包裝設計的要素范文

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【關鍵詞】包裝設計 視覺要素 色彩設計 民族性 企業形象

【中圖分類號】J523.5【文獻標識碼】A【文章編號】1006-9682(2009)09-0067-02

目前市場上眾多的內衣品牌中,注重對產品采用針對性包裝設計的寥寥無幾,即使有包裝也多是掛牌和購物袋的設計,特別是結構造型方面平淡無奇且多為方形盒狀,圖案單一,人體影像居多。因此,內衣的包裝設計是一個新的領域,必將帶來潛力巨大的市場。

一、女性內衣包裝設計的作用

1.國內女性內衣包裝的現狀

目前國內近500億元的內衣市場,形成強勢品牌的并不多。生產規模小,市場高度分散,競爭方式主要集中在價格競爭層面,品牌同質化現象嚴重,消費者期待更適合自己個性的消費品牌。

從品牌發展的趨勢上來看,除了要注重產品本身的質量外,更要注重企業文化內涵和個性化的表現與傳達,而包裝又是信息傳達的直接載體。所以,要樹立起良好的品牌形象,產品的包裝設計就顯得尤為重要。

2.女性內衣包裝設計的作用

(1)保護產品保持本色

包裝可以保護內衣產品不受污染、損毀。女性內衣必須保持干凈,不受化學性等方式的損壞。一件有塑形功能的內衣,能否真正起有利的作用,決定于其支架等是否保持完好的造型,一件受壓變形的內衣穿到身上,不但使女性完美的身體曲線受到破壞,影響美感,帶來不舒適感,長期使用會使身體局部變形、病變。

(2)美化產品促進銷售

這是從包裝的精神功能上的設計,即充分滿足消費者對商品的物質和審美文化需求心理,以藝術的方法,通過包裝的材質、造型、圖案、文字、色彩塑造商品的文化風格與品位,樹立美觀和獨特的商品形象,吸引消費者,提高商品身價與附加值。現代社會中,人們對于商品不僅滿足于使用需要,還希望從中獲得美感享受。許多消費者決定購買一件商品時,可能購買了好幾件,影響他們的往往是一瞬間的視覺沖擊。因為產品的包裝直接與消費者面對面,這一瞬間的視覺沖擊要求包裝將“美的內涵”具體化、集中化、鮮明化,要體現出商品內在的品質。

(3)傳達產品信息

任何產品都有一定的定位:是什么產品,有什么特點,賣給誰的,是昂貴高檔的還是廉價大眾的。女性內衣的包裝設計要求鮮明生動地傳達這些產品信息。我國內衣市場以廣大年輕女性為消費對象,她們的消費心理是求新、求美,在挑選的時候容易在感情的支配下產生購買行為。她們追求時尚,崇尚名牌,力求高檔次、現代感,應重在營造優雅又個性化的情調;而中老年婦女追求或含蓄或優雅或樸質的格調;少女們也從單純逐漸走向成熟,充滿浪漫的幻想。每個年齡層段,都各有其微妙而獨特的心理活動。因此,如果內衣的包裝設計能照顧各個消費群體的不同心理需求,給予不同的定位設計,并準確地傳達相關的信息,將更容易引起相應消費者的共鳴。

二、女性內衣包裝的設計要素

在女性內衣包裝設計中,基本設計要素包括視覺要素和文化地域內涵,女性內衣包裝的圖案設計更應與所要表達的內容高度統一,以激發消費者的想象,煥發她們對時尚與美好的發現與認同。

1.確定女性內衣品牌包裝的基本視覺要素

(1)確定品牌標志

標志作為一種符號化元素,要能符合內衣行業的特征。不管是從女性的線條方面、內衣的外形特征出發,還是從所要表達的文化含義著手,最重要的是能清楚地傳達出一個品牌的獨特個性,與其他的品牌有著相當明顯的區別。經調查,特別是對廣大年輕女性的內衣品牌來說,她們力求表現“時尚”、“前衛”、“潮流”的主題,不喜歡使用復雜的、傳統的表現形式,而是多采用簡潔、流暢、動感的表現形式,賦予民族特色的品牌標志,突出女性柔美、性感、時尚的一面,并且有深刻的文化內涵,這樣才能使目標消費群接受,從而產生消費行為。

(2)確定包裝色彩

色彩是影響包裝設計是否成功的重要表現要素,它具有強烈的視覺沖擊力,也直接使人們產生情緒的變化,間接影響著人們對包裝的判斷。色彩的組合所包含的情感信息,渲染的氣氛是其它要素所無法取代的。女性在色彩的世界中積累了許多視覺經驗,當它與外來色彩刺激產生呼應時,就會在心理引出某種強烈的情緒。

女性內衣的包裝色彩設計要考慮幾個方面:

1)女性的習慣色彩

包裝的整體色調大致決定了包裝的格調。女性內衣包裝的整體效果需要醒目而具有個性,符合女性的心理聯想特征,使其產生心理共鳴。那么,在女性內衣包裝的色彩設計上,可以針對不同消費群體的喜好選擇不同的主導色調。比如:紫色是神秘、誘惑的,無論深淺,都是最具女性魅力的色相;玫瑰色、淡紫色令人覺得雅致、優美等等。

不過,在內衣的包裝設計中,不僅要有統一的主色調,還需要有不同性格的對比色彩,這種對比可以使畫面活躍起來,使主題得到加強;包裝的色彩與產品的色彩也存在對比、互補、協調等關系,總之都是為了讓內衣的個性充分展現。

2)一定的年齡色彩

女性內衣有三個不同年齡的大群體,女性內衣的包裝也要有一定的年齡色彩。對于少女內衣的包裝,一如少女的羞澀與燦爛,可以選用明亮,高純度的粉色系,也可以選用鮮艷的純調。對于個性不一的青年人、成年人,色彩的跨度最大,色彩的搭配要顯得非常時尚,富有活力。中年人的心理更期待寧靜恬淡的生活氣氛,穩重、恬淡、溫和、含蓄是成熟魅力的色彩。年齡越大,其心理越期待健康、喜慶、熱鬧,因而在平靜素雅的色彩中加入紅色能增添暖意。

3)獨特的色彩

特異色:目前市場上的內衣品牌多以紅色、粉紅色、紫紅色為主,一些小品牌尾隨其后,大肆采用這些顏色。面對大量單一的色彩,女性們就算偏愛也已漸漸麻木。如果女性內衣包裝設計反其道而行,使用反常規色彩,能讓產品的包裝從同類商品中脫穎而出,使人視覺格外敏感,印象更為深刻。

流行色:即時髦的、時興的色彩。當某種色彩傾向一般化之后,人們感覺缺乏新的刺激和魅力,又需要某一種不同的視覺特征,這個特征就被模仿而流行起來。現代包裝設計中,流行色的運用給產品帶來越來越多的經濟效益,女性內衣作為女性服飾的重要組成部分,其包裝更要采用合乎時代風尚的顏色。把握好色彩的個性必然加強女性內衣包裝的視覺沖擊力,更能提高其產品的市場競爭能力。

(3)確定包裝圖形

目前,女性內衣市場上有很多的包裝,其品牌包裝設計的圖案以攝影型的具象表現為主,沖擊力強,給人信任感,有利于內衣的直接呈現。然而,考慮到追求“時尚”、“前衛”、“浪漫”心理的消費者,她們對圖形比較敏感,希望包裝上的圖案能夠營造出浪漫、時尚的氣息。為了能給消費者帶來不同的感受,需要在圖形上做更多的嘗試,如:繪畫型圖案、抽象型圖案、裝飾型圖案等。

根據國內外市場的成功經驗,對高收入使用的高檔包裝多采用單純、清晰的畫面,配以柔和、淡雅的色彩及上等的材質原料;對低收入者使用的較低檔包裝,則多采用明顯、鮮艷的色彩與畫面,再用一些“實惠”之詞加以表示,這些都是為了將產品信息準確地傳達給消費者。

(4)確定女性內衣品牌包裝設計的文字運用

文字是商品包裝中記憶強度最大的元素。女性內衣包裝應該有說明性的文字,客觀簡明地介紹內衣品牌的名稱、規格、成份、功能和使用方法,并盡量做到重點突出,一目了然。而宣傳性的文字――標識語則起著微型廣告的作用。如“塑身美體”內衣,表明內衣的基本特點,解釋性的標識語,能夠使消費者得到更多信息,直接刺激購買欲望。

(5)確定女性內衣品牌包裝設計的造型與材質

內衣是最貼近身體的服裝,其造型和材質都需要專用的保護包裝,防止外力入侵引起變形或避免對身體造成傷害。因此,消費者在購選內衣時,往往都希望能透過包裝很清楚的看到里邊內衣的各種信息。

2.女性內衣包裝設計中的民族文化地域性

傳統與現代相結合,民族性與國際性相結合,是優秀包裝設計的重要特征之一。傳統是指歷史延傳下來的思想、文化、道德、風格、藝術、制度以及行為方式等,而民族文化則是傳統文化很重要的組成部分。越有地方性,越是民族的,就越容易吸引人,“只有民族的才是世界的”,這些理念漸漸成為世界經濟一體化時代的共識。外國人到中國來,希望看到具有中國特色的東西:去北京看故宮、長城,去西安要看古城墻、兵馬俑,去蘇州必看蘇州園林。民族性、地方特色是吸引人們視線的熱點。現代的包裝設計如果具有了民族特色就更能得到世界的關注與認可。正如靳埭強所說,中國設計要把西方的好處融合到自己的文化里來,既要有國際的觀點,又要有中國的視角。“不是化裝戴面具或者穿古老的衣服,而是現代人的生活,怎么把它表現出來。東方人的生活態度講究自在,天人合一,設計里就該帶出這個勁兒來。”

隨著社會經濟的發展,中國已逐漸從對西方發達國家的盲目崇拜中走出來,在審美上、追求上出現了本土化、民族化的回歸。那么一個很具中國意味的女性內衣品牌加上一個有著民族文化意蘊的精美包裝,必然更容易在消費者心理引起共鳴,更容易抓住消費者的心。

女性內衣是一個發展中的有極大潛力的產業,內衣設計不斷取得突破,而其包裝設計基本上是空白的領域,隨著人們審美需求和情感需求的不斷提高,產業競爭的不斷加劇,內衣包裝是一個必然的趨勢,它將和其它產品的包裝一樣,作為一種無聲的廣告成為傳達企業形象的重要方式。

三、結束語

女性內衣的包裝設計必須認真考慮色彩、圖形、文字、造型等要素的運用,盡可能使這些要素與產品特性完美結合,以形成或時尚狂野或溫馨浪漫的格調。同時包裝設計要充分關注消費者心理需求的變化,體現產品民族化、本土化的文化內涵。這樣的內衣包裝才能具有強大的生命力,才能讓產品在眾多品牌中脫穎而出,迅速在消費者心中占據重要地位。

參考文獻

1 曾迪來.現代包裝設計[M].湖南:中南大學出版社,2005:1～6

2 王章旺.包裝分類設計――設計基礎[M].北京:中國輕工業出版社,2001:14～31

3 葉萬益.內衣品牌該如何進行形象企劃,2006:11.21

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關鍵詞：包裝；平面；設計

一、前言

現代生活中，包裝平面設計以及越來越普及。在商品競爭日益激烈的集今天，色彩、文字和圖形這三要素若是能夠吸引人們的眼球、把握住消費者的心理需求，就一定能給商家帶來極大的利益。也要求色彩、文字和圖形都能各自發揮自己的作用，對消費者產生視覺上的和心理上的沖擊，并且能夠綜合、清晰的表達出商品的信息和商品中蘊藏的內涵，以此來激發消費者的購買欲望和購買行為，對企業發展產生深遠持久的影響。

二、包裝平面設計三要素的概況

（一）文字

文字是視覺傳達的重要元素，也是包裝設計中不可缺少的一部分，精美的包裝都需要文字來做點睛之筆，文字可以表現出商品的屬性，對商品進行簡單的概括，使得消費者在最短的時間內得到關于商品的信息。包裝上的文字可以大致分為三種，一種是品牌形象文字，將品牌名稱等傳達給消費者，一種是廣告宣傳性文字，這是一種位置靈活的文字，還有一種是功能性說明文字，可以將產品類型、產品成份、重量、使用說明以及注意事項等具體信息表達出來，對商品進行更進一步的介紹。文字可以將商品全面的介紹給消費者，在包裝平面設計中起著極大的作用。

（二）圖形

圖形是包裝平面設計中占主體的部分，在包裝之中，圖形占了主體的百分之七十八，因此，圖形設計的是否滿足消費者偏好就成了至關重要的一點。圖形大致也可以分為三類，一類是具象圖形，指的是寫實手法客觀，用以表現產品的真實形象的一種圖形，常見的手法有攝影照片、手繪寫生等；還有一類是抽象圖形，是通過暗喻來間接表達某種感情，運用簡單的線條來表達感情，暗示商品和圖像之間的某種關聯性；以及第三類裝飾圖形，運用夸張、簡化等手法進行對商品的簡單描述，對事物的主要特征進行強調表達。圖形可以體現事物的藝術性和表現力，通過產生視覺上的沖擊來吸引消費者，達到傳遞信息和激發消費者購買欲望的作用。

（三）色彩

資料研究表明，色彩有給人留下深遠持久的印象的能力，圖形和文字都依賴于色彩做底，色彩甚至可以左右人們的消費心理，有的色彩能夠達到使人愉悅的作用，可以促進消費者對商品的記憶，加強消費者對商品的印象和好感，相反，而有的色彩則會引起人們的反感，使人們對其產生一種抗拒心理，導致消費者對該商品敬而遠之。色彩的刺激作用在消費的時候能完全展示出來，色彩能吸引消費者的目光，引發人們的聯想，增加消費者對商品的好感而提升其購買的可能性。的確，色彩作為視覺活躍率極高的元素，對一件商品的包裝設計成功與否起著極其大的影響作用。

三、包裝平面設計三要素的運用

（一）突出文字在包裝平面設計中的點睛功能

文字設計應能夠反映出商品的特性，簡潔真實地記錄商品特征，主體文字應押韻，便于消費者記憶和傳遞給下一個消費者，有利于商品的傳播。字體的設計應合理，要使用能夠使消費者一眼就能識別的字體，突出表達商品主體。文字的編排要注意整體性，處理好文字和色彩的關系，將文字之間的主次關系也調整好，保證字與字之間的疏密程度合理，不會讓消費者產生視覺疲勞。色彩在包裝中是整體鋪染，圖形在包裝中是點綴映襯，而文字正是商品的點睛部分，因而要突出文字在包裝平面設計中的點睛功能。

（二）發揮好圖形的載體作用

圖形要發揮其渲染作用，直觀表達商品信息，準確真實地反映傳達商品特性。對于實物圖形，要真實描繪，直觀表達，提煉出商品信息而真實刻畫出來。對于抽象圖形，要從中分析出來商品所蘊含的情感和隱藏在商品設計理念之中的內涵，對之進行內涵上的升華。在包裝設計過程中，要根據圖形內容和商品信息的需要，選擇相對應的表現手法，使圖形設計的內容和形式統一。發揮好圖形在包裝平面設計中的載體作用，進而發揮好包裝平面設計的作用，對商品的營銷產生更大的影響，提高商品的銷售量。

（三）正確運用色彩，使包裝平面設計更加引人注目

產品包裝的色彩基調應該以產品的特性為主導，盡量表現出產品的特點，把商品的自然屬性與色彩結合到一起，進而激發消費者購買欲望。影響對色彩感覺的因素有很多，比如年齡、性別、愛好等，而正確分析各個消費群體的需求有利于正確運用色彩，進而吸引消費者，促進消費。正確分析色彩，比如藍色和紅色給人帶來的視覺感覺是不同的，藍色表達的更多是自由、青春、浪漫，而紅色表達的更多是火熱、熱情，不同色彩的運用可以表達的情感也是不同的。抓住色彩的屬性和消費群體的特性，在滿足消費者功能需求的同時也滿足消費者的心理認知。競爭如此激烈的市場經濟之中，其中一定不乏各形各色的商品，而商品類似的時候就要靠商品的包裝來吸引顧客，而包裝的第一感就是它的主體色彩，對色彩進行嚴格考究，才能使得包裝平面設計更加引人注目，產生意想不到的效果。

四、結語

我國現如今的經濟是充滿競爭而具有特色的，每類產品都有許多生產和經銷者，相同成本所生產的產品質量差距不會有太大，因而包裝的作用就很明顯了。成功的包裝平面設計能夠引導商品走向銷量巔峰，也正是因為包裝對消M者產生的影響太大了，對消費者產生極大的視覺沖擊，也能激發消費者對商品的購買欲望和購買行為。色彩，圖形，文字這三要素更是起著不可描述的作用，這三者對商品的銷量有著極大的影響。

參考文獻：

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產品包裝設計的質量直接關系到了產品自身在市場的競爭力。隨著一些機械化設備應用的快速增長，現已有大量的燃料亟待外運和安全處置.而國內在燃料運輸容器包裝設計與制造等方面仍近乎空白。當前產品包裝的設計受包裝設計師主觀性影響較大，一個高質量的燃料容器包裝要具備安全性、美觀性、人機舒適性，因此，設計燃料容器包裝具有十分重要的現實意義。本文提出一種基于人機工程學要素與產品功能設計的一般思想的產品包裝方法，從而提高產品包裝設計的系統性、效率和科學性。

關鍵詞：

包裝設計 人機要素 功能分析 燃料容器

中圖分類號：TB472

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2015）06-0120-04

1 基于人機要素分析的產品包裝設計

1.1產品包裝與人機工程學

人機工程學是一門新興的以人為本的邊緣性學科，是運用人體測量學以及工程學等學科的研究方法和手段，歸納出相應的人機工程要素為產品設計更加“人性化”提供依據。

商品流通開啟了包裝產業的大門，產品包裝在最初保護產品、方便運輸的作用基礎上增加了服務消費者需求、傳遞信息、品牌識別等作用使得包裝和產品本身融為一體、密不可分，總之，產品包裝在產品生命周期的不同階段中均有重要作用。需要從“人_產品一環境”角度可以為產品包裝提供新的設計思路，正是這種發展趨勢使得在產品包裝設計過程中引入人機工程學的分析手段來更好地處理人一產品，人一產品一包裝之間的關系。（圖1）

1.2支持包裝設計的人機工程要素

人機工程學多個分支的研究方向和廣泛的研究內容為包裝工程設計和包裝生產管理提供了有力的科學依據，包裝工程領域的設計方法研究發現，包裝容器的造型和結構設計、紙盒包裝的把手尺寸設計、包裝運輸物流搬運過程和瓦楞紙箱運輸包裝設計、包裝印刷機械等都涉及到人體尺寸測量、人體生理心理、人機界面等相關知識。將人機工程中的要素進行分類，并將與產品包裝設計相關的人機要素進行匯總，可以得到表1包裝設計相關的人機要素表。（表1）

2 基于功能設計的產品包裝設計

2.1產品包裝的功能性分析

產品包裝的功能性是包裝的最基本屬性。有些學者將產品的包裝按照類型分為兩類：分別是基于外部關聯的功能和基于內部關聯的功能。產品包裝在一定程度上可以被視為一種特殊的產品，因而對包裝的功能可以利用產品功能分析工具進行分析。最廣泛應用產品功能分析工具之一能量物質信號模型（EMS）模型或稱功能黑箱模型。這種方法將產品功能定義成為實現預定輸出的能量、物質、信號轉化的通道，其形式如圖2所示。

產品包裝的功能按照方向性，主要分為兩類，分別是系統外功能與系統內功能。系統外功能是產品包裝的獨立功能，體現為產品包裝作為產品的外部附屬物自身具備的功能，這些功能包括了產品物流過程中的儲運功能，市場營銷功能，美學與審美功能等。系統內功能是產品包裝為產品自身提供的功能，這是產品包裝的核心功能，這些功能包括了包裝的保護功能，支撐功能等。（如圖3）

2.2利用產品生命周期分析包裝外功能設計要素

產品包裝設計的外功能需要結合產品生命周期進行分析，產品包裝在產品的生產階段開始同產品產生關系，在產品的流通運輸階段體現主要功能，在產品的使用階段體現的功能作用減弱，在產品的回收銷毀階段的功能基本消失。

產品的物流階段：在產品的物流階段主要體現的是人一產品之間的關系，這種關系主要集中體現在人對產品的搬運，運輸的操作，在這個過程所涉及的人機要素主要體現為人體測量類、人體動力學類的人機要素。

產品的營銷階段：包裝系統外功能的市場營銷功能輸入感覺與知覺特性，合理運用人的適應刺激能力和識別特性。一個好的包裝滿足基本功能，又能使消費者過目不忘，可以有效提高產品的銷售額度。

產品的使用階段：在產品的使用階段，有的產品的包裝會與產品分離，有的仍然充當了產品的容器，這個階段產品包裝功能設計的人機工程要素包括：人體測量學、人體動力學、美學因素等多種內容。

但是對于不同產品而言，產品包裝在產品不同的生命階段的功能作用并不相同，需要借助包裝在產品生命周期中功能性曲線圖對包裝的功能進行表示如圖4所示。

并結合產品包裝的在產品生命周期功能性的特點，將表2中人機工程的要素轉化成為包裝的功能要求，并在此基礎上建立產品包裝外功能結構。

綜上所述，最后可以得到包裝外功能在產品生命各階段的重點人機工程要素表如表3所示。

2.3從包裝的系統內功能角度分析

產品包裝的系統內功能需要建立產品包裝的約束條件集合，分析產品包裝的約束條件，并將這些約束條件按照性質進行分類，形成產品包裝設計要素表，該表的組成如表1所示。包裝設計者利用表1中的相關元素能夠比較全面地對產品的包裝功能特性進行分析，最終產生理想的產品包裝。產品包裝的功能分析過程如圖5所示。主要介紹的是產品包裝功能根據產品的生命周期的不同階段表現不同LCA分析。

3 基于人機工程要素和功能設計的產品包裝設計方法流程

基于人機工程要素與功能分析的產品包裝設計方法的主要流程，是首先利用產品全生命周期分析的方法去分析產品包裝對產品本身所發揮的功能，以及與人之間的相互關系；接著利用人機工程學的相關思想分析產品包裝在產品不同生命階段中所涉及的人機工程要素；隨后將這些人機工程學要素轉化成為產品包裝的功能要求；最后利用產品功能分析的相似方法對產品包裝的功能進行分析，并建立產品包裝的功能結構。

整個流程可以通過以下幾個步驟實現：

第一步：對產品包裝在產品全生命周期中的功能作用進行分析

第二步：對不同階段的產品包裝的作用進行分析，提取相關的人機工程要素

第三步：將產品包裝的人機工程要素轉化成為功能要求

第四步：利用產品功能描述方法建立產品包裝的功能模型以及功能結構

第五步：利用產品包裝功能結構完成包裝設計

4 實例分析

發動機油，俗稱機油，被譽為“汽車的血液”，是大多數人群生活中的必需品，油包裝作為油產品的主要組成部分也顯得尤為重要。根據本文提出的方法步驟對“勁能”牌機油包裝的設計過程為實例進行分析。

4.1對機油產品包裝在產品全生命周期中的功能作用進行分析

發動機油包裝是指利用適當的材料或容器、包裝技術對成品進行分、封、裝、貼標簽等一系列操作，是為機油提供品質保障、鑒定說明商標的加工過程總稱。在產品生命周期的生產階段，包裝功能剛剛與產品發生關系，不過產品包裝的材料、結構、加工工藝直接影響其系統內、外功能。運輸階段，機油包裝起到儲藏、保護、運輸機油成品的功能，此時包裝的功能作用在產品生命周期中最大。使用階段，消費者依靠包裝初步了解機油的規格、質量等信息，也就是包裝的市場營銷功能，美學功能和審美功能等，包裝的支撐機油功能幫助消費者使用機油產品。回收階段的包裝功能已經消失，最終功能權重為零。（圖6）

機油包裝除了要求靈活性強、運輸方便的材質，主要功能要求是強度大，耐沖擊力，密封性強等。按照產品、人、環境三方面分析機油包裝設計要素表（表4）。

4.2對機油產品不同生命階段的作用進行分析并提取相關的人機工程要素

產品物流階段――體現儲運、集合功能。機油的重量、液態形態決定了包裝的結構和體積，從而影響銷售點之間以及銷售點到消費者之間的輸送。

產品營銷階段――體現促銷、展示功能。基于視覺機能的研究，機油包裝簡明、形象傳達給消費者產品信息，消費人群偏重男性，從男性心理角度出發選擇外觀造型以及分布顏色。

產品使用階段――體現支撐、方便使用功能。機油使用過程中需要對準進油口，則使用手精密抓握范圍，即8-16mm，手腕彎曲最佳角度10。。參考膚覺觸感系統指標研究結構和選擇材料。根據以上分析總結機油包裝的人機要素（圖7）。

4.3將機油產品包裝的人機工程要素轉化成為功能要求

將機油包裝的人機要素轉換成功能要素，以功能樹的形式表示出來（圖8）。

4.4利用產品功能描述方法建立機油包裝的功能模型以及功能結構

已總結的人機要素和建立的功能樹轉換為功能模型，功能黑箱模型里分別輸入：①信號知覺②與機油包裝關聯的機械場和生物場⑧產品機油⑧人機工程學人的視覺、膚覺特性⑤其他因素如：性別、習慣、風俗等。根據功能樹輸出對應的功能要求，建立機油包裝的功能結構（圖9）。

將黑箱模型進一步細分，區分不同功能實現的輸入流和輸出流，建立功能結構（圖1 0）。

4.5利用產品包裝功能結構完成包裝設計

根據功能結構“勁能”牌機油的包裝設計采用黑底黃字的顏色搭配，信息介紹簡明扼要，標志醒目力抓消費者目光。把手傾斜角度8。―loo，整體造型穩重霸氣，正中男性消費者心理，如圖”。

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[關鍵詞] 設計定位 視覺表現 要素 包裝 包裝設計

在當今商品繁雜的高度信息化的今天，商品包裝設計已成為傳達商品信息重要的代言人，是區分不同品牌同類商品之間重要標志。因此，社會對包裝設計的要求日趨嚴格，尤其中型、小型商品只作為一類特殊的商品領域，將其置放于大型商場和超市，包裝設計不再僅僅是滿足保護商品、運輸商品、儲藏商品的功能，其傳達商品信息兼廣告宣傳性顯得更重要，不僅承擔著商品信息傳達的同時，還是商品自身美化與消費者在心理上溝通的平臺。因此對商品包裝設計來說提出了最高的要求和挑戰，在進行設計時必須從以下幾方面考慮。

一、市場調研、資料收集與分析

包裝設計也必須進行市場調研，不能閉門造車。資料收集來源有市場資訊、相關法規、制造與材料、供應商與消費者等，以此了解包裝現狀及設計運用，體現以下內容:競爭對手的包裝、不同品牌的優、缺點、現有包裝的材料，功能與結構、了解消費者需求與利益、尋求設計定位的點作為設想創新依據、為設計觀念尋求依據、為造型構思提供參考等。

二、設計定位

1.科學性設計。面向大眾的商品作為商品特殊性，具備科學的特征。這就要求商品的包裝設計也具備科學性。其中包含兩方面的內容:一方面為科學技術性。當新科技開發、采用后，如何運用獨到的設計方法，展現在人們面前，為人們所接受；另一方面為商品包裝設計自身的科學化，這是保護消費者利益的一個基本要求。換言之，消費者在使用商品時，其包裝設計應給使用者帶來便利。

2.功效性設計。隨著時代進步，人們對商品功效要求不斷提高，商品的功效性設計主要體現在這幾點:保護性能設計，包括防霉、防震、防碎、防擠壓等；方便性能設計，包括便利商品銷售、陳列、方便顧客攜帶、使用等；使用性能設計，無需銷售人員的介紹或示范，顧客僅憑包裝例圖就可使用。

3.適應性設計。中國的入關，全球經濟一體化的發展，使商品的全球流通成為一種趨勢，商品也不例外。所謂適應性設計，就商品包裝而言是指商品的包裝設計，既能適應國內市場，也能適應國外市場。不同的民族、國家、不同的文化特征和社會背景都能使商品的使用者會產生不同的認識，進而影響到他們的消費趨向。為順應時代的發展，商品的包裝設計在適應國內市場的同時，也要考慮到國外市場，從而設計出國內國外受眾都滿息的商品包裝。

三、包裝設計視覺表現要素

1.文字語言要素。文字語言即具體詳盡的文字說明。在商品包裝設計上要有關于產品的原料、配制和功能。文字是向消費者傳達商品信息最重要的語言，是商品包裝設計中最主要的視覺表現要素之一，文字語言可以在其字體上進行加工變化，以加強文字的表現力。如商品名稱，在文字上就能根據不同的商品特點進行設計，可采用具有傳統的書法藝術來表現，還可采用現代字體的變形處理等。

2.圖形語言要素。圖形語言即形式與內容要表里如一，主題鮮明。我們知道，商品包裝中的圖形總是占據包裝的大部分位置，出色的圖形往往能抓住人們的視線，將他們引向商品，成為傳達商品信息、引導消費的重要因素。因此圖形語言應構思獨特、具備形式美。

3.色彩語言要素。色彩語言即商品的形象色。用彩色照片來表現商品自身是不夠的，采取聯想圖形和色彩也一樣有認知反映。因為色彩是視覺傳達力最活躍的因素，它所具備的象征性、識別性對商品包裝的宣傳起到關鍵的作用。因此，色彩語言的應用是商品包裝設計中最有影響力的因素，而不同的色彩又可代表不同的商品功效，如消炎類商品宜采用具有涼爽、安靜感覺的藍色和綠色進行設計；對維護健康的保健滋補商品則宜采用具有活力感覺的暖色。商品包裝的色彩語言能在最大程度上反映商品的性質，迎合消費者的視覺需求。

四、包裝設計廣告宣傳性

在高度繁榮的商品化浪潮中和商品繁雜信息化的今天，商品包裝設計已成為傳達商品信息重要的代言人，是區分不同品牌同類商品之間重要標志，是一種無聲的推銷員，因此對包裝設計者通過視覺表現要素從商品的信息傳達功能、美化和促進銷售功能上重點投入精力和物力進行設計，同時還應考慮保護環境生態功能和人文包裝藝術性，不僅要追求時代性，還要強調民族性，也是將他民族的文化精華觸合于本民族文化之中。

五、包裝設計步驟

完成調研后的商品包裝設計需經過以下步驟:準備階段―設計階段―生產階段。

1.準備階段是提出設想和綜合考察的階段，它是商品包裝設計的起步，設計前應充分了解商品的屬性、性能、及使用對象等，以此定位商品采用何種包裝形式及規格。

2.設計階段是構思的階段。商品包裝設計的構思主題可以在商品名稱、使用者和包裝上的圖形之間定位。不同的商品，構思各不相同。以保健商品為例:為了讓使用者了解商品的功能特征，采用以商品名稱為主的設計方法，將名稱直接置于包裝的主要展示版面上，達到一目了然的效果。

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關鍵詞：汽車散件；出口包裝設計；設計要素

DOI：10.16640/ki.37-1222/t.2016.08.236

0 引言

隨著我國汽車產品的國際貿易快速發展，加上汽車商品本身的特殊性、復雜性，汽車產品的包裝已成為包裝行業和汽車產品生產企業的新課題，它更是汽車產品國際貿易中不可缺少一部分。

包裝設計要素是包裝設計工作的總綱要，明確了對汽車散件出口包裝設計工作的要求，它主要包括以下幾方面：

1 質量

品質第一，這是企業和包裝設計工作首先要保證的。品質屬于用戶，它也是包裝最基本的要求―在運輸流通過程中保護產品。

2 成本

作為包裝設計第二要素，同時作為企業生存之本，它的重要性更為突出，包裝案例的設計形式直接影響著它。包裝成本最直接的是包裝材料的成本和人工的成本，同時也要考慮物流過程的運輸成本，因為長途運輸形式、報關形式都是影響因素。還有，場地、設備的成本，包裝形式與之息息相關。如包裝形式為多個部件混合組成包裝單元，還是部件單獨形成包裝單元，包裝單元所使用的設備及場地面積是不一樣的。其次就是索賠費用，也應該算到包裝成本之列。

甚至包裝成本還要考慮海外組裝廠的成本需求，構成包括存儲場地面積、設備成本、人工成本、包裝材料處理成本、內部運輸成本等。

3 標準化

它貫穿于包裝設計及生產過程的每一個環節，包括包裝設計方法、結構、尺寸、流程、文件及包裝實現加工工藝的標準化等。包裝尺寸標準化，可以將集裝箱內部空間進行等分割，形成包裝成品的標準尺寸，再等分割形成包裝箱等最小包裝單元的標準尺寸。這樣有利于減少包裝材料種類，從而減少批量生產過程包裝材料的庫存空間，同時還可以最大限度地提高集裝箱的空間利用率，減少運輸成本。相同或類似零部件的包裝形式的標準化，如一個塑料類的內飾板，所用的包裝形式都可以標準化為采用塑料類包裝袋+紙箱的包裝形式。同種車型、配置不同的車型的裝箱方案可以標準化，將大部分不變的部件的包裝單元集中排布，形成標準化的裝箱方案，可以大大減少包裝方案的調整，從而減少文件的變更的次數，同時有利于包裝作業過程的標準化。

4 空間利用率

主要包括集裝箱空間利用率，包裝成品空間利用率，最小包裝單元空間利用率。它直接決定著單臺包裝體積，從而直接影響包裝運輸成本。空間利用率可以通過空間體積分割法及汽車散件形狀、尺寸搭配設計方法提高。空間利用率只有達到最大，才能充分的利于運輸空間，減少運輸包裝成本。如包裝箱內空間利用率要達到80%以上，集裝箱的空間利用率達到90%以上。

5 上線率

首先是廠內包裝上線的要求，包裝單元設計要滿足上線包裝的要求，根據包裝線體形式不同，上線要求也不盡相同，一般涉及到包裝單元的尺寸、重量、形式等要求。其次是實現包裝成品可以直接應用于海外組裝廠的廠內物流過程，在實現長途運輸保護產品的功能外，它還可以直接作為內物流的周轉器具，直接承載汽車散件運輸到組裝線體。它考驗包裝成品的可靠性和適用性，同時還要依據汽車組裝工藝，考慮汽車散件種類及數量搭配。

6 人機工程

它更多地從包裝成品加工工藝方面考慮，從每一個部件的裝入、取出過程，到固定快捷、簡單，再到包裝成品的周轉運輸，都要考慮操作人員的安全及操作簡便性。最小包裝單元的設計重量以不超過15KG為宜，若超出重量范圍后，人為搬運，拿取過程就有安全隱患。需要多人協作或者采用設備完成操作過程，不利于實現人力資源最大化。部件包裝的安全間隙設計合適，方便部件拿取包裝過程，不致于造成因部件的直接接觸出現碰傷、劃傷的安全隱患。包裝形式為分層包裝時，以部件的順序擺放為佳，每層部件數量為整數，便于包裝過程入件擺放和計數。同時，也可以采用插接式限位包裝形式，提高包裝準確性和一致性。

篇6

關鍵詞：食品包裝；視覺表現

中圖分類號： F250 文獻標識碼： A 文章編號： 1673-1069（2017）06-85-2

引言

現代食品包裝設計的視覺表現是一個變化不盡的世界，在這個尺度有限而又五彩繽紛的世界里，視覺要素及其編排組合、信息的選擇與配置，是食品包裝設計視覺表現需要面對的基本問題。正確把握視覺傳達設計的一般原理及包裝設計特有的形式特點和規律，強化市場意識和注重品牌形象的設計概念，從企業營銷發展的戰略高度對食品包裝設計進行整體性、戰略性、創新性思考，是食品包裝設計視覺表現取得成功的關鍵。

食品包裝的視覺表現形式為食品包裝，通過視覺和信息的加工，使其能夠準確、準確地傳達食品信息，從而表現出視覺語言的表現，展示產品包裝設計的規律性。那么在包裝形象設計中，它的視覺形式又是什么呢？

1 食品包裝設計視覺表現的特征

食品包裝設計視覺表現語言與其他平面設計相比，在傳達的方式、內容、載體上有所不同，具有一定的差異性。食品包裝具有保護產品、使用便捷、信息傳達、促進銷售等功能。要想在短時間內從眾多競爭者中脫穎而出，則現代包裝設計應變現出自己特有的形式特征和規律。概括起來，它們主要體現在直接性、寓意性和競爭性三個方面。

1.1 直接性

食品包b設計在現實的市場環境下，往往采用直觀的視覺訴求，對顧客（消費者）進行有效的信息溝通。在廣告和其他視覺傳達形式中，更多地運用戲劇性、文學性的方法來更深更廣地、甚至含蓄地傳達內容，以拓展作品的社會或政治內涵。食品包裝作為一種食品的外在附加品，由于空間和時間的限制，在高度集中的市場里，琳瑯滿目的信息條件下同類商品，內容主要是讓消費者正確、高效、快速地了解產品的內容。包裝設計不可能也沒有必要傳達更多的東西，而是通過自身的色彩、造型等直接顯示那個視覺語言及貨架陳列方式吸引與打動消費者。這種直接規定的包裝設計具有一定的非文本性，它不同于訴求點和訴求方式，通過視覺設計要素的直接性表達語言來實現。

1.2 寓意性

在食品包裝設計中，當一些食品不適合用直接的視覺表達或為了增加和渲染表達效果，可以借助包裝容器、射角傳達的一些要素等給消費者以寓意象征的聯想，引導他們了解、熟悉包裝內的產品，激發對產品價值（包括附加價值）的認同級親近感，最終對產品形成購買欲望。如康師傅瓶裝飲用水瓶貼設計，天藍色水液和椰子樹的組合圖形不僅給人以水質清爽純凈的臉型，還寓意其臺資企業熱帶海島的背景。

1.3 競爭性

食品包裝設計必須從現實的市場環境出發，將設計立足點放在與對手競爭的基礎上，當所設計的包裝陳列于貨架之后，自然會面臨競爭對手的“排擠”，這種競爭性一般體現在于對手各項射角要素的比較上，所以要根據具體情況制定合適的競爭手段。如可以針對主要競爭對手，制定差別化的包裝設計策略，以便在市場上壓倒對手，脫穎而出。

2 食品包裝設計的視覺表現要素

圖形，文字，造型，色彩與肌理是包裝設計的基本視覺表現要素，這些要素在具有自身的訴求作用的同時，也能相互配合，相互補充，共同構成了商品包裝的整體形象。

2.1 圖形

圖形在視覺傳達中有快速，直接，實用，表現力豐富，感染力強等特點，所以在包裝設計中被廣泛運用。在包裝中，圖形的主要作用是美化商品，增加商品的吸引力，使消費者產生購買欲，加深對商品的認識與了解等。

作為視覺表達的語言，圖形要為設計主題服務，為塑造商品形象服務。設計中要注意將準確傳達商品信息與消費者審美情趣相結合，發揮圖形具有的寓意象征性特征作用。

2.2 文字與字形

商品包裝可以沒有圖形，但不能沒有文字。文本作為一種視覺材料，在包裝設計中起著不可替代的作用。商品的名稱，可容量，原材料，食用方法，生產日期等，只有通過準確的文字才能傳達。在商品包裝中文字同時起著兩個作用：一是說明商品內容的作用；二是對商品形象的表現作用。

2.3 色彩與肌理

色彩具有象征性和感性特征，他在包裝中的作用主要有兩點：一是傳達商品的特性，二是引起消費者感情的共鳴。在包裝設計中，可以通過色彩的象征性和感情特征來表現商品的各種特性，例如輕重，軟硬，長短，冷暖，味覺，嗅覺，優雅，高貴等。從包裝設計角度講，色彩是最直接，最有力，最敏感，最鮮明的設計表達要素，這主要體現在色彩具有新消費者注意并達到清新認知，記憶的直接效果。

肌理對于包裝設計具有特別重要的意義。因為包裝是通過一定的材質來實現的，而一定的材質則體現或被賦予了各種不同的肌理。在設計中，可以將肌理看成是一種色彩圖形，也可以將色彩圖形視為一種肌理，因為作為一種視覺要素，它們相互依賴，共同構成了包裝形象的表情。

2.4 造型

這里只有形狀包裝的三維造型，如安裝液體平面，罐，桶等，裝載了各種固體風格紙箱等。從現代包裝的促銷功能看，造型設計除了具有保護，方便等技術功能外，主要還是通過樣式，色彩，肌理等構成的造型語義，以便向消費者傳達產品信息，從而產生購買的欲求。

除此之外，在食品包裝設計中還要注意視覺表現的其他方面，如視覺要素的編排組合、食品包裝設計的信息選擇及配置、食品包裝設計視覺形象的戰略思考等。

3 視覺表現對食品包裝設計的意義

3.1 凸顯商品的自我價值

最初的包裝設計，其出發點只是簡單保護商品，避免損壞。隨著時代的發展，市場競爭日益激烈，如果仍然僅僅將包裝作為承載物品的一種簡單方式，勢必會被無情淘汰。在這一形勢下，企業開始逐漸重視包裝的作用，嘗試通過富有個性的包裝吸引消費者的眼球。事實證明，靈活運用視覺語言形式，通過藝術化的文字、鮮艷的色彩、獨特的造型、夸張的風格，可以在第一時間抓住消費者的注意力，從而將商品的內容和相關信息傳達給消費者，最大限度地凸顯商品的自我價值。

3.2 激發消費者的購買欲

當前，人們的購物行為已經不單單是購物消費，更多的是尋求精神愉悅，希望能夠在愉快的氛圍中完成購物。如果食品包裝的文字毫無邏輯、圖形模糊、色彩凌亂，勢必無法吸引消費者，更不會產生購買行為。相反，那些具備獨特的視覺表現特色的食品包裝，除了能夠迅速抓住消費者的眼球外，還能引發連帶效應，樹立良好的商品形象，在消費者的心理需求和精神訴求方面形成助力，在視覺上激發購買欲望。

包豪斯曾經提出，設計的目的是人，而不是產品。食品包裝的創新除了注重消費者的物質生活，滿足消費者的物質需求外，更注重消費者的精神需求。包裝作為商品與消費者的連接橋梁，它有著兩個層面的價值：

一是其作為包裝物本身的價值，是物質層面上的，其作用是產生誘惑力，吸引消費者；

二是其傳遞的文化品位價值，即包裝物賦予人的精神享受，帶給消費者獨特的新鮮感。

消費者對食品包裝的喜好，不僅是物質需要，也是一種精神享受。食品包裝設計的創新要樹立“以人為本”的思想，注重消費者的文化需要，在注重共性的同時關注個性，使消費者對食品包裝產生積極的共鳴。

在當前消費者需求多元化的環境中，設計師需要不斷創新，把握包裝設計中容易被感知的要素，通過發揮視覺設計的優勢來增強包裝設計的情感交互體驗，加強對包裝信息的理解和記憶的同時，凸顯出原汁原味的產品特點來吸引消費者。視覺包裝設計作為現代食品包裝設計中的重要形式，增強了包裝設計與人之間的互動關系，從而拉近產品與消費者的距離，給消費者帶來了更深刻的互動體驗感受，更有利于促進產品銷量、提升產品品牌形象。

參 考 文 獻

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【關鍵詞】書畫 包裝設計 應用

中國傳統書畫藝術元素融入到現代包裝設計中，既能夠展現出我國傳統文化的藝術與魅力，又能給現代包裝設計增添新的發展活力。包裝設計上書畫元素應用，也給我國的書畫藝術展示提供了平臺，更好地弘揚民族文化，引導消費，使我國的傳統文化得到繼承與發展。

1 書畫在包裝設計中應用的意義

我國的繪畫是先于文字存在的，已經有六七千年的歷史了。悠久的歷史文化創造了精美的書畫藝術，書畫藝術使人們的的審美習慣得到了培養和引導。我國傳統文化藝術在世界文化領域中占有著十分重要的地位，隨著與各國之間的聯系與交往日漸密切，中國傳統文化對世界的影響是巨大的。將書畫藝術應用于包裝設計中能夠獲得很大的消費群體，占據可觀的消費市場，促進我國經濟實現良好的發展。

其實越具有地方特色的產品才越具有世界意義，帶有傳統文化色彩的包裝才能夠獲得廣大消費者的喜愛，形成自己的品牌形象。現代包裝設計中強調民族風格和特點，能夠滿足國內外人民的心理需要，因此，應積極努力地挖掘傳統書畫文化，汲取其中的精華，設計出具有鮮明中華民族特色的、富有時代氣息的包裝產品。

藝術作品能夠實現寓教于樂，使人們在潛移默化中受到熏陶、教育和啟迪。將中國的書畫應用于現代包裝設計中，是一種美好文化的營造，不僅對于產品的營銷與市場占領，而且對于中國傳統文化的繼承與發展，都具有十分積極的意義。

2 書畫在包裝設計中應用的條件

包裝設計要與書畫保持緊密的聯系，主要是設計與書畫都源自于傳統藝術文化。包裝設計與書畫有很多相似的地方，如包裝設計中色彩、圖形以及文字是最基本的要素，書畫中國畫、書法以及印章是構成畫面的重要內容。書畫與包裝設計都喜歡留白，營造一種“虛實相生”、“無筆墨處皆成妙境”的審美意趣[1]。

與此同時，包裝設計與書畫之間也存在著一定的不同之處。包裝設計是為人們提供服務的，中國畫的特色鮮明，是屬于個人的。包裝設計主要是為了將產品美化，從而實現銷售；而書畫則是將作者的理念、想法等通過書畫的手法表現出來。而包裝設計的商品性更強，在包裝設計中應用書畫，能夠使設計的藝術價值以及審美價值得到提升。

3 書畫在包裝設計中的應用

（1）書畫在包裝設計中應用的創意。要將書畫應用到包裝設計中，就需要先進行構思，做好以人為本，設計創意要具有一定的可行性，滿足時展的需要。構思的重點在于文化設計的傳播，可以通過直接表現法，主要是將產品的真實形象進行展現，讓品牌自己“說話”，保證其長久的發展。這種直接表現法并不是直接將商品的文字或者形象表現出來，而且在基礎的處理上進行輔助表現，也就是在產品自己“說話”時使其“說”得更具影響力。這種表現手法主要是利用視覺產品的特點進行介紹。例如“酒鬼酒”的包裝，將國畫人物夸張修辭，使人物快樂的情緒體現在包裝設計中，讓人們能夠感受到喝酒的快樂。利用這種方式吸引消費者的眼球[2]。

（2）書畫在包裝中的設計形式。要在產品的包裝設計中應用書畫藝術，就需要對書畫藝術有深入的了解，使書畫藝術的語言得到充分表達，從中提取藝術精華，進行創意設計。包裝設計中，需要對國畫的元素圖形、色彩搭配以及書法文字字體設計等進行分析。

在包裝設計中，文字是十分重要的要素。包裝設計中的文字能夠將商品信息直接呈現給消費者，保證信息的可讀性以及可識別性，并且能夠增加商品的文化氣息。我國的書法藝術靈活性比較強，書法的線條可濃可淡、可粗可細、可輕可重[3]，筆墨效果存在著很大的差異。書法的不同效果能夠展現出產品文化的不同含義，將其應用到包裝設計中，能夠實現人性化的設計理念，使包裝產品與消費者之前實現心靈上的溝通與交流。

結語

在現代包裝設計中應用書畫元素，積極吸取其中的精華，使現代產品的包裝設計實現了更加深入的展現。包裝設計中需要注重文化性，將文化與思想有機結合，才能夠設計出具有創意和特色的包裝。

將中國傳統書畫元素應用到包裝設計中，能夠更加凸顯中國的文化特色，使民族文化得到有效地傳播與發展，進而引起消費者情感上的共鳴，使包裝設計的產品受到更多消費者的喜愛，占領更大的消費市場。

參考文獻

[1]馬海元，周虹地，杜桃桃.書法筆墨元素在包裝設計中的應用[J].赤峰學院學報（自然科學版），2014，19：41-42.

篇8

【關鍵詞】傳統包裝；傳統形態；時代性

一、傳統元素的特征

德國古典哲學家黑格爾曾說過：“每種藝術作品都有屬于它的時代和民族”，包裝設計亦是如此。在不同的時代，每一個民族因為自然條件、地域狀況等因素都形成了自己的歷史和文化，對于產品的包裝則體現在包裝的材質、工藝、裝飾等方面。傳統包裝設計，其內涵并沒有一個標準予以界定，從不同的視角分析就會有不同的理解。從品牌層面上說，傳統包裝設計，相對于現代包裝設計而言，指的是品牌歷史悠久的商品包裝，為了與其古老的品牌文化相匹配，對企業的產品包裝采用傳統元素來塑造視覺形象。從包裝功能層面上說，傳統包裝設計過多的考慮包裝對產品的保護功能，而隨著時代的發展，美化外表、便于運輸等作用才逐漸融入設計思考的范疇。因此，我們謂前者為“傳統包裝設計”。如：一些白酒的包裝，最初只是用傳統器皿盛裝，考慮的僅是不讓液體灑漏的保護作用，而當今對于酒的包裝與往昔更勝一籌，“酒鬼酒”的包裝設計就是一個很好的例子。包裝在材質的使用上沿用了傳統風格，即使用麻布和麻繩作白酒包裝，既保護了產品又與它傳統的名稱相得益彰；從包裝分類層面來看，傳統包裝設計就是指傳統風格的包裝設計，即采用一些傳統的造型、材料與工藝、視覺設計元素等對具有傳統文化特色的產品進行包裝設計。

二、傳統元素在現代包裝中的應用

每一個民族的一定時代的包裝設計都有自身的文化系統，也就是文化自覺在傳統包裝設計中的折射。傳統包裝設計的時代性特征可以通過造型、材料及裝潢設計等要素得以充分體現，主要有：更加符合人機工程學的包裝結構及造型、采用環保型的包裝材料、融入更多的新工藝和新技術、計算機輔助設計的廣泛運用。社會的不斷進步與發展促使傳統包裝設計必須具有時代性特征，以使產品的包裝設計很好的滿足生活與審美。脫離了時代特征的包裝設計，在競爭如此激烈的商品化社會終將被消費者拒絕。包裝設計的目的是滿足人們的生活，而不是僅僅為了單純適應時代而設計。倘若那樣，只會產生一些適合這段時期或適應社會環境生存及發展的視覺藝術品。眾所周知，在包裝設計領域中，日本在全球范圍內一直處于主導地位。雖然，它在設計方面的許多思想及原始心理最初繼承了眾多中國傳統文化，但其以自身的文化修養及設計品位使傳統包裝設計充滿了時代感和設計感，并沒有隨著國際風格的出現減弱民族特色的設計。由此可見，傳統包裝設計應該以產品本身所具有的傳統特色彰顯時代性，即可以通過造型、材料、版式設計等方面的創新加以體現，只是創新意識一定要與時代特征保持同步，使一些基本的傳統形態元素在包裝設計中得到最優程度的發揮，讓人們領略更多具有現代感的包裝設計。傳統包裝以特有的方式或手法體現了傳統產品的特色，產品包裝的形態是形體的空間意象，所有的形態都有某種內容的視覺表現形式，形態元素包括：造型、材質、工藝、文字、圖形、色彩等諸多元素，它們構成可感可識的形象特征。傳統形態元素的恰當使用，可以體現產品的文化內涵，提高產品的認知度和品質感。造型設計在包裝設計中是一個重要的設計環節，美觀的造型可以使包裝成為會說話的商品。在包裝出現的初始階段，人們通過勞動在生活中取材于竹、木、泥土、植物的莖葉和動物的皮角等天然材料制作出竹筐、陶器等造型作為物品包裝，完全的原生態包裝理念得到了充分的展現。“每年端午食粽子”已經成為了一種傳統習俗，人們對于粽子的制作一直延續著采用傳統材料和包扎手法，即以粽葉包裹糯米扎以草繩而成，最終的造型可以是三角或是多角。這種傳統造型的包裝既呈現了物品的傳統風格，又體現了濃厚的鄉土氣息。在現代社會中，我們依然可以根據產品的特征采用傳統造型的包裝設計，使人們在快速的生活節奏中享受到返璞歸真的自然之美。

時代性主要是指社會結構、價值觀念、生活習慣、審美等方面所施加的時代特征。在包裝設計的語境中，時代性是指包裝的功能、裝潢等應該符合現代大眾的審美需求和環境需求，而不僅僅是追求在商品包裝設計中融入許多傳統元素以增強產品的文化內涵。

參 考 文 獻

[1]李新衛.包裝裝潢設計的民族性與時代性[J].林業科技情報.2011，43（1）：127

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關鍵詞:中國傳統文化；現代包裝設計

中圖分類號：J524

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2012）14-0060-02

一、中國傳統文化的特性研究

（一）中國傳統文化定義

中國傳統文化，是中華文明經過演化而聚集成的一種反映民族特質和風貌的民族文化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體特征，是指居住在中國地域內的中華民族及其祖先所創造的、為中華民族世世代代所繼承發展的、具有鮮明民族特色的、歷史悠久、內涵博大精深、傳統優良的文化。

（二）中國傳統文化的分類及特點

中國傳統文化在其表現形式上的分類主要有以下幾種：剪紙、中國織繡（刺繡）、武術、皮影、臉譜、中國結、戲劇、玉雕、漆器、篆刻印章、書法等等。

中國傳統文化的特點包括以下八點：第一，整個國家民族立場上的統一意識；第二，為政治國理念上的民本要求；第三，社會秩序建設上的和諧意愿；第四，倫理關系處理上的仁義主張；第五，事業追求態度上的自強精神；第六，解決矛盾方式上的中庸選擇；七，個人理想追求上的“修齊治平”；第八，社會理想上追求“小康大同”。

二、中國傳統文化與現代包裝設計

（一）包裝設計中的視覺傳達設計

1、字體的點睛運用

字體是包裝設計平面部分中的核心，也是視覺傳達中最為直接的表達方式。選取切題的字體、字號與處理效果，可以完成對設計的點睛之筆。在實際運用中不同的字體給人的視覺感受也不盡相同，例如黑體給人以沉穩、正式的感覺，楷體給人以纖瘦、清爽的感覺等等。所以，要根據不同的內容和主題選擇合適的字體、字號與效果。通常，字體的類型在整個版面設計中一般不超過三種，以免使整個畫面顯得雜亂無章。

字號就是字體的大小，設計時可根據點、線、面布局的需要，主題內容的主次關系來選擇，以追求版面的整體性。現代設計為了追求視覺上的新穎另類以及視覺沖擊力效果，開始使用非常規的藝術字、異體字以及變體字。

字體的擺放與排版，即字距與行距的關系，直接反應出設計者的品味和對整個版面空間的把握能力。因此合理安排它們的位置與空間，對整個設計非常關鍵。

2、色彩的運用

包裝設計中，常常運用色彩的巧妙構成來凸顯整個主題,吸引消費者的眼球是它的直接目的，產生購買欲、實施購買行為則是它的最終目標,因此突出一個閃光點是最首要的任務。這個閃光點可以在整個畫面中起到突出主題和引導視覺流向的作用，還可以活躍畫面氣氛。對于包裝設計來說，這個閃光點就是商品的最大賣點。我們通過一些不同的色彩搭配來實現這個目標。眾所周知，不同面積、形狀的冷暖顏色會對畫面起到分割作用，給設計帶來層次感和動感。顏色是第一印象和第一感覺的主要研究對象，顏色的吸引與平淡，直接決定了商品是否具有絕對的競爭性與優越性。因此顏色的表現形式與搭配方法，對整個包裝都起到了至關重要的作用。

現代包裝設計，不論從材質、色彩、造型上大都借助中國傳統文化元素來實現，因此，合理地運用傳統色彩，恰當地表現色彩的文化內涵，可以使作品散發出傳統的民族藝術魅力。

3、圖案的襯托運用

一個完美的包裝只有一個閃光點是遠遠不夠的，同時需要一些圖案與它相搭配，這樣，圖案的襯托作用才能使得亮點真正發揮作用。對圖案的選擇要遵循“背景式襯托性選擇”的原則，在切合主題的方向下，采用背景式的圖案來做依托。

4、圖形的傳達、映射作用

圖形的作用就是向消費者提供直接了解商品包裝內容物的一個重要途徑，為了增加商品包裝的真實性、可視性，往往將實物的圖片或者具有象征意義的圖騰設計在包裝盒上，以便加深消費者鮮明的印象，提高購買欲望。

因此，字體、色彩、圖案、圖形等在包裝設計中起到了至關重要的作用。通過對這些基本要素的認識與了解，研究它們的構成方式、表現形式與內容關系，并從現代優秀包裝設計作品中汲取精華，才能對當代包裝設計的研究方向有較為準確的定位，同時也是現代包裝市場的最大需求。

（二）包裝整合設計的形式

產品包裝設計的視覺傳達語言能全面、具體地反映設計內容和設計思想，而視覺傳達語言主要由視覺符號和編排來展現。各種視覺符號加以整合，形成充分表達設計意圖的過程是包裝的整合設計。產品包裝的整合設計是根據圖形、文字、空間、比例等因素按照形式美法則進行組織編排的，使包裝畫面具有一定的視覺美感，同時體現文化內涵。

產品包裝整合設計形式可以歸納為以下幾種：對稱式、平行式、垂直式、傾斜式、留白式、分割式、中心式、散點式等。

對稱式在視覺傳達上，符合人們的視覺習慣，形成穩重和諧的設計形式而被設計師們廣泛地運用在包裝設計上。

平行式以水平線為基準，呈上下并列關系，平行式的空間分割給人以穩定莊重的秩序感，使信息內容清晰傳達。

垂直式是將各視覺傳達要素擺放在一個垂直式的空間之中，給人造成挺拔向上、流暢雋永的感覺。在構成時因眾要素多以直立的形式出現，因此，還可將局部施以微小的變化，以小面積的非垂直式排列打破其單調、呆板的局面，使之更有活力。

傾斜式會造成包裝設計畫面強烈的動感和不穩定的感覺，給人以強烈的律動感，使整個畫面具有朝氣和視覺沖擊力，引起人們的關注。在運用傾斜式時，切忌忽視人們的審美習慣和心理需求，應在不平衡中求穩定，來平衡人們的心理需求。

留白式是設計師用簡潔的線條或圖形塑造產品形象時，特意在畫面留出大量的空白，用以烘托主題、渲染氣氛、突出個性，可以增強消費者的好奇心，吸引注意力。

分割式是指視覺要素布局在按一定的線型規律所分割的空間中，產生紛繁多變的空間效果的構成方法。分割的方法包括：垂直分割、水平分割、斜形分割、十字分割、曲形分割等。構成時要處理好空間大小關系和主次關系。

中心式是將主要的視覺要素集中于展示面的中心位置，四周形成大面積空白的構成方法。中心式能一目了然地突出主題形象，給人以簡潔醒目之感。但須講究中心畫面與整個展示面的比例關系。

散點式是指視覺要素以自由的形式，分散排列的構成方法。它用充實的畫面給人以輕松、愉悅的感覺。設計時要注意結構的聚散布局和各要素間的相互關系，此外，還要使畫面不失去相對的視覺中心。

分割式是指視覺要素布局在按一定的線型規律所分割的空間中，產生紛繁多變的空間效果的構成方法。分割的方法包括：垂直分割、水平分割、斜形分割、十字分割、曲形分割等。

（三）包裝設計的設計原則

產品包裝設計的設計原則可以概括為個性設計、具有形式美感、整體設計、協調設計四個方面。

追求包裝的個性化、獨特性是產品包裝設計的主要目標，也是良好的品牌形象傳達的一個重要方式。我們可以通過畫面的空間構成、文字設計與編排方式等來實現個性的展現。在表現個性的同時，也不能忽視個性與內容的統一，個性設計不是為了個性而個性，而是在注重產品內容的基礎上，使形式更能充分地表現內容，使個性設計起到加強產品形象的傳達作用。

形式美法則是產品包裝設計的重要原則，它要求包裝整合體現畫面的對比、協調、統一、韻律等。在設計中每一根線、一個面、一種字體甚至一種顏色的任意改變都會給消費者造成不同的視覺感受。

產品包裝設計的整體觀念是指在追求個性與形式美感的同時，保持各視覺元素之間的和諧統一，其方法主要是通過加強各視覺元素之間的組合構成，使畫面元素在視覺上有序，讓信息傳達在邏輯上具有一致性、條理性和合理性。在處理產品包裝設計時，應避免出現多個視覺重點；使視覺流程清晰，主次分明，以最佳的視覺形象打動消費者。

產品包裝設計必須達到視覺上的一致性或協調性。協調性是將各視覺元素連接起來，利用它們的潛在關聯進行組合，從而實現整體設計的一致性，使各種視覺表達元素處于一種有秩序的狀態中。

三、中國傳統文化元素在現代包裝設計中的應用

（一）漢字書法體在包裝設計中的重要表現形式和作用

漢字書法體是中國文字的一種書寫形式，是中華民族五千年文化的精髓。漢字書法體包括甲骨文、楷書、隸書、行書、篆書、草書幾大類型。由于人們對傳統書法體有著極強的接受能力和喜好程度，所以書法已成為現代設計里的一種重要的傳統元素，被廣泛的運用。經過歷史的錘煉，歲月的琢磨，中國的文字至今仍充盈著旺盛的生命力和獨具一格的藝術魅力。中國書法千變萬化的特別效果，為包裝設計提供了更多的視覺感受。

在現代包裝設計中，文字是傳達商品信息必不可少的組成部分，好的包裝都十分重視文字的設計，優秀的文字設計能傳達出商品的屬性，更能使其獨特的視覺效果吸引消費者的注意。

（二）中國畫作為標志性的中國傳統文化元素在包裝中的傳神達意作用

中國畫是中華民族燦爛的文化瑰寶，它緣物寄情，物我兩忘，以超然的意匠，飛凌萬象之上，這種境界與包裝設計所要傳達的超然脫俗的意境正好吻合。

（三）中國傳統文化符號傳承質的保證，信的承諾

中國傳統文化符號——印章，作為主體圖案，古老的印信寓意著有數千年誠信傳統的華夏古國的莊嚴承諾。而篆刻藝術的產物“印”既是鄭重的約定，又是對誠信的承諾。

（四）傳統圖形在現代設計中的應用

古往今來，中國人民以勤勞和智慧創造出輝煌的民族文化。其作品形象生動、家喻戶曉。諸如動物紋樣中的龍鳳、麒麟、獅、虎、龜；植物紋樣中的梅、竹、菊、牡丹、蓮花；人物紋樣中的門神、鐘旭、壽星、八仙；符號紋樣中的萬字、如意、盤長、方勝、雙錢、八寶、九章；文字紋樣中的一團和氣、二龍戲珠、四季平安、六合同春、八仙賀壽等等，這些人類對美好與希望的憧憬，對吉祥與幸福的渴望圖案，無不傳達出傳統圖形對現代生活、乃至現代設計都產生著重要的影響作用。

四、結語

通過對中國傳統文化與現代包裝設計的初步了解，對它們的分類及特點有了進一步的認知，總結歸納出它們的平衡點和相互聯接的環節與因素，通過深入、細致的調查與研究，選取符合設計的相關元素，進行比較全面、完美的結合。使其可以古今通恒，既不丟掉中國傳統文化的內涵與精華，也不失現代包裝設計的時尚感與先鋒感，成為了當下包裝設計的一大課題。

參考文獻：

篇10

設計心理學在包裝設計中的應用主要體現在以下三個方面：

（一）色彩的在包裝設計中的運用色彩是設計心理學在食品包裝設計上的主要體現，它能夠把食品的味覺感表現出來。如果要簡單的將色彩進行分類的話色彩主要分暖色調和冷色調，暖色調以紅色、橘色、橙色為主要顏色，而作為暖色調的顏色會使人愉快與興奮，所以針對以暖色調的設計主要以年輕消費者為主，如可口可樂（圖1）和麥當勞（圖2）的包裝主要以紅色為主，因為它們能夠有效地讓年輕消費者在視覺上產生對其產品的興奮。冷色調主要以藍色為代表，藍色會給人清爽、冷靜、深邃的感覺，在食品包裝中主要體現在海產品、冰激凌、冷飲等。對于現烤類面點食品包裝設計色調以中黃、金黃為主，原因在于中黃、金黃明度較亮（圖3）。其原因主要是該類食品屬于油炸或烘烤顏色與包裝色調一致。消費者在選購此商品時能夠及時作出判斷，同時由于中黃、金黃色彩明度鮮亮，給人以新鮮感，容易讓消費者對食品產生食欲。作為特殊群體的兒童食品包裝色彩主要是從食品本身提取，并且進行夸張處理，色彩整體感覺醒目、絢麗，這樣能夠很好地吸引兒童的視線，適應兒童的視覺心理需求。同時在色彩的搭配上主要是以對比強烈的三原色、對比色為主，增加兒童對食品色彩的記憶力。著名色彩學家內藤耕次郎、埃斯比爾克通過實驗證明，甜是黃色、白色、橙紅色、桃紅色，酸是綠色、藍綠色，苦是灰色、黑色，咸是白色、藍色、青色。因此，食品包裝色彩直接影響到兒童對食品口味的選擇。因而食品包裝設計師要在理解色彩味覺心理特點的基礎上進行針對性設計。紅色與綠色是青少年偏愛的色種，經過心理學家的研究證明紅色與綠色容易讓人聯想到自然界中的紅花綠樹，作為精力旺盛、活潑好動的青少年來說，紅色與綠色的色彩感受吻合其心理特征。然而成年人相對于青少年來說顯得更加理性，加上豐富的生活經驗和文化知識的儲備量，在色彩偏向方面除了生活感官聯想以外，更多的在于文化因素的影響。中老年人的對色彩的要求相對緩和，傾向安靜、喜慶、溫和的色彩，這與他們的生活習慣、年齡層次息息相關。因此，作為食品包裝設計師應該考慮各個不同年齡層消費者的心理需求，針對性地設計包裝，才能滿足各個層次的消費人群。

（二）圖形元素在包裝設計中的運用在食品包裝設計中除了色彩對消費者的心理有重要影響外，圖形元素往往也是設計師必須考慮的。通常情況下設計師常常將食品味道的相關圖形或文字結合在一起，共同傳達出充滿樂趣的誘人的食品味覺信息。兒童食品的包裝元素大部分為卡通形象，可愛型為主，因為它具有親和力，符合兒童的心理需求。其中最為典型的兒童食品莫過于旺旺牛奶（圖4），整個包裝的色調為大紅色，畫面的主要圖形是一個俏皮可愛的兒童卡通人物笑臉，很具有親和力。由于兒童對卡通人物有一種親近感，當這可愛形象出現在小孩子們面前時，再加上那深入人心的廣告語，孩子們看到此款包裝后會非常地興奮，兒童天真活潑的天性立即就會出現了，馬上對這個可愛的兒童形象動心。旺旺牛奶食品包裝設計很好地抓住了兒童這一特殊群體的心理特征。青少年食品的包裝元素大部分為偶像劇人物、明星、愛情、游戲角色、流行語等，因為它具有一定的潮流感，符合青少年人的心理需求。如可比克薯片包裝（圖5），包裝色調大面積紅色體現年輕人的激情，同時寓意薯片口味為番茄味，畫面中間出現音樂明星周杰倫形象，一定意義上給人暗喻周杰倫本人也喜好這款產品，很好地迎合了追星族的心理需求。這款薯片包裝不僅從外形上針對性地傳達準確信息，而且畫面設計內容吻合青少年這一人群心理特點。成年人更加注重商品的質量，而對食品包裝設計沒有過多的要求。包裝做到簡潔、實在，而不宜過分強調裝飾性即可。然而對于收入較高的青年消費者，他們除了對食品的質量有較高要求外，對食品包裝設計的美感也更加在乎。所以，針對此類人群在食品包裝設計上就應著重考慮提升品位和檔次，力求精美、優雅，以突出消費者的審美和品位。中老年人的心理特點主要是希望自己長壽。因此，中老年人食品的包裝元素大部分為比較傳統的民族性圖形，如吉祥、長壽、書法水墨等，他們的心理需求圖形元素相對保守、傳統，不喜過于花哨的圖形，往往在乎的是產品的健康和口味，同時對食品包裝設計需求更傾向于安全、實用和經濟優惠。例如蒼勁的松樹、堅韌的青竹、傲骨的梅花、富貴的牡丹、吉祥的龍鳳以及喜慶的裝飾圖案等。而主題文字要醒目突出，說明文字應偏大。這樣更貼合中老年人的生理、心理需求，進而提高他們的購買欲。

（三）情趣化的包裝設計情趣化的包裝設計是現今設計的潮流，它是設計心理學在食品包裝設計中運用新的體現。情趣化設計主要是針對社會弱勢群體——兒童。近年來，包裝設計市場開始轉向兒童食品，兒童食品包裝設計越來越受到設計師的青睞。兒童這一群體的心理與感知不同于其他人群，所以針對兒童食品的包裝設計師應該特殊對待。兒童的思維相對于成人思維處于幼稚階段，對待物體的形狀、色彩、大小與成人相比有著明顯的差異。情趣化的兒童食品包裝設計是針對兒童的心理特點量身定做的，情趣化設計不僅能夠吸引兒童的注意力，而且能夠滿足他們的好奇心，在消費的過程中帶給他們難得的情感體驗，使他們增長知識和開發智力，進而滿足身心需求。情趣化包裝設計主要分為觸覺情趣和視覺情趣，所謂視覺情趣主要是通過包裝的視覺要素如造型、色彩和材質等要素來表現包裝的情趣語言，觸覺情趣則是通過包裝的觸覺要素如材質和使用方式來表現包裝的情趣語言。設計包裝的目的在于使用實現其功能價值，不能使用的包裝也許只能成為一件藝術品。而對于一件優秀的食品包裝設計來說，除了外觀設計的優美是遠遠不夠的，必須要讓外在美和內在美和諧同一，才能受到消費者的歡迎。

二、未來食品包裝設計發展的趨勢

科技的進步給食品包裝設計帶來更多的可能性，除了傳統的結構造型、圖案色彩、材料特殊等方面的設計外，在技術上發展的空間變得巨大，尤其是3D打印技術的進步，食品市場上已經出現一些3D食品“打印機”，能“打出”通心粉、能多益（nutella）等一系列東西。根據食品的種類可以“打出”相應的產品，例如可以將白糖直接加工成造型優美的糖果，可以將甜蜜精致的婚禮蛋糕打印出來等。但在短時間內，市面上可能無法普及，3D打印機打印食品還處于一個實驗嘗試的初級階段，未來定會登上食品市場。據推測，未來的包裝設計與食品可能是一體成形的，除了食品本身可以食用外，外包裝也可以食用，這樣不僅極大地減少了包裝資源的浪費，同時包裝成本也會減少。

三、結語