淺析電視廣告配音中情感表達技巧

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摘要：隨著當今電視事業的不斷發展，電視廣告已經成為了電視欄目中不可分割的一部分，進而使電視廣告配音成為播音專業中一門重要的學科之一。然而電視廣告跟電影、電視節目有根本的區別，它有其自身的局限性，無法使觀眾去專注的觀看廣告畫面。而這時，廣告配音中聲音的重要性就逐漸凸顯出來了。所以就要求我們播音員、配音員運用正確的情感表達技巧去發聲，使得觀眾在沒有電視畫面的情況下也能夠記住廣告的內容、廣告的產品。

關鍵詞：電視廣告；聲音；情感表達技巧；分類

一、影響廣告配音情感表達技巧的因素

(一)角色的確定

當我們拿到一篇配音稿件時，不可能直接拿來就開始配音。如同播新聞、朗誦一樣，要做案頭工作。首先，我們作為配音員不要著急看稿件，因為我們做的是電視廣告配音，不是廣播廣告配音，電視是有畫面的，配音員的工作之一，就是要讓自己的聲音配合廣告畫面，使聲、畫達到一種和諧的狀態，這樣才能配出好的作品。

(二)音樂的節奏和旋律

很多配音員在配出廣告成品的時候，發現自己的情感表達跟廣告所用的配樂極其不協調，這樣出來的廣告成品會讓人覺得驢唇不對馬嘴的。要知道，音樂也是電視廣告中非常重要的環節之一，這就要求配音員的情感必須要跟音樂進行非常好協調配合，因此，配音員在配音前應當了解音樂的旋律和節奏。

二、以情感為主線，對廣告配音進行分類

(一)幽默型

記得聽過這樣一個故事：某一個“愚人節”，有人為了戲弄馬克•吐溫。在紐約的一家報紙上報道說他死了。結果，馬克•吐溫的親戚朋友從全國各地紛紛趕來吊喪。當他們來到馬克•吐溫家的時候，只見馬克•吐溫正坐在桌前寫作。親戚朋友們先是一驚，接著都齊聲譴責那家造謠的報紙。馬克•吐溫毫無怒色，幽默地說：“報道我死是千真萬確的，不過把日期提前了一些。”就這樣，一個讓大家原本非常氣憤的事情，卻因為馬克吐溫的一句幽默話，讓大家開懷大笑。也因為馬克吐溫的幽默豁達，而避免了與報紙商的爭吵。這就是幽默。幽默不僅僅是一種生活態度，更是一種修養。

(二)示范解說型

電視傳媒優越于廣播、報紙等傳媒的條件，就是電視是視聽的結合，這樣一來就給示范解說型廣告提供了可能性。電視廣告用其視聽優勢，把消費者所需要知道的、有興趣知道的廣告產品的相關事宜完全展現在他們面前，使得消費者更加信服你所廣而告之的產品，激發他們的購買欲望。同樣，這也變成了示范解說型廣告的優勢。為示范解說型廣告配音時，要特別注重廣告詞中有關產品特質的介紹。特質中有的是在原有基礎上改良的，有的是最新開發的，更多的很可能強調的是獨一無二的特性，等等，這些都應在事先了解清楚。只有這樣，配音時才能夠清楚強調什么、突出什么。

三、廣告配音中需要注意的幾個問題

(一)聲音的運用

在廣告配音的實踐中，很多配音員只注重聲音的形似，而不注重聲音的內涵，也就是聲音的情感表達技巧和內容。這種聲音至上的想法是非常錯誤的。要知道，聲音只是一個外在的形式，聲音所承載的情感與內容才是配音的工作的主要任務。因此，我們要正確的進行聲音的運用，分清楚主次關系，才能讓配音工作進入正軌。要克服聲音至上的做法，首先要做到言由心生，情為我所用，充分調動積極主動的配音狀態。加強以情動人、以情感人，正確分析廣告中人物的語氣，注意聲音氣息的變化，使有聲語言充滿活力。其次要增強語感，增強語感不僅可以使我們的情感更容易融入到廣告的角色中，還可以讓我們的聲音更有多樣性。再次要用聲自如，也就是說我們要選擇適合我們自己的聲區、聲域，切忌不要通過擠、壓、捏的錯誤用聲方式去駕馭自己拿不下來的作品。

(二)情感表達技巧的重要性

聲音是情感的載體，情感是聲音的靈魂。廣告配音就是要通過播音員的有聲語言，結合廣告的畫面、音樂、廣告詞和思想真實而藝術地傳達給受眾。我們所有的情感和思考都必須通過或喜或悲、或憂或怒、或激昂高亢、或低沉舒緩的有聲語言表現出來，情離不開聲。在配音中只有伴隨著持久而熾熱的情感才會激發配音員無限的能量去完成創作，也才能使有聲語言富有扣人心弦、啟人心智的靈性。配音的表達，應該是配音員情感運動的產物，只有將文字稿件附之于情，通過創作主體的有聲語言及于受眾，使受眾產生與主體相近、相似、相同的感受，聲音才會具有超越時空的感染力和親和力。因此，廣告配音創作活動，離不開情感。

四、結語

總的來說，情感表達技巧在廣告配音中至關重要。它就像是一支廣告的靈魂一樣，貫穿于其中。當我們接到配音工作時，切忌拿來就配，這是非常低級的門外漢的做法。一定要首先分析稿件、觀察畫面、聆聽音樂。通過畫面確定角色，通過音樂把握節奏，再結合稿件的分析，從而達到正確的運用情感表達技巧。另外，要對廣告配音前還要確定你配的是哪種類型的廣告，不同類型的廣告所選用的音色、情感都是不同的，其中也會有很多的技巧。

參考文獻：

[1]雪琴著.廣告播音藝術[M].北京廣播學院出版社，2000.

[2]姚力著.廣播電視廣告學[M].吉林大學出版社，2000.

[3]王明軍閻亮著.影視配音藝術[M].中國傳媒大學出版社，2007.

作者:王業勤 單位:山東省濟南市濟陽縣廣播電視臺