調整策略范文10篇

一、產品質量危機下的廣告策略

尤其是在信息傳播高度發達，市場競爭空前激烈的現代社會，產品的質量一旦出現問題，即使是危害很小的質量危機，也會被迅速放大，成為影響企業生死存亡的大問題。

我們可以將產品質量危機分為企業自身產品質量危機和企業所在行業產品質量危機。由于危機來源的不同，其相應采取的廣告策略也有細微的差異。因此，我們將分別探討這兩種產品質量危機下的廣告策略。

1企業產品質量危機下的廣告策略

市場上的公關危機絕大多數來自企業的產品質量危機，在企業出現產品質量問題時，廣告策略該如何應用?

蒙牛在08年9月爆發的三聚氰胺事件中可謂損失慘重，其旗下嬰幼兒奶粉和液態奶都被檢測出含有三聚氰胺。一時間，蒙牛多年來苦心打造的優質產品質量形象和杰出企業形象都受到了嚴重的損害。可是，一波未平一波又起，就在三聚氯胺的勢頭剛剛退下一點的時候，蒙牛的王牌產品特侖蘇旗下的子產品“OMP奶”又因被疑含有可疑致癌物質而被國家質檢總局叫停。

一、產品質量危機下的廣告策略

尤其是在信息傳播高度發達，市場競爭空前激烈的現代社會，產品的質量一旦出現問題，即使是危害很小的質量危機，也會被迅速放大，成為影響企業生死存亡的大問題。

我們可以將產品質量危機分為企業自身產品質量危機和企業所在行業產品質量危機。由于危機來源的不同，其相應采取的廣告策略也有細微的差異。因此，我們將分別探討這兩種產品質量危機下的廣告策略。

1企業產品質量危機下的廣告策略

市場上的公關危機絕大多數來自企業的產品質量危機，在企業出現產品質量問題時，廣告策略該如何應用?

蒙牛在08年9月爆發的三聚氰胺事件中可謂損失慘重，其旗下嬰幼兒奶粉和液態奶都被檢測出含有三聚氰胺。一時間，蒙牛多年來苦心打造的優質產品質量形象和杰出企業形象都受到了嚴重的損害?？墒?，一波未平一波又起，就在三聚氯胺的勢頭剛剛退下一點的時候，蒙牛的王牌產品特侖蘇旗下的子產品“OMP奶”又因被疑含有可疑致癌物質而被國家質檢總局叫停。

摘要：近幾年來，隨著經濟全球化和一體化的推進，跨國公司的發展呈現出一些業務新趨勢，這對跨國財務管理形成了一系列的挑戰。本文認為跨國財務管理必須進行調整，以適應跨國公司的跨國并購、跨國破產清算等新業務的發展。

關鍵詞：跨國財務管理跨國并購跨國破產清算

近幾年來，由于經濟全球化和一體化的發展，跨國公司的發展比以往要快得多，同時出現新的內容。隨著跨國公司的發展，跨國財務管理也被迫不斷地進行自身的調整，來適應跨國公司的發展，這對跨國財務管理形成了一系列的挑戰。跨國公司在目前階段出現一些新趨勢，主要表現為跨國并購增多、跨國破產清算增多等，跨國公司需要考慮怎樣對這些業務進行更為有效和穩妥的財務管理。

跨國并購問題

跨國并購是在境外進行并購，并購方往往對境外的并購市場的熟悉程度比對國內的要低，因此跨國并購的風險比國內并購的風險要大，這些風險主要以財務風險的形式體現出來，因此跨國并購的財務管理至關重要?，F階段，隨著經濟全球化和一體化的發展，跨國公司進行跨國并購的行為增多，如何更好地處理跨國并購中的財務問題，成為跨國公司財務管理中的新問題?？鐕①徤婕暗膯栴}很多，如果從財務管理的角度來看，要關注和處理好兩個關鍵的問題：目標企業的價值評估和融資決策，這兩個問題也是決定并購是否成功的關鍵。

對目標企業的價值評估，一般情況下是以持續經營為假設前提，估算目標企業的經營期限和各個時期的預期收益，體現所有收益，得出目標企業的價值。目標企業價值的準確評估依賴于各期收益的預測，收益的預測是建立在目標企業的信息基礎上。并購方對目標企業的信息往往依靠評估機構和上市公司的信息披露。由于進行的是跨國并購，容易引起信息的不對稱等問題，比如評估機構會計師事務所等提供的審計報告有水分，上市公司信息披露不充分，這樣對目標企業的資產價值、未來的經營狀況、未來的現金流等情況的評估就會出現偏差，這種偏差在被收購方占據地利的情況下，一般會高估目標企業的價值，進而導致實際的收購價高于目標企業的實有價值。這種高估對收購后的經營也不利，因為沒有正確把握目標企業的實際盈利能力。

摘要

隨著中國加入世界貿易組織和全球經濟一體化進程的加快，人力資源管理在私營企業管理中的地位和作用日益增強，而采用員工激勵機制提高企業核心競爭力已成為當今我國私營企業的必要選擇。通過研究分析私營企業員工激勵及激勵機制，說明了私營企業的激勵機制必須隨著經營環境的變化做出相應的調整，進而依據激勵理論分析了私營企業現行激勵機制存在的問題，指出了其原因所在，并明確了其調整策略。

本文在對當前私營企業員工激勵機制背景認知的基礎上，首先通過對私營企業員工激勵機制現狀進行分析，從而對私營企業激勵機制所處的現狀有了更深入的認識；其次，提出應根據調查員工工作滿意度來反映私營企業激勵機制存在的問題。基于此，從激勵理論的角度出發，設計了員工工作滿意度調查問卷，對西安市部分私營企業進行員工工作滿意度問卷調查與訪談調查，并對問卷調查結果進行了實證分析，找出員工激勵機制問題所在；最后，根據存在的問題制定出了相應的調整策略，使其能夠更大程度地吸引人才，激勵員工，從而形成一套良好的激勵機制，增強私營企業的綜合競爭力。

通過對私營企業員工激勵機制的分析，可以看出在經濟高速發展的形勢下，私營企業通過制定并執行有效的員工激勵機制，才能吸引人才，充分發揮員工的工作積極性和創造性，使企業立于必敗之地。

【關鍵詞】私營企業，激勵機制，存在問題，調整策略

ABSTRACT

□作者：福建紅旗股份有限公司鄭書雄

內容摘要：營銷渠道策略是整個營銷系統的重要組成部分，公務員之家，全國公務員公同的天地它對降低企業成本和提高企業競爭力具有重要意義。隨著市場發展進入新階段，企業的營銷渠道不斷發生新的變革，舊的渠道模式已不能適應形勢的變化。本文分析了企業營銷渠道變革的主要原因，指出了企業營銷渠道變革的主要方向，并提出應對的具體措施。

關鍵詞：營銷渠道變化原因方向對策

營銷渠道又稱為分銷通路，營銷專家菲利浦•科特勒認為：“一條分銷通路是指某種貨物或勞務從生產者向消費者移動時，取得這種貨物或勞務的所有權或幫助轉移其所有權的所有企業和個人?！庇猛ㄋ椎脑捳f：營銷渠道是產品從生產者傳到消費者手中所經過的通道，該通道通常由制造商、批發商及其它輔助機構組成，換言之，一切與商品轉移有關的商務流程組成了營銷渠道，渠道的起點是生產者或服務提供者，終點是消費者或用戶。

營銷渠道策略是整個營銷系統的重要組成部分，它解決的主要問題有：在時間、空間、數量、規格等方面調節著生產者與消費者之間的矛盾，銷售費用的控制，產品信息反饋等。所以渠道的選擇和執行在產品營銷中起著至關重要的作用。越來越多的企業認識到，由于市場的瞬息萬變，產品如何能在最短時間內送至市場一線，呈現在目標消費者面前，已成為營銷能否成功的關鍵因素。當前，一方面是廠商越來越重視渠道建設，渠道作為一種極為重要的無形資產，正逐漸被廠商應用并推廣；另一方面是廠商渠道管理上普遍存在問題，原有的銷售渠道在很大程度上，已不適合于今天市場多元化的競爭結構，渠道的成本、控制、效率和效益之間的矛盾越來越不易協調，互聯網、新興商業資本等新的力量又增加了其間的變數，如果不在傳統銷售渠道上，根據企業的自身情況進行創新與改革，那它將變成一個非常不穩定的因素。因此，如何針對營銷渠道的變革，根據商品特點設計自己獨具特色的銷售渠道，如何利用銷售渠道更好地從事產品分銷，已日益成為企業營銷工作的重點問題。

企業營銷渠道變革的主要原因

編者按：本文主要從高校貧困女生的界定；高校貧困女生常見的戀愛心理沖突；高校貧困女生戀愛心理沖突的認知輔導策略進行論述。其中，主要包括：能夠正確處理戀愛問題，將使大學生在戀愛經歷中得到成長、高校貧困女生是一個特殊的群體、根據學生家庭收入水平來確定、根據學生月消費水平來確定、根據學生在校期間其經濟狀況能否維持其正常的學習和生活所需來確定、面對愛情缺乏自信、異性交往自我封、自我防御機制的不成熟、消除由家境貧困而產生的面對愛情的自卑感、正確看待經濟狀況對人際交往的限制、建立成熟的自我防御機制以應對戀愛挫折等，具體請詳見。

身心不斷成熟，升學壓力已經釋放，輿論的寬容和環境的寬松，這一切使所有在中學時期壓制和約束戀愛行為的因素在進入大學以后都不復存在，于是戀愛成為大學生最重要的生活內容之一，在大學期間有過戀愛經歷的學生占了大多數。有研究者對1000名大學生所做的調查結果表明，曾經談過戀愛以及正在談戀愛的大學生人數占總人數的62.58%。其中，大一的比例為50%，大二的比例為52.9%，大三的比例為74%，大四的比例為86.67%⑴。戀愛不僅是大學生身心成熟的必然結果，也是促使其身心進一步走向成熟的寶貴人生經歷。能夠正確處理戀愛問題，將使大學生在戀愛經歷中得到成長；無論戀愛結局怎樣，都會讓大學生在人格的健全發展、擇偶觀的成熟與理性、對學業與愛情的兼顧意識等方面得到促進與提升。

高校貧困女生是一個特殊的群體，作為女生，她們有著和其他女生一樣的對愛的渴望和期待；但窘迫的經濟狀況，讓她們在面對愛情的到來以及在經營愛情的戀愛過程中，都會經受比其他女生更多、更特殊的心理沖突。作為高校學生中的一個弱勢群體，她們在戀愛期間這段特殊的經歷中，需要更多的關注和指導，以免戀愛成為她們的一個負性生活事件，失去通過戀愛讓自己得到成長的機會。

一、高校貧困女生的界定

對于高校貧困生的界定，在學術研究和高校工作實踐中有許多種認定方式：一是根據學生家庭收入水平來確定，規定家庭人均年收入低于一定水平的學生為貧困生，這種認定方式在許多高校被普遍采用，學生原籍出具的家庭收入證明被作為貧困生認定和實施資助的重要依據；二是根據學生月消費水平來確定，即將每月消費低于一定水平的學生確定為貧困生；三是根據學生在校期間其經濟狀況能否維持其正常的學習和生活所需來確定，這需要綜合學生家庭收入狀況和學生就學的學校所在地的生活消費水平、學校及專業收費情況等才能認定。還有學者認為，前面三種貧困生認定方式是經濟學意義上的認定，提出還可以從心理學意義上界定高校貧困生的概念，即凡因經濟來源無法滿足現實需求而產生“貧困心理”并認同自己貧困的個體均可稱為貧困生⑵。

本文所稱的高校女生，是指國民教育系列的普通高等學校在校本專科女大學生；貧困是指客觀上的經濟貧困，即在高校求學期間不能負擔學校所規定的各項費用，以及可支配收入難以維持在校期間正常的學習和生活所需。綜合以上界定，高校貧困女生是指可支配收入不能負擔學習和生活所需各項費用，以致經濟狀況窘迫的普通高校在校本?？婆髮W生；其可支配收入不僅指家庭為其提供的經濟來源，還包括通過其它途徑獲得的經濟資助，以及學生本人通過勞動獲得的報酬。這樣的界定是確保本文所研究的對象確實處于經濟貧困之中，并為此在生活和心理上受到困擾，具有典型的貧困生的心理狀態。

圍繞我國的創業板要不要開設，創業板功能定位和選擇何種模式，以及何時開設最合適等問題已爭論了三四年?？芍^仁者見仁，智者見智，眾說紛紜，莫衷一是，致使高層管理舉棋不定，難以拍板。近日獲悉，社會各層面似乎基本達成共識，一致主張為避免與現行有關證券法規和交易規則發生沖突，也為了減少創業板開設后可能出現意外的較大風險，創業板建設可分兩步走，第一步先過渡一下，新股上市進行分流，即上海證交所主要負責超過《公司法》規定最低股本總額的公司上市，即負責大盤股發行和流通，深圳證交所在恢復新股發行的同時，主要負責以法定最低股本總額為限的公司上市，即負責小盤股發行和流通，并且與現行的股市一樣，國有股和法人股暫不準流通。在審核發行上市公司時，主要將挑選已有一定收益、具高成長性并管理規范的科技型企業和其他民營企業。然后經過探索、培育、試運作一段時間，根據我國證券市場總體發展情況，再適時過渡到低門檻、全流通的市場。

那么，這種帶有過渡形態的新興中小盤股市場還叫不叫創業板市場？我認為仍應叫創業板市場，而且是適合中國現階段國情的創業板市場。這是因為從本質內涵上講，它仍屬于為中小創業企業提供直接融資的資本市場。況且我國正處在兩個根本轉變時期，無論主板市場還是創業板市場既要進一步發展，但又不能不帶有體制轉變中的某些舊痕跡。主張不搞創業板者，無疑與實現兩個根本轉變的戰略背道而馳，因為全面建立社會主義市場體系，不能沒有發達的多層次資本市場，不能沒有為中小企業直接融資的平臺；但是主張完全照搬美國的模式而一步到位，則是脫離我國實際的理想主義和教條主義，其結果也必然是與兩個根本轉變相違背。中國的事情要從中國的實際出發，走中國自己的路。既要堅持發展，與時俱進，又不能盲目冒進，實事求是搞發展，才是我們唯一正確的選擇。

根據以往的主板市場開設十多年的經驗和對我國民間資本強烈的投資沖動欲的認識，如果創業板確能開設，則不難預料，這將給我國的社會經濟生活帶來巨大而深刻的變化。

一是已具一定規模并具有發展潛力的大批科技企業和其他民營企業通過上市，獲得發展壯大所需要的資金，將進一步增強其市場競爭力，并促進其建立科學的治理結構和提高管理水平，從而引發一場史無前例的創業革命，成為推動我國經濟持續高速成長、不斷增強綜合國力和國際競爭力的無比強大的推動力。具有艱苦創業、自強不息傳統精神的12億中國人民，經過20多年改革開放的洗禮，一旦徹底擺脫傳統投融資體制的束縛，其創業的熱情、智慧、聰明和才能，必將如同火山的溶漿從地心中迸發出來，勢如破竹，銳不可擋。

二是大量的民間資本將會從地底下涌流出來，以前所未有的高漲熱情投資具有高成長潛力的科技型項目和其他民營企業，不僅加速銀行儲蓄轉化為投資，分散銀行的金融風險，而且更重要的是引發民間投資的熱潮，加快建設以民間資本為投融資主體的新型資本市場體系。這是我國全面建立社會主義市場體系的重要組成部分，并隨之會極大地促進產權交易市場的蓬勃發展和加速企業產權證券化的步伐，因而也將引發一場金融領域的深刻革命。用美國著名創業管理學家杰費里·蒂蒙斯先生的話來說：“我們正處于美國及世界股權創造新時代的黎明時期”。這一個新時代的特征是“資本市場已經成為創業革命整體的一部分，創業者創造價值并通過所有權創造資產來實現價值?！?/p>

三是為促進新興資本市場規范健康發展，為鼓勵和規范民間資本的投資行為，國家相關的各項政策和法規也將加速制定和配套實施，現有過時的一些政策和法律也將予以修改，一場圍繞新興資本市場發展的制度建設和機制創新的革命浪潮將應運而生。與此同時，各種制度創新、投融資工具創新、企業微觀機制創新、宏觀監管方式創新等等也將大量涌現。

摘要本文以產品質量危機和企業形象危機為切入口,通過大量的實際案例分析,初步印證了危機公關下的廣告策略對于企業應對公關危機的積極意義,并簡單探討了危機公關下的廣告策略的應用問題。

關鍵詞企業危機公關廣告策略調整研究

當企業遭遇公關危機的時候,如何及時有效地采取措施,最大限度地減少危機給企業帶來的名譽損害和經濟損失。是企業值得探討的現實問題。危機公關作為危機管理的一部分,是現代企業管理中值得深思的一門學問。它利用公關、廣告、營銷等一系列手段,幫助企業恢復名譽、重塑形象、促進銷售。

筆者發現,以往的研究大多以危機公關下的公關策略為切入口來探討危機公關。普遍認為,由于公關具有公信力高、傳播深入、溝通效果好的特點。如果能夠嚴格遵照“危機公關5S法則”來處理公關危機,那么企業就能夠最大程度地爭取時間,與媒介真誠溝通,爭取民眾的理解,用最快速的方式來澄清事實真相或表達企業的態度,停止負面豬測和報道進一步危害企業形象。

與上述觀點不同,筆者認為危機公關下的廣告和營銷策略也不容忽視,它們都在企業應對危機的過程中,發揮了積極的作用。其中,廣告策略的恰當運用顯得尤為關鍵。其原因在于,一方面由于企業在危機發生前可能有大量的與該危機事件相關的廣告的投放,比如形象代言人危機、產品質量危機等,而危機發生后,如何有效地轉變廣告策略,變危機為機遇,借勢進一步宣傳企業、擴太品牌知名度。是企業必須面對的問題;另一方面,廣告作為企業市場戰略實施中獨一無=的重要手段,如何在企業遇到公關危機時,繼續利用其傳播面廣、表現力強等特點,幫助企業在危機中挖掘新元素,延伸并豐富品牌內涵,也是其值得深思的問題。

危機公關主要是處理企業與公眾的關系。而在最常見的四種公關危機中,產品質量危機和企業形象危機與消費者的關系最為密切。產品質量的好壞直接影響到消費者對產品的選擇態度。同樣,企業形象的好壞直接影響到消費者對企業的美譽度和選擇度。

一、加大對教育和科研的投入，優化教育科研支出的內部結構

在知識經濟時代，科技、教育是一個國家經濟增長的重要推動力。針對目前我國科技與教育的現狀，我們有必要對財政中用于教育和科研的支出進行一定的調整。

1.要加大財政對教育和科研的支持力度，提高財政支出中教育經費、科研經費的比重，確保教育支出的穩定增長。財政性教育支出、科研支出的增長速度應當高于同期財政經常性收入的增長速度，如此才能確保我國科教興國戰略的實施，提高國民素質與國際競爭力。

2.必須優化教育科研支出的內部結構，提高資金使用效益。教育方面，基礎教育基本上屬于公共產品，它可以提高全民族素質，提供并保證義務教育是一國政府不可推卸的責任，其經費應全部由國家承擔;高等教育和職業教育是“準公共產品”，更多地具有私人產品性質，費用主要應由受教育者個人承擔，財政只負擔一部分經費。在科研支出方面，基礎科學研究具有純公共產品的特征，其成果為社會所共享，不能作為商品出售，因此其經費應全部由財政負擔;應用研究與技術開發是“準公共產品”，具有直接的經濟應用價值，在專利制度下可以作為商品出售，財政不應負擔經費，或酌情負擔一部分，并將其逐步推向市場。

二、增加社會保障支出，提高社會保障能力

目前，在全球經濟危機的影響下，提高社會保障能力是確保我國經濟增長、社會和諧的重中之重。

在全球經濟失衡的情況下，中國經濟實力總體上還不夠強，尚沒有力量改變世界經濟格局，應該從自身平衡出發，主動對開放戰略中的外貿、外資、外匯、外交等對外經濟政策進行適時調整，以適應世界經濟變化的挑戰。

一個國家的貿易結構、貿易方式和貿易政策，是這個國家經濟發展水平、產業水平和比較優勢在貿易上的真實反映。改革開放我們走過了20多年歷程，經濟發展的模式主要是模仿型經濟、粗放型經濟、生產主導型經濟，那時候我們缺資本、缺技術、缺人才、缺管理經驗、缺商業運營模式，不得不走這樣的道路。如果說我國過去主要是世界加工廠，將來主要應該是世界的資本密集、技術密集和人才密集的區域；過去在國際產業鏈中處于低端，今后主要是向高端發展；過去在“微笑曲線”的底部，將來要向微笑曲線的兩端發展。在經濟增長方式上，過去我們注重的是流量、是銷售總額、是進出口總額，未來我們追求的是創造財富的存量和增量；過去我們注重的是GDP的總量，是經濟增長的速度，未來我們更注重的是經濟增長的質量和效益，是創造了多少利潤，創造了多少稅收，創造了多少就業，創造了多少研發能力，創造了多少技術專利，創造了多少知名品牌，特別是跨越國界的世界名牌。

中國1978年以來經歷了28年的改革，國際國內形勢發生了很多變化，政治、經濟、文化、社會環境也發生了根本性變革。我國經濟已經從計劃經濟轉向市場經濟，從自然經濟、產品經濟轉向商品經濟，從封閉型經濟轉向開放型經濟，從總體上短缺經濟轉向總體上的過剩經濟，從供給約束型經濟轉向需求約束型經濟，從政府主導型經濟轉向微觀經濟自增長型經濟。在此基礎上，我們正在著力推動我國經濟實現新的轉型，即從模仿型經濟轉向創造型經濟，從粗放型經濟轉向集約型、循環型經濟，從生產主導型經濟轉向流通先導型經濟，從速度型經濟轉向和諧型經濟。這不僅是生產方式的轉變，而是一種財富創造方式的轉變。認識這一點，主動地進行對外開放戰略包括貿易政策的調整。

第一，要推動我國實現從貿易大國向貿易強國的轉型

這是戰略目標的轉變。我國現在是第三大貿易國，進出口貿易總額比1978年增長了68倍，年均增長16.8%。專家預測，在未來三年內，中國有可能超過德國和美國，成為世界第一大貿易國。我國貿易總量從第三位上升到第一位，不僅僅是位次的上移，而是在經濟全球化的趨勢下，全球貿易格局、全球經濟格局乃至全球政治格局新的洗牌和調整。

我國雖然貿易總量迅速上升，但是國際競爭力還比較低，應該改變這種規模擴張、數量擴張和外延擴張的道路，改變對外貿易的核心競爭力、綜合競爭力和國際競爭力低下的被動格局。中國對外貿易已經走過的路程，一些代價是中國改革開放和鑒于中國國情必須要付的成本，但是現在到了轉型時期。對于已經獲得的國際市場份額，決不能輕易放棄或收縮，這是幾代領導人帶領全國人民經過20多年艱苦努力形成的世界貿易格局，是來之不易的成就，一旦由于我們的政策舉措不當失去，再想重新獲得是不可能的。我們要把力量下在實現我國從貿易大國向貿易強國的轉型上，通過貿易結構、貿易方式和貿易政策的調整，促進我國對外貿易完成從小到大、再從大到強的轉變歷程。