戲曲小品范文

導(dǎo)語：如何才能寫好一篇戲曲小品，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

地點(diǎn)：和府的密室

人物：婁阿鼠、時遷、和珅

［臺中桌椅高疊、太師椅、長板凳分?jǐn)[高臺兩側(cè)。

［夜深人靜、婁阿鼠從賭場出來……

婁阿鼠：唉！窮三富一，背時取七。想我婁阿鼠，適才在賭場，贏八萬叫東風(fēng)，吊二筒來紅中，想發(fā)財取北風(fēng)，正要見將和牌，偏偏莊家又贏了我的攔和。這個雜種，完全沒得火！為了趕本，我要盡快找個大款贊助贊助。來此已是和珅的別墅，怎奈戒備森嚴(yán)，難以混入，不免使出祖?zhèn)鹘^招縮身法，鉆了進(jìn)去。待我活動關(guān)節(jié)，見縫插針。

［小擊樂，婁阿鼠走身段“霹靂午”、“矮子步”，繞至高臺后面，從桌下爬行而入。

婁阿鼠：呀！

（念）和府密室精又巧，

富麗堂煌象牙雕。

有珍珠、有瑪瑙，

金銀堆得比山高。

手發(fā)癢、心亂跳，

不知偷他的么事好？

速下手，裝起元寶快開跑——

［婁阿鼠掏出布袋，慌張地裝滿元寶欲溜。

［時遷從空而降。攔住去路。

時遷：呔！你是何人？

婁阿鼠：（嚇得發(fā)抖）……我。

［時遷掏出腰間的兵器。

時遷：講！

婁阿鼠：我，我是明朝的賭博佬，名叫婁阿鼠。

時遷：哼！你偷盜“十五貫”，殺死尤葫蘆，早已判處死刑，為何還活在人間？

婁阿鼠：只因老鼠繁衍快，殺不盡，加上老鼠藥水貨多“鬧”不死，所以前撲后繼永不絕種。

[得意洋洋的婁阿鼠作老鼠狀。

時遷：和府戒備森嚴(yán)，你是怎么進(jìn)來的？

婁阿鼠：墻有孔，壁有縫，老鼠生性會打洞……

時遷：來此作甚？

婁阿鼠：只因賭博輸盡，想偷點(diǎn)錢財再去趕本。

時遷：原來如此。

婁阿鼠：請……請問壯土尊姓大名？

時遷：俺乃梁山好漢“鼓上蚤”時遷！

婁阿鼠：啊，幸會幸會！！

［婁阿鼠欲與時遷握手，時遷不予理睬。

婁阿鼠：（背白）原來是江洋大盜，我以為是和珅的保鏢，嚇我一身冷汗，（套近乎地）嘿嘿，朋友，看來我倆還是同行呢！

時遷：什么同行？

婁阿鼠：你偷雞盜甲威震朝庭，我偷錢殺人被判死刑，雖隔兩個朝代，總屬同壕戰(zhàn)友嘛！

時遷：呸！想俺時遷，替天行道劫富濟(jì)貧，而你，見財起心，禍害百姓，一只過街老鼠，豈能與時爺相提并論？

婁阿鼠：物以類聚，人以群分，各有各的活法，用不著你評頭品足！

時遷：與你講話，掉時爺?shù)纳矸荩グ伞?/p>

［時遷一腳踢翻婁阿鼠。

婁阿鼠：（腦怒地爬起）姓時的，我們都在社會上混飯吃，你有三斧頭，我有兩刷子，你休欺人太甚！

時遷：（篾視地）哦？你還有兩刷子？抖出來讓時爺見識見識。

婁阿鼠：抖就抖。

婁阿鼠：我會撬門入室；

時遷：俺能飛檐走壁；

婁阿鼠：我會打洞存糧；

時遷：俺能龍口扒須；

婁阿鼠：我會爬行上樹；

時遷：俺能騰空倒立；

婁阿鼠：我會“開窗子”、“殺皮子”順手牽羊——

［婁阿鼠欲偷時遷的兵器，被時遷抓住手腕。

時遷：俺能伸手抓賊不失時機(jī)！

婁阿鼠：哎喲哎喲，時爺松手，小人甘拜下風(fēng)，（遞銀子）這些金銀，我與時爺平半而分。

時遷：這些贓物，時爺視如狗糞。

婁阿鼠：那……那你深夜到此作甚？

時遷：奉晁蓋大哥之命，來取一件瑰寶。

婁阿鼠：什么瑰寶？

時遷：一只金船。

[從舞臺頂上掉下一個很大很大的懸掛在半空中的字：權(quán)。“權(quán)”字消失。

婁阿鼠：一只金船有何貴處？

時遷：聽著！

（念撲燈蛾）此船本是無價寶，

呼風(fēng)喚雨威力高。

一旦到手佛光照，

人間萬物任你挑。

［婁阿鼠聽得目瞪口呆。

婁阿鼠：哦？那你取它何用？

時遷：（念）

替天行道除，

要讓萬民樂淘淘。

婁阿鼠：（念）

聽他言，猛開竅，

好似黑夜見火苗。

我若得船買紗帽，

金銀財寶任我撈。

吃海鮮，押紅寶，

再到妓院盡情。

翻箱倒柜來尋找——

時遷：你要干什么？

婁阿鼠：尋找金船。

時遷：哼！如此寶物，他豈能放于箱柜？

婁阿鼠：那現(xiàn)在何處？

時遷：在和珅的手中。

婁阿鼠：等他回了，我要咬斷他的手指，奪取金船；

時遷：憑你的雕蟲小技，豈能得手。

婁阿鼠：我自有招數(shù)。

時遷：聽，他回了。

［和珅捧金船上場。

和珅：（念）

捧金船，樂悠悠，

隨心所欲不用愁。

撈月亮，摘星斗，

有它平地起高樓。

生死任憑我開口，

萬民向我磕響頭。

吃飛禽，和走獸，

穿錦服，和絲綢。

先前人比黃花瘦，

如今福肚像山丘。

適才出府把步踱，

盤絲洞風(fēng)光誘人把魂勾。

蜘蛛小姐白嫩嫩的手，

與我按摩又洗頭，

弄得渾身癢穌穌，

癢穌穌。

夜半更深趕快走，

聲色場中不久留。

劉羅鍋處處監(jiān)視把我瞅，

好似魚刺卡在喉。

速回密室寫奏折，

叫他罷官下地獄，

下地獄！

［和珅入室。婁阿鼠在身后欲偷金船。

［和珅轉(zhuǎn)身謹(jǐn)慎地護(hù)著金船。婁阿鼠趴在地上學(xué)貓叫。

婁阿鼠：喵……

和珅：咦？想我和府密室，猶如銅墻鐵壁，怎會有野貓叫喚，定是有賊。來人！

婁阿鼠：慢！

［婁阿鼠從和珅的襠下鉆出。

婁阿鼠：和大人不必驚慌，是我！

和珅：（嚇了一跳）啊？你、你是什么人？

婁阿鼠：我……我不是人。

和珅：不是人？……

婁阿鼠：我是一只老鼠精。

和珅：哦？老鼠也能成精？

婁阿鼠：能。若不成精，這密室怎能鉆進(jìn)？

和珅：那你深夜到此——？

婁阿鼠：借點(diǎn)財寶金銀，大人若是不肯，我只好另找別人！

[婁阿鼠棄錢袋欲溜）

和珅：轉(zhuǎn)來！老鼠精，你可知老夫的嗜好？

婁阿鼠：小的不知。

和珅：哈哈哈，老夫生肖屬鼠，而且最愛養(yǎng)鼠。對所有的鼠族后裔，一向視為至親。

婁阿鼠：哎呀，干爹在上，受干兒大禮參拜！（跪拜）

和珅：好一只心領(lǐng)神會的精靈，快快起來。

婁阿鼠：謝干爹。

［婁阿鼠欲偷金船，被和珅發(fā)覺。

和珅：你想干什么？

婁阿鼠：久聞干爹有只寶船，我想拿過來觀賞觀賞。

和珅：（滿面怒色地）大膽！此船是老大的命根。失去一刻，喪魂落魄，莫說是你，就是我的親爹，我也從不松手。

婁阿鼠：是是是，小的該死！

和珅：不知者不為罪，起來！

婁阿鼠：干爹，孩兒至今無事可干，想求干爹……

和珅：這有何難，你有何特長？

婁阿鼠：士農(nóng)工商一概不會，唯擅長賭博。

和珅：好哇！老夫正想成立一個老鼠集團(tuán)公司，經(jīng)營賭博生意，由你任總經(jīng)理！

［婁阿鼠雙手一攤，一副無可奈何的相。

婁阿鼠：干爹，我一無文憑，二無職稱，當(dāng)官怕是不行。

和珅：我說行，你就行，大膽干吧！

婁阿鼠：干爹，如今風(fēng)聲很緊，我怕抓去坐班房。

和珅：有老夫的寶船護(hù)航，萬無一失。

婁阿鼠：好！我婁阿鼠向來是睜著眼睛睡覺，干爹你就閉著眼睛收錢。

［時遷在高臺用釣桿垂下一個貼有“賄”字的金元寶。

婁阿鼠：啊！！（驚喜）干爹，元寶……

和珅：哈哈哈，金船手中握，元寶從天落。干兒子，與為父接著。

婁阿鼠：是！

［時遷將元寶左右晃蕩，婁阿鼠滿臺追逐，總難到手）

婁阿鼠：哎呀干爹，我手中無船，元寶不聽使喚！

和珅：看我的！

［和珅追元寶，仍難到手。和珅忘形地放下金船，雙手捕捉元寶。婁阿鼠乘機(jī)奪過金船。

和珅：哈哈哈，元寶終于到手。咦？我的船呢？

婁阿鼠：哈哈哈，船在這里！拜拜！（欲走）

和珅：站住！膽大的老鼠精。

婁阿鼠：住嘴！誰是老鼠精？我是人，我是婁大人！我是人上人啦，哈哈哈！

［婁阿鼠舉船狂笑。

時遷：婁阿鼠，有俺時遷在此，豈能讓你得手！

［時遷用釣鉤鉤住婁阿鼠捧船的手腕。

婁阿鼠：（痛得鉆心）哎喲，哎喲，時爺饒命，時爺饒命！

［婁阿鼠松手，金船被時遷釣到手中。

和珅：哎呀，時壯士，時英雄，請你將寶船還給我，我給你榮華富貴，金錢美女，我奏明皇上，將你招安，當(dāng)大官啦！

時遷：哈哈哈，那些東西與我無緣，今夜就要這只金船！

［和珅扒在地上磕頭。

和珅：哎呀時爺爺，君子不奪旁人之好，您就饒了我吧！為了這只金船，我磨破嘴，跑斷腿，低三下四，受氣挨霉，假裝積極，討好上司，元寶花了一大堆，它是我的命根子，你千萬不能拿走啊！

時遷：呸！這只金船，原屬民間所有，被你欺騙到手，作惡多端，今夜取船，為的是物歸原主，以利國泰民安！

和珅：（喪魂落魄地）我的船，我的船……（突然地）干兒子，將他拿下！

婁阿鼠：（畏縮地）我，我奈他不何！

篇2

【關(guān)鍵詞】雙頻小區(qū)；1800M；900M；MBC；DT；切換

一、概述

隨著移動通信的發(fā)展，用戶數(shù)量以及業(yè)務(wù)量也在不斷的增長，在某些商場，旅游區(qū)，運(yùn)動場館，集會廣場等熱點(diǎn)地區(qū)，由于容量需求的增長以及干擾的存在使得現(xiàn)有900M頻點(diǎn)資源逐顯緊張，中國移動擁有19M的900M頻點(diǎn)15M1800M頻點(diǎn)，因此1800M資源將承擔(dān)更多業(yè)務(wù)。 鑒于從中網(wǎng)絡(luò)形式出現(xiàn)了雙頻網(wǎng)小區(qū)（使用900M頻率資源的GSM900小區(qū)，使用1800M頻率資源的GSM1800小區(qū)）、雙頻小區(qū)。

本文主要是針對雙頻小區(qū)進(jìn)行的研究，雙頻小區(qū)采用MBC技術(shù)，使得900M頻點(diǎn)和1800M頻點(diǎn)用于同一個小區(qū)，在雙頻小區(qū)中包括OL子小區(qū)（Overlaid Subcell）和UL子小區(qū)（Underlaid Subcell），其中OL為上層子小區(qū)使用1800頻點(diǎn)，承擔(dān)基站附近的話務(wù)量，話務(wù)量較高，需要較小的發(fā)射功率，小區(qū)間相互干擾較小，頻點(diǎn)復(fù)用更加緊密，主要解決話務(wù)，UL為下層子小區(qū)使用900頻點(diǎn)，承擔(dān)外層的話務(wù)量，話務(wù)量較少，需要較大的發(fā)射功率，小區(qū)間相互干擾較大，頻點(diǎn)復(fù)用稀疏，主要解決覆蓋

二、雙頻小區(qū)的切換機(jī)制

雙頻小區(qū)有兩個子小區(qū)（UL&OL），但只存在一個BCCH（UL 或 OL），考慮用戶的移動性，所以子小區(qū)之間轉(zhuǎn)換是必不可少的。UL小區(qū)和OL小區(qū)間的切換機(jī)制分為三種情況：

子小區(qū)負(fù)荷分配功能未激活的情況

子小區(qū)負(fù)荷分配功能激活的情況

切換和支配到其他小區(qū)

2.1 子小區(qū)負(fù)荷分配功能未激活的情況

即，SCLD（Subcell Load Distribution status）設(shè)置為OFF。

From UL to OL

從UL子小區(qū)切到OL子小區(qū)，下行的路徑損耗L、過濾后的TA以及服務(wù)小區(qū)和臨小區(qū)的信號強(qiáng)度差異SS(s) - SS(n) 要同時滿足下列條件：

2.2 子小區(qū)負(fù)荷分配功能激活的情況

即，SCLD（Subcell Load Distribution status）設(shè)置為ON。

在SCLD功能激活的情況下，每當(dāng)有信道分配和釋放時都會對激活該功能的小區(qū)進(jìn)行評估。

UL子小區(qū)的IDLE_TCH百分比小于等于SCLDLUL時，將請求UL到OL的子小區(qū)轉(zhuǎn)換（HSCSD的主信道和動態(tài)的信道都認(rèn)為是BUSY_TCH，專用PDCH信道被認(rèn)為是BUSY_TCH，動態(tài)PDCH信道則根據(jù)GPRSPRIO參數(shù)的設(shè)置來決定是IDLE或BUSY，現(xiàn)網(wǎng)GPRSPRIO設(shè)置為3，即認(rèn)為在子小區(qū)負(fù)荷分擔(dān)算法中動態(tài)PDCH是IDLE_TCH）

From UL to OL

同時要滿足以下三個條件，將請求UL到OL的子小區(qū)轉(zhuǎn)換

當(dāng)激活子小區(qū)負(fù)荷分配（SCLD）時，

指派只發(fā)生在UL子小區(qū)上，OL子小區(qū)不用配置SDCCH，只配置話音信道就可以

全速率信道和半速率信道都可以因SCLD而移動

HSCSD的連接始終留在UL子小區(qū)上，不會被因SCLD移走

因SCLD發(fā)生子小區(qū)轉(zhuǎn)換時，不考慮TINIT參數(shù)

GPRS信道只分配在UL子小區(qū)上

三、實(shí)例

唐山遷安水利局C（TSG506C）為雙頻小區(qū)，相關(guān)參數(shù)設(shè)置如下：

進(jìn)行現(xiàn)場測試發(fā)現(xiàn)，在TA>2的時候UL子小區(qū)和OL子小區(qū)發(fā)生頻繁切換。

眾所周知，頻繁切換將嚴(yán)重影響話質(zhì)，因此在TA>2的區(qū)域產(chǎn)生了很多的用戶投訴。

首先我們對該小區(qū)的路損值進(jìn)行了修改LOL由原來的130更改為120，LOLHYST改為3，測試效果雖有改善但是依然存在頻繁切換的情況。

然后我們對該小區(qū)的發(fā)射功率進(jìn)行了修改由原來的43改為45，依然存在頻繁切換的情況。

通過反復(fù)測試分析，頻繁切換總是發(fā)生在TA>2的區(qū)域，因此最后我們對將TAOL進(jìn)行修改，從5開始，當(dāng)修改為2時，修改后的測試效果理想，頻繁切換現(xiàn)象消失。

由于限制了OL子小區(qū)的TA，所以可以看到在TA>2的時候占用UL子小區(qū)的信號，強(qiáng)度和質(zhì)量均很好，從而改善了TA>2的區(qū)域信號質(zhì)量，避免了用戶投訴。

從話務(wù)統(tǒng)計上來看：

在做了同心圓小區(qū)之后掉話均得到了不同程度的改善，緩解了900小區(qū)的話務(wù)壓力，話務(wù)掉話比都較之前有了很大的提升

四、總結(jié)

篇3

這些小汽車用品企業(yè)因?yàn)榉?wù)區(qū)域小，普遍認(rèn)為做網(wǎng)絡(luò)營銷意義不大，網(wǎng)絡(luò)營銷的廣泛性在此也顯得不適用。那么，小汽車用品企業(yè)又應(yīng)該如何在區(qū)域內(nèi)做網(wǎng)絡(luò)營銷呢?

其實(shí)小汽車用品企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷的方法與大企業(yè)營銷也是類似的，而且效果會顯著，只是在選擇資源時要更精準(zhǔn)。

大企業(yè)做SEO時，做的關(guān)鍵詞比較泛，如汽車用品。同時這些關(guān)鍵詞因太熱門，很難做好排名，價格亦不菲。當(dāng)然也有區(qū)域做法。小區(qū)域企業(yè)做SEO時，通常會在關(guān)鍵詞中加入?yún)^(qū)域詞，甚至二級區(qū)域詞。如北京汽車用品，汽車輪胎等，相對來說，這些關(guān)鍵語容易取得好的排名，而且精準(zhǔn)。

篇4

關(guān)鍵詞：吐魯番地區(qū)；農(nóng)產(chǎn)品；品牌營銷

一、吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷現(xiàn)狀

農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷即農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者以優(yōu)良的產(chǎn)品和良好的企業(yè)形象并運(yùn)用有效的經(jīng)營方式集信息、資金、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等功能為一體，制定總體營銷計劃，規(guī)劃統(tǒng)一營銷方案，開展整體營銷活動等一系列有效手段的一項(xiàng)戰(zhàn)略性長期行為吐魯番應(yīng)以當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的氣候、地理及物產(chǎn)資源為依托，發(fā)揮地域優(yōu)勢，創(chuàng)造屬于自己的名優(yōu)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品，成為農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的資源依托。全區(qū)可分為吐魯番、鄯善、托克遜3大種植區(qū)，根據(jù)市場行情，形成了葡萄制干、鮮食、釀酒、制汁的高效種植格局，圍繞葡萄產(chǎn)業(yè)已形成了樓蘭酒業(yè)、紅柳河園藝場等一批自治區(qū)級龍頭企業(yè)，推出了紅柳、樓蘭、駝鈴等一批名牌產(chǎn)品。但是，也存在著以下幾方面的問題：

1.缺乏農(nóng)業(yè)品牌的經(jīng)營與運(yùn)作當(dāng)前，吐魯番地區(qū)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)面臨著新的困惑，農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、標(biāo)準(zhǔn)不符合市場需求、銷路不暢等矛盾日漸突出，這本質(zhì)上都是缺少農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營運(yùn)作的結(jié)果。雖然葡萄、哈蜜瓜等在國內(nèi)外享有較高聲譽(yù)，具有一定的競爭能力，但這些特色產(chǎn)品目前大多仍處于”有名品無名牌”的窘境中，大多數(shù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品是沒有品牌商標(biāo)的初加工產(chǎn)品，根本就沒有體現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點(diǎn)。

2.農(nóng)產(chǎn)品品牌價值沒有得到合理提升吐魯番是我國葡萄干的主產(chǎn)區(qū)，當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的葡萄干優(yōu)勢明顯，但是受主客觀條件的限制，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢沒有得到完全發(fā)揮，品牌價值提升的潛力仍然很大。限制其品牌價值提升的因素主要在于主體的意識、產(chǎn)品的檔次、產(chǎn)品的質(zhì)量、供應(yīng)數(shù)量的均衡和供應(yīng)商的規(guī)模這五個方面，因此提升品牌價值的途徑和策略主要應(yīng)從以上方面入手。

3.農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)速度緩慢吐魯番地區(qū)農(nóng)民的設(shè)施農(nóng)業(yè)主體建設(shè)的積極性不夠高，主要是農(nóng)民思想觀念不夠解放，”小富即安”思想嚴(yán)重，更愿意依賴傳統(tǒng)的技術(shù)，實(shí)行”春種夏管秋收”的種植模式，而不愿接受新的費(fèi)工、費(fèi)力、費(fèi)心的種植技術(shù)。

二、吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的可行性

1.吐魯番地區(qū)豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源是實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的基礎(chǔ)：吐魯番地區(qū)有豐富的熱量與光照資源，它獨(dú)特的盆地自然條件有利于農(nóng)產(chǎn)品生長，自然資源豐富，品種繁多，全區(qū)各地大多都有以自身地域優(yōu)勢為依托的特色農(nóng)產(chǎn)品，許多地方都形成了具有地方特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，如葡萄、哈密瓜、小白杏、紅棗、葡萄干等等。

2.當(dāng)?shù)剞r(nóng)民有實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的現(xiàn)實(shí)需要：近年來隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，大家對健康越來越重視，看重商品質(zhì)量，喜歡用品牌的商品，寧愿少買點(diǎn)，也要買好的，特別是農(nóng)產(chǎn)品。

3.各級政府的支持是吐魯番地區(qū)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的有力保障：吐魯番地區(qū)各級政府多年來一直高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育和發(fā)展，提出一縣市一品牌的發(fā)展思路和產(chǎn)品定位中高端市場，主要面向集團(tuán)采購、禮品和高端消費(fèi)群體的銷售策略。

三、吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的必要性

1.吐魯番地區(qū)農(nóng)民增收致富需要實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷在吐魯番地區(qū)對農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施品牌營銷，將會提高當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品附加值，使品牌農(nóng)產(chǎn)品的銷售價格高于普通農(nóng)產(chǎn)品銷售價格。

2.積極擴(kuò)大內(nèi)需，拉動經(jīng)濟(jì)增長需要實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷戰(zhàn)略可以挖掘國內(nèi)各地對品牌農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)潛力，提高對本國農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)水平，拉動消費(fèi)需求。

3.提高吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，應(yīng)對外來農(nóng)產(chǎn)品的沖擊需要實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷品牌農(nóng)產(chǎn)品一般都經(jīng)過嚴(yán)格篩選，種植，加工和包裝，最終產(chǎn)品必須通過多重程序檢驗(yàn)，產(chǎn)品質(zhì)量可以得到很好的保障；同時通過品牌營銷推廣，極大地提高其產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，對于提高本地農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，更好地應(yīng)對外地農(nóng)產(chǎn)品對本地市場的影響，將會起到非常有效的積極作用。

四、吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷戰(zhàn)略的具體實(shí)施策略

在吐魯番地區(qū)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，是促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展，形成資源優(yōu)勢，增強(qiáng)市場競爭力的重要措施。筆者建議：

1.進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃正確引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)吐魯番地區(qū)各有關(guān)部門要專注于當(dāng)?shù)氐闹鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)和區(qū)域優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，著眼長遠(yuǎn)，立足當(dāng)前，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。一要搞好規(guī)劃布局農(nóng)業(yè)，科學(xué)規(guī)劃發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)；二是品牌創(chuàng)建要分步分層推動，建立梯次推進(jìn)的品牌培育機(jī)制；三要加強(qiáng)引導(dǎo)扶持，引導(dǎo)支持企業(yè)按產(chǎn)業(yè)帶培育品牌，跨區(qū)域整合農(nóng)產(chǎn)品品牌，力爭一個產(chǎn)業(yè)形成一個主打品牌，做到培育”優(yōu)”，扶持”強(qiáng)”，防止”亂”，突出”好”，使產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌、企業(yè)品牌之間相互促進(jìn)，上拉下推，共同提升品牌核心競爭力。

2.強(qiáng)化品牌培育工作，加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)以企業(yè)為主體，加強(qiáng)政府的指導(dǎo)和支持，大力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，市場化運(yùn)作，著力培育一批市場占有率高，經(jīng)濟(jì)效益好、輻射力強(qiáng)的吐魯番地區(qū)優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品名牌，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)核心競爭力和綜合效益，促進(jìn)吐魯番地區(qū)特色農(nóng)業(yè)大區(qū)面積的增加

3.對品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行全程監(jiān)管，幫助農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對品牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行跟蹤監(jiān)管，做好品牌農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)、標(biāo)識、域名的監(jiān)督管理和依法保護(hù)工作，開展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)和保護(hù)工作。

4.建立健全農(nóng)產(chǎn)品品牌動態(tài)管理機(jī)制不斷完善品牌推薦申報機(jī)制以及自治區(qū)級品牌評定管理辦法，形成政府、行政部門、社會組織和協(xié)會參與的品牌識別與評價機(jī)制。

5.為品牌建設(shè)提共配套服務(wù)，支撐農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)完善品牌建設(shè)服務(wù)系統(tǒng)，建立品牌建設(shè)公共服務(wù)平臺，鼓勵行業(yè)協(xié)會和中介組織為品牌創(chuàng)建企業(yè)提供信息咨詢、認(rèn)證咨詢、品牌推廣、人才培訓(xùn)、貿(mào)易和中介評估服務(wù)標(biāo)記。

參考文獻(xiàn)：

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【關(guān)鍵詞】美術(shù)教育；誤區(qū)；社會功利；人文思想

一、學(xué)校美術(shù)教育改革和發(fā)展

在農(nóng)村美術(shù)教育方面，中小學(xué)生對美術(shù)的理解僅僅限于美術(shù)課本和課程表中填進(jìn)去的美術(shù)倆字，美術(shù)課一直以來形同虛設(shè)，在很多農(nóng)村中小學(xué)，美術(shù)課基本是數(shù)學(xué)英語老師跟班的自習(xí)課，可喜的是近年來，隨著中國社會和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、教育改革的逐步深入，特別是人才供需的變化，就業(yè)壓力的增加，美術(shù)日趨成為社會生產(chǎn)和生活不可或缺的內(nèi)容。美術(shù)人才在社會上也有了實(shí)現(xiàn)自己的舞臺，因此，美術(shù)教育才慢慢地逐漸得到人們的肯定和尊重。

首先，學(xué)校、家長對美術(shù)教育觀念發(fā)生了可喜的變化。現(xiàn)在學(xué)校和家長改變了以往視美術(shù)作為純技能性的學(xué)科的認(rèn)識，逐漸認(rèn)識到美術(shù)作為人文發(fā)展和文明體現(xiàn)的學(xué)科的重要性。美術(shù)學(xué)習(xí)使學(xué)生樹立正確的文化價值觀，更能實(shí)現(xiàn)“全人”的發(fā)展，打破精英主義思想、升學(xué)取向的課程定位，從簡單的傳授知識轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)學(xué)生學(xué)會學(xué)習(xí)、學(xué)會合作、學(xué)會生存、學(xué)會做人的教學(xué)指導(dǎo)思想。強(qiáng)調(diào)了教育與學(xué)生生活及社會科技發(fā)展相適應(yīng)相關(guān)聯(lián)，注重培養(yǎng)終身學(xué)習(xí)的必備的基礎(chǔ)知識和技能。體現(xiàn)了美術(shù)教育的人文思想。

第二、教學(xué)方式和學(xué)習(xí)方式的創(chuàng)新。美術(shù)教學(xué)中，注重美術(shù)教育和其他科目教育相結(jié)合，培養(yǎng)學(xué)生全面發(fā)展的教學(xué)思想，倡導(dǎo)學(xué)生通過自主、合作、探究等學(xué)習(xí)方式，開發(fā)潛能，培養(yǎng)創(chuàng)新和獨(dú)立解決問題的能力。改變了過去古板的、機(jī)械的教學(xué)方式，倡導(dǎo)培養(yǎng)學(xué)生合作探究、愉快探索、全面發(fā)展、積極進(jìn)去、終身努力的科學(xué)的教學(xué)方向，體現(xiàn)了美術(shù)教育以人為本的教學(xué)思想。

第三、課程評價的改革。美術(shù)教育既重視學(xué)生了解美術(shù)相關(guān)知識，掌握美術(shù)技能，也注重學(xué)生的學(xué)習(xí)能力培養(yǎng)和學(xué)習(xí)態(tài)度及情感價值觀的培養(yǎng)，強(qiáng)化評價在美術(shù)技能訓(xùn)練中的激勵作用。弱化了評價的甄別與選拔功能。

第四、學(xué)校美術(shù)教育日臻規(guī)范化。一方面，表現(xiàn)為課時的嚴(yán)密規(guī)定性。同時，又表現(xiàn)為教育教學(xué)目標(biāo)的明確性，根據(jù)美術(shù)教育課程標(biāo)準(zhǔn)的要求，中小學(xué)美術(shù)教育的教學(xué)目標(biāo)可概括為：1、進(jìn)行審美教育，教學(xué)中通過對優(yōu)秀美術(shù)作品的了解和學(xué)習(xí)，幫助學(xué)生樹立正確的審美觀念，發(fā)現(xiàn)作品所具有的美感，加強(qiáng)審美體驗(yàn)，提高對美的感知、判斷和理解能力，在比較和鑒別中，大膽追求和創(chuàng)造美。2、培養(yǎng)良好的價值觀念和道德觀念，在學(xué)習(xí)和欣賞過程中，激發(fā)和培養(yǎng)學(xué)生良好的道德觀念和良好的行為習(xí)慣，使之從中得到意志品格和個性的鍛煉；3、學(xué)習(xí)美術(shù)的基本知識和基本技巧，無論是新課標(biāo)的要求，還是教學(xué)實(shí)踐，人們對雙基的重視是無庸置疑，這使得美術(shù)教學(xué)更為嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)。教學(xué)目標(biāo)的規(guī)范性，對美術(shù)教學(xué)具有積極的科學(xué)指導(dǎo)意義，促進(jìn)了美術(shù)教育的健康發(fā)。

二、學(xué)校美術(shù)教育中不容忽視的誤區(qū)

在學(xué)校美術(shù)教育改革發(fā)展的可喜形式下，同樣也存在瑕疵，直接影響著學(xué)生審美素質(zhì)的健康發(fā)展。應(yīng)引起我們的高度重視。

其一，社會功利主義直接或間接的影響到了學(xué)校的美術(shù)教育發(fā)展。急功近利使美術(shù)教育偏離了正確教育方向，使美術(shù)教育走向兩個極端。

一方面，是單純美術(shù)教育傾向。美術(shù)技能，直接帶給學(xué)生升學(xué)和就業(yè)的即得利益，因此，人們積極的從事美術(shù)教育，發(fā)展美術(shù)教育，接受美術(shù)教育。本來應(yīng)是豐富多彩、全面發(fā)展、充滿著激情和興趣的內(nèi)容，卻為單純的功利性美術(shù)教育所代替，從而忽略學(xué)生整體的基礎(chǔ)學(xué)科的學(xué)習(xí)，限制了學(xué)生的全面發(fā)展。

另一方面，功利主義傾向又使得學(xué)校教學(xué)輕視美術(shù)教育。由于受應(yīng)試教育的影響，學(xué)校追求文化課考試和升學(xué)率，非藝術(shù)類考生，幾乎不學(xué)美術(shù)。學(xué)校也將美術(shù)課視為可有可無，按課標(biāo)規(guī)定的課時，被其他學(xué)科隨意擠占的現(xiàn)象時有發(fā)生。這種不尊重學(xué)科不尊重教育規(guī)律的現(xiàn)象，在應(yīng)試教育下的學(xué)校司空見慣。這尤其違背了以人為本的理念，違背了 “全面發(fā)展”的教育方針。扼殺了學(xué)生的個性和潛能，抑制了學(xué)生特長的發(fā)揮。這兩種功利主義傾向都是錯誤的，必須予以糾正。

其二，對美術(shù)教育改革的片面理解。陳舊的教育教學(xué)觀念滯后，原有的教學(xué)模式、教學(xué)方法，嚴(yán)重影響著美術(shù)教育的發(fā)展。如教學(xué)的內(nèi)容上，我們往往強(qiáng)調(diào)單純的畫技的傳授，過分的強(qiáng)調(diào)知識和技能，同時，教學(xué)方法落后，以灌輸為主；教育形式上，教師一言堂。這種教學(xué)模式正在被人們所丟棄，但是教改中的極端傾向往往被忽視。一方面，是唯新教材論。認(rèn)為新課標(biāo)出臺了，教材改革了，更新了，這就是改革創(chuàng)新。而課堂教學(xué)對新教材死搬硬套，唯教材、唯課標(biāo)論，缺乏教師自身的創(chuàng)新。另一方面，忽視本學(xué)科的自身特點(diǎn)和教學(xué)規(guī)律，矯枉過正。往往只為創(chuàng)新新而創(chuàng)新，不免有嘩眾取寵之嫌。信息時代，師生之間知識傳遞發(fā)生了科技的革命，這是值得肯定的，但是媒體濫用，也會適得其反。特別是美術(shù)欣賞課，幾乎是以“電灌”代替了“師灌”的“一言堂”，讓學(xué)生一味的欣賞、感悟，過多的人機(jī)對話使師生之間的溝通越來越少。

三、教學(xué)中體驗(yàn)美術(shù)教學(xué)的創(chuàng)新改革。

新課程標(biāo)準(zhǔn)下的教改實(shí)驗(yàn)，給美術(shù)教育帶來了新的生機(jī)與活力。在新的課程理念下，任何一個不甘沉寂的美術(shù)教師，都會對自己的課堂展開積極的探索與嘗試，并于體會和感悟中積極追求。

（1）堅持新的美術(shù)課程觀，是新課改實(shí)驗(yàn)的靈魂。新的課程觀主張以人為本，樹立學(xué)生主體觀念。在這個觀念下，我們一改過去只注重基礎(chǔ)知識和基本技能的教學(xué)，使之與學(xué)生的自身發(fā)展實(shí)際結(jié)合起來，面向全體學(xué)生，關(guān)注學(xué)生的全面發(fā)展和個性發(fā)展，關(guān)注學(xué)生的特長，注重激發(fā)和培養(yǎng)學(xué)生的美術(shù)學(xué)習(xí)興趣，有效地使教學(xué)過程成為學(xué)生內(nèi)在的需求，使學(xué)生真正成為美術(shù)活動中學(xué)習(xí)的主體、發(fā)展的主體、創(chuàng)造的主體，有效的形成學(xué)生在教師指導(dǎo)下主動、富有個性的學(xué)習(xí)。

（2）以人為本，關(guān)注培養(yǎng)學(xué)生的非智力因素。在學(xué)生“成人”過程中，智力因素和非智力因素都是非常重要的。一般繪畫能力超前發(fā)展的學(xué)生，其智商較高，其他功課也很優(yōu)秀，他們普遍具有聰明、好學(xué)、敏銳、接受能力強(qiáng)、記憶力強(qiáng)的特點(diǎn)，這是其成材的一個可貴條件。但非智力因素也是不可忽略的重要方面，如自信、耐力、毅力、以及表現(xiàn)出來的做事專注、學(xué)習(xí)習(xí)慣良好、不怕苦、不怕累、不受成敗干擾等積極向上，勇于探索的精神，都是非智力因素的積極品行，是學(xué)生健康發(fā)展的基礎(chǔ)。這就是美術(shù)教育的人文教育思想，是美術(shù)教育過程中所不容忽略的。

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【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品；營銷；渠道

近年來，我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施明顯改善，農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)代化流通方式加快出現(xiàn)。但是，從營銷理論的角度來看，農(nóng)產(chǎn)品依然存在“菜賤傷農(nóng)”、“菜貴傷民”的問題。而農(nóng)產(chǎn)品營銷存在問題也逐漸在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中凸現(xiàn)出來，例如，布局不科學(xué)、城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡等。這些問題導(dǎo)致市場信息的不對稱，農(nóng)戶缺乏科學(xué)的市場判斷，在談判中處于劣勢地位。另外，農(nóng)產(chǎn)品流通的基礎(chǔ)設(shè)施依然相對薄弱，這些因素對農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的優(yōu)化提出了更高的要求。

一、我國農(nóng)產(chǎn)品營銷的必要性

（一）農(nóng)產(chǎn)品市場化的需求

市場經(jīng)濟(jì)條件下的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)必須面向市場，即根據(jù)消費(fèi)者的需求和欲望來決定生產(chǎn)什么。這就要求農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者不僅要研究人們的現(xiàn)實(shí)需求，更要研究人們對農(nóng)產(chǎn)品的潛在需求，并創(chuàng)造需求，通過生產(chǎn)、傳達(dá)農(nóng)產(chǎn)品以及與最終消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品有關(guān)的服務(wù)來滿足顧客的需求。如：消費(fèi)者比較喜歡哪些水果？哪一品種大米受到偏愛？生產(chǎn)經(jīng)營者要進(jìn)行市場調(diào)查和分析，根據(jù)市場調(diào)研的結(jié)果來調(diào)整其生產(chǎn)資源而決定生產(chǎn)種類。這與傳統(tǒng)的由生產(chǎn)條件決定生產(chǎn)品種，生產(chǎn)之后，再想方設(shè)法銷售是不同的。即營銷不是始于生產(chǎn)結(jié)束之時，往往在產(chǎn)品未生產(chǎn)之前就已經(jīng)開始。

（二）營銷是整體性的活動

農(nóng)產(chǎn)品市場營銷是包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動在內(nèi)的一個整體營銷過程。這具有兩層涵義：首先，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動視為營銷活動的一個環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通是指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動之后的商業(yè)活動，把農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)稱為農(nóng)業(yè)，把農(nóng)產(chǎn)品的流通歸入商業(yè)活動領(lǐng)域，人為地分離開來；其次，農(nóng)產(chǎn)品市場營銷是一個整體營銷過程，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程不是僅指種植、飼養(yǎng)過程，凡是能創(chuàng)造或增加農(nóng)產(chǎn)品效用的過程都稱為生產(chǎn)，因此農(nóng)產(chǎn)品營銷各個環(huán)節(jié)都是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的延續(xù)，所不同的是，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是原始生產(chǎn)，而營銷活動屬于次級生產(chǎn)。即，農(nóng)產(chǎn)品營銷是一個整體營銷過程，各個環(huán)節(jié)不能因農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程的分工活動而割裂，只有作為一個有機(jī)整體才能更有效地為目標(biāo)市場服務(wù)。

（三）滿足各方面的需求

農(nóng)產(chǎn)品市場營銷通過各個活動環(huán)節(jié)不斷創(chuàng)造多種產(chǎn)品效用農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的生產(chǎn)環(huán)節(jié)為消費(fèi)者創(chuàng)造了基本效用，加工環(huán)節(jié)為消費(fèi)者創(chuàng)造了形式效用，運(yùn)輸環(huán)節(jié)創(chuàng)造了產(chǎn)品的地點(diǎn)效用，儲藏環(huán)節(jié)創(chuàng)造了產(chǎn)品的時間效用，交易過程產(chǎn)品的所有權(quán)由賣方轉(zhuǎn)移至買方，從而產(chǎn)生占有效用。即農(nóng)產(chǎn)品市場營銷通過各個環(huán)節(jié)的服務(wù)來提高消費(fèi)者的效用滿足程度。例如：農(nóng)民生產(chǎn)水稻，而消費(fèi)者需要的是大米，因此營銷者應(yīng)把水稻加工成大米，以大米的形式出售。

二、我國農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)存營銷渠道模式

農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道模式是農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)向最終消費(fèi)者的過程所用別的流通方式和組織方式氣從營銷渠道的主體來看我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道現(xiàn)存模式主要可以分為四種。

（一）以生產(chǎn)者自運(yùn)銷售為主的營銷渠道模式

生產(chǎn)者不借助外部渠道，直接將農(nóng)產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者，省去中間環(huán)節(jié)。一方面它節(jié)省了中間環(huán)節(jié)費(fèi)用，提高了渠道效率，使消費(fèi)者在價格上受益，另一方面，它也有很大的局限性，這種模式只適合零散銷售，銷售范圍有限且數(shù)量不大。模式從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者到農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者。

（二）多層次中間商的營銷渠道模式

第一，零售商模式。農(nóng)產(chǎn)品通過生產(chǎn)者匯聚到零售商手中，然后零售商再將產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者，該模式是從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者到零售商到農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者。第二，批發(fā)商+零售商模式。批發(fā)商通過購入農(nóng)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)賣給零售商，最后到達(dá)消費(fèi)者手中氣這種模式是我國現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品主要的營銷渠道模式，該模式是從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者到批發(fā)商到零售商到農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者。

（三）“加工+銷售”為主的營銷渠道

以“加工+銷售”為主的營銷渠道，即加工商+批發(fā)商+零售商模式，加工商通過直接購入農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)行加工后經(jīng)過批發(fā)零售環(huán)節(jié)最終實(shí)現(xiàn)銷售。此模式主要用于不適合直接消費(fèi)，必須經(jīng)過加工的農(nóng)產(chǎn)品。例如制作羽線服的鴨毛，需先經(jīng)加工商進(jìn)行加工處理，該模式是從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者到加工商到批發(fā)商到零售商到農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者。

（四）農(nóng)超對接的營銷渠道，即農(nóng)戶+供應(yīng)商+超市模式

農(nóng)超對接的營銷渠道，即農(nóng)戶+供應(yīng)商+超市模式。農(nóng)超對接模式可以省去很多中間環(huán)節(jié)，降低渠道成本，同時保障銷售范圍。這也是未來農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道的新的發(fā)展趨勢，該模式從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者到供應(yīng)商到超市。

三、我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道存在問題

（一）農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道組織化程度低

農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者有很大一部分會單獨(dú)的農(nóng)戶，農(nóng)戶進(jìn)入市場的組織化程度普遍較低，農(nóng)戶參與合作的比例不高。生產(chǎn)農(nóng)戶各行其是，難以形成規(guī)模化的生產(chǎn)和銷售安排。例如，很多的農(nóng)戶僅根據(jù)自己的判斷先將產(chǎn)品生產(chǎn)出來，再尋找買者。農(nóng)戶的生產(chǎn)、銷售行為的分散，決定了農(nóng)戶在市場經(jīng)濟(jì)中的競爭能力很低。絕大多數(shù)地區(qū)的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)農(nóng)戶土地經(jīng)營規(guī)模小，資金不足，信息不靈，進(jìn)入有機(jī)市場交易的產(chǎn)品不多，無法形成有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品批量交易，更不能進(jìn)行大批量遠(yuǎn)距離的銷售，抵御市場風(fēng)險的能力弱。正是由于這些局限性，使分散農(nóng)戶的小流通與農(nóng)業(yè)市場化、集約化的大生產(chǎn)的矛盾越來越突出。家庭聯(lián)產(chǎn)承包制作為農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營的主要形式，是農(nóng)戶“菲合作”的客觀原因。這種高度分散、獨(dú)立經(jīng)營、單打獨(dú)斗的小規(guī)模經(jīng)營活動’農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率、農(nóng)產(chǎn)品商品率都比較低，產(chǎn)品質(zhì)量更難以提高，使得農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道組織化程度低，嚴(yán)重制約農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的優(yōu)化。

（二）農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)受地域限制

我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場發(fā)展快，數(shù)量龐大，單個市場的平均交易規(guī)模卻比較小。大多數(shù)批發(fā)市場設(shè)施配套建設(shè)落后，檔次不高，還停留在出租鋪面的簡單物業(yè)管理模式。市場在價格發(fā)現(xiàn)、輻射能力、服務(wù)、物流服務(wù)、檢驗(yàn)檢測等功能方面非常薄弱和欠缺，尤其是在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)保障方面存在嚴(yán)重的缺陷。我國農(nóng)產(chǎn)品的零售目前主要是通過傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)市場進(jìn)行的，連鎖店和超市的農(nóng)產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)雖在近年來呈現(xiàn)出較快的發(fā)展勢頭，但目前其銷售量仍然非常有限。我國農(nóng)產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)出很強(qiáng)的地域限制，以產(chǎn)地批發(fā)市場為例，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品在產(chǎn)地附近銷售，產(chǎn)品外銷到銷地的數(shù)量及比重有限，時常出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地過剩、銷地短缺的尷尬局面。我國某些地區(qū)的某些農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)積壓和滯銷，主要是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品的營銷渠道不暢、流通半徑過小所致，并非真正的農(nóng)產(chǎn)品過剩。

（三）農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道效率低下

目前農(nóng)產(chǎn)品的分銷成本偏高，而且波動性較大，特別是一些大路農(nóng)產(chǎn)品集中上市時，物流不暢，加工能力不足，產(chǎn)銷脫節(jié)嚴(yán)重，加上設(shè)卡收費(fèi)、路況不良、自然災(zāi)害等形成的成本等都在有形、無形中增加了農(nóng)產(chǎn)品在營銷渠道中的經(jīng)營風(fēng)險和成本。由于現(xiàn)有的保鮮手段落后，而農(nóng)產(chǎn)品未經(jīng)加工直接銷售占了絕大部分，這樣多環(huán)節(jié)、低效率的分銷會給渠道成員帶來一定損失，以蔬菜營銷過程為例，從菜農(nóng)到居民中間要經(jīng)過五六個環(huán)節(jié)，如：菜農(nóng)（生產(chǎn)者）――產(chǎn)地中間商――市場批發(fā)商――市場中間商――零售商――消費(fèi)者，而蔬菜批銷的每個環(huán)節(jié)都要加上很高的毛利才行，流通環(huán)節(jié)的增多，無形中加大了農(nóng)產(chǎn)品的成本。因此，生產(chǎn)環(huán)節(jié)落后、技術(shù)水平低下、流通信息不靈、管理方式陳舊等因素都使得農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道效率低下。

（四）農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道技術(shù)落后

我國農(nóng)產(chǎn)品在營銷渠道運(yùn)營中的技術(shù)含量較低。“新鮮”是農(nóng)產(chǎn)品的生命和價值所在，運(yùn)用保鮮技術(shù)是農(nóng)產(chǎn)品渠道中十分重要的技術(shù)，農(nóng)產(chǎn)品含水量高、保質(zhì)期短，極易腐爛變質(zhì)的特性對渠道的交易時間和保鮮條件提出了很高的要求。長期以來，我國只重視采前栽培，而忽視采后的保鮮儲備，造成農(nóng)產(chǎn)品加工保鮮能力不足，浪費(fèi)嚴(yán)重，以致對農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響：一是儲藏保鮮技術(shù)水平的低下加大了渠道管理的難度，導(dǎo)致了渠道成本增高和渠道效率低下；二是限制了渠道向扁平化和垂直一體化發(fā)展。盡管近年來我國農(nóng)產(chǎn)品保鮮和儲藏技術(shù)有了很大提高，但還是很不合理。

（五）農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道中交易方式落后

我國農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道中的交易方式主要表現(xiàn)為現(xiàn)貨交易。交易方式的落后直接導(dǎo)致了銷售渠道整體運(yùn)營效率低下、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品加工銷售行業(yè)的發(fā)展受到制約。結(jié)算則通過現(xiàn)金收付，傳統(tǒng)交易方式仍占主導(dǎo)地位。現(xiàn)代銷售手段逐漸被人們認(rèn)識，一些新的銷售手段開始運(yùn)用于有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品市場銷售中，如網(wǎng)上交易、會員交易模式等。但是由于諸多因素制約，對這些新的銷售手段運(yùn)用還非常有限。

四、我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的優(yōu)化

農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道效率受到多種因素的影響和制約，因此，應(yīng)當(dāng)采取多方面的措施，對渠道因素進(jìn)行科學(xué)合理配置，并不斷提高渠道因素的發(fā)展水平，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，滿足不斷增長的城鄉(xiāng)居民需求。

（一）農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的優(yōu)化方向

優(yōu)化我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道努力的方向：即提高營銷主體組織化、完善批發(fā)市場功能、構(gòu)建連鎖超市為主體的零售終端。

1.規(guī)模化經(jīng)營

作為農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道體系中主體，無論是生產(chǎn)領(lǐng)域的農(nóng)戶，還是的經(jīng)營戶，或者農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的龍頭企業(yè)，它們走向完善和成熟的標(biāo)志就是規(guī)模化、組織化、集團(tuán)化和一體化，是節(jié)約交易費(fèi)用，增強(qiáng)競爭中強(qiáng)勢地位的必然選擇。農(nóng)戶生產(chǎn)一方面小規(guī)模、分散生產(chǎn)大大降低了生產(chǎn)優(yōu)勢，而且抵抗市場風(fēng)險和自然風(fēng)險的能力弱，在現(xiàn)代市場競爭中是難以立足的。其次小生產(chǎn)與規(guī)模化生產(chǎn)相比較，具有技術(shù)落后、勞動生產(chǎn)率低、成本高、效益差的特點(diǎn)。因此它們必然要組織起來，形成某一種形式的經(jīng)營組織，達(dá)到一定的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。

2.提升批發(fā)市場功能

在我國大部分農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場仍以單一對手交易和有形市場為主，各項(xiàng)配套服務(wù)功能即使具備也往往停留在初級階段。優(yōu)化我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道主要目標(biāo)就是要提升農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的功能，使批發(fā)市場具備信息導(dǎo)向、需求溝通、交易撮合、價格形成、訂單管理、物流組織、計劃協(xié)調(diào)和貨款結(jié)算八類功能；由單一的對手交易向?qū)κ帧⑴馁u等多種交易方式轉(zhuǎn)變，推動訂單農(nóng)業(yè)和產(chǎn)銷直接見面等方式，推行電子結(jié)算機(jī)制；拓展市場形態(tài)，由單一有形市場向有形和無形市場相結(jié)合的綜合形態(tài)發(fā)展。完善批發(fā)市場功能，首先必須對現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品交易批發(fā)市場進(jìn)行升級改造，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和規(guī)范化管理，提高交易效率，提升市場層次。其次努力將其打造為商品集散中心、信息交流中心、價格形成中心和資金結(jié)算中心。

3.構(gòu)建以連鎖超市為主體的零售終端

由于歷史原因，長期以來，農(nóng)貿(mào)市場一直是我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道中最為重要的銷售終端。這種傳統(tǒng)的零售終端存在諸多無法回避的問題，如質(zhì)量保證問題、經(jīng)營不規(guī)范問題等。改進(jìn)現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道零售端，必須要逐漸建立以超市連鎖經(jīng)營為主體、以農(nóng)貿(mào)市場為輔助形式的農(nóng)產(chǎn)品零售終端系統(tǒng)。近幾年來，許多人主張將農(nóng)貿(mào)市場改為超市。超市是農(nóng)貿(mào)市場與現(xiàn)代超市相結(jié)合的產(chǎn)物，它能取二者之長，彌二者之短，充分發(fā)揮特色優(yōu)勢。

（二）開辟農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道

網(wǎng)絡(luò)營銷又叫做網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷，是以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒介為手段而進(jìn)行的營銷活動。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷是指在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中，全面導(dǎo)入電子商務(wù)系統(tǒng)，利用信息技術(shù)，進(jìn)行需求、價格等與收集，以網(wǎng)絡(luò)為媒介，依托農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地與物流配送系統(tǒng)，為地方農(nóng)產(chǎn)品提高品牌形象、增進(jìn)顧客關(guān)系、改善顧客服務(wù)、開拓網(wǎng)絡(luò)銷售渠道并最終擴(kuò)大銷售。我國各地方政府都建立了本地的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，從農(nóng)業(yè)部到各地方也都開通了網(wǎng)上展廳，用多種文字展示各地名優(yōu)新產(chǎn)品，有很多地方利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)營銷的嘗試，均取得了很好的效果。

1.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷的宣傳

由于我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展比較晚，發(fā)展速度比較緩慢、水平不高，農(nóng)戶和消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品營銷存在眾多偏見。此時需要政府出面解決問題，加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的正面積極的宣傳，使農(nóng)戶、消費(fèi)者、企業(yè)真正理解網(wǎng)絡(luò)營銷的真正含義和大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的深遠(yuǎn)意義，消除大家對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷陌生感。同時，還要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)，保障農(nóng)戶在參與網(wǎng)絡(luò)營銷活動的權(quán)益，保障網(wǎng)絡(luò)交易的安全性。

2.加快網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

加快網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，主要是為構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系服務(wù)。基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的物質(zhì)基礎(chǔ)。目前我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施還比較落后，需要政府加大對基礎(chǔ)設(shè)施的資金投入，促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的提高，政府需經(jīng)常通過網(wǎng)絡(luò)及時的和傳播農(nóng)業(yè)科技知識和農(nóng)產(chǎn)品市場信息。同時，政府還要積極引導(dǎo)農(nóng)戶、農(nóng)民合作組織、龍頭企業(yè)在力所能及的范圍內(nèi)積極參與網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

3.完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系

政府應(yīng)當(dāng)建立健全的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場與農(nóng)產(chǎn)品流通中心，完善物流配送和強(qiáng)化物流技術(shù)建設(shè)。同時，針對農(nóng)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)保質(zhì)期非常短，在構(gòu)建物流系統(tǒng)設(shè)計中要重視和加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道建設(shè)，對農(nóng)產(chǎn)品物流的合理化和最優(yōu)化問題進(jìn)行探討，應(yīng)該鼓勵發(fā)展第三方物流服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫劍，李崇光.我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道現(xiàn)狀與優(yōu)化策略[J].經(jīng)濟(jì)研究參考，2012

[2]李崇光.論農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道組織創(chuàng)新與發(fā)展[J].農(nóng)業(yè)科技管理，2003

篇7

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)市場；網(wǎng)絡(luò)社區(qū)；社區(qū)營銷；營銷模式

中圖分類號：TP368.省略內(nèi)容定位是網(wǎng)上商人。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷比較明顯的，還是向那樣的為廣大商人服務(wù)的專業(yè)性社區(qū)為主。因?yàn)槠涠ㄎ槐容^明確，會員多，且會員的結(jié)構(gòu)比較具有購買能力，商品信息受中的反應(yīng)率比較高。

3　社區(qū)營銷的模式

為什么大學(xué)生比較喜歡在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)來交流獲得咨詢進(jìn)行購買，究其原由，是有章可循的；首先我們了解在網(wǎng)絡(luò)上大學(xué)生的購買過程：喚起需求――收集信息――比較選擇――購買決策――購后評議，還加之環(huán)境的影響。

網(wǎng)絡(luò)購買過程的起點(diǎn)是誘發(fā)需求。大學(xué)生的需求是在內(nèi)外因素的刺激下產(chǎn)生的。當(dāng)大學(xué)生對市場中出現(xiàn)的某種商品或者某種服務(wù)發(fā)生興趣后，才可能產(chǎn)生購買欲望。但對于網(wǎng)絡(luò)營銷來說，誘發(fā)需求的動因只能局限于視覺和聽覺。文字的表述，圖片的設(shè)計，聲音的配置是網(wǎng)絡(luò)誘發(fā)購買的直接動因。收集信息方面的主要渠道主要有兩個：內(nèi)部渠道和外部渠道。內(nèi)部渠道是指大學(xué)生個人所存儲，保留的市場信息，包括購買商品的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，對市場的觀察以及個人購買活動的記憶等；外部渠道則是指大學(xué)生可以從外界收集信息的通道，如網(wǎng)絡(luò)渠道等。

一方面，大學(xué)生上網(wǎng)，可以根據(jù)自己已經(jīng)了解的信息，通過互聯(lián)網(wǎng)跟蹤查詢，另一方面，大學(xué)生上網(wǎng)又不斷地在兩上瀏覽，尋找新的購買機(jī)會。由于消費(fèi)層次不同，大學(xué)生大都具有敏銳的購買意識，始終領(lǐng)導(dǎo)著消費(fèi)潮流。

對于比較選擇。主要是考慮產(chǎn)品的功能，可靠性，性能，樣式，價格和售后服務(wù)等。

網(wǎng)絡(luò)購物不接觸實(shí)物，大學(xué)生對網(wǎng)上商品的比較依賴于廠商對商品的描述以及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中大家的評價等。看渠道：一般來說，在著名站點(diǎn)上的廣告的廠商，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，可信度較高。看廣告用語，看主頁內(nèi)容更換的頻率，嘗試性購買。

購買決策：大學(xué)生在網(wǎng)上尋找商品的過程本身就是一個思考的過程。對任何一件產(chǎn)品的出現(xiàn)，大學(xué)生都不用擔(dān)心買不上。他有足夠的時間仔細(xì)分析商品的性能，質(zhì)量，價格和外觀，從容地做出自己的選擇。

大學(xué)生購買商品后，往往通過使用，對自己購買選擇進(jìn)行檢驗(yàn)和反省，重新考慮這種購買是否正確，效用是否理想，以及服務(wù)是否周到等，大學(xué)生在購買和試用后，往往通過使用，感到滿意或很滿意，他們就會重復(fù)購買這種產(chǎn)品。并且會對這種別人說這種產(chǎn)品的好話。”知道了大學(xué)生購買IT類產(chǎn)品的過程。下面我主要列舉網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷的平臺，怎么樣通過這些網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷平臺來實(shí)現(xiàn)大學(xué)生對于IT產(chǎn)品的購買。

3.1　校內(nèi)網(wǎng)――社區(qū)交友

“校內(nèi)”是以博客形式存在的，他擁有用戶最豐富，最全面的真實(shí)生活，學(xué)習(xí)等資料，可以全面分析大學(xué)生的心理消費(fèi)特點(diǎn)。最后，“校內(nèi)”作為sNs社區(qū)網(wǎng)站，其一個圈子用戶都有相似性，這種相似性使得人們都想了解和自己相似的人所做的消費(fèi)。

通過對校內(nèi)網(wǎng)的社區(qū)來進(jìn)行營銷，以及大學(xué)生對數(shù)碼產(chǎn)品的熱衷程度我們可以看到我們的交流更能夠促進(jìn)我們對于產(chǎn)品購買的欲望。

社交網(wǎng)站中很多大學(xué)生習(xí)慣應(yīng)用模式必須要在一個流量非常大、人數(shù)非常多的群體中進(jìn)行推廣。而大學(xué)生是最有空的。登錄校內(nèi)網(wǎng)，我們就可以看到所登記的“我的大學(xué)”、“我的高中”，每個類型里面都可以有多個學(xué)校。在校內(nèi)網(wǎng)，可以說這個數(shù)據(jù)庫是相當(dāng)驚人的。由于校內(nèi)中都是自己的同學(xué)朋友最容易通過口碑相傳，這樣在校內(nèi)網(wǎng)這樣一個社區(qū)進(jìn)行推廣產(chǎn)品可以起到病毒營銷式的特點(diǎn)。

具體的營銷方式我們可以通過校內(nèi)新鮮事來營銷。校內(nèi)新鮮事是大學(xué)生比較關(guān)注的一類，而且好的新鮮事大家還會相互加為自己的分享。因此通過在校內(nèi)網(wǎng)上IT產(chǎn)品的信息，一定會收到事半功倍的宣傳推廣效果。但是我們一定要將IT數(shù)碼產(chǎn)品好的優(yōu)良特性表現(xiàn)出來，最好是通過自己的親手體驗(yàn)來寫，這樣更能說服人讓自己的同學(xué)’朋友相信。這樣你的同學(xué)和朋友也會來給你宣傳推廣，這樣就達(dá)到了病毒式營銷的真正效果。

3.2　天涯――一社區(qū)論壇

自創(chuàng)立以來，以其開放、自由、寬松、豐富的特性受到國內(nèi)乃至全球華人的推崇，經(jīng)過多年的發(fā)展。已成為成千上萬的中國互聯(lián)網(wǎng)大學(xué)生最鐘愛的信息交流通道和發(fā)貼要求質(zhì)量第一的社區(qū)。

我們可以通過在上面發(fā)貼來銷售IT產(chǎn)品。發(fā)貼不要直接發(fā)廣告，這樣的帖子很容易被當(dāng)作廣告貼被刪除。同時，不在乎發(fā)貼的數(shù)量多少，發(fā)的地方多少。而帖子的質(zhì)量

特別重要，為什么呢?因?yàn)榘l(fā)的多，但總體流量不多，我們發(fā)貼，關(guān)鍵是為了讓更多人看，變相的宣傳自己的網(wǎng)站。所以追求的是最終流量。所以發(fā)高質(zhì)量的帖子，專注一點(diǎn)，可以花費(fèi)較小的精力，獲得較好的效果。我們可以用好頭像，簽名。頭像可以專門設(shè)計一個，宣傳自己的品脾。簽名可以加入自己網(wǎng)站的介紹和連接。這樣就不會找到很多人的反感和排斥的了。

我們還可以適當(dāng)托一把。在論壇，有時候?yàn)榱颂拥臍夥眨藲狻Ｄ阋部梢赃m當(dāng)?shù)恼覀€托，也可以自己注冊兩個賬號演一把，

3.3　百度貼吧

百度貼吧是通過搜索自動生成的一個動態(tài)社區(qū)，通過作為主題的關(guān)鍵詞的牽引，大學(xué)生可以在貼吧里自由交流。一些晦澀的資料和一些未在現(xiàn)有的中文互聯(lián)阿上的資料開始不斷豐富著百度貼吧，并且變得可以檢索。一些在中文互聯(lián)網(wǎng)上的不存在的內(nèi)容也開始可以百度了起來。

這樣我們可以在百度貼吧建立一個有關(guān)自身IT產(chǎn)品類的貼吧，來進(jìn)行交流討論。可以將產(chǎn)品的特性，優(yōu)點(diǎn)在上面來一一展示。同時作為主題的關(guān)鍵詞的牽引，大學(xué)生在搜索的時候更容易找到。大學(xué)生也喜歡在貼吧中對產(chǎn)品進(jìn)行討論交流，因而這樣的一個營銷平臺會帶來更好的大學(xué)生消費(fèi)群體。

舉了上面的幾個例子，相信大家對于社區(qū)營銷有了一個深刻的印象。通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)這個平臺，企業(yè)可以更大范圍搜索大學(xué)生和傳播對象。將分散的目標(biāo)大學(xué)生和受眾精準(zhǔn)地聚集在一起，利用新的網(wǎng)絡(luò)手段擴(kuò)大口碑傳播，并且在日趨明顯的消費(fèi)模式(需求―搜索―行動―共享)中實(shí)現(xiàn)及時信息傳輸和回饋。還可以社區(qū)主題內(nèi)容帶廣告。以內(nèi)容、主題帶動人氣和流量，并加入各種類型的廣告，通過廣告來達(dá)到宣傳推廣IT產(chǎn)品的目的。如女士香包社區(qū)里，由大學(xué)生產(chǎn)生的大量使用體驗(yàn)和各種評價，可以讓大學(xué)生在購買香包之前作參考，正面的評價對于香包企業(yè)也是一種宣傳，對于大學(xué)生和企業(yè)都是非常實(shí)在的價值。

總之，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)宣傳，雖然花費(fèi)精力，但是效果非常好。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)宣傳要選擇自己潛在大學(xué)生在的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，或者人氣比較好的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，就是我上面所列舉的幾個社區(qū)平臺。

不管結(jié)果怎樣，我們都應(yīng)該盡可能多地去網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進(jìn)行發(fā)帖，灌水，來宣傳等，要是產(chǎn)品在社區(qū)上得到一個人的推廣，那么通過口碑就會一傳十，十傳百，利用社區(qū)巨大的數(shù)據(jù)量以及大學(xué)生黏性的特點(diǎn)來加大銷售量。

4　社區(qū)營銷前景及結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)速度的提高，更多的大學(xué)生開始全新的上網(wǎng)體驗(yàn)，輕松方便的電子商務(wù)通過口碑的力量進(jìn)行大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)營銷。有特殊喜好或者共同大學(xué)生體驗(yàn)的大學(xué)生群體可以通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的形式，建立起某種經(jīng)常性的聯(lián)系，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的參與者分享個人喜好和共同體驗(yàn)，并通過網(wǎng)絡(luò)跟貼或發(fā)表新貼表述意見時，瀏覽信息所獲得的大學(xué)生體驗(yàn)可以得到提高。這種大學(xué)生體驗(yàn)分享的方式，達(dá)到的效果已不僅僅是單個的累加，而是幾何級數(shù)的增長。

篇8

招聘是人力資源管理的重要組成部分，招聘渠道也由企業(yè)越來越多的關(guān)注。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代企業(yè)的迅速發(fā)展，人才的重要性已經(jīng)被越來越多的管理者所重視，招聘已成為企業(yè)吸引人才的重要渠道。除了傳統(tǒng)招聘渠道外，越來越多的新型招聘渠道逐漸被招聘人員靈活運(yùn)用，特別是隨著網(wǎng)絡(luò)招聘的廣泛應(yīng)用，一些新的網(wǎng)絡(luò)招聘渠道，提高企業(yè)的競爭能力。

【關(guān)鍵詞】

招聘渠道；招聘對象

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，信息時代的到來，計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，隨著網(wǎng)絡(luò)的日益普及，招聘方法。首先，求職者不再滿足于傳統(tǒng)的招聘渠道，但利用互聯(lián)網(wǎng)這個新型的，更廣泛的工作搜尋渠道，招聘信息和應(yīng)用現(xiàn)狀；其次，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)招聘活動日益頻繁。

人才是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。找到企業(yè)使用合適的人才，并建立長期雇傭關(guān)系和企業(yè)，是一個長期的戰(zhàn)略目標(biāo)和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略管理。因此，如何才能夠?qū)⑷瞬盼狡髽I(yè)來，才是企業(yè)人才戰(zhàn)略的首要目標(biāo)。但在目前的人力資源市場，人才供給與需求失衡的人才顯示，大多數(shù)新興市場，但對人才要求的企業(yè)卻很少，很多人找不到合適的工作，另一方面，企業(yè)無法在與人才發(fā)展戰(zhàn)略。因此，企業(yè)人員招聘，我們必須先了解人才供應(yīng)市場，找到一個好的人才招聘渠道。

1 招聘渠道的選擇

1.1 外部招聘

隨著社會信息化和互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，企業(yè)可選的招聘渠道日益豐富，除了傳統(tǒng)的報刊、電視、電臺等廣告手段外，數(shù)量眾多的人才中介服務(wù)機(jī)構(gòu)、獵頭公司以及專業(yè)的人才招聘網(wǎng)站等逐漸成為組織招聘的另外一個重要渠道，外部招聘是組織中常用的招聘渠道，包括廣告招聘、職業(yè)介紹機(jī)構(gòu)、網(wǎng)上招聘、校園招聘、人才招聘會、員工推薦與應(yīng)聘者自薦、招聘告示等。

1.2內(nèi)部招聘

內(nèi)部招聘是傳統(tǒng)的招聘渠道之一。具有費(fèi)用少，成本低，并且能夠極大的鼓勵和提高員工士氣，申請者對公司非常了解，適應(yīng)公司的文化和管理，能較快進(jìn)入工作狀態(tài)，直接開展工作，而且能夠在企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)出一人多能的復(fù)合型人才等優(yōu)點(diǎn)。內(nèi)部招聘的渠道包括晉升選拔、人員重聘、內(nèi)部公開招聘、崗位輪換、臨時人員轉(zhuǎn)正等。

內(nèi)部推薦也是公司招募新員工時的渠道之一，在現(xiàn)實(shí)生活中也很常見。這是另外一種比較有效的招聘渠道，主要體現(xiàn)在新員工進(jìn)入公司后，歸屬感強(qiáng)，離職率低，工作滿意度較高，工作績效較好，就會有被推薦的機(jī)會。

2 按招聘對象來源分析與選擇

根據(jù)招聘對象的來源，可將招聘渠道分為內(nèi)部招聘和外部招聘。所謂內(nèi)部招聘，就是企業(yè)出現(xiàn)職位空缺，主要通過提拔內(nèi)部員工來解決企業(yè)的招聘問題；而外部招聘則主要從本單位外部尋找、吸引應(yīng)聘者，以填補(bǔ)本組織空缺職位。對兩種招聘渠道進(jìn)行選擇時，應(yīng)綜合考慮兩者的優(yōu)劣之分。

內(nèi)部招聘的優(yōu)劣在于選拔的有效性與可信性較高，而且員工對于組織的忠誠度也較高，了解組織及其運(yùn)作方式，能更快的進(jìn)入角色，并能在組織中形成積極進(jìn)取、追求成功的氣氛。內(nèi)部招聘也存在著一些明顯的弊端，比如內(nèi)部競爭不利于組織的團(tuán)結(jié)，有時甚至出現(xiàn)員工喪失信心，增加員工流失率的可能；另外組織因缺乏新鮮人才和新鮮觀念的輸入，而逐漸產(chǎn)生一種固態(tài)的思維意識，不利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展；內(nèi)部招聘有可能會出現(xiàn)“裙帶關(guān)系”等不良現(xiàn)象，不利于創(chuàng)新和企業(yè)的成長，尤其對中小企業(yè)，影響更為突出。

外部招聘相對于內(nèi)部招聘而言，成本較大，而且篩選難度比較大、持續(xù)時間長，招聘進(jìn)來的員工需要花費(fèi)較長的時間用來對其進(jìn)行培訓(xùn)和目標(biāo)定位，才能使他們了解組織的工作流程和運(yùn)作方式，這種招聘方式雖然存在較大的風(fēng)險，但卻恰好能夠彌補(bǔ)內(nèi)部招聘存在的不足。新員工會給組織帶來不同的價值觀核心觀點(diǎn)、新的工作方法，可以在無形中給組織原有的員工施加壓力、激發(fā)老員工的斗志。同時，外部招聘也是一種很有效的與外界的交流方式，企業(yè)可以借此機(jī)會在其他外界人士中樹立良好的企業(yè)形象。

綜上所述，內(nèi)部招聘和外部招聘各有優(yōu)點(diǎn)和不足。在招聘新員工的組織，要考慮到每個招聘方法的特點(diǎn)，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，避免錯誤和缺點(diǎn)。特別是隨著企業(yè)核心高層管理人員的引進(jìn)，應(yīng)該更加小心，一旦決策失誤，將嚴(yán)重影響企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)要想保持現(xiàn)有的強(qiáng)大的組織培養(yǎng)方法，不妨利用內(nèi)部招聘；如果企業(yè)想要改變或改變現(xiàn)有的組織文化，可以嘗試從外部招聘。當(dāng)然，人員的選拔和招聘渠道，還要考慮各地區(qū)文化的差異，如美國企業(yè)傾向于外部招聘，和日本企業(yè)傾向于內(nèi)部招聘。

此外，企業(yè)在招聘活動中還應(yīng)考慮招聘的經(jīng)費(fèi)預(yù)算和篩選方法的有效性等問題，不能夠?yàn)榱丝刂普衅赋杀径绊懻衅腹ぷ鞯恼ｉ_展。例如，一個中等規(guī)模的公司有幾個高級管理人員的崗位空缺，其管理層認(rèn)為請專業(yè)招聘機(jī)構(gòu)花費(fèi)太大，決定在報紙上做廣告，結(jié)果在幾周內(nèi)就找到了合適的人選。費(fèi)用低的招聘方式反而浪費(fèi)了金錢和時間，成本較高的方法卻恰恰節(jié)省了招聘的時間和費(fèi)用。

要實(shí)現(xiàn)組織的長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，外部招聘也是非常關(guān)鍵的一種招聘手段。要想把外部招聘工作做好，還需要撰寫好適合時展和企業(yè)特點(diǎn)的招聘內(nèi)容，劃定備選的求職群體，確定適合崗位性質(zhì)的信息渠道，合理安排招聘時間與進(jìn)度，設(shè)計并使用適合有效的人才測評方法，組織好招聘團(tuán)隊(duì)等。

【參考文獻(xiàn)】

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[4] [美]韋恩?卡西歐.人力資源成本分析――組織行為的愛無效果.北京：清華大學(xué)出版社，2007

篇9

關(guān)鍵詞：奢侈品；家具；趨勢

中圖分類號：F123.9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）36-0089-02

奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。隨著科技的進(jìn)步，奢侈品更多是一種文化現(xiàn)象和生活方式，因其往往具有深厚的文化底蘊(yùn)、細(xì)致的工藝設(shè)計和較高的品牌溢價等屬性，是其消費(fèi)者身份、內(nèi)涵和財富等方面的體現(xiàn)。 全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，國際奢侈品市場出現(xiàn)疲軟，中國市場卻逆勢上揚(yáng)。隨著目前人民幣升值以及歐元貶值現(xiàn)象，更大大增加了中國消費(fèi)者在國際市場的消費(fèi)力，2011年，中國人在歐洲市場消費(fèi)累積近500億美元，是國內(nèi)市場的4倍之多。中國人的境外奢侈品消費(fèi)總額已經(jīng)成為世界第一。隨著大批高檔消費(fèi)品的陸續(xù)進(jìn)入，中國與世界的消費(fèi)差距正逐漸縮短，中國社會更加注重提倡新的消費(fèi)觀念。

一、中國奢侈品市場現(xiàn)狀

奢侈品產(chǎn)業(yè)是一個寡頭壟斷競爭產(chǎn)業(yè)，奢侈品品牌的擁有者在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中采取了很多獨(dú)具匠心的策略，中心只有一個，就是建立自己的品牌的壟斷地位。

2009年中國奢侈品消費(fèi)總額達(dá)94億美元，全球占有率27.5%，成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國。2011年，中國在GDP上正式超越日本，成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體。據(jù)《世界奢侈品協(xié)會2011官方報告藍(lán)皮書》最新調(diào)查顯示：截至2011年3月底，中國奢侈品市場消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到107億美元（不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車），占據(jù)全球份額的1/4，占據(jù)全球份額的27.5%，中國已經(jīng)成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國。

隨著目前人民幣升值趨勢，加上歐元貶值現(xiàn)象，增加了中國消費(fèi)者在國際市場的購買力，將根據(jù)國際貨幣匯率，在國外購買奢侈品比去年更加便宜，而亞洲人在歐洲市場購買奢侈品消費(fèi)去年累計達(dá)690億美元，中國人累計消費(fèi)了近500億美元，是國內(nèi)市場的4倍之多，中國人在境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)成為的世界第一。

二、中國奢侈品消費(fèi)群體特征

1.消費(fèi)群體年輕化。相對于國外的奢侈品消費(fèi)者，中國的消費(fèi)者大部分是年齡低于40歲的年輕人，而在歐美等國家的消費(fèi)者年齡多在40～65 歲之間。世界奢侈品協(xié)會分析認(rèn)為，中國人是否購買奢侈品并非取決于他們的年齡和收入，而更多的是消費(fèi)心理的影響。在未來的十年內(nèi)，中國奢侈品消費(fèi)者大部分是在25～30歲之間這些群族。據(jù)《世界奢侈品協(xié)會2011官方報告藍(lán)皮書》的調(diào)查顯示，這些年輕的消費(fèi)者將為中國奢侈品市場的發(fā)展帶來巨大潛力。中國奢侈品消費(fèi)年輕化已成為趨勢。但消費(fèi)主體的年輕化并非對家具奢侈品市場有較大的帶動性，在家具方面，購買者更多的是30～45歲有了較多的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，可以購買更高額度的高檔家具。

2.消費(fèi)理念及消費(fèi)方式不理性。在歐美等成熟市場，消費(fèi)者注重的更多是奢侈的內(nèi)涵，對奢侈品文化內(nèi)涵的理解十分深刻。而中國則注重商品的價格，通過高昂的價格顯示自己的身份。因此中國消費(fèi)者更多的則是對名表、服飾、汽車等奢侈的個人物品的需求。

3.消費(fèi)集中在國外品牌上。中國幾乎沒有較大知名國內(nèi)品牌。目前，中國的奢侈品消費(fèi)主要集中在國外品牌上，中國并沒有可以與之競爭的品牌。由于中國長期出口商品的低價格策略，也使“中國制造”這個名詞讓產(chǎn)品自貶身價。

三、家具奢侈品購買影響因素

1.信息方面的影響。消費(fèi)者之間的行為會產(chǎn)生很大程度上的相互影響，個體會模仿參照體的行為。比如一個人在和朋友聊天時知道朋友購買了某奢侈品牌手表，于是也會想買一塊手表，盡管這要花去將近三個月的工資。

2.功利方面的影響。為了彰顯自身品位，消費(fèi)者購買行為很大程度上受到功利方面的影響。目前，中國奢侈品消費(fèi)的人群主要有三種：第一種是有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的上層人士。他們希望通過購買奢侈品來提高自身的生活質(zhì)量，購買時價格因素很少考慮。第二種是以白領(lǐng)為主的人群，他們有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，購買商品時更多的考慮是時尚因素，通常會用幾個月的薪水來購買一個皮包。第三種是新生年輕的群體，他們追求潮流，雖然沒有消費(fèi)實(shí)力，卻有很強(qiáng)的消費(fèi)欲望。后兩種消費(fèi)群體更大程度上是效仿有實(shí)力的上層人士，希望通過奢侈品來提高身價，以此獲得心理上的滿足。

生活品位很大程度是和教育聯(lián)系在一起的，而中國的高端消費(fèi)群體更多的是具有暴發(fā)戶性質(zhì)人群。數(shù)據(jù)顯示，中國高端家具消費(fèi)市場僅占全國家具行業(yè)2%。很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國的消費(fèi)者還是會把錢花在看得見的地方，如時裝、箱包、手表等。因此中國奢侈品家具市場只有歐美國家的1/10左右。

這些原因造成了國際高端家具進(jìn)入中國市場的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于服裝箱包等行業(yè)，即使已經(jīng)進(jìn)入中國的品牌不免遭到冷落。當(dāng)然，不是所有的高端家具店都在勉強(qiáng)經(jīng)營，比如設(shè)計新穎，這家有著別樣營銷模式的家具店在中國穩(wěn)步發(fā)展，從這個角度我們也可以看到中國高端家具的問題所在。

3.價值表現(xiàn)上的影響。自我認(rèn)同感是價值表現(xiàn)上最突出的影響。消費(fèi)者購買產(chǎn)品時不僅因其品牌文化，在另一方面也為其他消費(fèi)者樹立文化涵義，其他消費(fèi)者又會通過效仿這種能體現(xiàn)自身品位的文化涵義的方式，從中獲得自己想要得到的文化涵義。例如，某位消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)很多有事業(yè)有成的高層人士都喜歡購買某種奢侈品牌的手表，為提高自身形象，他也去購買了一塊相同品牌的手表。

炫耀性和缺乏品位的消費(fèi)觀念充斥著大多數(shù)發(fā)展中國家，而且奢侈品領(lǐng)域里，家具相對于化妝品、時裝等行業(yè)本來就慢熱一些。在國外我們不難發(fā)現(xiàn)家具品牌都不會在最核心的位置開店，而多開設(shè)在交叉的支路上。另一方面，家具也不用像時裝那樣會更換頻率較高，即使是高層消費(fèi)者，也希望購買一套幾百萬的餐桌可以用的時間長一點(diǎn)。

四、家具奢侈品市場的主要發(fā)展趨勢

1.境內(nèi)購買呈增加趨勢。中國消費(fèi)者在購買奢侈品主要通過兩種途徑實(shí)現(xiàn)：一是到國外旅行消費(fèi)，二是直接在中國境內(nèi)消費(fèi)。前者的比重明顯大于后者。 但隨著中國市場的不斷開放，無論是在銷售還是售后服務(wù)上都有了很大的進(jìn)展。一是表現(xiàn)在各個品牌的新開門店數(shù)都穩(wěn)步增長，使消費(fèi)者更多地了解到奢侈品牌。二是在新品更新節(jié)奏上有了很大提高，服務(wù)體驗(yàn)也有所提升。三是各大品牌降低利潤率，縮小中國市場和其他市場價格上的差異。從國外運(yùn)進(jìn)的品牌大多會繳納高昂的關(guān)稅，使大多數(shù)消費(fèi)者望而卻步。平價對于中國消費(fèi)者增加在國內(nèi)消費(fèi)的推動力。

2.二三線城市購買力提升。自2008年以來，中國房地產(chǎn)市場升溫，以此帶動起大范圍的產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展，其中最為明顯的就是家具行業(yè)。近幾年隨著二、三線城市的房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目增加，對家具市場依舊是利好消息。另一方面，二、三線城市消費(fèi)者對奢侈品的態(tài)度和財富水平與一線城市消費(fèi)者相似，這使得奢侈品對于這一類消費(fèi)群體有更大的市場。

3.網(wǎng)上平臺重要性提升。互聯(lián)網(wǎng)在奢侈品的購買過程中，開始起到越來越大的作用。官方品牌網(wǎng)站和搜索引擎成為消費(fèi)者購買奢侈品目前最喜愛也是最直接的信息來源。

4.國內(nèi)家具品牌逐步發(fā)展。作為發(fā)展中國家，中國有機(jī)會發(fā)展自己的奢侈品品牌。文化本來就具有稀缺性的屬性，把稀有資源轉(zhuǎn)化成品牌理念、品牌文化，中國的品牌之路還可以走很遠(yuǎn)，這是中國發(fā)展奢侈品品牌的必然的舉措。

作為中國家具奢侈品業(yè)成就較突出代表——博德精工玉石。2011年3月28日，由中國陶瓷工業(yè)協(xié)會和《陶城報》社聯(lián)合主辦的第七屆“中國陶瓷行業(yè)新銳榜”上，“陶瓷十大品牌”博德磁磚憑借享譽(yù)業(yè)界的“博德精工玉石”品牌及該品牌的巔峰之作“精工寶石”，摘取了“年度最佳品牌”和“年度優(yōu)秀產(chǎn)品”的殊榮，成為業(yè)界的焦點(diǎn)。中國奢侈品市場需要在不斷創(chuàng)新與開拓中，走出自己的道路。

五、總結(jié)

總體而言，我們認(rèn)為，中國經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展將促進(jìn)消費(fèi)者對奢侈品的購買需求，同時隨著房地產(chǎn)市場的推高，家具行業(yè)也漸漸走熱。然而鑒于中國消費(fèi)者主要炫富和功利心理而購買奢侈品，因而家具奢侈品作為奢侈品市場的特殊存在，其具有總價較高，又比較隱蔽等特點(diǎn)。隨著中國居民消費(fèi)力的逐步增強(qiáng)，家具奢侈品市場將會逐漸推廣到二三線城市，因此中國奢侈品家具生產(chǎn)商應(yīng)把握住機(jī)遇，不斷擴(kuò)展新產(chǎn)品，加強(qiáng)與國外品牌的合作，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺的作用，以滿足國內(nèi)市場的需求。

參考文獻(xiàn)：

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篇10

興趣是最好的老師。學(xué)生對知識的追求很大程度上源于興趣情感的推動力。新課程改革之后，確實(shí)讓學(xué)生感興趣多了。但要想使思想品德課達(dá)到預(yù)期的教育目的，對學(xué)生的情感、態(tài)度、價值觀產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因此，在教育教學(xué)中要注重培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)思想品德的興趣就顯得尤為重要。

一、教學(xué)之始，引人入勝

運(yùn)用多媒體教學(xué)，使用啟發(fā)式教學(xué)法，培養(yǎng)學(xué)生的穩(wěn)定興趣。啟發(fā)式教學(xué)是思想品德課教學(xué)的根本方法，采用啟發(fā)式教學(xué)能充分發(fā)揮教師的主導(dǎo)性和學(xué)生的主體性，引導(dǎo)學(xué)生積極思維，探求新知識，促進(jìn)學(xué)生舉一反三，觸類旁通，從而培養(yǎng)學(xué)生的興趣。利用社會熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題或廣告等學(xué)生熟知的內(nèi)容巧設(shè)引言，能有效地引起學(xué)生的注意。利用未來的廣告《心在一起》，由中央臺的一些著名主持人撒貝寧、鞠萍等人，•畫面反映的是不讓孩子被過往的車所濺起的水弄臟衣服而抱起一小姑娘來設(shè)計引課，教師問“能想到老師今天要講的內(nèi)容是有關(guān)哪方面的?”學(xué)生很感興趣的將廣告歌從頭到尾唱出來并異口同聲的說出是《構(gòu)建社會主義和諧社會》。教師跟著提出：“你心目中的和諧社會是什么樣子的?為什么要構(gòu)建這樣的社會?它包括哪些方面?”這樣引出課題，并引導(dǎo)學(xué)生結(jié)合當(dāng)今社會現(xiàn)實(shí)找出問題同時總結(jié)出其解決問題的辦法。

二、教學(xué)內(nèi)容，貼近生活

寓教于樂，增強(qiáng)教學(xué)趣味，培養(yǎng)學(xué)生的直接興趣。思想品德課所教授的基本原理，如果不采取積極有趣的娛樂方式教學(xué)，就會使思想品德課教學(xué)成為簡單被動的空洞教條說教，使學(xué)生感到單調(diào)、乏味；反之，如果寓教于樂，學(xué)生比較容易接受，并且愿意主動地學(xué)習(xí)。所以在教學(xué)中經(jīng)常采用一些生動活潑的教學(xué)方法，增強(qiáng)教學(xué)趣味性和感染力，培養(yǎng)學(xué)生的直接興趣。在講到與家長相處課題時，課前就做好調(diào)查工作，知道學(xué)生其實(shí)很愛自己的父母，只是現(xiàn)在和父母在學(xué)習(xí)與娛樂、穿著與打扮等許多問題上缺乏有效的溝通，矛盾很多，導(dǎo)致孩子嫌父母嘮叨而父母則認(rèn)為孩子越大越不聽話，父母與子女的關(guān)系緊張。針對這一現(xiàn)狀，教學(xué)中應(yīng)將學(xué)生所關(guān)心的這些問題融入到教學(xué)內(nèi)容中，這樣既完成了教學(xué)內(nèi)容又使學(xué)生在解決自身實(shí)際問題上有所借鑒，極大的調(diào)動了學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣。這樣既活躍了課堂氣氛，又增加樂趣，從而培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和參與意識。

三、巧設(shè)疑問，培養(yǎng)興趣

在一些與現(xiàn)實(shí)生活關(guān)系較為密切的課程教學(xué)中，可巧設(shè)疑問，引發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣。如問學(xué)生：你發(fā)現(xiàn)自己身邊有哪些不和諧呢?學(xué)生能列舉出如浪費(fèi)資源破壞環(huán)境、逃稅、同學(xué)問的打架等。接著教師提問：這些現(xiàn)象發(fā)展下去有哪些嚴(yán)重后果?我國政府為此做了哪些努力?為什么要這樣做?請聯(lián)系教材的相關(guān)知識點(diǎn)做出闡述。之后，再帶領(lǐng)學(xué)生進(jìn)行系統(tǒng)復(fù)習(xí)。當(dāng)學(xué)生能夠把所學(xué)知識應(yīng)用于解決實(shí)際問題并感到所學(xué)的知識是有用的時候，其興奮與喜悅的程度是無可比擬的。而此時再對學(xué)生進(jìn)行愛惜資源環(huán)境做到人與自然和諧的教育，人與社會和諧，人際關(guān)系要和諧等，效果很好，學(xué)生感興趣，也充分體現(xiàn)教師主導(dǎo)作用和學(xué)生主體地位。

四、評價激勵，激活思維

在鼓勵學(xué)生參與教學(xué)過程中，教師要在評價過程中多用鼓勵、激勵學(xué)生的語言，少用批評學(xué)生的責(zé)怪語氣，可激發(fā)學(xué)生熱情。“好，你真棒”是不少教師很喜歡用的一句激勵性評價語。而我認(rèn)為切忌這樣簡單、重復(fù)、機(jī)械的評價。因?yàn)楝F(xiàn)在的學(xué)生對教師表揚(yáng)時的語態(tài)、動作、表情、語言的豐富性等各方面提出了更高的要求。只有真正用心去愛學(xué)生、表揚(yáng)學(xué)生，如果學(xué)生真好真棒，好在哪里棒在哪里要言簡意賅的點(diǎn)到位才能達(dá)到表揚(yáng)的效果。同時，教師在評價學(xué)生的時候也要注意指出學(xué)生的不足，而不是一味的“好”、“不錯”、“很好”之類的簡單評價。

五、借用科學(xué)，增強(qiáng)興趣

教學(xué)過程適當(dāng)聯(lián)系歷史、地理知識，既可增強(qiáng)教學(xué)的直觀性，學(xué)生便于理解，又可增加樂趣，拓展知識面，教學(xué)目的也很容易實(shí)現(xiàn)。通過課前安排學(xué)生查閱有關(guān)張英的資料，知道此故事是我國家喻戶曉的美談，是以寬容化干戈為玉帛的經(jīng)典。設(shè)計此活動一是為了導(dǎo)人吸引學(xué)生的興趣，且內(nèi)容貼切；二是讓學(xué)生體驗(yàn)寬容的力量；三是暗示學(xué)生升華自己的境界，接受寬容的道理，踐行寬容交往的美德，人與人的肉體差異微不足道，正是精神境界讓人千差萬別，境界低的人，只顧一己私利，只顧滿足眼前的本能欲望；而境界高的人，能跳出一己，看到他人的利益，理解他人的感受，因而淡化私利。有了寬容的美德，會使自己在一定程度上擺脫私欲的困擾，張英被稱贊，鄰居變態(tài)度，寬容有力量，原因也就在于這里。在教學(xué)中讓學(xué)生聯(lián)想到當(dāng)今社會的腐敗現(xiàn)象，教師要給予正確的價值觀引導(dǎo)；讓學(xué)生在活動中注重體驗(yàn)和感悟，重在擺脫學(xué)生內(nèi)化教材觀點(diǎn)；教師要從此例上升到理性的高度，既要說明“唯寬可以容人，唯厚可以載物”的道理，又便于學(xué)生對知識的接受和理解，從頁也激發(fā)學(xué)生的興趣。

六、各種形式，激發(fā)興趣