冰雪旅游市場前景范文

導(dǎo)語：如何才能寫好一篇冰雪旅游市場前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

冰雪旅游主要包括兩部分內(nèi)容：一是在冬季到冰雪資源豐富的地區(qū)進(jìn)行冰雪觀光、賞玩的游覽和度假活動(dòng)；二是以滑雪、滑冰等運(yùn)動(dòng)為主的體閑體育旅游。冰雪旅游產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但由于它具有較強(qiáng)的參與性、挑戰(zhàn)性和觀賞性，因而對(duì)旅游者有較強(qiáng)的吸引力，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｎ覈谋┞糜我詵|北為代表，吉林省長春市、黑龍江省哈爾濱市、遼寧省沈陽市等相繼推出了冰雕節(jié)、冰雪博覽會(huì)等旅游項(xiàng)目，每年都吸引了批游客。承德依靠豐富的旅游資源，近年來也開始加快冰雪旅游資源的開發(fā)建設(shè)步伐。

SWOT分析法是一種綜合分析方法，就是將與研究對(duì)象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）和外部的機(jī)會(huì)（Opportunities）和威脅（Threats）等，通過調(diào)查研究列舉出來，并按照矩陣形式排列，然后用系統(tǒng)分析的思維，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中結(jié)論。

一、承德冰雪旅游發(fā)展現(xiàn)狀

承德冰雪旅游產(chǎn)業(yè)起步相對(duì)滯后，但資源良好，前景廣闊。近年來，承德市不斷延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，以避暑山莊湖區(qū)、武烈河橡膠壩、元寶山滑雪場、飛龍滑雪場等地為依托，相繼推出了滑冰系列、滑雪系列、避暑山莊冰雪歡樂匯系列、武烈河冰上群眾文化活動(dòng)等特色旅游產(chǎn)品，吸引了京津冀遼蒙地區(qū)冰上速滑愛好者、業(yè)余滑冰團(tuán)體和社會(huì)團(tuán)體的參加，在一定程度上彌補(bǔ)冬季旅游短板。連續(xù)多年舉辦的“冰雪歡樂匯”系列活動(dòng)，已經(jīng)逐漸成為承德冬季旅游的知名品牌。

二、承德冰雪旅游資源開發(fā)的SWOT分析

（一）優(yōu)勢分析

1、自然資源：承德市位于河北省東北部、北靠遼蒙，南鄰京津，屬于寒溫帶、半干旱向半濕潤過度的大陸性季風(fēng)型氣候，具有四季分明、雨熱同期、晝夜溫差大的特點(diǎn)，年平均氣溫9度。尤其是壩上地區(qū)寒冷、多風(fēng)、干旱，年均氣溫1-2攝氏度，無霜期90-120天，冬季存雪期較長。承德市地形復(fù)雜，山脈縱橫，河流交錯(cuò)，海拔200-1200米，平均海拔350米，最高峰霧靈山2118米，山體落差大，可供滑雪場選址的山體較為豐富。承德市生態(tài)環(huán)境良好，森林覆蓋率達(dá)54.8%，是華北最綠之地，被譽(yù)為“華北之肺”，為開展冰雪旅游提供了良好基礎(chǔ)。

2、人文資源：承德是國家首批公布的24個(gè)歷史文化名城之一、中國十大風(fēng)景名勝之一、中國旅游勝地四十佳之一，紅山文化和契丹文化在這里交匯，以避暑山莊和外八廟為代表的皇家園林和皇家寺廟建筑群，具有極高的歷史文化價(jià)值、美學(xué)價(jià)值和觀賞價(jià)值，每年吸引著大批國內(nèi)外游客。近5年來承德共接待中外游客6841萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入484億元，旅游業(yè)保持了年均27.5%的增長速度。

3、地理位置：承德距離北京230公里，距離天津310公里，既是京津地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的延伸區(qū)，也是京津與遼蒙兩大經(jīng)濟(jì)區(qū)的過度地帶，還是環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)資源的補(bǔ)給點(diǎn)，對(duì)溝通兩大經(jīng)濟(jì)區(qū)起到橋梁作用，具有其他城市不可比擬的特殊優(yōu)勢。特別是隨著京承、承唐、承朝、承赤高速公路的全線貫通，京沈高鐵、承德機(jī)場的加快推進(jìn)，承德即將進(jìn)入首都1小時(shí)交通圈。

（二）劣勢分析

1、經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后：承德地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，經(jīng)濟(jì)總量小，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，第三產(chǎn)業(yè)比重低，發(fā)展緩慢，在河北省乃至全國均排在后面。2013年承德人均GDP為34107.95元，低于全省（38835.49元）平均水平，2014年全市居民人均可支配收入13345元，同樣低于全省（16647元）平均水平，嚴(yán)重制約著承德旅游業(yè)的發(fā)展。

2、基礎(chǔ)設(shè)施存在瓶頸：承德市現(xiàn)有滑雪場規(guī)模小，檔次低，設(shè)施簡陋，功能不全，交通基礎(chǔ)設(shè)施不配套，目前，全市建成高速公路376公里，公路網(wǎng)密度僅占全省平均值的40%；現(xiàn)有鐵路設(shè)備老化，線路等級(jí)低；機(jī)場建設(shè)剛剛起步；酒店賓館結(jié)構(gòu)不合理；室內(nèi)停車場少，存在游客出行不暢，接待游客能力不足等問題。

3、冰雪旅游知名度低：承德作為國際旅游城市形象深入人心，一提到承德，人們首先想到的就是避暑山莊、外八廟，皇家文化、避暑勝地成了承德的代名詞。與此同時(shí)，由于哈爾濱、吉林等東北地區(qū)冰雪旅游資源市場起步早，發(fā)展迅速，市場占有率高，有很高的知名度。在這種局面下，承德想要打造冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，可謂困難重重。

4、旅游服務(wù)質(zhì)量良莠不齊：服務(wù)質(zhì)量是旅游業(yè)的生命線，服務(wù)質(zhì)量的高低直接影響旅游業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。然而，在承德有些旅行社和景區(qū)旅游服務(wù)質(zhì)量差，只看重眼前利益，擅自變更行程，增加項(xiàng)目，降低服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，甚至強(qiáng)迫消費(fèi)，使很多游客高興而來，敗興而去。

（三）機(jī)遇分析

1、旅游業(yè)發(fā)展迅速：旅游業(yè)被譽(yù)為朝陽產(chǎn)業(yè)，我國旅游業(yè)近年來發(fā)展迅速，在GDP中所占的比重持續(xù)提高，中國旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2013年，我國旅游業(yè)總體保持健康較快發(fā)展，國內(nèi)旅游人數(shù)32.62億人次，收入26276.12億元人民幣，分別比上年增長10.3%和15.7%。世界旅游組織預(yù)測，到2020年中國將成為世界第一大旅游目的國和第四大旅游客源輸出國。在此背景下，承德不斷加大客源市場宣傳力度，優(yōu)化旅游市場環(huán)境，提升行業(yè)服務(wù)質(zhì)量，游客接待量和旅游收入再創(chuàng)新高，未來旅游市場前景廣闊。

2、市場需求旺盛：隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，生活方式和觀念也在發(fā)生著改變，傳統(tǒng)的觀光旅游己經(jīng)不能完全滿足人們的需要，參與體驗(yàn)式的旅游方式逐漸成為人們的首選，冰雪旅游不僅滿足了人們游覽觀光的需要，還能讓游客親身參與進(jìn)來，這就為冰雪旅游創(chuàng)造了良好的生存和發(fā)展平臺(tái)。

3、京津冀一體化的政策支持：承德是首都經(jīng)濟(jì)圈重要組成部分，京津冀一體化對(duì)承德旅游業(yè)的發(fā)展具有極大的推動(dòng)作用。在京津冀一體化發(fā)展的機(jī)遇期，承德把打造首都人口疏解和分流的首選地作為自身發(fā)展的目標(biāo)，把加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)、建設(shè)國際旅游城市作為重大決策，把提升城市國際旅游功能，推動(dòng)文化發(fā)展繁榮作為重要發(fā)展戰(zhàn)略。

（四）威脅因素

1、市場競爭激烈：東北三省冰雪旅游起步較早，借由國際冰雪節(jié)、冬運(yùn)會(huì)、國際賽事進(jìn)一步提高知名度，競爭力較強(qiáng)；新疆、山西等省憑借區(qū)位優(yōu)勢也不甘示弱，紛紛打出冰雪牌；與承德臨近的張家口借申辦冬奧會(huì)之際，深度挖掘冰雪資源，延伸冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條，不斷加快冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐。如何在激烈的競爭中脫穎而出，成為承德冰雪旅游資源開發(fā)不得不面對(duì)的問題。

2、不可抗力因素多：冰雪旅游對(duì)氣候條件的依賴性強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的不可抗力因素較多，不斷出現(xiàn)的“暖冬”和“厄爾尼諾”等現(xiàn)象會(huì)影響冰雪旅游景觀的建設(shè)，增大成本投入。此外諸如交通、票價(jià)、安全等因素，也都會(huì)對(duì)游客的出行決策產(chǎn)生影響。

3、資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)之間的矛盾：開發(fā)旅游資源的目的是更好的利用旅游資源，而生態(tài)環(huán)境則是旅游資源賴以存在的物質(zhì)基礎(chǔ)。冰雪資源的開發(fā)、滑雪場地的建設(shè)首先要有雪，造雪是輔助條件，并且要有足夠的水資源，此外游客的大量涌入、森林植被的破壞、春季冰雪融化引發(fā)的污染等都給作為京津重要水源涵養(yǎng)地的承德帶來了巨大環(huán)保壓力。

篇2

充分認(rèn)識(shí)我省發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢。一是資源豐富。我省歷史文化悠久，文物古跡眾多，現(xiàn)有國家級(jí)文物保護(hù)單位88處，居全國第三位。世界文化遺產(chǎn)3處，國家級(jí)文化名城5座。地形齊全，自然風(fēng)光秀美，是全國惟一一個(gè)兼有海濱、平原、湖泊、丘陵、山地、高原的省份。現(xiàn)有國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)8處，國家級(jí)森林公園9處，國家地質(zhì)公園3處，國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)5處。民俗風(fēng)情獨(dú)特，特殊資源薈萃，永年太極拳、滄州武術(shù)、吳橋雜技等名揚(yáng)世界。擁有全國愛國主義教育基地11處。豐富的旅游資源為旅游發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。二是市場潛力巨大。我省毗鄰京津，交通通信便捷，消費(fèi)群體集中，京津冀及周邊省份共有人口4億左右。這有利于形成京津冀大旅游格局，開拓更廣闊的國際、國內(nèi)旅游市場。三是具備了一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。目前，全省共有旅游景區(qū)(點(diǎn)) 450余處，星級(jí)飯店313家，旅行社727家，旅游車船公司30多家，中國優(yōu)秀旅游城市7家，4A級(jí)景區(qū)30處，初步形成了食、住、行、游、購、娛六大要素較為配套的產(chǎn)業(yè)體系。

科學(xué)確定旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)。我省旅游業(yè)發(fā)展的總體目標(biāo)是：繼續(xù)保持高于全省國民經(jīng)濟(jì)和全國旅游業(yè)的增長速度，發(fā)展的環(huán)境明顯改善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)和體制改革邁出重要步伐，打造一批在國內(nèi)乃至海外有較強(qiáng)吸引力的精品景區(qū)、精品線路和旅游城市，培育一批在省內(nèi)外有較強(qiáng)競爭力的旅游企業(yè)集團(tuán)，旅游市場大幅度擴(kuò)張，旅游隊(duì)伍素質(zhì)顯著提高，旅游法制化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)達(dá)到新水平。預(yù)期2005年，旅游業(yè)總收入比2000年翻一番，到 2010年旅游總收入占GDP的比重達(dá)到7％左右，到2015年躋身全國旅游強(qiáng)省行列。

圍繞實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，各地要注從實(shí)際出發(fā)，認(rèn)真分析發(fā)展中存在的優(yōu)勢和不足，按照“政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作、發(fā)揮優(yōu)勢、培育精品、創(chuàng)新體制、塑造形象”的總體要求，進(jìn)一步理清發(fā)展思路，加大工作力度，加快發(fā)展步伐。

高起點(diǎn)，高標(biāo)準(zhǔn)制定好旅游發(fā)展規(guī)劃

要突出抓好環(huán)京津、環(huán)渤海、環(huán)省會(huì)3大旅游圈建設(shè)，構(gòu)筑京津石、京承秦、京津秦、京津保、京保張及京承張6大旅游“金三角”板塊，重點(diǎn)打造中華始相、長城精絕、皇家勝跡、紅色文化、健身休閑、濱海度假、多樣生態(tài)、商務(wù)會(huì)展8大產(chǎn)品系列，建設(shè)100項(xiàng)重點(diǎn)工程，培育一大批國家級(jí)和世界級(jí)旅游精品。經(jīng)過10年的時(shí)間，把河北打造成具有國際水準(zhǔn)的旅游目的地。

抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破。要加快深化旅游管理體制改革。加快旅游業(yè)對(duì)外開放步伐。

推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)

一是培育能夠代表河北旅游整體形象的標(biāo)志性產(chǎn)品。當(dāng)務(wù)之急是要打造一批像河南云臺(tái)山、四川九寨溝那樣主題特色鮮明、基礎(chǔ)設(shè)施配套、活動(dòng)內(nèi)容豐富、文化品味較高、市場吸引力較強(qiáng)的龍頭精品景區(qū)。承德避暑山莊及外八廟、北戴河海濱、山海關(guān)、白洋淀、壩上草原、西柏坡等，是我省具有代表性的景區(qū)，要加大支持力度，做精做細(xì)做大做強(qiáng)，使之成為享譽(yù)海內(nèi)外的知外旅游品牌。下大力抓好已確定的百項(xiàng)重點(diǎn)工程，力爭2008年以前全部建成我省旅游的主打產(chǎn)品。今年，重點(diǎn)抓好山海關(guān)古城、樂亭海濱海島度假、崇禮滑雪場、邢臺(tái)峽谷群等20個(gè)項(xiàng)目建設(shè)，力爭早日完工并投入運(yùn)營。冉莊地道戰(zhàn)、 129師司令部舊址、城南莊、潘家峪4處紅色旅游景區(qū)建設(shè)，要積極爭取國家資金支持，加快建設(shè)步伐。

二是謀劃一批競爭力強(qiáng)、市場前景好，能夠強(qiáng)省、強(qiáng)市的旅游新項(xiàng)目。立足我省海濱、湖泊、森林、草原、山岳、溫泉、冰雪等自然資源優(yōu)勢，建設(shè)一批生態(tài)旅游和冬季旅游項(xiàng)目。立足環(huán)京津的區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)展一批現(xiàn)代休閑度假、娛樂健身項(xiàng)目。立足文化優(yōu)勢，推出一批紅色旅游、文物古跡游、民俗風(fēng)情游項(xiàng)目。立足一、二、三產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和熱點(diǎn)，確定一批工農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目、商貿(mào)旅游項(xiàng)目。力爭盡快形成觀光產(chǎn)品、休閑度假產(chǎn)品和專項(xiàng)產(chǎn)品協(xié)調(diào)配套的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足日趨多元化的市場需求，提高市場競爭力。

三是不斷完善配套設(shè)施建設(shè)。加快建設(shè)方便快捷的陸、海、空立體交通網(wǎng)絡(luò)。要加快旅游城市間、城市到景區(qū)以及景區(qū)間的道路交通建設(shè)，形成多條旅游環(huán)線；結(jié)合全省路網(wǎng)建設(shè)，抓緊完成京承調(diào)整公路、承秦和張承高等級(jí)公路建設(shè)，形成京承秦、京承張兩個(gè)陸上旅游“金三角”；推動(dòng)環(huán)渤海旅游帶建設(shè)，構(gòu)筑秦室島、大連、煙臺(tái)海上旅游“金三角”；抓好重點(diǎn)旅游城市民用機(jī)場改造和建設(shè)，大力發(fā)展支線航空和包機(jī)旅游業(yè)務(wù)。

四是加強(qiáng)旅游城鎮(zhèn)建設(shè)。旅游城鎮(zhèn)既是重要的旅游目的地，也是推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體。以大力實(shí)施城鎮(zhèn)化建設(shè)和文明生態(tài)構(gòu)建設(shè)為契機(jī)，加快特色旅游城市和重點(diǎn)旅游城鎮(zhèn)配套設(shè)施建設(shè)，打破以單體旅游景點(diǎn)吸引游客的傳統(tǒng)城市旅游發(fā)展模式，以大都市的整體形象創(chuàng)造旅游消費(fèi)需求。要把旅游產(chǎn)業(yè)要素有機(jī)融入城鎮(zhèn)建設(shè)總體規(guī)劃，加強(qiáng)旅游設(shè)施建設(shè)，規(guī)范家庭旅館、青年旅社、不斷完善城鎮(zhèn)旅游功能。把創(chuàng)建“中國優(yōu)秀旅游城市”和“中國最佳旅游城市”活動(dòng)，與實(shí)施城市化戰(zhàn)略結(jié)合起來，推動(dòng)我省旅游城鎮(zhèn)建設(shè)上檔次、上水平。

促進(jìn)跨區(qū)域旅游合作

推進(jìn)區(qū)域合作，實(shí)現(xiàn)旅游資源的統(tǒng)整合，打造區(qū)域旅游大品牌，是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的客觀要求，也是有效開拓市場、增強(qiáng)競爭力的重要途徑。

篇3

市委、市政府旅游工作湯原現(xiàn)場會(huì)，明確了全市旅游業(yè)發(fā)展的思路，提出了抓好旅游業(yè)的具體措施。為全面貫徹會(huì)議精神，我區(qū)將進(jìn)一步對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)行準(zhǔn)確定位，把旅游業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來抓，不斷加大旅游投入，全面整合開發(fā)旅游資源，精心打造卓越秀美的旅游名區(qū)，把旅游業(yè)培育成為我區(qū)新的重要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

一、實(shí)施政府主導(dǎo)，突出旅游業(yè)發(fā)展地位

旅游產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的綜合性和關(guān)聯(lián)性，決定了旅游業(yè)是一個(gè)政府主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)。因此，我們要按照“政府主導(dǎo)、各負(fù)其責(zé)、整體聯(lián)動(dòng)、縱深推動(dòng)”的工作方針，加強(qiáng)對(duì)旅游業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和管理。

1、明確旅游產(chǎn)業(yè)地位。堅(jiān)持把旅游業(yè)作為重點(diǎn)發(fā)展行業(yè)納入全區(qū)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃，實(shí)施“旅游興區(qū)”戰(zhàn)略，不斷提升旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位。為加快旅游開發(fā)步伐，建立起與全區(qū)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、地理位置相適應(yīng)的旅游業(yè)，區(qū)政府邀請專家制定了《佳木斯西部風(fēng)景旅游區(qū)總體規(guī)劃》，堅(jiān)持以高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)、操作性強(qiáng)的旅游規(guī)劃指導(dǎo)全區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。由區(qū)委、人大、政府、政協(xié)領(lǐng)導(dǎo)掛帥，組織相關(guān)部門參與，邀請有關(guān)專家，對(duì)全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)查，提出了“一帶兩區(qū)”的旅游發(fā)展思路，即以松花江為軸心，以同三公路為紐帶，建立松花江兩岸的娛樂、垂釣、餐飲旅游經(jīng)濟(jì)帶；建立猴石山風(fēng)景區(qū)，發(fā)展?jié)O獵文化與民族文化；建立臥佛山風(fēng)景區(qū)，突出發(fā)展冰雪文化與地貌景觀，培育旅游新特色。

2、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)與協(xié)調(diào)。區(qū)委、區(qū)政府要定期召開全區(qū)旅游工作會(huì)議，確定旅游發(fā)展的重大事項(xiàng)和解決旅游工作中的重大問題。區(qū)委、區(qū)政府成立以主要領(lǐng)導(dǎo)為組長的旅游工作協(xié)調(diào)委員會(huì)，由各有關(guān)部門參加，同時(shí)制定協(xié)調(diào)解決旅游發(fā)展重大問題的議事制度，針對(duì)旅游工作中出現(xiàn)的問題，進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)調(diào)，重點(diǎn)解決。要發(fā)揮人大、政協(xié)在全區(qū)旅游業(yè)發(fā)展中的作用，圍繞旅游業(yè)發(fā)展問題開展專題調(diào)研、視察和檢查活動(dòng)，以議案、提案、建議、決議等形式，為政府抓好旅游產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)建工作出謀獻(xiàn)策，促進(jìn)政府和有關(guān)部門落實(shí)各項(xiàng)工作。

3、實(shí)行旅游產(chǎn)業(yè)目標(biāo)管理。要建立旅游年度任務(wù)目標(biāo)管理責(zé)任制，將全區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的目標(biāo)任務(wù)逐步分解，層層簽訂責(zé)任狀，一級(jí)抓一級(jí)。區(qū)鄉(xiāng)政府、旅游管理部門、旅游景區(qū)（點(diǎn)）和旅游企業(yè)要落實(shí)目標(biāo)責(zé)任制。堅(jiān)持以年度旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體任務(wù)指標(biāo)為重點(diǎn)，政府區(qū)長與各鄉(xiāng)鎮(zhèn)長簽訂責(zé)任書；以年度旅游經(jīng)濟(jì)分項(xiàng)指標(biāo)、工作量、完成時(shí)限為重點(diǎn)，由分管旅游工作副區(qū)長與各鄉(xiāng)鎮(zhèn)簽訂責(zé)任書。年底由區(qū)政府組織工作組對(duì)全區(qū)旅游目標(biāo)任務(wù)完成情況進(jìn)行考核。

二、全面推進(jìn)，提升旅游業(yè)市場競爭力

圍繞全市旅游業(yè)發(fā)展思路，充分整合資源，發(fā)掘潛力，全面推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1、全力打造旅游知名品牌。面對(duì)激烈的市場競爭，進(jìn)一步樹立品牌意識(shí)，爭創(chuàng)品牌優(yōu)勢，實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略。堅(jiān)持以抓品牌、抓特色為重點(diǎn)，開發(fā)全區(qū)旅游資源，爭創(chuàng)大批如臥佛山滑雪場、四豐生態(tài)園、千里生態(tài)園等名優(yōu)品牌景區(qū)(景點(diǎn))和特色餐飲服務(wù)業(yè)。下步，全區(qū)要集中精力和財(cái)力抓一批典型，創(chuàng)一批名牌，形成優(yōu)勢，提高郊區(qū)（永紅）旅游的知名度，樹立旅游新形象。同時(shí)，要不斷增加名牌景區(qū)(景點(diǎn))的“新特”內(nèi)容，提高其文化內(nèi)涵，爭創(chuàng)新優(yōu)勢。

2、依托重大節(jié)慶活動(dòng)發(fā)展文化旅游。實(shí)現(xiàn)人與自然的協(xié)調(diào)發(fā)展、人文景觀與自然景觀的有機(jī)融合，是提升旅游層次、促進(jìn)旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。我們將依托“三江旅游節(jié)”等大型活動(dòng)，以民族藝術(shù)為重點(diǎn)，舉辦民族節(jié)慶活動(dòng)。要按照“特色突出，開發(fā)精品”的思路，重點(diǎn)推出朝鮮族風(fēng)情、赫哲族風(fēng)情等一批民族文化旅游，通過舉辦一系列各具特色、形式多樣、內(nèi)容豐富、影響面廣、參與者眾的民族活動(dòng)，提高旅游產(chǎn)品的吸引力。

3、完善旅游市場營銷內(nèi)容。旅游業(yè)是典型的形象產(chǎn)業(yè)，知名度就是生產(chǎn)力。要通過搞好總體策劃、整體營銷和科學(xué)促銷，擴(kuò)大我區(qū)旅游業(yè)的知名度。一是在總體策劃上，要把現(xiàn)有的臥佛山滑雪場、農(nóng)業(yè)生態(tài)園、赫哲族民族風(fēng)情園等旅游資源，塑造為特色鮮明的形象予以傳播，以此提高知名度。二是在整體營銷上，要堅(jiān)持以市場為目標(biāo)，以產(chǎn)品為中心，適當(dāng)舉辦一些旅游節(jié)慶活動(dòng)，擴(kuò)大宣傳面和影響力。三是在科學(xué)促銷上，要把人員推銷、業(yè)務(wù)推廣和宣傳廣告等促銷手段結(jié)合起來，增強(qiáng)促銷效果，特別是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行旅游宣傳促銷，不斷拓展旅游客源市場。

4、強(qiáng)化旅游發(fā)展資金投入。旅游開發(fā)單靠政府投資難以在較短時(shí)期內(nèi)見效。旅游資源開發(fā)要采取“政府、部門、團(tuán)體、個(gè)人”一齊辦，區(qū)域內(nèi)外資金一起上的辦法，充分調(diào)動(dòng)各方面的投資積極性，加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游區(qū)景點(diǎn)和旅游產(chǎn)品建設(shè)與開發(fā)的力度。一是要按照“誰投資誰受益”的原則，打破地區(qū)、行業(yè)等方面的限制，鼓勵(lì)外商、集體、個(gè)人和有實(shí)力的旅游集團(tuán)投資旅游業(yè)，通過獨(dú)資、合資、合作等方式，逐步形成多元化投入、全社會(huì)辦大旅游的格局。二是要采取拍賣、租賃經(jīng)營等方式，把旅游項(xiàng)目本身作為一種“資源”來開發(fā)。三是要把市場前景廣闊、具有龍頭地位、資源優(yōu)勢明顯的景點(diǎn)景區(qū)作為重點(diǎn)項(xiàng)目，利用政府有限的資金，有計(jì)劃地分期開發(fā)利用，有了經(jīng)濟(jì)效益后實(shí)施滾動(dòng)投入，后續(xù)開發(fā)，減緩資金投入壓力，提高投入效益。

5、加強(qiáng)管理與服務(wù)。加強(qiáng)旅游管理與服務(wù)是樹立產(chǎn)業(yè)形象的關(guān)鍵，要逐步實(shí)現(xiàn)科學(xué)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化。要搞好政府調(diào)控，用市場經(jīng)濟(jì)的方法來管理旅游業(yè)，特別是保證旅游企業(yè)的合法權(quán)益，打擊各種非法經(jīng)營行為，逐步使旅游管理法治化。要聘請有關(guān)專家，成立專家咨詢機(jī)構(gòu)，使政府決策管理和企業(yè)經(jīng)營實(shí)現(xiàn)科學(xué)化。要加強(qiáng)旅游行業(yè)的行風(fēng)建設(shè)，開展職業(yè)道德教育和崗位培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的整體素質(zhì)，提高行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平。

三、深入推進(jìn)精神文明建設(shè)，營造良好的旅游環(huán)境

營造放心的旅游消費(fèi)環(huán)境是促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)工作，旅游消費(fèi)環(huán)境的好壞，將直接影響到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。因此，我們把精神文明建設(shè)融合于發(fā)展旅游業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，努力營造良好的旅游發(fā)展環(huán)境。

1、深入開展“講文明，樹新風(fēng)”活動(dòng)，加強(qiáng)行業(yè)精神文明建設(shè)。要把創(chuàng)建文明行業(yè)作為旅游業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展的重要保證，把開展“講文明，樹新風(fēng)”活動(dòng)作為營造旅游環(huán)境的一項(xiàng)重要工作來抓。要在涉及旅游的窗口行業(yè)中開展“建文明窗口，樹行業(yè)新風(fēng)，創(chuàng)文明行業(yè)”主題活動(dòng)，要在旅游企業(yè)設(shè)立文明示范窗口，在全區(qū)各景區(qū)廣泛開展以文明經(jīng)營、文明服務(wù)、文明管理為主要內(nèi)容的文明創(chuàng)建活動(dòng)，提高旅游服務(wù)水平。

篇4

關(guān)鍵詞：溫泉旅游；開發(fā)模式；趨勢

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）21-0265-03

一、研究背景與意義

（一）研究背景

伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們收入增加，閑暇時(shí)間增多，人們對(duì)保健、休閑的需求不斷增加，溫泉旅游近幾年開始在國內(nèi)逐漸興起，自從20世紀(jì)90年代開始，全國各地的溫泉旅游項(xiàng)目得到大力開發(fā)，開發(fā)的效果褒貶不一。

國內(nèi)學(xué)者的關(guān)注度隨之上升，對(duì)溫泉旅游開發(fā)的研究相繼出現(xiàn)。如王華、吳立翰（2005）對(duì)廣東省溫泉旅游開發(fā)模式進(jìn)行對(duì)比分析研究；黃向、徐文雄（2005）對(duì)國內(nèi)外溫泉旅游過去、現(xiàn)在的主要模式特點(diǎn)及發(fā)展過程進(jìn)行研究，并對(duì)中國溫泉旅游開發(fā)模式進(jìn)行展望。

（二）研究意義

本文希望通過對(duì)溫泉旅游的研究，能夠梳理溫泉旅游的發(fā)展脈絡(luò)，對(duì)溫泉旅游的發(fā)展趨勢做出預(yù)測，為中國在溫泉旅游方面的發(fā)展提出切實(shí)的有效的發(fā)展建議。

二、中國溫泉旅游的現(xiàn)狀

（一）中國溫泉旅游市場分析

中國的溫泉市場需求以休閑度假、商務(wù)公關(guān)和健康養(yǎng)身為主，從市場數(shù)據(jù)判斷，溫泉旅游者更希望能夠獲得獨(dú)特和私密的溫泉池，注重整體舒適性、獨(dú)特性及文化性。

溫泉旅游者中，男女比例為69∶31，且主要集中在公務(wù)員、公司和企業(yè)高級(jí)管理者，到溫泉消費(fèi)的主要目的依次為休閑度假、商務(wù)公關(guān)和健康養(yǎng)生。溫泉旅游者比較喜歡室外溫泉池，占到溫泉消費(fèi)者的53%，其次是室內(nèi)小型溫泉池、別墅溫泉和中藥泉，說明消費(fèi)者比較注重溫泉的獨(dú)特性和私密性。多次沐浴溫泉的旅游者所占比重比較大，大部分是采取自駕車的方式，停留天數(shù)多為一天，年均溫泉旅游次數(shù)集中在3～5次。消費(fèi)者對(duì)溫泉環(huán)境、水的清潔程度和水中礦物質(zhì)非常看重，認(rèn)為這三項(xiàng)是影響溫泉舒適度的重要因素，其次對(duì)設(shè)施設(shè)備的高檔和完備性、溫泉文化也有較高要求。

（二）中國溫泉旅游現(xiàn)狀

中國溫泉旅游資源豐富，旅游需求逐年增長。中國溫泉旅游從2008年的1 257萬人迅速增長至2012年的2 099萬人，旅游收入也從2008年的321.1億元增長至770.7億元，旅游人次將近翻了一番，旅游收益增長了1倍以上。

雖然中國溫泉旅游的人數(shù)和收入快速增加，但是目前國內(nèi)的溫泉度假產(chǎn)品仍以度假村式點(diǎn)狀開發(fā)為主，亟需提升。如南京的湯山溫泉、廣東的從化溫泉等，其名聲與客流已經(jīng)達(dá)到了一定的規(guī)模，產(chǎn)品開發(fā)的模式單一將會(huì)成為溫泉旅游發(fā)展的瓶頸，在功能、服務(wù)鏈條上都缺乏創(chuàng)新與延伸。

多數(shù)的溫泉旅游地區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)嚴(yán)重侵占用地，影響休閑度假旅游的氛圍。溫泉除了能夠吸引酒店、度假村之外，也加速了當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)開發(fā)，住宅小區(qū)質(zhì)量良莠不齊，當(dāng)?shù)鼐用竦木幼∨c溫泉旅游度假相關(guān)的功能形成沖突，破壞了當(dāng)?shù)氐穆糜味燃俜諊?/p>

三、世界溫泉旅游的發(fā)展趨勢與案例

（一）溫泉度假是未來休閑度假旅游發(fā)展的“熱點(diǎn)”

溫泉度假的內(nèi)涵是指，以感受溫泉沐浴文化為目的，將原先單一療養(yǎng)的物化享受，提升到符合現(xiàn)代消費(fèi)的文化和精神層面，成為一種以健康為主題、達(dá)到養(yǎng)生和休閑效果的時(shí)尚體驗(yàn)度假旅游。溫泉度假的開發(fā)將帶來大量直接、間接的就業(yè)機(jī)會(huì)，拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)，其蘊(yùn)含著極高的商業(yè)價(jià)值、廣闊的市場前景和極佳的投資潛力。

在世界流行的以水為主題的休閑度假三大主題（溫泉、海水和冰雪）中，溫泉旅游不僅是最大的內(nèi)陸休閑度假主題，也是最古老的旅游方式。溫泉的發(fā)展已不再限于溫泉本身，已向一種文化、一種健康方式和一種生活時(shí)尚方向衍生。國際溫泉療養(yǎng)協(xié)會(huì)（ISPA）行業(yè)調(diào)查研究顯示，溫泉旅游業(yè)將以每四年翻一番的速度向前發(fā)展，溫泉旅游將會(huì)成為休閑度假市場的“熱點(diǎn)”。

（二）小體量、個(gè)性化、私密性開發(fā)

隨著消費(fèi)者的消費(fèi)水平的提升，其對(duì)旅游產(chǎn)品的精致度，對(duì)旅游空間的私密性，對(duì)旅游產(chǎn)品的個(gè)性定制化都有了更高的要求，因此國際上有的溫泉在空間布局上更加注重獨(dú)立私密，在服務(wù)設(shè)施上更加注重將大眾與高端相結(jié)合，并能夠結(jié)合本土文化營造特色文化氛圍。這一類的溫泉旅游開發(fā)模式由日本箱根溫泉為代表。

日本箱根溫泉鄉(xiāng)，箱根町距離東京約80公里，總面積92.82平方公里，位于神奈川縣富士箱根伊豆國立公園的中央位置。歷史文化悠久，是日本著名的溫泉之鄉(xiāng)、療養(yǎng)勝地，共有溫泉336處，有著名的“箱根七湯”。空間布局上，圍繞“箱根七湯”形成組團(tuán)式布局，每個(gè)組團(tuán)相對(duì)獨(dú)立，包含旅館、溫泉、博物館等設(shè)施，通過空中纜車、登山巴士、觀光船等多樣化的游覽方式相連。服務(wù)設(shè)施設(shè)置上，不僅有傳統(tǒng)日式、傳統(tǒng)西式及現(xiàn)代酒店，還有民宿及青年旅館。箱根非常注重游客對(duì)特色本土化的文化體驗(yàn)，通過神社、木雕、風(fēng)呂石、各類文化公建等設(shè)施和建筑營造出本土文化氛圍。

（三）豐富的休閑運(yùn)動(dòng)，全面升級(jí)溫泉體驗(yàn)

除了單一的泡溫泉、觀光休閑等靜止的活動(dòng)外，溫泉旅游的游客也以溫泉為核心，向更多元的方向升級(jí)延伸，依托溫泉所在地的周邊地形，提供休閑運(yùn)動(dòng)活動(dòng)場所，結(jié)合溫泉所在地的本土文化，打造節(jié)事活動(dòng)，以此延伸溫泉旅游的活動(dòng)，拓展溫泉度假區(qū)的范圍，升級(jí)游客的溫泉體驗(yàn)。這一類的溫泉開發(fā)模式以美國的薩拉托加為代表。

薩拉托加位于美國東部，紐約州東南部，總面積9.3平方公里，起源于1642年，是美國最古老的旅游目的地之一。1962年成為州立溫泉度假地。組織有多樣化的運(yùn)動(dòng)形式，如高爾夫（冠軍賽）、登山、馬球、極限運(yùn)動(dòng)，季節(jié)性體育運(yùn)動(dòng)等。當(dāng)?shù)匾步?jīng)常舉辦豐富的節(jié)事活動(dòng)，如體育文化節(jié)、美食及美酒節(jié)、帽子節(jié)、藝術(shù)節(jié)等。

（四）多種溫泉療養(yǎng)體驗(yàn)+奢華的度假氛圍

溫泉除了休閑放松的功能之外，其養(yǎng)生的功能得到了更深的挖掘，溫泉療養(yǎng)的旅游形式正迎合現(xiàn)代社會(huì)高消費(fèi)人群對(duì)健康養(yǎng)生的需求，因此由養(yǎng)生文化與溫泉文化相結(jié)合而衍生出的多樣化的溫泉療養(yǎng)產(chǎn)品也成為了溫泉旅游的一大亮點(diǎn)，針對(duì)對(duì)生活品質(zhì)有追求的消費(fèi)者，療養(yǎng)的環(huán)境也通過精致的建筑、設(shè)施營造出奢華的度假氛圍。這一類的溫泉開發(fā)模式以法國的維希為代表。維希位于法國中南部，阿列省，總面積5.89平方公里，距離巴黎4.5hr車程。以水療和度假而聞名世界，著名的溫泉鎮(zhèn)，歷史悠久，自然環(huán)境優(yōu)美，也是法國主要體育賽事及賽馬場所。維希溫泉提供150多種溫泉療養(yǎng)休閑方式，曾獲得國際十大最佳溫泉SPA獎(jiǎng)。其擁有歐洲主要的美容養(yǎng)生健身及休閑中心，為游客提供完善的服務(wù)鏈條和多樣化的度假體驗(yàn)。維希的文化內(nèi)涵豐富，建筑裝飾突顯當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)鐵藝、歐式城鎮(zhèn)肌理完好。

四、溫泉旅游開發(fā)的發(fā)展策略

（一）注重主題式文化體驗(yàn)

溫泉旅游應(yīng)當(dāng)以溫泉為核心，確立鮮明的主題定位，整合溫泉文化、養(yǎng)生文化以及本土歷史文化等地緣文化資源，對(duì)溫泉旅游的文化做出升華，形成具有創(chuàng)意的、全新的、迎合現(xiàn)代生活的溫泉旅游度假文化，通過打造具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕蓍e街區(qū)、文化公園、具有地方特色的服務(wù)設(shè)施等現(xiàn)代休閑度假文化載體，闡釋全新溫泉文化。

（二）營造純粹型度假氛圍

溫泉旅游的空間載體應(yīng)當(dāng)擁有區(qū)別于城市的空間肌理，勇當(dāng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡匦蔚孛才c景觀資源塑造獨(dú)特的度假區(qū)空間肌理。通過規(guī)劃、用地置換、政策支撐實(shí)現(xiàn)旅游區(qū)域內(nèi)的去房地產(chǎn)化。通過周邊山水的景觀雕琢打造以及生態(tài)旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，建設(shè)與生態(tài)相結(jié)合的溫泉旅游度假區(qū)，營造純粹的度假氛圍。

（三）打造多元化功能集合

國內(nèi)的溫泉旅游形式仍然停留在簡單的泡湯活動(dòng)上，缺乏與現(xiàn)代人生活理念的結(jié)合，缺乏與國際溫泉開發(fā)趨勢的接軌，應(yīng)當(dāng)引入健康療養(yǎng)的理念，深度復(fù)合式開發(fā)，打造多元化的旅游功能體系，將溫泉與觀光、運(yùn)動(dòng)、文化藝術(shù)、鄉(xiāng)村體驗(yàn)、節(jié)事活動(dòng)相結(jié)合。

（四）形成個(gè)性化服務(wù)鏈條

溫泉旅游應(yīng)當(dāng)結(jié)合游客的需求，提供完善的吃、住、行、游、購、娛的旅游服務(wù)鏈條，通過消費(fèi)街區(qū)、購物中心、俱樂部、酒店、餐廳的等多種產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)游客的旅游需求全方位得到滿足，延長游客駐留時(shí)間。并針對(duì)不同客群，提供個(gè)性化活動(dòng)設(shè)計(jì)，增加高附加值的個(gè)，如高端酒店、休閑運(yùn)動(dòng)、定制療養(yǎng)等產(chǎn)品。

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