冰雪體育旅游范文10篇

一、體育旅游及冰雪旅游

體育旅游是體育與旅游相結合的健身方式。體育旅游從廣義上可概括為旅游者在旅游中所從事的各種身心娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業及社會之間關系的總和。是指旅游者以參與或觀賞體育活動為重要目的的旅游活動，是體育和旅游的結合。分為以探險、趣味、健身為主的參與性旅游和以觀賞體育比賽、娛樂為主的觀賞性旅游。冰雪旅游是指人們在冰雪環境中進行的綜合旅游活動，是短期體驗冰雪文化的一種休閑方式。主要是冰雪健身運動及欣賞、冰雪藝術欣賞、冰雪文化娛樂、冰雪民俗活動等。冰雪體育旅游已成為體育旅游的一個新亮點，是體育旅游的一個重要組成部分

二、吉林省冰雪體育旅游的開展現狀及優勢

吉林作為生態旅游名省、東北亞核心地區，位于北半球的中緯度地帶，積雪期長、雪質好、溫度適宜，獨特的自然地理條件使其冰雪資源非常豐富，不僅適用于冰雪運動競技，更適合冰雪體育旅游娛樂活動，其得天獨厚的自然條件在全國也是極少見的。更有著長白山、松花江、松花湖、霧凇等名勝及許多重要的歷史、人文景觀，是旅游度假的理想之地，每年各地舉辦的各種以冰雪娛樂為主題的冰雪節都接待大量國內外游客，特別是2007年吉林省成功舉辦了第六屆亞洲冬季運動，這期間吉林省接待旅游者人數超過600萬人次。同比增長15.4％：旅游收入達45億元，同比增長25％，約占全省旅游業總收入的16％，冰雪旅游給吉林省帶來了可觀的經濟收入。同時對吉林省的冰雪體育旅游發展、場館設施建設都起到了積極的促進作用，全面提升了吉林省冰雪旅游形象和冰雪旅游產業水平，提升了吉林省冰雪體育旅游的規模和檔次。

目前，吉林省具有22個一定規模的滑雪場，集中分布在長春、吉林、延吉、通化這幾個城市，其中有11個滑雪場集中在長春、吉林兩地。這些滑雪場不僅供專業運動員訓練使用。也對旅游觀光的游人開放。吉林市北大湖滑雪場、松花湖滑雪場，長春凈月潭滑雪場、長春蓮花山滑雪場、吉林省滑冰館、吉林省速滑館、長春市五環體育館等一批場館是我國目前綜合條件設施最好的冰雪運動場館。長白山高山冰雪訓練基地也是我國唯一的高山冰雪運動訓練基地。此外吉林省還有一些以娛樂或培訓項目為主的滑雪場，距離城市較近。有的就在市內，交通便利，功能完備。非常適宜發展滑雪旅游。而群眾性的冰雪娛樂場地則遍布全省各地，以娛樂為主的冰雪活動開展的如火如茶、豐富多彩。吉林省現在正在對現有的幾個大型雪場進行投資擴建，建設高標準的配套實施，增強接待能力，一定會有力地促進吉林省的冰雪體育旅游發展。

三、吉林省冰雪體育旅游存在的問題

一、前言

隨著我國的社會和經濟的高速發展，人們的生活水平、思想觀念都在不斷地改善和更新，由此帶來了巨大的生活方式的改變，人們開始追求娛樂健身，享受休閑生活帶來的愉悅。特別是2007年長春亞冬會和2009年哈爾濱第24屆世界大冬會的成功舉辦，不僅擴大了內需，促進了消費，提升了城市品位和國際地位，人們對體育文化、冰雪大眾體育文化進一步加深了了解，大眾冰雪旅游、健身、休閑娛樂更是得到了人們的認可，并得到了空前的發展，作為消費較高的冬季冰雪娛樂休閑健身活動已成為人們新的消費目標。作為大自然氣候變化帶來的人們所熟知的冬季冰雪，盡管時間僅僅幾個月，但其利用價值是廣泛的。冰雪市場的開發就是充分利用冰和雪的自然資源，宣傳冰雪體育文化，開發冰雪體育旅游、娛樂、健身、休閑大眾消費市場，提高冰雪競技運動水平。人們在短期的冰雪環境中旅行、休閑、運動，體驗到了冰雪文化，同時相關的配套服務行業也會得到了長足的發展，形成有巨大潛力的冰雪產業鏈，帶動一系列相關產業的發展，增加了就業機會，有力地促進了國民經濟的發展。因此，通過對我國冰雪市場及相關產業發展現狀的分析研究，合理開發和優化整合冰雪資源，對發展擴大冰雪市場及產業發展規模、拉動冰雪消費、滿足和提高人們追求高生活質量的物質和精神需求、促進我國冰雪運動的普及和競技水平的提高都具有重要意義。

二、我國冰雪市場及相關產業發展的現狀

我國北部地區特別是東北三省、內蒙古、新疆等地，緯度高、氣溫低，冬季雪量大、雪質好，又多森林、山區，生態環境好，獨特的自然地理條件使其冰雪資源非常豐富，不僅適合開展冰雪運動競技，而且對開展群眾冰雪體育旅游娛樂活動更具有得天獨厚的優勢。目前我國的冰雪市場大部分在北方各省，是我國冰雪旅游資源最為密集、豐富的地區。特別是近年來，隨著人們經濟條件的改善，喜愛冰雪運動的人越來越多，形成發展潛力巨大的潛在市場。打造出了北方獨有的冰雪經濟，有力地拉動了消費的增長。目前我國有200多家集冰雪運動、休閑娛樂的場所，分布在17個省市、自治區，其中90%以上是民間資本運營，隨著冰雪旅游產業規模的不斷壯大，我國的各大中型冰雪活動場所的配套設施的完善程度明顯提高，吉林北大湖、黑龍江亞布力滑雪場都已承辦過亞冬會、世界大學生冬季運動會，有效地帶動、促進了相關產業和地方經濟的發展。目前，我國冰雪市場與相關產業的發展已呈現出促進地方經濟增長的良好勢頭，僅2010年春節黃金周期間，黑龍江省、吉林省就分別接待國內旅游人數782.4萬人次和316.41萬人次，旅游收入達52.14億元和18.18億元人民幣，比上年同期增長28.7%和30.04%，但與發達國家相比還有較大差距。在歐洲的瑞士、法國，亞洲的日本、韓國等冰雪旅游發達的國家，冰雪產業已形成完善的產業體系。其中滑雪市場占到了歐洲旅游度假市場的20%，冰雪市場的開發已成為許多冰雪資源豐富國家的重點發展產業。特別是北歐的一些國家，冰雪運動消費已成為該國經濟的支柱產業，在瑞士、奧地利占國民生產總值的30%左右，在總人口只有700多萬的瑞士，僅滑雪旅游每年接待1500萬人次，創匯達70億美元，使得整個地區經濟因此迅速發展起來。相比之下，我國冰雪運動市場的開發和相關的產業的發展還處于剛起步的發展階段，存在著缺乏長遠的的總體發展規劃和有效的市場運作等一些問題和不足，但發展的潛力無疑是巨大的。

三、我國冰雪市場和相關產業發展中存在的問題

1．冰雪市場缺乏總發展規則及政策輔導近年來，我國冰雪市場及相關產業得到了長足發展，全國已有20多個城市開展了冰雪旅游，甚至南方的四川、浙江也出現了冰雪場館。但冰雪經濟理念還有待進一步推廣，有關調控機制還未形成，還缺乏總體發展規劃和促進其健康發展的產業政策和經濟政策；在冰雪市場開發、經營和產業化發展戰略方面的理論研究還相對滯后，不能很好地把握市場需求，只是盲目地開發做大，布局和結構不合理，發展不平衡，造成整個行業利潤下降、資源浪費。

1目前，體育活動的普及以及余暇時間的增多，體育與旅游的關系越來越緊密。如今，全國已有27個城市打出了“冰雪牌”，體育冰雪旅游在國內正形成強勁的發展勢頭。發展體育冰雪旅游，既能豐富和促進旅游業的發展，增強國民體質，培養冰雪體育運動人才，又能帶動和促進體育產業的發展，促使體育產業成為我國新的經濟增長點，拉動體育需求，推動我國國民經濟和社會發展。

2概念界定

目前來說，對于冰雪體育旅游的研究很少，有幾位學者對冰雪體育旅游的概念做了簡單的界定。由于冰雪體育旅游是體育旅游的一種，因此我們根據體育旅游的定義，把冰雪體育旅游概括為:冰雪體育旅游者在旅游中借助冰雪所作的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流等活動與旅游地、體育旅游企業及社會之間關系的總和。亦可這樣理解:為了滿足和適應旅游者冬季體育的各種需求，借助多種多樣的體育器材和冬季體育活動，充分發揮冬季體育的諸多功能，使旅游者的身心得到和諧發展，從而達到促進社會物質文明和精神文明，豐富社會文化生活為目的的一種社會活動。

3遼寧省冰雪體育旅游發展現狀

遼寧省冰雪體育旅游的研究更是少之又少，然而，遼寧位于中國的東北部，有著天然的和地理位置的優勢，再加上近年來遼寧舉辦了多次冰雪節，冰雪體育旅游開展得紅紅火火，因此對于冰雪體育旅游的研究更應該跟上發展的步伐，必須加強理論上的支撐。

3.1遼寧省開發冰雪體育旅游的優勢

摘要：在不同地區的旅游產業發展過程中，吉林省得天獨厚的地理和氣候條件使冰雪體育旅游產業蓬勃發展。吉林省冰雪體育旅游不僅提升了人民的身體素質，對當地經濟發展也產生了積極意義。吉林省在發展冰雪體育旅游產業的過程中，要加強資源整合，完善旅游產業鏈條，注重品牌宣傳，積極開發具有吸引力的冰雪運動項目，擴大冰雪體育旅游的受眾面。文章分析了吉林省發展冰雪體育旅游產業的優勢，詳細探討了限制吉林省冰雪體育旅游產業擴大的主要因素，并且提出了促進吉林省冰雪體育旅游產業創新發展的有效策略。

關鍵詞：吉林省；冰雪體育旅游；產業鏈；品牌宣傳

隨著《全民健身計劃（2021—2025年）》的落實，越來越多的人對于帶有運動特色的旅游項目感興趣。吉林省由于具有優越的自然條件，在發展旅游產業的過程中和冰雪體育項目有機結合，開發出的旅游項目和其他很多省的旅游項目形成了較大的區別，很好地吸引了人們的關注。吉林省在發展冰雪體育旅游產業的過程當中，可以借鑒的案例較少，需要根據地方特色進行創新性的資源開發，真正將冰雪產業和旅游產業相結合，打造特色旅游產業。

吉林省發展冰雪體育旅游產業的優勢

第一，地理氣候優勢。吉林省位于中國東北地區中部，由于地理位置和氣候條件的特殊性，其秋冬季節時間更長且平均氣溫更低，1月平均氣溫最低，一般在零下18℃至20℃，而7月平均氣溫最高，一般在21℃至23℃，在發展冰雪體育旅游產業的過程中具有一定的優勢[1]。要開發滑雪、冰球等較為傳統的冰雪運動項目，除低溫條件之外對于降雪量也有一定的要求。吉林省秋冬季節的降雪量完全可以支撐開發戶外冰雪運動項目，在發展冰雪體育旅游產業的過程中可以免除構建人工滑雪場的成本投入，可以開發在國內旅游產業中極具特色的冰雪項目，從而增強吉林省旅游業的吸引力和獨特性。第二，配套設施優勢。受到地理和氣候條件的影響，吉林省本地居民本身對于冰雪運動的參與度就很高，許多配套設施較為完善，這也為冰雪運動旅游產業的發展提供了良好的基礎保障。吉林北大湖滑雪場是國內目前場地范圍極大、相關設施配套非常完善的冰雪運動場地。除此之外，吉林省的滑雪場數量在國內也名列前茅，在發展冰雪體育旅游產業的過程中能為游客提供多樣化的選擇，在容納游客數量方面也具有一定的硬件優勢。

限制吉林省冰雪體育旅游產業擴大的主要因素

1目前，體育活動的普及以及余暇時間的增多，體育與旅游的關系越來越緊密。如今，全國已有27個城市打出了“冰雪牌”，體育冰雪旅游在國內正形成強勁的發展勢頭。發展體育冰雪旅游，既能豐富和促進旅游業的發展，增強國民體質，培養冰雪體育運動人才，又能帶動和促進體育產業的發展，促使體育產業成為我國新的經濟增長點，拉動體育需求，推動我國國民經濟和社會發展。

2概念界定

目前來說，對于冰雪體育旅游的研究很少，有幾位學者對冰雪體育旅游的概念做了簡單的界定。由于冰雪體育旅游是體育旅游的一種，因此我們根據體育旅游的定義，把冰雪體育旅游概括為:冰雪體育旅游者在旅游中借助冰雪所作的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流等活動與旅游地、體育旅游企業及社會之間關系的總和。亦可這樣理解:為了滿足和適應旅游者冬季體育的各種需求，借助多種多樣的體育器材和冬季體育活動，充分發揮冬季體育的諸多功能，使旅游者的身心得到和諧發展，從而達到促進社會物質文明和精神文明，豐富社會文化生活為目的的一種社會活動。

3遼寧省冰雪體育旅游發展現狀

遼寧省冰雪體育旅游的研究更是少之又少，然而，遼寧位于中國的東北部，有著天然的和地理位置的優勢，再加上近年來遼寧舉辦了多次冰雪節，冰雪體育旅游開展得紅紅火火，因此對于冰雪體育旅游的研究更應該跟上發展的步伐，必須加強理論上的支撐。

3.1遼寧省開發冰雪體育旅游的優勢

摘要:黑龍江省位于我國最北與最東部地區,其區域氣候屬于溫帶大陸性季風氣候,平均氣溫多在-5℃～5℃,正是因為具備了這樣天然的氣候,所以它有著十分豐富的冰雪資源,而且在冬季時,其雪量較大、雪期較長,同時雪質也非常好,因此非常適合開展滑雪以及冰燈等眾多的冰雪體育旅游項目。現如今,黑龍江省的冰雪體育旅游產業呈現出迅猛化發展的趨勢,其不但已經成為黑龍江省的一個全新的經濟方面的增長點,同時,它還在我國的冰雪體育旅游產業當中獨占鰲頭。該文主要在于探究黑龍江省冰雪體育旅游的市場營銷模式。

關鍵詞:冰雪體育；旅游市場；營銷模式；黑龍江省

1黑龍江省冰雪體育旅游產業的發展現狀

現如今,黑龍江省已經成為了我國首選的一個冰雪體育旅游勝地,其冰雪體育旅游產業的發展一直在穩步上升,同時,其冰雪體育旅游的人數以及經濟收入也在穩步上升,尤其是其滑雪項目更是得到了迅猛發展,這使得我國黑龍江省的國際滑雪節其知名度不斷上升,另外,黑龍江省良好的滑雪場設施及其人性化的服務,更是受到了國內外大批滑雪運動愛好者的喜愛。雖然,黑龍江省在發展冰雪體育旅游產業方面有著地理位置、自然條件、場地設施以及國家政策等諸多方面的優勢,可是其區域性經濟方面實力的嚴重不足以及其對冰雪體育旅游這方面專業人才的嚴重缺乏也使得其進一步的發展受到了嚴重阻礙。所以,我們應該抓住黑龍江省冰雪體育旅游方面市場發展的潛力與機遇,走獨具特色的冰雪體育旅游的創新化道路。

2黑龍江省冰雪體育旅游發展過程中存在的問題

2.1其市場中嚴重缺乏對于發展方面的規則以及國家政策上的輔導

改革開放以來，中國社會經濟進入高速發展階段，人們生活水平較以往顯著提高，在物質需求得到滿足的情況下，人們開始追求精神娛樂、健身、旅游等精神消費帶來的愉悅感，由此帶動了第三產業的發展，其中就包括冰雪體育旅游產業。《中國冰雪旅游產業發展模式研究》(楊春梅，哈爾濱工程大學出版社2016版)以現代冰雪旅游產業在中國的發展情況為研究內容，全書共分為八章，分別就冰雪旅游業的概念特征、動力機制理論和發展模式理論進行分析，并運用系統動力學相關理論知識對中國冰雪旅游產業發展問題進行分析，通過資料搜集、市場調查、走訪等多種方式對國內、外冰雪旅游產業發展情況加以比較，為中國冰雪旅游產業發展提出具有可行性的參考意見和建議。在過去較長的一段時間里，冰雪體育旅游產業依賴于傳統自然氣候的變化，我國冰雪體育旅游多集中在東北、內蒙、新疆等緯度較高地區，以及西南地區海拔較高的高原、山地等，無論是文化價值還是經濟價值都有著巨大的開發潛力。

冰雪體育旅游產業的興起為冰雪資源的開發提供了新思路，并逐漸形成了完善的冰雪體育旅游產業鏈條，成為國家經濟發展的又一推動力量。然而，作為新興產業，我國冰雪體育旅游開發現狀并不理想，《中國冰雪旅游業發展模式》第八章中對哈爾濱冰雪旅游業發展現狀進行了詳細描述，具體包括以下幾點:首先，冰雪旅游資源的原生態特征遭到嚴重破壞，由于游客環境保護意識淡薄，導致景區污染嚴重;其次，地方冰雪旅游資源管理混亂，冰雪旅游產業的私營化，導致分包現象普遍存在，導致“管理難，難管理”的現象，如“黑導游”等;最后，地區冰雪旅游產業發展缺乏合理規劃，以至于冰雪資源無法得到合理開發利用，資源浪費和過度開發造成冰雪旅游經濟發展的不可持續性。所以，我國冰雪體育旅游產業發展應當創新旅游資源開發與管理模式，走可持續發展道路。

第一，政府積極參與下的冰雪體育旅游產業發展。冰雪體育旅游產業是地方經濟體系的重要組成部分，針對冰雪體育旅游資源的特殊性，地方政府應主動作為，利用經濟和政策規范和引導冰雪體育旅游產業開發，逐步完善地區冰雪體育旅游產業，提高冰雪體育旅游產業規模和質量。《中國冰雪旅游產業發展模式研究》的第六章對不同冰雪旅游產業模式的保障措施的分析中可以看出，資源驅動型、經濟高效型、文化兼顧型、環境保護型冰雪旅游產業模式對應不同的保障措施，在此情況下，只有政府具有如此巨大的多方協調與保障能力，否則，任何模式下的冰雪旅游產業都無法長期發展。以張家口冰雪體育旅游產業為例，在地區冰雪體育旅游資源相對集中的背景下，張家口冰雪體育旅游資源優勢并不突出，然而，在2020年冬奧會落戶張家口后，張家口冰雪體育旅游資源迅速崛起，政府部門在加強冰雪體育旅游宣傳的同時，增加冰雪體育旅游產業投入，強化冰雪旅游市場監督，做到冰雪體育旅游資源開發與保護同步進行，形成以政府為主導的冰雪體育旅游生態經濟體系。

第二，冰雪文化在冰雪體育旅游產業中的滲透。文化是旅游經濟的核心之一，冰雪文化作為冰雪體育旅游產業的重要組成部分，能夠體現出不同地區冰雪體育旅游經濟特色。以黑龍江雪鄉為例，該地區人煙稀少，由于經濟發展較為緩慢，依然保留了傳統鄉村生活特色，為突出“棒打狍子瓢舀魚，野雞飛到飯鍋里”的東北冰雪文化特色，地方旅游部門分別推出了狗拉爬犁、滑雪橇、馴鹿雪橇、冰上釣魚、溜冰等傳統生活體育文化項目，并組織游客學習東北秧歌，映襯著白茫茫的冰雪世界，感受東北秧歌文化等。《中國冰雪旅游業發展模式研究》中第四章對冰雪旅游產業發展模式的研究就提到基于傳統文化的冰雪旅游經濟建設，通過冰雪文化的滲透，使帶有濃厚經濟色彩的冰雪旅游產業注入文化底蘊，使其更加具有生命力，提高冰雪體育旅游經濟的附加屬性，進而吸引大批游客。但是，在冰雪體育旅游產業開發過程中，應注重相關旅游項目的安全性，做好安全防護措施，并對游客進行系統性的安全教育，避免游客受傷。

第三，冰雪體育旅游產業的“名人效應”。冰雪體育旅游是在傳統冰雪競技項目的基礎上發展的一種旅游形式，尤其是我國在冬季奧運會上屢創佳績，冬奧會冠軍已然家喻戶曉。因此，冰雪體育旅游項目可以充分利用東奧冠軍的“名人效應”，邀請東奧冠軍以現場交流、表演、指導等方式吸引游客。以吉林省吉林市的吉雪滑雪場為例，該滑雪場雖為三類滑雪場，但是，武大靖作為吉林市走出的冬奧會短道速滑冠軍，極大的激起了吉林市的冰雪運動熱情，吉雪滑雪場因此人滿為患，地方教育部門通過舉辦青少年冰雪體育競技比賽項目的方式，推動冰雪體育旅游產業在吉林市發展，并在此過程中傳承“冠軍文化”，激勵中小學生不畏嚴寒和困難，勇于向更高目標發起挑戰。這里注意的是，中小學生個人價值觀并未成熟，“名人效應”、“冠軍文化”的宣傳應當注意尺度，避免對中小學生的身心健康產生負面影響。當前，在社會經濟持續發展的情況下，人均收入水平不斷提高，傳統消費形態發生顯著變化，以旅游、運動為特色的冰雪體育旅游受到人們的廣泛歡迎，各地區政府部門結合地區實際情況，鞏固冰雪體育旅游成果，優化冰雪體育旅游產業，促進冰雪體育旅游產業的規模化、系統化、規范化發展。首先，冰雪體育旅游產業應當朝著規模化的方向發展。據調查，我國冰雪體育旅游產業相對較為分散，各地區并未形成真正意義上的冰雪體育旅游產業鏈，在此情況下，無法實現冰雪體育旅游產業效益的最大化。

以張家口為例，在獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運動會舉辦資格后，張家口冰雪體育旅游市場規模快速增加，以冰雪小鎮為代表的冰雪體育旅游建設項目在全國各地開工建設，截至2020年底，全國冰雪小鎮數量已經超過了40個，冰雪小鎮的規模化發展為冰雪體育旅游產業爆發提供了支持。《中國冰雪旅游產業發展模式》第三章對冰雪旅游業發展模式進行了深入討論，其中，關于中國冰雪旅游產業規模化的問題最為突出，由于無法實現規模化，導致冰雪旅游與其它產業之間缺乏人員、信息、資金等多方面的溝通，這對冰雪旅游生態的穩定性帶來了嚴重影響，這也從側面反映出加快冰雪體育旅游產業規模的重要性。其次，我國冰雪體育旅游產業的體系化發展。所謂體系化發展，是根據各地區冰雪旅游資源的開發情況，制定與之相適應的冰雪體育旅游產業體系，并在后期冰雪體育旅游規模不斷擴展的情況下，對已有產業體系進行豐富和優化。從產業調研結果來看，冰雪體育旅游產業仍然以娛樂旅游為主，競技類體育項目在冰雪體育旅游產業體系中所占比重較小，所以，我國冰雪體育旅游產業體系存在嚴重失衡現象。在冰雪體育旅游產業體系建設過程中，應把握冰雪休閑旅游產業與冰雪體育運動產業之間的關系，冰雪旅游作為傳統旅游產業，其經濟收入多來自于休閑娛樂等項目，有著較強的群眾基礎，但是，冰雪體育旅游產業作為冰雪旅游與體育運動融合的產物，群眾基礎相對較為薄弱，為此，則需要強化冰雪體育運動配套體系建設，鼓勵多形態商業資本向冰雪體育旅游產業集中，構建更加完善的產業體系。以北京冰雪體育旅游為例，早期冰雪體育旅游產業較為單一，僅有幾個稍具規模的滑雪場和滑冰場，隨著冰雪體育旅游產業的不斷發展，北京冰雪體育旅游產業體系得以完善，周邊滑雪場、滑冰場、冰球場等運動場地與傳統冰雪旅游資源相得益彰，且配套冰雪旅游服務體系與體育用品制造業為北京冰雪旅游產業提供保障。

摘要：目前冰雪體育旅游受到人們廣泛的關注，發展冰雪體育旅游具有諸多積極意義。本文通過對遼寧省冰雪體育旅游發展狀況的調查，分析了冰雪體育旅游開發的影響因素，提出了應該如何開發遼寧冰雪體育旅游的方法和建議。

關鍵詞：冰雪體育旅游開發遼寧

1前言

目前，體育活動的普及以及余暇時間的增多，體育與旅游的關系越來越緊密。如今，全國已有27個城市打出了“冰雪牌”，體育冰雪旅游在國內正形成強勁的發展勢頭。發展體育冰雪旅游，既能豐富和促進旅游業的發展，增強國民體質，培養冰雪體育運動人才，又能帶動和促進體育產業的發展，促使體育產業成為我國新的經濟增長點，拉動體育需求，推動我國國民經濟和社會發展。

2概念界定

目前來說，對于冰雪體育旅游的研究很少，有幾位學者對冰雪體育旅游的概念做了簡單的界定。由于冰雪體育旅游是體育旅游的一種，因此我們根據體育旅游的定義，把冰雪體育旅游概括為:冰雪體育旅游者在旅游中借助冰雪所作的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流等活動與旅游地、體育旅游企業及社會之間關系的總和。亦可這樣理解:為了滿足和適應旅游者冬季體育的各種需求，借助多種多樣的體育器材和冬季體育活動，充分發揮冬季體育的諸多功能，使旅游者的身心得到和諧發展，從而達到促進社會物質文明和精神文明，豐富社會文化生活為目的的一種社會活動。

[摘要]以我國目前假日經濟為研究背景,闡述了體育冰雪旅游產業發展的可能性和必要性,揭示了體育冰雪旅游產業發展現存的主要問題,提出了相應的對策。旨在豐富我國體育冰雪旅游產業的理論研究,并為體育冰雪旅游產業發展提供思路。[關鍵詞]冰雪旅游產業假日經濟體育產業假日體育經濟主要是指由人民群眾在節假日中的體育消費行為而實現的商品價值總量。假日體育經濟是體育產業的一個組成部分,是新的經濟增長點。目前隨著世界經濟的發展和科學技術的進步,人民生活水平的逐漸好轉和改善,使人們的消費結構發生了很大變化。人們用于健身娛樂、休閑旅游消費的比重日益上升,使越來越多的人們參與到冰雪體育活動中來，帶動了區域體育產業的發展，它的迅速發展勢必成為部分地區國民經濟的支柱產業之一。冰雪體育是風行世界的廣大群眾都喜歡的活動，是一項集休閑、健身、娛樂和度假等多種功能于一體的運動項目。體育冰雪旅游的開展，有助于增進國民的身體素質和身心健康水平，提高生活質量，增進國際間的交流，弘揚民族的傳統文化。一、體育冰雪旅游產業在假日經濟中的地位在假日經濟發展潮流中，一個最大的特征就是經濟活動中文化含量日益擴大，文化的作用滲透到商品經濟的各個領域，也滲透到社會生產和生活的各個方面，成為現代市場經濟的動力。冰雪旅游文化資源的開發及其產業化，是一種極具開發價值的可持續發展的朝陽產業。因此，冰雪旅游產業的發展，必將推動假日經濟的加速發展，而假日經濟的發展又必然促進體育冰雪旅游產業的復興。如今，從東北三省省會城市到西北的新疆，全國已有27個城市打出了“冰雪牌”，體育冰雪旅游在國內正形成強勁的發展勢頭。發展體育冰雪旅游,既能豐富和促進旅游業的發展,增強國民體質，培養冰雪體育運動人才，又能帶動和促進體育產業的發展，促使體育產業成為我國新的經濟增長點，拉動體育需求，推動我國國民經濟和社會發展。二、假日經濟中的體育冰雪旅游產業發展前景1.人民生活水平的提高和節假日的增多為冰雪體育旅游產業的發展帶來新契機首先，改革開放以來,我國經濟快速發展,人們的生活發生了翻天覆地的變化。國民收入增加，為假日體育消費奠定了經濟基礎。為拉動經濟發展，政府提出鼓勵消費、擴大內需的經濟政策。自1999年國務院根據居民的需求，增加法定假日之后，2007年11月再次調整法定節假日，為居民消費、休閑度假提供了充裕的時間，從而奠定了假日經濟堅實的基礎。同時，人們利用假日閑暇時間開展諸如體育旅游、娛樂等形式多樣的體育活動來調節身心。人們渴望在輕松歡樂的文化氛圍中，使平時為了謀生而忙碌的人們疲勞倦困的身體得到逐步恢復，緊張壓抑精神得到解脫，身心得到自我調適，人類對健康的需求也為冰雪體育旅游的開發提供了重要的條件。2.假日經濟的發展為體育冰雪旅游產業開發創造了有利的條件隨著假日經濟的發展，物質消費所占的比重將會越來越小，而精神文化消費將會越來越大，消費者追求生活質量，渴望滿足享受型、發展型消費觀念日趨成熟化，并日益趨向理性化，人們越來越認識到身體健康的重要性和體育價值的新取向.由于人們對體育健身、體育娛樂等方面的需求越來越強烈，體育消費支出的比例在人均可支配收入中的比例也逐步增加。健康加快樂等于幸福的理念正在被國人所認同，花錢買健康己成為人們追求的一種時尚，也為體育冰雪旅游產業的開發創造了有利的條件。三、體育冰雪旅游產業發展存在的問題1.缺乏相關的政策扶持和宏觀調控對體育冰雪旅游產業的政策扶持力度遠遠不夠，缺少扶持冰雪體育產業發展的明確政策，尤其在用地、稅收和投資方面的支持力度不夠。在宏觀調控方面，由于體育冰雪旅游產業是一個新興的產業，對體育冰雪旅游產業的管理還處于探索階段，有關調控機制還未形成，由此造成的產業項目重復投資現象嚴重，尤其在滑雪場建設上，眾多企業蜂擁而上，造成整個行業利潤下降，也引出了諸如無序競爭等間題。2.產業內部發展不協調體育冰雪旅游產業結構不合理主要表現在本體產業滯后、中介產業缺位。由于我國經濟體育管理體制的改革尚不到位，俱樂部制并沒有在冰雪體育項目中推開，致使冰雪體育競賽表演業的市場主體不明確，競賽電視轉播權收入和廣告收入都十分低，使得冰雪體育的巨大投人得不到應有的回報，從而影響社會資本向冰雪體育本體產業的流動。相對于體育冰雪旅游產業和冰雪健身娛樂業的發展，競賽表演業的發展速度十分遲緩，并與體育冰雪旅游產業發展脫節。此外，由于中介產業的缺位，一方面使冰雪體育本體產業的發展活力不夠，效益不高;另一方面也影響到了外圍產業規模的拓展和效能的升級。[1][2][][]四、假日經濟環境下體育冰雪旅游產業化發展對策1.轉變觀念，加強組織領導體育冰雪旅游產業資源的開發是假日經濟發展的需要，也是國家宏觀經濟調整時期社會資金尋求新投資領域的必然選擇，將會成為新的經濟增長點，同時也為體育冰雪旅游走產業化道路提供了一條可持續發展途徑。在經濟文化發展的大背景下，采取科學有效的措施，最大限度地實現體育冰雪旅游與假日經濟的互融、互動和互促。充分利用各地區資源，有重點的突出挖掘、培育具有地域、民族、傳統特色的體育冰雪旅游產業。2.形成完整的冰雪產業體系首先要有一個高水平的規劃。在規劃中應對最優的冰雪資源結合配套設施，結合可借助條件，組合成若干個在時間、空間上布局比較合理的冰雪旅游區。政府扶植，多元化投人，進一步優化經濟發展環境，充分調動各方面積極性，對冰雪產業實行聯合開發，盡快形成以冰雪旅游為龍頭的冰雪產業完整體系，支持和鼓勵民營企業參與開發，開發系列冰雪旅游及配套產品，推動冰雪產業市場化、規模化，使冰雪旅游真正成為拉動地方經濟增長的重要產業。3.培養一支合格的體育冰雪旅游文化產業隊伍體育冰雪旅游文化產業的發展關鍵在人才，冰雪旅游地區要致力于本地區冰雪體育資源的存量盤活，就要真正認識到體育冰雪旅游經濟超常規增長必須依靠科學技術，把知識與人才作為第一生產力，必須培養具有創新能力和開拓精神的高層次的體育冰雪旅游產業經營人才。應努力建設一支政治強、業務精、作風硬、文化修養高，即懂體育冰雪旅游知識，又有經濟頭腦的專業管理隊伍，加強對冰雪體育旅游市場的預測分析及經營管理人員的培訓工作。建設和完善具有民族特色和地域特色的創新體系，為假日經濟環境下民族體育產業的發展提供技術創新與制度創新基礎。4.發揮民族特色和地域特色優勢民族特色和地域特色的雙重性，構成了體育冰雪旅游的厚重性與區域性，要開發北方地區冰雪旅游資源優勢，要考慮本地區經濟發展的實際水平和自身的積累與投資能力，不能盲目攀比和模仿照搬。凸現體育冰雪旅游產業在假日經濟發展中的潛在力量。形成規模效應，通過極化和擴散效應，加速要素的集中和重新配置，形成真正具有民族特色和地域特色的冰雪體育旅游產業和產業群。要以市場為導向，經濟效益為核心，產品為中心，資本為紐帶，進行跨地區跨行業跨所有制的聯合，組成聯合艦隊，不斷提高市場竟爭力，形成具有民特色和地域特色優勢突出的冰雪體育旅游產業新格局。5.實施體育冰雪旅游升級戰略，做大做強冰雪旅游通過開發體育冰雪旅游、冰雕雪塑、地域文化、北方民俗、特色餐飲組合性產品增強綜合競爭力，打造大型冰雪樂園。要指導具備建設條件的滑雪場、滑冰場，做好大型兒童滑雪、滑冰場項目建設。要積極與宣傳、廣電部門協調，力爭在衛星電視開通滑雪旅游頻道，加大人們對冰雪旅游的了解。要延伸冰雪旅游產業鏈條，通過引資合作,發展雪具、滑雪服裝、索道、纜車、造雪機、壓雪機、雪地摩托等滑雪用品和裝備,逐步發展壯大體育冰雪旅游配套產業。因此，有關部門要提高體育冰雪旅游對假日經濟發展的重要性。要充分認識到體育冰雪旅游潛藏的巨大商機和社會效益,對體育旅游資源的開發提供政策性的優惠和支持取最大的經濟效益和社會效益，加大體育雪旅旅游的宣傳力度。把體育冰雪旅游作為無形產品可以拓寬居民的消費領域,引導人們改變傳統的消費結構,滿足人們日益增長的教育、健康、審美等發展需求。參考文獻:[1]楊萍等:我國假日體育經濟的發展現狀及對策[J].武漢體育學院學報,2003(2)[2]連桂紅:假日經濟與體育產業發展的互動[J].體育文化導刊,2002(4)[3]劉曉:我國假日經濟與促進體育消費關系之研究[J].武漢體育學院學報,2003(11)[4]陶玉晶:冰雪體育的產業化發展[J].冰雪運動,2004(7)[5]騰盤石:對我國冰雪體育發展戰略對策再思考[J].冰雪運動,2001(2)[][][1][2]

大慶市位于松嫩平原中部，黑龍江省西部，素有百湖之城、溫泉之鄉、石油之都的美稱。目前，全市共有“2A”級以上旅游景區57處，國內享有一定知名度的旅游景區15處，這些豐富的自然資源為冰雪體育旅游的開展提供了先天條件。此外，大慶市杜爾伯特自治縣還聚居著蒙古族人民，草原騎馬、游獵、搏克，那達慕大會、馬奶節、燃燈節等又提供了豐富的人文資源。眾多的人文和自然景觀，是大慶市冰雪體育旅游業發展的優勢，借助2014年國務院提出再次振興東北老工業基地的機遇，努力開發具有大慶特色的冰雪體育旅游品牌和項目，以促進大慶市冰雪體育產業的迅速發展，從而為大慶市經濟轉型作出更大貢獻。

一、大慶市冰雪體育旅游的開發現狀

（一）大慶市冰雪體育旅游資源現狀1.自然資源作為全國優秀旅游城市之一，大慶擁有非常獨特的旅游資源，吸引著大量國內外游客來此游玩游覽。在大慶這座特色的工業城市游覽，游客可以說是不虛此行，在這里有神奇的自然風光與自然景觀游，神奇的濕地景觀，讓你與自然零距離接觸，感受這里的生態氣息、有蘊含厚重歷史的大慶石油文化與大慶鐵人精神，讓你感受鐵人王進喜的鋼鐵愛國主義精神與鐵人精神的傳承、有飽受游客青睞的溫泉之鄉，讓你在油城地面泡溫泉別有一番風味。除此之外，大慶市因其獨特的地理優勢與氣候優勢，還有豐富的冰雪體育旅游資源。其冬季氣候偏低，雪蓋穩定，雪質良好，雪期可達60~80天，為天然滑雪場與各種冰雪樂園創造了條件。這樣的冰雪資源同樣為“溫泉之鄉”畫上點睛之筆，使得雪地溫泉成為“大慶泡溫泉”最吸睛的地方。同時，大慶的湖沼眾多，公共水域寬廣，為建造天然冰場與冰上樂園創造了有利條件。2.人文資源黑龍江是很多少數民族的聚集地，大慶市作為黑龍江省的主要城市之一，也居住著不少少數民族，其中人數較多超過1000人的有滿族、蒙古族、朝鮮族、回族和錫伯族。這些少數民族的存在為大慶市的人文資源填上了濃墨重彩的一筆。這些少數民族都有具有特色的冰雪體育活動，如多居住在杜爾伯特蒙古族自治縣的蒙古族善騎射、打獵；滿族、錫伯族善滑冰；朝鮮族熱愛足球。大慶市的冬季體育活動種類繁多，如冬捕、雪地足球、雪地溫泉、草原賽馬、水上狩獵、滑冰、滑雪，這些人文資源都可進一步開發為冰雪體育旅游資源。（二）大慶市冰雪體育旅游項目的開發現狀1.健身娛樂型項目開發冰雪體育旅游項目集娛樂、休閑、健身、觀賞于一身，吸引各年齡層人群參與其中。大慶市目前開發的冰雪體育旅游項目種類眾多，包括大慶市飛天滑雪場的趣味滑雪、索道、雪地自行車、抽陀螺車等；大慶紅驥滑雪場的滑雪、雪地輪胎、雪地真人CS等多種娛樂項目和設施等；鐵人公園滑雪場的雪地爬犁、雪地自行車、雪地摩托、索道、雪地輪胎等；大慶市職工冰雪樂園的滑冰、冰滑梯、兒童漂移車、雪地摩托滑圈、雪地轉轉、雪地滾桶等；蘭德湖冰雪大世界的賞冰雕、冰滑梯、冰溶洞、海盜船組合滑梯等。這些冬季體育休閑場所的存在，給大慶市人民以及來到大慶的游客提供輕松娛樂的娛樂環境，讓人們在百忙的工作之中能夠放松身心，與冰雪融為一體，體驗冰雪帶給我們的快樂，也讓外地游客充分體驗大東北冬季冰雪的魅力。2.民俗特色型項目開發民俗特色型項目主要是大慶市各個民族具有自身獨特的生活習俗與傳統文化的冰雪體育項目。如杜爾伯特蒙古族自治縣的蒙古族在冬季有冰上狩獵、冰上冬捕、冰上騎射活動等冬季體育項目；滿族與錫伯族會組織各種形式滑冰、溜冰等冬季體育項目；朝鮮族在冬季多組織雪地足球。這些具有強烈地域性與民族性的民俗特色冰雪體育項目的開發與存在不僅豐富了民風、民間體育運動，也加強了各民族之間的交流，更激發了外地游客游覽的興趣。

二、制約大慶市冰雪體育旅游發展的因素

（一）冰雪體育旅游市場管理不規范冬季冰雪體育旅游項目的開發是冰雪旅游發展的重中之重。隨著2022年北京冬奧會的申辦成功，大慶市民越來越多的投入到冰雪運動當中，使得大慶市冰雪旅游業迎來新的高潮，給冰雪體育旅游場所帶來前所未有的經營管理壓力。由于缺乏系統、有效的經營管理體制，不斷攀升的游客數量使得諸多冰雪體育旅游場所的經營管理暴露許多問題。各經營場所及景點出現人員超負荷，不能有效滿足游客需求，提供優質服務的情況，甚至各滑雪場、冰雪樂園及各家溫泉也存在盲目追求利潤，進行低價競爭的狀況。這些都阻礙了冰雪體育旅游市場的健康發展，急需一個行之有效的管理辦法，針對性地解決目前面臨的問題，改善大慶市冰雪體育旅游市場的發展。（二）市民的生活方式與旅游意識隨著人民生活水平的提高，在追求“衣、食、住、行”的基礎上，人們也開始慢慢轉變生活方式，業余休閑生活逐漸豐富，越來越多的人喜歡旅游。但大多數人的旅游還比較傳統，多集中在歷史名勝、自然風光、文明古城等方面，對近些年來新興的冰雪體育旅游還不是特別熟悉。像大慶市民，生活水平提高快，物質生活富足，他們在追求生活品質時，更傾向于去“外面的世界”“開開眼界”“長長見識”。尤其是大慶市地處冰雪資源豐富的黑龍江省內，就近挨著冰城哈爾濱市，有著省內的冰天雪地與哈爾濱冰城的吸引，大慶市的冰雪體育旅游更是發展受限。（三）冰雪體育旅游專業人才短缺體育旅游業發展的成功與失敗，取決于一批既善經營，又懂管理，又精專業的復合型人才。目前，大慶市冰雪體育旅游專業人才嚴重短缺，政府及相關部門沒有制訂完整的人才培養體系及科學的管理方案，導致從業人員學歷結構、專業結構、年齡結構等都不均衡，不能夠為大慶市冰雪體育旅游市場提供強有力的保證。此外，冰雪體育旅游產品開發人員思想觀念不夠前沿，不能積極更新開發理念，不能準確掌握冰雪游客的心理需求，欠缺主動開發市場的能力，不能為冰雪體育旅游的發展作出貢獻，嚴重影響了大慶市冰雪體育旅游的可持續發展。（四）宣傳推廣力度不夠冰雪體育旅游歸屬于外向型產業，對產品宣傳依附性很強，近5年，大慶市通過旅游宣傳“雪地溫泉”“大旅游、大營銷、大發展”等促銷方法取得了顯著效果，但在競爭激烈的市場中，大慶市冰雪體育旅游在全國還缺乏享譽度、影響力，在媒體促銷、產品定位、賽事促銷、創意促銷等方面仍做得不夠，宣傳推廣意識不強，方法單一，創新不足，尤其是缺乏聯合促銷，導致旅游景點形象關注度低、影響小。（五）冰雪游客停留時間短，冰雪旅游經濟效益低由于北方冬季氣溫低、冰雪旅游項目單一，冰雪體育旅游游客在景區內停留時間一般在3~5小時，不會更長。冰雪游客停留如此短的時間，給冰雪場所帶來的經濟效益實屬有限。大部分旅游景區的經濟效益都是由住宿、餐飲等附加產業帶動，而根據大慶市的實際情況，冰雪游客停留時間短，基本的經濟效益大部分僅來自冰雪旅游項目。

三、促進大慶冰雪體育旅游可持續發展的建議