國營貿易范文10篇

內容提要復興商業公司是貿易委員會屬下規模最大后來也是唯一的一家國營貿易公司，是負責執行戰時統購統銷、易貨償債政策的重要機構。本文充分利用貿易委員會等機構的源文件，深入分析太平洋戰爭爆發后公司的經營活動，包括對外貿易政策上的應變、人事上的調整、國營公司的改組與合并、資金的運營以及易貨償債的執行等具體內容，并以復興商業公司為例，對于戰時國民政府推行統制經濟政策的得失以及國營公司所承擔的作用予以客觀的評價。

關鍵詞復興商業公司貿易委員會統制經濟統購統銷國營貿易

引言

抗日戰爭爆發后，擺在中國人民面前的一個重要任務就是如何充分利用有限的交通路線和貧乏的交通工具，出口國內農礦產品以換取外匯和償還借款，同時進口抗戰和民生所急需的重要物資，以堅持持久抗戰。為此國民政府決定全面實施統制經濟的政策，并因應時局與戰況的變化，不斷予以補充或修正，而對外貿易政策既是統制經濟體制中的重要內容，它的制定及其演變也必定要與當時總的經濟局勢及戰爭需要相一致。

戰時國民政府在對外貿易方面推行的重大舉措包括成立貿易委員會(最初叫貿易調整委員會)統管全國的貿易行政，管理和統制外匯，對重要出口商品實施統購統銷，并由國家投放資本，創辦或改組三大國營貿易公司，統一經營出口貨物和易貨物資的收購、存儲、運輸及銷售業務。在這三家國營貿易公司之中，當屬復興商業公司(FooShingTradingCorporation)的規模最大，職責最重，特別是太平洋戰爭爆發之后，貿易委員會相繼下令將富華貿易公司和中國茶葉公司裁撤并與之合并，于是復興商業公司便成為執行戰時國家對外貿易統制政策的唯一一家國營公司，同時公司經營的業務也更加廣泛。因此，若能以復興商業公司作為研究個案，對其經營的業務進行全面深入的探討，不僅有助于我們了解抗戰期間國家推行統制經濟的過程及成效，也可以清楚地認識到國家資本在統制經濟體制中所占據的地位及如何發揮作用。

復興商業公司是抗戰初期中國為了向美國尋求援助，因應美方要求而創辦的一家國家資本貿易公司。公司資本總額1000萬元全部來自國庫，并由財政部一次撥足，其后又不斷予以追加，以有限公司的方式經營具體的業務活動，公司的董監事及主要管理人員則分別由政府主管財政經濟的官員及部分銀行家出任。①最初成立公司是根據美方要求，接受國家委托，承擔國內桐油的收購、運輸和對外銷售，以完成對美借款的償付，并負責在美國采購中國所迫切需要的各種戰略物資。1941年7月，復興商業公司再次修正公司章程，資本總額增加為國幣1億元，亦由財政部一次撥足，并明確規定公司營業范圍為經營中國進出口貿易以及接受中外各公司、商行委托代辦進出口貨物。②隨著局勢的變化，復興商業公司的職責不斷擴大，經營業務的范圍亦更加廣泛，最終擔負起對全國出口農產品統購統銷以及易貨償債的重任。

[內容摘要]由于各成員國對農業國營貿易的政策定位立場不同，因而未能在GATT／WTO框架下形成關于國營貿易清晰完善的規則，WTO國營貿易規則存在定義不清、透明度履行要求不清等缺陷。在現行WTO規則下，我國仍應堅持國營貿易企業的壟斷權，適當發展農民聯合貿易體。

[關鍵詞]國營貿易企業，農業政策，透明度原則

自從農產品國營貿易制度誕生以來，它一直是各國保護本國市場、維護國內經濟穩定及安全的重要手段，也成為一些國家推行貿易保護主義政策、阻礙國際貿易自由化的工具。我國也在2001年12月10日頒布的《貨物進出口管理條例》中專門規定了國營貿易，確定了國家對關系國計民生的部分貨物的進出口實行國營貿易管理。入世以來，我國農產品進出口規模快速增長，2004年我國農產品出口額居世界第5位，進口額為世界第4位，農產品貿易大國地位凸顯。但進入“十五”后期，糧棉油等大宗農產品進口快速增長，我國保持多年的農產品凈出口國地位發生逆轉，2004年和2005年連續兩年出現農產品貿易逆差。因此在錯綜復雜的國際貿易局勢下審視我國農產品國營貿易制度的各項規則，考察該制度與WTO相關規則的協調，并評估其以后的發展趨勢，對促進和發展我國的農產品貿易不無裨益。

一、WTO下的農產品國營貿易體制

(一)國際貿易體系中的國營貿易企業(statetradingenterprisesSTE)

國營貿易制度無論在農產品領域還是在工業品領域都有存在，無論是發展中國家還是發達國家都有運用，它是農產品貿易的首選政策。在通知給WTO的150多個國營貿易企業中，大約有70%涉及農業或相關貿易。隨著成員通知義務的履行，這個數量還會增力口。在農業國營貿易企業中，由于貿易流向不同，可以將之分為出口導向型和進口導向型兩種。幾乎所有出口導向型STE都是以發達國家為基地，比較著名的有美國農產品信貸公司、加拿大小麥局、新西蘭乳制品局、澳大利亞小麥局。在1995年一份世界主要出口國(美國、澳大利亞、加拿大等)向WTO的通報中，當年小麥出口中近60%是由STE經營的。此外，STE還控制了幾乎一半的世界大米出口，但最大的大米出口國泰國，并沒有通知國營貿易出口。對于乳制品出口，由澳大利亞、加拿大、新西蘭、波蘭和美國向WTO通報的STE控制了世界脫脂奶粉出口的30%到40%，以及25%左右的世界奶酪出口。

一、反向通知的涵義

（一）反向通知的一般涵義

關于反向通知的一般涵義，在美洲自由貿易區合作協議（FreeTradeAreaoftheAmericas，簡稱FTAA）及WTO相關協議（《1994年關稅與貿易總協定關于解釋第17條的諒解》、《農產品協議》、《反補貼協議》、《紡織品與服裝協定》）均有所涉及。

在美洲自由貿易區2001年7月3日達成的區域合作協議中有關農產品的協議中對反向通知進行了規定，其規定在很大程度上與WTO協議規定是一致的。

其中第5.1.2條規定：在開始農產品關稅減讓談判前，各成員方有權進行反向通知，針對那些會影響已經實施的關稅措施以及那些被其他成員方視為是非關稅壁壘和那些被認為與非關稅壁壘有同等作用的措施，如SPS措施、貿易技術壁壘之類會扭曲或會造成成員之間不公正貿易的措施，如果它們與已建立的多邊性規則及義務不一致的話。

成員方有權針對其他成員方所實施的動植物檢驗檢疫措施做出反向通知，后者將在不遲于14天的時間表內回復該反向通知。

摘要：就目前全球經濟的發展趨勢來看，經濟全球化已經是一種必然的趨勢，而我國企業在發展過程當中，也有越來越多的企業走出國門和一些國外的企業合作，跨文化營銷已經變成了國際貿易當中的一個主要的部分，但是就中國企業的發展情況而言，在跨國經營和跨文化營銷方面都存在著很多的問題，最主要的一點就是中國文化和外國文化存在的文化沖突，企業在跨文化的過程當中，該如何保持自身的特色，并且還要融入其他國家的文化，這成了跨文化化營銷當中的一個主要問題。

關鍵詞：國際貿易；跨文化；營銷管理；路徑

隨著經濟全球化進程的展開，我們越來越多的企業開始選擇跨國營銷和國外的一些企業合作，而跨國營銷確實也讓我國很多企業迎來了一個新的機遇，但是未來跨國營銷的過程當中，一定會涉及到的一個問題，就是跨文化營銷不同的國家和地區有著不同的文化，想要做好跨文化營銷工作，相關的企業就一定要對這些問題重視起來，因為跨文化營銷不僅僅的是和一些國外的企業合作并且融入他國的文化，而是要根據他國文化的價值和市場的一系列特點，綜合起來考量。

一、國際貿易中跨文化營銷管理的重要意義

1.迎合經濟發展趨勢

在近年來的國際貿易中，經濟全球化已經呈現出一種勢不可擋的趨勢，很多國家在對外貿易方面都開始采取跨國營銷的方式，中國也不例外，越來越多的企業開始走出國門到國外去探索和發展，由于不同國家和地區的地理位置不同，文化也就會存在一定的差異，企業在跨國貿易的過程中，就不可避免地會產生文化沖突，這也就會跨國營銷提供了一個很大的難題。但是就全球目前的發展趨勢來看，跨國營銷又是一個不得不進行的發展進程，因為既然已經呈現出了經濟全球化的趨勢，那就說明會有越來越多的國家進行跨國營銷，在這樣的世界貿易環境中，如果中國企業固步自封，一直死守在國內做貿易，那么不僅會在很大程度上限制企業的發展，而且也會導致中國經濟和世界經濟割裂開來，所以說跨國營銷是企業發展過程當中不得不進行的一部分，與此同時企業在跨國營銷的過程當中，也可以更好地迎合經濟全球化的發展趨勢，經濟全球化作為世界發展當中的主要經濟趨勢，它從很大程度上促進了世界各個國家跨國營銷的發展，經濟全球化作為一種世界經濟的發展趨勢，企業進行跨國營銷雖然會面臨一定的沖突，但是卻可以更好地迎合世界的發展機遇，為企業未來的發展提供更多有利的條件。

摘要：就目前全球經濟的發展趨勢來看，經濟全球化已經是一種必然的趨勢，而我國企業在發展過程當中，也有越來越多的企業走出國門和一些國外的企業合作，跨文化營銷已經變成了國際貿易當中的一個主要的部分，但是就中國企業的發展情況而言，在跨國經營和跨文化營銷方面都存在著很多的問題，最主要的一點就是中國文化和外國文化存在的文化沖突，企業在跨文化的過程當中，該如何保持自身的特色，并且還要融入其他國家的文化，這成了跨文化化營銷當中的一個主要問題。

關鍵詞：國際貿易；跨文化；營銷管理；路徑

隨著經濟全球化進程的展開，我們越來越多的企業開始選擇跨國營銷和國外的一些企業合作，而跨國營銷確實也讓我國很多企業迎來了一個新的機遇，但是未來跨國營銷的過程當中，一定會涉及到的一個問題，就是跨文化營銷不同的國家和地區有著不同的文化，想要做好跨文化營銷工作，相關的企業就一定要對這些問題重視起來，因為跨文化營銷不僅僅的是和一些國外的企業合作并且融入他國的文化，而是要根據他國文化的價值和市場的一系列特點，綜合起來考量。

一、國際貿易中跨文化營銷管理的重要意義

1.迎合經濟發展趨勢

在近年來的國際貿易中，經濟全球化已經呈現出一種勢不可擋的趨勢，很多國家在對外貿易方面都開始采取跨國營銷的方式，中國也不例外，越來越多的企業開始走出國門到國外去探索和發展，由于不同國家和地區的地理位置不同，文化也就會存在一定的差異，企業在跨國貿易的過程中，就不可避免地會產生文化沖突，這也就會跨國營銷提供了一個很大的難題。但是就全球目前的發展趨勢來看，跨國營銷又是一個不得不進行的發展進程，因為既然已經呈現出了經濟全球化的趨勢，那就說明會有越來越多的國家進行跨國營銷，在這樣的世界貿易環境中，如果中國企業固步自封，一直死守在國內做貿易，那么不僅會在很大程度上限制企業的發展，而且也會導致中國經濟和世界經濟割裂開來，所以說跨國營銷是企業發展過程當中不得不進行的一部分，與此同時企業在跨國營銷的過程當中，也可以更好地迎合經濟全球化的發展趨勢，經濟全球化作為世界發展當中的主要經濟趨勢，它從很大程度上促進了世界各個國家跨國營銷的發展，經濟全球化作為一種世界經濟的發展趨勢，企業進行跨國營銷雖然會面臨一定的沖突，但是卻可以更好地迎合世界的發展機遇，為企業未來的發展提供更多有利的條件。

摘要：1994年第八屆全國人大常委會七次會議通過了《中華人民共和國對外貿易法》，至今將近十年了。在這十年中，我國對外貿易格局發生了巨大的變化，尤其是我國在兩年前加入WTO以來，我國外貿法的部分內容已不適應對外貿易的實際需要，也不符合WTO的相關規定。因此，遵循國際貿易的基本規則，適時修改外貿法，這已經是我國外貿體制改革和外貿可持續發展的客觀要求。

關鍵詞：對外貿易法；地位；作用；問題；修改

一對外貿易法在當今世界各國中具有特殊重要的地位和作用

對外貿易法是指國家對貨物進出口、技術進出口和國際服務貿易進行管理和控制的一系列法律、法規和其他具有法律效力的規范性文件的總稱，它包括憲法、對外貿易法、行政法規、部門規章。對外貿易法在當今世界各國中具有特殊重要的地位和作用。我們認為，一部法律的重要性，是由該法律調整的對象和范圍決定的。對外貿易法調整的是一國對外貿易及投資法律關系的。而在當今世界，各國外貿對國民經濟發展的作用越來越大，外貿法地位也日趨重要。隨著WTO在國際貿易中的影響日益加大，隨著世界經濟全球化進程的加快，尤其是經濟大國的經濟發展，對國際貿易的依存度越來越高。所謂外貿依存度，是指一國對外貿易總額（外貿進出口總額）與國內生產總值的比值，用于衡量該國經濟對國際市場依賴程度的高低。經濟最發達的占世界經濟總量1/4的大國美國，外貿依存度為20.7%，日本作為世界經濟第二大國，為20.1%.[1]這些國家重視外貿法的程度也愈來愈高。美國從其獨立之日起，就特別重視外貿，至今已有200多年的歷史，在200多年的外貿發展歷程中，尤其是二戰之后，美國已成為國際貿易中起主導作用的國家，但是從60年代起在日本及70年代日益強大的歐盟的強烈競爭下，使其外貿法既有管理本國進出口功能，又有在競爭中趨利避害的服務功能。“在美國，國際貿易是最熱門的話題，外貿法也是最為社會關心的法規之一。因為它直接涉及美國人的就業問題，同時也直接影響美國人民的生活質量。”[2]因此，對外貿易法在這些西方貿易大國早已越出了一般部門經濟法的范圍，無論從立法和執法的角度，都賦予其特別重要的地位，給予非同小可的重視。

美國憲法明確規定，對外貿易的管理權直接掌握和控制在國會手中。該對外貿易管理權是通過制定法律、批準條約、決定征稅以及掌握開支等方式行使的。行政部門則負責外貿法的實施和執行。美國政府中負責對外貿易管理的機關決不只由商務部負責，它同時還設有其他部門共同負責，主要有美國貿易代表以及一個獨立機構———國際貿易委員會。美國還專門設有國際貿易法院和聯邦巡回區上訴法院，分別受理一審和二審的國際貿易案件。美國總統作為行政最高長官也發揮著重要的作用、享有很大的權力，他可以直接介入貿易事務并根據有關部門的建議采取措施，在是否采取保障措施、貿易禁運、貿易制裁等方面享有最終決定權。

美國對外貿易法的內容豐富而具體，僅1988年“綜合貿易與競爭法”就達1000多頁，其內容涉及貿易待遇，包括最惠國待遇、國民待遇、互惠待遇、普遍優惠待遇、關稅同盟與自由貿易區；進口救濟與貿易秩序，包括反傾銷法、反補貼法、保障措施、調整援助[3]、市場擾亂[4]、不公平貿易做法[5]和非經濟原因[6]的進口管制；出口促進與管制，包括301條款制度[7]和貿易促進、出口管制。日本政府的貿易管理組織主要包括日本貿易會議、經產省、大藏省、日本銀行、日本進出口銀行、經濟企劃廳、公正交易委員會等。但日本貿易會議的主席由內閣總理大臣親自擔任，其成員包括經產省、大藏省、農林水產省、外務省、運輸省等重點省大臣、日本銀行及進出口銀行總裁、公正交易委員會委員長、經濟企劃廳長官等組成。日本的特點是總理親自處理，重要部門聯手共管外貿。

摘要：1994年第八屆全國人大常委會七次會議通過了《中華人民共和國對外貿易法》，至今將近十年了。在這十年中，我國對外貿易格局發生了巨大的變化，尤其是我國在兩年前加入WTO以來，我國外貿法的部分內容已不適應對外貿易的實際需要，也不符合WTO的相關規定。因此，遵循國際貿易的基本規則，適時修改外貿法，這已經是我國外貿體制改革和外貿可持續發展的客觀要求。

關鍵詞：對外貿易法；地位；作用；問題；修改

一對外貿易法在當今世界各國中具有特殊重要的地位和作用

對外貿易法是指國家對貨物進出口、技術進出口和國際服務貿易進行管理和控制的一系列法律、法規和其他具有法律效力的規范性文件的總稱，它包括憲法、對外貿易法、行政法規、部門規章。對外貿易法在當今世界各國中具有特殊重要的地位和作用。我們認為，一部法律的重要性，是由該法律調整的對象和范圍決定的。對外貿易法調整的是一國對外貿易及投資法律關系的。而在當今世界，各國外貿對國民經濟發展的作用越來越大，外貿法地位也日趨重要。隨著WTO在國際貿易中的影響日益加大，隨著世界經濟全球化進程的加快，尤其是經濟大國的經濟發展，對國際貿易的依存度越來越高。所謂外貿依存度，是指一國對外貿易總額（外貿進出口總額）與國內生產總值的比值，用于衡量該國經濟對國際市場依賴程度的高低。經濟最發達的占世界經濟總量1/4的大國美國，外貿依存度為20.7%，日本作為世界經濟第二大國，為20.1%.[1]這些國家重視外貿法的程度也愈來愈高。美國從其獨立之日起，就特別重視外貿，至今已有200多年的歷史，在200多年的外貿發展歷程中，尤其是二戰之后，美國已成為國際貿易中起主導作用的國家，但是從60年代起在日本及70年代日益強大的歐盟的強烈競爭下，使其外貿法既有管理本國進出口功能，又有在競爭中趨利避害的服務功能。“在美國，國際貿易是最熱門的話題，外貿法也是最為社會關心的法規之一。因為它直接涉及美國人的就業問題，同時也直接影響美國人民的生活質量。”[2]因此，對外貿易法在這些西方貿易大國早已越出了一般部門經濟法的范圍，無論從立法和執法的角度，都賦予其特別重要的地位，給予非同小可的重視。

美國憲法明確規定，對外貿易的管理權直接掌握和控制在國會手中。該對外貿易管理權是通過制定法律、批準條約、決定征稅以及掌握開支等方式行使的。行政部門則負責外貿法的實施和執行。美國政府中負責對外貿易管理的機關決不只由商務部負責，它同時還設有其他部門共同負責，主要有美國貿易代表以及一個獨立機構———國際貿易委員會。美國還專門設有國際貿易法院和聯邦巡回區上訴法院，分別受理一審和二審的國際貿易案件。美國總統作為行政最高長官也發揮著重要的作用、享有很大的權力，他可以直接介入貿易事務并根據有關部門的建議采取措施，在是否采取保障措施、貿易禁運、貿易制裁等方面享有最終決定權。

美國對外貿易法的內容豐富而具體，僅1988年“綜合貿易與競爭法”就達1000多頁，其內容涉及貿易待遇，包括最惠國待遇、國民待遇、互惠待遇、普遍優惠待遇、關稅同盟與自由貿易區；進口救濟與貿易秩序，包括反傾銷法、反補貼法、保障措施、調整援助[3]、市場擾亂[4]、不公平貿易做法[5]和非經濟原因[6]的進口管制；出口促進與管制，包括301條款制度[7]和貿易促進、出口管制。日本政府的貿易管理組織主要包括日本貿易會議、經產省、大藏省、日本銀行、日本進出口銀行、經濟企劃廳、公正交易委員會等。但日本貿易會議的主席由內閣總理大臣親自擔任，其成員包括經產省、大藏省、農林水產省、外務省、運輸省等重點省大臣、日本銀行及進出口銀行總裁、公正交易委員會委員長、經濟企劃廳長官等組成。日本的特點是總理親自處理，重要部門聯手共管外貿。

摘要：1994年第八屆全國人大常委會七次會議通過了《中華人民共和國對外貿易法》，至今將近十年了。在這十年中，我國對外貿易格局發生了巨大的變化，尤其是我國在兩年前加入WTO以來，我國外貿法的部分內容已不適應對外貿易的實際需要，也不符合WTO的相關規定。因此，遵循國際貿易的基本規則，適時修改外貿法，這已經是我國外貿體制改革和外貿可持續發展的客觀要求。

關鍵詞：對外貿易法；地位；作用；問題；修改

一對外貿易法在當今世界各國中具有特殊重要的地位和作用

對外貿易法是指國家對貨物進出口、技術進出口和國際服務貿易進行管理和控制的一系列法律、法規和其他具有法律效力的規范性文件的總稱，它包括憲法、對外貿易法、行政法規、部門規章。對外貿易法在當今世界各國中具有特殊重要的地位和作用。我們認為，一部法律的重要性，是由該法律調整的對象和范圍決定的。對外貿易法調整的是一國對外貿易及投資法律關系的。而在當今世界，各國外貿對國民經濟發展的作用越來越大，外貿法地位也日趨重要。隨著WTO在國際貿易中的影響日益加大，隨著世界經濟全球化進程的加快，尤其是經濟大國的經濟發展，對國際貿易的依存度越來越高。所謂外貿依存度，是指一國對外貿易總額（外貿進出口總額）與國內生產總值的比值，用于衡量該國經濟對國際市場依賴程度的高低。經濟最發達的占世界經濟總量1/4的大國美國，外貿依存度為20.7%，日本作為世界經濟第二大國，為20.1%.[1]這些國家重視外貿法的程度也愈來愈高。美國從其獨立之日起，就特別重視外貿，至今已有200多年的歷史，在200多年的外貿發展歷程中，尤其是二戰之后，美國已成為國際貿易中起主導作用的國家，但是從60年代起在日本及70年代日益強大的歐盟的強烈競爭下，使其外貿法既有管理本國進出口功能，又有在競爭中趨利避害的服務功能。“在美國，國際貿易是最熱門的話題，外貿法也是最為社會關心的法規之一。因為它直接涉及美國人的就業問題，同時也直接影響美國人民的生活質量。”[2]因此，對外貿易法在這些西方貿易大國早已越出了一般部門經濟法的范圍，無論從立法和執法的角度，都賦予其特別重要的地位，給予非同小可的重視。

美國憲法明確規定，對外貿易的管理權直接掌握和控制在國會手中。該對外貿易管理權是通過制定法律、批準條約、決定征稅以及掌握開支等方式行使的。行政部門則負責外貿法的實施和執行。美國政府中負責對外貿易管理的機關決不只由商務部負責，它同時還設有其他部門共同負責，主要有美國貿易代表以及一個獨立機構———國際貿易委員會。美國還專門設有國際貿易法院和聯邦巡回區上訴法院，分別受理一審和二審的國際貿易案件。美國總統作為行政最高長官也發揮著重要的作用、享有很大的權力，他可以直接介入貿易事務并根據有關部門的建議采取措施，在是否采取保障措施、貿易禁運、貿易制裁等方面享有最終決定權。

美國對外貿易法的內容豐富而具體，僅1988年“綜合貿易與競爭法”就達1000多頁，其內容涉及貿易待遇，包括最惠國待遇、國民待遇、互惠待遇、普遍優惠待遇、關稅同盟與自由貿易區；進口救濟與貿易秩序，包括反傾銷法、反補貼法、保障措施、調整援助[3]、市場擾亂[4]、不公平貿易做法[5]和非經濟原因[6]的進口管制；出口促進與管制，包括301條款制度[7]和貿易促進、出口管制。日本政府的貿易管理組織主要包括日本貿易會議、經產省、大藏省、日本銀行、日本進出口銀行、經濟企劃廳、公正交易委員會等。但日本貿易會議的主席由內閣總理大臣親自擔任，其成員包括經產省、大藏省、農林水產省、外務省、運輸省等重點省大臣、日本銀行及進出口銀行總裁、公正交易委員會委員長、經濟企劃廳長官等組成。日本的特點是總理親自處理，重要部門聯手共管外貿。

摘要：1994年第八屆全國人大常委會七次會議通過了《中華人民共和國對外貿易法》，至今將近十年了。在這十年中，我國對外貿易格局發生了巨大的變化，尤其是我國在兩年前加入WTO以來，我國外貿法的部分內容已不適應對外貿易的實際需要，也不符合WTO的相關規定。因此，遵循國際貿易的基本規則，適時修改外貿法，這已經是我國外貿體制改革和外貿可持續發展的客觀要求。

關鍵詞：對外貿易法；地位；作用；問題；修改

一對外貿易法在當今世界各國中具有特殊重要的地位和作用

對外貿易法是指國家對貨物進出口、技術進出口和國際服務貿易進行管理和控制的一系列法律、法規和其他具有法律效力的規范性文件的總稱，它包括憲法、對外貿易法、行政法規、部門規章。對外貿易法在當今世界各國中具有特殊重要的地位和作用。我們認為，一部法律的重要性，是由該法律調整的對象和范圍決定的。對外貿易法調整的是一國對外貿易及投資法律關系的。而在當今世界，各國外貿對國民經濟發展的作用越來越大，外貿法地位也日趨重要。隨著WTO在國際貿易中的影響日益加大，隨著世界經濟全球化進程的加快，尤其是經濟大國的經濟發展，對國際貿易的依存度越來越高。所謂外貿依存度，是指一國對外貿易總額（外貿進出口總額）與國內生產總值的比值，用于衡量該國經濟對國際市場依賴程度的高低。經濟最發達的占世界經濟總量1/4的大國美國，外貿依存度為20.7%，日本作為世界經濟第二大國，為20.1%.[1]這些國家重視外貿法的程度也愈來愈高。美國從其獨立之日起，就特別重視外貿，至今已有200多年的歷史，在200多年的外貿發展歷程中，尤其是二戰之后，美國已成為國際貿易中起主導作用的國家，但是從60年代起在日本及70年代日益強大的歐盟的強烈競爭下，使其外貿法既有管理本國進出口功能，又有在競爭中趨利避害的服務功能。“在美國，國際貿易是最熱門的話題，外貿法也是最為社會關心的法規之一。因為它直接涉及美國人的就業問題，同時也直接影響美國人民的生活質量。”[2]因此，對外貿易法在這些西方貿易大國早已越出了一般部門經濟法的范圍，無論從立法和執法的角度，都賦予其特別重要的地位，給予非同小可的重視。

美國憲法明確規定，對外貿易的管理權直接掌握和控制在國會手中。該對外貿易管理權是通過制定法律、批準條約、決定征稅以及掌握開支等方式行使的。行政部門則負責外貿法的實施和執行。美國政府中負責對外貿易管理的機關決不只由商務部負責，它同時還設有其他部門共同負責，主要有美國貿易代表以及一個獨立機構———國際貿易委員會。美國還專門設有國際貿易法院和聯邦巡回區上訴法院，分別受理一審和二審的國際貿易案件。美國總統作為行政最高長官也發揮著重要的作用、享有很大的權力，他可以直接介入貿易事務并根據有關部門的建議采取措施，在是否采取保障措施、貿易禁運、貿易制裁等方面享有最終決定權。

美國對外貿易法的內容豐富而具體，僅1988年“綜合貿易與競爭法”就達1000多頁，其內容涉及貿易待遇，包括最惠國待遇、國民待遇、互惠待遇、普遍優惠待遇、關稅同盟與自由貿易區；進口救濟與貿易秩序，包括反傾銷法、反補貼法、保障措施、調整援助[3]、市場擾亂[4]、不公平貿易做法[5]和非經濟原因[6]的進口管制；出口促進與管制，包括301條款制度[7]和貿易促進、出口管制。日本政府的貿易管理組織主要包括日本貿易會議、經產省、大藏省、日本銀行、日本進出口銀行、經濟企劃廳、公正交易委員會等。但日本貿易會議的主席由內閣總理大臣親自擔任，其成員包括經產省、大藏省、農林水產省、外務省、運輸省等重點省大臣、日本銀行及進出口銀行總裁、公正交易委員會委員長、經濟企劃廳長官等組成。日本的特點是總理親自處理，重要部門聯手共管外貿。

[摘要]隨著全球經濟的快速發展，中國企業開始走上國際化道路，開啟了跨國營銷的進程，在這個過程中，中國企業將會面臨多方面的挑戰和沖擊。中國商貿流通企業的海外品牌建設同樣也會受到影響。文章通過對當前中國商貿流通企業進行跨國營銷的國內外環境進行分析，提出跨國營銷背景下中國商貿流通企業進行海外品牌建設的建議：重點打造企業品牌文化；實施國際化市場營銷；收購海外品牌。

[關鍵詞]跨國營銷；商貿流通企業；海外品牌建設

21世紀，全球企業都進入了品牌文化和品牌形象經營的新時代。中國商貿流通企業進行海外品牌建設，建立完善高效的企業品牌管理機制，可以提高企業的競爭力，同時對我國出口外貿業的發展具有重要的意義。

一、跨國營銷動因分析

隨著經濟全球化的快速發展，中國商貿流通企業在本土面臨的競爭愈加激烈，行業格局受到各種沖擊。中國企業走上國際化道路、進行跨國營銷是必然的趨勢。中國商貿流通企業進行跨國營銷的動因可以分為兩部分：一是國內經濟環境，跨國貿易規模逐年增長加上我國商貿流通業本身的優勢成就了跨國營銷的推動力因素；二是國際經濟環境，得益于全球化的發展和國際市場巨大的市場潛力造就了跨國營銷的拉動力因素。①

（一）國內環境