養(yǎng)生保健茶范文

導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇養(yǎng)生保健茶，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

楂果香杞茶。山楂片、蘋(píng)果片各5片，枸杞、香菜末、紅茶各少許。將山楂片、蘋(píng)果片、枸杞、紅棗一并放入茶壺中，煎煮10分鐘左右，濾渣取汁，然后撒入少許香菜末。此茶色澤鮮艷，味道香甜甘醇，有養(yǎng)胃護(hù)胃、降低血壓、消炎益腎的作用。

山藥百合麥棗茶。山藥、百合各20克，浮小麥30克，紅棗10顆，白糖適量。將上述茶材（白糖除外）加水共煎，煮沸20多分鐘后濾汁，汁中加入白糖即成。此茶有補(bǔ)脾養(yǎng)胃、生津益肺、補(bǔ)腎收澀、止渴安神的功效。

枸桂烏龍茶。枸杞子、烏龍茶適量，桂圓肉6粒，紅棗3～5個(gè)。將枸杞子和烏龍茶放入壺中，加水煎煮，至茶沸兩次，去渣留汁，將桂圓、紅棗加入壺中一同煮沸，待紅棗變軟后即成。此茶趁熱飲用，可以生津、健脾補(bǔ)腎、益肝滋陰、補(bǔ)血補(bǔ)氣，非常適合冬季飲用。

生姜紅糖茶。取生姜10片，紅茶、紅糖少許。將紅茶與生姜一同放入砂鍋內(nèi)，加水煮沸10～15分鐘，形成濃汁，然后加入紅糖，攪勻即成。生姜紅糖茶有驅(qū)寒暖胃功效，極適宜寒意凝重、氣溫驟降的冬季飲用。

草杞紅棗茶。甘草3片，枸杞子10粒，紅棗3個(gè)，紅茶包1個(gè)，冰糖適量。將洗凈的甘草、枸杞子、紅棗與紅茶包一同放入壺中，加熱水沖泡，悶10分鐘后加入冰糖即成。此茶口感甘甜，有暖胃、熱身、補(bǔ)血等功效，尤其適合女性冬季飲用。

桂花紅茶。桂花、紅茶各適量，將同比例的桂花與紅茶一同放入茶壺中，注入90℃左右的開(kāi)水沖泡，悶泡5分鐘后即成。此茶早晚各飲一次，有滋潤(rùn)肌膚、增加皮膚彈性、活血化瘀、潤(rùn)喉等功效，可有效防止冬季皮膚皴裂。

蜂蜜紅茶。紅茶包1個(gè)，蜂蜜適量。用沸水將紅茶包沖泡好，靜置待用。水溫降至70℃時(shí)，取出紅茶包，調(diào)入蜂蜜，攪勻即成。此茶泡制簡(jiǎn)單，口感甜潤(rùn)，不僅養(yǎng)胃，還可使全身變暖，撫潤(rùn)腸胃。

參麥紅茶。西洋參、麥冬各2克，紅茶少許。將上述材料放入茶壺中，用90℃的開(kāi)水沖泡，靜置10分鐘后即可飲用。此茶有清熱生津、止渴止汗、滋陰養(yǎng)胃、暖胃安神的保健功用，極適宜男士在冬季飲用。

陳皮姜茶。陳皮20克，生姜片10克，甘草5克，茶葉5克，配水1000毫升。按此比例，先將水燒開(kāi)，再將陳皮、姜片、甘草和茶葉投入，沖泡10分鐘左右，去渣飲服。此茶具有解渴消暑、止咳化痰、健胃消食的保健功能。

桂花茶。取桂花3克，紅茶1克或者綠茶3克，用沸水沖泡，加蓋悶約10分鐘后即可飲用。此茶具有保健作用，使人心曠神怡。

篇2

彼此之間熟悉了，劉桂珍便向小區(qū)居民透露了她多年的保養(yǎng)秘方：自制六道茶。原來(lái)，她退休后，經(jīng)常自制六種保健養(yǎng)生茶，靠著這六道茶贏得了健康身體，可謂養(yǎng)生有術(shù)!她的六道養(yǎng)生茶分別是――

養(yǎng)膚茶

取10克柿葉、15克薏苡仁、10克紫草，一并放入陶瓷器皿中，加水用文火煎煮15～20分鐘，濾渣取汁，加冰糖即成養(yǎng)膚茶。養(yǎng)膚茶甘平清香、微有苦澀，具有健脾滲濕、清熱潤(rùn)膚等功效，常喝可增加血管彈性、減少面部皺紋。

降脂茶

30克新鮮山楂，6克槐花，10克茯苓。山楂去核搗爛后，與茯苓同放砂鍋內(nèi)，加水煮沸10分鐘，濾渣取汁，并用此汁沖泡槐花，加入冰糖。此茶酸甜可口，有開(kāi)胃助消化、降低血中膽固醇、舒張血管、預(yù)防中風(fēng)的作用。

降糖茶

把9克懷山藥、9克天花粉研碎，同10克枸杞一起放入陶瓷器皿中，加水用文火煎煮10分鐘，濾渣取汁即可。此茶汁橙紅、入口甘爽，有滋補(bǔ)肝腎、益氣生津、降低血糖和促進(jìn)肝細(xì)胞新生之功。

消腫茶

取10克白茅根、20克玉米須、2克川樸花，共同剪碎，再用沸水沖泡，即成消腫茶。此茶清涼甘淡、氣味幽香，具有利尿消腫、行氣祛脹和降低血壓等作用。

降壓茶

將3克松蘿切碎，與10克、3克茶葉，共同放入陶瓷茶杯中，用沸水沖泡即成降壓茶。此茶味甘涼微苦、清香四溢，連續(xù)服用有清肝明目、散熱降壓等作用。

清咽茶

主內(nèi)未清洗的干柿餅10～15克、羅漢果10克(或1枚)、胖大海1枚。將柿餅放入小茶杯內(nèi)蓋緊，隔水蒸15分鐘后切成片；羅漢果洗凈搗爛，與胖大海、柿餅同入陶瓷茶杯中，沸水沖入；蓋悶5分鐘后即成清咽茶。此茶滋潤(rùn)爽口，有清咽止痛、止咳和消腫之效，柿餅上的柿霜還有涼血、清熱和利咽作用。

茶類(lèi)珍品的鑒別

綠茶：特點(diǎn)是“綠葉綠湯”，以龍井茶、碧螺春最負(fù)盛名。龍井茶形如雀舌、色澤翠綠、香馥濃烈、滋味鮮爽，為茶中極品。碧螺春茶外形像燙過(guò)的頭發(fā)一樣卷曲成螺，遍布白嫩的絨毛，葉底嫩如雀舌，有花果香，鮮爽生津。

紅茶：特點(diǎn)是“紅葉紅湯”，最出名的當(dāng)屬產(chǎn)于安徽祁門(mén)縣的“祁紅”。此茶緊細(xì)秀長(zhǎng)、湯色紅艷清爽，香氣似果香又似花，飲時(shí)入口醇和、清爽持久、回味雋厚、味中有香。

黃茶：特點(diǎn)是“黃葉黃湯”。珍品是“君山銀針”，產(chǎn)于洞庭湖一個(gè)叫君山的小島。茶葉芽頭茁壯、芽身金黃、緊實(shí)挺直、茸毛密蓋、長(zhǎng)短大小均勻，沖泡后香氣清新、湯色淺黃、滋味甜爽、葉底明亮。

黑茶：特點(diǎn)是“葉色油黑或褐綠色，湯色橙黃或棕紅色”，此中的佼佼者是普洱茶和六堡茶。普洱茶產(chǎn)于云南南部，茶性溫和，具有藥性，可醒酒、消食、化痰。六堡茶產(chǎn)于廣西蒼梧縣，此茶黑褐有光澤，湯色紅亮呈琥珀色，滋味醇厚，帶有檳榔味。

白茶：特點(diǎn)是“湯色杏黃”，福建北部出產(chǎn)的“白毫銀針”堪稱(chēng)魁首。它形如尖針、色白如銀、芽肥壯、茸毛厚、富光澤，茶葉香氣清新、滋味醇和，有健胃提神之效、退熱降火之功。

篇3

新品頻現(xiàn)的口感激戰(zhàn)

在產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的品牌消費(fèi)時(shí)代，研發(fā)新品、創(chuàng)新口感無(wú)疑成為了眾多茶企搶占消費(fèi)者味覺(jué)、迅速打開(kāi)市場(chǎng)缺口的利劍。特倫養(yǎng)生保健茶、綠觀音冷泡茶、鐵觀音珍珠蜜茶、姜茶等茶類(lèi)新品，紛紛亮相本屆茶展，同臺(tái)競(jìng)技，一比高下……

特倫養(yǎng)生茶茶療養(yǎng)生首倡者

據(jù)聯(lián)合國(guó)工業(yè)規(guī)劃署專(zhuān)家預(yù)測(cè)：未來(lái)10年內(nèi)，全世界健康產(chǎn)業(yè)將創(chuàng)造一兆億美元的商機(jī)。21世紀(jì)，健康茶產(chǎn)業(yè)就像汽車(chē)、計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)一樣改變著我們的生活。本屆展會(huì)上，攜各類(lèi)保健茶高調(diào)亮相的特倫養(yǎng)生茶，因把握了時(shí)代主旋律――茶健康產(chǎn)業(yè)，而備受關(guān)注。

“特倫養(yǎng)生茶擁有行業(yè)六個(gè)第一，我們很有信心成為中國(guó)茶療養(yǎng)生文化第一品牌。”廈門(mén)特倫生物藥業(yè)有限公司總經(jīng)理林益金信心滿(mǎn)滿(mǎn)地坦言。據(jù)悉，特倫養(yǎng)生茶業(yè)是全球第一個(gè)經(jīng)國(guó)家批準(zhǔn)正規(guī)臨床驗(yàn)證的養(yǎng)生功能茶，中國(guó)第一個(gè)取得國(guó)藥準(zhǔn)字號(hào)（OTC）的功能茶，以及中國(guó)第一個(gè)獲國(guó)家藥監(jiān)局標(biāo)準(zhǔn)注冊(cè)的養(yǎng)生茶。

杉品茶園 綠觀音冷泡茶

冷水也能泡出好茶？展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，廈門(mén)杉品茶園有限公司推出的“綠觀音冷泡茶”，吸引了眾多游客駐足品嘗詢(xún)問(wèn)。據(jù)該公司負(fù)責(zé)人袁珊珊介紹，冷泡茶品種不同于傳統(tǒng)的鐵觀音品種，它是一種茶苗必須生長(zhǎng)在高山的臺(tái)灣純種軟植烏龍。這種冷泡法源于日本，可使茶里富含的茶多酚、氨基酸等微量元素，更易被人體吸收。

“喝豆?jié){長(zhǎng)大的鐵觀音，是杉品茶葉另外一個(gè)與眾不同的賣(mài)點(diǎn)。”袁珊珊告訴記者，公司在安溪有3000多畝高海拔無(wú)公害茶園基地，茶樹(shù)采用黃豆加日本的菌肥發(fā)酵作為肥料。2006年，杉品開(kāi)始打品牌開(kāi)門(mén)店，如今已有49家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。

鵬程名茶鐵觀音珍珠蜜茶

福建省安溪鵬程茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)蘇鵬鳴告訴記者，隨著生活水平的提高，養(yǎng)生保健逐漸成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。如何緊跟時(shí)代步伐，滿(mǎn)足人們養(yǎng)生保健的需求，是鵬程茶業(yè)致力的突破點(diǎn)……

商業(yè)模式創(chuàng)新大比拼

如果說(shuō)，產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)“造坦克大炮”，那么，商業(yè)模式創(chuàng)新無(wú)異于造“原子彈”。茶界后起之秀――三好茶博匯和名茶小鎮(zhèn)第一次亮相中國(guó)海西國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)，便雙雙憑借獨(dú)特的商業(yè)模式，在贏得滿(mǎn)堂喝彩的同時(shí)，也推動(dòng)了中國(guó)茶企的創(chuàng)新之路。

三好茶博匯首創(chuàng)“三全一零”模式

2010年5月，三好茶博匯全國(guó)品牌營(yíng)運(yùn)中心建成。短短一年時(shí)間，便創(chuàng)下了加盟店達(dá)126家、足跡遍布16個(gè)省37個(gè)城市的“開(kāi)門(mén)紅”，演繹了新時(shí)代的“晉江速度”。

“企業(yè)發(fā)展千里之行，正確的方向始于商業(yè)模式，‘三全一零’模式便是三好后發(fā)制人的利劍。”據(jù)三好茶博匯總經(jīng)理王永森介紹，“三全一零”指全產(chǎn)業(yè)鏈、全茶系、全模式和零管理。如今，六大茶系、上千個(gè)品種，匯聚于三好茶博匯，讓消費(fèi)者盡情享受“一站式”采購(gòu)的便捷。

名茶小鎮(zhèn)打造茶界“國(guó)美電器”

如果說(shuō)，三好茶博匯打響的是“全茶系”的品類(lèi)戰(zhàn)，那么，名茶小鎮(zhèn)打響的則是多品牌的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)。

篇4

1.研究對(duì)象

從廣西抽取出三所民辦高校，分別為廣西師范學(xué)院師園學(xué)院、廣西師范大學(xué)漓江學(xué)院和廣西民族大學(xué)相思湖學(xué)院，研究這三所院校開(kāi)設(shè)養(yǎng)生保健課程的現(xiàn)狀。

2.研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。通過(guò)圖書(shū)與網(wǎng)絡(luò)搜集、查閱大量養(yǎng)生保健相關(guān)文獻(xiàn)與專(zhuān)著以及關(guān)于現(xiàn)行養(yǎng)生保健課程的相關(guān)文獻(xiàn)資料，并對(duì)其進(jìn)行分析、整理與利用。

（2）問(wèn)卷調(diào)查法。根據(jù)研究需要設(shè)計(jì)相應(yīng)的調(diào)查問(wèn)卷，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電子郵件以及三所院校實(shí)地調(diào)查等方式發(fā)放和收集問(wèn)卷。進(jìn)而對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)研，獲得相關(guān)數(shù)據(jù)。

（3）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。在剔除無(wú)效問(wèn)卷后，對(duì)收集到的180份有效調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行常規(guī)統(tǒng)計(jì)與統(tǒng)一整理。

（4）實(shí)驗(yàn)對(duì)比法。在廣西師范學(xué)院師園學(xué)院選取新生班級(jí)，通過(guò)新班級(jí)進(jìn)行新課程教學(xué)模式實(shí)驗(yàn)，對(duì)比高年級(jí)學(xué)生與新生的實(shí)驗(yàn)效果。

3.實(shí)施方案

第一階段：調(diào)查研究，理論準(zhǔn)備。首先，對(duì)廣西三所民辦高校的養(yǎng)生保健課程教學(xué)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查；其次，對(duì)廣西民辦高校體育課程的教學(xué)體系與教學(xué)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查；再次，進(jìn)行實(shí)驗(yàn)教師的新課標(biāo)實(shí)施方案學(xué)習(xí)培訓(xùn)；最后，分析體育教材，并實(shí)地考察調(diào)研廣西地區(qū)地方養(yǎng)生保健發(fā)展現(xiàn)狀。

第二階段：建立健全養(yǎng)生保健課程的改革體系。研究并提出養(yǎng)生保健新課程的教學(xué)模式，包括課程結(jié)構(gòu)、教學(xué)內(nèi)容、教法改革和評(píng)價(jià)體系等。

第三階段：實(shí)驗(yàn)階段。在廣西師范學(xué)院師園學(xué)院的新生中，開(kāi)展新養(yǎng)生保健課程教學(xué)模式的實(shí)驗(yàn)。

第四階段：結(jié)題總結(jié)。對(duì)新舊課程教學(xué)模式的實(shí)驗(yàn)效果進(jìn)行對(duì)比、反饋與總結(jié)，并撰寫(xiě)分析報(bào)告。

二、新課程教學(xué)模式設(shè)計(jì)與結(jié)果分析

1.新課程教學(xué)模式設(shè)計(jì)

第一，樹(shù)立正確的教學(xué)指導(dǎo)思想。高校體育教學(xué)指導(dǎo)思想對(duì)現(xiàn)行養(yǎng)生保健課程的教學(xué)活動(dòng)具有方向性指導(dǎo)作用。因此，其立足于2003年《課程方案》和2004年《指導(dǎo)綱要》內(nèi)的明確規(guī)定及廣西民辦高校的培養(yǎng)目標(biāo)和課程目標(biāo)，樹(shù)立了具有正確導(dǎo)向的課程教學(xué)指導(dǎo)思想。

第二，豐富和優(yōu)化教學(xué)內(nèi)容，加強(qiáng)養(yǎng)生保健課程教材建設(shè)。廣西民辦高校的養(yǎng)生保健課程內(nèi)容，主要圍繞廣西地方養(yǎng)生保健教學(xué)需要，以及群眾體育開(kāi)展的實(shí)際，對(duì)民辦高校養(yǎng)生保健課程的教學(xué)內(nèi)容與教材進(jìn)行了重新選擇與優(yōu)化。

第三，改革教學(xué)方法與手段。一方面，通過(guò)先進(jìn)科學(xué)的教學(xué)方法與手段，合理選用?n程教學(xué)內(nèi)容，從而提高整體教學(xué)效果。另一方面，由于受教育者既是養(yǎng)生保健課程的接受者，又是未來(lái)養(yǎng)生保健知識(shí)的輸出者，所以教學(xué)方法與手段也隨之轉(zhuǎn)變，加快現(xiàn)代化進(jìn)程，即由單一的紙質(zhì)媒介轉(zhuǎn)向多元媒介的綜合運(yùn)用。

第四，完善課程學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)體系。將現(xiàn)行單一課程考評(píng)系統(tǒng)，即理論知識(shí)掌握情況、技術(shù)評(píng)定和成績(jī)達(dá)標(biāo)等主要內(nèi)容不斷拓展、創(chuàng)新，轉(zhuǎn)向多角度、多形式、多方法的綜合評(píng)價(jià)。全面強(qiáng)化評(píng)價(jià)的導(dǎo)向、教育、檢驗(yàn)、反饋、鑒別、規(guī)范、深化和激勵(lì)的綜合功能，加強(qiáng)對(duì)學(xué)生實(shí)際運(yùn)用和創(chuàng)新能力的考核與評(píng)價(jià)。

2.結(jié)果分析

通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷與數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前廣西3所民辦高校的養(yǎng)生保健課程教學(xué)中還存在諸多問(wèn)題，包括教學(xué)目標(biāo)與指導(dǎo)思想不明確、教學(xué)內(nèi)容簡(jiǎn)單和教材滯后、教學(xué)手段與方式傳統(tǒng)、實(shí)踐操作教學(xué)不足等，導(dǎo)致學(xué)生對(duì)養(yǎng)生保健課程的學(xué)習(xí)積極性較差，教學(xué)效果難以提高。

然而，通過(guò)重新設(shè)計(jì)養(yǎng)生保健課程的教學(xué)模式，并將新模式在廣西師范學(xué)院師園學(xué)院新年級(jí)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)后，根據(jù)實(shí)驗(yàn)結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，新型養(yǎng)生保健課程教學(xué)模式的實(shí)施，為學(xué)生提供了更為多元的學(xué)習(xí)資源和更為優(yōu)越的學(xué)習(xí)條件，有效提高了學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性和主動(dòng)性，進(jìn)而提升了養(yǎng)生保健課程的教學(xué)效果與教學(xué)質(zhì)量。

篇5

中醫(yī)認(rèn)為，蘿卜性味辛、甘、涼；具有消積化痰、寬中下氣之功效；常作為高血壓、慢性氣管炎、糖尿病等食療佳品。作為一種蔬菜，蘿卜具有熱能值低（17~38kcal/100g），維生素C、鉀及膳食纖維的含量較為豐富等營(yíng)養(yǎng)特點(diǎn)，是肥胖癥、高血壓、高脂血癥及糖尿病等所謂富貴病病人理想食物。蘿卜還含有胡蘿卜素、甲硫素、萊菔甙等生物化學(xué)活性物質(zhì)以及咖啡酸、香豆酸、阿魏酸等有機(jī)酸，這些物質(zhì)是蘿卜發(fā)揮食療養(yǎng)生與保健作用的關(guān)鍵所在，因此，常吃蘿卜在一定程度上確實(shí)能達(dá)到延緩衰老、改善免疫功能、提高體質(zhì)的養(yǎng)生保健效果。

胡蘿卜與白蘿卜雖屬不同品種，因其同樣對(duì)糖尿病病人有益，故一并討論。

蘿卜的吃法有多種，生吃、熟吃或榨汁飲用均可，也可加工成蘿卜條，做成蘿卜餅，甚至有人將其作為主要原料加工成養(yǎng)生保健茶。下面介紹幾種蘿卜食療驗(yàn)方及食療菜肴供讀者參考。

1.生吃蘿卜

糖尿病：胡蘿卜200克，分兩次于飯前或作為加餐，長(zhǎng)期食用，有利血糖穩(wěn)定。（每250克胡蘿卜相當(dāng)于食用25克糧食）

高血壓：白蘿卜150克，每日兩次，長(zhǎng)期堅(jiān)持，特別適用伴有頭痛目眩者。

肥胖癥：每餐飯前吃白蘿卜或胡蘿卜150克，長(zhǎng)期食用，有一定減肥效果。

2.蘿卜茶，又名卜子茶

白蘿卜葉曬干、胡蘿卜切成細(xì)絲曬干，按干重1：1的比例混合粉碎。牛蒡子、決明子按2：1的比例混合粉碎。兩種粉料再按2：1的比例混合即成卜子茶。

每次用卜子茶15克泡水喝（可反復(fù)泡），每天2~3次。對(duì)高血壓、高血脂、糖尿病、大便干結(jié)等病人均有較好的食療保健作用。

3.蘿卜餅

用玉米粉、面粉各1兩，大豆粉25克（半兩），胡蘿卜絲、白蘿卜絲加大蔥絲各適量，調(diào)成糊烙成軟餅作早餐食用；對(duì)肥胖、脂肪肝、高脂血癥、糖尿病患者有明顯的食療效果。

注：烙餅用植物油應(yīng)控制在8克以?xún)?nèi)；可根據(jù)習(xí)慣喜好加少許鹽調(diào)味。

紅（胡）、白蘿卜不宜同食之說(shuō)無(wú)科學(xué)依據(jù)

4.蘿卜粥

白蘿卜 500克切成丁，梗米50克，加水同煮粥。早晚溫?zé)岱场Ｓ星鍩嵯職庵箍剩箍然担常蚣敖的懝檀甲饔茫锹灾夤苎卓却嗵怠⑿貝灇獯咭约笆撤e飽脹、糖尿病、癌癥、高血脂、高血壓等患者的食療佳品。

5.蘿卜食療菜肴

海帶蘿卜湯

水發(fā)海帶100克，白蘿卜300克。將海帶洗凈后切菱形，備用。將白蘿卜洗凈后，連皮及根須切細(xì)條狀。同入砂鍋中，加水煮沸，改小火燉至蘿卜爛，酌加各種調(diào)味品，滴麻油幾滴即成。常食有提高免疫力、增強(qiáng)體質(zhì)及預(yù)防腫瘤的作用。

蘿卜酸梅湯

鮮蘿卜250g，切成薄片，酸梅2枚，加清水3碗煎至一碗半，用食鹽少許調(diào)味，去渣飲用。適用于飲食積滯或進(jìn)食過(guò)飽引起的胸悶、燒心、腹脹、脅痛、煩躁氣逆等癥。

雙銀湯

原料：銀耳、白蘿卜、鴨湯。將蘿卜切絲，水發(fā)銀耳分成瓣兒，放入清淡的鴨湯中小火清燉，注意時(shí)間不要過(guò)長(zhǎng)。常食此湯對(duì)患有慢性氣管炎的患者及整日口干舌燥愛(ài)上火的人有益。

紅燜蘿卜海帶

海帶、蘿卜各適量，丁香、大茴香、桂皮、花椒、核桃仁、素油、醬油各適量。將海帶用水浸泡24小時(shí)(中間換水2次)，然后洗凈切成絲，蘿卜亦切成粗絲。將油燒熱，加海帶絲炒幾下，放入丁香、大茴香、桂皮、花椒、核桃仁、醬油及清水燒開(kāi)，改中火燒至海帶將爛，再放入蘿卜絲燜熟即可。具有利水，消氣，減肥的作用。

篇6

在今年九?八投洽會(huì)上，特倫推出了具有解毒兼抗輻射的養(yǎng)生茶餅干和健胃茶餅干，引發(fā)了一股搶購(gòu)熱潮。最近，特倫養(yǎng)生茶攜手國(guó)家關(guān)工委基金會(huì)簽署了公益合作協(xié)議，每銷(xiāo)售一罐養(yǎng)肝茶、養(yǎng)胃茶、芪棗健胃茶即捐贈(zèng)一元人民幣，又引發(fā)了一股獻(xiàn)愛(ài)心熱潮。

20年檢驗(yàn)見(jiàn)證養(yǎng)生

據(jù)特倫生物藥業(yè)總經(jīng)理林益金介紹，關(guān)工委在與特倫聯(lián)合推出此次公益活動(dòng)之前，曾對(duì)特倫的資質(zhì)和信譽(yù)經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá)半年的考察論證，一直到今年3月，特倫生物藥業(yè)才最終成為了關(guān)工委的合作企業(yè)。

對(duì)于特倫養(yǎng)生茶的品質(zhì)，林益金非常有信心。盡管特倫是全球第一個(gè)經(jīng)國(guó)家批準(zhǔn)正規(guī)臨床驗(yàn)證的養(yǎng)生功能茶，中國(guó)第一個(gè)取得國(guó)家藥準(zhǔn)字號(hào)（OTC）的功能茶，以及中國(guó)第一個(gè)獲國(guó)家藥監(jiān)局標(biāo)準(zhǔn)注冊(cè)的養(yǎng)生茶，但林益金沒(méi)有大談特談企業(yè)獲得的資質(zhì)榮譽(yù)，而是從身邊人的故事向記者娓娓道來(lái)了特倫養(yǎng)生茶20年的成長(zhǎng)故事和養(yǎng)生療效。

20年前，原本從事傳統(tǒng)茶企的林益金，在一次偶然的機(jī)會(huì)中聽(tīng)到了養(yǎng)生茶這個(gè)概念，意識(shí)到其中可能蘊(yùn)含的巨大商機(jī)，他便開(kāi)始留心籌劃。1991年11月，林益金與北京中醫(yī)研究所達(dá)成協(xié)議，共同研發(fā)養(yǎng)生保健茶。1993年，芪棗健胃茶的處方研制成功。之后，林益金開(kāi)始為生產(chǎn)養(yǎng)生茶籌建藥廠，從到省里有關(guān)部門(mén)立項(xiàng)，到新藥做臨床試驗(yàn)，再到加入中國(guó)藥典，前后堅(jiān)持了16年，直到2005年才被獲準(zhǔn)建廠。

1993年芪棗健胃茶的處方剛出來(lái)，林益金就開(kāi)始在親友中驗(yàn)證療效。林益金老婆是多年的老胃病，胃下垂10公分，據(jù)他描述，“一年中就沒(méi)有幾天是好的”，他拿芪棗健胃茶的樣品給老婆試用，沒(méi)想到馬上見(jiàn)效。堅(jiān)持服用這么多年下來(lái)，老婆再也沒(méi)有喊過(guò)胃痛，而胃下垂已經(jīng)縮減到了0.1公分。

而不久前澳大利亞采購(gòu)商則跑來(lái)建議，將芪棗健胃茶改名為痛經(jīng)茶，原因是他負(fù)責(zé)在澳大利亞銷(xiāo)售。一開(kāi)始，林益金開(kāi)始并不賣(mài)產(chǎn)品，只是送親友，因?yàn)檐螚椊∥覆铔](méi)有任何添加劑，所以口感并不是很好。沒(méi)想到很多人喝了之后還來(lái)向他索要，這就說(shuō)明產(chǎn)品起效了。目前，特倫已開(kāi)發(fā)出了包括芪棗健胃茶和養(yǎng)肝茶等在內(nèi)的13個(gè)養(yǎng)生茶系列，及養(yǎng)生型安溪鐵觀音、紅茶系列、茶食品等。

啟動(dòng)品牌公益之路

總書(shū)記在“十七大”曾指出：“健康是全面發(fā)展的基礎(chǔ)，關(guān)系千家萬(wàn)戶(hù)的幸福，要堅(jiān)持預(yù)防為主。”林益金認(rèn)為，食療和茶療是養(yǎng)生防病健康長(zhǎng)壽的最佳方式。特倫在以科技發(fā)展茶療養(yǎng)生事業(yè)，研發(fā)生產(chǎn)安全有效的養(yǎng)生茶，并推出了契合國(guó)務(wù)院此前啟動(dòng)的“治未病”全民健康工程的養(yǎng)生理念，健康養(yǎng)生以預(yù)防為主，養(yǎng)生出健康，健康出效益。

青少年是民族的希望和未來(lái)，但是由于地區(qū)發(fā)展不平衡和其他諸多原因，我國(guó)存在著為數(shù)不少的貧困學(xué)生，同時(shí)有不少在校學(xué)生面臨著精神“缺鈣”的尷尬。為此，特倫特別響應(yīng)了由國(guó)家關(guān)工委、教育部和司法部等12部委聯(lián)合舉辦的“中國(guó)校園健康行動(dòng)”，在全國(guó)范圍內(nèi)資助貧困學(xué)生和拍攝百部公益電影的公益計(jì)劃。

篇7

【摘要】

目的 ：研究糖尿病是否會(huì)導(dǎo)致在體外培養(yǎng)條件下自體骨髓間充質(zhì)干細(xì)胞的增殖、分泌和抗凋亡能力的改變。方法：利用鏈脲佐菌素（STZ）誘導(dǎo)制作成年大鼠糖尿病模型（n=6），正常大鼠作為對(duì)照組（n=6），分別于體外利用全骨髓貼壁法來(lái)擴(kuò)增和純化骨髓間充質(zhì)干細(xì)胞后，取生長(zhǎng)良好的第2代細(xì)胞作為本實(shí)驗(yàn)的研究對(duì)象。采用Cell Count kit-8（CCK-8）分別繪制兩組細(xì)胞的生長(zhǎng)曲線(xiàn)來(lái)評(píng)價(jià)增殖能力；采用酶聯(lián)免疫吸附試驗(yàn)（ELISA）檢測(cè)血管內(nèi)皮生長(zhǎng)因子（VEGF）和胰島素樣生長(zhǎng)因子-1（IGF-1）的分泌量；應(yīng)用Hoechst33342染色和膜聯(lián)蛋白V/PI雙染流式細(xì)胞術(shù)觀察細(xì)胞在低氧無(wú)血清條件下的抗凋亡能力。結(jié)果：來(lái)源于糖尿病大鼠的骨髓間充質(zhì)干細(xì)胞的增殖較正常的大鼠顯著性減慢（P

【關(guān)鍵詞】 糖尿病 間充質(zhì)干細(xì)胞 VEGF 細(xì)胞凋亡 增殖 大鼠

Abstract: Objective: To study the effect of diabetic inner environment on the biological properties of marrow mesenchymal stem cells derived from bone(BMSCs). Methods: BMSCs were harvested from the normal and diabetic rats induced by streptozotocin (STZ). Cell proliferation was evaluated using cell counting kit-8 (CCK-8) assay. The secretory volume of vascular endothelial growth factor (VEGF) and insulin-like growth factor (IGF-1) were measured by enzyme-linked immunosorbent assay (ELISA) and the anti-apoptosis capacity of the cell under the hypoxia and serum deprivation (hypoxia/SD) was detected by Hoechst33342 staining and annexin V/PI dual-color flow cytometry. Results: BMSCs from the diabetic rats induced by STZ could be successfully harvested and expanded in vitro. However they showed more spread-out and flattened appearance and larger size. The proliferative ability of diabetic rats derived from BMSCs were significantly decreased compared with the normal rats (P

Key words: diabetes；mesenchymal stem cells；vascular endothelial growth factor；apoptosis；proliferation；rats

干細(xì)胞治療心肌梗死已被證實(shí)是一種較有前景的治療方法。骨髓間充質(zhì)干細(xì)胞（bone mar-row mesenchymal stem cells，BMSCs）由于具有取材容易、體外增殖能力強(qiáng)、低免疫原性、可分化為不同類(lèi)型的成熟細(xì)胞等優(yōu)點(diǎn)[1-2]，成為最佳的移植細(xì)胞來(lái)源。但是和其他體細(xì)胞類(lèi)似，BMSCs也易受各種因素如：年齡、氧化應(yīng)激和高糖[3-4]等的影響而導(dǎo)致其生物學(xué)性狀改變。

糖尿病患者復(fù)雜的體內(nèi)環(huán)境，包括長(zhǎng)期的高血糖、高血脂、酮體的增多、活性氧等，勢(shì)必會(huì)對(duì)自身體內(nèi)的BMSCs產(chǎn)生影響[5-6]。目前國(guó)內(nèi)外在干細(xì)胞治療心梗的研究中，大多采用正常或者年輕的BMSCs作為移植細(xì)胞來(lái)源。為了確定糖尿病體內(nèi)環(huán)境對(duì)BMSCs的影響以及其能否作為自體移植的細(xì)胞來(lái)源，我們將以糖尿病大鼠來(lái)源的BMSCs作為研究對(duì)象，在體外培養(yǎng)條件下進(jìn)行一系列的生物學(xué)特性檢測(cè)，就此問(wèn)題進(jìn)行初步探討。

1 材料和方法

1.1 動(dòng)物

220 g Spraque Dawley(SD)大鼠由溫州醫(yī)學(xué)院實(shí)驗(yàn)動(dòng)物中心提供，所有研究都經(jīng)溫州醫(yī)學(xué)院實(shí)驗(yàn)動(dòng)物委員會(huì)批準(zhǔn)。

1.2 主要試劑

DMEM、胰蛋白酶、胎牛血清購(gòu)自Gibco公司；鏈脲佐菌素（STZ）、Hoechst 33342購(gòu)自Sigma公司；細(xì)胞低氧培養(yǎng)盒、缺氧催化劑購(gòu)自BioM6rieux-sa(France)；膜聯(lián)蛋白 (annexin)-V FITC細(xì)胞凋亡檢測(cè)試劑盒購(gòu)自北京寶賽生物公司；酶聯(lián)免疫吸附試驗(yàn)（ELISA）試劑盒購(gòu)自R&D公司。

1.3 糖尿病大鼠模型的制備

12只健康的SD大鼠隨機(jī)平均分為兩組，分別為糖尿病組和正常對(duì)照組。兩組大鼠在禁食12 h后分別予單次腹腔注射STZ檸檬酸緩沖液(55 mg/kg)和檸檬酸緩沖液。3 d后剪尾靜脈測(cè)血糖，以>16.67 mmol/L視為糖尿病模型成功，腹腔注射后3周復(fù)測(cè)1次尾靜脈血糖和體重，以確保血糖濃度>16.67 mmol/L。糖尿病模型合格的和正常對(duì)照組大鼠繼續(xù)飼養(yǎng)10周，為下面實(shí)驗(yàn)做準(zhǔn)備。

1.4 骨髓間充質(zhì)干細(xì)胞的分離和培養(yǎng)

無(wú)菌條件下分別剝離糖尿病大鼠和正常對(duì)照大鼠的股骨和脛骨[3]，以全骨髓貼壁法分離并培養(yǎng)BMSCs，待狀態(tài)良好的第二代細(xì)胞生長(zhǎng)達(dá)到70%～80%匯合時(shí)可用于以下實(shí)驗(yàn)。

1.5 細(xì)胞增殖能力檢測(cè)

取生長(zhǎng)良好的第二代骨髓間充質(zhì)干細(xì)胞，于96孔板的每個(gè)孔中加入100μL細(xì)胞懸液，細(xì)胞數(shù)為1.5×103，培養(yǎng)基每2天更換一次。于細(xì)胞接種后的7 d內(nèi)，每天取5個(gè)孔進(jìn)行檢測(cè)，每個(gè)孔內(nèi)加入CCK-8試劑10μL，置培養(yǎng)箱內(nèi)孵育4 h后，用全自動(dòng)酶標(biāo)儀檢測(cè)490 nm（參比波長(zhǎng)630 nm）的吸光度值（OD值），取平均值，以培養(yǎng)時(shí)間為橫坐標(biāo)，以相應(yīng)的OD值為縱坐標(biāo)，描繪生長(zhǎng)曲線(xiàn)。

1.6 間充質(zhì)干細(xì)胞凋亡的檢測(cè)

1.6.1 細(xì)胞模擬缺血處理(無(wú)血清和低氧聯(lián)合處理)：當(dāng)?shù)诙?xì)胞生長(zhǎng)達(dá)到70%～80%匯合時(shí)用PBS沖洗2次，加入不含胎牛血清的DMEM培養(yǎng)基，然后迅速將細(xì)胞放入密閉低氧罐中，置于37 ℃、5% CO2 細(xì)胞培養(yǎng)箱內(nèi)培養(yǎng)6 h。

1.6.2 形態(tài)學(xué)檢測(cè)：將進(jìn)行低氧和無(wú)血清處理后的細(xì)胞用PBS洗1次，然后加入含Hoechst33342的無(wú)血清DMEM培養(yǎng)基，Hoechst33342終濃度為0.1 mg/mL，室溫避光反應(yīng)10 min。用熒光顯微鏡觀察，紫外光激發(fā)，觀察凋亡細(xì)胞并攝片。

1.6.3 流式檢測(cè)：取經(jīng)低氧無(wú)血清處理的7×105個(gè)細(xì)胞，用0.125%胰蛋白酶/0.04% EDTA消化細(xì)胞后，4 ℃，以800 r/min離心4 min后，棄掉上清液；細(xì)胞用PBS沖洗1次后懸浮于200μL結(jié)合緩沖液。然后加入10μL 20μg/mL的異硫氰酸熒光素(FITC)標(biāo)記的膜聯(lián)蛋白V(膜聯(lián)蛋白-V-FITC)，輕輕混勻后，4 ℃避光反應(yīng)15 min。加入5μL 50μg/mL的PI，300μL結(jié)合緩沖液，輕輕混勻，用流式細(xì)胞儀檢測(cè)活細(xì)胞、早期和中晚期凋亡細(xì)胞及壞死細(xì)胞所占的比例。

1.7 血管內(nèi)皮生長(zhǎng)因子（VEGF）和胰島素生長(zhǎng)因子-1（IGF-1）的ELISA檢測(cè)

將生長(zhǎng)良好的第二代骨髓間充質(zhì)干細(xì)胞用PBS沖洗1次后，添加不含血清DMEM培養(yǎng)基置于37 ℃、5% CO2細(xì)胞培養(yǎng)箱內(nèi)培養(yǎng)6 h后，取上清液備用。按照ELISA試劑盒操作說(shuō)明書(shū)，用雙抗體夾心法分別檢測(cè)細(xì)胞培養(yǎng)上清中VEGF和IGF-1的含量，每份標(biāo)本設(shè)3個(gè)復(fù)孔。用全自動(dòng)酶標(biāo)儀測(cè)450 nm處吸光度值，取其平均值，根據(jù)所繪制的標(biāo)準(zhǔn)曲線(xiàn)計(jì)算出各個(gè)細(xì)胞因子的含量。

1.8 統(tǒng)計(jì)學(xué)處理方法

采用獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)。

2 結(jié)果

2.1 大鼠BMSCs的培養(yǎng)和增殖能力檢測(cè)

采用常規(guī)細(xì)胞原代培養(yǎng)法，成功培養(yǎng)了糖尿病大鼠的BMSCs。相差顯微鏡下對(duì)細(xì)胞形態(tài)進(jìn)行了觀察，如圖1A所示培養(yǎng)的原代細(xì)胞呈長(zhǎng)梭型，集落生長(zhǎng)，中間較密，夾雜著圓形高亮未貼壁的雜細(xì)胞，但是糖尿病大鼠的BMSCs所形成的集落較正常大鼠的明顯要小，而且貼壁后4~5 d才表現(xiàn)出成纖維樣生長(zhǎng)特性。細(xì)胞傳代后，在第1代和第2代細(xì)胞生長(zhǎng)呈現(xiàn)明顯的漩渦狀，但是相對(duì)于正常大鼠BMSCs飽滿(mǎn)的細(xì)胞形態(tài)，糖尿病大鼠的則表現(xiàn)為細(xì)胞伸展無(wú)力，且較為扁平。本實(shí)驗(yàn)所用細(xì)胞均為第2代BMSCs。利用CCK-8檢測(cè)的結(jié)果顯示(見(jiàn)圖1B)，糖尿病來(lái)源的骨髓間充質(zhì)干細(xì)胞增殖能力明顯較正常來(lái)源的低（P

2.2 VEGF和IGF-1的分泌量

ELISA結(jié)果（見(jiàn)圖2）顯示糖尿病大鼠來(lái)源BMSCs的VEGF和IGF-1的分泌量較正常來(lái)源的明顯降低(分別為P

2.3 細(xì)胞凋亡

在缺血無(wú)血清聯(lián)合處理后(圖3A)，相差顯微鏡照片可以顯示明顯的細(xì)胞凋亡表征，即胞核皺縮變圓，貼壁細(xì)胞數(shù)量明顯地減少。Hoechst33342染色后，正常細(xì)胞核呈彌散均勻的熒光， 而凋亡的細(xì)胞， 細(xì)胞核與細(xì)胞質(zhì)中可見(jiàn)濃染致密的顆粒熒光， 被認(rèn)為是典型的凋亡細(xì)胞。

2.4 膜聯(lián)蛋白V/PI雙染流式細(xì)胞術(shù)檢測(cè)細(xì)胞凋亡膜聯(lián)蛋白

糖尿病來(lái)源的BMSCs中早期凋亡細(xì)胞(膜聯(lián)蛋白為V+/PI-）較正常大鼠來(lái)源的明顯增多（P 0.05）。

3 討論

隨著冠心病發(fā)病機(jī)制研究的深入，更多的證據(jù)表明，作為代謝綜合征之一的糖尿病和冠心病的發(fā)生有著密切的關(guān)系[5]。而糖尿病患者體內(nèi)的高糖、酮體、氧化產(chǎn)物等有害物質(zhì)的增多，勢(shì)必對(duì)自體來(lái)源的BMSCs的性狀產(chǎn)生影響。在本研究中我們通過(guò)利用STZ誘導(dǎo)糖尿病大鼠模型，在經(jīng)體外培養(yǎng)后發(fā)現(xiàn)，糖尿病來(lái)源的BMSCs在增殖能力上明顯減弱，并且在細(xì)胞的分泌和抗凋亡能力上也較正常大鼠來(lái)源的顯著降低。

在BMSCs治療心肌梗死的研究中，首先要在體外擴(kuò)增得到移植所需的細(xì)胞量。我們?cè)谘芯恐邪l(fā)現(xiàn)，在原代培養(yǎng)中糖尿病來(lái)源細(xì)胞在貼壁后4～5 d才表現(xiàn)出成纖維樣生長(zhǎng)的特性，且糖尿病來(lái)源的BMSCs的增殖能力明顯降低，并且細(xì)胞較為扁平。原代體外貼壁時(shí)間的延長(zhǎng)和細(xì)胞形態(tài)的變化說(shuō)明其對(duì)環(huán)境的適應(yīng)能力降低，需要較長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)恢復(fù)其生長(zhǎng)增殖能力。另外有研究表明，傳代后細(xì)胞變?yōu)楸馄剑哂羞@樣的形態(tài)特征為細(xì)胞衰老的表象[7]，并且與我們所得出的增殖能力的下降是相一致的。

另外在BMSCs移植提高梗死后的心功能上，干細(xì)胞所分泌的細(xì)胞因子被認(rèn)為是提高心功能的主要因素之一[8]，其中VEGF和IGF-1在促進(jìn)新生血管的生成和細(xì)胞增殖方面起著非常重要的作用。我們的研究表明，糖尿病來(lái)源的BMSCs其VEGF和IGF-1分泌量較正常來(lái)源的明顯降低。Liu等[9]利用高糖培養(yǎng)多功能前體細(xì)胞后，VEGF的分泌量也可以得到類(lèi)似的結(jié)果，但是其細(xì)胞來(lái)源為正常的幼年大鼠。在本實(shí)驗(yàn)中所采用的干細(xì)胞培養(yǎng)條件為正常的培養(yǎng)條件，說(shuō)明糖尿病的體內(nèi)環(huán)境對(duì)糖尿病來(lái)源的干細(xì)胞其分泌能力有不可逆的損害作用。另?yè)?jù)研究表明，VEGF和IGF-1在糖尿病患者的腎臟和視網(wǎng)膜以及血液中的濃度明顯高于正常水平[10]，但是糖尿病自身來(lái)源的BMSCs所分泌的VEGF和IGF-1較正常的明顯降低，造成這種矛盾的結(jié)果，可能是不同的組織來(lái)源的細(xì)胞對(duì)于糖尿病內(nèi)環(huán)境的反應(yīng)性不同，并且VEGF和IGF-1在糖尿病腎病和視網(wǎng)膜病變等糖尿病并發(fā)癥的發(fā)展中起著重要的作用。至于細(xì)胞移植后分泌的細(xì)胞因子，是否會(huì)加速糖尿病并發(fā)癥的發(fā)展進(jìn)程，需要更深入地研究。

影響干細(xì)胞治療心梗療效的另一重要因素是在干細(xì)胞移植后細(xì)胞在心梗區(qū)的存活率較低，而心肌梗死區(qū)缺血低氧的環(huán)境是導(dǎo)致細(xì)胞凋亡的主要原因。我們采用體外低氧無(wú)血清的方法建立細(xì)胞凋亡模型[11]，發(fā)現(xiàn)糖尿病組的抗凋亡能力明顯較正常組下降。現(xiàn)有的體外研究表明，體外的高糖、丙酮醛類(lèi)、活性氧產(chǎn)物（ROS）等環(huán)境對(duì)細(xì)胞的凋亡起著很大的促進(jìn)作用，而這些因素在糖尿病患者中均存在。另外，VEGF的分泌減少和糖尿病BMSCs在體外培養(yǎng)條件下的所表現(xiàn)出細(xì)胞衰老的形態(tài)學(xué)特征，抗細(xì)胞凋亡能力的下降也起著重要的促進(jìn)作用。

目前關(guān)于糖尿病大鼠來(lái)源的BMSCs在增殖、分泌和抗凋亡能力下降方面的確切機(jī)制目前尚不清楚，可能與糖尿病體內(nèi)復(fù)雜的病理生理?xiàng)l件造成干細(xì)胞的線(xiàn)粒體功能障礙[12]、高糖所導(dǎo)致的細(xì)胞復(fù)制性衰老[3]和相應(yīng)的信號(hào)通道阻斷等有關(guān)[9]。在本實(shí)驗(yàn)中，我們選擇均為同齡的大鼠作為實(shí)驗(yàn)對(duì)象，避免了因年齡不同而造成的誤差；在細(xì)胞培養(yǎng)方面，均在體外正常的培養(yǎng)條件下進(jìn)行，從而可以得出糖尿病對(duì)BMSCs的各種生物學(xué)性狀的損害是客觀存在的。

本研究也存在若干不足，如沒(méi)有將培養(yǎng)得到的糖尿病BMSCs移植回動(dòng)物心梗模型體內(nèi)，檢測(cè)其對(duì)心功能的改善情況。另外，在糖尿病來(lái)源的BMSCs在抗凋亡能力、增殖能力和分泌能力損傷的機(jī)制上，沒(méi)有做進(jìn)一步的探討，這也是我們下一步實(shí)驗(yàn)的方向。

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篇8

在12月5日～12月7日第13屆中國(guó)國(guó)際保健博覽會(huì)暨第70屆全國(guó)藥品交易會(huì)期間，也是霧霾風(fēng)行全國(guó)的時(shí)候，但這個(gè)綜合實(shí)力躋身中國(guó)一線(xiàn)的城市，沒(méi)有受到絲毫的影響。三天時(shí)間里，廣州琶洲國(guó)際會(huì)展中心熱鬧非凡，林立的展臺(tái)讓人眼花繚亂，全國(guó)各地的專(zhuān)家、藥商們更是齊聚一堂，共享盛會(huì)。中國(guó)保健協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張鳳樓、常務(wù)副理事長(zhǎng)秦小明參加會(huì)議，健康大視野雜志社常務(wù)副社長(zhǎng)何勇、執(zhí)行總編輯劉林代表雜志社應(yīng)邀參展。在博覽會(huì)上，《健康大視野》雜志作為中國(guó)保健協(xié)會(huì)的主流傳媒，充分彰顯了行業(yè)形象，為博覽會(huì)帶去了一片清新。

搭建交流平臺(tái)

作為當(dāng)今中國(guó)保健行業(yè)公認(rèn)的頂級(jí)國(guó)際盛會(huì)，中國(guó)國(guó)際保健博覽會(huì)自2000年成功舉辦以來(lái)，已連續(xù)舉辦了13屆。多年來(lái)，展會(huì)主辦方——中國(guó)保健協(xié)會(huì)，一直致力于為中國(guó)保健品“打造行業(yè)首屈一指的貿(mào)易合作和公眾品牌建設(shè)與傳播的專(zhuān)業(yè)平臺(tái)”，不斷拓展服務(wù)內(nèi)涵，提升展會(huì)品質(zhì)。本次博覽會(huì)借助珠三角的巨大經(jīng)濟(jì)號(hào)召力，成就健康產(chǎn)業(yè)的這一大盛事，也從實(shí)際詮釋了“大健康”產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。

從參會(huì)規(guī)模來(lái)看，第13屆中國(guó)國(guó)際保健博覽會(huì)繼續(xù)第68屆全國(guó)藥品交易會(huì)后，再次攜手藥交會(huì)，與第70屆全國(guó)藥品交易會(huì)同期舉辦，盛況非凡。7萬(wàn)平方米的展館內(nèi)，共容納了3400個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位、2000多家來(lái)自全國(guó)的醫(yī)藥及大健康領(lǐng)域的企業(yè)，并有約10萬(wàn)名觀眾參展。

此次博覽會(huì)還吸引了多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的300多家保健食品、保健用品、保健服務(wù)、營(yíng)養(yǎng)食品等領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)參展，并有逾數(shù)萬(wàn)名經(jīng)銷(xiāo)商、零售商、終端消費(fèi)者通過(guò)產(chǎn)品展示、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品評(píng)選、經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)等形式進(jìn)行充分交流。博覽會(huì)在以往的基礎(chǔ)上繼續(xù)拓寬展示范圍和綜合展示面積，保健企業(yè)展出面積突破2萬(wàn)平米，進(jìn)一步覆蓋保健產(chǎn)業(yè)的三大板塊，力求通過(guò)博覽會(huì)的平臺(tái)，為保健品行業(yè)的傳遞正能量。

醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中一個(gè)重要且特殊的行業(yè)，與人類(lèi)健康息息相關(guān)，是世界公認(rèn)最有發(fā)展前途的高技術(shù)、高投入、高效益、國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)。2013年對(duì)醫(yī)藥行業(yè)來(lái)說(shuō)，可謂是變革之年，更是新一輪快速發(fā)展的奠基之年。雖然醫(yī)藥行業(yè)必將迅猛發(fā)展已經(jīng)成為共識(shí)，但無(wú)法回避的是，行業(yè)內(nèi)依然面臨著眾多發(fā)展問(wèn)題。

為此，第70屆全國(guó)藥品交易會(huì)延續(xù)了“展中有會(huì)、會(huì)中有展”的辦展模式，開(kāi)展了2013中國(guó)藥品流通行業(yè)年度大會(huì)、中國(guó)藥品招標(biāo)與招商實(shí)戰(zhàn)論壇、2013中國(guó)營(yíng)養(yǎng)與保健食品市場(chǎng)高峰論壇等11個(gè)專(zhuān)業(yè)論壇。并有100多場(chǎng)來(lái)自政府、協(xié)會(huì)、業(yè)內(nèi)專(zhuān)家學(xué)者和企業(yè)高層帶來(lái)的精彩演講。通過(guò)解讀政策，辨析醫(yī)改新走向，為醫(yī)藥行業(yè)提供思路，為企業(yè)發(fā)展獨(dú)辟蹊徑。

“仁愛(ài)”與“科技”完美結(jié)合

當(dāng)前我國(guó)醫(yī)藥保健品行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新無(wú)疑是成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在，因此有效提升服務(wù)水平，從百姓利益出發(fā)，是各大保健品生產(chǎn)企業(yè)的重中之重。

作為保健行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，第13屆中國(guó)國(guó)際保健博覽會(huì)提出以仁愛(ài)與科技為名的主題，呼吁行業(yè)利用科技體現(xiàn)仁愛(ài)，將仁愛(ài)融于每一次的科技研發(fā)與生產(chǎn)中。

“仁”與“科技”，貌似兩個(gè)不相關(guān)的詞匯，卻一次博覽盛事而連接在一起。

“仁”意味著關(guān)愛(ài)他人，關(guān)愛(ài)大眾，而具有優(yōu)良科技水準(zhǔn)的保健品目的是使大多數(shù)的大眾受益，從而體現(xiàn)出保健產(chǎn)業(yè)初衷的“仁愛(ài)精神”。利用科技體現(xiàn)行業(yè)“仁愛(ài)”，將“仁愛(ài)”融于科技研發(fā)與生產(chǎn)中，在這樣的趨勢(shì)下，藥品生產(chǎn)企業(yè)也開(kāi)始紛紛向“大健康”產(chǎn)業(yè)的延伸和拓展。

擴(kuò)容新領(lǐng)域

10月份國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》后，醫(yī)藥行業(yè)日益看重大健康產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展。此次展會(huì)涉及研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和服務(wù)等醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，展示內(nèi)容涉及化學(xué)藥、中成藥、生物制藥、OTC藥品、中藥材、保健品、醫(yī)療器械、計(jì)生用品、藥妝、健康茶、母嬰用品以及醫(yī)藥軟技術(shù)等方面。

除傳統(tǒng)展區(qū)外，本屆展會(huì)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)了健康茶和母嬰產(chǎn)品等新展區(qū)。

記者在會(huì)場(chǎng)看到，十多家嬰幼兒奶粉供應(yīng)商入駐新設(shè)的母嬰用品展區(qū)，一改藥品交易會(huì)專(zhuān)注做醫(yī)藥專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品的形象。

此前，國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局、工業(yè)和信息化部等九部門(mén)就聯(lián)合了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見(jiàn)》，允許藥店設(shè)專(zhuān)柜售賣(mài)嬰幼兒奶粉。嬰幼兒奶粉將進(jìn)藥店銷(xiāo)售，不少奶企看重藥店的渠道，藥店也紛紛主動(dòng)擴(kuò)充經(jīng)營(yíng)品種。因此本屆大會(huì)特別招募了嬰幼兒奶粉供應(yīng)商，豐富大會(huì)展品類(lèi)別，拓寬了母嬰用品展區(qū)的展示內(nèi)容。

健康茶展區(qū)也是本次展會(huì)的重要看點(diǎn)之一。由于茶中含有多種抗氧化物質(zhì)與抗氧化營(yíng)養(yǎng)素，茶的養(yǎng)生保健功能也越來(lái)越得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。近年來(lái)涉足保健茶領(lǐng)域的廠商也越來(lái)越多，故而展區(qū)特設(shè)的保健茶展區(qū)，也吸引了大量經(jīng)銷(xiāo)商和商。

篇9

【關(guān)鍵詞】杭州 醫(yī)療旅游 營(yíng)銷(xiāo)策略

一、杭州市醫(yī)療旅游的類(lèi)型

（一）疾病治療類(lèi)醫(yī)療旅游

杭州市作為浙江省省會(huì)，醫(yī)療水平和服務(wù)在浙江處于領(lǐng)先地位，部分技術(shù)和醫(yī)療設(shè)備在全國(guó)居領(lǐng)先水平。目前杭州共有17家三級(jí)甲等醫(yī)院，約占浙江省全部三甲醫(yī)院的60%，著名醫(yī)院有浙一醫(yī)院、浙一二院、浙大附屬邵逸夫醫(yī)院等，此外杭州還匯聚了浙江省90%的各類(lèi)醫(yī)學(xué)研究所。

（二）整形美容類(lèi)醫(yī)療旅游

女性是目前美麗旅游的主力軍，隨著收入和生活水平的提高，越來(lái)越多的女性表示愿意為“美麗”投資。杭州較著名的醫(yī)療整形醫(yī)院有華山醫(yī)療整形醫(yī)院和藝星醫(yī)療整形醫(yī)院，其整形技術(shù)已經(jīng)十分成熟，且設(shè)備也十分先進(jìn)。

根據(jù)杭州傳承的獨(dú)特的中醫(yī)文化，針灸瘦身也大受女性消費(fèi)著的喜愛(ài)。將針灸技術(shù)與旅游相結(jié)合，不僅可以很大程度的降低瘦身過(guò)程中的副作用，而且利用中醫(yī)文化可以培養(yǎng)良好的養(yǎng)生生活方式，而且優(yōu)美的風(fēng)景能使人身心放松，從而達(dá)到健康瘦身的效果。

（三）中醫(yī)藥購(gòu)物類(lèi)旅游

杭州從古代開(kāi)始就是我國(guó)的中醫(yī)藥重鎮(zhèn)，其藥材資源豐富。清河坊街也匯聚了眾多中醫(yī)藥老字號(hào)，游客可以通過(guò)參觀中藥資源博物館、展覽館、搜集各類(lèi)中藥標(biāo)本，體會(huì)我國(guó)獨(dú)具魅力的中藥文化，了解簡(jiǎn)單疾病的治療和生活中養(yǎng)生保健的中藥護(hù)理等。

（四）養(yǎng)生保健類(lèi)醫(yī)療旅游

中醫(yī)養(yǎng)生、食療、針灸已經(jīng)成為人們關(guān)注的話(huà)題，將這些貫穿與旅游中，將大大提高旅游者的參與度與享受度，可以讓旅游者體驗(yàn)為他們量身定制的營(yíng)養(yǎng)膳食處方，如中醫(yī)藥膳、中藥保健茶等。還可參與中藥養(yǎng)身沐浴、推拿按摩、針灸等保健活動(dòng)，切身體會(huì)中醫(yī)藥保健的神奇療效和獨(dú)特魅力。

杭州憑借自身優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療服務(wù)與秀麗風(fēng)景，一直是我國(guó)主要的療養(yǎng)圣地之一。特別是西湖區(qū)生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，三甲醫(yī)院集中，還有五云山療養(yǎng)院，依山傍水，環(huán)境秀美，空氣清新，是高端養(yǎng)生和療養(yǎng)的圣地，成為許多老年人選擇休閑、養(yǎng)老的首選之地。

二、杭州醫(yī)療旅游發(fā)展的困境

國(guó)際上雖然已掀起一股醫(yī)療旅游熱，但是中國(guó)的醫(yī)療旅游起步較晚且存在許多不足之處。對(duì)于杭州來(lái)說(shuō)作為二線(xiàn)城市，但是人口數(shù)量大醫(yī)療壓力重，過(guò)分的吸引游客占用本地醫(yī)療資源會(huì)造成醫(yī)療資源分配不均衡。

在杭州醫(yī)療旅游剛剛發(fā)展，相關(guān)醫(yī)療旅游產(chǎn)品和服務(wù)不夠完善，人們的醫(yī)療旅游意識(shí)不夠清晰，人們認(rèn)識(shí)到的杭州只是風(fēng)景秀美的城市，而很難將其與醫(yī)療保健聯(lián)系在一起，旅游產(chǎn)品的單一就不能很好的吸引游客的興趣。而且宣傳不夠到位，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)沒(méi)有形成，市場(chǎng)上了解杭州醫(yī)療旅游的人不多。與醫(yī)療旅游相配合的專(zhuān)業(yè)從業(yè)人員缺乏，則意味著醫(yī)療業(yè)與旅游業(yè)不能很好的銜接。

杭州的醫(yī)療醫(yī)患關(guān)系一直備受爭(zhēng)議，醫(yī)療旅游作為一個(gè)新型的行業(yè)，法律法規(guī)及相關(guān)體系都不夠完善，在這種情況下很難保證游客的權(quán)益不受損害。

三、杭州市醫(yī)療旅游營(yíng)銷(xiāo)策略分析

（一）產(chǎn)品策略

（1）合理組合醫(yī)療旅游資源，突出重點(diǎn)，塑造品牌形象。組合杭州市醫(yī)療旅游資源，應(yīng)以具有突出特色、知名度大的中醫(yī)藥保健為主線(xiàn)，依托其產(chǎn)品的實(shí)用性開(kāi)發(fā)出獨(dú)具特色的旅游精品路線(xiàn)，塑造特有的品牌形象。例如，杭州傳承了優(yōu)秀的中醫(yī)文化，將藥膳、推拿按摩、針灸、中醫(yī)講座貫穿于行程中，開(kāi)展獨(dú)特的“感悟博大中醫(yī)”旅游路線(xiàn);可以為廣大女性游客設(shè)計(jì)以針灸瘦身、中藥美容美體、中藥足浴等主題的“中藥美容”旅游路線(xiàn);為遠(yuǎn)道而來(lái)治療疾病的病人介紹最合適的的醫(yī)院，并為其安排合適的療養(yǎng)院的“康健舒適”旅游路線(xiàn)等，陸續(xù)推出若干條醫(yī)療旅游路線(xiàn)，打造精品旅游路線(xiàn)。

（2）充分挖掘醫(yī)療旅游資源的多樣性，加強(qiáng)產(chǎn)品的參與性和體驗(yàn)性。旅游產(chǎn)品應(yīng)成為“活”的產(chǎn)品，醫(yī)療旅游若單純的強(qiáng)調(diào)醫(yī)療保健或者觀光旅行，回事的旅游資源單調(diào)，缺乏一定的吸引力。因此，深度挖掘一下杭州醫(yī)療旅游資源的多樣性，體現(xiàn)產(chǎn)品的參與性與體驗(yàn)性，才能提升吸引力。第一，挖掘可發(fā)展的醫(yī)療旅游資源，除了開(kāi)展杭州醫(yī)療、美容、中醫(yī)保健項(xiàng)目外，還可開(kāi)發(fā)養(yǎng)老、療養(yǎng)、度假等其它多元化項(xiàng)目。第二，行業(yè)間合作，加大收集可深化的旅游產(chǎn)品，可以將體檢項(xiàng)目與中醫(yī)膳食項(xiàng)目相結(jié)合，開(kāi)展相關(guān)中醫(yī)藥講座與，綜合利用現(xiàn)代科技手段，使展覽顯得更豐富多彩，將增中醫(yī)文化對(duì)游客的感染力。

（二）定價(jià)策略

醫(yī)療旅游的受眾人群是指那些有治療疾病需求或有康復(fù)療養(yǎng)需求的人，其中還包括了健康狀況良好但想追求養(yǎng)生或者身心健康的人群，喜歡選擇帶有保健性質(zhì)旅游產(chǎn)品的人群，他們會(huì)因本地的醫(yī)療服務(wù)費(fèi)用過(guò)高或者不太完善而外出尋求物美價(jià)廉的保健和醫(yī)療服務(wù)病將其與旅游觀光結(jié)合起來(lái)，既達(dá)到治療的目的又可用節(jié)省下來(lái)的醫(yī)療費(fèi)用在異地進(jìn)行療養(yǎng)、觀光和度假，所以一定的折扣可以吸引游客。許多企事業(yè)單位或者其他群體組織，都會(huì)以團(tuán)隊(duì)的形式安排體檢項(xiàng)目或者外出旅游，還包括一些旅游團(tuán)。因此對(duì)這些團(tuán)隊(duì)組織可以實(shí)行團(tuán)隊(duì)折扣定價(jià)，以擴(kuò)大客源，刺激其它消費(fèi)。

（三）拓渠道策略

目前醫(yī)療旅游模式逐漸由散客出游轉(zhuǎn)變?yōu)榻M織型出游，因此銷(xiāo)售渠道應(yīng)以直接銷(xiāo)售渠道為主，重點(diǎn)搞好社會(huì)團(tuán)體直銷(xiāo)渠道。積極與相關(guān)事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體進(jìn)行聯(lián)系，開(kāi)發(fā)具有商務(wù)、會(huì)議、養(yǎng)生等功能的醫(yī)療旅游市場(chǎng)，發(fā)揮旅行社密集的銷(xiāo)售網(wǎng)、龐大的銷(xiāo)售隊(duì)伍的作用。此外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道發(fā)展迅速，因此，杭州市在發(fā)展醫(yī)療旅游時(shí)，可以充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，并以此拓寬銷(xiāo)售渠道，把旅游產(chǎn)品信息進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，從而招攬更多的游客前來(lái)游覽，增加旅游收入。

（四）促銷(xiāo)策略

（1）人員推銷(xiāo)。對(duì)于醫(yī)療旅游這一特殊產(chǎn)品，特別需要導(dǎo)游員的講解和指導(dǎo)。導(dǎo)游員的講解在某種程度上也是對(duì)潛在游客的一種挖掘，不但有利于向游客介紹醫(yī)療旅游產(chǎn)品，還能迅速得到來(lái)自游客的較為準(zhǔn)確的信息反饋。因此，需要培育一批具有專(zhuān)業(yè)導(dǎo)游素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)能力的導(dǎo)游員。

（2）廣告促銷(xiāo)。杭州市醫(yī)療旅游的廣告可以通過(guò)將醫(yī)療保健與觀光旅游相結(jié)合的題材寫(xiě)成書(shū)籍或者拍成宣傳片，讓全國(guó)人們所熟知。利用大眾傳媒，如央視旅游頻道、中國(guó)旅游雜志等知名度高的媒體做電視節(jié)目專(zhuān)題報(bào)道。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，建立相關(guān)的旅游網(wǎng)也是游客了解旅游信息的重要窗口。此外，應(yīng)注重口碑營(yíng)銷(xiāo)的效果，同樣是旅游業(yè)不可小覷的信息傳播途徑。

（3）營(yíng)業(yè)推廣。可以通過(guò)舉辦大型主題旅游推介會(huì)來(lái)吸引游客，此外，還可以通過(guò)向游客發(fā)放醫(yī)療旅游紀(jì)念品，如：中草藥標(biāo)本、中醫(yī)膳食書(shū)籍等，來(lái)刺激游客的消費(fèi)欲望，或者進(jìn)行有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，當(dāng)游客購(gòu)買(mǎi)醫(yī)療旅游產(chǎn)品時(shí)，可以進(jìn)行抽獎(jiǎng)。

（4）公共關(guān)系。邀請(qǐng)有關(guān)機(jī)構(gòu)到杭州三甲醫(yī)院進(jìn)行參觀考察，并邀請(qǐng)醫(yī)院專(zhuān)家開(kāi)展患教活動(dòng)，推進(jìn)患者對(duì)疾病的認(rèn)知與重視，樹(shù)立更好的醫(yī)院形象;加強(qiáng)對(duì)中醫(yī)藥保健重要性的宣傳報(bào)道;可以邀請(qǐng)名人或重要人物，比如國(guó)內(nèi)外目標(biāo)市場(chǎng)的旅行社高層主管，國(guó)內(nèi)外有廣泛影響的新聞媒介的記者和專(zhuān)欄作家等，到杭州參加體驗(yàn)養(yǎng)生保健特色項(xiàng)目;組織旅游企業(yè)參加旅游展、旅游節(jié)慶等活動(dòng)。

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篇10

知名制藥企業(yè)最近瞄準(zhǔn)鏡中多了個(gè)獵物，面對(duì)著保健飲料這一持續(xù)擴(kuò)張的市場(chǎng)，它們坐不住了。

10月中旬，可口可樂(lè)公司和法國(guó)制藥商賽諾菲安萬(wàn)特建立合作關(guān)系，雙方將以各持半數(shù)股權(quán)形式進(jìn)行合作，聯(lián)手推出一系列保健、美容飲品，飲品會(huì)根據(jù)賽諾菲安萬(wàn)特旗下?tīng)I(yíng)養(yǎng)品牌命名為“Beautific Oenobiol”，于今年秋季登陸法國(guó)各大藥房，后期可能推廣至歐洲其他國(guó)家。

對(duì)于制藥企業(yè)深耕保健飲料市場(chǎng)的背后邏輯，中投顧問(wèn)醫(yī)藥行業(yè)研究員郭凡禮給出了答案。他告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)和信息化》記者：“飲料消費(fèi)有健康化發(fā)展的趨勢(shì)，而且藥企前期布局養(yǎng)生保健食品市場(chǎng)收益良好，為其進(jìn)軍飲料行業(yè)做了鋪墊，拓展產(chǎn)業(yè)鏈條是如今藥企找尋新盈利點(diǎn)的重要途徑之一，下游市場(chǎng)布局所得收益可為上游研發(fā)奠定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。”

此外，藥品利潤(rùn)空間下降也是制藥企業(yè)踏足保健飲料行業(yè)的重要推手。中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)于明德曾透露，2012年上半年，我國(guó)藥品銷(xiāo)售總額增長(zhǎng)了19%，利潤(rùn)總額增長(zhǎng)了17%，出口增長(zhǎng)了5.1%，但同比，增幅均出現(xiàn)了下降。在醫(yī)藥行業(yè)利潤(rùn)下滑、新藥審批速度放緩的情況下，保健品申報(bào)卻同比增長(zhǎng)30%。

“藍(lán)海”蛋糕很大

保健飲料有望成為中國(guó)飲料產(chǎn)品的下一個(gè)增長(zhǎng)熱點(diǎn)。

隨著肥胖癥和糖尿病等慢性疾病的發(fā)病率日趨增長(zhǎng)，消費(fèi)者健康意識(shí)在逐漸提高，碳酸飲料的市場(chǎng)熱度有所下降，保健飲料的出現(xiàn)恰好滿(mǎn)足了這樣的市場(chǎng)需求。既能防病又能提升國(guó)內(nèi)飲料產(chǎn)品的檔次，保健飲料有望占據(jù)大份額的市場(chǎng)。

相關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，在健康保健飲料市場(chǎng)迅速擴(kuò)大以后，以中藥、特色食品為主要成分的功能性植物飲料已成為飲品市場(chǎng)上的新亮點(diǎn)。據(jù)調(diào)查預(yù)測(cè)，未來(lái)五年，全球健康飲料將以高于普通飲料增長(zhǎng)速度1倍以上的速度增長(zhǎng)。而建立在我國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥學(xué)和現(xiàn)代健康理論基礎(chǔ)上的具有強(qiáng)身和保健功能的保健飲料產(chǎn)品更是受到市場(chǎng)的歡迎，其前景越來(lái)越好。

目前，僅美容保健飲料的市場(chǎng)份額目前就接近百億元，并且還將以每年20%～30%的速度遞增，巨大市場(chǎng)讓藥企們難以淡定。

在家樂(lè)福、物美超市，印著衛(wèi)生部“保健食品”小藍(lán)標(biāo)的保健飲料只擺在貨架一隅，客流很少。只有“紅牛”相對(duì)鋪貨較多，大約占據(jù)整個(gè)保健飲料貨架的1/2。整體價(jià)格上，保健飲料比同屬功能型飲料的運(yùn)動(dòng)飲料系列約貴1倍。保健飲料的消費(fèi)受眾面比不上普通軟飲料和其他運(yùn)動(dòng)型飲料，在售的品牌也無(wú)非就是紅牛、力保健、日加滿(mǎn)等屈指可數(shù)的幾款。

藥企更具優(yōu)勢(shì)

有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，藥企在保健品行業(yè)技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)比較明顯。隨著新版藥品GMP認(rèn)證的全面實(shí)施，藥企的生產(chǎn)技術(shù)和研發(fā)水平普遍比保健品行業(yè)企業(yè)要高。青島漢河藥業(yè)有限公司辦公室副主任、青島海川創(chuàng)新生物天然藥物研究中心開(kāi)發(fā)部經(jīng)理劉劍飛認(rèn)為：“藥企從技術(shù)水平上優(yōu)于現(xiàn)在的保健品企業(yè)，以后的保健品由于藥企介入而會(huì)越來(lái)越向高技術(shù)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。”除此之外，制藥企業(yè)的研發(fā)人員水平和硬件設(shè)施也相對(duì)較高。

制藥企業(yè)進(jìn)入保健飲料行業(yè)，其過(guò)硬的硬件水平在質(zhì)量上給大眾帶來(lái)更多的消費(fèi)信心。如果更多的制藥企業(yè)有意在此發(fā)展，很可能帶動(dòng)整體保健飲料生產(chǎn)廠家的水平上升，這將在無(wú)形中提高整個(gè)行業(yè)的進(jìn)入壁壘。質(zhì)量的保障，質(zhì)量意識(shí)的重新拾起，不僅會(huì)使保健品市場(chǎng)的面貌有所改觀，同時(shí)，保健品市場(chǎng)巨大的空間，更不失為醫(yī)藥企業(yè)尋找發(fā)展的又一條捷徑。

事實(shí)上，制藥企業(yè)進(jìn)入保健品領(lǐng)域能夠促進(jìn)該行業(yè)發(fā)展的觀點(diǎn)雖然得到眾多業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同，但并不是每一個(gè)企業(yè)都能取得成功。眾所周知，近年來(lái)，保健品市場(chǎng)也經(jīng)歷了規(guī)范的過(guò)程，有關(guān)政策不僅對(duì)產(chǎn)品功能、原料、檢測(cè)機(jī)構(gòu)和方法、審評(píng)專(zhuān)家等方面進(jìn)行了規(guī)定，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)推廣也有嚴(yán)格的要求。

與此同時(shí)，藥企進(jìn)軍保健品市場(chǎng)之后將會(huì)加劇這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。中國(guó)保健協(xié)會(huì)保健品市場(chǎng)工作委員會(huì)委員于斐指出，許多企業(yè)往往把進(jìn)軍保健品看成是今后乃至未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，而能否成功的關(guān)鍵在于是否有相匹配的能力和資源，如果準(zhǔn)備不足，那就需要趕緊補(bǔ)充和整合了。如果單純羨慕和借鑒別的企業(yè)或產(chǎn)品的成功，想在自身得到拷貝或復(fù)制，那就成了極端幼稚的做法。

行業(yè)洗牌指日可待

我國(guó)保健飲料產(chǎn)品行業(yè)存在著良莠不齊的現(xiàn)象。以銀杏茶為例，由于一些企業(yè)盲目“追風(fēng)”，因?yàn)椴⒉痪邆涮崛°y杏黃酮制作保健茶的生產(chǎn)技術(shù)，其產(chǎn)品功能、功效也就達(dá)不到要求，于是這些廠商不得不以次充好，而這樣的競(jìng)爭(zhēng)邏輯大大降低了產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值及其聲譽(yù)。我國(guó)雖有1000多家保健品企業(yè)、9309個(gè)文號(hào)、2000多個(gè)上市品種，但好產(chǎn)品太少，保健品市場(chǎng)中充斥著概念產(chǎn)品、垃圾產(chǎn)品和雷同產(chǎn)品。

宣傳不當(dāng)、監(jiān)管不到位會(huì)使得消費(fèi)者承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、藥企飲料栽跟頭的隱患大增。

對(duì)此，專(zhuān)家建議，盡管保健飲料前景樂(lè)觀，但要注意一哄而上所產(chǎn)生的副作用，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位非常重要。同時(shí)保健飲料廠商還需密切注意國(guó)際飲料市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，開(kāi)發(fā)新品，避免國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供過(guò)于求而產(chǎn)生“打內(nèi)戰(zhàn)”無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。