學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型應(yīng)對策略

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當(dāng)前中國學(xué)術(shù)期刊發(fā)展仍然呈現(xiàn)出了與之“相對隔絕”的“高姿態(tài)”，尤其在學(xué)術(shù)評價體制方面，所有的學(xué)術(shù)成果都需要以量化的、標(biāo)記為一定影響因子的學(xué)術(shù)論文形式來展現(xiàn)。這一方面與中國學(xué)術(shù)期刊的國際影響力不足有關(guān)，另一方面也同數(shù)字產(chǎn)品發(fā)行量較少密切相關(guān)。近年來，一些學(xué)者在微博、微信等多媒體平臺上發(fā)表學(xué)術(shù)文章，或有期刊在官方平臺上發(fā)表熱門文章，以供學(xué)術(shù)信息傳播、共享，相比于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介時代信息傳播而言呈現(xiàn)出了巨大的變革。盡管實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是縮短出版進度，提升信息傳播速度最為有效的途徑之一，但絕大部分學(xué)術(shù)期刊將數(shù)字傳播權(quán)交給目前幾家期刊數(shù)據(jù)庫，如知網(wǎng)、萬方、維普、龍源等，自己仍然按照傳統(tǒng)出版的路子繼續(xù)發(fā)展。通過調(diào)研不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前限制我國期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的因素相對較多，最為主要的當(dāng)屬用于支撐出版發(fā)行的數(shù)字化技術(shù)，其次是由辦刊理念所決定的經(jīng)營管理思維，最后在資金等方面也相對缺乏，同時，還面臨著數(shù)字化期刊的版權(quán)保護問題、利益分配爭議問題等等。

一、學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀

伴隨數(shù)字信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，更多新型的傳播方式涌現(xiàn)在公眾視線并逐步被接納，極大豐富了信息的獲取和利用習(xí)慣。從世界范圍內(nèi)來看，很多學(xué)術(shù)期刊根據(jù)實際情況選擇了適合自身運行的模式，也都借助于網(wǎng)站平臺，通過閱讀和下載帶來了可觀的流量與不菲的收入。就拿學(xué)術(shù)期刊第一大國美國為例，有三萬余種學(xué)術(shù)期刊按照自身的情況，在實現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，健康、有序地運行著。以頂級學(xué)術(shù)期刊《Science》《Nature》為例，讀者可以根據(jù)需要自主訂閱網(wǎng)站內(nèi)容，付費后閱讀文章，極大降低了期刊發(fā)表時滯的同時，也獲得了一定的利潤增長點。國內(nèi)知網(wǎng)、萬方等期刊數(shù)據(jù)庫也是如此，無論在下載量還是在利潤方面都是比較理想的。然而，期刊內(nèi)容提供商從中分得的卻很少，未來需要在這一方面重點思考。此外，愛斯維爾、威利-布萊克維爾、斯普林格以及泰勒·弗朗西斯出版集團也已經(jīng)完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，相關(guān)期刊網(wǎng)站平臺能夠為受眾提供包括按關(guān)鍵詞、作者、時間等文獻的檢索服務(wù)，以及導(dǎo)航、全文下載等，提供了極大便利的同時，也提升了受眾的依賴度；靈活的OA以及網(wǎng)絡(luò)預(yù)出版模式，更是很好地與新媒體時代特征相呼應(yīng)，掙脫了傳統(tǒng)期刊出版模式的桎梏。行業(yè)應(yīng)對學(xué)術(shù)期刊的傳播與營銷層面投入更多的關(guān)注度。例如除了互聯(lián)網(wǎng)，《Nature》的醫(yī)學(xué)姊妹刊紛紛在Twitter、Facebook等平臺提供了交互，充分借助了自媒體的力量來推動發(fā)展。中國也有部分學(xué)術(shù)期刊借助官方微博這一高效、即時、自發(fā)傳播的平臺打造開放互動的編輯平臺，很好地實現(xiàn)了“淺閱讀、碎片化”的微出版模式，以供編輯、讀者和審稿專家之間開展密切交流，既助力學(xué)術(shù)發(fā)展，也推動了組稿、約稿等出版進程。此外，作為新媒體技術(shù)融合的一大重要產(chǎn)物，微信被廣泛認為是繼微博以后的一個影響力較大的自媒體平臺之一。早在2014年，我國微信用戶就突破了4億，并在2018年超過了5億。相比于微博，微信不僅具有語音功能這一鮮明創(chuàng)新，而且傳播群體更加具有針對性，即往往是擁有相同或相似的利益群體。基于此，業(yè)界往往認為，可以通過利用像微信之類的移動終端業(yè)務(wù)來實現(xiàn)對于學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化進程的有力推動。從實踐來看，當(dāng)前絕大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊還未對微信平臺投入足夠的關(guān)注度，相比于時政類微信公眾號，學(xué)術(shù)期刊類公眾號盡管相比于過去已經(jīng)展現(xiàn)出了更高的利用度，但還是有待于進一步推進，且絕大多數(shù)限定于對熱點文章以及當(dāng)前期刊目錄的簡單推送，利用度不高。可以說，未來學(xué)術(shù)期刊可以在如何利用微信等自媒體平臺這一環(huán)節(jié)進行深入探索，以期實現(xiàn)更為精準(zhǔn)的定向推送，提升受眾與期刊間的黏性，加快信息傳播，提高期刊影響力。

二、我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的應(yīng)對策略

（一）有效實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化出版盈利模式的創(chuàng)新

除了同網(wǎng)站開展合作實現(xiàn)電子期刊在線閱讀外，還可以通過與資源提取者利潤分成的方式來盈利，例如知網(wǎng)便是采用這種盈利模式，具體是通過期刊付費下載等來增加收入。從長遠來看，一方面數(shù)字期刊可以充分汲取新媒體時代特征，在原來紙質(zhì)文字內(nèi)容的基礎(chǔ)上實現(xiàn)展示技術(shù)方面提升，鼓勵學(xué)術(shù)成果突破原有的單一文字性內(nèi)容，實現(xiàn)以音頻、動畫或者視頻等形式進行展示。同時，期刊平臺搜索引擎可以為受眾提供基于圖片、視頻相關(guān)關(guān)鍵詞所開展的搜索，豐富受眾的使用方式，提升使用的便捷度。另一方面，可以為作者提供技術(shù)支持，不僅僅涉及現(xiàn)有的查找重復(fù)率技術(shù)支持，而且可以涉及論文潤色、圖片美化以及音、視頻處理等服務(wù)，借此增加用戶黏性，并同時增加期刊收入。此外，還可以創(chuàng)新性開發(fā)數(shù)字期刊的二次化銷售方式，例如圍繞某一主題、某一作者或者某個學(xué)科方向來重新進行論文打包，形成專刊并開展銷售，重點關(guān)注具有某些特殊需要的受眾群體；也可以將會議論文、研討活動等論文作為專業(yè)論文集，在學(xué)者群體中廣泛征集需求意向，借此調(diào)整銷售創(chuàng)新。

（二）重點關(guān)注期刊內(nèi)容

無論時代發(fā)展到什么階段，期刊內(nèi)容本身始終是最值得關(guān)注的。數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程盡管對于期刊出版技術(shù)提出了一定的技術(shù)要求，但是歸根結(jié)底還是需要靠內(nèi)容來吸引讀者，實現(xiàn)與其他出版商的競爭。可以說，數(shù)字化轉(zhuǎn)型會在很大程度上推動學(xué)術(shù)期刊的傳播力，并反之對于期刊出版量起到一定的促進作用。因此，受眾如何能夠在海量的信息中始終專注于某期刊，還是必須始終堅持高質(zhì)量辦刊。一方面，要堅定廣納稿件，并在優(yōu)中選精，創(chuàng)造強大的期刊活力；當(dāng)然這一環(huán)節(jié)絕非單純地增加稿件量，而是在一定程度上擴大優(yōu)質(zhì)論文被收錄進期刊的可能性，借此發(fā)揮應(yīng)有的傳播力和感染力，為受眾所充分利用。另一方面，要持續(xù)地關(guān)注時下相關(guān)的學(xué)術(shù)研究熱點，及時調(diào)整期刊關(guān)注方向，這對于吸引受眾注意力非常重要。期刊運營團隊可以借助于自媒體平臺，如微信公眾號等向受眾群體征集意見，虛心作為后期整改指導(dǎo)；或安排專門的業(yè)務(wù)專員同受眾溝通，了解期刊在內(nèi)容編排上存在的系列問題。

（三）加強與其他期刊的混合媒介運營

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上，期刊可積極借鑒其他優(yōu)秀期刊的運營模式。例如，國際上某些學(xué)術(shù)期刊不僅僅采用單一媒介經(jīng)營，而是通過混合媒介經(jīng)營的，最為知名的當(dāng)屬《Nature》。它不僅刊登紙質(zhì)版，受眾可以根據(jù)需要在報刊亭買到，而且也會有電子版，擁有視頻、博客、播客等豐富的形式，受眾能夠在網(wǎng)絡(luò)上查閱到自1997年以來的所有雜志；同時，在定價方面，也分為個人閱讀者、機構(gòu)閱讀者以及本科生、研究生不同的階段。與此類似的，近年來很多期刊也紛紛采用這一模式，且在論文出版后還可以自主選擇開源與否、論文中涉及的圖片是否采用彩色印刷等。再以人文社科領(lǐng)域經(jīng)典的《TheEnglishHistoricalReview》為例，同樣也會根據(jù)用戶需要來提供紙質(zhì)版、電子版兩類，且擁有個人、機構(gòu)訂閱等不同定價模式。可以說，這種混合媒介的經(jīng)營方式，非常靈活，既包含了傳統(tǒng)期刊的嚴謹性，又兼具了新媒體時代的靈活性，同時也很好地融入了數(shù)字期刊的技術(shù)性。

（四）加強學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)對于傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊而言非常迫切且關(guān)鍵。當(dāng)前多數(shù)學(xué)術(shù)期刊通過網(wǎng)絡(luò)平臺，能夠方便作者進行在線投稿，期刊編輯經(jīng)過網(wǎng)上審稿、編輯、校對后，在線出版發(fā)行，整個過程跨越了時間、空間的界限。出版社可以為作者提供郵箱投稿或者平臺在線投稿方式，并根據(jù)用戶的需要來對于投稿方式進行定期的優(yōu)化，相關(guān)工作既起到了無紙化操作、節(jié)能環(huán)保，又能夠極大推動學(xué)術(shù)成果的推廣進程。從另一層面來講，在線操作也能夠很好的拉近編輯、受眾以及作者之間的距離，能夠使得受眾、作者更好的互動，這本身便是強化期刊本身網(wǎng)絡(luò)品牌形象的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

（五）強化產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護意識

這一環(huán)節(jié)工作主要涉及兩個層面的內(nèi)容，包括政府層面和個人層面。其一，政府要逐步完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)，保障數(shù)字出版自內(nèi)容生產(chǎn)到管理運營整個過程的合法化。其二，公眾要有意識地提高自身的版權(quán)意識。當(dāng)前，我國普遍存在的盜版現(xiàn)象在很大程度上也與公眾版權(quán)意識不夠高有關(guān)。人們在遇到侵權(quán)問題時，不知道如何維護自身權(quán)益，網(wǎng)絡(luò)運營商也有意無意地在推諉、推卸責(zé)任，故長久以來，整個產(chǎn)業(yè)出版環(huán)境便得不到應(yīng)有的維護。