家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)管理論文

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【內(nèi)容提要】諾貝爾獎(jiǎng)獲得者、著名物理學(xué)博士楊振寧曾說過，21世紀(jì)是工業(yè)設(shè)計(jì)的世紀(jì)。美國工業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)一項(xiàng)調(diào)研顯示，工業(yè)設(shè)計(jì)每投入1美元，銷售收入將增加1500美元。日本日立設(shè)計(jì)在一項(xiàng)企業(yè)內(nèi)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中顯示，每增加1000萬日元的銷售收入中，來自工業(yè)設(shè)計(jì)的貢獻(xiàn)占52％，來自技術(shù)改進(jìn)的貢獻(xiàn)僅占21％。

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“開奔馳、坐寶馬，時(shí)尚家電西門子?！边@句耳熟能詳?shù)膹V告語至今在消費(fèi)者中回蕩。“奔馳”是速度的先鋒，“寶馬”是舒適的境界，西門子電器則是時(shí)尚、個(gè)性家電首選。無論是奔馳、寶馬，還是西門子，無不體現(xiàn)著工業(yè)文明中設(shè)計(jì)的精髓。設(shè)計(jì)，曾經(jīng)主導(dǎo)過全球家電的市場核心；設(shè)計(jì)，今天又滲透著我們的科技時(shí)尚生活；設(shè)計(jì)，也必將成為未來家電深邃的靈魂之巔。設(shè)計(jì)是家電業(yè)的“第一生產(chǎn)力”，設(shè)計(jì)是家電業(yè)不可缺少的決勝利器。

“只屬于你的個(gè)性色彩，不用張揚(yáng)，也可以很有個(gè)性；不用言語，已經(jīng)讓你怦然心動(dòng)”。也許只有西門子才能說出這樣不可復(fù)制的話，達(dá)到這樣的物人合一之境界，時(shí)尚中蘊(yùn)含著前衛(wèi)的科技，溫雅中展露著不凡的個(gè)性，西門子經(jīng)典設(shè)計(jì)的冰箱、洗衣機(jī)不知感動(dòng)了多少消費(fèi)者。

同樣中國家電的海爾也每年以幾百個(gè)專利設(shè)計(jì)的家電精品感動(dòng)著中國，感動(dòng)著消費(fèi)者，“小小神童”的小巧玲瓏、準(zhǔn)確個(gè)性定位，“雙王子”的大氣、大度、簡約，“探路者”的外觀創(chuàng)新與探索，工業(yè)設(shè)計(jì)融入了海爾家電的血液，因此創(chuàng)新不斷刷新，市場不斷擴(kuò)大。我們還知道家電經(jīng)典設(shè)計(jì)的許多，冰柜大王澳柯瑪，中國變頻空調(diào)領(lǐng)先者海信，飛利浦、燦坤小家電，聯(lián)想、IBM、戴爾電腦，LG、三星、松下彩電……正是經(jīng)典的設(shè)計(jì)才賦予了家電之骨肉、之靈魂、之個(gè)性、之精彩。

家電設(shè)計(jì)的魅力就是創(chuàng)新、創(chuàng)新、再創(chuàng)新。只有不斷的創(chuàng)新設(shè)計(jì)才會(huì)有不斷的市場和不斷的利潤。大家也許還記得TCL曾推出一款可更換面板的“百變星”電視，TCL由此賺足了利潤為后來的資本積累做鋪墊；康佳彩電推出的14英寸“七彩小畫仙”，以其繽紛的色彩和前衛(wèi)的造型，利潤竟超過21英寸彩電。海爾以其不斷的滿足客戶的要求、不斷的創(chuàng)新設(shè)計(jì)而占領(lǐng)了國人不敢問津的美、德市場，除了管理之外，設(shè)計(jì)的創(chuàng)新是海爾得以成功的重要因素。

諾貝爾獎(jiǎng)獲得者、著名物理學(xué)博士楊振寧曾說過，21世紀(jì)是工業(yè)設(shè)計(jì)的世紀(jì)。美國工業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)一項(xiàng)調(diào)研顯示，工業(yè)設(shè)計(jì)每投入1美元，銷售收入將增加1500美元。日本日立設(shè)計(jì)在一項(xiàng)企業(yè)內(nèi)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中顯示，每增加1000萬日元的銷售收入中，來自工業(yè)設(shè)計(jì)的貢獻(xiàn)占52％，來自技術(shù)改進(jìn)的貢獻(xiàn)僅占21％。所以說，工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值最終體現(xiàn)在市場上的貢獻(xiàn)率占有重要地位，反過來說，絕大部分在市場中倒下去的家電產(chǎn)品很大程度上是敗在了缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)新的手里，這也是時(shí)下家電質(zhì)量、外觀、市場、渠道、服務(wù)嚴(yán)重同質(zhì)化現(xiàn)象存在的主要原因之一。設(shè)計(jì)需要個(gè)性，需要?jiǎng)?chuàng)新，需要智慧，缺乏個(gè)性、創(chuàng)新與智慧的設(shè)計(jì)必然導(dǎo)致產(chǎn)品在市場上的敗北。

但是我們也應(yīng)該看到，中國家電業(yè)對工業(yè)設(shè)計(jì)的重視程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如果未來仍不引起高度重視，我們的產(chǎn)品在WTO越來越深入的競爭中就會(huì)屢戰(zhàn)屢敗的，我們就會(huì)被國外家電品牌的“組合拳”打倒。我們應(yīng)該以產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)來增加企業(yè)的競爭力，以設(shè)計(jì)這一“生產(chǎn)力”來保護(hù)發(fā)展我們自己。我們期待設(shè)計(jì)的激情能夠催促著我們快馬加鞭趕超美、日等先進(jìn)發(fā)達(dá)國家的設(shè)計(jì)水平；我們也相信，隨著數(shù)字、多媒體等技術(shù)的不斷發(fā)展，工業(yè)設(shè)計(jì)、工業(yè)造型技術(shù)，特別是家電業(yè)能夠涌現(xiàn)出一大批令國人自豪的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師———他們才是中國家電業(yè)的希望所在。

設(shè)計(jì)是魂魄，是活力，更是核心競爭力；你設(shè)計(jì)了我的未來，我的未來需要被你設(shè)計(jì)，只有這樣，中國的家電業(yè)才能迎來真正意義上的春天。