包裝設計的文化創意范文

導語：如何才能寫好一篇包裝設計的文化創意，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：文化創意產業視角；創意元素；食品包裝

社會經濟的發展，在促進民眾物質生活水平提高的同時，也催生了民眾的審美需求。這種變化在食品選擇中表現得較為突出，民眾在選擇食品時，在以食品質量為基本標準的前提下，更加關注食品的包裝，精美別致的包裝成為凸顯食品的重要形式。當今社會創意文化產業發展迅速，食品包裝設計中也滲透了諸多創意元素，商家力求通過對創意元素的運用，提升產品的整體競爭力。

一、文化創意產業視角下的食品包裝

隨著物質生活水平的不斷提升，民眾對食品的要求不再簡單地停留在食品的品質與味道方面，而是在選擇食品時更加關注食品的外觀及食品的安全與營養。一方面，民眾在食品選擇時會充分考慮相應的審美需求。新穎獨特的包裝設計能夠有效地滿足消費者的審美需求；另一方面，在物質生活水平提升的同時，民眾更加關注食品的安全性與營養指標。食品的外包裝是食品安全性與營養指標的直觀表現，尤其在初次選擇某種食品時，人們往往會通過食品包裝的材質、結構及形態等元素來判斷食品的安全性與營養指標。如果食品包裝中遵循綠色環保的包裝理念，并在材質選擇方面進行嚴格把控，在包裝呈現過程中滲透便捷、創新的設計靈感，勢必會提高產品的檔次，充分表現出產品的安全性與營養指標，從而增加消費者的購買欲望。

二、食品包裝設計中創意元素的有效運用

隨著民眾生活水平的提升，食品包裝必須在實現基本功能的基礎上，更加注重創意元素及創新理念的應用，以此更加有效地傳達食品的高質量，吸引更多的消費者，推動食品產業的有效發展。在提升食品包裝創意過程中，要充分考慮材質、結構、外觀及外部圖案等元素，以此傳達創意理念，體現食品的質量。

（一）材質創意元素的運用

隨著科學技術的發展，新型材料不斷涌現。將新型材料應用于食品包裝設計中，既能提高食品的檔次，又能方便消費者食用。例如，在熟食包裝設計中，可以采用較為先進的快熟食品包裝。該材質由聚丙烯薄膜及紙等原料合成，加熱時能夠防止水蒸氣破壞食品，其原理為利用新材質，保障加熱時水蒸氣凝結于包裝表層，從而避免水蒸氣影響熟食的質量。設計師利用這種新型材質進行包裝，從消費者的角度考慮，既實用又富有創新性。

（二）結構創意元素的運用

當今社會食品包裝設計中，設計師更加注重利用包裝結構的合理性來吸引消費者，在為消費者提供方便的同時，實現自身食品的價值。例如，在盛夏季節，西瓜是人們消暑的首選水果，那么商家可以一改傳統銷售過程中簡單包裝的方式，而是將西瓜分開，用保鮮膜封好，并為每個西瓜配備一把勺子，并且勺柄設計成西瓜葉的形態。這樣一來既方便消費者食用，又增加了購買的樂趣，從而在眾多西瓜商家中脫穎而出。

（三）外觀創意元素的運用

隨著民眾審美能力的提升，其在食品選擇時更加注重食品包裝的形態。因此，新穎奇特的包裝形態能夠更加有效地促進食品的消費。例如，在香蕉口味的冰激凌的包裝設計中，可利用輕便的包裝材料，將冰激凌的外包裝設計成為香蕉的形狀，在食用過程中也需要像吃香蕉那樣剝皮食用。這樣提升了消費者食用的樂趣，增加消費者的情感體驗。

（四）圖案創意元素的運用

食品包裝中的圖案設計，能夠更加直觀地表達食品的質量與設計理念，提高消費者對其的青睞程度。例如，在水蜜桃口味的軟糖的包裝設計中，設計出一棵桃樹形態的塑料板，然后設計出一些水蜜桃形狀的小包裝袋，將其粘貼在塑料板之上，消費者在食用軟糖時，有一種采摘水蜜桃的感覺，增加了其食用的樂趣。并且，使用之后的包裝仍然是一棵結滿桃子的桃樹，具有一定的審美價值，消費者可以選擇進行收藏，起到一定的環保作用。

三、結語

在文化創意產業發展迅猛的背景下，食品包裝的創意性與新奇性很大程度上影響著食品的口碑與檔次。在食品包裝設計過程中，積極借鑒國外先進的設計元素，并結合我國自身的特點，設計出符合中國特色的包裝，有利于提高我國食品的整體競爭能力。在食品包裝設計中，要秉承自然、環保、可持續發展的理念，為民眾提供方便的同時，也能促進環保工作的發展，推動社會整體的協調、穩定、可持續發展。

參考文獻：

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[2]李世杰，成蕊.淺析食品包裝中圖形元素的創意設計[J].文藝生活•文海藝苑，2015（05）.

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《食品包裝設計》全書共分為四個篇章。其中，理論篇從食品包裝設計的理論概念出發，對其發展歷程、基本功能、設計原則進行了詳細闡釋。基礎篇以食品包裝設計的基本流程和主要內容為主，詳細介紹了食品包裝從調研分析到最終成型的全部流程，大致包括調研分析、定位預判、造型設計、材料選取、裝潢設計以及打樣輸出等六個步驟。實訓篇聚焦食品包裝的實踐應用，運用具體的設計案例，深入分析了各類食品包裝的設計特點和創意方式，如飲品類包裝、零食類包裝、生鮮類包裝等，清晰展現了造型結構等因素對于提高包裝創意的重要性。拓展篇主要介紹食品包裝設計的發展趨勢，闡明了生態食品、文化食品、功能食品等三類食品包裝設計風格的創意特色。從本書來看，油畫藝術作為食品包裝設計的創意元素，有效打破了傳統包裝設計方式的束縛，為設計師提供了更加多元廣闊的創作空間和靈感來源，通過藝術美學與營銷理念的深入結合，推動了食品包裝設計的創新發展，為提高食品企業市場競爭力提供了有力支持。相比于傳統包裝設計，油畫藝術包裝的優勢特點主要體現在以下方面：第一，色彩豐富、裝飾性強。在琳瑯滿目的商品陳列中，食品包裝要在第一時間抓住消費者注意力并激發其購買欲，必須充分利用色彩元素，借助于醒目直觀的視覺效果，設計出優美的包裝造型，使得消費者獲得物質與精神的雙重滿足。而油畫藝術憑借其亮麗明艷的色彩風格，能夠有效彰顯出產品的精致度和層次感，提升產品的附加價值和審美性，給人以良好的視覺享受，在保持藝術性的同時又不失質感，為食品包裝設計打開全新的創意思路。第二，技法純熟、增強包裝厚重感。油畫創作既需要豐富的想象力和藝術敏銳度，也需要扎實的技法功底和純熟的繪畫手法。油畫技法在食品包裝中的應用，能夠有效改善傳統包裝設計的沉悶單板，通過壓色、刮除等多種方法創造出新穎獨特的造型風格，有效提升食品包裝的視覺美感和商業價值。同時，油畫技法的純熟應用通過多元化的表現形式，使得原有的排版設計和色彩層次更加豐富厚重，實現了包裝內容的拓展充實。

油畫藝術與食品包裝設計的創新融合，對設計師的藝術修養和專業能力提出更高要求。為提高設計創新性，設計師可采取以下策略開展包裝設計：其一，把握食品特性，增強包裝的文化內涵。無論藝術設計形式如何變化，文化內涵始終是藝術設計長遠發展的核心要素和根本支撐。在應用油畫藝術時，設計師應當從品牌文化或者產品背景出發，圍繞企業經營理念來深入挖掘不同產品的藝術內涵和文化底蘊，并借助特定的繪畫技法，將自身對于產品文化的解讀與詮釋融入于包裝造型設計中。

一方面，設計師可應用油畫技法，細致描繪食品的代表性特征，如食品外形、口味特色、產地等，并借助一系列創意構思對其進行加工改造，凸顯食品特色之處，增強食品包裝的符號性。另一方面，設計師應分析消費人群的消費習慣、消費心理并解讀產品的文化內核，實現包裝文化與設計技法的有機結合。以西洋酒的包裝設計為例，通過描繪秋天落葉的自然景象，營造出意境深遠、半虛半實的油畫藝術，恰好與酒的原產地相對應，使得人們能夠間接聯想到酒品味道的自然醇厚；同時通過落葉、植物、地貌等元素的烘托，促使消費者感受到濃濃的詩意情懷，提高了包裝設計的表現力。

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關鍵詞：十二生肖元素；產品包裝設計；文化內涵

0 引言

十二生肖中的十二種動物，可謂形態各異，個性突出，每一種動物背后，都蘊含著一個古老的神話故事，展現了中華民族民俗文化的一面。而正是這種美輪美奐的形態，突出的個性，以及豐富的文化內涵，增加了十二生肖的傳播價值，審美價值和文化價值，因此，對于現代產品包裝藝術設計師來說，利用十二生肖的多元價值，與產品包裝進行結合，創設傳統與現代相結合的全新包裝設計理念，打造別具一格的產品包裝審美風格，有著一定的可行性、創新性、文化性。

1 十二生肖元素應用于包裝設計的策略

1.1 引入包裝圖案設計

圖案，是產品包裝設計最能給受眾留下印象的部分，在包裝創意設計中，融入具有十二生肖元素的圖形圖案，不失為一種十分新穎的設計理念。在具體設計過程中，如何巧妙地融入十二生肖元素，為產品包裝的外形，增色添彩，也著實考驗著眾多設計師的功力。當然，針對不同層次、不同產品、不同受眾的需求，將十二生肖元素進行恰如其分地變化，引入產品外包裝圖案部分，則是一條永恒不變的設計真理。例如，倘若產品的主要消費和購買群體為青少年兒童，那么，在將十二生肖元素引入產品外包裝圖案時，設計師應該優先考慮將十二生肖進行卡通畫、個性化的變換，凸顯出其可愛、賣萌的一面，以吸引這部分消費者的眼球。

如圖1所示，為國內某品牌糖果生產企業的包裝盒，設計師將十二生肖進行了簡約化的變換，以粗線條的設計思維，讓十二生肖的構圖變得簡單、卡通，輔之以粉紅、褐色、黃色等幾種簡單而不失炫麗感的色調，凸顯出了十二生肖元素靈動、活潑、可愛的一面。而該品牌糖果的主要消費群體為少年兒童，如此可愛、簡單、大方的外包裝圖案，很容易抓住他們的眼球，甚至會激起他們臨摹十二生肖圖案的興趣。可以說，設計師的這一作品，用卡通化的形象，深化了產品的營銷針對性，也十分具有構圖創意感。

1.2 引入包裝意境設計

將十二生肖元素，融入產品包裝設計的意境中，打造一種全新的創意化氣息，體現出傳統文化與現代包裝設計交互的整體美感，則是另一種創意設計視角。換句話說，產品包裝設計意境的表達，是產品內涵外在反映的第一要素，而將十二生肖這種傳統文化元素，融入其中，架起傳統與現代有效溝通的包裝設計橋梁，應該說，是產品包裝設計創新的另一種靈魂。

例如，貴州茅臺酒業股份有限公司與中國郵政聯手打造的一款十二生肖郵票茅臺主題紀念酒產品外包裝上，以書法文字結合動物外形的設計手法，引入了十二生肖主題，無論是酒瓶表面，還是酒瓶蓋上，都深深嵌入了十二生肖的元素，該款設計，將中國傳統書法藝術、酒文化、十二生肖巧妙地結合在一起，旨在創造國酒茅臺、國寶珍郵與國粹生肖文化的完美結合，可以說，是以款中國傳統民俗文化、書法文化、酒文化與現代包裝設計的強力碰撞，透過產品包裝，中國傳統文化藝術的意境彰顯的恰到好處。

1.3 引入包裝造型設計

產品包裝的造型，是影響產品包裝風格最重要的因素之一，而將十二生肖元素，融入產品包裝造型設計中，則能夠起到烘托產品多元化風格的很好效果。在受眾的觀念中，普遍認為十二生肖既是十二種被賦予神話色彩、民俗色彩的動物，既是動物，必然富有生機，各具姿態，即：靜止有靜止的姿態，運動有運動的姿態，每一種姿態，都可以為設計師帶去包裝設計的靈感，而巧妙地抓住這一靈感，進行造型設計的有效利用，便可以在不經意間，創造出一種新的產品包裝設計經典。

例如，國內某設計師設計一套主題為十二生肖的婚慶糖果包裝盒，在設計中，設計師沒有僅僅以圖案的形式，融入十二生肖元素，而是將整個包裝盒的外形，打造成十二生肖的形狀，巧妙、可愛，又不失喜慶，在婚宴場合，當賓客接收到該款糖果時，心中很容易萌發出喜悅、快樂、逗趣的情緒，增添了一種幸福感和直觀視覺感。

2 十二生肖元素在a品包裝設計中應用的優化建議

2.1 注重設計創新

一方面，設計師應學會從生活中汲取創造性設計的靈感和思維。著名法國藝術家馬塞爾.杜尚曾經說過：“生活即藝術” 。他的話闡述了一個哲理，即藝術源于生活，從生活出發，去挖掘創新的靈感，則能夠將包裝設計產品中最本質、純真的內涵展現出來。十二生肖形象，本身就源自我國古代勞動人民生活中創想出的圖騰，因此，它是一種來源于人民生活的藝術形象，設計師在進行創意設計時，也應當抓住十二生肖來源于生活的這一特征，多從生活中挖掘靈感，創新設計思維。

另一方面，應善于從他人作品中汲取創造性思維。所謂“三人行必有我師”，一個設計師創造性思維的培養，同樣源于對他人作品中創意思維元素的提煉，只有通過不斷的提煉和學習，才能夠為創造性思維的培養提供源源不斷的靈感，因此，在日常的學習和交流中，設計師應學會多覽他人佳作，從中發掘融十二生肖元素融產品包裝設計的創意靈感。

2.2 加強市場調研

十二生肖，是中國傳統民俗文化中的精髓，將其與現代產品包裝進行整合，其實質，是傳統文化與現代包裝設計理念的融合，是一種十分創新的設計理念。目前，市場上類似的設計產品，也呈現多元化的發展趨勢，因此，設計師在進行設計時，必須要根據市場的發展趨勢，消費者的審美變化，產品的本身需求，進行設計前的準備和調研工作，也只有通過充分的市場調研，設計師才能夠最準確地把握好消費者對十二生肖元素融入產品包裝的喜好，并將之有效融入包裝設計中，使自身的設計實現有的放矢，以此滿足消費者的多元化消費、審美需求，實現產品包裝設計的最優化。

3 結語

融十二生肖元素于產品包裝設計，是一種創新化的設計理念，在進行創意設計和運用時，設計師應不斷創新思維，做好市場調研，根據產品的消費對象，市場需求，制定設計方案，積極迎合消費者的審美、消費心理，投其所好，滿足需求，引導其消費和審美的情感，激發其消費欲望，如此一來，才能夠使產品脫穎而出，為十二生肖傳統文化與現代產品包裝設計的緊密結合，打造新的途徑。

參考文獻：

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[2] 鐘立生，陳麗東，邵逸清.試析生肖文化在中國的影響[J].知識經濟，2013（20）.

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關鍵詞：包裝設計；教學模式；3D打印

“包裝設計”課程是廣告設計與制作專業的必修課，是培養包裝造型、結構、平面設計及廣告應用能力的專業設計課程，是廣告設計與制作專業的專業技能課。它主要通過包裝的方案策劃、設計及制作等環節的實施，使學生對包裝的功能、結構、材料、造型、視覺設計以及印刷制作等方面有更深刻的認識與體會，并掌握相應的設計和制作的方法與技能。“包裝設計”是廣告設計與制作專業重要的專業課程，具有很強的實踐性和創意性。市場需求對廣告設計與制作專業包裝設計制作課程發展的導向性作用很大，決定了該課程的行業定位及今后幾年的發展方向。因此，在高職藝術設計類專業中，“包裝設計”課程要彰顯數字化、區域化和功能化等特征。

一、高職包裝設計課程教學內容的革新

（一）區域文化特色的包裝設計

在“包裝設計”教學中要融入區域文化特色，將地方性的文化特征與包裝的造型設計很好地融合，適用于地方土特產、旅游紀念品等區域特色商品。學生對區域特色文化是有情感認知的，融入區域文化特色的包裝設計可以調動學生學習的積極性，完成包裝設計項目的同時，也掌握了包裝設計的技能。在高職包裝設計教學上，將區域文化特色融入進來，就是提高師生對本地歷史文化、民俗文化、民間藝術的認知，了解區域文化特色給包裝設計教學帶來的影響及幫助，從本質上改變只以純專業技術教學為主體的教學方式。筆者所在院校的“包裝設計”課程結合姑蘇地區的特點，以幾個產品包裝為項目引領，完成了包裝設計課程的區域化融入。

（二）3D打印技術的包裝設計

隨著社會的發展，科技的進步，人們對物質文化的追求越來越高。尤其是“互聯網+”模式的出現，無論是B2C還是C2C，商家和客戶越來越喜歡個性化的產品。“私人定制”的產品能夠讓顧客獲得自我滿足感。目前，在我國大部分城市，已經出現了個性定制類產品的商店。高職包裝設計課程中運用3D打印技術來革新包裝設計的創意性，3D打印技術具有便捷、多樣、高效、材料無限組合、設計空間無限等眾多優勢。3D打印技術能夠解決產品個性化設計中的一些問題，可根據項目的需要通過UG或3DMAXS等三維設計軟件對三維模型進行繪制。修改設計，可直接在三維設計軟件中對設計方案進行修改，取得滿意的個性化設計效果后，即可通過3D打印機制作。筆者所在院校廣告設計與制作專業的“包裝設計”課程融合了多元化的區域文化特色和3D打印技術。課程內容涉及容器造型設計、包裝印刷及制作工藝、包裝效果圖、包裝設計項目實戰，其中包裝設計項目實戰所占課時最多，占總課時的1/2。容器造型設計、包裝效果圖、包裝設計項目實戰三個教學模塊中均含有3D打印技術。

二、傳統包裝設計

與3D打印技藝相結合的雙軌培養方式傳統產品的包裝是以各種方式或手法來充分展示產品的傳統特色的，借助包裝的特色來較充分地傳達區域傳統文化信息，體現包裝本身所具備的文化內涵與意境。由于產品本身具備特定的特質，包裝設計要符合產品屬性，因此，傳統包裝設計滿足了產品包裝設計中個性化的設計模式，也滿足了創意的設計。“包裝設計”課程中我們保留了一部分手工繪制內容，這部分內容主要針對于傳統產品和區域性產品的包裝設計，包括手繪草圖、修改設計草圖、上色、后期制作等一系列工藝過程。在“包裝設計”課程中我們除了運用品牌設計外，還強調了造型設計。以前包裝設計主要是通過PS等平面設計軟件進行設計整體效果及包裝展開面，根據包裝展開面進行印刷封裝。通過個性化造型設計，將3D打印技術應用在“包裝設計”課程實踐模塊中。在課程的知識體系的融合中，我們把傳統的包裝展開面設計改成了產品包裝的個性化造型設計，更為直觀地展示產品包裝的360度立體呈現效果。在項目實戰教學中我們保留了原有的手繪草圖和修改設計草圖，這個過程是產品包裝設計的造型創意階段。同時我們在草圖的基礎上進行了三維模型建模，后期模型調整、支撐設計、打印、后期處理等相應的3D打印技藝的工序。

三、高職“包裝設計”課程的具體教學模式應用

根據目前市場及行業的需求，將3D打印技藝融入傳統“包裝設計”課程，使教學實踐的內容行業化，項目市場化。“包裝設計”課程的教學環節中，我們必須革新教學模式，采用多元化的適合高職學校學生在“包裝設計”課程中學習的教學方法及手段，滿足“包裝設計”課程實踐教學項目化的實施。在“包裝設計”課程教學實施過程中，我們教學團隊經過研究，總結出三種較為適合高職院校學生學習的方式方法。

（一）“理實一體化”的教學模式

“理實一體化”教學模式是指在同一時間、同一地點、理論和實踐同步進行的教學模式。課堂和實訓場所為一體；理論教師和實踐指導教師為一體；專業理論知識和實踐操作技能為一體。讓學生有計劃地按照教師確定的課題和學習目標達到理論與實踐相結合的一種教學模式。“理實一體化”的教學模式不單單是將理論教學與實踐教學內容的一體化，也是教師在知識、技能、教學方式方法上的一體化。同時，“理實一體化”也包含教學場所的一體化。因此，“理實一體化”絕不是理論教學和實踐教學在知識結構形式上的簡單組合，而是從學生知識技能接受的基本規律出發，實現理論與實踐的有機組合。高職的“包裝設計”課程內容要始終堅持把“教、學、做”的“理實一體化”教學理念滲透到教學內容中，落實到教學過程中。合理分配理論環節及實踐環節的教學內容及課時分配，實踐教學環節課時不低于總課時的60%，并科學合理地根據包裝設計市場行業的發展需求制定具體的實訓項目。“包裝設計”課程包含了容器造型設計、包裝印刷及制作工藝、包裝效果圖、包裝設計項目實戰項目模塊。在課程設置環節中，我們把包裝設計的理論知識融入到各個項目模塊中。如包裝容器造型設計項目中包括了理論方面：包裝容器造型設計的原則、區域文化特色元素包裝、包裝容器的設計原理；實踐方面：包裝容器造型設計的方法、包裝容器建模方法、包裝容器打印、包裝容器的后期處理。將理論環節融入到實踐項目環節中去，讓項目具備理實一體化的功能。

（二）“項目引領”的教學模式

“項目引領”的教學模式即基于工作任務的項目教學，該方法重在項目化和工作過程化。“項目引領”的教學方法又稱基于項目的學習方法，顧名思義就是師生共同參與，為完成一個具體的項目而進行的教學活動，“項目引領”的教學法將理論知識講授與實踐環節有機結合起來，讓學生以小組協作的形式來完成項目，符合高職教育倡導的“在學中做、在做中學”的理念。項目引領的教學模式在“包裝設計”課程教學中的運用主要是完成以下幾個方面的工作：1.項目設計項目設計前期要做好調研，選擇合適學情和行業特征的項目，因此，“包裝設計”課程的項目要具備以下四大要素：一是項目涉及的內容符合高職高專學生認知特點；二是項目涉及的知識和技能與課程標準規定的內容密切相關；三是項目難度要適中,能夠激發學生的學習興趣；四是項目的實施過程中，能有利于高職高專學生創造性能力的培養。“包裝設計”課程的項目遵循了以上四大要素，從簡到難，層次分明地進行了容器造型設計、包裝印刷及制作工藝、包裝效果圖、包裝設計項目實戰等項目。項目囊括了蘇州地區包裝行業所需求的技能，含印刷類、3D打印類等包裝類型。2.小組協作小組協作首先前提是有一個積極健康的小組機制，因此分組尤其重要。一般4-6人為一學習小組，每組設立一名組長，班級設立兩位助教。分組環節中兼顧學生的層次差異，力爭每個小組實力平均，以避免學習層次起伏偏大的問題。任務分解是小組合作的最重要一步，也是項目能成功實施的關鍵要素。任務分解到成員，必須經過小組的協商和溝通才能實施，要保證每個成員能夠發揮自己的長項，在實施過程中才能找到成功感和歸屬感。任務整合及小組內部評估是小組協作的最后一步，這里要求每位成員都要對小組實施完成的項目進行合理化評估，提出合理化修改意見，小組成員一起再進行修改和總結。3.項目展示和評價項目教學后期，由每個小組選出能代表該小組的最終項目成果并進行簡單的項目答辯，然后開始對小組最終項目成果進行點評，點評包括學生自評、小組互評、助教點評和教師點評等幾個方面。通過小組互評讓學生學習他人優秀的做法。教師點評是教師指出小組作品中比較成功的地方和有創意的地方，以及提出項目中存在的各種問題，有針對性地幫助學生糾正錯誤，提高教學效率。

（三）“工作室制”的教學模式

工作室制的教學模式是指運用校內教師工作室來組織的局部提高性教學，主要起到提優的教學目的。“包裝設計”課程利用3D打印工作室對學生的作品進行展示，同時對項目組的組長和助教進行相應的項目前輔導，以保證項目實施過程中能發揮到幫帶指導作用。在“包裝設計”教學中，工作室制的教學模式在很大程度上提高了項目教學課堂的效率。工作室制的教學模式不僅對課程教學的推進節約時間，還可對學生的專業技能、專業興趣、專業引領等方面起到一定的作用。同時工作室制的教學模式下培養的組長和助教可以參加各項比賽，為專業競賽能力提供保障。

四、結語

“包裝設計”課程將傳統包裝、3D打印包裝等內容融合在課程中，符合了市場及行業的要求，對于革新的“包裝設計”課程，我們一直在研究并探索一條適合高職高專廣告設計與制作專業教學的模式。通過理實一體化的項目引領深化課程教學的成果，并輔助工作室制的教學模式拔優培養，促進課程教學成果優化。

參考文獻：

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[2]徐海芳.包裝設計教學中地方文化特色的融入[J].讀書文摘，2016（16）：63.

[3]胡曉雷.淺析高職藝術設計教育之包裝設計教學的發展[J].青年與社會（上），2013（3）：203.

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中國包裝設計方面出現的種種弊端，已經越來越受到商家和設計院所的廣泛關注，同時也使得中國整個包裝設計業在與世界包裝設計業的競爭中受到巨大挑戰。如何展現商品價值，符合世界包裝設計流行趨勢，同時兼顧環保理念，成為現階段中國包裝設計應引起重視的突出主題。隨著貿易全球化趨勢，包裝設計已經越來越受到重視。我國大專院校已經開設很多包裝設計類專業，在與世界包裝設計潮流接軌的同時，我國包裝設計理念和創作藝術水平也開始追趕發達國家。

在現今社會經濟環境下，人們的思想理念已經度過躁動、狂熱的時期，正趨于理性，在產品包裝設計上更愿意突出具有自身特點的設計，同時更加注重產品包裝實用性和人性化設計。奢侈、不利于環保的包裝已經越來越被消費者排斥。在許多包裝設計中，越來越多的中國傳統藝術元素開始展現。同時包裝設計更加注重功能化，遵循“去復求簡”原則，減少過度包裝呈現的臃腫、復雜狀態。

在包裝設計中，對不同消費群體進行引導也是現代包裝設計重視的因素之一。設計者在包裝設計中通過引導設計，使產品介紹一目了然，讓消費者根據產品包裝就可以明確此類產品是否符合自身消費需要。包裝設計是為烘托產品而進行的外部防護設計，這種設計創意要隨著社會發展呈現出更高的藝術水平。一個好的包裝設計創意能使包裝在展現商品性能的同時呈現人文藝術性，使得商品迅速吸引消費者關注的目光，激發消費者的購買欲望，對增加商品銷量發揮很好的推動作用。

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一、廣告設計專業中包裝設計課程的收集分析

在包裝設計課程的開始，在學生們掌握了必要的包裝設計的發展、概述等基礎知識后，本著深入市場、了解市場的原則，要求學生調研，對搜集的素材進行包裝設計的收集分析。讓他們作為包裝設計的設計學習者，同時又作為市場的消費者，帶著這種雙重角色的身份，對市場中的商品形象，進行分析、思考、歸納。在調研總結階段，要求同學們把調研的結果以圖文并茂的形式用ppt的方式在課堂上分別進行展示，教師在全部展示完后再進行總結。這樣既使教師與學生之間達到了很好課堂上的互動；而且同時也使學生與學生之間互相的學習，學習調研觀察的視角和調研資源的共享。

二、廣告設計專業中包裝設計課程的視覺元素創意設計

在現代的商場中，包裝已經成為“無聲的推銷員”，包裝設計的最終目的是促進銷售，視覺形象設計的好壞直接影響到此商品品牌的形象價值和產品的銷售，所以，在包裝設計課程中，對包裝設計的基礎視覺元素形象設計的把握學習，開發學生在此類形象上的創意性設計思維，也就成為了廣告設計專業中包裝設計課程教學改革的又一探討要點。首先要探討到的包裝基礎視覺元素就是標志，標志作為一種視覺語言符號，在我們現代市場化的經濟社會中，它已成為一種濃縮的形象語言，成為產品、品牌或企業的精神象征，消費者也逐步習慣了“認牌購貨”的消費行為模式。在包裝設計課程的實踐環節，學生們可以結合廣告設計專業中的另一課程VI設計中的企業理念、企業文化等知識，本著不脫離企業理念、文化的宗旨，制作出簡潔明了、內涵豐富、易識易記、與眾不同、創意性強、并能促進產品終端銷售的包裝品牌logo。其次，圖形創意設計也是包裝設計課程中的重點創作部分。包裝設計中的圖形，意在創造能夠迅速傳達有效產品信息，瞬間給人留下深刻印象，從而促進所包裝商品的銷售。她是廣告設計專業進行視覺傳達的最主要部分，是傳遞視覺信息不可或缺的焦點。包裝設計課程圖形實踐練習中，學生們可以通過產品的形象，標志的形象，消費者的形象，卡通、借喻、字體變化、輔助裝飾等形象展開創意構思，制作圖形，從而能夠在瞬間向消費者準確傳達出產品的購買信息。第三，包裝設計中的字體設計，又稱為文字形象設計，它和圖形是包裝信息傳達的主要兩大媒介，只是，字體文字的傳達效果沒有圖形更直接快捷，但字體文字的圖意傳達比圖形更加準確明了，并且在包裝設計中，又賦予了字體文字特殊的功能，圖形可有可無，可虛可實，可以變化，而字體文字是必需的傳達促銷的信息。因此，學生們在包裝設計的字體文字創意練習中，需要把握字體文字設計要符合產品包裝的屬性，注意尋找字體筆畫之間的關聯，提煉出簡練的形與筆畫，并注意把握整體性和統一性。最后，要介紹的是廣告設計專業中包裝設計課程的視覺元素——色彩。人在觀察或者購買商品時的慣性是“遠看顏色，近看形”。也就是說，一個產品首先能不能先把消費者的目光吸引過來，很大程度是色彩起到的作用，這也正是包裝設計中色彩的重要性，能否在玲瑯滿目的競爭產品中脫穎而出、并且清楚象征著商品內容的易識別性。

三、廣告設計專業中包裝設計課程的人性化設計

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【關鍵詞】創意包裝設計 差異化戰略 終端形態研究 購買力 品牌包裝

1 如何定位品牌包裝的差異化設計

在很多人眼里，總覺得包裝設計非常簡單，不就是去包裝印刷企業挑選適合的包裝容器，注冊一個logo，取一個好聽易記的產品名，下載素材設計圖形、最后放上相應的包裝信息及圖標就可以了嘛，有人購買商品就成功了。也有人認為，包裝設計就是要做品牌包裝，小包裝大設計、普通包裝也做高檔設計。但是包裝都需要花費如此大的價值去換取市場和消費者的認可嗎？這兩種觀點里包涵著企業與設計師之間激烈的思想交鋒，筆者可以慢慢做解析。

在大量的實際項目運營后，不難發現很多企業家覺得做產品和市場不難，包裝設計僅僅是產品上市的最后一個程序，他做產品的定位與渠道，已經決定了企業大的發展趨勢，包裝設計只是自己有一個“名份”而已。隨著企業產品線的延伸，品種不斷豐富，當眾多企業琳瑯滿目的產品包裝擺放在一起時，他才恍然意識到，產品包裝五花八門，不成體系，產品的質量都沒有上下之分、好壞差別。這個時候才發現自己企業的文化不突出，產品沒有核心賣點，包裝設計的元素也沒有出彩，自己都很難判定它出自哪家企業，更不要說消費者面對這么多紛繁復雜的商品。還好有的企業在終端有現場促銷的地面活動來配合銷售，要不然企業的這些產品就被徹底的埋沒了。但并不是所有的企業都有足夠的資金支持賣場的場租、人員、陳列費、資金結算周期等。

2 影響差異化包裝設計的因素

畢竟產品是一個無聲的實物陳列在賣場里，經銷商可能會因為銷售業績，提出相應的意見甚至抱怨產品包裝設計特點不夠明顯，材質與產品價值不符，人群定位不清晰，定價空間受競爭對手相互降價影響等問題。事實上，多數企業在運營過程中也面臨諸多困難，如果不換包裝，企業自身也覺得不顯檔次；如果換產品的包裝，又擔心影響既有銷量，因為新包裝需要一個推廣、溝通、熟悉與使用的過程，特別是一些銷量趨于穩定的產品，是否更改包裝難以抉擇。在筆者的實際案例中就遇到過這樣的實際情況。其中一個是做牛肉產品的，在沃爾瑪里面進行系列產品的陳列與銷售，在新產品上市后，一個月的時間使得其當月的銷售金額下降了30%，好在筆者只是用其中一款至兩款產品做季度測試，否則會影響固有的消費群體對企業的忠誠度，兩個月以后恢復原來的產品包裝。這就說明設計并不是坐在電腦前設計圖形那么簡單，也不是所有的包裝設計都要高定位、大制作。

很多的設計師由于接觸市場不多，從業時間不長，所以一般認為包裝設計就是要設計的精巧、選用相對好的材質，對圖形或素材大量運用，從藝術的角度是非常漂亮的，從商品的檔次上講也是具有一定層次的。但是一旦這些商品在賣場的貨架上出現，閱覽無數周邊競品，似乎都一樣，視覺上沒有比較明顯的包裝造型、色彩、功能文字信息，那么降低了消費者對該產品的第一選擇機會，企業的商品也就賣不出去了。這也就是為什么很多企業家覺得包裝設計很簡單，只是在包裝上放上相應的圖形文字，而沒有將定位做到有血有肉、骨肉相連。包裝設計的目的就是要讓商品有告知的功能，吸引消費者去關注這個商品，再進一步感知相應的文化、閱讀產品承載的圖文信息，最后產生購買行為。

隨著生活質量的提高，消費水平也有很大的進步，人對美的追求變得更加多樣化。于是，包裝設計的人性化、個性化就越來越為消費者所推崇，包括最近幾年對天然、生態、可持續等理念的延伸。

比如筆者在設計農產品的包裝時，市面上的品牌都是簡潔的設計，色彩也是相應單一，品牌名和產品名都比較趨同。那么筆者在設計的時候，就根據上市的品牌現狀，在與企業進行會議溝通以后，企業也是要選用清新淡雅的設計思路，然后筆者就可以用圖形的方式去詮釋系列產品的包裝，將該品牌的產品地理位置、種植環境、陽光水分、施肥與養護過程、播種收割、加工工藝全部用圖形的方式繪制，插畫能分門類別地表現以上概念，配合不同農產品的類別，用同種色系進行歸納和展開設計。這樣實施下來，產品的功效作用比較明顯，圖形也有生動地描繪，品牌名與產品名有比較科學的比例，終端陳列類別色彩清晰可辨，成為成功的案例，客戶也覺得效果良好。反之，如果客戶與設計公司之間有一定的引導性，那么可以用紙張的選擇、濃墨重彩地表現，效果也會比較突出。只是需要提到的是，禮品是一個特殊渠道和消費層次的產品，雖然更多情況下是采購，但是在禮品公司和互聯網商城也是需要做到差異化設計的。

3 從材料與結構上體現包裝設計的差異化

根據包裝設計的材料，筆者可以選擇包裝設計的紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷包裝、木包裝、纖維制品包裝、復合材料包裝、天然材料包裝等。結合包裝設計的結構、造型設計，可以讓產品從一開始就具有差異化的獨特魅力。

首先，了解企業在包裝設計及其過程中的資金投入，根據資金的分配可以初步考慮應該選擇的材料和容器造型，這是一個非常考驗設計師的過程。立體造型設計不同于一般的產品包裝設計，需要考慮到內容物性質，涉及到材料、生產設備性能、生產制作、印刷工藝等各種因素，這些都一定程度限制了設計師的想象力與創造力。除了需要設計師具備成熟的專業素質外，還要敢于否定以前的創意思路，以嶄新的面貌面對設計的突破點。如此設計出來的作品，才能既是設計師感到滿意的，更是企業能用足夠的費用做支撐達到雙贏，而不是單方面的一廂情愿。

商業設計注重的是實用性。比如香水容易揮發，所以香水瓶的瓶口應該小一點，這樣既可以使香水味保存得更持久，也易于在倒出時控制劑量。又比如蜂蜜的包裝，通常都是寬口的容器，需要用勺子等輔助工具取出然后蓋上頂蓋。但是現在為了方便，都是小口徑的旋鈕蓋形式，既可以倒立，準確倒出相應的蜜汁，又不會滲漏弄臟皮膚，方便、快捷、人性化。又再比如紅酒的包裝很難解決在運輸中損壞的難題，但是現在的進口紅酒瓶是摔不壞的，就像一個皮球一樣有韌性，而且以前都是橡木塞，沒有喝完的紅酒無法保存原味及短期保存，現在的旋鈕蓋的包裝結構形式就解決了這樣的問題。這些差異性的變化都是非常可貴而富有價值的。

消費者在使用包裝的過程中，非常注重人性化的體驗感受。所以，包裝設計要具有良好的操作性，滿足人的精神需求和使用習慣。成功的產品包裝容器除了基本的實用功能以外，還應有明確的指示功能設計。如造型上的引導功能，“握、捏、提、擠、壓”等的局部造型設計。日本和韓國的很多包裝設計就很出色，哪怕是設計的時候增加瓶蓋摩擦力而更利于打開，也有色彩及圖形引導的，通過視覺的先后順序，色彩的濃淡與漸變、線條粗細變化、視覺透視效果、專業圖標示意等形成視覺語言的暗示與引導，使人即使是首次使用也能判斷出應該怎么進行操作。消費者的職業、年齡、文化層次不一樣，所以可以充分考慮容器設計的人性化設計，滿足兒童使用的安全性、老年人使用的簡潔性、醫藥行業使用的衛生性、食品食用者的健康性等，真正體現設計以人為本的理念。

4 文化的特色是差異化的一個方面

對于地域性與民族性比較突出的包裝設計，應該從民族文化的角度深入挖掘，將這個亮點不斷重復就是最大的差異化策略，產品包裝設計中體現民族文化的精髓也是非常有意義的。就連烏江榨菜品牌的包裝設計都用上臉譜設計圖形，品牌股價也有所上升。民族文化與中國傳統文化是藝術創作的沃土，但是不能盲目地照搬和簡單使用，這樣只能是設計流于膚淺。因此，需要更多地去研究文化的精神實質、構圖原則、設計手法、解構主義、對稱構圖、拼貼鑲嵌、攝影方式等，使得包裝設計具有前所未有的創新。

5 根據購買力確定包裝設計定位

研究購買力的差異化設計。機場的人群是購買力比較強的消費大軍，沃爾瑪的消費者是經濟實用加綜合購買型，線上交易是購物新生代。根據這些不同的特定人群，設計師要用大膽的創意、細膩的情感表達，滿足特定消費群體的“身份”，從不同層面體現對人的關愛。這個層面容易出現設計師不注重細分，導致產品系列單一、產品風格類似、過于統一；也可能出現設計師過分細分產品系列，當產品全系列生產出來以后，欠缺統一性、產品間不能相互借勢、品牌形象不系統等問題。為了解決這些問題，企業必須有整體性策略，用產品定制的概念完善包裝形象設計的差異化。

價格是商品買賣雙方關注的焦點，也是影響產品銷售的一個重要因素。日本學者仁科貞文認為：“一般人難以正確評價商品的質量時，常常把價格高低當做評價質量優劣的尺度。在這種情況下確定價格會決定品牌的檔次，也影響到對其它特性的評價。”產品定價的目的是為了促銷、實現利潤最大化，因為不同的消費群體有不同的消費水平，每一個價位都有相應的消費群體與之相匹配。例如國際品牌迪奧，從它的價格定位來看是香水中的高檔產品，該公司認為產品的價格雖然高一點，但這是顯示一個人身份尊貴的標志，哪怕價格高一點也有一定的市場機會。因此，在整個包裝設計上為了突出這個產品的國際品牌定位，消費者看到的不僅是產品所擁有的品牌價值，而且還看到了其擁有的精神價值。

結語

在當今產品同質化競爭激烈的市場環境下，怎樣才能使企業的產品更具差異化，更具銷售力？首先明確包裝設計的目的不是唯美，而是得益于實際購買力。策略不正確的包裝，再美也沒有銷售力。企業文化可以兩條腿走路，一是從包裝設計的產品中透露出的品牌核心文化，另一個是塑造極具代表性的圖形元素，用圖形來延展企業文化的統一性，將重點設計產品包裝的一款或一個系列包裝，之后再進行系列化延展。把握這兩個關鍵的思路，包裝的差異化和統一性會得到很好的保持。包裝在與消費者的接觸中，消費者記住的是這個品牌來自哪家企業，使用的時候有什么樣的好處，跟其他品牌的產品相比有什么優勢，這樣的包裝策略設計才是成功的。

參考文獻

[1][英]保羅?哈里斯著.《創造品牌的包裝設計》.中國青年出版社，ISBN：9787515305707.

[2]高影.《差異化品牌包裝設計》.中國包裝網.

[3]李亮良.《以營銷思維進行包裝設計》.佳釀網.

篇8

包裝設計開題報告(一)

一、課題的來源、目的、意義(包括應用前景)、國內外現狀及水平

(一)課題來源：虛擬

1、中國傳統建筑中的設計元素和觀念在平面設計中的應用

中國是世界四大文明古國之一，有著悠久的歷史，勞動人民用自己的血汗和智慧創造了輝煌的中國建筑文明。中國的古建筑是世界上歷史最悠久，體系最完整的建筑體系，從單體建筑到院落組合、城市規劃、園林布置等在世界建筑史中都處于領先地位，中國建筑獨一無二地體現了的“天人合一”的建筑思想。

中國傳統建筑在圖形、文字、色彩、造型結構的幾個特點：

圖形。在中國傳統建筑中一般以以動物的面目形象出現，具有蟲、魚、鳥、獸等動物的特征，由目紋、鼻紋、眉紋、耳紋、口紋、角紋幾個部分組成。面目結構較鮮明，也正是利用這些特征，將人們引到了一個神秘的藝術世界；

文字。我國的漢字歷史悠久，字體造型富有變化。在中國傳統建筑中運用到的文字一般以繁體字體為主；

色彩。中國傳統建筑中運用最多的為紅色和黃色，五行包括金、木、水、火、土，其中土占中央方位，因為華夏民族世代生息在黃土高原上，所以對黃色就產生了一種崇仰和依戀的感情，而紅色則寓意著美滿、吉祥和富貴；

造型結構。體現在大門、大窗、大進深、大屋檐，給人以舒展的感覺。大屋檐下形成的半封閉的空間，既遮陽避雨，起庇護作用，又視野開闊，直通大自然；

通過以上的中國傳統建筑的特點介紹，例如故宮--故宮是我國也是世界上目前保存最完整、規模最大的古代皇宮建筑群。它的藝術語言和表現手段非常豐富，通過圖形、文字、色彩、造型結構等許多元素的完美結合，共同構成了中國傳統建筑藝術的造型美。把中國傳統建筑的風格表現的淋漓盡致，形成完美的“天人合一”的建筑思想，同時將這些傳統建筑特點運用到“泥人張”世博會紀念品的平面海報中，充分突出其中國元素。

2、在“泥人張”包裝設計中體現出中國傳統建筑的獨特魅力

“傳統包裝”主要是指人類的傳統文化包裝而言。而傳統文化是人類在過去的漫長歷史時期中，在生產、生活等各方面所逐漸積累起來的文明成果，也是已有的人類智慧的結晶，是后人不斷繼承與發展前人知識及技能的基礎。各個地區或國家有不同的傳統文化，例如(“泥人張”的泥人工藝品，泥人張的彩塑，把傳統的捏泥人裝飾以色彩、道具、形成了獨特的風格，同時突出了中國傳統文化的特點。)通過“泥人張”的泥人工藝品的介紹，充分體現了“傳統包裝”就是傳統文化包裝。

如何把傳統建筑中的設計元素融入到“泥人張”世博會紀念品傳統包裝結構中去，把包裝盒作為一個宏偉的殿堂來進行設計把傳統的建筑元素充分融入到“泥人張”世博會紀念品傳統包裝中去(殿堂形象壯麗，格局嚴謹，給人強烈的精神感染。中國傳統文化注重鞏固人間秩序，與西方和伊斯蘭建筑以宗教建筑為主不同，中國建筑成就最高的就是殿堂。同時它是中國傳統建筑元素大氣、生氣、富力、重山林風水等表現最為突出的建筑。)將殿堂中的傳統元素運用到包裝盒的六面體中去，做成代表中國特色的包裝盒。

3、“泥人張”世博會紀念品包裝設計中圖形、文字、色彩的表現

包裝設計中圖形、文字、色彩等要素是傳遞商品信息，提升企業品牌形象的主要內容。

在圖形上運用了中國傳統裝飾紋樣(回紋)，它在中國的傳統建筑中運用的蠻多，(例如--樓、閣、亭中在橫梁和其他部位都有很廣泛的運用)，我國傳統裝飾紋樣中蘊涵的吉祥觀念反映了我國源遠流長的文化底蘊。歷史的積淀使中國的傳統文化讓人不由地有種神秘感，通過感知中國傳統文化，研究傳統吉祥圖案，使我們更加了解不同時代人的審美情趣和對美好事物的表達方式。把傳統建筑的裝飾紋樣(回紋)運用到包裝盒中，突出了中國傳統的元素，最終達到將“泥人張”世博會紀念品包裝推向一個更高的層次。

字體是傳遞商品信息，提升企業品牌形象的主要內容。字體和圖形一樣同屬視覺符號，是視覺傳達設計的重要組成部分。它主要承擔著信息傳遞視覺化作用，是視覺傳達中進行溝通的主要媒介物。

在傳統建筑上運用字體突出莊重等特點(例如宮殿匾額--書寫效果略微寬扁，橫畫長而直畫短，講究“蠶頭燕尾”、“一波三折”)，在設計中，運用繁體字體對“泥人張”的標志進行設計，突出包裝的特征，并將產品信息更好的傳遞給消費者。

在包裝的色彩上采用紅色為主體色調，紅色象征著熱量、活力、意志力、火焰、力量、憤怒和血液的循環。例如我們古代宮殿基本上運用紅色為主色調，我運用紅色一要表現包裝盒上的大氣，宏偉，還有就是要表現出中國人們對上海世博會的熱情和活力。

4、隨著紀念品在商業中的應用逐漸成為一種設計熱潮后，本人結合自己的畢業設計(“泥人張”世博會紀念品包裝系列設計)從中研究現代包裝設計中的獨特魅力

(二)目的和意義：

以“泥人張”世博會紀念品包裝設計為研究對象，將其內容和形式充分結合起來，并將包裝盒作為宏偉宮殿進行設計將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內容，并在審美的過程中欣然接受宣傳的內容，誘導他們采取最終的行動。

(三)傳統元素在國內外現狀：

中國傳統設計元素是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富，它題材廣泛、內涵豐富、形式多樣、歷史悠久，是其他藝術形式難以替代的，在世界藝術之林中，它那獨特的東方文化魅力正熠熠生輝。

傳統文化在現代廣告中的應用

廣告創意從商品世界深入到傳統文化深厚的土壤中，既為廣告灌注積極的文化內涵，又構建了新的價值取向，實施合理的廣告策略，這是十分重要的。

廣告創意來源于生活，來源于文化。文化同時也會提升廣告創意的內涵，為廣告產品帶來文化附加值。而一個民族的文化因其獨特性必然會給廣告創意帶來獨特的個性，從而提升創意的吸引力與認可度。在當今的消費時代，廣告產品如何取得競爭力，關鍵在于其傳達的文化價值，塑造的品牌形象是否具有個性，是否區別于同類且被消費者認可的特點，是否能滿足消費者的心理需求。因而，獨具特色的、豐富的民族文化資源，可以增加廣告創意的力，為廣告主帶來意想不到的效果。

以某系列的地產報紙廣告為例，用傳統建筑形式作為廣告的切入點；結合了中國傳統藝術作品中對國畫藝術高度，在設計領域創新運用，突出了東方意識形態和完美家居生活品質理念。設計者通過對水墨、書法等中華藝術精粹的準確把握，形成自己那種帶有很強東方文化的表現風格，完美地把民族傳統文化藝術糅和到現代設計觀念里面。

中國傳統元素運用如此廣泛，如何讓外國人喜歡中國的傳統元素

日本當代的平面設計中，對傳統元素的深入研究和利用可以說早于我們，但日本設計師主要是從傳統元素的形式美的角度去尋找可用的平面設計元素。我們可以見到大量的以傳統元素為形，用中國傳統元素的表現方式加入現代平面構成理念的作品。從中我們感受到了中國文化的魅力和傳統元素對世界平面設計領域獨特的影響力。當代中國設計師在中國傳統文化的基礎上，試圖從不同的視角去表現以傳統元素為代表的中國平面藝術，利用中國傳統建筑元素作為平面設計元素來表現觀念。相對于外國設計師來說，中國設計師似乎更愿意從傳統元素所蘊藏的中國文化的深層意義中去探尋一些設計元素和靈感，去表現純正的中國傳統文化特色。

總之，無論是對傳統的繼承還是對外國文化的借鑒，都要重視做好創造性轉換工作，做到“古為今用，洋為中用”.繼承傳統不是食古不化；講設計的民族特色、中國氣派，決不是要將中國符號生搬硬套到現代設計作品中。

二、課題研究的主要內容、研究方法或工程技術方案和準備采取的措施

(一)課題研究的主要內容：

中國傳統建筑元素在包裝設計中重要的應用，也是包裝設計諸要素中最重要的一項。從信息化、視覺化、藝術化的視角來審視包裝設計，可以領略到它是一種巨大的生命力和感染力的設計元素，它有其它設計元素和設計方式所不可替代的設計效應。結合本人的畢業創作，進一步分析如何使標志應用于包裝設計中，希望人們對這些信息正確接收、把握，并在讓顧客采取行動的同時使他們得到美的感受。

1、大量搜集相關資料，了解中國傳統建筑元素的起源、發展及特征。追溯中國傳統建筑的表現及特點，收集上海世博會中國館建筑特點進行比較。再從構圖、表現形式、色彩上面進行具體的設計分析。

2、了解包裝的發展和內涵，及傳統包裝設計的現狀，特別是傳統元素造型包裝。收集大量傳統包裝設計的素材，特別是分析中國傳統建筑元素在“泥人張”世博會紀念

隨著生活水平的日益提高，旅游已成為人們生活中不可或缺的一部分。在旅游中肯定會買些和旅游有關的紀念品，同時上海世博會是面向世界的活動，會有很多的國際游客，于是我的泥人包裝設計就是要突出中國文化和韻味來吸引國際游客。

(2)創作觀念

這次的包裝設計大膽的運用中國傳統建筑元素(世博會中國館)為元素，以最直觀的方式展示中國的文化與韻味和中國的特色。

(3)創作思路

本人的包裝盒設計除了本身形式達到與眾不同外，其最主要的就是包裝盒的盒蓋在設計上巧妙的層次的原理，突出其盒蓋整體性，同時運用平面構成原理，讓其整體上達到立體構成的效果。通過中國傳統建筑元素(世博會中國館)與包裝盒的組合，使整個包裝充滿了中國傳統文化氣息。

包裝設計開題報告(二)

題目：“頂呱呱”糖果系列化包裝設計

一、課題選擇的意義

在現代社會，糖果的競爭日漸處于白熱化階段；而消費者也不再僅僅滿足于口味帶來的愉悅，而是追求更高的品位，更被美侖美奐的包裝外表所吸引，所誘惑!包裝已顯得越來越重要!糖果行業在制造工藝上已經趨向成熟，轉而將競爭矛頭指向糖果包裝方面。市面上的糖果包裝日益多樣化，日益新奇化，日益系列化。包裝新穎才能更好激發人們的購買欲望，從而達到促進銷售的目的。系列化包裝在目前的市場上越來越風行，一個企業推出一個產品的同時會連續推出一系列的相關產品，不僅能夠提高品牌的影響力，還能拓寬企業的營銷范圍，服務面向大眾群體。糖果業，作為食品行業中的巨頭，銷售量巨大，種類和口味繁多，它們的消費主體也演變成以兒童、學生、青年女性等為主，作為糖果消費的主要群體，也就決定了糖果包裝的特色：新穎，童趣，靈動，活潑。同時推出系列包裝，強化品牌效應，既滿足各個階段的消費者的需求，又推動企業的生產。因此，對糖果企業來說，企業的發展離不開有包裝魅力的產品。

隨著各種各樣的糖果品牌的出現，使現在的人們早已淹沒在眾多的品牌中，對各種各樣大同小異的宣傳推廣已經麻木，現在的糖果企業需要給自己的品牌注入新的個性與內涵才有可能刺激到這些消費者的欲望，抓住新的消費群體的注意。其品牌“頂呱呱”應求了現在人們積極向上的生活理念，容易與人們對美好事物向往的心理產生共鳴，其名字的意義更是一種對人們幸福的一種祝愿，愿其身體頂呱呱、生活頂呱呱、事業頂呱呱。這不僅有利于人們對其品牌的接受，更有利于產品的發展。

二、課題研究內容

1.產品包裝的結構設計，包裝材料選擇與其“實用、方便、安全、環保”的理念的有機結合。

2產品的包裝應通過怎樣的藝術設計體現其個性與魅力。

3.品牌的VI設計將應用怎樣的視覺化語言使其醒目印象深刻。

4.在版面有限的廣告招貼畫面上將如何體現產品的特點并與包裝及VI保持統一協調性。

三、課題的實施方案

1.對各大超市、商場、專賣店、雜食店以及批發市場進行搜集素材和市場調研

2.通過網絡和書籍搜集素材

3.在指導老師的幫助下解決設計制作過程中遇到的難題

4.與專業人士共同完成后期糖果包裝展示的制作技術手段

通過Indesign、Photoshop、Coreldraw等軟件實現電子稿的制作

四、工作量與進度安排

本畢業設計計劃完成：“頂呱呱”品牌VI設計一套，包裝設計3套(每套不少于5個)，海報兩張。

1.前期搜集閱覽相關產品的包裝，開始構思

2.構思設計方案，并結合素材畫出草圖

3.根據草圖繪畫繪制出設計圖

4.使用草圖與電腦制圖做出包裝設計電子稿具體安排如下：

20xx-2-12利用寒假開展畢業設計

20xx-2-17制定設計方案草圖階段

20xx-3-19確定設計方案結構包裝

20xx-4-2設計方案實施階段

20xx-4-16設計方案微調

20xx-5-14提交畢業設計作品

五、本設計的特色和創新之處

本設計的特色之處在于其具有的針對性，就是針對糖果消費主體對象的各個階層設計出符合其特點的糖果包裝，這樣不僅容易引起消費者的注意和購買欲望，而且豐富了其品牌的多樣化，新奇化，系列化。

創新之處：運用盒型和包裝設計的有機結合，在滿足糖果包裝“實用、方便、安全、環保”的作用之外，使其符合每個階層消費對象的個性，從而提升產品的品味、促進商品宣傳增、加廣大消費者的購買熱情。

設計理念：包裝具有促進商品經濟發展的功能，但是包裝的大量制造使用，卻又給社會帶來相當的負面效應。包裝工業要消耗大量資源，廢舊的包裝對環境造成污染。故本包裝設計采用綠色包裝的理念，充分考慮了包裝的結構、材料的運用及印刷的工藝，直至最終的垃圾處理等方面，盡可能做到了合理、省料、美觀實用。

包裝設計開題報告(三)

目前國內外研究進展概述(或立題依據)：

近年來，隨著包裝科技的不斷發展，化妝品包裝的更新一直受到人們的關注。為了促進化妝品的銷售，國內外制造商千方百計在化妝品的包裝形狀和設計的更新上大做文章，各具特色、功能各異的化妝品包裝新品脫穎而出，使人耳目一新。

包裝設計在現代商業社會中扮演著極為重要的角色，它除了繼續保存和發展了傳統的保護商品、方便儲藏和運輸功能外，更多地顯示了對產品信息的傳達功能和審美功能。包裝設計上的色彩運用，既能使包裝更加醒目，引起消費者的注意，使消費者產生購買的欲望，還能表達商品的質感、特色，并美化和裝飾包裝。隨著人們生活水平的不斷提高，人們不再只滿足溫飽的生活，而對商品越來越挑剔。生產廠家和同類商品之間的競爭也日趨白熱化，包裝設計更應突出商品的信息和價值功能。新穎別致的包裝設計能引導市場進行良性的競爭，而競爭又激活了對新的包裝設計的大量需求。作為技術和視覺綜合體的包裝設計，依賴于同時也集中體現了科學與藝術的雙重因素，實現完美的設計并非容易。

主要研究內容：

如何在包裝設計的創作中體現出自己所要表現的東西，以引起人們對這一設計的共鳴，以達到增強促進化妝品的銷售，也使化妝品的包裝更有市場促銷力。

運用創意性創作技巧使用不同相關元素進行整和，來使此次包裝設計更具有創新性。21世紀是設計文化的時代，也必然是文化設計的時代，包裝設計人員應該自覺地將文化意識引入到設計思想中來，把文化看作設計的靈魂。最后，提出包裝設計創新的定位策略。即把握消費文化的取向，重視品牌文化的建立，正確對待民族文化和外來文化，注入綠色文化理念。把各種相關元素的聯系創作構成，力爭于觀者起到最大共鳴。在創意性的基礎上加以大量調查研究，使設計在應用性更上一臺階。更好的運用創意的重要性及在設計中的發揮的作用，設計過程中運用不同元素創意結合的好處。

此次設計突出了色彩的運用，色彩在包裝設計諸元素中表現力最強，色彩聯想在設計中所起到的作用尤為重要，當我們看到某種顏色的時候，必然會將它與相關的精神、內涵、意義、形態等產生較為系統的聯系，這個現象就是“色彩的聯想”，這是人類一種創造性的思維能力。色彩的聯想與人的個性、性別、生活習慣、心理條件以及生活環境、民族、年齡、文化程度等有著密切的聯系，并隨著時代及時尚的變遷而變化。將色彩聯想科學、合理地應用在包裝設計中，使色彩設計貼近生活，更趨向于現代環保的、自然的設計方向。使被強調的主題形象更加鮮明突出，這樣容易引起別人注意，目標明確，能夠吸引人眼球。

版式設計的最終目的是使版面產生清晰條理性，用悅目的組織來更好地突出主題，達成最佳的效果。它有助于觀者對設計的注意，增強對內容的理解，增強設計的感染力與形式美。

畢業設計(論文)的設計方案及思路：

1.現代商品經濟的迅猛發展，銷售競爭的不斷激化促進了包裝的變革，包裝設計已由單純的“包裝”發展為具有更高價值的促銷，由被動的被人選發展到吸引人來購買的主動地位，無形中成了商品推銷員。優秀的包裝設計有利于提高企業的知名度，增加企業的效益。由于當今市場競爭的不斷加強，許多企業將目光轉移到包裝設計上，這一方面促進了包裝設計的發展，同時也產生了許多不良的現象，如缺乏市場意識、過分強調包裝設計的視覺效果而忽略了功能、盲目模仿設計風格等。通過對包裝設計的現狀和存在的問題進行分析，從而得出設計思路。

2.通過本次設計對選定的命題進行創作，達成一定的社會影響，運用聯系不同相關元素的創作技巧充分體現出本次設計的主題。在創意性的基礎上加以大量調查研究，使畫面的影響力更上一個臺階。

3.在創作過程中充分考慮到不同元素的使用與主題的關系，以更好的達到視覺效果。

4.在色彩上充分發揮色彩的表現力，給人以不同的感受，以此突出本次設計的亮點。將色彩聯想科學、合理地應用在商品包裝設計中，使色彩設計貼近生活，更趨向于現代環保的，自然的設計方向。

5.產品名稱“慕思璓”Suitable(最適合)的中文諧音，更好地體現了此次設計的主題，點明了此次設計的亮點。

畢業設計(論文)工作計劃安排：

08.12.16——09.01.17基礎階段。指導教師填寫任務書，學生完成開題報告。

09.01.18——09.02.12學生開題后根據教師指導，充實資料，理順思路，確定初步方案，并完成設計初稿。

09.02.13——09.03.22學生全面進入畢業設計，教師督促學生完善設計方案，并對初稿進行篩選。

09.03.23——09.04.25學生在確定的設計方案基礎上，推進、完善方案，并完成畢業設計。

09.04.27——09.04.30學生實習結束，教師督促學生填寫實習鑒定表。填寫實習評語，給出實習成績。教師完成畢業設計中期小結。學生撰寫創作分析。

09.05.09——09.05.12畢業設計進入收尾階段，調整檢查。學生撰寫創作。09.05.13——09.05.17驗收總結階段，個別不達標的學生作品重新調整，打印設計完成稿，準備展覽。學生完成撰寫創作。09.05.17――09.06.10答辯準備和畢業答辯。

指導教師意見：

選題具有一定社會現實意義，立意較新穎，具有商業應用價值；設計方案及思路準確，清晰；工作計劃安排詳實合理，同意開題。

擴展閱讀：開題報告主要包括以下幾個方面：

(一)課題名稱

(二)課題研究的目的、意義

(三)國內外研究現狀、水平和發展趨勢。就是本課題有沒有人研究，研究達到什么水平，存在什么不足以及正在向什么方向發展等。開題報告寫這些內容一方面可以論證本課題研究的地位和價值，另一方面也說明課題研究人員對本課題研究是否有較好的把握。我們進行任何科學研究，必須對該問題的研究現狀有清醒的了解，這在第一部分已經談到。

(四)課題研究的理論依據。我們現在進行的課題基本上都是應用研究和發展研究，這就要求我們的研究必須有一些基本的理論依據來保證研究的科學性。比如：我們要進行活動課實驗研究，我們就必須以課程理論、學習心理理論、教育心理學理論為研究試驗的理論依據。我們進行教學模式創新實驗，就必須以教學理論、教育實驗理論等為理論依據。(五)課題主要研究內容、方法

(六)研究工作的步驟

(七)課題參加人員的組成和專長。主要看參加人員的整體素質與水平，尤其是課題負責人的水平怎么樣。如果參加人員和負責人既沒有理論又沒有實踐經驗，這個課題就無法很好地完成，也就無法批準立項。

篇9

關鍵詞：現代消費；包裝設計；創意；馬斯洛需求理論

早在遠古時代的時候，人們生活中就已經有了包裝，但是那個時代的包裝沒什么特別，也沒太多設計，它的作用很簡單，就是保護商品在流通過程中不受到外界因素的損害。這一點正符合馬斯洛需求理論的第一和第二個層次，生理的需要和安全的需要。但是隨著市場產品不斷增多，原來一類產品可能只有一種，后來會出現越來越多同種類的產品。這時候，產品的包裝如果依然是只滿足于保護的作用，眾多品牌只用類似的包裝，將不利于產品的發展，使產品沒有競爭力，從而降低消費者的購買欲。因此，當消費者對產品包裝的需求不再是僅僅局限于產品自身的時候，圍繞產品自身的附屬價值就變得格外重要了。消費者內心的需求和欲望決定了包裝設計的發展，現代社會消費者的心理需求不僅僅是最基本的需求，他們會有更高的精神和情感需求。所以結合需求理論分析應對現代消費者的心理包裝設計應該符合以下幾點：包裝設計的創意性，整體性，大眾性，小眾性、環保性。

一、包裝設計的創意性

一個有創意的設計是一種打破常規的哲學，是思維的碰撞，具有新穎性和創造性。現代包裝設計是一項系統工程，是藝術與科學技術的有機結合。現代消費者在相似產品眾多的情況下，選擇其中一個產品一般都會選擇他們覺得很有特點的產品，那么這個特點很大程度上取決于產品包裝的創意。比如，有一個飲料叫做BloodBagEnergyDrink，外形和醫院里的輸血袋一模一樣，而且里面的飲料又是紅色，看起來好像一個人在喝血一樣。這個產品剛出來就有很多人追捧，覺得很有創意，而且拿著這個飲料喝回頭率也是很高的。再比如香奈兒5號香水，可謂是一個經典。除了它那獨特的香味以外，真正讓香奈兒5號香水成為“香水貴族中的貴族”的卻是那個看起來不像香水瓶，反而像藥瓶的創意包裝。當大眾認為正常的香水瓶很美的時候，香奈兒反其道行之卻成為藝術品一樣的存在。因此，一個產品的創意有多么重要可想而知。

二、包裝的整體性

一個產品的包裝設計結果，除了創意性，整體性也是很重要的。強調整體性意味著包裝設計要兼顧產品的核心理念、時代風格、民族風格和產品的整個風格。核心理念是一個包裝的精髓，不管包裝的形式是什么樣的，但是總要體現總體核心理念。時代風格是指每一個時代的科學水平和文化觀念、審美意識和價值取向等都是不一樣的，所以設計出來的作品也是不一樣的。比如古時候的女人做衣服都是手工的，這時候比較的不是樣式，而是縫紉的技巧。而現代機器化生產之后，人們不再細摳縫紉技巧，而是比較款式、面料等。因此，設計者應該針對不同時代制定出符合當下時代的作品。再說民族風格，它具有一個民族的文化傳統、審美習慣的特點，所以當針對某個民族設計的包裝要注意符合該民族的審美習慣。產品的整個風格是指每個產品都會有一個特定的風格，以便于和其他相似產品區分開，在設計產品包裝時，整體風格不能失去，一旦失去，就算再有創意，也是失敗的。

三、包裝的大眾性

包裝的大眾性是指該包裝能夠符合特定范圍內大部分群體的審美習慣。這就是說，包裝設計者在設計的時候需要考察目標群體的心理特點，比如上文提到的民族風格就屬于其中一點，但不是全部意思。因為除了民族風格還有很多大眾都有的特點。但是包裝的大眾性這特點適用于一部分產品，這個意思是要了解產品的目標銷售群體是一個大群體還是小群體，設計者要抓住人們對于該產品的包裝需求來設計。

四、包裝的小眾性

包裝的小眾性和大眾性是相對應的，上文提到大眾性是指目標銷售群體較大的產品要照顧到每個人的審美，那么包裝的小眾性對應的就是目標銷售群體較小的產品設計。比如奢侈品的包裝設計，要符合高端人士的心理訴求，設計出不一樣的包裝。雖然只有一部分人會喜歡，但是已經達到產品預期的效果了。比如小米電話從問世以來就以超高性價比的特點得到大部分市場，成長迅速，它是大眾性產品的一個典型，產品包裝符合大眾審美，沒什么特別，就是簡單簡潔的感覺。然而蘋果電話一直以高端產品位居手機產品首列，價格昂貴，其包裝也很考究，看起來很高大上。這就是大眾性和小眾性的區別，設計者在設計產品包裝時需要注意一下。

五、包裝的環保性

現代包裝設計代表了一種文化信息，設計師應有一種超前的意識，要了解社會的生活方式和生活需要。進入21世紀以來，在我們生活當中總強調的就是環保，甚至以前免費的塑料袋現在都是花錢買，就是盡可能的減少污染。那么設計師在設計產品包裝的時候也應該考慮到這一點。例如冰露礦泉水，很早以前是很硬的塑料瓶包裝，可是后來變成了很軟的、容易降解的材質包裝。這就屬于一個注重包裝的環保性的一個典型。在保證質量的同時，降低綜合包裝成本，注重生態環境保護，使產品和人類及環境處于一種和諧的狀態。

六、結語

現代的科學技術、審美意識等不斷的變化，企業要想在競爭激烈的商場中占有一席之地，除了產品本身，其包裝設計等附加價值必須要得到重視。我們可以看到，現代社會產品的創意水平在不斷的增長，一些創意人才正在逐漸增加，這都是市場需求造成的。只有包裝設計者不斷地改革創新，充滿想象力，大膽的啟動頭腦風暴，并將之完美的運用到產品包裝上，才能夠幫助企業在相似產品眾多的市場里經久不衰。

作者:李倩 單位:重慶師范大學

參考文獻:

[1]易忠，包裝設計理論與實務[M]，南京，東南大學出版社，2011.

篇10

關鍵詞：商品；包裝創意；包裝文化品位

中圖分類號：F713.32 文獻標識碼： A

一、商品包裝設計需要新的與眾不同的創意

隨著產品的豐富、商品的競爭、時代的文化進步、大眾審美觀念的提高與變化，商品包裝設計需要新的與眾不同的創意。商品包裝創意貴在創新，要始終圍繞包裝的職能傳播信息進行創意，包裝的創意一定要深，從感情上打動消費者的心。在設計創意之前首先應圍繞產品、品牌、企業形象、商標、材料、廣告語以及外觀的造型尺寸、單位量、市場相關產品與自身產品的基本情況，知名度、好感度、信任度、產品的價格、質量、銷售方式等方面、以及消費人群的基本情況，經濟收入、文化素質等方面，做個廣泛的了解，拿出整套的資料，發揮想象力和創造力，從包裝材料、包裝形態、包裝結構，包裝品牌字體、包裝圖形、包裝色彩、包裝編排等入手，做出初步的創意思路，反復推敲、完善與發展，最后確定創意。

1.首先商品包裝的在材料使用和創意上應為消費者提供方便

商品包裝最基本的功能是保護商品，防止商品破損、滲漏、腐爛變質等。包裝隨著經濟的發展，市場觀念的變化，這種保護功能本身也發生了變化。它通過帶給消費者安全感發揮促銷作用，對于那些易破損、易滲漏和易霉變的商品尤其如此。盡量地選擇易于分解的材料作為包裝物的載體，對難于分解的材料，如一些塑料用品，高難度降解的材料，能不用則不用，能少用則少用。 盡量使用綠色包裝，這種綠色一是回歸自然，二是不污染環境。 在設計包裝和選擇包裝材料時，盡可能趨向自然，還要考慮材料的使用上要降低成本費用。

商品包裝具有安全性與保護，因此在造型上設計上要考慮這些因素同時設計出具有審美特征的包裝設計造型。

2.商品包裝設計中豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質風格和魅力

人們通過長期的生活體驗，有意無意之中形成了根據顏色來判斷和感受物品的能力。最先影響顧客選購商品的是商品包裝的色彩，因此包裝設計中色彩沖擊力最強并且色彩會產生極具價值的效果，表達思想、情趣。色彩的選擇與組合在包裝設計中是非常重要的，包裝設計色彩創意要追求色彩的調和、精煉、單純以及各要素之間的變化，充分利用色彩的對比、調和的運用，豐富色彩的空間，使色彩激發人的情感。要了解這點，先要加深認識色彩，在設計上要考慮色彩對人的心理影響進行研究，不同的顏色給人以不同的視覺心理感受。色彩能影響人的心理感覺。會增強消費者的審美愉悅，豐富他們的想象力，也陶冶顧客的心智，真正讓我們感到包裝設計色彩的價值與力量之所在。

3.商品包裝在圖形和文字上體現創新

運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產品推向消費者面前，所以最容易打動人心。

字體的設計上要與圖形含義相吻合，在構思上形成一個整體。

在文字上要凝練精彩的廣告語，一個很好的包裝要提煉出好的廣告語。廣告語不僅要精彩，凝練，文化味濃，而且余味深長，讓人有過目難忘的效果，包裝設計上要把品牌或商標安排在一個畫面的最明顯位置，品牌的名稱或廣告語要在畫面中醒目。

二、包裝要有新穎的創意設計以及在創意中體現濃厚的文化品位

在商品競爭激烈的今天包裝要有新穎的創意設計以及在創意中體現濃厚的文化品位。包裝是文化的一部分，其中的文化味一定要體現出來。倘若沒了文化味，這種包裝就是一個沒有精神靈魂的軀殼，這樣的作品自然起不到應該表達的文化內涵。可以這樣說，不管是中國的還是外國的，不管是歷史的還是現代的，凡是被人們推崇的包裝，都是以健康的積極向上有豐富的文化內涵而取得成功的包裝。它的文化藝術性首先就離不開民俗性或民族性。有了民俗性或民族性的特色，既體現了該包裝或招貼的獨特個性和與眾不同性，同時，其明顯的地域特色、民族民俗特色和文化特色也都體現出來了。每個國家每個民族都有自己本民族的文化體系、本民族的產品。在商包裝設計創意的同時把本民族的文化體系加進去，形成具有本民族的文化品位。一定要有個全面了解，了解其生產背景，文化訴求點以及它的消費者（或讀者）對象，有針對性地加入文化含量。要形成獨特的文化語言，力求高雅，而又不同凡響。例如很多酒的包裝，食品的包裝，服裝的包裝，特別是一些禮品的包裝，都是以濃厚的文化色彩而贏得人們的喜愛的。像“阿詩瑪”香煙和美國的“希爾頓”香煙的包裝主題圖案，都帶有非常明顯的民俗特色。法國的“白蘭地”酒和中國的“茅臺”酒，也同樣具有這種特色。因此說，在設計一個商品包裝時，要把這種民俗性民族性的特色體現出來，這樣的作品才能要達到很高雅的水平，也才能在市場上有一定的競爭力。

有了文化意識，作品才能耐人尋味，有了獨創意識，才能顯得設計人的不庸俗，才能使設計的作品有個性，有特色，有新意，永遠保持與眾不同；有了品位意識，處處才顯得高雅華貴，不落俗套，其設計的作品才有可能成為佳作。

三、包裝設計創意不容忽視的問題

1.光講究包裝，忽視產品質量

包裝設計不能片面追求商品的“包裝效果”，以此誤導消費者，而忽視產品本身的問題，使一些偽劣商品得以在精美的包裝外衣下大行其道，極大地侵害了消費者的利益。商品包裝與商品本體之間，包裝只是輔助手段，是矛盾的次要方面。在市場競爭中，商品本體仍是第一位的，不斷提高質量，開發新產品，緊密聯系市場的需求，始終是企業關注的頭等大事。優質商品加上成功的包裝，才是市場競爭中永遠的強者。那些商品質量欠佳，包裝精美的商品，最終會失去市場。所以，商家在實施包裝策略時，一定要擺正包裝與商品的關系，切忌制作欺騙性的包裝。

2. 用料過檔、裝潢過華、成本過高

商品包裝設計最不可行的是耗用材料過多、分量過重、內部容積過大、體積過大、用料過檔、裝潢過華、成本過高等等，大大超過了保護、美化商品的要求，給消費者產生一種名不副實的感覺。不少精明的商家已經發現包裝是關系企業產品有無競爭力的大事，因而過分注重包裝。許多商品本身較小，而包裝左一層，右一層，消費者層層剝開，才識“廬山真面目”，這種過度包裝不僅沒有起到應有的美化、促銷作用，相反卻給消費者以累贅的感覺，產生逆反心理，而且過度包裝會增加一些不必要的費用，抬高包裝成本。

3. 包裝裝潢設計人員要有環保意識

設計人員要有環保意識，這也是當前市場經濟和社會發展大趨勢所致。因為目前提倡環保，愛護環境，回歸自然，崇尚綠色食品是人們越來越迫切的生存需要和追求，包裝裝潢設計人員更應有責任和義務肩負這個職責，形成這種意識，自覺地維護環保，并體現在實際行動上。

包裝設計屬視覺傳達藝術，尋求的是視覺的獨創性，審美性。通過引人入勝的造型，以及印刷在包裝上的圖片和文字，獨特的包裝材料、圖案、顏色、標志等，突出商品的特色，精美的包裝會給消費者留下深刻的印象。所以，作為一個設計師必須了解市場，研究設計形式因素和分析消費者的各種心理。有創意有文化品位的商品包裝才具有銷售力、吸引力、才能征服市場贏得消費者青睞。

作者單位：保定學院 綜合素質教學部

參考文獻：

[1]徐慶平.西方藝術史[M].海南：海南出版社，2002.36-41.

[2]李澤厚.美學三書[M].天津：天津社會科學院出版社，2003.106-112.