視覺元素范文10篇

一、品牌包裝的外在造型符合商品的用途，符合人們目標顧客的審美要求

外在造型是現代品牌包裝設計最主要的視覺元素之一，包裝造型決定了商品包裝的框架，展現了商品的形象風格?，F代品牌包裝的造型越來越傾向于功能化、審美化，在品牌包裝必須符合商品的實際用途，并且符合目標顧客的審美要求。獨特的造型設計，往往能起到意想不到的效果，例如有趣的卡通造型的品牌商品，特別能吸引小朋友的注意，引起小朋友對該商品的占有欲，從而促成購買行為。獨特的造型不僅能夠吸引人的注意力，引人關注商品，才能夠給人深刻的印象，從而促成心理暗示，促進商品的知名度，從而能夠促成商品的購買，增加商品的市場占有率。現代的品牌包裝造型越來越趨向于個性化和功能化，在品牌設計的造型往往要凸顯該品牌商品的有種不同之處，并且凸顯出其在商品使用之后的功能。例如現代品牌包裝袋的設計中，有各種造型，但是無一例外都著重突出自己品牌的商標以及獨特性，同時，在商品使用之后，包裝袋還能夠作為他用，作為環保購物袋，循環使用。

二、品牌包裝的語言流暢清晰，文字表達生動形象，文字造型和諧，并且切合商品屬性

品牌包裝的語言文字主要功能是用于說明商品的用途、功能特點，凸顯商品的商標，或者商品的使用方法，以及與商品有關的網站等其他信息。品牌包裝作為人們對品牌的第一印象，包裝的語言必須流暢清晰，使人對與該商品的用途功能以及特性一目了然。文字表達要生動形象，給人一種舒服的感覺。品牌包裝上的商品型號、規格成分、使用說明、生產單位等等要注意協調處理，設置和諧的字體、字號、不會過于唐突。文字造型方面必須切實符合審美要求，不能片面的追求造型，而不估品牌包裝的整體和諧性，給人一種突兀的感覺，從而產生反感。文字和語言表達作為商品包裝修飾的重要表現形式，是表現商品特性的前提。品牌包裝上文字語言處理得當，設計優美，不僅能突顯出商品的獨具特色，還能夠引起消費者的共鳴，促進消費者的注意，從而引起消費者的記憶和再認，這樣無形中就提升了商品的知名度和美譽度。例如對于一些品牌的商標設計上可以采用造型獨特的藝術字，統計有獨特的視覺效果，還能吸引消費者的注意。

三、品牌包裝的照片運用必須實事求是，抽象圖形、卡通繪畫等必須符合商品的風格與特質

圖片是品牌包裝最主要的視覺因素之一，品牌包裝上的圖片主要有照片和其他抽象的藝術圖片，如卡通圖片、繪畫等等。在商品品牌上的圖片必須充分采用商業攝影手法，不僅能夠使商品形象逼真生動的反映費消費者，刺激消費者的購買欲，同時也能夠使消費者一目了然商品的用途，掌握商品的實際產品形象。但是品牌包裝上的攝影照片要切記不能過于夸張，而是要實事求是的反映商品，這樣才能保障消費者的知情權，同時也能夠提升自己品牌的美譽度，提升品牌的形象。而對于其他抽象畫面的設計，必須符合美感，符合商品的風格與特質，抽象畫面的形象必須容易被人所接受，不能夠是過于個性化的。當然在一些獨特的商品中也可適當的采用夸張的表現手法來展現圖案。例如在玩具品牌包裝上，可以適當的采用小朋友喜歡的太空任務、人們想象中的英雄人物作為包裝，以吸引消費者。

【摘要】中國文化博大精深，歷史悠久，有著豐富多樣的傳統文化元素，而將這些元素靈活地應用到視覺傳達設計中，可以增強視覺傳達設計的美感，同時也更好地傳承了我國的傳統文化。將中國傳統元素和視覺傳達設計相互結合，可以引領一個全新的設計潮流，豐富設計作品的內涵。本文首先闡述了中國傳統元素與視覺傳達設計，而后分析了中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用內涵、中國傳統元素在視覺傳達設計中的具體應用以及在應用過程中需要注意的問題。

【關鍵詞】中國傳統元素；視覺傳達設計；應用方法

剪紙、武術、水墨畫，還有京劇臉譜、皮影戲等，都屬于典型的中國傳統元素，將這些傳統元素運用到視覺傳達設計中，可以有效豐富視覺傳達設計的藝術表達方式，促使設計作品所要體現的效果以及藝術內涵可以充分體現出來。當今世界呈現出經濟全球化的發展趨勢，這在很大程度上促使國際間的政治、文化、經濟等交流不斷增多，視覺傳達設計逐漸成為現代文化藝術的典型體現，將傳統與現代相互結合，可以促進傳統文化的深入發展。因此，本文對中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用進行研究，具有十分重要的意義。

一、中國傳統元素與視覺傳達設計

在我國歷史發展的過程中，留下了寶貴的財富，其中傳統元素是不可替代的重要成分。在傳統元素中，涉及到了多種題材，不同的題材又蘊含了不同的文化內涵，經久不衰，比如剪紙、書法、山水畫、篆刻等，諸如此類的中國傳統元素，都是獨一無二的，難以被其他元素所取代。在當今世界藝術寶庫中，傳統中國文化可謂是將魅力展現得淋漓盡致。但對于這些傳統元素的正確認識以及應用，是當下值得思考的問題，如何才能突出民族風格和民族特征，急需展開研究。為了進一步突顯出傳統文化的表現形式，并在此基礎上實現對傳統元素的改造與創新，既體現出歷史滄桑感，同時又兼具時代特征，需要在實際設計過程中融合中國傳統元素，體現出中國傳統元素的神秘東方特色，從而更好地促進文化交流與傳播。視覺傳達設計，其本質就是通過肉眼可見的藝術形式將所要表達的信息進行傳達，并在視覺上留下相應的印象?？梢哉f，視覺傳達設計的目的主要就是傳播特定信息，采用的傳播方式就是塑造一定的形象，因此，不難發現，視覺傳達設計非常依賴視覺，在此種視覺表達形式中，主要依靠的就是繪畫、色彩等。事實上，視覺傳達設計并不是一種孤立的宣傳，在實際設計過程中，存在一定的文化基礎，所以說，我國的傳統文化，在視覺傳達設計中發揮了重要作用，因此，將中國傳統元素融合到視覺傳達設計中，可以進一步豐富設計形式并推動文化傳播，同時，將傳統元素應用到視覺傳達設計中，還可以充分提升作品的設計內涵。

二、中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用內涵

【摘要】中國文化博大精深，歷史悠久，有著豐富多樣的傳統文化元素，而將這些元素靈活地應用到視覺傳達設計中，可以增強視覺傳達設計的美感，同時也更好地傳承了我國的傳統文化。將中國傳統元素和視覺傳達設計相互結合，可以引領一個全新的設計潮流，豐富設計作品的內涵。本文首先闡述了中國傳統元素與視覺傳達設計，而后分析了中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用內涵、中國傳統元素在視覺傳達設計中的具體應用以及在應用過程中需要注意的問題。

【關鍵詞】中國傳統元素；視覺傳達設計；應用方法

剪紙、武術、水墨畫，還有京劇臉譜、皮影戲等，都屬于典型的中國傳統元素，將這些傳統元素運用到視覺傳達設計中，可以有效豐富視覺傳達設計的藝術表達方式，促使設計作品所要體現的效果以及藝術內涵可以充分體現出來。當今世界呈現出經濟全球化的發展趨勢，這在很大程度上促使國際間的政治、文化、經濟等交流不斷增多，視覺傳達設計逐漸成為現代文化藝術的典型體現，將傳統與現代相互結合，可以促進傳統文化的深入發展。因此，本文對中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用進行研究，具有十分重要的意義。

一、中國傳統元素與視覺傳達設計

在我國歷史發展的過程中，留下了寶貴的財富，其中傳統元素是不可替代的重要成分。在傳統元素中，涉及到了多種題材，不同的題材又蘊含了不同的文化內涵，經久不衰，比如剪紙、書法、山水畫、篆刻等，諸如此類的中國傳統元素，都是獨一無二的，難以被其他元素所取代。在當今世界藝術寶庫中，傳統中國文化可謂是將魅力展現得淋漓盡致。但對于這些傳統元素的正確認識以及應用，是當下值得思考的問題，如何才能突出民族風格和民族特征，急需展開研究。為了進一步突顯出傳統文化的表現形式，并在此基礎上實現對傳統元素的改造與創新，既體現出歷史滄桑感，同時又兼具時代特征，需要在實際設計過程中融合中國傳統元素，體現出中國傳統元素的神秘東方特色，從而更好地促進文化交流與傳播。視覺傳達設計，其本質就是通過肉眼可見的藝術形式將所要表達的信息進行傳達，并在視覺上留下相應的印象?？梢哉f，視覺傳達設計的目的主要就是傳播特定信息，采用的傳播方式就是塑造一定的形象，因此，不難發現，視覺傳達設計非常依賴視覺，在此種視覺表達形式中，主要依靠的就是繪畫、色彩等。事實上，視覺傳達設計并不是一種孤立的宣傳，在實際設計過程中，存在一定的文化基礎，所以說，我國的傳統文化，在視覺傳達設計中發揮了重要作用，因此，將中國傳統元素融合到視覺傳達設計中，可以進一步豐富設計形式并推動文化傳播，同時，將傳統元素應用到視覺傳達設計中，還可以充分提升作品的設計內涵。

二、中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用內涵

摘要：桂西北地區有著豐富的少數民族元素，在我國民族區域文化中占據重要地位。在智媒時代背景下，桂西北民族元素與視覺設計的創新融合，可以進一步提升其文化價值和審美價值。因此，針對桂西北民族元素視覺設計所面臨的困境，文章從新舊媒體融合機制、構建創新符號元素兩方面入手，系統闡述視覺設計在桂西北民族元素中的創新應用。

關鍵詞：智媒時代；桂西北民族元素；視覺設計；創新應用

隨著社會經濟的高速發展和信息化技術的不斷創新融合，智媒時代正在潛移默化地影響著人們的生活方式、行為舉止。在智媒時代背景下，民族文化愈發受到人們的關注，新的傳播方式和表現形式普遍受到受眾群體的青睞。因此，將新媒體技術與民族元素相融合是當前相關行業人員所關注的重點。眾所周知，桂西北民族元素是廣西人民的智慧結晶和藝術瑰寶，在我國民族文化中占據重要地位[1]。視覺設計不同于傳統的設計模式，其能夠將受眾群體的視覺感知和情感訴求進行有效表達，且形式多樣、內容豐富，比如圖案構成、色彩搭配及元素應相互融合?；诖耍疚囊怨鹞鞅泵褡逶貫檠芯繉ο螅谥敲綍r代背景下探討了視覺設計的創新形式和策略，以期為桂西北民族元素的傳承發展提供一些思路和建議。

一、智媒時代下桂西北民族元素視覺設計的基本闡述

桂西北地區有著豐富多樣的民族文化和區域特色，比如具有民族代表性的銅鼓、色彩斑斕的繡球、觀賞性極高的壯錦、神秘的儺面具以及具有顯著特色的白褲瑤服飾，這些桂西北民族元素在與時代交融過程中更加具有民族文化特色。因此，有效的視覺設計理念和策略是桂西北民族元素發揚光大的前提條件[2]。另外，在智媒時代深刻影響下，桂西北民族元素的審美價值體系正在悄然發生變化。依托新媒體技術的巨大優勢，通過科學高效的設計策略和手段，受眾群體與民族文化元素視覺表達產生共鳴，進而潛移默化地與其他地區民族元素進行對比分析。若桂西北民族元素無法立足于自身發展需求，缺乏智媒時代的新媒體技術，必然缺失創新性和獨特性，從而嚴重制約著廣西民族文化的可持續發展。這也直接說明了智媒時代新媒體技術和桂西北民族元素有機融合是視覺傳達設計的必然要求。因此，新媒體技術高度集中的時代，桂西北民族元素要想進一步發展壯大，必須從傳播途徑及形式方面入手，不要使視覺設計理念浮于表面，必須更深層次地融合發展，從而有利于改變人們的思維和心理，進一步挖掘桂西北民族元素的潛在價值。

二、桂西北民族元素視覺設計所面臨的困境

摘要：本論文是對鄱陽街一帶周邊的商業環境、建筑形式、實用價值、歷史文化等因素多方面實地考察研究，并結合該區位優勢，定位于中高檔集娛樂、休閑、購物為一體的綜合性場所，并對鄱陽街一帶改造后的建筑室內進行設計。本文從展示空間的視覺元素方面著手，探求其室內展示空間中視覺元素如形體大小、形體形狀、色彩等方面的充分運用與體現，分析視覺元素語言在展示空間形象中所占據的位置與影響，說明視覺元素在展示設計中所承載的物質和人文作用。通過對視覺元素在現代商業展示空間中所發揮的重要美學價值，增強商業展示空間中的視覺傳達效應,進而激發人們的購買欲望,實現商業效益。

現代藝術學院藝術設計（環境藝術設計）

關鍵詞展示設計；視覺元素；展示空間

現代商業展示設計就是運用人類社會的先進科學技術和現代化的商業管理手段,通過各種傳播媒體的展示,創造出多變的視覺傳達效應,來完成屬于商業范疇的媒介策劃,進而以嶄新的商品觀念去影響顧客的購物心理,使消費者在展示形式的感化之下,對商品進行有機的選擇。現代商業展示空間能有效地傳遞企業商品的信息,樹立企業和商品的良好形象,是傳播企業和產品信息的十分重要的手段?？梢娬故驹O計是一門綜合學科,同時也是一種宣傳的手段,這一點在商業展示中表現尤為明顯。

本課題是對鄱陽街一帶周邊的商業環境、建筑形式、實用價值、歷史文化等因素多方面實地考察研究，并結合該區位優勢，定位于中高檔集娛樂、休閑、購物為一體的綜合性場所，并對鄱陽街一帶改造后的建筑室內進行設計。本文從展示空間的視覺元素方面著手，探求其室內展示空間中視覺元素如形體大小、形體形狀、色彩等方面的充分運用與體現，分析視覺元素語言在展示空間形象中所占據的位置與影響，說明視覺元素在展示設計中所承載的物質和人文作用。通過對視覺元素在現代商業展示空間中所發揮的重要美學價值，增強商業展示空間中的視覺傳達效應,進而激發人們的購買欲望,實現商業效益。

一、現代展示空間設計分析

【摘要】基于平面設計中視覺審美元素的構建，掌握平面設計中的視覺審美元素，結合視覺審美元素在平面設計的作用。本文對平面設計中視覺審美元素的構建途徑進行分析，全面闡述平面設計中視覺審美元素的構建重要性。

【關鍵詞】平面設計；視覺審美；元素；構建

在平面設計的過程中，視覺元素是非常重要的組成部分，同時也能夠在設計的過程中發揮重要的作用。但是在設計階段，對平面作品進行批量印刷。視覺審美元素是一項非常重要的審美元素。在設計作品上有很多不同設計元素、形象設計和文字等一些具有特殊標志。一個設計作品由這些特殊標志所組成，重新排列組合相關元素，打造煥然一新的印刷作品，在不同程度上滿足視覺需求。展現出作品的立體空間感，由各種圖形組成的幻覺空間，在一定程度上激發人們視覺美感。

一、平面設計中的視覺審美元素

在平面設計的過程中，其中一項重要的元素，就是設計，在傳達信息的過程中，主要對視覺進行廣泛應用。主要是通過語言文字等進行傳遞，表達出設計人員的設計理念。設計人員主要是通過對審美元素的組合和創作。滿足人員的視覺體驗，從而有效提高人們的審美興趣。（一）語言文字。中國文化不斷地傳承和創新，中國的語言文字具有很好的文化底蘊。隨著經濟的發展，現代人們對千年傳統文化繼承和弘揚，對語言文字沒有磨滅，從而增加中國文化的內涵。在平面元素中最重要的設計部分就是語言文字，可以將平面設計的詳細內容進行表達。因此，在設計的過程中，對于語言文字進行修改和創新，結合各種因素，要想做出創作出新的優秀作品，應該對字體、字形和字號等進行全面修飾，進行科學合理的搭配，同時也全面提高設計作品知名度和作品水平，滿足設計理念和設計內容的基本需求，確保創作作品的較高水平。（二）圖像。信息化時代不斷發展，在設計中圖像具有非常重要的部分，針對圖像和語言文字進行比較，讀者通過圖像更加直觀地認識設計的涵義。但是不能忽略語言文字的表現力，作品中存在文字能夠更加生動地展現獨特性。圖片和文字相結合，從而提高傳遞信息的準確性。通常情況下，圖像比文字更加吸引人的注意力，同時，在圖像平面設計中，能夠有效發揮重要的作用。（三）色彩。結合視覺心理的角度進行全面分析和思考，人們能夠選擇合適的色彩。色彩多樣才能夠滿足人們不同需求。每個顏色都能充分地體現出豐富的感情。在平面設計的過程中，能夠通過對色彩的調節感受到感情的變化。同時，結合內心的需求，對色才的飽和度進行充分的調節和傳達，色彩是平面設計中最重要的視覺語言。色彩不能夠像語言和文字直接展現出寓意。但是色彩具有一定的魅力，可以不斷增加視覺效果獨特性和創作型。設計人員，應該具備完善理論知識和專業素質，不斷提高資源的運用效率。一定能夠創作出別具心裁的作品。在設計的過程中，設計人員應該對色彩進行全面了解，重視消費者消費心理，同時對產品進行全面定位，滿足用戶的實際需求，同時要產品與色彩相結合，合理搭配，才能夠烘托出作品的主體。（四）創意元素方面。創意元素，通常是人們把簡單的思想和內容進行融合，用意想不到的方式成為大眾視野的方法。創意設計需要設計者靈感，在某一瞬間就能構想出設計模式，但是能夠很好結合創新理念，就會讓作品更加豐富，具有一定的感染力。有創意的作品才是真正的平面設計作品，在室內裝修和工程制造等方面都需要創意元素。

二、視覺審美元素在平面設計中的作用

摘要：如今城市發展快速，園林建設的數量增加，景觀設計也逐漸受到重視。對園林景觀設計中的視覺元素進行優化，能夠使園林藝術設計效果以及園林建設水平得到提高。園林建設具有一定的技術性、藝術性，將視覺元素應用到園林景觀設計中，能夠使園林藝術設計結構得到優化完善，并對園林視覺元素進行豐富，建設出高水平的園林景觀。本文主要就園林景觀設計中的視覺元素運用情況進行研究。

關鍵詞：園林；景觀設計；視覺元素

園林景觀設計不僅是園林藝術，也是視覺藝術。人們通過視覺觀察認識世界，這也是最為直接的一種認知方法，通過視覺對空間環境進行認識，并產生心理行為反應，好的自然環境能夠使人們的心情更加舒暢，生活更加愉快。以往園林景觀設計過分注重景觀的功能性，視覺整體效果重視程度不高，使得園林美感受到影響。因此，在園林景觀設計中，需要科學地運用視覺元素，通過視覺語言的方法將園林景觀設計的美展示出來，使人們對園林景觀藝術美感得到滿足。

1園林景觀設計中視覺元素應用的作用

在人體感官中視覺最為重要，也是人們獲得信息的重要方法。人通過視覺與外界接觸獲得信息，并對人的行為活動進行指導，從而產生相關的情緒。眼睛是人接收外界事物的重要器官[1]，對事物的了解也是通過觸覺到知覺，再由知覺到感覺，也是從感性認識到理性認識的重要過程。人眼睛中的視網膜能夠對外界的色、質、光等刺激感受，并將事物通過外觀映射到人的大腦中，觀覺是人感知外界的重要工具，視覺是人的眼睛掃描客觀事物后在大腦中將事物的第一印象保留。園林景觀設計中，環境藝術是重要內容，好的園林景觀設計主要包括植物、房屋、湖泊、巖體等視覺符號，在園林景觀中，通過應用視覺符號，能夠將不同的信息傳遞給人們。

2園林景觀設計中視覺元素運用

一、文字在平面設計中是重要的視覺元素之一

文字在人類的傳播文化中起著重要的作用。文字在平面設計中是否使用得當，影響著設計作品是否被人們所接收。因此，設計師在文字這一視覺元素中要多花心思。在設計作品中，文字不是只有一種表現形式，要根據作品的主題來決定文字的風格。文字的形狀、含義都是可以利用的元素，同樣的文字在不同主題的作品中表現形式也是不一樣的。在設計作品中，文字的字體一般采用的都是中國書法或裝飾字等美體字，這樣的字體結構本身就具有藝術性。文字的字體在一定程度上是限定的。但是對于文字的大小是沒有絕對的。一般的作品為了凸顯文字，會加大字體來凸顯其視覺效果。但是，必須要遵循一定的原則，不能過多的對字體進行改變。文字本身的功能就是為了傳遞信息，如果過分的放大字形就會得到適得其反的效果。在設計者進行平面設計的時候，最容易忽略就是對文字的創作。大多數的設計者認為文字僅僅只是提供閱讀的功能，在作品中并沒有多大的作用，即便是沒有也行。但是，要想使得整個作品具有審美價值，需要我們重視文字的作用，既要注重整體畫面的設計感，也要考慮文字在設計中的作用。

二、圖像是平面設計中另一個重要的視覺元素

圖像就是圖形或者符號，圖像在平面設計中是最具有效果的視覺元素，人們在欣賞一幅作品的時候，首先看到的就是圖像，它直觀的進入到人們的腦中，讓人們對整個設計的作品有了初步的印象。圖像的設計是把設計者的理念直接展現在人們的眼前，把理念視覺化，讓人們更容易接受和理解。圖像分為具象圖像和抽象圖像兩種模式。具象的圖像能夠更直接的展現設計者的理念，拉近設計者和人們之間的距離，同時也能夠更加真實的展現物品的原來面貌。一般情況下，具象的圖像被用于包裝上或者是攝像中。而抽象的圖像，可以是一個簡單的符號，也可以是其他具象的圖像轉化過來，它給設計者一個更大的思考空間。在利用抽象的圖像來進行設計的時候，需要圖像的內容和設計主題相吻合，所有的功能都要考慮到所描述的物體之上。而在抽象的圖像中，符號起到了一個很好的作用，它的影響是十分的深刻的。與數字的符號想比較，視覺符號具有更強的代表性和象征性。但是設計師在利用符號進行平面設計的時候也需要注符號的運用，在不同地區的人們對符號的理解也是不一樣的。即便是同一個符號，在某些地區是吉祥如意的代表，但在另外一些地區則是厄運的代表。因此，在平面設計中，設計者要全方位的進行考慮，做出最適合的選擇。

三、正確的利用色彩

色彩存在于我們生活的方方面面，人們眼中的世界是豐富多彩的，這都是因為色彩所起的作用。在平面設計中，合理的運用色彩，會使畫面變得更加的生動，深入人心，易于激發人們的思想情感，引起人們的共鳴。色彩的搭配是運用視覺藝術的表現，在形式美的前提下，合理搭配，將色彩的審美功能充分的體現出來。在色彩的設計中，要注意整個作品里色彩的協調，把設計的主體物屬性凸顯出來，這是設計者在進行設計時需要掌握的最基本的概念。整個設計作品的色調受到色相，純度、明度的影響。色調是豐富多變的，因此，在色調的選擇上要注意相互之間的對比和調和。色彩具有強烈的心理效應，色彩不僅在畫面中起到美化圖面的作用，還傳達著不同的色彩語言。如：紅色會給人喜悅，成功的感覺。藍色則給人清爽，舒適的感覺等等。這些都是色彩直接給人的一種心理刺激。因此，色彩有著重要的視覺溝通作用和直觀感受作用。同時色彩本身所具有的價值性、專屬性是其他視覺元素不可取代的。

一、平面設計的基本概念

平面設計，也可稱之為視覺傳達設計，其表現和溝通所利用的方式為“視覺”，它通過許多不同的方式來對符號、文字和圖形進行創作與結合，以此來表達創作的想法以及對信息通過視覺來表現。平面設計是設計中的一個重要組成部分，它是指在二維空間中除影視設計之外的所有設計活動，并居于一定理論規則，在平面中將不盡相同的基本圖形元素進行組合、調試，從而形成視覺豐富的圖案圖形的一種設計。通俗來講，平面設計是指創作的過程以及最后得到的設計作品。圖形、色彩和文字等都是平面設計的主要元素。通過組合這些基本的設計元素，可以讓人們的視覺美感得到充分滿足，進而豐富人們的審美情趣。

二、平面設計的基本元素

（一）文字

文字是人類歷史文明發展過程中的一項偉大創造，它本身就具有十分豐富的文化底蘊，但卻常常容易被人們忽略。文化的內涵最終還需由文字來對其進行表達，在平面設計中，主要是通過調整形狀、顏色和字體以及組合文字與圖形等來進行處理，在對文字做過一定的處理之后，文字本身也就有了具體的意義并且帶有審美欣賞的價值，讓觀眾不僅能夠了解表層意思，還能滿足視覺審美的需求，對觀眾的審美也能產生一定程度的影響。事實上，究其來源，文字本身就是由包含豐富信息的圖形演變而來的。平面設計中，對文字字形進行合適的拉伸或變換就能形成一個內容獨特、意譯豐富的作品。

（二）圖形

市場經濟的繁榮發展為第三產業的發展注入了新的動力，平面設計作為商業宣傳中必不可少的一項內容，提高平面設計的豐富性和吸引力顯得至關重要.從它的構成角度來講，它涉及到的設計要點較多，需要設計人員在設計過程中有足夠的細心和耐心，并且有很強的審美理念，在此基礎上再將視覺審美元素合理融入，進而提高平面設計的商業效果.

1平面設計綜述

從平面設計的專業歸屬角度來講，它屬于是設計領域中的一種，隨著時代的發展變化，它的重要性也日漸凸顯，逐漸成為了當前設計領域中的核心，在整個設計過程中占據著不可忽視的地位，而且它也是將非影視的設計活動直接作用在二維空間范疇中.從商業宣傳角度來講，它是批量印刷作品中的重要構成部分，具體來講主要涉及到有圖形、文字、特殊標志等等的商業性設計.此外，從平面設計的設計角度來講，它在設計中所包含的幾種元素分別是文字、圖形、色彩等等，把這幾個元素進行合理組合就會成為具有某種特定含義的作品，也就是說，對構成元素進行有機、細致的排列組合就可以將其轉化為真正意義上的印刷品，從它的宣傳和表達效果來看，它可以借助視覺效果來實現人們的視覺心里需求.

2平面設計中的視覺審美元素分析

2.1色彩元素

從現代化平面設計角度來講，色彩元素是較為關鍵的一種，通過視覺效果的帶動，可以帶給人一種先聲奪人的氣勢，而且通過色彩元素自身所具有的美感和人們的色彩敏感相融合，可以完成人們在設計文稿和圖形中的情感表達.具體來講，可以對色彩的明暗程度進行適當調整，進而來獨特表達出人物的不同情緒和不同狀態，還可以在對色彩的色相、飽和度的調節下，直接感受到情感的變化，從而讓人們在潛意識中體會到色彩所帶來的震撼和渲染效果，清晰明確地得到設計作品中的內涵.