視覺(jué)元素在現(xiàn)代展示空間的運(yùn)用論文
時(shí)間:2022-09-20 09:56:00
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摘要:本論文是對(duì)鄱陽(yáng)街一帶周邊的商業(yè)環(huán)境、建筑形式、實(shí)用價(jià)值、歷史文化等因素多方面實(shí)地考察研究,并結(jié)合該區(qū)位優(yōu)勢(shì),定位于中高檔集娛樂(lè)、休閑、購(gòu)物為一體的綜合性場(chǎng)所,并對(duì)鄱陽(yáng)街一帶改造后的建筑室內(nèi)進(jìn)行設(shè)計(jì)。本文從展示空間的視覺(jué)元素方面著手,探求其室內(nèi)展示空間中視覺(jué)元素如形體大小、形體形狀、色彩等方面的充分運(yùn)用與體現(xiàn),分析視覺(jué)元素語(yǔ)言在展示空間形象中所占據(jù)的位置與影響,說(shuō)明視覺(jué)元素在展示設(shè)計(jì)中所承載的物質(zhì)和人文作用。通過(guò)對(duì)視覺(jué)元素在現(xiàn)代商業(yè)展示空間中所發(fā)揮的重要美學(xué)價(jià)值,增強(qiáng)商業(yè)展示空間中的視覺(jué)傳達(dá)效應(yīng),進(jìn)而激發(fā)人們的購(gòu)買欲望,實(shí)現(xiàn)商業(yè)效益。
現(xiàn)代藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)(環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì))
關(guān)鍵詞展示設(shè)計(jì);視覺(jué)元素;展示空間
現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)就是運(yùn)用人類社會(huì)的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段,通過(guò)各種傳播媒體的展示,創(chuàng)造出多變的視覺(jué)傳達(dá)效應(yīng),來(lái)完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃,進(jìn)而以嶄新的商品觀念去影響顧客的購(gòu)物心理,使消費(fèi)者在展示形式的感化之下,對(duì)商品進(jìn)行有機(jī)的選擇。現(xiàn)代商業(yè)展示空間能有效地傳遞企業(yè)商品的信息,樹(shù)立企業(yè)和商品的良好形象,是傳播企業(yè)和產(chǎn)品信息的十分重要的手段。可見(jiàn)展示設(shè)計(jì)是一門綜合學(xué)科,同時(shí)也是一種宣傳的手段,這一點(diǎn)在商業(yè)展示中表現(xiàn)尤為明顯。
本課題是對(duì)鄱陽(yáng)街一帶周邊的商業(yè)環(huán)境、建筑形式、實(shí)用價(jià)值、歷史文化等因素多方面實(shí)地考察研究,并結(jié)合該區(qū)位優(yōu)勢(shì),定位于中高檔集娛樂(lè)、休閑、購(gòu)物為一體的綜合性場(chǎng)所,并對(duì)鄱陽(yáng)街一帶改造后的建筑室內(nèi)進(jìn)行設(shè)計(jì)。本文從展示空間的視覺(jué)元素方面著手,探求其室內(nèi)展示空間中視覺(jué)元素如形體大小、形體形狀、色彩等方面的充分運(yùn)用與體現(xiàn),分析視覺(jué)元素語(yǔ)言在展示空間形象中所占據(jù)的位置與影響,說(shuō)明視覺(jué)元素在展示設(shè)計(jì)中所承載的物質(zhì)和人文作用。通過(guò)對(duì)視覺(jué)元素在現(xiàn)代商業(yè)展示空間中所發(fā)揮的重要美學(xué)價(jià)值,增強(qiáng)商業(yè)展示空間中的視覺(jué)傳達(dá)效應(yīng),進(jìn)而激發(fā)人們的購(gòu)買欲望,實(shí)現(xiàn)商業(yè)效益。
一、現(xiàn)代展示空間設(shè)計(jì)分析
商業(yè)展示是一種高效率的傳播手段,能有效地傳遞企業(yè)商品的信息,樹(shù)立企業(yè)和商品的良好形象,是傳播企業(yè)和產(chǎn)品信息的十分重要的手段。視覺(jué)元素是展示設(shè)計(jì)中的基本要素之一,本課題從二維和三維兩個(gè)方面分了視覺(jué)元素在展示空間中的運(yùn)用。
(一)現(xiàn)代展示空間
現(xiàn)代展示空間是根據(jù)人們的行為方式把一定的空間組織起來(lái),通過(guò)設(shè)計(jì)分割空間,從而達(dá)到劃分不同功能區(qū)域的目的。與以往傳統(tǒng)展示空間不同的是更重視展示元素的分析和運(yùn)用。在本課題展示空間設(shè)計(jì)中,不僅采用動(dòng)態(tài)的空間形式,序列化的展示形式和有節(jié)奏的空間變化的基本原則來(lái)表現(xiàn)所展示的物品,更多的運(yùn)用了現(xiàn)在展示空間中視覺(jué)元素。比之傳統(tǒng)的室內(nèi)展示空間感受所不同的是,在本課題展示空間中,觀眾能將各局部的空間藝術(shù)把握后很容易的得出整個(gè)展示藝術(shù)特征的總體印象。
1、現(xiàn)代展示空間的概念
展示空間設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)是有關(guān)信息傳播的環(huán)境設(shè)計(jì),空間必然的藝術(shù)設(shè)計(jì)的主導(dǎo),展示藝術(shù)空間環(huán)境的創(chuàng)造,是對(duì)空間的設(shè)計(jì)規(guī)劃,是對(duì)自然狀態(tài)下無(wú)形的空間,通過(guò)概念元素(點(diǎn)、線、面)為基本要素和三大構(gòu)成(平面構(gòu)成,色彩構(gòu)成,立體構(gòu)成)的有形結(jié)構(gòu)加以界定,制定出“有形”的空間這樣一個(gè)過(guò)程。
2、現(xiàn)代展示空間設(shè)計(jì)的基本規(guī)則
展示空間設(shè)計(jì)的目的是使觀眾在有限的時(shí)空中最有效地接受信息。因此,展示設(shè)計(jì)就是圍繞著如何有效地提高展示活動(dòng)的效率和質(zhì)量進(jìn)行的。除了展示環(huán)境本身的設(shè)計(jì)之外,展示對(duì)象陳列形式的設(shè)計(jì)也是展示設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。因此除了研究一般空間設(shè)計(jì)的基本法則外,研究人在觀賞展示對(duì)象時(shí)是視覺(jué)生理和心理過(guò)程是展示設(shè)計(jì)的基本前提。
現(xiàn)代展示空間中藥遵循的基本規(guī)則:注重展示物的真實(shí)性、展示空間對(duì)觀賞者的直覺(jué)效應(yīng)和視覺(jué)元素的基本運(yùn)用。本課題在對(duì)商業(yè)展示設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)時(shí)根據(jù)所需要的功能,做到不只是僅僅看上去美觀,更考慮到對(duì)消費(fèi)者的心理及生理上的積極的影響。現(xiàn)代社會(huì),商業(yè)環(huán)境更加多樣化,消費(fèi)者的要求也越來(lái)越講究個(gè)性化,但是“人”是基本的,我們應(yīng)該更重視令人身心舒適的環(huán)境的設(shè)計(jì),用美的、功能性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)創(chuàng)造現(xiàn)代商業(yè)展示空間。
(二)現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中視覺(jué)元素的基本概念
視覺(jué)元素是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)(概念元素、視覺(jué)元素、關(guān)系元素、實(shí)用元素)的一部分,它包括形體大小、形體形狀、色彩等在空間藝術(shù)中的直接體現(xiàn)。現(xiàn)代展示空間中的視覺(jué)元素是一種通過(guò)物質(zhì)材料塑造直觀形象的藝術(shù),是大眾最先接觸的感覺(jué)方式。現(xiàn)代展示空間設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)是有關(guān)信息傳播的環(huán)境設(shè)計(jì),所以說(shuō)視覺(jué)元素必然是藝術(shù)設(shè)計(jì)的主導(dǎo),它豐富了現(xiàn)代展示空間中的信息傳遞手段。在本課題設(shè)計(jì)中必要的運(yùn)用視覺(jué)元素的基本構(gòu)成進(jìn)行對(duì)鄱陽(yáng)街老建筑的室內(nèi)改造設(shè)計(jì),使現(xiàn)今的新鮮事物被很好的運(yùn)用到現(xiàn)實(shí)中去,達(dá)到展示空間應(yīng)有的展示效果。
二、視覺(jué)元素的構(gòu)成要素
視覺(jué)元素在商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)中具有相當(dāng)重要的地位。視覺(jué)元素通過(guò)形體大小、形體形狀、色彩達(dá)到突出空間藝術(shù)、塑造空間的目的,給大眾強(qiáng)烈的印象。視覺(jué)元素在空間藝術(shù)中的體現(xiàn)豐富了展示空間中的信息傳遞手段。
(一)形體大小
視覺(jué)元素的構(gòu)成要素之一形體大小,是根據(jù)展示空間的大小來(lái)決定的,主要體現(xiàn)在展示道具的應(yīng)用上。在本課題中通過(guò)對(duì)形體的大小不一把展示設(shè)計(jì)與視覺(jué)藝術(shù)的最佳結(jié)合起來(lái)營(yíng)造了一個(gè)動(dòng)感的展示空間,這個(gè)空間展示道具的大小傳遞著空間中的主次關(guān)系,并能夠帶給觀眾以豐富的多樣空間和強(qiáng)烈的對(duì)比印象。在處理形體的大小時(shí)必須滿足一下條件(如圖2-1所示)。公務(wù)員之家
1、幾何參數(shù)
說(shuō)到形體大小不得提到數(shù)學(xué)關(guān)系也可以說(shuō)成是幾何參數(shù)。中國(guó)古代著名哲學(xué)家莊子說(shuō):“判天地之美,析萬(wàn)物之理。”由于數(shù)學(xué)是使人產(chǎn)生美感的基礎(chǔ),人們?cè)谡J(rèn)識(shí)世界的過(guò)程中。都有意無(wú)意的應(yīng)用數(shù)學(xué)知識(shí)。在我們?nèi)粘I詈退囆g(shù)活動(dòng)中,隨處可見(jiàn)有數(shù)學(xué)的形式美。如圖2-1設(shè)計(jì)中包柱燈箱是對(duì)角線滿足勾股定理的矩形燈箱,其他形體的各項(xiàng)尺寸也基本符合幾何比例關(guān)系。
2、人機(jī)工程學(xué)
形體大小的控制必須符合人機(jī)工程學(xué),這是設(shè)計(jì)的基本前提。從使用角度來(lái)看人機(jī)工程學(xué)必須滿足操作、顯示、安全、舒適等問(wèn)題。如圖2-2中的高柜采用標(biāo)高2.4m,前臺(tái)(操作臺(tái))0.95m高,這樣既方便營(yíng)業(yè)員的操作又能提供給客戶最佳的視角。
3、力學(xué)原理和自然規(guī)律
符合力學(xué)原理和自然規(guī)律本身就是美的體現(xiàn),只有符合力學(xué)原理,設(shè)計(jì)才是最合理的、可實(shí)現(xiàn)的。力量感是人的心里感受,而在現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)生活中將直接影響到顧客的消費(fèi)心理。因此在設(shè)計(jì)中,作者盡量避免因力學(xué)問(wèn)題帶給顧客的恐懼感,畢竟極端主義只能被少數(shù)人所接受。
(二)形體形狀
近代對(duì)視覺(jué)心理和藝術(shù)心理的研究取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步,這些方面的成果被廣泛運(yùn)用到現(xiàn)代展示的設(shè)計(jì)中。基于在視覺(jué)行為方面的共性,展示設(shè)計(jì)中引人了許多平面構(gòu)成、立體構(gòu)成方面的原理,并在展示設(shè)計(jì)的實(shí)踐中形成了相對(duì)完整的設(shè)計(jì)原理和法則(如圖2-3,圖2-4所示)。
1、形體的外部輪廓
形體的外部輪廓是形體分割作為圖像處理的結(jié)果,是人們進(jìn)行圖像理解、圖像分析以及進(jìn)一步圖像識(shí)別的基礎(chǔ)。在本課題設(shè)計(jì)中直線、曲線、圓形、三角形以及矩形等最基礎(chǔ)的形體元素得到了充分的運(yùn)用。直線在視覺(jué)中是最常見(jiàn)的現(xiàn)象,也是展示設(shè)計(jì)中運(yùn)用最廣泛的視覺(jué)元素之一,使用得當(dāng)?shù)闹本€,會(huì)具有明確的視覺(jué)效果。在展示中應(yīng)用得當(dāng)?shù)那€,能豐富整體效果,創(chuàng)造出富于節(jié)奏和韻律的變化效果,改變由單純直線造成的冷峻、嚴(yán)厲的氣氛。從幾何學(xué)的角度說(shuō),圓是一個(gè)被連續(xù)曲線包圍的形狀,曲線上各點(diǎn)距與該形狀的中心的距離相等。從展示設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō),圓是非常有用的形狀,它既可以是實(shí)心的盤狀,也可以是空心的圓環(huán)。原形的使用,應(yīng)當(dāng)使整體的各個(gè)局部都能有效地和諧。三角形或菱錐形等形體的運(yùn)用,可在展示設(shè)計(jì)中產(chǎn)生更豐富的視覺(jué)想象力與對(duì)比效果。
2、常見(jiàn)的形狀
光滑表面,拋物面,球面,皺褶,螺旋,窄槽,微孔,穗,環(huán),是展示設(shè)計(jì)中最常見(jiàn)的形體形狀特點(diǎn)。隨著時(shí)代的變遷,出現(xiàn)了很多新型的材料,各種不規(guī)則的形體形狀隨之而誕生。例如在展示道具中出現(xiàn)了很多仿生學(xué)的元素。而中規(guī)中矩的形狀還是比較多見(jiàn)。
(三)色彩
色彩是展示設(shè)計(jì)中最經(jīng)濟(jì)但又最容易獲得成功的因素。它會(huì)使展示活動(dòng)變得生人。在本課題中,展廳的環(huán)境雖不是展示的主體,但展廳的環(huán)境色彩與整個(gè)展示氣氛及展示效果有密切的聯(lián)系。通過(guò)色彩調(diào)節(jié)能彌補(bǔ)空間、材料、陳設(shè)等方面的欠缺,使之錦上添花,制造一種和諧統(tǒng)一的效果。根據(jù)展示設(shè)計(jì)的具體要求,設(shè)計(jì)者要把握色彩的設(shè)計(jì)原理、色彩的視覺(jué)特性、色彩之間的對(duì)比與調(diào)和以及其對(duì)觀眾造成的心理感受,充分利用色彩來(lái)增強(qiáng)展示內(nèi)容的視覺(jué)效果,使之與展示環(huán)境相互融合,使展示內(nèi)容在觀眾眾中獲取特定的良好的視覺(jué)效果與心理效果(如圖2-5,圖2-6所示)。
1、色彩在商業(yè)展示空間中的運(yùn)用原則
人的視覺(jué)感知占全部感知的80%以上,而視覺(jué)感知中最具優(yōu)勢(shì)的是色彩知覺(jué),色彩是展示設(shè)計(jì)中最經(jīng)濟(jì)但又最容易獲得成功的因素。它會(huì)使展示活動(dòng)變得生人。在展示中,展廳的環(huán)境雖不是展示的主體,但展廳的環(huán)境色彩與整個(gè)展示氣氛及展示效果有密切的聯(lián)系。通過(guò)色彩調(diào)節(jié)能彌補(bǔ)空間、材料、陳設(shè)等方面的欠缺,使之錦上添花,制造一種和諧統(tǒng)一的效果。根據(jù)展示設(shè)計(jì)的具體要求,設(shè)計(jì)者要把握色彩的設(shè)計(jì)原理、色彩的視覺(jué)特性、色彩之間的對(duì)比與調(diào)和以及其對(duì)觀眾造成的心理感受,充分利用色彩來(lái)增強(qiáng)展示內(nèi)容的視覺(jué)效果,使之與展示環(huán)境相互融合,使展示內(nèi)容在觀眾眾中獲取特定的良好的視覺(jué)效果與心理效果。
2、創(chuàng)造和諧的色彩環(huán)境
本課題展示設(shè)計(jì)環(huán)境中的色彩設(shè)計(jì),雖側(cè)重于每個(gè)展區(qū)的色彩基調(diào)的把握,但也統(tǒng)一的對(duì)色彩基調(diào)用來(lái)協(xié)調(diào)整個(gè)展示環(huán)境。在整體色彩中,統(tǒng)一調(diào)配能使相互排斥、相互競(jìng)爭(zhēng)的各展區(qū)從屬于一種有序的色彩環(huán)境。在設(shè)計(jì)方面應(yīng)使用與展品色相類同,追求高雅的色彩氣氛,提高展品的檔次。通過(guò)運(yùn)用變化與統(tǒng)一的手法,更好傳達(dá)出生產(chǎn)技術(shù)的質(zhì)量,價(jià)值的可靠程度等一系列信息。并且注意調(diào)整了各展區(qū)之間的色彩對(duì)比與過(guò)渡、變化與同意、呼應(yīng)與聯(lián)系,避免了產(chǎn)生色彩之間忽強(qiáng)忽弱的雜亂之感。
對(duì)鄱陽(yáng)街一帶室內(nèi)改造中色彩設(shè)計(jì),雖側(cè)重于每個(gè)展區(qū)的色彩基調(diào)的把握,但設(shè)計(jì)師對(duì)用統(tǒng)一的色彩基調(diào)來(lái)協(xié)調(diào)整個(gè)展示環(huán)境也頗費(fèi)苦心。在整體色彩中,統(tǒng)一調(diào)配能使相互排斥、相互競(jìng)爭(zhēng)的各展區(qū)從屬于一種有序的色彩環(huán)境。對(duì)于各展區(qū)的色彩基調(diào)的選擇,設(shè)計(jì)者認(rèn)真分析了展示內(nèi)容自身的色彩特點(diǎn)和烘托、陪襯需要,從而尋找、調(diào)配出最適合的色彩。在設(shè)計(jì)方面應(yīng)使用與展品色相類同,追求高雅的色彩氣氛,提高展品的檔次,同時(shí)根據(jù)展品的種類,決定背景使明淺析視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在綜合展示空間中的運(yùn)用第四章色彩構(gòu)成的運(yùn)用色或暗色。使展品得到清楚的視覺(jué)印象。通過(guò)運(yùn)用變化與統(tǒng)一的手法,更好傳達(dá)出生產(chǎn)技術(shù)的質(zhì)量,價(jià)值的可靠程度等一系列信息。并且設(shè)計(jì)師注意調(diào)整了各展區(qū)之間的色彩對(duì)比與過(guò)渡、變化與同意、呼應(yīng)與聯(lián)系,以避免產(chǎn)生色彩之間忽強(qiáng)忽弱的雜亂之感。
由此可見(jiàn),在展示設(shè)計(jì)中,處理色彩的運(yùn)用時(shí),應(yīng)充分考慮視覺(jué)元素、視覺(jué)心理兩者之間的緊密配合。一個(gè)展示空間,色彩耐用的好壞,所產(chǎn)生的視覺(jué)與心理感染力有明顯的差異。展示設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用得當(dāng),能夠調(diào)節(jié)氣氛,改善視覺(jué)環(huán)境,增強(qiáng)整個(gè)環(huán)境的信息交換的有效機(jī)會(huì)。
三、視覺(jué)元素在現(xiàn)代展示空間中運(yùn)用的展望
我們所說(shuō)的視覺(jué)元素設(shè)計(jì)是通過(guò)二維的物質(zhì)材料塑造直觀形象的藝術(shù),在空間中形成強(qiáng)烈的視覺(jué)吸引力,即利用視覺(jué)傳達(dá)的形式做空間的藝術(shù)處理。“形式的一個(gè)有限的定義是:一件作品實(shí)際物理輪廓,是在空間中被認(rèn)識(shí)的藝術(shù)設(shè)計(jì)師創(chuàng)造、刻劃出來(lái)的體積或形態(tài),或者是在一個(gè)平面材料上的輪廓、圖形、色彩等要素”。事實(shí)上,無(wú)論創(chuàng)造的形式或是形態(tài),都需要通過(guò)有限的視覺(jué)感受來(lái)體現(xiàn)藝術(shù)品美感。同時(shí)在合乎空間環(huán)境以及與人類生活方式是否和諧關(guān)系的前提下,達(dá)到視覺(jué)形式上,包括線條形式、塊面形式、色彩形式、材料形式、肌理形式、凹凸形式的和諧統(tǒng)一。事實(shí)上,形式的視覺(jué)表現(xiàn)應(yīng)該是關(guān)于形式的心理感受的內(nèi)容,我們應(yīng)該更多探討形式的組織結(jié)構(gòu)和最后表達(dá)的效果。因此,在今后的藝術(shù)展示空間或者商業(yè)展示空間中視覺(jué)元素都將被運(yùn)用在其中。同時(shí),不斷的變化和更新。無(wú)論是是展示物形體的大小、形態(tài)和色彩都將實(shí)現(xiàn)在現(xiàn)代展示空間中的使用。不僅是大型的藝術(shù)展覽館甚至小到簡(jiǎn)單的專賣店展示,視覺(jué)元素的運(yùn)用將無(wú)處不在。
結(jié)束語(yǔ)
綜上所述,具有其特殊的理論體系與設(shè)計(jì)形態(tài)的視覺(jué)表達(dá)往往蘊(yùn)涵著某種觀念、意義、象征,視覺(jué)元素在展示設(shè)計(jì)中所承載的物質(zhì)和人文作用是勿庸置疑。它強(qiáng)調(diào)講究自身的大小;注重形狀、色彩、的運(yùn)用;考慮環(huán)境的因素;強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的意識(shí)。這些因素與展示空間設(shè)計(jì)的特性結(jié)合便會(huì)產(chǎn)生一種特定的空間形態(tài),這也使得視覺(jué)傳元素成為展示空間設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分。同時(shí)也是本課題進(jìn)行研究探索的價(jià)值所在。
致謝
在完成畢業(yè)論文這段期間,感謝指導(dǎo)老師周笑對(duì)我論文的輔導(dǎo)與幫助,使我的論文大綱、結(jié)構(gòu)等方面更加的嚴(yán)謹(jǐn)和完善。同時(shí)感謝同學(xué)們的支持與幫助。最后感謝江漢大學(xué)圖書(shū)館為我提供了查閱資料的好地方,十分感謝。
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[10]朱翔.商業(yè)空間展示設(shè)計(jì).江蘇科學(xué)技術(shù)出版社,2008.8
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