碼相機連接，也可以通過IDE接口掛接硬盤實現節目存儲。交互式機頂盒將會成為數字電視機機頂盒的主流，用戶在模擬彩色電視機上不僅能夠收看數字電視，還能實現娛樂和上網等功能。

1地面數字電視技術在實踐中的應用要點

1.1發射頻率的確定廣電地面數字電視信號質量還取決于發射頻率，雖然現在看來數字電視在實驗范圍很小，但是它對頻率還是有要求的?，F在廣電地面數字電視發射機大多采用LDMOS功放模塊,為了獲得較大的線性動態范圍,基本都選擇工作頻率在UHF頻段內。目前數字電視信道解調的FFT依賴于速度有限的芯片完成,其效果不好，處理效果不明顯，處理多徑信號的時間延長的多，解決的就相對慢一點；移動接收在頻率高時，多普勒頻移就大，綜上所述，移動接收要求頻率低才可以高效的實現數字信號的應用。水、濕地、樹林等對無線數字信號的接收,隨著頻率的增高而增大。目前電磁對UHF頻段的低端干擾較嚴重。據國外有關專家的意見與建議，對于開展以移動接收為主要業務的廣電地面數字電視廣播，它的工作頻率在550～700MHz間是較為適宜的，尤其是在水、濕地、樹林較多的地區,數字移動電視廣播的開展以工作頻率偏低端為宜。

1.2發射場強的確定場強決定著廣電地面數字電視信號的能量與載噪比，無論是在以往的模擬信號技術還是現在的數字信號技術。在應用新的數字信號的時候，場強的建設就很重要，想要覆蓋性好，就需要高的場強。和傳統模擬信號相比，數字信號的應用還需要考慮載噪比。據研究稱，載噪比就是能量的轉換的一種體現，那同時能量也可以向載噪比轉換，這是提高廣電地面數字電視信號質量的突破口。

2結語

廣電地面數字電視技術是當前廣電行業的關鍵性技術，同時也是基礎性技術，事關廣電地面數字電視信號傳輸、解析、發射，對于數字電視這一新生事物進一步走向社會、走向家庭有著重要的價值。應該從廣電地面數字電視技術中天線的選擇、選址和場強選定方面入手，提高廣電地面數字電視技術應用的質量，這樣就可以實現地面數字電視信號質量的提升，在滿足社會和家庭高質量、高清晰度電視需要的基礎上，將地面數字電視技術更好地付之于實踐，形成對廣電事業發展趨勢、發展技術、發展動態的全面支撐。

作者：孫凱單位：黑龍江電視臺播控傳輸部

故障一：數字電視沒有圖像

此故障分為兩種：一種是沒有聲音，也沒有圖像。二是有聲音，但沒有圖像。一是檢查連接線。裝數字電視機頂盒的，按電視機遙控器上音量，看有沒有屏顯，如有則按下方法檢查，如沒有屏顯則需找電視原因。按機頂盒遙控器有頻道信息，首先檢查各連線是否正確，在實際維護中，我們發現電視機的音視頻插孔的顏色與機頂盒音視頻插孔的顏色不符，按照顏色連線無圖像，按標志連線后正常。檢查兩端視頻接口連接是否正常（黃顏色的），或更換視頻接口并切相應換視頻。二是如果電視機左上角顯示信號異常，表示沒有接收到電視信號，需測量信號電平是否正常，檢查網絡連接。三是測量信號電平。引起無圖像的原因主要是信號電平太低。往往是室內線路質量不好、線路太長、接頭未做好或斷線所致。只要將信號電平調整到規定值或更換不合格的電纜，做好接頭，就可解決故障。電視機屏幕有相應的提示代碼時，可根據代碼信息作出判斷。四是檢查電視機的視頻選項，察看模式是否相對應，切換至視頻或相應的模式便可。以上檢查沒有問題的話，建議用另一臺電視監測機頂盒是否正常，或用DVD等設備測試，如機頂盒正常請撥打電視廠家服務電話咨詢，如機頂盒不正常請撥打廣電維修電話報修。或按照說明書檢查電視機是否有關閉屏幕選項，或打電視維修熱線電話咨詢。

故障二：馬賽克現象

數字電視馬賽克現象常見的有全部頻道都有馬賽克，或是部分頻道有馬賽克。馬賽克現象在沒有測試儀器的前提下，只要按遙控器上的F6鍵，查看信號質量、信號強度、誤碼率等相關信息就能快速的判斷故障原因并加以解決。一是先處理接頭。接觸不良會引起馬賽克出現。分接器不良、電視相互干擾也會出現此故障。首先，建議找到機頂盒的遙控器“菜單”按鈕，在數字機頂盒“主菜單”下選擇“系統管理/恢復出廠設置”，看問題是否可以解決。如果問題仍然存在，建議你重新安裝連接數字機頂盒與有線電視插口的同軸電纜公母型接頭。排除由于公母型接頭與同軸電纜接觸不良，造成數字電視機頂盒接收型號不穩，從而造成畫面時斷時續現象是非常常見的。此外，數字電視機頂盒的頂部散熱孔處不要放置雜物，過多的雜物會造成機頂盒散熱不良，影響畫面輸出效果。

故障三：電視機畫面出現藍屏或雪

花點彩色電視機從天線接收信號后采用中放電路將微弱信號放大，只要有信號通過中放，電視機將呈現圖像與伴音，而信號弱但不足以打開藍屏電路，屏幕上將出現帶有雪花的圖像。當信號極弱時就自動呈現藍屏。目前電視機可以關閉藍屏，以根據屏幕上是否有雪花點判斷中放通道是否有故障。常見故障在高頻頭中放電路或者視頻轉換電路，當電視機有藍屏時，會自動關閉伴音電路，從而靜音。電視機會出現雪花點，有的沒有雪花點，而直接是藍屏，并不奇怪，要看電視機是否有或者已關閉藍屏電路。當無藍屏時，一般情況下，電視機有滿屏濃濃的雪花點，只要天線至高頻頭電路完好且信號良好，肯定有清晰的圖像。同樣，有藍屏電路，判斷彩色電路是否良好較直觀。這種故障有可能是電視機未切換至正確的視頻（AV）端口或機頂盒與電視機的接線方式不正確。如機頂盒輸出或電視機輸入出現故障也可能導致此類問題發生。建議切換至正確的視頻（AV）端口或檢查機頂盒與電視機連接的視音頻線是否正確。紅白黃三根線，對應插入機頂盒與電視機對應的端口內）。沒信號時，如果藍屏電路沒有動作（或者沒有這個電路），電視機就會顯示出雪花噪點。這種噪點是由電視機的高頻頭及信號通道自身產生的。如果電視機有無信號自動藍屏功能（并且此功能已打開），當無信號時，電路會自動輸出藍屏信號，電視機顯示藍色，并且同時靜音。

一、我國數字電視的優勢與發展狀況的分析

數字電視除了傳統的電視信號服務之外，還有很多附加服務，比如說電子商務、數據廣播和日常綜合信息服務等等。由于目前任何行業都處于國際化的趨勢，所以數字電視也有相應的標準，大體上數字電視的標準分三種，包括美國、歐洲和日本三個地區的標準，分別是：ATSC、DVB-T和ISDB-T，由于標準的制定者不同，所以代表不同的利益集團，但是在基本原理上是一致的，只不過編碼和調制方式上有些細微的差別，并且實際應用的時候也各有長處與短板。我國目前使用的標準是由清華大學和上海交通大學各自制定的標準方案融合而來，縮寫是DMB-TH，此標準被國家于2007年8月1日開始實施，名稱為《數字電視地面廣播傳輸系統幀結構、信道編碼和調制》[2]。

二、數字電視在有線電視網絡中的應用

2.1有線電視應用數字電視技術的主要支持——機頂盒。

數字電視機頂盒已經面世，在原來固有信道之上，可收看的電視節目已經遠遠超過了過去。事實上，數字電視機頂盒的主要功能就是接收數字電視信號，同時還有其他功能。在數字電視一體機普及度不夠的今天，數字電視機頂盒的存在就顯得非常重要了。數字電視機頂盒雖然現在看起來有很強大的功能，但是數字電視機頂盒在未來還有很大的發展空間，因為如果數字電視一體機完全普及的話，那么作為過渡期的數字電視機頂盒要么提供更加強大的功能，要么只能黯然退出歷史的舞臺[3]。

2.2有線電視應用數字電視的現狀。

[摘要]傳統廣播電視面臨著巨大的生存壓力,電視數字化是廣播電視發展的必然趨勢，是繼黑白電視到彩色電視后的又一次革命。在我國，由于數字電視投入使用時間較短，目前還不夠成熟，必須構建一個可提供大量專業化頻道的平臺，以便吸引更多的家庭用戶。“整體平移”是一條不以收費頻道為主的推廣模式，很好地解決了內容匱乏和價格的瓶頸。

[關鍵詞有線數字電視整體平移業務融合信息技術

一、我國數字有線電視的發展背景

目前，我國傳統廣播電視面臨著巨大的生存壓力。目前，全國有廣播電視播出機構1971座，播出1787套廣播節目和2334套電視節目。由于發展空間小、服務方式單一、盈利模式單一，過分依賴廣告收入，缺少新的增長點，節目雷同，影響了系統優勢和整體力量的發揮。以廣告為主要收入來源的廣播電視發展空間在縮小，另外，城市有線電視普及率已達90%以上，發展空間也在縮小。上述問題直接影響到廣電系統今后的生存和發展。而數字化為解決這些問題提供了重要的途徑和手段。但數字電視畢竟是一項新技術、一個新事物，沒有現成的經驗可以借鑒，因此在發展過程中遇到了各種各樣的問題和困難。能否找到一種切實可行的運營模式將直接影響到有線數字電視的推廣進度。

有線數字電視是相對于模擬電視而言的，傳統的模擬系統是使用模擬技術對信號進行處理，產生的是模擬的電信號。而數字電視節目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接收的全過程都采用數字技術，產生的是由0和1組成的數字信號。從技術角度解釋，數字電視節目可以是以數字方式拍攝、制作和存儲的電影和電視，也可以是庫存的資料片經數字化處理所制成的電影和電視。

電視數字化是廣播電視發展的必然趨勢，是繼黑白電視到彩色電視后的又一次革命。20世紀80年代末，為應對信息社會的快速發展，從根本上滿足人們對高質量視聽享受的要求，歐美科學家們提出了數字電視的概念。然而，數字電視的意義超出了數字電視本身，它有可能引發一場信息技術的革命，推動產業換代，創造新的商業機會和就業機會，甚至導致資源和財富的重新分配。推進廣播電視數字化，可以帶動設備硬件市場和節目服務市場的發展，形成新的消費熱點和經濟增長點，拉動內需，增加就業崗位，促進文化產業、信息產業和民族工業的發展。

摘要：本文介紹了數字技術與電視畫面藝術的相互關系，從虛擬現實、畫面構圖、交互性等三方面闡述了數字技術對電視畫面藝術的豐富。

關鍵詞：數字技術電視畫面藝術

作為視聽藝術的電視藝術，電視畫面藝術是其主要的組成部分。技術和藝術的完美結合不斷推動著電視畫面藝術向前發展。數字技術為電視創作提供了更大的發展空間和自由表達的可能性，在這個綜合性的視聽藝術領域中，數字技術顯示出強大的生命力，對電視藝術產生了深遠的影響和變革。特別是數字技術對電視畫面藝術的變革更為深刻。

一、數字技術與電視畫面藝術概論

技術與藝術相互作用的爭論由來已久，有人認為科學追求是嚴，藝術的追求是美，一個是理性的演繹，另一個是靈感的發揮，二者之間少有共同之處。然而正如丹納所說：“一個人之所以成為藝術家，是因為他慣于辨別事物的根本性質和特色；別人只是見到部分，他卻能見到全體，還抓住它的精神。”這同科學家的精神本質何其相似。另一方面，藝術的表現方法離不開技術的發展，如果沒有慢干型顏料的出現，文藝復興時期的畫家們就難以表現細膩的色調，如果是沒有書寫工具的發明，作家就難以寫出長達幾十萬字的小說，如果沒有樂器，音樂家就不會有流芳百世的樂曲，如果沒有照相機，攝影藝術也就無從談起。

數字技術在近幾十年的發展中產生了多樣的表現形式，在電視領域這樣的情況尤為明顯。可以說正是數字技術的推動了電視畫面藝術的不斷前進。藝術行為一直貫穿在人類歷史的每一個環節，并且隨著時代和文明的發展，在不斷的尋找更合適的藝術表現形式來創造更符合人類社會發展需要的藝術品。作為目前人類接觸最為廣泛的電視，數字技術與電視畫面藝術的結合正在創造最新最鮮活的藝術品。

摘要：本文介紹了數字技術與電視畫面藝術的相互關系，從虛擬現實、畫面構圖、交互性等三方面闡述了數字技術對電視畫面藝術的豐富。

關鍵詞：數字技術電視畫面藝術

作為視聽藝術的電視藝術，電視畫面藝術是其主要的組成部分。技術和藝術的完美結合不斷推動著電視畫面藝術向前發展。數字技術為電視創作提供了更大的發展空間和自由表達的可能性，在這個綜合性的視聽藝術領域中，數字技術顯示出強大的生命力，對電視藝術產生了深遠的影響和變革。特別是數字技術對電視畫面藝術的變革更為深刻。

一、數字技術與電視畫面藝術概論

技術與藝術相互作用的爭論由來已久，有人認為科學追求是嚴，藝術的追求是美，一個是理性的演繹，另一個是靈感的發揮，二者之間少有共同之處。然而正如丹納所說：“一個人之所以成為藝術家，是因為他慣于辨別事物的根本性質和特色；別人只是見到部分，他卻能見到全體，還抓住它的精神?！边@同科學家的精神本質何其相似。另一方面，藝術的表現方法離不開技術的發展，如果沒有慢干型顏料的出現，文藝復興時期的畫家們就難以表現細膩的色調，如果是沒有書寫工具的發明，作家就難以寫出長達幾十萬字的小說，如果沒有樂器，音樂家就不會有流芳百世的樂曲，如果沒有照相機，攝影藝術也就無從談起。

數字技術在近幾十年的發展中產生了多樣的表現形式，在電視領域這樣的情況尤為明顯。可以說正是數字技術的推動了電視畫面藝術的不斷前進。藝術行為一直貫穿在人類歷史的每一個環節，并且隨著時代和文明的發展，在不斷的尋找更合適的藝術表現形式來創造更符合人類社會發展需要的藝術品。作為目前人類接觸最為廣泛的電視，數字技術與電視畫面藝術的結合正在創造最新最鮮活的藝術品。

一、政府規制的必要性

有線數字電視的政府規制，即政府運用法律或行政手段對有線數字電視進行管理和控制，以克服或彌補市場機制在資源配置上的失靈，保證市場利益的合理分配。規制的內容主要有內容、市場和技術等幾個層面。在此我們重點討論有線數字電視的市場規制，即政府對有線數字電視的市場進入，市場結構，市場行為，費率和技術標準等的規制，不包括政府對內容的規制。

政府對有線數字電視進行規制，主要基于以下理由：

1.有線電視的自然壟斷屬性要求政府規制

有線電視被公認為具有很強的自然壟斷屬性。自然壟斷產業需要巨大投資，且需要通過較長周期才能逐漸獲得回報，沉淀成本大，對企業的經濟實力要求高，但一旦運營，容易取得規模經濟效益。有線數字電視的整體平移，規模大，資金消耗大，這就要求政府對有線數字電視的市場進入制定管制政策，以保證自然壟斷產業的規模經濟；有線數字電視的自然壟斷屬性容易帶來另一個后果，即生產的低效率和分配的低效率。壟斷企業可能憑借其壟斷地位制定高于平均成本的壟斷高價。這就要求政府出臺有利于市場競爭的政策，放松市場進入的門檻。在產業發展的不同階段，政府應采取積極的措施，在規模經濟和市場競爭之間取得平衡。美國有線電視發展的政府規制就是一個很好的例子。1992年的美國有線電視法盡管在法律上禁止某一地區有線電視的特許約定，但并不禁止或者說默認某一地區事實上的壟斷。為了改變這種狀況和增加市場競爭的力度，美國在1996年的《電信法》中打破了電信和有線電視的界線，允許電信業進入有線市場，刺激了有線電視市場的有效競爭。

2.新型的媒介業務要求政府規制