新媒體廣播電視主持人面臨挑戰和機遇

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摘要：在新媒體時代，廣播電視節目形式及其內容展現出多樣化的特點，其具有較強的互動性。此時，傳統廣播電視節目主持人不單迎來良好的發展機遇，也需要面臨一系列的挑戰。主持人必須不斷的學習，補充自身的知識儲備并提高其綜合素質。本次研究以新媒體下廣播電視節目主持人為視角，深入分析其面臨的挑戰與發展機遇，以期提升主持人應對新媒體的適應能力。

關鍵詞：新媒體；主持人；挑戰；機遇

一、新媒體時代廣播電視主持人所面臨困境

以往，報紙、電視等傳統媒體作為大眾獲取信息的主要方法，而各媒體之間的界面明顯，各有相應的受眾群體。在新媒體環境下，各媒介之間的界限更模糊，并逐漸走向融合發展狀態。這種環境下，廣播電視不單是大眾獲取信息的主要渠道，尤其是電視信息傳播時間和地點比較固定，無法滿足大眾快節奏的生活需求。新媒體所帶來的信息傳播模式更為快捷，內容比較詳細，除文字、圖片等形式，短視頻通過其生動形象獲取大眾的喜愛。基于此，廣播電視收視率降低，廣大受眾可利用其他媒介獲得信息，也可采用微信、微博等軟件參與互動，并表達自己真實的想法，普通大眾的話語影響力不斷增大，會在無形之中削弱廣播電視所產生的影響。除此以外，廣播電視主持人如果形式單一、知識結構不豐富，會使廣大受眾出現審美疲勞。

二、新媒體下廣播電視主持人要面臨的挑戰

(一)對主持人綜合能力有較高的要求

新媒體時代，隨著網絡技術的快速發展，對廣播電視節目專業化有著更高的要求，使得廣播電視節目日益多元化，例如：音樂、少兒等節目。由于廣播電視節目專業化程度提高，其對主持人的水平也有著更高的要求，主持人還要具有編輯、制片等內容。除此以外，在主持工作中，必須考慮整個節目的規律性，確保其能夠滿足社會及其實際工作各方面的要求。

(二)主持人塑造風格能力提出更高要求

新媒體發展背景下，各類型廣播電視節目間的競爭更為激烈，若主持人缺少自身獨特的風格，難以形成特色，難以在同類節目中展現出競爭優勢。新媒體的應用有利于打破不同國家及其地區之間的限制，有利于聽眾根據自身喜好選擇所喜愛的節目。由此可知，廣播電視節目之間的競爭并未劃分明確的分級，主持人是否擁有獨特的風格，直接決定整個節目的質量，影響其是否取得長遠發展。如：《中國好聲音》作為浙江衛視推出的一檔節目，其主持人擁有自己的語言風格，他在43秒內連說350個字，平均每秒7.44字，至少提到4條廣告、報了6個網站，當觀眾們看到華少驚世駭俗的“光速播報”后，無不驚為天人，速度極快又有起伏節奏的廣告成他語言風格的一部分，他被觀眾稱為中國好舌頭！因此，該節目主持人節目更能贏得大眾的喜愛。此外，主持人自身的主持風格必須以能力、修養等為基礎，因此，在塑造主持風格時，注意不斷豐富、充實自己，提升自身的素養。

(三)主持人邏輯思維能力提出更高要求

新媒體背景下主持人日常工作不再是單純地閱讀稿件，而是通過整合網絡、數字終端等媒體，進而豐富節目的內容及其形式。這也表明新媒體下廣播電視節目主持人，不單要有靈活的應對能力，也應具有較強的邏輯思維能力。在準確閱讀稿件的同時，注意把握各種媒介所傳遞的信息，從多數信息中篩選出適合播出的信息，并重視合理控制節目節奏。如：在主持音樂類節目時，可以根據節目主題選擇那些勵志的音樂，不可傳播負面、消極思想，避免帶動聽眾的負面情緒。

三、新媒體下傳統廣播電視主持人面臨的機遇

(一)擁有多樣化的主持形式

在傳統廣播電視節目內，主持人如果想加大與受眾間的互動，必須以娛樂聽眾為目的提高自身水平。在新媒體發展背景下，廣播電視節目主持人日常主持也展示出多樣化特征，不不僅利用網絡主持節目，也可通過新媒介主持相應的節目。從網絡層面分析，微信、微博等均為現代交流工具，充分運用上述新工具，有利于及時掌握各方最新信息，增強主持人和受眾、廣播電視工作群體之間的交流。在進行互動中，如果聽眾對節目提出一些意見，主持人可以整合廣大聽眾的意見，以此作為新節目內容，從而豐富廣播電視節目的豐富性。從新媒介層面來說，手機、平板等均屬于新媒介，通過上述媒介，可以增強主持人和廣大聽眾之間的互動性，提高節目編播質量。

(二)內容比較豐富

傳統媒體視角下，廣播電視節目內容主要源自節目組工作人員。網絡是廣播電視節目最重要的信息來源，且網絡信息具有時效性特點，主持人可通過將廣大網友的評論、留言整理起來，形成新的節目內容。此外，主持人可通過網絡和廣大受眾進行互動，也有利于廣播電視節目宣傳，從而擴大廣播電視節目及主持人的知名度。與此同時，主持人可借助移動終端，例如：智能手機、平板電腦等，及時接收并整理節目信息。

(三)廣播電視節目互動性較強

在新媒體時代，廣播電視節目具有較強的活動。傳統媒體時代，節目以及廣大聽眾之間的互動性比較差，信息也僅僅是單方面進行傳播。在新媒體背景下，廣播電視節目主持人可利用網絡與大眾之間的互動，節目在播出的同時和廣大受眾展開互動。此外，廣大聽眾也可以利用微博留言、電話等方面與主持人進行對話和互動。

四、結論

總之，新媒體時代傳統廣播電視主持人不單面臨發展機遇，也面臨一定的挑戰。因此，為適應新媒體變化情況，主持人必須具有較強的邏輯思維、綜合能力、較強的互動性、多樣化主持形式等，并逐漸形成獨特的主持風格，從而提升廣播電視節目的收聽率。

參考文獻：

[1]肖堅清.論新媒體環境下傳統廣播電視節目主持人面臨的機遇與挑戰[J].新聞研究導刊，2017，8(10)：154-155.

[2]揭成.廣播電視節目主持人如何在新媒體環境下增強競爭力[J].新聞研究導刊，2018，9(3)：184-191.

作者:宋萍 單位:湖南省懷化市溆浦縣廣播電視臺