家電業范文10篇

2003年，中國家電業是在動蕩和變革中度過的。在這一年里，中國家電業經歷了反傾銷、非典、數字電視崛起、企業出嫁、資本外逃……作者指出在2004年冷凍年度開始之際，海爾、格力、美的等企業已開始加大對歐美等主要市場的出口。有了彩電行業的前車之鑒，空調企業應吸取經驗教訓，在擴大出口的同時保護自己不再遭受打擊。同時2004年價格戰還將繼續進行下去。價格戰看似是價格上的對抗．其實拼的并不是價格，而是價格背后的技術成本、規模成本以及整個企業運營的系統成本．這些支撐一個企業打好價格戰的要素，既有來自企業內部的，也有來自市場壓力的。這對于國內家電企業而言，大浪淘沙是必經的歷程。

2003年，中國家電業是在動蕩和變革中度過的。在這一年里，中國家電業經歷了反傾銷、非典、數字電視崛起、企業出嫁、資本外逃……2003年，中國家電業對世界家電業格局也產生巨大影響。

然而，在回顧了2003年中國家電業所經歷的風風雨雨之后，我們大膽勾勒出2004年中國家電行業的十大趨勢。不僅僅由于2004年家電業的競爭將更加激烈與精彩，同時更因為它的現在昭示著其他行業的未來。

反傾銷危機將波及全行業

2004年4月底，美國商務部將對我國彩電出口反傾銷案作出最終裁決。中國企業在經歷了針對歐盟對我國彩電反傾銷訴訟的15年應訴“馬拉松”后，美國的反傾銷大棒又砸向國內彩電企業。

盡管結果不得而知，但可以肯定的是，今年我國彩電企業的出口面臨著重大考驗。另外一個不容忽略的問題是，美國在對中國彩電企業征收高傾銷稅后，其反傾銷大棒下一次會砸到中國哪一個行業頭上?我國作為全球最大的空調生產基地，空調會否遭遇反傾銷危機?種種可能性擺在眾多空調企業面前。

[摘要]2003年，中國家電業是在動蕩和變革中度過的。在這一年里，中國家電業經歷了反傾銷、非典、數字電視崛起、企業出嫁、資本外逃……作者指出在2004年冷凍年度開始之際，海爾、格力、美的等企業已開始加大對歐美等主要市場的出口。有了彩電行業的前車之鑒，空調企業應吸取經驗教訓，在擴大出口的同時保護自己不再遭受打擊。同時2004年價格戰還將繼續進行下去。價格戰看似是價格上的對抗．其實拼的并不是價格，而是價格背后的技術成本、規模成本以及整個企業運營的系統成本．這些支撐一個企業打好價格戰的要素，既有來自企業內部的，也有來自市場壓力的。這對于國內家電企業而言，大浪淘沙是必經的歷程。

2003年，中國家電業是在動蕩和變革中度過的。在這一年里，中國家電業經歷了反傾銷、非典、數字電視崛起、企業出嫁、資本外逃……2003年，中國家電業對世界家電業格局也產生巨大影響。

然而，在回顧了2003年中國家電業所經歷的風風雨雨之后，我們大膽勾勒出2004年中國家電行業的十大趨勢。不僅僅由于2004年家電業的競爭將更加激烈與精彩，同時更因為它的現在昭示著其他行業的未來。

反傾銷危機將波及全行業

2004年4月底，美國商務部將對我國彩電出口反傾銷案作出最終裁決。中國企業在經歷了針對歐盟對我國彩電反傾銷訴訟的15年應訴“馬拉松”后，美國的反傾銷大棒又砸向國內彩電企業。

盡管結果不得而知，但可以肯定的是，今年我國彩電企業的出口面臨著重大考驗。另外一個不容忽略的問題是，美國在對中國彩電企業征收高傾銷稅后，其反傾銷大棒下一次會砸到中國哪一個行業頭上?我國作為全球最大的空調生產基地，空調會否遭遇反傾銷危機?種種可能性擺在眾多空調企業面前。

[摘要]本文運用統計方法中的因子分析法,從20個指標中歸結出了8個主因子對我國家電業上市公司中的16家具有代表性的上市公司2003年度的經營業績進行了綜合評價,最后取得了綜合得分和排序結果.在給出結果的同時并分析了中國家電業目前的狀況和相應的政策建議。

[關鍵詞]綜合評價家電行業因子分析

一、研究背景

我國的家電行業應該說是從20世紀80年代初開始起步的，隨著我國二十多年的改革開放,它經歷了起步、發展、成熟階段，家電市場到目前已形成一個成熟穩定的市場。目前，我國家電業已呈現出良好的增長勢頭。這種增長勢頭既得益于國家繼續實施鼓勵出口的政策，有效地促進了家電出口的健康快速發展；也得益于加入世界貿易組織后國際貿易環境的改善，擴大了我國的出口空間；更為根本的是中國家電業已經完全融于全球競爭環境，走向國際化。

二、綜合評價指標的選取

綜合考慮目前我國股市特點和我國家電行業上市公司的實際情況，從上市公司所有者立場出發，筆者認為要從公司的盈利方面、公司的償債能力方面、公司的總的資產周轉方面、公司的成長能力方面、公司的利潤方面和現金流量指標方面六個層面來反映家電行業上市公司的經營業績。

內容摘要：市場在變，競爭在變。未來幾年內，我國家電產業的產品競爭將空前加劇，要求企業經營更加深入化和細致化，提高市場資源的可控程度。而銷售渠道作為企業最重要的資源之一，其“自我意識”和不穩定性對企業的經營效率、競爭力和經營安全形成的局限和威脅卻逐漸顯現，家電業對銷售渠道的重新整合成為企業關注的話題。

關鍵詞：家電銷售渠道重構

決定銷售渠道的主要因素

銷售渠道是指商品從生產者傳送到用戶手中所經過的全過程，及相應設置的市場銷售機構。正確運用銷售渠道，可以使企業迅速及時的將產品轉移到消費者手中，達到擴大商品銷售、加速資金周轉、降低流動費用的目的。

總的說來影響銷售渠道選擇的因素有：產品因素，包括單位產品的價值量的大小，產品重量和體積的大小，產品的式樣和時尚，產品的腐敗性和易腐性，產品的技術服務程度，新產品的使小；市場因素，包括市場面的大小，用戶的購買習慣，市場銷售的季節性和時間性，競爭者的銷售渠道等；企業本身的因素，包括公司的規模和聲譽，管理的能力和經驗，銷售渠道的控制程度等。

選擇什么樣的銷售渠道既與產品的特性和復雜程度有關，也與產品的價值有關，一般說來復雜的產品用直銷方式比較有效，因為消費者對產品的了解有限，需要“專家”介紹，而簡單產品消費者知道自己如何選擇，所以大多用或零售渠道。目前我國家電行業銷售渠道的深刻變化，與這個行業步入成熟期密切相關。我國家電市場已經度過了導入期（大致從上世紀70年代末期至80年代中期）和高速增長的成長期（大約從上世紀80年代中期至90年代中期），上世紀90年代中后期開始進入有節制的穩步增長的成熟階段。產業進入成熟階段預示著市場趨向飽和、生產能力過剩、競爭加劇、贏利水平下降等將成為一種經濟常態而存在。此時的銷售渠道必然應該與賣方市場時大不一樣。

內容摘要：市場在變，競爭在變。未來幾年內，我國家電產業的產品競爭將空前加劇，要求企業經營更加深入化和細致化，提高市場資源的可控程度。而銷售渠道作為企業最重要的資源之一，其“自我意識”和不穩定性對企業的經營效率、競爭力和經營安全形成的局限和威脅卻逐漸顯現，家電業對銷售渠道的重新整合成為企業關注的話題。

關鍵詞：家電銷售渠道重構

決定銷售渠道的主要因素

銷售渠道是指商品從生產者傳送到用戶手中所經過的全過程，及相應設置的市場銷售機構。正確運用銷售渠道，可以使企業迅速及時的將產品轉移到消費者手中，達到擴大商品銷售、加速資金周轉、降低流動費用的目的。

總的說來影響銷售渠道選擇的因素有：產品因素，包括單位產品的價值量的大小，產品重量和體積的大小，產品的式樣和時尚，產品的腐敗性和易腐性，產品的技術服務程度，新產品的使小；市場因素，包括市場面的大小，用戶的購買習慣，市場銷售的季節性和時間性，競爭者的銷售渠道等；企業本身的因素，包括公司的規模和聲譽，管理的能力和經驗，銷售渠道的控制程度等。

選擇什么樣的銷售渠道既與產品的特性和復雜程度有關，也與產品的價值有關，一般說來復雜的產品用直銷方式比較有效，因為消費者對產品的了解有限，需要“專家”介紹，而簡單產品消費者知道自己如何選擇，所以大多用或零售渠道。目前我國家電行業銷售渠道的深刻變化，與這個行業步入成熟期密切相關。我國家電市場已經度過了導入期（大致從上世紀70年代末期至80年代中期）和高速增長的成長期（大約從上世紀80年代中期至90年代中期），上世紀90年代中后期開始進入有節制的穩步增長的成熟階段。產業進入成熟階段預示著市場趨向飽和、生產能力過剩、競爭加劇、贏利水平下降等將成為一種經濟常態而存在。此時的銷售渠道必然應該與賣方市場時大不一樣。

1營銷渠道關系管理

1.1遠景掌控

企業一方面要用市場的實績來證明自己的優秀,另一方面要不斷描述自己的美好前景給經銷商。經銷商認可了公司的理念、企業文化、企業的發展戰略、公司的主要領導人,即使暫時的政策不合適,暫時的產品出現問題,經銷商也不會計較。

1.2品牌掌控

通過這個品牌給經銷商帶來銷售成本的降低、銷售效率的提高而掌控銷售渠道。

1.3服務掌控

【內容提要】諾貝爾獎獲得者、著名物理學博士楊振寧曾說過，21世紀是工業設計的世紀。美國工業設計聯合會一項調研顯示，工業設計每投入1美元，銷售收入將增加1500美元。日本日立設計在一項企業內部的統計數據中顯示，每增加1000萬日元的銷售收入中，來自工業設計的貢獻占52％，來自技術改進的貢獻僅占21％。

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“開奔馳、坐寶馬，時尚家電西門子。”這句耳熟能詳的廣告語至今在消費者中回蕩。“奔馳”是速度的先鋒，“寶馬”是舒適的境界，西門子電器則是時尚、個性家電首選。無論是奔馳、寶馬，還是西門子，無不體現著工業文明中設計的精髓。設計，曾經主導過全球家電的市場核心；設計，今天又滲透著我們的科技時尚生活；設計，也必將成為未來家電深邃的靈魂之巔。設計是家電業的“第一生產力”，設計是家電業不可缺少的決勝利器。

“只屬于你的個性色彩，不用張揚，也可以很有個性；不用言語，已經讓你怦然心動”。也許只有西門子才能說出這樣不可復制的話，達到這樣的物人合一之境界，時尚中蘊含著前衛的科技，溫雅中展露著不凡的個性，西門子經典設計的冰箱、洗衣機不知感動了多少消費者。

同樣中國家電的海爾也每年以幾百個專利設計的家電精品感動著中國，感動著消費者，“小小神童”的小巧玲瓏、準確個性定位，“雙王子”的大氣、大度、簡約，“探路者”的外觀創新與探索，工業設計融入了海爾家電的血液，因此創新不斷刷新，市場不斷擴大。我們還知道家電經典設計的許多，冰柜大王澳柯瑪，中國變頻空調領先者海信，飛利浦、燦坤小家電，聯想、IBM、戴爾電腦，LG、三星、松下彩電……正是經典的設計才賦予了家電之骨肉、之靈魂、之個性、之精彩。

家電設計的魅力就是創新、創新、再創新。只有不斷的創新設計才會有不斷的市場和不斷的利潤。大家也許還記得TCL曾推出一款可更換面板的“百變星”電視，TCL由此賺足了利潤為后來的資本積累做鋪墊；康佳彩電推出的14英寸“七彩小畫仙”，以其繽紛的色彩和前衛的造型，利潤竟超過21英寸彩電。海爾以其不斷的滿足客戶的要求、不斷的創新設計而占領了國人不敢問津的美、德市場，除了管理之外，設計的創新是海爾得以成功的重要因素。

[摘要]2003年，中國家電業是在動蕩和變革中度過的。在這一年里，中國家電業經歷了反傾銷、非典、數字電視崛起、企業出嫁、資本外逃……作者指出在2004年冷凍年度開始之際，海爾、格力、美的等企業已開始加大對歐美等主要市場的出口。有了彩電行業的前車之鑒，空調企業應吸取經驗教訓，在擴大出口的同時保護自己不再遭受打擊。同時2004年價格戰還將繼續進行下去。價格戰看似是價格上的對抗．其實拼的并不是價格，而是價格背后的技術成本、規模成本以及整個企業運營的系統成本．這些支撐一個企業打好價格戰的要素，既有來自企業內部的，也有來自市場壓力的。這對于國內家電企業而言，大浪淘沙是必經的歷程。

2003年，中國家電業是在動蕩和變革中度過的。在這一年里，中國家電業經歷了反傾銷、非典、數字電視崛起、企業出嫁、資本外逃……2003年，中國家電業對世界家電業格局也產生巨大影響。

然而，在回顧了2003年中國家電業所經歷的風風雨雨之后，我們大膽勾勒出2004年中國家電行業的十大趨勢。不僅僅由于2004年家電業的競爭將更加激烈與精彩，同時更因為它的現在昭示著其他行業的未來。

反傾銷危機將波及全行業

2004年4月底，美國商務部將對我國彩電出口反傾銷案作出最終裁決。中國企業在經歷了針對歐盟對我國彩電反傾銷訴訟的15年應訴“馬拉松”后，美國的反傾銷大棒又砸向國內彩電企業。

盡管結果不得而知，但可以肯定的是，今年我國彩電企業的出口面臨著重大考驗。另外一個不容忽略的問題是，美國在對中國彩電企業征收高傾銷稅后，其反傾銷大棒下一次會砸到中國哪一個行業頭上?我國作為全球最大的空調生產基地，空調會否遭遇反傾銷危機?種種可能性擺在眾多空調企業面前。

摘要：匯率變動及其相關問題是今年的一個研究熱點，但基本上集中在匯率變動對一國國際貿易影響，而關于匯率變動對某個特定行業影響的研究文獻很少，特別是實證研究則更少。本文試圖在這方面做些探索，通過分析家電業出口型企業面臨的匯率風險，以及匯率波動對企業的影響等，探討并總結相應的規避匯率風險的策略，給我國出口型的家電業或者其他相關行業作個借鑒。

關鍵詞：家電業；規避；匯率風險；策略

導言

上世紀九十年代中期，我國告別短缺經濟后，在市場競爭的巨大壓力下，國內企業競爭力有了較大提升。截至2005年中期，我國外匯儲備超過七千億美元，并出現加速上升趨勢，經濟的客觀要求我國提高匯率。在此情況下，2005年7月21日，中國人民銀行宣布中國開始實行以市場供求為基礎、參考一籃子貨幣匯率變動實行有管理、有調節的浮動匯率制度。人民幣匯率將不再盯住單一美元匯率，而是形成更富彈性的人民幣匯率形成機制。中央銀行將根據市場發育狀況和經濟金融形勢，適時地調整匯率浮動區間。

人民幣匯率進行調整顯而易見地會對家電行業出口帶來較大沖擊。主要原因在于，我國主要家電出口企業和產品在世界市場上市場占有率不高，低附加值，品牌效應弱，主要的競爭優勢在于低勞動力成本帶來的低價格。人民幣匯率調整帶來的成本上升幾乎不可能通過出口價格調整予以轉嫁，全行業的出口和利潤水平明顯會受到沖擊。

1．我國家電業出口型企業面臨的匯率風險

20多年前，伴隨著中國家電業發跡的腳步，“工業設計”這個概念第一次被廣泛引入中國，然而，其后連續數年內，家電產業在供不應求的狀態中高速發展，“工業設計”卻逐漸被人們遺忘在規模戰、價格戰的“制造大夢”中。20多年過去了，當中國成為全球制造基地，當價格戰不再是市場惟一手段，當國際化道路迫在眉睫的時候，當全球經濟一體化的今天,中國家電行業已經進入到“微利時代”，在利潤率相對偏低的情況下，家電企業各方面的運營費用都在壓縮，其中自然包括本就投入不大的技術研發領域。中國家電企業界面臨愈來愈大的競爭壓力,而工業設計上的投入與創新是否會給企業帶來一個新的發展機遇呢？

對此筆者認為：經過20多年發展，中國家電產業進入充分競爭時代，在技術競爭已經沒有太大的空間的情況下，外觀設計的“時尚之爭”將成為家電競爭的重要戰場。

全球經濟一體化外觀競爭新亮點

在全球制造業產能過剩、利潤下降的趨勢下,家電產品的外在形象越來越重要,優秀的工業設計可以延長產品的生命周期,幫助企業在國際市場上樹立起自己的品牌形象。松下的斜滾筒洗衣機就是突破了傳統滾筒洗衣機的外觀設計，是一種創新的工業設計，在洗凈度和節約能源上都有新的突破。還有東芝以及后起之秀的韓國企業三星和LG,都把工業設計作為自己的“第二核心技術”,不惜重金精雕細琢產品的外觀。我國家電業在20多年的發展歷程中，無可爭議地成為全球的制造基地，“中國制造”的家電產品遍布世界各地。然而，回顧家電業所取得的成就，更多的是建立在成本、價格、渠道等低層次競爭要素之上。對于競爭日趨激烈的家電業，一些家電巨頭發現，要想具備長久的核心競爭力，以“產品設計”為核心的創意理念競爭是突破之策，這一策略并逐漸得到廣泛的共識，工業設計正成為家電業自主創新實現產業升級的一條新路徑。

對此筆者認為：在全球經濟一體化的今天,中國企業界面臨愈來愈大的競爭壓力,而工業設計上的投入與創新將會給企業帶來一個新的發展機遇。工業設計以其投入低、見效快、產出高的特點,正日益成為企業經營的重要資源,也成為企業競爭力的又一大利器。今后國內企業更應該以全球為視角,整合資源,配置技術,設計出符合人們生活方式和先進文化理念的產品,只有這樣才能在全球競爭中獲得有利位置。近年來，隨著長虹、海爾等民族企業實力的壯大,也把競爭焦點轉移到了對產品的工業設計上，他們為中國家電在工業設計事業上首先開辟了新路。

工業設計成為熱點中外企業仍有差距