期刊產業范文10篇

一、發展中的中國期刊產業蘊藏著巨大的商機

我們知道，中國期刊同其他媒介一樣，過去和現在都屬于意識形態范疇，許可證制度確立了政府幾乎是其惟一的投資主體和營運主體的地位。隨著國家經濟體制轉軌，特別是加入WTO以后，包括期刊在內的中國傳媒業如何有效地與市場結合，并通過產業經營途徑實現跨越式發展的問題再次成為人們關注的焦點。有跡象表明，期刊有望成為傳媒業內率先得到突破的媒介。宏觀面上的把握有助于我們認清形勢，理解商機，抓住商機。期刊業的商機到底在哪里？其實從期刊營運環節與要素組合中，我們不難找到答案。

（一）期刊發行：可供分享的盛宴

期刊發行是組織期刊流通、介于期刊制作和消費之間的特殊環節，它具有溝通期刊產銷信息、調節市場供求的特殊作用。期刊發行上影響出版，下帶動廣告，它對期刊發展具有的促進與制約作用極為突出。期刊發行業投資價值主要表現在以下兩個方面：

其一，國民不斷增長的期刊消費需求為投資期刊發行提供了廣闊的市場。作為世界人口最多的國家，中國國民的生活水平隨著國家綜合經濟實力不斷增強正在得到極大的改善，居民消費結構隨著恩格爾系數逐年下降（2001年城市和農村該指標分別降至37.9%、47.7%）而發生改變，這將使居民對期刊等傳媒產品的消費需求快速增長。從總體上看，中國期刊業發展與我國人口規模及其需求是極不相稱的。反映在期刊消費結構、消費總量和人均占有量等指標上，都亟待優化與增長。以2001年為例，當年我國期刊總印數289469萬冊，人均占有量僅2冊多，而2000年歐洲發達國家人均期刊占有量一般在10冊以上，美國為15冊，日本在20冊以上。可以預見，在未來10年間，期刊消費市場將快速擴容，期刊業將迎來更大的發展時期，期刊發行市場的投資潛力巨大。

其次，期刊規模的不斷增長和期刊社的發展迫切需要為投資期刊發行網絡提供有效的業務支撐。改革開放以來，我國期刊一直呈快速發展的勢頭。據統計，在1981至2001年間，中國期刊品種從2801種增至8889種，20年增長2.17倍；即使在1991年到2001年10年間，中國期刊品種也增長了46.8%。近3年來在其他媒體不斷被整頓、壓縮的時候，中國期刊品種卻分別保持2.35%、6.57%和1.88%的增長率，總印張分別增長21.17%、3.37%和0.88%。目前，中國期刊經營主要依靠發行維系，發行數量大小成為決定期刊社興衰成敗的核心指標。對于眾多中小期刊社的經營者來說，他們最關心最頭疼的是如何突破時間與空間束縛，將自己的期刊分銷到目標讀者的問題。一些期刊社也曾嘗試建立自己的獨立發行網絡，但結果是：既超出自身能力許可又因重復建設造成行業資源浪費。為此，業界迫切希望建立一個結構完善、組織合理、內外統一、網絡健全的全國性社會化期刊發行體系。事實上，期刊發行網絡雖然投資規模較大，但其投資風險較小。它如同廣播電視的有線網絡一樣，是傳媒基礎產業，然而誰一旦擁有強大的網絡，誰就會成為期刊追捧的對象，也就擁有期刊市場的霸主地位；誰控制發行網絡，誰就掌握了期刊發展主導權。（見表1）

期刊是印刷媒體的重要代表，期刊業是傳媒產業的重要組成部分。中國期刊正處在歷史性的變革時期：傳統的運行模式行將打破，全新的投融資體制和運行機制以及與之緊密相連的結構大調整、資源大整合、市場大重組即將開始。轉型的陣痛昭示著期刊產業經營的開始，而對投資者則意味著無限的投資機會。

一、發展中的中國期刊產業蘊藏著巨大的商機

我們知道，中國期刊同其他媒介一樣，過去和現在都屬于意識形態范疇，許可證制度確立了政府幾乎是其惟一的投資主體和營運主體的地位。隨著國家經濟體制轉軌，特別是加入WTO以后，包括期刊在內的中國傳媒業如何有效地與市場結合，并通過產業經營途徑實現跨越式發展的問題再次成為人們關注的焦點。有跡象表明，期刊有望成為傳媒業內率先得到突破的媒介。宏觀面上的把握有助于我們認清形勢，理解商機，抓住商機。期刊業的商機到底在哪里？其實從期刊營運環節與要素組合中，我們不難找到答案。

（一）期刊發行：可供分享的盛宴

期刊發行是組織期刊流通、介于期刊制作和消費之間的特殊環節，它具有溝通期刊產銷信息、調節市場供求的特殊作用。期刊發行上影響出版，下帶動廣告，它對期刊發展具有的促進與制約作用極為突出。期刊發行業投資價值主要表現在以下兩個方面：

其一，國民不斷增長的期刊消費需求為投資期刊發行提供了廣闊的市場。作為世界人口最多的國家，中國國民的生活水平隨著國家綜合經濟實力不斷增強正在得到極大的改善，居民消費結構隨著恩格爾系數逐年下降（2001年城市和農村該指標分別降至37.9%、47.7%）而發生改變，這將使居民對期刊等傳媒產品的消費需求快速增長。從總體上看，中國期刊業發展與我國人口規模及其需求是極不相稱的。反映在期刊消費結構、消費總量和人均占有量等指標上，都亟待優化與增長。以2001年為例，當年我國期刊總印數289469萬冊，人均占有量僅2冊多，而2000年歐洲發達國家人均期刊占有量一般在10冊以上，美國為15冊，日本在20冊以上?？梢灶A見，在未來10年間，期刊消費市場將快速擴容，期刊業將迎來更大的發展時期，期刊發行市場的投資潛力巨大。

期刊是印刷媒體的重要代表，期刊業是傳媒產業的重要組成部分。中國期刊正處在歷史性的變革時期：傳統的運行模式行將打破，全新的投融資體制和運行機制以及與之緊密相連的結構大調整、資源大整合、市場大重組即將開始。轉型的陣痛昭示著期刊產業經營的開始，而對投資者則意味著無限的投資機會。

一、發展中的中國期刊產業蘊藏著巨大的商機

我們知道，中國期刊同其他媒介一樣，過去和現在都屬于意識形態范疇，許可證制度確立了政府幾乎是其惟一的投資主體和營運主體的地位。隨著國家經濟體制轉軌，特別是加入WTO以后，包括期刊在內的中國傳媒業如何有效地與市場結合，并通過產業經營途徑實現跨越式發展的問題再次成為人們關注的焦點。有跡象表明，期刊有望成為傳媒業內率先得到突破的媒介。宏觀面上的把握有助于我們認清形勢，理解商機，抓住商機。期刊業的商機到底在哪里？其實從期刊營運環節與要素組合中，我們不難找到答案。

（一）期刊發行：可供分享的盛宴

期刊發行是組織期刊流通、介于期刊制作和消費之間的特殊環節，它具有溝通期刊產銷信息、調節市場供求的特殊作用。期刊發行上影響出版，下帶動廣告，它對期刊發展具有的促進與制約作用極為突出。期刊發行業投資價值主要表現在以下兩個方面：

其一，國民不斷增長的期刊消費需求為投資期刊發行提供了廣闊的市場。作為世界人口最多的國家，中國國民的生活水平隨著國家綜合經濟實力不斷增強正在得到極大的改善，居民消費結構隨著恩格爾系數逐年下降（2001年城市和農村該指標分別降至37.9%、47.7%）而發生改變，這將使居民對期刊等傳媒產品的消費需求快速增長。從總體上看，中國期刊業發展與我國人口規模及其需求是極不相稱的。反映在期刊消費結構、消費總量和人均占有量等指標上，都亟待優化與增長。以2001年為例，當年我國期刊總印數289469萬冊，人均占有量僅2冊多，而2000年歐洲發達國家人均期刊占有量一般在10冊以上，美國為15冊，日本在20冊以上?？梢灶A見，在未來10年間，期刊消費市場將快速擴容，期刊業將迎來更大的發展時期，期刊發行市場的投資潛力巨大。

科技期刊出版產業鏈是期刊業發展到一定階段的產物，國內關于期刊全產業鏈的相關研究處于起步階段。近幾年，我國科技期刊全產業鏈的發展逐漸引起了學者們的關注，不少學者分別從技術、資本、組織方式等層面揭示了其與科技期刊全業鏈發展的關系，并普遍認為數字技術和資本的注入對科技期刊創新傳播與發展具有顯著的正向推動作用[3-5]。目前，數字技術已經成為一個重要的投入要素在期刊傳播過程被加以分析。研究表明，數字技術是導致不同水平的期刊傳播效果不一的主要原因。然而，對于數字技術在創新傳播過程中的媒介效應以及資本注入期刊的方式學術界卻少有人關注。事實上，出版產業與相關產業的緊密聯系，可以為出版產業帶來更多的發展機遇，這就要求出版產業延伸產業鏈，在資源、技術、組織方式等方面下功夫，并與相關產業融合發展，以共贏的方式加強與相關產業的合作[6-7]。基于此，本文將研究范圍拓展至出版領域科技期刊層面，就數字技術在科技期刊傳播過程中發揮的作用、資本注入期刊的方式做相關探討，以期對科技期刊創新傳播、運營提供一定的借鑒。

1新技術在期刊傳播方面的應用

隨著數字化浪潮席卷全球出版業，數字技術已用于出版的策劃編輯、制作印刷、生產管理、市場營銷等各個環節。數字出版以其精準的查詢、海量的存儲、智能化的匹配，與傳統出版形成鮮明的對比，更彰顯了自身的優勢。在數字出版已經成為全球出版行業的轉型的必然之路的今天，如何應用數字技術加速科研成果的傳播已被提上日程。清華大學AMiner是一個為科技期刊提供海量中外學者和中英文文獻檢索的、AI賦能的學術搜索平臺，其憑借技術優勢，可以在全球視野下發現學者成果動態、跟蹤學科趨勢分析和預測、精準定位讀者、向高端學者約稿，提升稿件質量、輔助選題和新刊策劃等。AMiner系統還匯集了從2.7億篇中外論文中抽取出來的全球1.3億論文學者的學術畫像。基于這一特征，AMiner能幫助期刊精準挖掘與本刊所在學科領域相關的潛在讀者，可以利用精準全面的學者畫像幫助期刊尋找對口學者。與其他推送服務不同的是，推送將首先覆蓋本文作者的合作圈，這得益于學者畫像的建立，并使得推送更加精準。目前全國已經有多數科技期刊應用該技術輔助科研成果傳播，傳播效果顯著。在維普資訊有限公司基礎上組建的重慶非曉數據科技有限公司，應用學術期刊分析系統、學術期刊精準傳播系統結合大數據分析技術，以培育世界一流學術期刊為目標，賦予國內期刊在全球學術領域主動傳播能力的解決方案。學術期刊分析系統采用大數據技術，從海量學術產出數據中獲取有價值的信息，大數據的處理和分析成為期刊發展技術融合和應用的節點，然后整理出期刊現狀，再從學科水平、稿源、作者、辦刊要素等方面出發找出與目標差距，在對標的基礎上尋找有利于期刊做出決策的支撐數據。其學術精準傳播系統可以深度揭示傳播路徑與效果，以報告形式持續呈現受眾讀者的獲取率、活躍度及研究領域等信息，將推送效果數字化與可視化，從而達到精準推廣、定向傳播、提高期刊傳播范圍、提升期刊影響力的目的。學術期刊精準傳播系統已為國內幾百家期刊提供推廣服務，截至目前，已成功為部分期刊進入北大核心、CSCD等核心評價提供了有效助力。

2資本注入科技期刊的途徑

融資作為現代企業解決資金問題的主要途徑，對于科技期刊出版單位的企業化運作也將起到積極的推動作用。社會資本普遍存在于科技期刊之中，并對科技期刊的發展具有積極的影響，科技期刊在發展過程中如何注入社會資本，本文擬從以下幾個案例進行探討。

2.1學會+產學研：聚焦產業難題，服務國家重大戰略需求

編者按：本文主要從發展中的中國期刊產業蘊藏著巨大的商機；投資中國期刊產業的可行性分析；中國期刊產業重點投資機會分析；投資中國期刊業的基本策略進行論述。其中，主要包括：期刊是印刷媒體的重要代表，期刊業是傳媒產業的重要組成部分、期刊發行：可供分享的盛宴、國民不斷增長的期刊消費需求為投資期刊發行提供了廣闊的市場、期刊規模的不斷增長和期刊社的發展迫切需要為投資期刊發行網絡提供有效的業務支撐、期刊廣告：正在做大的蛋糕、期刊特性所創造的廣告價值使期刊成為商家必爭的廣告載體、中國期刊廣告業在穩步中增長、中國期刊廣告正處于全面提速階段，其“錢景”值得重視、期刊增值服務：潛力無限的投資空間、不均衡發展格局的確立為期刊產業大規模并購埋下伏筆、期刊生存突圍為投資者進入期刊產業準備了可供選擇的合作伙伴、期刊廣告經營的政策背景、外圍突破策略、大投入策略、長線投資策略等，具體請詳見。

期刊是印刷媒體的重要代表，期刊業是傳媒產業的重要組成部分。中國期刊正處在歷史性的變革時期：傳統的運行模式行將打破，全新的投融資體制和運行機制以及與之緊密相連的結構大調整、資源大整合、市場大重組即將開始。轉型的陣痛昭示著期刊產業經營的開始，而對投資者則意味著無限的投資機會。

一、發展中的中國期刊產業蘊藏著巨大的商機

我們知道，中國期刊同其他媒介一樣，過去和現在都屬于意識形態范疇，許可證制度確立了政府幾乎是其惟一的投資主體和營運主體的地位。隨著國家經濟體制轉軌，特別是加入WTO以后，包括期刊在內的中國傳媒業如何有效地與市場結合，并通過產業經營途徑實現跨越式發展的問題再次成為人們關注的焦點。有跡象表明，期刊有望成為傳媒業內率先得到突破的媒介。宏觀面上的把握有助于我們認清形勢，理解商機，抓住商機。期刊業的商機到底在哪里？其實從期刊營運環節與要素組合中，我們不難找到答案。

（一）期刊發行：可供分享的盛宴

期刊發行是組織期刊流通、介于期刊制作和消費之間的特殊環節，它具有溝通期刊產銷信息、調節市場供求的特殊作用。期刊發行上影響出版，下帶動廣告，它對期刊發展具有的促進與制約作用極為突出。期刊發行業投資價值主要表現在以下兩個方面：

編者按：本文主要從發展中的中國期刊產業蘊藏著巨大的商機；投資中國期刊產業的可行性分析；中國期刊產業重點投資機會分析；投資中國期刊業的基本策略四個方面進行論述。其中，主要包括：期刊是印刷媒體的重要代表、期刊發行：可供分享的盛宴、國民不斷增長的期刊消費需求為投資期刊發行提供了廣闊的市場、期刊廣告：正在做大的蛋糕、期刊增值服務：潛力無限的投資空間、不均衡發展格局的確立為期刊產業大規模并購埋下伏筆、期刊生存突圍為投資者進入期刊產業準備了可供選擇的合作伙伴、期刊發行、期刊廣告、增值服務領域、外圍突破策略、大投入策略、長線投資策略等，具體材料請詳見。

期刊是印刷媒體的重要代表，期刊業是傳媒產業的重要組成部分。中國期刊正處在歷史性的變革時期：傳統的運行模式行將打破，全新的投融資體制和運行機制以及與之緊密相連的結構大調整、資源大整合、市場大重組即將開始。轉型的陣痛昭示著期刊產業經營的開始，而對投資者則意味著無限的投資機會。

一、發展中的中國期刊產業蘊藏著巨大的商機

我們知道，中國期刊同其他媒介一樣，過去和現在都屬于意識形態范疇，許可證制度確立了政府幾乎是其惟一的投資主體和營運主體的地位。隨著國家經濟體制轉軌，特別是加入WTO以后，包括期刊在內的中國傳媒業如何有效地與市場結合，并通過產業經營途徑實現跨越式發展的問題再次成為人們關注的焦點。有跡象表明，期刊有望成為傳媒業內率先得到突破的媒介。宏觀面上的把握有助于我們認清形勢，理解商機，抓住商機。期刊業的商機到底在哪里？其實從期刊營運環節與要素組合中，我們不難找到答案。

（一）期刊發行：可供分享的盛宴

期刊發行是組織期刊流通、介于期刊制作和消費之間的特殊環節，它具有溝通期刊產銷信息、調節市場供求的特殊作用。期刊發行上影響出版，下帶動廣告，它對期刊發展具有的促進與制約作用極為突出。期刊發行業投資價值主要表現在以下兩個方面：

摘要：期刊是印刷媒體的緊張代表，期刊業是傳媒財產的緊張組成部門。中國期刊正處在歷史性的厘革時期：傳統的運行模式行將突破，全新的投融資體制和運行機制以及與之細密相連的結構大調解、資源大整合、市場大重組即將開始。轉型的陣痛昭示著期刊財產謀劃的開始，而對投資者則意味著無窮的投資時機。

一、生長中的中國期刊財產蘊藏著巨大的商機

我們知道，中國期刊同其他前言一樣，已往和如今都屬于意識形態領域，允許證制度建立了政府險些是其惟一的投資主體和營運主體的職位地方。隨著國家經濟體制轉軌，特別是加入WTO以后，包羅期刊在內的中國傳媒業怎樣有用地與市場團結，并議決財產謀劃途徑實現凌駕式生長的題目再次成為人們關注的焦點。有跡象評釋，期刊有望成為傳媒業內率先得到突破的前言。宏觀面上的把握有助于我們認清形勢，明確商機，捉住商機。期刊業的商機到底在那里？著實從期刊營運要害與要素組合中，我們不難找到答案。

（一）期刊刊行：可供分享的盛宴

期刊刊行是構造期刊流通、介于期刊制作和斲喪之間的特別要害，它具有相同期刊產銷信息、調治市場供求的特別作用。期刊刊行上影響出書，下發動告白，它對期刊生長具有的促進與制約作用極為突出。期刊刊行業投資價錢主要表如今以下兩個方面：

其一，黎民不停增長的期刊斲喪需求為投資期刊刊行提供了遼闊的市場。作為天下生齒最多的國家，中國黎民的生存水平隨著國家綜合經濟氣力不停增強正在得到極大的革新，住民斲喪結構隨著恩格爾系數逐年降落（2001年都市和屯子該指標分別降至37.9%、47.7%）而孕育發生轉變，這將使住民對期刊等傳媒產物的斲喪需求快速增長。從總體上看，中國期刊業生長與我國生齒范圍及其需求是極不相稱的。反應在期刊斲喪結構、斲喪總量和人均占據量等指標上，都亟待優化與增長。以2001年為例，當年我國期刊總印數289469萬冊，人均占據量僅2冊多，而2000年歐洲發達國家人均期刊占據量一樣平常在10冊以上，美國為15冊，日本在20冊以上?？梢灶A見，在未來10年間，期刊斲喪市場將快速擴容，期刊業將迎來更大的生永劫期，期刊刊行市場的投資潛力巨大。

科技期刊是刊登學術觀點、報道研究發現、展示學術成果、反映科技進步的載體。作為科技期刊中刊載、報道前沿研究成果的學術類科技期刊，其也具有學術期刊的基本屬性，即面向特定的學術共同體，使共同體中的學者能夠以一種正式的、規范化的方式進行交流和爭鳴，并以此相互啟發、相互促進[1]。當代信息技術的發展，極大地加強了學術期刊的學術交流功能：論文的發表得到加快；讀者范圍不再局限于紙質訂閱者；論文在線檢索更是使交流的范圍和效率大大拓展。以學術會議為代表的各類學術活動，是學者與學者之間、學者與其他團體之間開展主題化的、面對面的、深入的、正式與非正式相結合的實時互動交流甚至洽談合作的最佳方式。進入21世紀后，已經有不少高影響力的中文科技期刊在舉辦學術活動方面進行了有益的探索和嘗試[2-3]。從“十二五”期間提出培育戰略性新興產業，到“十三五”規劃中提出創新驅動發展戰略，對我國科學技術研究和成果轉化提出了新的要求。更好地服務國家戰略需求、引領產業經濟發展，成為新時期我國科學工作者的共同使命。因此，全國性科技期刊，特別是與工業界、產業界緊密聯系的工程技術類中文期刊，除利用自身優勢、做好學術交流平臺外，還應該順應時代要求，努力探索期刊在產學研合作和科技成果轉化中的新角色。該文首先分析了國內產學研交流的基本態勢，接著針對我國科技期刊中占比較大的工程技術類期刊，探討了期刊出版單位參與產學研交流活動的可行性，以及對期刊發展產生積極作用。最后介紹了《材料導報》編輯部近年來在此方面開展的相關實踐，期望為科技期刊同仁們提供借鑒。

1科技期刊參與產學研交流的可行性

1.1我國產業發展對產學研交流的需求

當前，我國正處在整體產業升級發展的關鍵時期。一方面傳統產業改造升級迫在眉睫；另一方面也需要大力培育、發展高新技術產業和戰略性新興產業，為搶占未來產業發展制高點、應對國際金融危機、轉變經濟增長方式夯實基礎[4-5]。產業升級發展必須以科技進步為先導，同時加強科技成果轉化。工程科技領域的產學研會議，往往能夠融合政策、產業、科研、工程、技術等多方的需求和成果信息，為相關人員和機構提供難得的交流機會，從而為技術水平提升和成果轉化帶來助力。因此，學術會議和科技、產業研討會等交流活動越來越受到各級科技部門的關注，被納入發展規劃并配有相應的項目及財政預算。自2016年起，西方傳統發達國家面對高速跨越式發展中的我國，民族主義、貿易保護主義不斷抬頭，企圖掀起“去全球化”浪潮，加上近兩年肺炎在全球的大流行，使得國際形勢愈發紛繁復雜，本就存在的技術限制和技術壁壘也有大幅強化的趨勢。此外，我國自2017年開始從中共中央、國務院重大戰略決策層面推進世界一流大學和一流學科建設，因此，提升科學研究水平和著力推進成果轉化，作為一流大學、一流學科建設具體任務的一部分，將在未來一段時間內持續受到高校和科研人員的重視。在這樣的形勢下，近年來國內各級政府科技部門參與甚至主導產學研合作、交流、研討的意愿明顯加強，產業界對于國內科研機構的成果轉化需求持續活躍，科研學者也有更大的意愿為產業結構調整和轉型升級貢獻智慧，這些都為期刊出版單位立足國內參與成果轉化、甚至舉辦產學研交流活動提供了有利環境。

1.2科技期刊參與產學研交流的特殊優勢

一方面，目前盡管不少地方政府科技部門（如地方科技局等）和產業部門（如地方工信局等）希望通過產學研交流活動帶動自身優勢產業或重點發展產業，但往往由于歷史、經濟等種種客觀原因，各地區教育科研實力與其自身產業地位不相匹配，導致相應專家資源的缺乏。另一方面，科技期刊基本都設有編委會，少則幾十人，多的達上百人，他們與編輯部之間都有著或多或少的聯系。除編委之外，我國科技期刊有不少都是一級學會或部屬高校主辦[6]，編輯部還能直接接觸到許多國家級高水平專家學者。因此，一流科技期刊的學術品牌和專家學者資源，是科技期刊參與產學研交流合作的落腳點?？萍计诳庉嬙陂L期的辦刊實踐過程中，逐漸具備了較寬的知識面，對科技產業政策、科技前沿熱點等科技動態有較好的把握。高質量的學術期刊編輯部，幾乎每年都會與期刊編委會一同開展選題策劃和組稿工作[7]，共同確定該領域的各個熱門課題，組織出版相關的?？?、專欄等，對這些熱門課題加以追蹤和分析，基本就能夠得出較為系統客觀的科技產業發展趨勢。同時，科技期刊日常的同行評議、審讀和編校工作，也為編輯部掌握和了解研究領域的前沿動態提供了很好的機會。這也意味著科技期刊編輯部有能力規劃研究成果轉化交流活動或者項目，能夠為產學研交流的深入進行甚至產研合作的落地提供智力支撐。此外，科技期刊本身具有媒體屬性，其期刊頁面、網站以及移動閱讀端，均可作為宣傳產業需求、推廣科技成果的平臺。

期刊是印刷媒體的重要代表，期刊業是傳媒產業的重要組成部分。中國期刊正處在歷史性的變革時期：傳統的運行模式行將打破，全新的投融資體制和運行機制以及與之緊密相連的結構大調整、資源大整合、市場大重組即將開始。轉型的陣痛昭示著期刊產業經營的開始，而對投資者則意味著無限的投資機會。

一、發展中的中國期刊產業蘊藏著巨大的商機

我們知道，中國期刊同其他媒介一樣，過去和現在都屬于意識形態范疇，許可證制度確立了政府幾乎是其惟一的投資主體和營運主體的地位。隨著國家經濟體制轉軌，特別是加入WTO以后，包括期刊在內的中國傳媒業如何有效地與市場結合，并通過產業經營途徑實現跨越式發展的問題再次成為人們關注的焦點。有跡象表明，期刊有望成為傳媒業內率先得到突破的媒介。宏觀面上的把握有助于我們認清形勢，理解商機，抓住商機。期刊業的商機到底在哪里？其實從期刊營運環節與要素組合中，我們不難找到答案。

（一）期刊發行：可供分享的盛宴

期刊發行是組織期刊流通、介于期刊制作和消費之間的特殊環節，它具有溝通期刊產銷信息、調節市場供求的特殊作用。期刊發行上影響出版，下帶動廣告，它對期刊發展具有的促進與制約作用極為突出。期刊發行業投資價值主要表現在以下兩個方面：

其一，國民不斷增長的期刊消費需求為投資期刊發行提供了廣闊的市場。作為世界人口最多的國家，中國國民的生活水平隨著國家綜合經濟實力不斷增強正在得到極大的改善，居民消費結構隨著恩格爾系數逐年下降（2001年城市和農村該指標分別降至37.9%、47.7%）而發生改變，這將使居民對期刊等傳媒產品的消費需求快速增長。從總體上看，中國期刊業發展與我國人口規模及其需求是極不相稱的。反映在期刊消費結構、消費總量和人均占有量等指標上，都亟待優化與增長。以2001年為例，當年我國期刊總印數289469萬冊，人均占有量僅2冊多，而2000年歐洲發達國家人均期刊占有量一般在10冊以上，美國為15冊，日本在20冊以上?？梢灶A見，在未來10年間，期刊消費市場將快速擴容，期刊業將迎來更大的發展時期，期刊發行市場的投資潛力巨大。

我國期刊業發展還存在很大差距，主要表現在產業實力差距、內容制作差距、人才差距、管理制度差距等方面。要使我國期刊品牌建設邁上一個新的臺階，必須在規模化經營、吸引優秀人才加盟、平衡結構配置、建立營銷決策體系等方面加以努力。

當前，我國正在大力進行社會主義和諧社會建設，文化產品在和諧社會建設中占據著極為重要的地位。期刊業作為文化產品市場的重要組成部分，其作用發揮得好壞對于和諧文化乃至和諧社會的構建意義重大。在現階段，努力加強期刊品牌建設，既是期刊自身在激烈的市場競爭中立于不敗之地的必然選擇，也是我國期刊業走向世界、擴大我國文化影響的現實需要。

一、期刊品牌的內涵解析

期刊品牌是一種理念、一種思想，是期刊的讀者在想到它時頭腦中所浮現的畫面。期刊品牌的形成，表明期刊所從事的傳播知識和信息的創造性勞動，得到了為數眾多的讀者的認可，成為讀者不可缺少的“精神食糧”，這時期刊的名稱已成為具有市場開發價值的無形資產。一個刊物要想成為品牌期刊，起碼應具備以下幾個重要因素:

一是要使讀者有認同感。在當今市場經濟條件下，讀者十分“挑剔”，只有刊物辦得不錯，在讀者群中有很好的口碑，他們才會掏錢購買。如《讀者》、《知音》這樣的知名期刊，新刊上市一周內基本上售空，由此可以看到品牌的號召力。

二是要經得起市場經濟的考驗。發行量決定期刊的生存狀況，也就是說，只有讀者的認同感還不夠，發行量必須要在市場上占有一定的份額，并要有不斷上升的空間。像美國的《國家地理》雜志就因其成功的品牌戰略，一直保持巨大的發行量，才使得世界各地不同膚色、語言的人們都可以見到它。