新產業新業態新商業模式范文

導語：如何才能寫好一篇新產業新業態新商業模式，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關鍵詞】三新統計 三新經濟

今年國家統計局緊緊圍繞“堅持主動作為、推動創新，深化重點領域改革，不斷提升統計效能”的目標，對“三新”統計工作的新要求。所謂“三新”即新產業、新業態和新商業模式。新產業是指應用新技術成果、新興技術而形成一定規模的新型經濟活動，如新能源汽車、工業機器人、智能手機、核能（風能等可再生資源）發電等產業；新業態是指順應多元化、多樣化、個性化的產品或服務需求，依托技術創新和應用，從傳統產業中個衍生出的新環節、新鏈條、新活動形態，如無人機、慕課MOOC、網上訂餐和打車等“互聯網+傳統行業”的發展業態；新商業模式是指為實現用戶價值和企業持續盈利目標，對企業經營的各種內外要素進行整合和重組，形成高效且具有獨特競爭力的商業運行模式，如線上線下電子商務O2O、萬科房地產“租售聯動”等創新經營模式。

一、三新統計工作的現狀

國家統計局于2016年1月22日出臺了《關于加強和改進“三新”統計工作的通知（國統字【2016】6號）》，提出建立健全“三新”專項統計報表制度；并于2016年4月20日印發了《新產業、新業態、新商業模式專項統計報表制度》，包含20張綜合報表和17張基層報表。省統計局為了與國家局同步展開三新統計工作，進行了工作動員部署，組織召開了“三新”統計工作動員部署視頻會議，制定了《四川省“三新”及新經濟統計工作方案》，并開展調研督導檢查，確保制度執行到位。 就基層三新統計現狀而言，首先，并沒有正式文件明確指出三新統計工作會納入GDP核算或納入目標任務考核機制，各個層面的領導對此項工作的重視力度并不大。其次，基層統計局人手短缺，三新統計工作沒有專職人員負責，一般都是一人多崗，負責設管的同志兼做幾個專業工作，工作量大，三新統計工作推進緩慢。

二、三新統計工作的難點

實際工作中發現，三新統計工作存在著許多問題和困難，現歸納如下：

1.隨著國家創新驅動，產業結構調整，現前的《國民經濟行業分類2011》標準已經不能完全滿足實際需要。新產業、新業態、新商業模式在界定和分類上就存在一定盲區。

三新企業規模小、變化快，單靠常規報表一種統計方法，難以全面、及時、準確地反映企業資金的收入分配、消費投資、投入產出、資產負債、總產值和增加值等情況。

2.由于三新企業的業務主管部門尚未及時地覆蓋這類新興企業，依靠部門統計提供的三新企業比較少，“漏統”現象明顯。

3.三新統計的填報單位還未正式納入基本信息名錄庫，填報單位的登記、審核、維護、更新等工作還需要大量的人力、物力和財力支撐。

4.“三新經濟”總規模不是新產業、新業態、新商業模式的簡單疊加，將“三新經濟”增加值納入GDP核算，還存在統計口徑銜接、統計數據對比、統計數據使用等諸多問題。

三、對策與建議

“三新經濟”的孕育和成長，對推動中國經濟結構轉型升級、提質增效和穩定增長發揮著重要作用。三新統計工作就是要把新經濟的總量與結構、現狀與趨勢、對經濟增長的貢獻率等情況搞清楚。為此，特提出以下對策與建議：

1.完善國民經濟行業分類，準確界定三新。及時修訂《“三新”活動統計分類》、《國民經濟行業分類》和《戰略性新興產業分類》，對新產業、新業態、新商業模式進行準確歸類和甄別。

2.改進統計調查方法，提高數據質量。借助聯網直報平臺，對規模以上企業進行全面調查；利用民意調查等輔助方式，對規模以下企業進行抽樣調查，做到各種經濟規模市場主體的全覆蓋。同時，結合部門行政記錄資料，經濟普查數據，對三新統計常規報表的數據質量進行補充和糾正。

3.加強部門聯動，堅持“應統盡統”原則。各地區統計局應積極同商糧局、工商局、旅游局等相關部門進行對接，讓三新企業的業務主管部門重視并積極配合此項調查。 充分調動部門統計工作的積極性，發揮部門統計的職能職責。同時，對全市的限額以上“批零住餐”企業、新型制造業、新能源企業、旅游度假企業進行清查，做到不重不漏。

篇2

從我國經濟發展新階段特征出發，對經濟發展提出了很多新判斷、新理念、新戰略。總理也在今年政府工作報告中提出：“當前我國發展正處于這樣一個關鍵時期，必須培育壯大新動能，加快發展新經濟。”

“新經濟”一詞備受關注和期待。在傳統“三駕馬車”中的投資、出口效用有所阻滯之際，以“互聯網+”、智能制造、新能源、生物醫藥、現代服務業等為代表的新技術、新產業、新業態、新模式，正成為“新經濟”時代的發展新引擎。

“新經濟是新發展理念的體現，是對接新需求、釋放新需求、挖掘新需求、培育新需求的新供給，是吸收勞動力的大容器，更是推動中國經濟邁向新臺階的主力軍、生力軍。” 國務院參事室公共政策研究中心仲文對《財經國家周刊》記者說。 新經濟具有共享、創新、大眾、指數等多重特性。

多重特性

“新經濟”一詞最早出現于美國《商業周刊》1996年12月30日發表的一組文章中，用于描述經濟全球化背景下，由信息技術革命帶動的、以高新科技產業為龍頭的經濟，包括移動互聯網、先進制造業、新能源等內容。

不同時空背景下，立足當前結構調整、產業升級的現實需求，我國提出的“新經濟”有著全新的內涵和特征。

在接受《財經國家周刊》記者采訪的多位專家看來，新經濟是技術、產業結構和經濟活動組織形態三方面同時發生的綜合性變化。凡符合未來趨勢并能夠支撐經濟持續穩定發展的經濟新形態，都可視之為“新經濟”，例如網絡經濟、智能經濟、分享經濟、全球經濟、綠色經濟、跨界經濟、新型服務經濟，等等。

清華大學國情研究院院長胡鞍鋼從發展邏輯上對新經濟進行了闡釋：新經濟的本質是新的數據、信息、網絡、創新、創意、市場、文化等要素加入生產函數中，這已經超越了傳統的勞動、資本、技術三大要素，從而引發生產函數的連續性變化，不僅是數量的增長，還是結構的變化，更是質量的提升。

具體分析，新經濟是多重新特性混合的經濟，但這些特性并不完全是并列的。

分享經濟是新經濟的核心特征。分享深化的基礎是互聯。“互聯不僅是連接，更多的是運用云計算、大數據技術，達到智慧的互聯，增強經濟主體之間的協同性和協同能力。”仲文表示，新經濟的諸多其他特性也是由互聯引出的。

創新經濟是新經濟的內生動力。在創新驅動發展戰略下，智能制造、大數據、高端裝備與材料、精準醫療、數字創意等出現在“十三五”規劃綱要中的新業態，都將成為一個個新的經濟增長點，推動我國邁向追求更高效率、更低成本和可持續發展的“新經濟”時代。

新經濟的發展主要靠市場推動，發揮好市場配置資源的決定性作用至關重要。政府的首要職責是創造良好的生態，營造公平競爭的環境、建立嚴格的知識產權保護機制，給創新者最大的激勵。 新經濟離不開新技術新應用、新模式。

新經濟是智能經濟。利用信息技術，企業研發、生產、管理和服務的智能化水平將大大提高。

新經濟是大眾經濟。一方面，從生產端來說，新經濟時代人們從事經濟活動特別是創意工作的門檻大大降低，不少企業都是輕資產運行，不求所有、但求所用的理念逐漸深入人心。另一方面，由于全球范圍內互聯、信息透明，生產者要聚集一定規模的認同者相對容易，創意成功的概率更大。所以新經濟又是全球經濟、分享經濟。

新經濟是指數經濟。信息的透明、溝通成本的降低，使得交易的頻率和效率大大提高，即交易拉動創意。仲文認為，新經濟時代的產業、產品均呈現出一種爆炸式成長。新經濟不是線性增長型的，而是指數型的。

在2015年中央財經領導小組第十一次會議上，提出，“在適度擴大總需求的同時，著力加強供給側結構性改革。”

新經濟正是解決供需矛盾的良方。“互聯的新經濟時代，通訊文化解決了信息不透明不對等的問題，市場主體間的溝通速度很快、頻率很高。”仲文表示，新經濟時代，供給和需求將更匹配，與此同時，創新創意融入產業，整個價值鏈和產品附加值都會大大提升。

新經濟還是跨界經濟。產品、產業之間沒有明顯的界限，也很難給出明確的標準，所以新經濟又被稱為融合經濟、非常態經濟、非標經濟、虛實一體經濟。

新經濟時代，管理去中心化、服務去中介化、無企業創業、無單位就業以及無主發明等趨勢將越來越明顯。

此外，與傳統經濟相比，新經濟有著鮮明的風險特性。一是技術更新換代速度快，領先者可能很快變為落伍者，存在所謂“先行者的詛咒”;二是技術發展趨勢難以準確判斷;三是政策風險，企業不容易把握政策底線，容易面臨“監管死”的困境;四是盈利難以預期，能否盈利且可持續，大多取決于用戶足夠的黏性與忠誠度。

總體而言，新經濟是對舊經濟系統性的切換，全面改變了技術線、產業結構、組織形態，并推動供應鏈、產業鏈、價值鏈和空間的再造。

四大驅動

十以來，從新常態到供給側改革，再到創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，新時期中國經濟發展模式與路徑日漸清晰。

新的發展理念下，一系列結構性變化正悄然出現，新經濟發展蹄疾步穩：

創新對經濟增長的貢獻不斷提升，突出表現在高新技術產業快速發展，2015年高技術產業增加值同比增長10.2%，高出規模以上工業4.1個百分點。

第三產業開始撐起GDP“半壁江山”，2015年增加值占比首次突破50%。經濟由工業主導向服務業主導加快轉變。

消費保持兩位數增長。2015年最終消費支出對GDP貢獻率為66.4%，比上年提高15.4個百分點，新業態、新模式表現搶眼。

在上海、深圳等地，新一代信息技術、生物醫藥、智能制造等戰略新興產業迅猛崛起。深圳涌現出華大基因、大疆、光啟、柔宇、矽遞等一大批優秀的本土創造型企業。

概括而言，新經濟的驅動力包括新技術、新產業、新業態和新商業模式。這四方面內容，不僅將在下一步國內經濟結構調整、產業升級中發揮骨干作用，并將助力我國在與發達國家新一輪競爭中形成后發優勢。

首先，新技術是新經濟發展壯大的基石。

相比世紀之初，信息技術和互聯網發展水平已不可同日而語，正成為率先滲透到經濟社會生活各領域的先導技術。

同時，大數據、云計算、新材料、機器人、生物技術、交通運輸和新能源等技術領域取得突破。2015年，第三代核電技術取得重大進展，國產C9型客機總裝下線，量子通信、中微子振蕩、高溫鐵基超導等基礎研究取得一批原創性成果，載人航天、探月工程、深海探測等項目達到世界先進水平。

現代科技迅速發展，衍生出無限的商業開發價值。例如，2000年我國互聯網用戶和移動電話用戶分別只有2250萬和8453萬，到2015年底，已分別達到6.88億和13.06億，增長30.6倍和15.4倍。

“這意味著，人均擁有信息量、知識量以及應用能力急劇提高，強化了更大范圍的互聯互通，分享、共享信息資源，為創造新經濟、發展新經濟、分享新經濟提供了巨大的信息平臺。”胡鞍鋼告訴《財經國家周刊》記者。

第二，新技術催生新產業。當前的新產業以電子商務、信息技術、新材料、新能源、生物醫藥等為代表，是新經濟最為關鍵的增長點。

例如，電子商務產業，2015年全國網絡零售額為38773億元，同比增長33.3%，占社會消費品零售總額的10.8%。其中，最具代表性的阿里巴巴，僅在2015年的“雙十一”，全球銷售額超過912億元，產生交易的國家和地區達到232個。

第三，新業態包括“智能制造”、“從制造到制造+服務”、“從服務到服務”等新形態。新業態的出現，一方面孕育新的增長點，另一方面也為傳統產業注入生機。

作為制造業大國，如何通過智能化轉型搭上新一輪工業革命的快車，是中國制造向中國“智”造邁進的關鍵。

在《中國制造2025》中，智能制造被定位為中國制造的主攻方向。今年的政府工作報告提出，促進制造業升級，深入推進“中國制造+互聯網”。“《中國制造2025》對智能制造要求很高，比如，整個生產過程的管理要完全實現自動化、智能化和數字化。”國務院發展研究中心產業經濟部部長趙昌文接受《財經國家周刊》采訪時表示，智能制造實際上是從大規模、標準化生產向柔性化、個性化、定制化的變革。

利用工業機器人、物聯網等信息技術改造傳統生產方式，成為越來越多制造企業的選擇。在傳統家電行業，“智能制造+互聯網”結合已經成為風潮。格力、海爾、美的、海信等企業，都在積極推進生產自動化與信息化的融合。此外，智能機器人、新型顯示、3D打印等發展迅速。

“從制造到制造+服務”是制造業服務業相融合的新業態，也稱制造業的服務化。 設計、制造、營銷一條龍，例如，衛星導航、車聯網、智慧醫療等業態就是典型的制造業服務化。

“從服務到服務”的跨界融合服務新形態則包括互聯網金融、云計算、移動醫療、在線教育、大宗商品交易平臺等。

第四，商業模式推陳出新。

如管理學大師彼得?德魯克所言，當今企業間的競爭，不是產品之間的競爭，而是商業模式的競爭。互聯網精神（平等、開放、協作、分享）和大數據技術正在顛覆和重構整個商業價值鏈，貫穿于各種業態和產業鏈中，延伸出不同的產品形態、不同的收益模式，例如O2O、C2B、跨界經營、虛擬經營等。

“下一步的新經濟，更多的要圍繞著人工智能環境下，移動互聯網、萬物互聯來尋找各種新的商業模式。新的應用創新，帶動全新的消費，更多的商業模式可以被創新。”科大訊飛董事長劉慶峰對《財經國家周刊》記者說。

增長新引擎

新經濟的提出與發展和新舊動能轉換的需要密切相關。

隨著新常態到來，基建、房地產投資減速，鋼鐵、水泥、煤炭、建材等傳統行業的供需矛盾日趨嚴重，利潤率逐漸降低，產能過剩、有效供給不足問題凸顯。此外，全球需求疲弱、新興市場動蕩，對出口形成掣肘。

三十多年的超高速增長已成為歷史，亟需引擎迭代，結構調整。

“新經濟是新動能的源泉，新經濟閃亮登場，新動能才會澎湃前行，新舊動能才能順利交接。”中國國際經濟交流中心特邀研究員范必告訴《財經國家周刊》記者。

去年以來，“互聯網+”、“大眾創業、萬眾創新”、“中國制造2025”等不斷落實推進，高技術產業和現代服務業等悄然崛起，成為對沖下行壓力、護盤兜底的重要力量，更帶動我國邁向一個追求更高效率、更低成本和可持續發展的“新經濟”時代。

新經濟的引擎作用已經得到數據支持。2013～2015年，高技術產業增加值年均增長11.4%，增速高于全部規模以上工業3.4個百分點;主營業務收入和利潤總額年均分別增長9.9%和14.4%，增速分別高出全部規模以上工業3.6和10.2個百分點。

各大新興產業、業態發展迅猛。例如，中國汽車工業協會公布的產銷數據顯示，2015年新能源汽車產量達37.9萬輛，同比大幅增長4倍，市場熱度不斷提升;根據賽迪顧問數據，國內智能電視2015年銷售量達3400萬臺，銷售額達1250億元，銷售量同比增長30.7%，銷售額同比增長31.5%;2015年，全年網絡消費增速31.6%，比整體消費快20.9個百分點;全年完成快遞業務量206.7億件，增長48%。

這一態勢正在延續。根據莫尼塔和BBD公司聯合的《中國新經濟指數（試行版）》顯示，今年2月，中國的新經濟占整個經濟比重為31.8%，相較上個月上升4.8個百分點，增長源主要來自資本和科技的投入。

由此可見，經濟增長過程中新舊動能的力量對比正在發生變化。智能制造、大數據、高端裝備與材料、精準醫療、數字創意等出現在“十三五”規劃綱要中的新經濟概念，都將成為一個個新的經濟增長點。未來幾年，新經濟將顯著改變中國經濟的總體增長構成。

但需注意的是，當下國內的結構性改革不僅是尋找和培育新的增長點，也包括提高傳統產業的競爭力。胡鞍鋼認為，新經濟與舊經濟并不是對立的，而是一個經濟體的兩個方面。既有新經濟的爆發性增長，也有舊經濟向新經濟的躍遷;既有以新經濟促進舊經濟升級，也有舊經濟促進新經濟擴散。無論是新經濟還是舊經濟，都要不斷地引入創新要素、技術要素、知識要素。

仲文表示，關閉“僵尸企業”，應該將機器設備、資金、人員換一種用法，提高效率，在解決產能過剩問題的同時形成新動能。仲文舉例，像鋼鐵、煤炭行業中需要被清理的僵尸企業，可以通過為下崗的拉貨工人提供平臺，形成諸如“滴滴貨運”這種新業態。

加快培育和發展新經濟，需要兼顧傳統產業轉型升級，實現二者耦合發展。不少地區正在結合當地原有的優勢產業基礎布局打造新經濟。例如，遼寧的機器人、新能源汽車和智能汽車，安徽的量子通信，湖北的新材料、智能穿戴、移動互聯網，貴州的物聯網，重慶的基因檢測、智能汽車，等等。

科技創新引領

麥肯錫全球研究院2015年秋的一項報告稱，創新是中國未來十年能否保持經濟增長的決定性因素。2025年前，服務業和制造業創新活動對中國經濟每年的貢獻預計可達1～2.2萬億美元。

沒有創新，新經濟是無源之水。“創新”成為高頻熱詞，深入各地執政理念。《財經國家周刊》記者統計，在有關省市的政府工作報告中，廣東出現了88次“創新”，江蘇、上海均出現了70次“創新”，少者如黑龍江、海南，也出現了20多次。

首先，科技創新被放在核心位置。

數據顯示，我國2015年R&D經費占GDP比重為2.1%，并未實現“十二五”期間達到2.2%的目標。按照今年政府工作報告，到2020年，全社會研發經費投入強度要達到2.5%。科技進步對經濟增長的貢獻率要達到60%。據了解，創新型國家科技進步的貢獻率普遍高達70%以上，美國和德國甚至高達80%。

不少地方政府明確了這兩大具體指標。廣西提出，到2020年全社會研發投入占GDP的比重提高到2%;山東這一目標為2.6%，江蘇、浙江、廣東的目標為2.8%。上海的目標是保持在3.5%以上，北京保持6%左右。福建則表示，“十三五”時期研發經費投入年均增長15%以上。

在科技進步貢獻率方面，甘肅、寧夏提出，到2020年，科技進步貢獻率達到55%;廣東提出，技術自給率和科技進步貢獻率分別達到75%和60%;江蘇提出，“十三五”時期的科技進步貢獻率提高到65%以上。

第二，為發揮人力、人才在科技創新中的主導作用，各地大力倡導和扶持“雙創”。江蘇今年將扶持大學生創業1.6萬人，扶持農民創業3萬人，落實高校畢業生就業促進計劃和創業引領計劃，支持農民工返鄉創業。安徽將開展1000家高新技術企業培育行動，扶持30個國內外一流創新創業團隊。

第三，各地產業結構布局也正在發生變化。多地提及新興產業布局，包括智能制造、云技術、大數據、電子商務、互聯網+等，并提出對傳統產業進行改造。

例如，江蘇提出，以跨界融合為著力點，提高互聯網經濟發展水平，推進“智慧江蘇”建設，打造一批互聯網產業園和眾創園、云計算和大數據中心。浙江則提出，到2020年布局在役工業機器人超過10萬臺，“浙江制造”標準達到500個以上，建成一批高質量的產業云服務和產業大數據平臺。

預先布局很重要，但關鍵在于落實。在創新驅動發展上，尤其要解決科技創新和產業化之間“最后一公里”的問題。國務院發展研究中心副主任王一鳴在接受《財經國家周刊》記者采訪時曾表示，最根本的還是要推動更多企業構建研發和創新平臺，實現全覆蓋，并依托創新平臺整合資源，參與國際競爭。只有讓企業建立一流的研發平臺，創新型領軍企業才會涌現。

打造新生態

目前國內新經濟發展勢頭迅猛，有極強的要素集聚能力，但尚處于萌芽階段，在整個經濟結構中不占主導地位。新經濟的培育和成長，離不開打造創新生態。

受訪專家普遍認為，新經濟的發展主要靠市場，要發揮好市場配置資源的決定性作用。

市場起決定性作用的前提是市場體系比較完善、機制健全。而政府的首要職責是創造良好的生態，營造公平競爭的環境、建立嚴格的知識產權保護機制，給創新者最大的激勵。在具體產業和產品發展創新上，要靠企業通過獨特的市場嗅覺，將企業的創新活力與市場競爭結合起來。

具體來說，政府作為公共服務的提供者和市場監管者，應做好“放、管、服”。

首先，要多“放”。大幅度減少政府對微觀經濟的直接干預，給予相關企業相對比較寬松的環境，允許其先行先試，多探索多創新。

“放”主要包括三方面的改革：國企改革、價格改革和簡政放權。

要推進國企股權多元化改革，開展落實企業董事會職權、市場化選聘經營者、職業經理人制度、混合所有制、員工持股等試點。大力放寬電力、電信、交通、石油、天然氣、市政公用等領域市場準入，消除各種隱性壁壘，鼓勵民營企業擴大投資、參與國有企業改革。

價格改革的目標是真正由市場價格來引導生產要素和資源的流動和配置。國家發改委近日表態，2016年加快推進電力、天然氣、醫療服務等重點領域價格改革，清理規范不合理收費，健全成本價格監管制度。

三是通過簡政放權、減少管制，更好發揮政府作用。2015年，已取消和下放311項行政審批事項，取消123項職業資格許可和認定事項，徹底終結了非行政許可審批。工商登記前置審批精簡85%，全面實施三證合一、一照一碼。改革的推進讓更多主體投入到新經濟的創造中，去年全國每天誕生企業1.2萬戶。

對于新模式、新業態帶來的經濟風險或市場失靈，需要政府在建立完善的誠信機制、開放、彈性的監管體系上下功夫。例如，互聯網金融行業在加速發展的同時存在浮躁和追求短期利益的情況，甚至有不少公司打著互聯網和P2P的幌子非法集資。在要求行業自律的同時，從監管層面來說，應盡快出臺監管細則并明確監管主體，并完善互聯網金融監管執法體系等，多角度“加碼”監管。

篇3

“上海靠資源開發、土地擴大、投資增加、擴大規模帶動發展的階段已經過去。到今天為止，我國變成制造大國，但離制造強國還有一段距離，經濟發展出現低端產業、高能耗產業的過剩，經濟快速增長中也出現了陣痛。”――那是上海市經濟和信息化委員會主任李耀新在高峰研討會上的一段鏗鏘之語。

市長楊雄更是強調，上海要打造具有全球影響力的科技創新中心，必須切實貫徹十八屆三中全會和在滬調研講話精神，下大決心，花大力氣，打破舊的體制機制藩籬，充分激發各種不同所有制市場主體的活力和作用。

市場倒逼“四新”

當今，一個處于信息技術革命全面滲透和深度應用的新階段，趨而催生了大量新產業、新業態、新技術和新模式（簡稱“四新”），面對這樣一個新興事物和經濟發展趨勢，上海的企業家們不是因循守舊，而是堅持發展為導向，敢于突破傳統的經營理念和陳舊的思維模式，思索解決企業碰到的難題瓶頸――這是市場一再地倒逼企業，探索新興行業發展和管理創新模式，真正邁上政策措施和體制機制符合新技術、新產業、新模式、新業態、符合先進生產力的發展道路。

因為，作為一線直面市場的上海企業，對“四新”經濟有著更直觀的感受。其中，既包涵傳統制造業企業，也包涵新興領域的企業，從某種意義上說，很多時候是被“逼”出來的選擇。諸如“生產業”，就是一個四新經濟形態的應運而生。

“四新”企業，就是把握科技進步，瞄準世界科技前沿領域和頂尖水平，把握產業革命大趨勢，圍繞產業鏈部署創新鏈，迅速推動上海產業升級，確實形成上海從“制造”之城向“智造”之都的嬗變與飛躍。那是上海產業結構轉型升級的必由之路，是跨界融合中發展的必然趨勢。無論是模式創新、技術創新，還是業態創新，本質上是自主創新。緣此，上海創新發展形成有利于初創企業成長和龍頭企業做大做強的良好環境，適應“四新”經濟發展的新趨勢和新特點，避免用傳統產業的條條框框束縛新生事物發展。那就是“換換腦筋”，包括政府、企業與個人。

勵精圖治的“四新”經濟企業，一改以往推進企業技術創新，僅從工業項目、投資規模等方面進行認定，讓企業圍繞著政府“指揮棒”去轉而忽視市場經濟規律，勢必形成企業僅僅提高了市場的供給能力，包括裝備水平、制造水平等。但是，有能力不等于有市場。今天市場經濟的發展不再由這些能力決定，而是由市場需求來決定。若只有生產能力卻沒有定單，產生不出實際的市場效益，那是虛假的“強大”。近期，市政府轉變方式，醞釀建立“四新”監測分析機制，即梳理“四新”中的平臺經濟、互聯網金融、電子商務、研發設計與服務、第N方物流、智慧產業、總集成總承包、專業服務、節能環保專業服務、品牌運作模式等十大領域，重點監測百家企業，服務千家潛力企業，形成跟蹤監測和培育企業庫。政府正在努力做好服務市場，為培育四新經濟做好服務。

一個面對當今世界科技進步和產業發展新趨勢，面對“四新”企業的發展需求，原有的一些政策制度和規范已經不適應、跟不上，甚至成為前進中的“絆腳石”。盡管動腦筋做了些努力，但仍有很多問題瓶頸。要敢于正視差距，以更大的膽識，主動擔當，力求突破。市政府動足腦筋，主動打破原有政府主導的模式，更多發揮市場決定性作用，更多依靠企業的核心團隊、核心技術、核心市場和核心業務模式，更多依靠基金、風投以及金融服務，組合成產業投融資體系，優化形成“四新”企業內生增長機制。

“四新”就是更多的依靠企業、依靠市場，而非政府配置資源。

“四新”領跑市場

今天，新一輪科技革命和產業變革正在孕育興起，全球科技創新呈現出新的發展態勢和特征。學科交叉融合加速，新興科技不斷涌現，前沿領域不斷延伸。“四新”經濟的發展壯大，更離不開科技創新的提前布局。像上海博泰公司這樣以“新技術、新產業、新業態、新模式”為代表的“四新”企業，正在上海出現，為上海的產業結構調整和經濟轉型升級注入源源不竭的動力。

上海博泰公司最近推出的車聯網創新型產品iVokaMINI X，這是一款車輛“可穿戴設備”，可以被理解為車輛接入車聯網的入口。如果說當一臺普通電視機連上一個網絡盒子就能變成智能電視，那么iVokaMINI X就是讓一輛普通汽車成為智能汽車的“盒子”。博泰公司的車聯網就是如此，漸進成為上海四新經濟企業的一處標桿。

話說，2009年上汽準備發力自主品牌。但要在與合資品牌的競爭中勝出，依靠打價格戰并不明智，必須要有自己的“撒手锏”。當時以iPhone為代表的智能手機開始流行，同時，與互聯網共同成長起來的“80后”也開始走向社會，在對消費者、行業專家進行訪問后，大家一致認為，移動互聯網是汽車的未來。博泰開始與上汽一起在車聯網上尋找突破口。不過，打造車聯網頗為復雜，涉及芯片、集成電路、操作系統、應用軟件、呼叫中心等多個方面。2010年3月，第一輛搭載iVoka系統的上汽榮威350車型下線。隨后，該系統不斷升級。如今，“觸網”的榮威350車型銷量穩定在每月一萬輛，而博泰的合作伙伴也由上汽一家，擴大到沃爾沃等中外汽車企業。

科技創新搶占“起跑線”，便是上海“四新”有具體化。位于浦東張江的理想能源公司生產的異質結太陽能電池用PECVD（等離子體加強型化學氣相沉積）設備，成功獲得亞洲地區重要客戶的訂單。2009年，留美博士錢學煜和十多名一流海外留學技術人員在張江創立理想能源，主要從事薄膜太陽能電池裝備核心組件研發生產。隨后短短幾年時間內，公司首臺PECVD成功下線，實現了我國在該技術領域“零的突破”。目前，包括異質結太陽能電池用PECVD設備、新型顯示產業用量產型大面積成膜PECVD設備兩個項目，已經獲得上海戰略性新興產業資金扶持，產業化初見端倪。

落戶浦東金橋（600639）的安翰光電有限公司同樣由一批美國硅谷的海歸博士創建，他們自主研發的遙控膠囊內鏡機器人（300024）內含300多個零件，整套系統跨越電磁控制、傳感、光電成像、圖像處理等領域，被視為世界同類技術最先進的。

創新驅動發展、經濟轉型升級，漸進形成“四新”發展的新思路、新方法，更是成為領跑市場、發展社會經濟的驅動力。

發掘"四新"規律

“四新”經濟，成就上海民營企業和中小企業。她業已成為本市經濟和社會貢獻的重要基礎：稅收貢獻近60%，一舉成為上海經濟的中堅力量；吸納從業人員近80%，有力促進了社會和諧穩定。同時，民營企業和中小企業也已經成為本市創新驅動、轉型發展的重要力量。據統計，70%以上的技術創新出自中小企業，高新技術企業中90%以上是中小企業，在戰略性新興產業等先進制造業領域，相當多的中小企業參與配套，實施了進口替代，處于產業鏈中高端位置。

在現代服務業等領域，一批具有“新產業、新技術、新業態、新模式”的中小企業發展勢頭良好。業界認為，在當前形勢下本市企業的發展不可避免地在環境保護、商務成本、人力資源等方面受到約束，面臨著產業轉型升級和結構調整的挑戰。以往那種靠拼規模、拼成本、拼資源、拼環境的粗放外延式增長道路已經走到盡頭，而高度專注、依靠創新、注重品質、走“專精特新”方向的集約內涵式增長道路，或將成為企業轉型升級發展的必由之路――那是“四新”經濟發展的一個內在規律。

上海企業的“專精特新”發展道路，如何逼近世界一流水平，會受到諸多主客觀條件制約。主觀上需要一批適應新形勢要求的企業家來主導轉型。企業家是企業的靈魂，企業家精神是企業的核心競爭力，企業家精神的培養是核心工作。客觀上要解決技術、質量、市場和品牌等幾個關鍵問題。其中市場推廣、品牌塑造對不少企業來講是個瓶頸。政府需要從這些方面進行服務創新，幫助企業向“專精特新”方向轉型升級。

探討企業創新、轉型、升級發展的有效途徑，為更好促進本市企業的發展，更好服務于本市的經濟和社會轉型提供了思路和借鑒。專家高屋建瓴地認為，“四新”遵循了產業發展的內在規律，將有助上海一些有技術、有創新能力的企業通過孵化做大做強，這也是上海作為特大型城市，探索城市升級和產業創新發展的重要抓手。而其中最關鍵的是把“四新”之間的內在聯系打通。

篇4

簡而言之，商業模式就是企業創造營收與利潤的手段和方法。盡管這在概念上并沒什么驚人之處，但每一個商業模式創新卻成為人們關注的焦點。這不僅因為在某一行業，由于商業模式不同而使企業的價值與盈利能力有天壤之別，更是因為基于某種創意所形成的商業模式創新，不僅顛覆了傳統的盈利模式或發展模式，還成為引領行業發展方向的決定性因素。

改革開放以來，中國諸多企業的成功緣于偶然而失敗歸于商業模式者比比皆是。實際上，成功的商業模式非常一樣而又非常不一樣。非常一樣的是這一模式創新性地將內部資源、外部環境、盈利模式與經營機制等有機結合，不斷提升自身的盈利性、協調性、價值、風險控制能力、持續發展能力與行業地位等。非常不一樣的是這一模式是在一定條件、一定環境下的成功，更多的具有個性，不能簡單的拷貝或復制，而且必須通過不斷地修正才能保持企業持久的生命力。因而，借鑒基礎上的創新永遠是商業模式中商業智慧的核心價值。

成功商業模式的主要特征

首先，基于產業價值鏈的分解所形成。商業模式創新主要體現為以技術為基礎、依托產業價值鏈、著力管理創新的方式。其中，基于產業價值鏈這一外生因素的價值定位、盈利源選擇、盈利點選擇是至關重要的。因此，依托產業價值鏈挖掘商業機會、展開商業模式創新成為商業模式建構與實踐的分水嶺。而商業模式最核心的部分—盈利模式，恰恰完全依賴于對產業價值鏈的分解。目前，將某一環節或細分領域做深、做專、拔高，或將不同產業的價值鏈條實現耦合，成為做強做大企業的主流。而縱向一體化、全產業鏈等產業整合，適合一個全新產業初期，但不能當做長期發展戰略。

其次，有獨特的、持久的盈利模式。商業模式最為關注的不是交易的內容而是方式，其目的不在于概念的重整而在于實現營收與利潤，因而盈利模式是成功商業模式的核心要素。同時，一個盈利模式必須有一定的價值主張及運營機制的導向和支撐，因而是成功商業模式的集中體現。成功的商業模式必須具備一定的獨特性與持久性。所謂“獨特性”，就是能構成企業的競爭優勢，且在同一行業中難以被競爭對手所模仿或采用；所謂“持久性”是指能夠支持企業持續贏利。

最后，具有一定的原創性或較強的創新性。創新是一種商業模式形成的邏輯起點與原動力，也是一種商業模式區別于另一種商業模式的決定性因素。因而創新性成為成功的商業模式的靈魂與價值所在。現階段，我國企業商業模式的形成有多種路徑，從經濟發展階段來看，“成功商業模式”不必苛求完全原創但也不能完全模仿，需要將中國人的特定思維或特質與特殊的市場經濟發展環境相結合，形成經世致用的商業模式。改革開放以來我國成功的商業模式主要來源于兩個層次：一是具有完全的原創性，或在關鍵環節實現了突破形成了較為濃厚的原創性；二是模仿或借鑒了國外最新的商業模式，進行了一定創新，但具有濃厚的中國特色。

改革開放后十大成功商業模式

筆者認為，改革開放以來我國的“十大成功商業模式”來源于一批在持續經營、盈利能力、核心競爭力、增長態勢、影響力與體量等方面表現突出，在成功度、創新性方面優異的企業。

騰訊

從產業價值鏈定位來看，抓住互聯網對人們生活方式的改變形成新的業態的機遇，通過建立中國規模最大的網絡社區“為用戶提供一站式在線生活服務”，通過影響人們的生活方式嵌入主營業務。盈利模式：在一個巨大的便捷溝通平臺上影響和改變數以億計網民的溝通方式和生活習慣，并借助這種影響嵌入各類增值服務。創新性：借互聯網對人們生活方式改變之力切入市場，通過免費的方式提供基礎服務而將增值服務作為價值輸出和盈利來源的實現方式。

阿里巴巴

從產業價值鏈定位來看，抓住互聯網與企業營銷相結合的機遇，將電子商務業務主要集中于B2B的信息流，為所有人創造便捷的網上交易渠道。盈利模式：通過在自己的網站上向國內外供應商提供展示空間以換取固定報酬，將展示空間的信息流轉變為強大的收入流并強調增值服務。創新性：通過互聯網向客戶提供國內外分銷渠道和市場機會，使中小企業降低對傳統市場中主要客戶的依賴及營銷等費用并從互聯網中獲益。

攜程

從產業價值鏈定位來看，抓住互聯網與傳統旅行業相結合的機遇，力求扮演航空公司和酒店的“渠道商”角色，以發放會員卡吸納目標商務客戶、依賴龐大的電話呼叫中心作預定服務等方式將機票、酒店預訂、度假預訂、商旅管理、特約商戶及旅游資訊在內的全方位旅行服務作為核心業務。盈利模式：通過與全國各地眾多酒店、各大航空公司合作以規模采購大量降低成本，同時通過消費者在網上訂客房、機票積累客流，客流越多攜程的議價能力越強其成本就越低，客流就會更多，最終形成良性增長的盈利模式。創新性：立足于傳統旅行服務公司的盈利模式，主要通過“互聯網+呼叫中心”完成一個中介的任務，用IT和互聯網技術將盈利水平無限放大，成為“鼠標+水泥”模式的典范。

招商銀行

從產業價值鏈定位來看，抓住信息技術與傳統金融業相結合的機遇，以“金融電子化”建立服務品牌，先后推出國內第一張基于客戶號管理的銀行借記卡、第一家網上銀行，第一張符合國際標準的雙幣信用卡、首個面向高端客戶理財產品的金葵花理財、首推私人銀行服務及跨銀行現金管理等業務。盈利模式及盈利能力：通過擴大服務面、延伸服務線取得多方面的利息收入與增值收入。創新性：將信息技術引入金融業的發展，并以“創新、領先、因你而變”時刻不斷推出新服務，引領金融業的發展。

蘇寧電器

從產業價值鏈定位來看，以家電連鎖的方式加強對市場后端的控制，同時加強與全球近10000家知名家電供應商的合作，打造價值共創、利益共享的高效供應鏈，強化自身在整個產業價值鏈中的主導地位。盈利模式：基于SAP系統與B2B供應鏈項目、通過降低整個供應鏈體系運做成本、庫存儲備并為客戶提供更好的服務這一“節流+開源”的方式實現營收。創新性：以家電連鎖的方式加強對市場后端的控制力，并以此為基礎加強向上游制造環節的滲透，使零售與制造以業務伙伴方式合作提高整個供應鏈的效率，進而打通整個產業價值鏈以謀求更高價值回報。

百度

從產業價值鏈定位來看，力求“讓人們最便捷地獲取信息，找到所求”，為網民提供基于搜索引擎的系列產品與服務，全面覆蓋了中文網絡世界所有的搜索需求。盈利模式：采用以效果付費的網絡推廣方式實現營收。創新性：借助超大流量的平臺優勢，聯合所有優質的各類網站建立了世界上最大的網絡聯盟，使各類企業的搜索推廣、品牌營銷的價值、覆蓋面均大面積提升，并從中擴大盈利來源。

華為

從產業價值鏈定位來看，以客戶需求為驅動，定位為通訊設備領域的系統集成服務商與量產型公司，為客戶提供有競爭力的端到端通信解決方案，并圍繞通訊設備領域的整個產品生命周期形成完整的產品線。盈利模式：主要依靠整個通訊產品的整個產品生命周期賺錢。創新性：憑借通訊設備領域整個產品生命周期上完整的產品線的營收，以犧牲暫時的虧損為代價將投入市場的新產品按兩三年后量產的模型定價，利用企業規模效益、低耗與高效的供應鏈管理、非核心環節外包、流程優化等方法挖掘出的成本優勢擠垮或有效扼制國內競爭對手，并利用研發低成本優勢快速搶奪國際市場份額，打壓在成本上處于劣勢的西方競爭對手，形成著名的“華為優勢”。

巨人

從產業價值鏈定位來看，集團緊緊抓住企業價值鏈上“營”與“銷”的環節，通過顛覆式的“營”定義新的產品或服務，通過“地毯式”與“側翼進攻”的“銷”加強對市場后端的控制力。盈利模式：盡管在表面上“腦白金”、“黃金搭檔”、“黃金酒”用的是傳統盈利模式而“征途”游戲采用“基礎服務免費+道具收費”的模式，但實質上巨人是通過營銷創新形成的產品服務新概念實現營收。創新性：緊緊圍繞消費者的消費習慣、消費決策處境、消費心理、消費心態等實際需求，用全新的“營”與“銷”的方式將實際品質不高的產品或服務賦予全新的概念，并以較短的銷售渠道、較寬的銷售網絡從側翼迅速介入市場。

比亞迪

從產業價值鏈定位來看，依托某一產業領域的技術優勢，在相關產業轉型或興起的背景下，將其產業優勢向這一領域進行逆向的產業轉移，形成跨領域的、穩步攀升的產業擴張。盈利模式：在產業轉移與擴張的過程中，通過改變產業景框、設定新的游戲規則、合并細分市場、整合顧客需求進行價值創新，以藍海戰略實現營收。創新性：基于電池領域的絕對競爭優勢與產業優勢，在已有商業領域取得成功后，以較強的復制能力、穩定性、技術創新等，集中利用內部資源、整合各業務群中的優勢元素塑造向新興領域或轉型產業進行產業布局的轉移與調整，繁衍一個又一個新業務，實現塑造藍海、產業擴張與價值創造的統一。

聯想

從產業價值鏈定位來看，依托強大的銷售網絡，以“貿工技”向“創新驅動”的路徑，圍繞國際計算機及信息服務產業價值鏈，從加工代銷的低端環節向重研發、重服務的高端環節與高級業態攀升與演化。盈利模式：在產業升級的過程中，逐步由以往的大規模低成本制造作為盈利源開始向以服務增值作為盈利增長點的方向轉變。創新性：在缺乏，甚至一度弱化自主知識產權的“彎路”下，依托龐大的國內市場與政府支持，利用民族情結建立起龐大的營銷體系、服務網絡與市場優勢，逐步以產業后端(市場)的控制力提高對產業中端(資本)的控制力，進而以產業中端(資本)的控制力提升對產業前端(技術)的控制力。

對上述商業模式進行梳理不難發現：

第一，“十大成功商業模式”從年代的角度來看呈現出“兩端少、中間多”的格局，所涉及的企業實現了持續經營并具有較強的盈利能力和一定的體量。

篇5

美國著名經濟學家保羅?皮爾澤在《財富第五波》中將健康產業稱為繼IT產業之后的全球“財富第五波”。如今，“財富第五波”奔向中國，在互聯網上搜索關鍵詞“健康產業”，自動附加的相關搜索有“健康產業發展前景”、“健康產業的創業項目”、“健康產業加盟”、“未來賺錢的行業”等等。從這些高頻搜索的關鍵詞中可以看出，健康產業已經成為備受人們關注的、蘊藏著巨大市場潛力的新興產業。

健康攪熱多領域市場

11月23日，第九屆全球健康促進大會進入“中國國家日”主題活動。在當天的“健康中國建設”論壇上，國家發改委社會發展司副司長劉宇南進一步透露了中國發展健康產業的政策趨向。

不久前，《“健康中國2030”規劃綱要》（以下簡稱為《綱要》）印發，發展健康產業被列為推進健康中國建設的重要任務。

《綱要》提出，積極促進健康與養老、旅游、互聯網、健身休閑、食品融合，催生健康新產業、新業態、新模式。發展基于互聯網的健康服務，鼓勵發展健康體檢、咨詢等健康服務，促進個性化健康管理服務發展，培育一批有特色的健康管理服務產業，探索推進可穿戴設備、智能健康電子產品和健康醫療移動應用服務等發展。

“健康概念的拓展，已經從純粹的醫療拓展到了很多方面，可以帶動養老、養生、健身、環境污染等領域的發展。整個健康產業也會得到非常大的發展。”全球健康經濟與社會發展項目主任、哈佛大學醫學院助理教授盧春玲對《小康》記者說道。

劉宇南指出，要積極發展健康服務新業態，融入養老、文化食品、健身休閑、旅游、互聯網等領域催生健康產業的新模式；積極發展基于互聯網的健康服務，探索健康產品和健康服務的發展；促進醫療與體育的結合，發展體育醫療康復產業；促進醫療與旅游的結合，打造一批有影響的健康旅游目的地；在此過程中培養有競爭力的健康產業服務集群。

劉宇南同時強調：“中國各地對發展健康產業熱情很高，很多地方在規劃建設健康產業的集聚區，一定要瞄準市場的需求，綜合自身優勢，避免一哄而起，同質化的發展。”對此他提出兩點建議，一是避免將集聚區發展成為圈地和地產項目；二是要避免政府和市場的錯位。“健康產業的發展一定要發揮市場的決定性作用，市場為主體，政府做好服務。”

劉宇南表示，要提高醫療醫藥技術對健康服務的支持能力，改革藥品和醫療器械審評制度，加快高端藥品和醫療器械的研發，積極發展保健產品、康復輔具器具產業，大力發展數字化醫療、互聯網醫療、健康物聯網。

事實上，無論從技術還是商業模式角度，創新已成為發展醫藥產業的核心競爭力，同時也被產業資本視為衡量投資并購的一項“硬指標”。

那么，作為傳統醫藥生產企業，如何在未來大健康服務產業中擔當重任？北京清月堂大健康服務集團董事長、北京北衛藥業有限責任公司董事長周秀英指出：“提升生物醫藥研發制造技術，打造高科技醫療設備、涉老產品的一線品牌，開拓新興的健康服務產業，勢在必行。”

“健康產業與我們的雙創，創新、創業息息相關，并且非常具備引導性。”中國農業大學教授、美國喬治亞大學公共衛生學院衛生管理與政策系副教授方顯明說道。在他看來，蘊藏著無數商機的健康產業的發展是不可阻擋的，它在GDP所占的比例將會越來越高。

“首先，因為我們現在的平均壽命越來越長，所以對健康的需求就在無形地增加。其次，隨著人們生活水準的增高、生活收入的增高，對健康會投入更多的關注。”方顯明非常自信地表示，健康產業一定是中國未來最重要的一個產業。

沒有回報，為什么要投資？

伴隨著“健康中國”戰略的不斷推進，資本市場對大健康產業的關注逐漸升溫，大量資金流入相關領域。

青松康復護理集團總裁王燕妮認為當前是健康產業的最佳機遇期。早在十幾年前就已進入健康行業的王燕妮，曾認真思考過“老了怎么辦”的問題，不過在很長一段時期內，她都覺得，健康產業的大環境不是特別成熟。

近年來，養老產業成為了健康產業里備受關注的關鍵產業。

“2015年末，我國60周歲及以上老年人口已經達到2.22億，占到總人口的16.1%，老年人口已經接近印尼全國總人口。目前，我國空巢和獨居老年人已經接近1億人，家庭養老功能弱化亟待社會養老補位。”這是《中國養老產業發展白皮書》 中披露的一組數據。

根據預測，到21世紀50年代，我國的老年人口數量將達到峰值，老年人口數量將超過4億人，平均每3個人中就有1個老年人。

“與龐大的養老護理人員需求相比，包括機構養老和家庭養老的需求，養老護理人員缺口達到千萬數量級。”《中國養老產業發展白皮書》認為，我國高齡老人和失能、半失能老人占比較高，醫養結合的養老服務需求迫切，基于高齡老人和失能老人的身體和健康狀況，需要具有較強針對性的、專業性的醫養結合的長期護理服務，才能夠讓老年人過上有尊嚴的晚年生活。

王燕妮在多年前思考過的“老了怎么辦”的問題，似乎也有了新的答案。現在，王燕妮自己也感覺到，健康產業的發展越來越快了，不僅政策好，老百姓的意識、觀念也都不一樣了。“以前人們覺得健康怎么能用商業模式來做？現在大家都意識到了，人們對健康產業有了新的定位和期望。”

這對于健康企業來說，無疑是有利的。首先，由于健康產業有了新的角度定義，更多優秀的人才會愿意加入健康領域，其次，由于擁有長期回報的機會，更多的資金就會涌入。

“投資必然是要看回報的，沒有回報為什么要投資？”世界衛生組織助理總干事Oleg Chestnov對《小康》記者表示，雖然他希望能夠實現健康的平等性，但是也要力求務實。

“在一些發展中國家，比如說在非洲地區，如果投資看不到回報，從這個角度來看，我們怎么辦？”Oleg Chestnov表示，這就需要更多地開展宣傳工作、市場工作，讓這種投資能夠帶來更多的回報。“這是一個種子基金，是一個催化劑基金。不是說我們用這個錢就可以‘授人以漁’，我們希望讓這個基金產生倍增效應、放大效應，有更多的其他資金聯合一塊兒投入。”

篇6

［關鍵詞］高職學生；高質量就業；就業價值取向；就業崗位

一、引言

全球新一輪科技革命和產業變革正在加速拓展，社會的生產方式、組織形態、商業模式、管理模式都發生了巨變，大數據、人工智能、區塊鏈、共享經濟等數字新技術的發展誕生新商業、新職業，使我國就業形態、就業結構、就業穩定性以及勞動技能需求都發生了變化。高等職業教育由規模擴張轉入內涵發展和高質量發展的新階段，高質量就業已經成為新時代經濟發展的追求目標。高職院校在人才培養過程中要面向產業需求，在追求高就業率的同時應更關注學生就業質量，為勞動力市場輸送與用人單位需求相匹配的人才。當前，我國進入以創新為核心、以發展服務型經濟為重心的新一輪經濟結構調整的關鍵時期，經濟發展呈現出速度變化、方式轉變、結構調整、動力轉換的態勢。新經濟、新業態、新產業的發展為高職院校畢業生提供了更多的就業機會，人工智能、大數據等新興產業人才供不應求、跨專業人才優勢明顯。新就業形態是經濟業態發展、市場競爭與技術進步相互作用的結果，不斷改變著傳統的就業方式和就業觀念。無論從就業的政策導向還是從大學生的現實需求看，需要在深刻認識高等職業教育發展規律的基礎上，推動教育質量與職業需求緊密結合，優化勞動力結構，提升高職院校畢業生就業質量，以應對諸多復雜挑戰，實現經濟高質量發展。

二、高職學生就業的困境

1.勞動力供求的結構性失衡日益凸顯，人力資本與產業結構不匹配矛盾突出。改革開放四十多年來，我國經濟持續快速發展。隨著我國勞動力供求的結構性失衡日益凸顯，勞動力供給質量亟待提升。2019年全年城鎮新增就業1352萬人，比上年少增9萬人。新一輪科技革命和產業變革方興未艾，正在深刻影響著我國產業結構和就業結構的變化。一方面，產業轉型升級創造高質量就業崗位的速度遠遠低于畢業生數量的增速；另一方面，隨著技術進步加快和產業結構優化升級，技能人才短缺問題將更加突出。相對于產業和技術的快速變化，人的變化是一種慢變量，實現職業轉換需要一定的教育培訓，轉變就業觀念需要更長的時間。新就業形態對已有的勞動、就業、培訓、社保等政策和體制機制，以及與之相適應的服務體系提出了巨大挑戰。我國經濟已從高速增長階段轉向高質量發展階段，以大數據、人工智能業態等為代表的數字經濟已經成為推動實體經濟轉型創新的新引擎，對高素質技術技能人才的需求不斷增加。但是，職業教育人才培養滯后于新產業技術變革，不能滿足社會經濟發展需求。2.就業矛盾從就業規模能否擴張向就業質量能否提升轉變。一直以來，我們更多地關注就業數量，而忽視了就業質量。技術進步對就業擠出效應和替代效應在一定時期和條件下顯現。黨的報告指出，促進我國產業邁向全球價值鏈中高端，培育若干世界級先進制造業集群。近年來，企業加快推進機器換人，受教育程度、技能要求相對較低的崗位被“機器人”替代，影響的就業崗位數量會持續增加，崗位結構發生了深刻變化，部分勞動者不可避免地要面臨下崗失業。由于從人力資本投資到形成有效勞動供給通常會滯后于崗位需求，高職院校主動對接產業的意識不強，人才培養和社會需求存在一定程度的脫節。3.大學生就業價值取向發生了明顯的變化，呈現出功利化、多元化等特點。薪金待遇、就業崗位、行業發展和職業空間仍然是當前大學畢業生最關注的因素。大學生找一份工作謀生并不難，但謀求優質崗位和高質量就業崗位的難度系數比較大。高等職業教育在發展過程中陷入了“工具理性”與“價值理性”的困頓之中，忽略了“以人為本”的教育理念。麥可思研究院的《2019年中國大學生就業報告》（就業藍皮書）顯示，我國2018屆高職高專畢業生就業率為92.0%，就業滿意度為65%，2018屆大學畢業生“慢就業”的比例達6.99%，對就業不滿意的主要原因是“收入低”和“發展空間不夠”。2018屆高職高專畢業生畢業半年內的離職率為42%，遠遠高于本科畢業生的23%，高職院校畢業生就業不穩定性逐步增大。近年來，大學生就業價值取向呈現出新的特點，逐利性與求穩性并存、就業目標偏高與期望個人價值實現并存。大學生就業觀念和就業選擇趨向多元化，選擇自主創業和靈活就業的人員數量不斷提升。以互聯網、大數據、人工智能為代表的新一代信息技術與產業深度融合，引起了整個社會就業方式、崗位結構的變革。互聯網公司已成為目前大學生就業的新興高地。

三、高職學生實現高質量就業的路徑

大學生高質量就業是一個系統工程，應充分發揮政府、高校、行業企業和大學生的協同作用。高等職業教育需主動回應技術創新和社會變革，在對接新產業、新職業的基礎上，通過產教深度融合和跨界協同創新，實現政府、高職院校、行業企業知識共享、資源優化配置、行動最優同步和系統高水平匹配，培養出具有較高競爭力的高素質技術技能人才。1.創造高質量的就業崗位，增強經濟增長對就業的拉動作用。隨著我國經濟結構調整深入推進和產業轉型升級速度加快，對高素質技術技能人才的需求日益增多。大學生在求職時希望隨著經濟不斷發展，社會保障更加完善、薪酬待遇持續提高、工作條件不斷改善、職業發展空間更加廣闊。實現高質量就業首先要有高質量的就業崗位，而高質量的就業崗位來自高質量的經濟結構和產業體系。經濟發展的提質增效、產業結構的轉型升級，必將推動高質量就業崗位的持續增加和提供更多的優質就業機會，形成新的就業增長點。政府要強化宏觀管理職能，為高職學生營造公平就業環境。具體來說：政府正確發揮管理和服務職能，做好產業引導和企業幫扶，促進教育鏈、人才鏈與產業鏈、創新鏈有機銜接，統籌優化人力資源供給與改善勞動力市場需求；強化就業政策與經濟政策、產業政策、社會政策之間的協同聯動，將就業與創新創業緊密結合，營造良好的創新創業環境；增強經濟發展創造就業崗位的能力，運用好“互聯網+”推進就業轉型，發展新就業形態，拓展就業新空間，為高職學生提供充分的就業機會；完善法律法規體系，保護從事新就業形態的勞動者權益，不斷優化就業創業環境，推動高質量增長與高質量就業同步實現，讓產業結構優化、就業結構轉化與就業質量提升并行不悖，增強經濟增長對就業質量的帶動作用。2.人才培養與產業發展深度融合，實現技術創新與就業增長的協同發展。隨著創新驅動發展戰略的深入實施，數字經濟、新技術發展催生了新的就業需求。新產業能夠提供更加廣闊的就業渠道和更加優質的工作崗位，企業需要具有吸收問題、轉換問題能力的人才，高職院校需要培養適應新產業的高素質技術技能人才。在高質量就業目標的引導下，高職院校培養的人才與勞動力市場需求的匹配必然以質量為前提。高職院校應立足于我國產業發展戰略需求，與行業企業、研究院所、政府部門等不同社會主體建立協同機制，推進校政協同、校地合作、校產聯合、校企對接，建成教育部門、高職院校、行業企業、學生聯動的“互聯網+就業”跨專業協同創新平臺，為大學生高質量就業提供線上精準對接、線下高效服務。高職院校應根據企業優勢和產業發展需求，牢牢把握產教融合、校企合作路徑，吸引更多的企業專家、技能大師走進課堂，促進學校教學與企業用人的無縫對接。打破高職院校與社會、行業企業間的體制壁壘，在人才培養過程中結合學校的師資特點和學校的區域影響力、區域產業特征和區域供應鏈以及企業資源，探索具有中國特色的高層次現代學徒制，讓企業的人才培養前置化。整合政府、高職院校、行業企業等各主體的資源，不斷完善職業教育集團、產學研創聯盟等教學模式，使各主體的人才、專業群、地理空間等優勢充分發揮出來，增強人才培養對新興就業領域、新就業形態的適應性和契合度。根據大學生的就業需求，實施高等職業教育供給側結構性改革，建立企業需求側與教育供給側資源要素融合的平臺和機制，更多地把人才培養與產業對接，實現從量的擴張到質的提升。構建“政府、高校、家庭、學生”等多元主體參與的“就業生態共同體”，適應新就業形態的勞動用工和社保政策，不斷提升人才結構與產業結構的匹配度，促進公平就業和大學生社會性流動。充分利用人工智能技術和大數據分析，對行業企業用人需求和新的就業特點進行科學研判，完善畢業生就業跟蹤調查反饋機制，將就業大數據多向精準反饋至招生、人才培養和就業等各環節。以精準就業為導向推進高職院校人才培養改革，提升就業大數據對人才培養改革的決策咨詢功能，形成招生、人才培養和就業一體化的精準就業指導工作格局。3.遵循大學生的認知規律，探索教育新范式。當前，“三新”經濟已經以標志性的智能、個性化服務、社會化共享、跨界融合等多維特征涉足三大產業的方方面面，創造新需求，形成增長新動能，產生新就業模式和新職業崗位。高等職業教育應主動回應技術創新，關注社會發展變遷，遵循大學生的認知規律，探索教育新范式。高職院校應推動特色發展、差異化發展和高質量發展，把職業道德、技術技能水平、就業質量和創新創業能力作為衡量人才培養質量的重要內容。高職院校應根據新經濟、新技術、新業態、新職業設置專業，與產業發展、行業需求和技術進步相適應，對專業的內涵與外延進行重新設計和精準界定；加大部門間的協同配合力度，構建基于產業鏈、融入新知識和新技術技能的專業課程體系；堅持“以學習者為中心”的教學模式，將知識轉化為“知勢”，培養學生的終身學習能力。4.注重就業價值取向的引導作用，提升大學生高質量就業能力。馬克思在中學畢業論文《青年在選擇職業時的考慮》中指出，青年在選擇職業時首先應當考慮的是為人類的幸福服務，不能選擇那些脫離實際的職業，需要把理想與現實、思想與行動結合起來。高等職業教育要堅持“以人為本”的教育理念，把就業價值觀教育擺在重要位置。高職院校要全面落實立德樹人的根本任務，把大學生就業能力培養融入人才培養全過程，強化職業素質和職業操守教育，注重專業基礎能力、跨領域協同能力、實踐能力與創新創業能力的培養，縮小大學生就業力與實際需求之間的差距。面對新的就業形勢，高職院校要高度重視學生就業價值取向中“個人本位”與“社會本位”的統一、現實關切與理想追求的統一，由就業指導教育轉向職業生涯教育。高職院校要采用學生喜聞樂見的形式，針對生源特點，實施全程化、全員化、全方位的職業生涯教育，做好學生求職狀態跟進、企業招聘狀態更新，不斷提升學生的職業認知能力，引導學生在職業發展道路上正確處理個人利益與國家利益、集體利益的關系，樹立正確的職業價值觀。高職院校要改變大學生就業“從眾”選擇的行為，使大學生積極面對職業多元性選擇的挑戰，將“高起點就業”觀念轉到“先就業后擇業”“先就業后發展”的“靈活就業”“動態就業”觀念上來，找準自身發展與社會需求之間的結合點。

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［9］王霆.大學生高質量就業的影響機制研究：人力資本與社會資本的視角［J］.高教探索，2020（2）：108-114

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構建優勢資源“基因”系統，打造創新創業升級版

中航工業在30余個省區市擁有200余家子公司（分公司），在海外擁有165個分支機構，為180多個國家和地區的客戶提供眾多軍民領域產品和服務，排名世界五百強第159位。中航工業擁有強大而完備的專業技術體系，分布在全國的先進設計、仿真、制造和試驗驗證環境，遍布全國的各類專業人才，面向全球的產業鏈配套能力，獨立的財務公司、投資公司、產業基金和強勁的資本實力。29家上市企業，使投融資渠道和退出機制十分豐富和靈活。

工業領域是轉變經濟發展方式的主戰場，是創新創業最為集中、最為活躍的領域，結構調整和轉型升級的重點在工業，難點也在工業。航空工業是工業體系中專業門類最齊全、產業鏈最長、產業拉動效應最大的戰略性高科技產業，作為多元化的航空產業集團，經過近年的高速發展，現在已進入經濟新常態下的轉型升級階段。

在這樣一個重要機遇期，中航工業推出中航聯創平臺，有著諸多方面的基礎和條件。一是互聯網技術和基礎設施能力提升，使得工作協同和信息互聯成為可能。互聯網技術發展和信息基礎設施建設和能力提升，加速了數據信息要素向工作生活方方面面的滲透，催生出一系列新業態、新模式和新分工體系，正在影響和改變著企業邊界、生產組織體系和產業轉型發展；二是工業化與信息化融合、深入推進使得“互聯網+工業”成為可能，“兩化”深度融合使工業要素呈現信息化、數字化、在線化特點，工業生產呈現智能化趨勢，已經具備與互聯網結合的基礎；三是航空工業自主發展需要開放創新和研發協同 ，航空工業歷經跟蹤研制、自主創新和對外合作之后，形成了完整的工業體系，進入到了全面自主創新的發展階段，客觀上需要通過開放式創新和研發協同讓“民間高手”參與到航空工業創新發展中來；四是航空技術和產品具有跨行業應用優勢，航空產品是高度復雜的大系統，一個型號項目可以帶動上千家企業參與，涉及到工業制造各領域和專業學科，過程中產生和積累了一大批專業技術、知識產權和科研成果。其技術同源性和高度相似性特點使得航空技術可與不同行業進行合作和應用開發，實現價值最大化。

中航工業在航空及軍民融合產業領域具有深厚的知識、技術沉淀和產業積累，可以全社會共享；中航工業產業發展形成的廣泛需求，能夠吸引社會資源參與，共同發展。中航工業利用互聯網思維和信息技術，打造中航聯創這個開放的產業互聯創新創業平臺，就是把企業內外部創新創業要素有機聯接起來，與社會資源共同開展創新創業，促進產業轉型升級。

中航聯創平臺正是在這種強大的工業體系支撐下打造的產業互聯創新創業平臺，有著得天獨厚的“基因”優勢。2014年5月4日中航工業決策由航電業務板塊牽頭啟動中航聯創平臺建設，為集團各業務板塊搭建開放式產業發展的舞臺，為創新創業群體和“民間高手”搭建開放創新、聯合創業的平臺。以中航聯創作為集成平臺，把創意和生產制造、運維與管理，以及面向生產的服務性行業有機結合，打造產業鏈，形成價值鏈。

構建完整的工業生態系統，推動產業轉型發展

中航聯創平臺以中航工業已有的技術、設計、制造和產業鏈配套優勢資源為出發點，利用網絡的信息共享、互聯互通優勢，激活內部潛力、協同外部資源，跨界擴展到全領域、全行業，打造線上線下相結合、“互聯網+開放創新+研發協同+智能制造”的開放創新和聯合創業平臺，中航工業完整的工業生態系統成為推動產業轉型發展、踐行創新驅動戰略的重要載體，構建了運用互聯網將中航工業和社會各領域創新創業要素有機聯接，共同打造開放式互聯創新產業發展平臺的基礎，形成打造我國創新創業的升級版。

目前中航聯創平臺由愛創客網絡平臺業務、創業孵化服務業務、電子設計云平臺業務、高端工業制造服務業務和中航技術聯合創業業務等五大業務構成。愛創客網絡平臺業務主要為工業科技類企業提供移動互聯網平臺建設及運營，提業鏈合作資源、共享愛創客平臺資源和用戶、信息定向推送、產品技術對接、媒體整合營銷等服務；創業孵化服務業務主要是在全國各地建創新創業孵化器或眾創空間，連接中航愛創客平臺產業鏈資源，為當地企業或創業團隊提供航空技術合作開發、項目孵化、合資合作等服務；電子設計云平臺業務是以中航工業的電子設計能力和資源為各類企業及創業團隊提供設計開發、技術咨詢、產品快速原型實現、軟硬件開發與測試等一站式電子設計服務；高端工業制造服務業務是以中航工業高端制造資源優勢為依托，向企業或創業團隊提供技術驗證、原型試制、敏捷制造等服務；中航技術聯合創業業務是利用中航工業先進技術資源，以市場需求為導向，通過資源整合，聯合當地企業及合作伙伴，聯合策劃一批可商業化、產業化的合作項目。

目前，中航聯創平臺已與20多家地方政府、10多家行業領軍企業、12所高校、5家創投機構、30多家產業園區、40多家眾創空間、30多家行業聯盟開展合作，已為100多家企業提供電子設計、移動互聯網建設運營等服務。與國內10余所重點高校及教師專家團隊開展戰略合作，豐富創業團隊、創業導師等資源，并與清華、北大、北航、成都電子科大等聯合舉辦高校創新大賽，豐富聯創平臺項目資源。與恒生科技園、中泰資本、投融界等40多家創業服務機構、創投機構等建立了合作，匯聚創業導師100多人，創業團隊300多人，落實定向創投基金超過30億元。線上網絡平臺匯聚資源近10000項，注冊用戶近10萬，總瀏覽量200多萬，日均用戶訪問量3.2萬。

中航工業以中航聯創平臺為核心資源，與各地合作伙伴在當地開展孵化器建設，目前已建立6個地區級孵化器，入駐孵化器的項目30多個，聚焦無人機、機器人、醫療健康、可穿戴、新材料等領域，項目總價值預計將超10億元。首批布局的深圳、成都、西安3個區域分中心相繼成立，分中心秉承在各地構建中航愛創客“戰略和營銷平臺、互聯網工業生態平臺以及產業孵化與創新發展平臺”的發展思路，面向各地政府和中小企業，打通溝通合作渠道，開展開放式創新合作，將中航工業的創新技術與資源更好地服務地方經濟的轉型升級。未來還將在全國主要區域經濟發展圈和創新創業氛圍較濃的城市布局更多的區域級創新創業分中心，線上線下相結合，創新商業模式，構建中航工業技術、資源、能力與市場需求、產業發展全方位對接的市場化網絡。

與此同時，中航聯創積極推進內外部資源融合，開發并孵化創新創業項目。先后與中航工業發動機、基礎院、機電等業務板塊簽訂戰略合作協議，集中上線資源500余項，帶動中航其他板塊資源累計上線1500余項。以市場需求為導向，通過整合中航技術與合作伙伴資源，策劃創新創業67項，立項孵化16項，目前已有5個項目進入商業化孵化階段。其中車載平顯項目把航空成熟的平顯技術應用于汽車電子，研發出駕視樂系列產品，成功實現50萬的眾籌目標。高端無人機項目利用中航工業在無人機方面的技術優勢，將其跨行業應用于影視、航拍、農林植保、電力線巡檢等領域，潛在意向訂單達1000余架。

構建開放式創業生態系統，形成世界一流“創客中心”

面對世界新一輪科技與產業革命，通過信息化與工業化深度融合，推動傳統產業轉型升級，成為了世界大國的共同選擇，德國工業4.0、美國先進制造計劃、歐洲發展新路徑圖等紛紛出臺。中國制造 2025也正式通過了國務院常務會議，對促進我國未來經濟結構向中高端發展具有重要意義。“兩化”深度融合，使制造業呈現數字化、網絡化、智能化發展趨勢，不斷催生出新技術、新產品、新業態、新模式。創新載體正在由單個企業向跨領域多主體的協同創新網絡轉變，跨領域、協同化、網絡化的創新平臺正在逐步改變傳統工業制造業的基因，全球研發設計、生產制造、服務交易等資源配置體系加速重組，網絡眾包、異地協同設計、大規模個性化定制、精準供應關系構建等正在形成企業競爭的新優勢。

中航聯創平臺以“打造創業者實現價值的舞臺和‘創客’自由馳騁的樂園”為目標，以“互聯網+開放創新+研發協同+智能制造”為根基和抓手，以“開放、共享、互動、融合”為發展理念，構建業務模式多樣、核心資源獨特、服務配套完善、線上線下結合的開放式產業合作與發展生態系統。中航聯創通過物聯網、云技術、移動互聯、大數據等將航空工業與各行業技術創新元素“互聯”，實現跨領域、多領域的創新創業；通過創意、技術、人才、資本等將中航工業與產業發展全要素“互聯”；通過B2C、C2C、O2O、P2P等將實體經濟與廣義虛擬經濟“互聯”；通過產、學、研、融、用將創新創業人才與產業發展“互聯”，以此打通將創客的奇思妙想變成現實的渠道，搭接需求與資源的橋梁，解決創業者遇到的各種尷尬和困境，讓創新創業的道路不再那么遙遠和漫長。

篇8

作為活動主辦方，美蘭德媒體咨詢總經理崔燕振做主題為“大數據解讀電視媒體視頻化生態打造”精彩演講，并表示美蘭德將以視頻大數據生態建設者的全新定位，開展深度視頻節目內容評估，并以精準判斷廣告投放效果，評估品牌廣告價值等新業務，繼續與業界攜手共謀大視頻時代。

融合大勢所趨 傳媒生態演變進行中

當新舊媒體融合進入新階段，媒體傳播方式和用戶接收方式正發生巨大變革，傳媒經濟格局及產業生態布局，亦產生諸多變動。崔燕振認為，面對技術的快速變革，以及由此帶來的商業模式迭代，電視媒體做出了各種互聯網+的行為探索，構建一個與新媒體深度融合的視頻化生態已迫在眉睫。

在這個媒體急劇變化的時代，融合已經成為電視媒體與新媒體不得不做的一件事。正如國家新聞出版廣電總局發展研究中心政策所所長、信息所所長李嵐所言，電視媒體與新興媒體要實現從內容、渠道、平臺，到經營、管理的深度融合，關鍵是以技術驅動為突破，實現質變與跨越。目前業界公認視頻、人工智能、虛擬現實是三大技術趨勢，都與電視業務密切相關。電視媒體要以信息化智能化為代表的新技術為主引擎，從傳統傳播服務模式向多媒體形態、多信息服務、多網絡傳播、多終端呈現的全業務服務模式演進。

也如東方衛視中心總監、總經理李勇所述，融媒體時代，電視媒體需要一次“核聚變”，即：一個核心，從觀眾核心轉向用戶為核心；一個聚集，通過優質電視內容的影響力聚集年輕受眾；一次質變，向全媒體娛樂內容供應商轉型。星空華文國際傳媒有限公司首席運營官曹志高提出：關于優質綜藝節目內容創新的價值增量存在三個趨勢：一、多媒體多平臺，超級IP全面爆發；二、新技術新人群，全新審美價值提升；三、在線在場在播，全新產業鏈拓展。

在美蘭德咨詢總經理崔燕振看來，新媒體時代，互聯網重構了傳播邏輯，激活了個人元素，用戶思維、分享經濟、傳播社交化和營銷社群化成為新趨勢；隨著大視頻時代的到來，以收視率為核心的電視傳媒產業鏈和價值鏈也被重構，進入影響力和引導力的新時代；另外社群經濟、網紅經濟、VR產業等新事物深刻影響著傳媒生態。

直面競爭，媒體從業者如何在大視頻時代做到有的放矢？基于此，美蘭德影視公眾人物網絡人氣風云榜&視頻大數據分析應用平臺應運而生。

“角色如何搭配藝人才能成就經典形象？大數據時代，藝人選擇需要‘刪除舊觀念，用數據說話’ 。美蘭德影視公眾人物網絡人氣指數旨在打造‘1個數據庫+ 1套分析體系+ 1份策劃方案’服務體系，以成熟的分析系統、完備的數據庫為行業提供最好的藝人大數據服務。”美蘭德咨詢總經理助理金桂娟表示。此外，在用戶隨時收看、智能體驗、即時分享的大視頻時代，如何借助大數據力量預判媒體發展方向，加速媒體融合進程，創造新型平臺商業模式成為關鍵議題。“美蘭德視頻大數據分析應用平臺意欲打造一個跨越多屏的大數據平臺，為大視頻生態提供一系列大數據解決方案。”

開放心態成業界共識 內容價值需持續創新

媒體融合推動傳媒產業進入大視頻時代，電視節目作為大視頻主流內容構成，如何才能實現價值創新？

北京電視臺研究發展部主任秦新春認為，隨著電視傳播迎來大視頻、泛媒介化時代，電視傳播從節目生產、營銷推廣、聯通用戶到構建商業模式等全產業鏈條充滿機會。同時，技術發展為媒介融合傳播和電視價值的放大提供了更大可能，盡管互聯網很強大，但依然看中電視入口，專業頻道或將迎來最好時代。

泛媒體時代，電視媒體面臨諸多壓力。廣東衛視頻道總監余得通表示，廣東衛視兩年前已把全媒體傳播指數列入考核，同時注重增加兩微粉絲量，通過搖一搖、聚劃算等活動實現“小屏變現”。未來，互聯網時代最稀缺的仍是公信力與影響力，電視媒體實現公信力的變現是未來發展重點。

陜西廣電衛星傳媒有限公司總經理耿振豪對此深有同感，他認為傳統媒體融合關鍵在于心態、體制和決心。秉承開放心態，陜西衛視聯合甘肅衛視、青海衛視、寧夏衛視共同組建了“絲路衛視聯盟”，同時，陜西衛視還進行復合、精準營銷，與廣告客戶深度合作，結合線下營銷，不光做平臺，還要做策略。

結合頻道定位，湖南廣播電視臺金鷹卡通頻道總監羅嵐認為媒體融合對親子頻道而言是機遇，金鷹卡通已經與電商、互聯網開展深度融合，如與電商蜜芽寶貝聯手打造六一晚會IP，并同步在芒果TV、愛奇藝、優酷、荔枝等視頻平臺播出。

“媒體融合需要開放心態，不僅是內容、形式融合，更需要市場、消費者、全產業鏈全面融合。內容創新要形成品牌向消費者導流效果，讓用戶從看媒體到用媒體，把注意力變成行動力。觀眾用戶化、媒體平臺化、大數據中心是電視媒體未來價值重構、重振雄風的關鍵。”中廣信誠總裁田濤表示。

不難發現，危機之下，開放心態已經成為業界共識，但在上海廣播電視臺總編室副主任戴鐘偉看來，媒體融合也面臨著內容驅動和技術驅動兩方面問題。特別是技術具有改變生態的能力，VR等新技術帶來更多消費、受眾、流量等入口，但面臨變現能力危機。他認為，未來是平臺升級，需要整合資源做好產品生態。

電視媒體視頻化生態打造 直播或成最大風口

從門戶時代到移動時代、APP時代，電視媒體錯失很多能夠站上制高點的機會。面對新媒體帶來的機遇與挑戰，電視媒體的風口在哪里，入口又有哪些？

中央電視臺發展研究中心產業與新媒體研究部主任黎斌認為，移動直播是當下的風口，它和電視直播有很大不同。移動直播讓每個人都有機會參與、表現，“人人直播”將成普遍現象。電視媒體如果不關注、重視移動直播，勢必對用戶、市場、廣告等很多資源造成影響。因此，抓住移動直播這個風口，在內容、VR平臺上布局，電視媒體有機會實現彎道超車。

關于移動直播，中國傳媒大學互聯網信息研究院院長趙樹清表達了同樣觀點，他認為網紅、移動直播、移動社交直播等新業態將重構視頻節目形態，人人手里拿著一個直播攝像機將隨處可見。此外，大視頻時代，視頻產品將出現類型化、定制化需求，跨界成為常態，電視節目邀請明星做直播，或將是一個新的盈利模式。

“渠道雖然越來越多，但內容永遠是最重要的。現象級節目必須有現象級傳播，要以新技術為依托，讓跨界、跨屏、碎片化傳播成為可能。在大視頻時代，對信息的引導、拆分、選擇和引流變得更重要，多年積累的經驗讓電視媒體相對而言更具優勢。”北京電視臺衛視節目中心主任馬宏表示，北京電視臺正在發力探索網綜，《歌手是誰》與優酷零時差播出，《跨界歌王》更是一次跨界嘗試。

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一、 供給側改革過程中農業現代化發展現狀

第一，科學技術進步與農業變革。科學技術越來越應用到農業當中，首先是有國家政策的對農業科研工作的不斷支持與引導，近年來科技部對農業類研究課題的投入力度越來越大，各農業高校、研究機構等在農業基礎科學研究和應用方向研究碩果豐碩，且這些機構積極響應國家號召，在農村和貧困地區建立科研小院和科技服務站，將研究成果切實推廣到農業生產中。而農業經營主體尤其是大型農場和農業龍頭企業也越來越重視先進技術的開發與推廣。信息技術在農業的應用可以建立農業生產經營管理、作物生長信息獲取及處理、畜牧信息跟蹤與標記、農業自然災害預警等一系列圍繞農業生產各階段的信息管理系統，不僅節省了人力財力成本，還提高了生產效率，對農業風險防范也有重要意義。生物技術的進步帶來了農業育種的變革，動物、微生物、植物的基因定向與重組，不僅可以根據環境需要設計抗災害、產量高、品質好的農產品，也為畜牧業解決了國外育種壟斷的難題。

第二，農業產業化與三產融合。農業想要達到解放勞動力、提高效率的目的，就要進行規模化產業化發展。現階段出現了不同形式的農業產業組織，其中龍頭企業的帶動整合功能最為顯著，一般每個區域根據其資源稟賦都會形成幾個龍頭企業，在規模效應的影響下，迅速對整個區域的種植、養殖、農產品加工等產業進行整合，并有實力拓展產業鏈上游和下游，形成全產業鏈發展的模式。農業產業園是政策定向孵化的產物，其稅收、土地等優惠政策吸引了跨區域的優秀企業集合到一起，其科技集約化、管理現代化的特點，為建設農業現代化形成了強有力的推動作用。

第三，商業模式與經營方式的變革。農業現代化發展并不局限于技術進步帶來的效率提高，也不僅是產業鏈的延伸，而是一個綜合體系，除了貿工農、產供銷一體化經營，還包括了農田、水利、道路等基礎設施的完善，與農戶種養加、企業融資相聯系的農業金融服務，健全的法制保障，和商業模式的市場化與變革。在傳統農業中勞動力和生產工具（土地）兩個因素占據著主要位置，從傳統農業到現代農業的轉型需要打破勞動力投入和物質投入的平衡點，隨著勞動力遷移進程發展，現階段的農業需要勞動力的投入越來越少，比如畜牧養殖的自動化信息管理，而技術服務投入越來越多，科技化、規模化、機械化所帶來的農業經營方式的變革將會帶來真正意義的現代化。現階段農業創新模式有兩個驅動力：一是新型農業經營主體的驅動，現在已經由傳統的農民經營農業轉變為由不同的知識結構人群參與的農業投資與項目運營，由此形成的產業結構和業務模式和傳統的模式有很大不同;二是科技創新和體制改革的驅動。之前是農業服務于工業、服務業，而現在是第三、第二產業服務于第一產業，現代科技與資源逐漸注入到第一產業并形成新業態和創新商業模式，從而改變之前農業在市場中的被動地位。。

二、 農業供給側改革過程中存在的問題

第一，農業勞動力的輸出與轉型。我國城鎮化率已達到58.52%，與經濟發達國家的差距越來越小。目前我國農村勞動力的受教育程度偏低，其中小學及以下文化水平占37.3%，初中文化水平占50.2%，而日本農民中高中及以上文化水平約占80.7%。經濟結構的轉變不是一蹴而就的，也是以經濟發展水平為基礎而循序漸進的。當前，中國是僅次于美國的全球第二大經濟體，整體發展內核的提升必然會帶動各產業間的調整與整合。在經濟發展趨勢下，人力資源也必然會向第二第三產業轉移，但農業勞動力輸出需要解決很多遺留問題，農業人力資源的轉移對農業經濟的發展既是挑戰也是必經之路，處理不好會限制現代農業的進程。農業勞動者是實現鄉村振興戰略、產業化升級發展和新舊動能轉換過程中的重要社會分工。推動農民職業化發展，能有效推動現代農業向高質量發展。因此需要加大對農業人力資本的可持續投入與改革，通過提高勞動力專業性及綜合素質來達到勞動力結構優化的目的。在要素投入上，把以原生農民為主體的傳統農業轉變為以職業農民的市場化經營為主的現代農業;在經濟布局調整上，通過農村勞動力結構優化，提高農業生產效率，并使之與鄉村振興的戰略相匹配。

第二，農業金融服務體系不健全。人民銀行通過不斷完善農村金融基礎設施和精準施策，在農村金融改革中補短板，引導金融資源流向農業規模化生產等“涉農”領域，具體措施有利用抵押補充貸款、再貸款、準備金率、再貼現等工具引導農村金融機構加大信貸投入;完善支付體系和征信體系等農村金融基礎設施;多元化發展涉農信貸資金供給結構，分類推進金融機構改革等。然而現狀是政府和社會對農業的金融扶持力度仍然不夠。政府越來越重視對農業各方面的政策支持和資金支持，如農業各種類型補貼和減免措施，但仍然難以滿足農業現代化和集約化所需要的大量資金投入與基礎保障。有些地方政府制定一些優惠的土地政策和稅收政策來吸引開發商和社會機構，但由于農業自身行業的高風險性與周期長特點，阻礙了社會資本的進入。雖然有的社會資本投資在農業尤其是貧困地區的產業，但退出機制不完善，阻礙了資本的介入。因此需要政府針對農業投入建立完善的擔保機制，提高農業投入資金的效益。其次是針對農業的金融產品與服務創新不足。金融機構主要是為農業企業、農業合作社、農戶等農業經營主體提供銀行貸款、小額信用貸款的方式來提供農業發展資金，農戶的種植、養殖、初加工等經營一般要很長時間才能得到收益，但金融貸款往往額度小且要求短時間內償還，造成農業金融需求和產品的不匹配。且農業企業等經營主體缺少可抵押物，很難滿足金融機構的信用評級和管理要求，造成農業貸款政策上提倡但實際獲得難度很大。

第三，農村一二三產業融合程度較低。農村一二三產業融合發展從根本上屬于產業融合。產業融合是不同產業相互交叉、滲透與重組，最終融合為一體，逐步形成新產業的動態發展過程。農村一二三產業融合發展以產業范圍拓展、產業鏈延伸和產業功能轉型為表征，以農村產業之間的交叉重組和融合滲透為途徑，以產業發展方式轉變為結果。現階段農村產業融合的利益聯結機制不完善，很多地區只是簡單的資源合作，主要以企業間的合同和默認的約定來進行約束，供應商、銷售商之間只是達成正常的交易，而沒有形成利益共享風險共擔，用一體化融合帶動資源的高效整合的機制，因此導致融合主體帶動能力不強，融合層次較低的現象，很難創造更高的附加值。產業融合主體的商業模式仍然延續傳統方式，即使有生產技術的創新，但沒有形成適應環境變化的新業態，其對資源的重組整合能力仍處在初級階段，所以產業發展仍然滯后。尤其是農業生產與鄉村旅游等服務產業的融合，對于新農村基礎設施和景區的規劃，大部分地區容易生搬硬套而沒有形成獨有的特色，或者雖然當地有特殊的旅游資源但沒有形成統一管理機制，不同的景點分屬不同的主體運營，從而大大減弱了產業融合的推動力。

農村一二三產業融合的重點是加快農業產業鏈的延伸、發展農業新型業態、開拓農業新特色新模式。但現在農村三產融合政策體系不健全，如農業補貼政策重生產環節輕加工銷售環節;關于農業與文化、旅游、教育等服務性產業深度融合方面的補貼力度較小;對信息農業、智慧農業等農業新型業態領域的支持缺少專項資金。農業與第二第三產業產業間互聯互通性不強，同質競爭較多;技術要素擴散滲透力不強且技術應用推廣不足;新型農業經營組織發展緩慢，且對資源稟賦、政府補貼依附性高。因此農村一二三產業融合程度較低，其外部環境和內部機制尚待改善。

第四，農產品供求結構不平衡。在農業補貼政策和臨儲政策實行多年后，農產品的產量有了質的飛躍，解決了因人均耕地面積少所面臨的糧食短缺問題，但也造成了部分農產品供求結構性失衡。人力、土地、化肥材料等生產成本持續高漲，國內主要農產品的價格遠高于國外，造成部分農產品進口量逐年增加，而傳統農產品出口難度加大。在國內市場，玉米等主要糧食作物的產量超過了需求的增長，農產品庫存過多卻價格倒掛，在居民消費結構升級與轉型的現狀下，需求量越來越多的特色化、專用化農產品的產量還不高，品質也良莠不一。在城鎮化加速進程中，城市生活垃圾和工業“三廢”等污染更多地轉移到農村，農業耕地面積和土地安全受到威脅，法制體系不健全且農民綜合素質不高，過度使用化肥和濫用農藥的現象屢禁不止，導致農業食品安全問題日益嚴峻，難以滿足居民對農產品安全和質量的要求。

三、 供給側改革下推進農業現代化的發展對策

1. 人力要素結構的優化與升級。在農業供給側改革進程中，人力資源改革是核心動力也是亟需解決的難點。新型農民不僅需要具備農業種植養殖等方面的專業知識，更重要的是能運用市場分析思維預估農業形勢和產品需求，此外還需要具備專業管理能力和經濟意識，通過銷售渠道拓展和宣傳模式創新等來提升農業現代化發展水平。只有農業供給側改革，促進現代化發展和生產效率的極大提高，從勞動密集型轉向資產密集型，農民職業化專業化，才能把更多的農業剩余勞動力解放出來，參與到其他行業的建設中去。同時農業也急需新型職業農民（職業經理人）的大量增加，不僅需要國家政策與地方政府的支持，也需要建立配套的專業培訓體系。首先，準確定位新型職業農民的職能與作用。新型職業農民與以往的原生農民有所不同，在新經濟形勢下需要承擔更多的新任務。根據服務的農業經營主體，職業農民有家庭農場主、農業合作社及農業企業負責人等不同的角色類型，需要政府或農業農村部根據不同的類型制定相應的職責要求和工種定位，促進農民職業化的穩定有序發展。如近期在農村興起了農業職業經理人的新職業，其職責范圍主要是管理農業合作社等農業經營組織，具體包括生產資料的采購、生產種植環節的指導與把控、銷售渠道的拓展與維護、金融與財務管理等。其次，全面建設職業農民制度。全面完善的保障制度，是新型職業快速發展的基石。面對農業全面升級的形勢，政府和相關農業部門要構建職業農民制度，在職業資格認證、資質申報程序、培訓體系建立、勞動權益保障等方面制定官方細則，并完善相應的法律法規，從而既避免新職業農民的一盤散沙式發展，又保障應享有的權益。最后，建立配套的培訓教育體系。我國目前的新型職業農民培訓任務，主要是由各地的農業院校、農業廣播電視學校等農業類的培訓機構承擔，但新型職業農民不同于傳統原住農民，他們既要參與農業生產，又要關注市場動向和政策趨勢，同時也是經營者和組織者。因此，在未來的培訓體系中，需要注入管理類、金融類等培訓機構的力量，增強新型農民的管理效應，培養具備全面素養的農業人才，加快農業在經營主體層面的現代化。

2. 推動一二三產業融合。首先，發展多類型農村產業融合方式，促進商業模式和技術的創新。各地區的人文地理、資源稟賦、產業特色都有差異，應引導各地積極探索本土特色的產業融合發展模式。重視科技創新、模式創新以及人才培養，構建農業與二三產業緊密融合的現代產業體系。我國地大物博，很多農村地區自然資源豐富且風土人情各異，因此可以將一二三產業融合與新農村建設結合起來，以當地獨特的生態環境為依托，以民俗文化為內涵，首要推動現代特色農業，連帶發展農副產品加工業和鄉村旅游業，同時在不同村鎮打造相異的特色產品和旅游體驗，根據特色的資源稟賦打造創新個性化的發展模式。其次，健全農村一二三產業融合發展的推進機制。農村的產業融合通常是區域性的資源整合與產業布局，尤其第一產業涉及農地產權界限不清關系不明，容易導致法律訴訟等問題，因此，強化農村一二三產業融合發展要素保障。再次，建立緊密型利益聯結機制，打造縣域經濟綜合體，打通市場上下游。縣級區域是農業統轄中最基礎地域單元，而現有的縣級發展模式難以找到經濟增長突破點，主要原因是僅僅一兩個產業或企業的發展很難全面帶動縣級經濟，特色農業和旅游等服務業閉門造車而缺少輸出的渠道。因此，縣域發展不能僅注重于單個板塊的各自發展，應該發揮政府統籌作用，將縣域的資源進行整合重組。如縣域發展特色農業和旅游產業，應以整體標準化管理模式取代各自獨立模式，關鍵點是要同時打通產業鏈下游渠道，找準市場定位并輔以特色營銷，全面盤活縣域資源，避免形成斷鏈工程。

3. 完善金融扶持政策。農業要從勞動密集型轉向資產密集型，就需要資金的導向。之前社會資金主要集中投資在其他高收益的行業（房地產、科技產業等），而農業的發展不能只靠政府補助和財政支出，需要找到契合點，讓社會資本參與進來。由于農業行業自身的性質與其他行業有很大的差別，回報率不穩定、投資周期長和風險較大等特點阻礙了資本的自愿流入，因此需要完善金融扶持政策，加大政策扶持力度。首先，加快信貸服務改革，引導以服務農業為主的區域性中小銀行和創新金融組織在農村建立網點，并在用地、稅收等政策上給予補貼和支持，鼓勵信貸體系的創新，為不同的農業經營主體制定個性化產品。其次，促進金融服務形式的創新，推進數字化普惠金融。傳統模式下的普惠金融覆蓋區域有限，且基礎成本較高，因此需要進行模式的創新。可由各縣市區政府提供當地農戶基本信息、土地權屬信息、農業補貼、農業保險信息、家庭財產信息、違法記錄信息等各類數據用于建立普惠金融“三農”數據庫，通過“互聯網+大數據”技術，創建適用于當地農業生產經營特色的授信模型，為農民群體提供無抵押、免擔保的數字化純信用貸款，支持當地農戶生產經營。此外，大力發展保險與農業的結合。農業由于自身的生產屬性對自然環境的依賴性高，風險系數高，也容易因市場波動而造成巨大損失，因此需要金融與保險業進入并建立相應的保障機制與風險管理機制。建立農業保險機制與相應法律法規、政府支持，是促進農業健康發展的保障。

篇10

內容處于視聽新媒體價值鏈的首端，內容需求與服務的不斷創造是拉動整個視聽新媒體價值鏈不斷擴展、衍生、優化、升級的引擎。所謂“內容為王”，在視聽新媒體時代依然通行。在發展娛樂產業(美國)、版權產業(美國)、創意產業(英國)、內容產業(日本、韓國)的國家戰略之下，美國、英國、日本、韓國等世界廣播影視強國在過去的十幾年里已經在世界上打造出自己較為明顯的內容優勢，這些優勢在融合化的視聽新媒體時代與其同樣占據優勢的通信信息技術相結合，生發出千姿百態的視聽內容服務新模式。目前，國外視聽新媒體的內容服務形態主要有以下幾種：在線回聽回看廣播電視、影視視頻點播(VoD)、各類音視頻在線分享等。

電視廣播節目的在線回看回聽

廣播電視節目的在線回看是由各國主流廣播電視機構發起的。隨著互聯網的普及和信息技術的日新月異，受眾隨時隨地收聽收看廣播電視節目成為可能。各國具有公信力的廣播電視主流媒體紛紛搶抓機遇，通過電視網與互聯網、通信網的融合，實現廣播電視服務平臺在互聯網和數字高清時代的戰略轉移，進而取得下一代廣播電視和信息娛樂服務的主導權。

電視節目在線回看業務在英國較 為盛行。2007年12月英國廣播公司(BBC)的在線回看平臺iPlayer正式上線，首推主流電視臺節目在線回看的視聽新媒體服務模式，在線回看業務模式迅速在英國以至歐洲推廣。獨立電視第一臺(ITVl)、早晨好電視一臺(GMTVl)、第四頻道(channel4)、電視五臺(Five)、威爾士第四臺(S4C)等英國公共服務電視臺，天空廣播公司(BskyB)等一些多頻道商業電視臺紛紛在網上推出自己的節目回看服務，為用戶提供各臺當周七天所有節目的在線回看，以及往期節目的時移(timeshifted)觀看。據英國通信辦公室(ofcom)的統計，到2010年第一季度末，英國已經有1／3的互聯網用戶消費電視回看服務，比上年同期增長了23％。在英國所有這些電視節目的在線回看服務中，BBC的iPlayer是最受歡迎的業務，從2009年4月到2010年4月的12個月中，iPlayer收看請求增長了近一倍，從5300萬次上升到9300萬次。據2010年4月的統計，在觀看總量中，只有8％是實時收看，其余92％都是“回看”。iPlayer使用量的增長主要歸功于iPlayer基于互聯網的服務，在線請求次數同比增長97％。同時，基于維珍傳媒有線電視平臺的iPlayer請求次數也有所上升，年增長率28％。

電視節目的在線回看在美國也廣受歡迎。2010年美國寬帶用戶在線或使用手持設備觀看電視節目的周發生率是39％，比2009年的34％上升了五個百分點。1／4的寬帶用戶每天或幾乎每天在線或使用手持設備觀看電視節目，這個比例在較年輕的寬帶用戶中增長更為顯著。美國主要的幾大電視網紛紛推出各自電視節目的在線服務平臺，并采取合縱連橫的策略，通過與內容競爭對手和互聯網服務商的合作，推出各類融合型內容在線回看新業務：美國幾大電視網與雅虎合作在其“雅虎電視”(Yahoo!TV)服務中占得一席之地；美國全國廣播環球公司與新聞集團合資注冊葫蘆網(hulu.tom)。美國訪問量居前十位的電視回看網站分別是天氣頻道網站、ESPN網站、MSNBC網站、CN網站、葫蘆網、福克斯新聞頻道(Fox News)網站、MSN福克斯體育頻道、雅虎電視、QVC網站、福克斯體育全國橄欖球聯賽頻道(Foxsports NFL)網站。十大網站的訪問量市場總份額達到42.5％。在美國位列前十的視頻網站中，有一半是由廣播電視機構主辦的。福克斯廣播網、美國有線網、哥倫比亞廣播網等均名列其中。

在線廣播占互聯網音頻使用較大比例。據英國Ofcom 2010年第一季度的調查顯示，有19％的互聯網用戶收聽在線廣播，另外有11％是消費免費的和付費訂制的流媒體音頻。2010年第一季度，48％的廣播聽眾表示，他們每月都會使用一種數字平臺收聽廣播，如數字音頻廣播、互聯網或數字電視。其中每月通過互聯網收聽廣播的占15％，每周通過互聯網收聽的占9％。用戶可以通過包括手機、MP3播放器等在內的多種設備訪問在線廣播服務。在智能手機用戶中，有20％的用戶表示下載過廣播應用程序。英國商業廣播集團環球廣播自2008年12月推出廣播在線應用程序，到2010年1月，手機用戶已經下載其應用程序100萬次。

在美國，幾乎每種地面廣播電臺現在都能在互聯網上收聽。在線廣播的成功通常是因為其吸引小眾市場的節目設置，許多廣播電臺除提供常規節目頻率外，還推出額外的在線頻道，專門針對某種節目的需求。目前全美有超過一萬個互聯網廣播網站在運營，大多針對小眾市場。低創辦費和低運營費給非專業人士創建自己的頻道提供了機會，這些頻道能夠直接與主流頻道競爭。美國最大的在線廣播網站之一潘多拉，將各種歌曲根據特點規整、分類、集成，用一種復雜的算法為趣味不同的聽眾提供經過精細分類的節目。在潘多拉超過100萬的聽眾中，每一位都有可能同時收聽100萬首不同的歌曲，無需主持人，也很少有廣告。美國國家公共廣播電臺為由860個獨立地方公共廣播電臺組成的廣播網制作及發行非商業新聞、談話和娛樂節目，每周聽眾達2750萬，居美國各聲音媒體首位。

在線音視頻內容分享

視頻分享網站已經成為視聽新媒體產業的重要生力軍，很多視頻分享網站正在從用戶生成內容網站向影視視頻網站轉型。據尼爾森公司在55個國家開展的一項網絡調查發現，全球大約70％的在線消費者觀看在線視頻。

美國是世界上視頻網站最為發達的國家。YouTube、雅虎、Facebook等網站已成為全球在線視頻市場上的霸主。目前YouTube在23個國家打造了24種不同語言版本的網站，以YouTube為主要拉動引擎，Google成為世界各國名列前茅的視頻網站。YouTube每天瀏覽量達20億次，70％的流量來自美國以外的國家。每分鐘上傳至該網站的視頻長達24小時，網民平均每天會花15分鐘在該網站上。 每天會顯示4500萬次網站主頁廣告。每天通過Google版權技術管理公司系統Content ID掃描的影片加起來長達100年的時間。每個人要看完YouTube上數億部影片，大概要花上1700年。面對融合時代的到來，YouTube正在謀劃商業模式的戰略轉型，研發了適合大屏幕和高清格式播放的版本“YouTube特大號”(YouTubeXL)。這將有助于YouTube從一個以用戶上傳內容為主的網站，轉變為一個可以向電視屏幕、家庭影院、電腦和手機供應高畫質版權內容的主流發行平臺。2010年7月，美國本土有84.9％的網民觀看在線視頻，訪問用戶達1.78億，平均每個用戶觀看視頻14.7小時。

在英國，用戶訪問量最大的視頻網站是Google，其次是BBC。但兩者視頻瀏覽量相差懸殊，2010年2月，前者視頻瀏覽量達25億，后者僅有1.4億。不過，由英國電視機構創辦的網站視頻瀏覽量增長迅速，2009年2月至2010年2月的一年間，BBC網站視頻瀏覽量增長了143％，獨立電視臺網站增長了134％，天空廣播公司網站增長了139％，第四頻道網站增長了26％。

據世界知名研究機構comScore的分析顯示，俄羅斯互聯網用戶訪問社交網站的平均時間為世界最長。2010年8月，有74.5％的俄羅斯互聯網用戶約3450萬，至少訪問過一個社交網站，平均每人用在社交網站的時間約9.8個小時，是全球平均值4.5小時的兩倍多。俄羅斯社交網站Vkontakte.ru是其國內最受歡迎的社交網站，視頻服務是其主要業務之一。Vkontakte.ru在2009年推出12個語種的國際版網站，試圖進軍海外市場。2010年8月，其獨立訪問用戶2800萬，在網民(15歲以上)中到達率63.6％，在俄羅斯所有網站中排名第四。俄羅斯獨立訪問用戶數量前兩名網站是俄羅斯本土網站Yandex sites和DST，第三名是Google。

在亞太地區，2010年1月，80％的互聯網用戶(15歲以上)觀看在線視頻。其中日本在線視頻用戶6040萬，僅次于中國(在線視頻用戶1.99億)，排在第二位。其每個觀眾觀看視頻時間長達12.5小時，為本地區之最。澳大利亞在線視頻用戶為1060萬，列第三位。與此同時，新加坡在線視頻滲透率達到87.6％，為本地區最高，每個觀眾觀看在線視頻的時間在10小時以上。另外，在日本、澳大利亞、馬來西亞和新加坡四個國家，市場份額最大的視頻網站均為Google。

以音樂為主要內容的在線音頻共享是較早開發出來的互聯網內容分享服務之一。美國名列前茅的幾家在線音樂網站有“美國在線音樂”、“雅虎音樂”、“我的空間音樂”、“MTV音樂”、“MSN音樂”等。下載音頻內容是在年輕消費者中最受歡迎的音頻消費方式。據英國Ofcom的調查，16至24歲的消費者所消費的音頻內容有15％是在線下載的(在所有成人中該比例為4％)，其中通過手機下載音頻的比例占所有音頻使用的7％(在所有成人中該比例僅為1％)。DTO下載(download-to-own)是在線音樂服務的主要商業模式。2009年這一模式收入占英國數字音樂總收入的80％。

新媒體設備進入音樂消費價值鏈。比如蘋果公司，在當今音樂消費價值鏈里只不過是個“新兵”，但目前其音樂軟件iTunes在價值鏈中已經占據單次消費66％的市場份額，單曲消費72％的份額，每有在線音樂銷售發生，它都能從中分成收入。

基于多種互動平臺的視頻點播

互聯網音視頻的興起喚醒和激發了傳播界的互動意識和互動嘗試，能夠進一步滿足消費者娛樂需求，隨時點播和補看錯過檔期影視節目的視聽新媒體業務――視頻點播應運而生。視頻點播最早由一些商業網站發起，后來主流廣播電視媒體也加入了市場競爭。已經在影院放映過的電影和流行電視節目及系列劇是視頻點播的主要內容資源。VoD按照傳輸技術的不同，分為基于電視的VoD和基于互聯網的VoD兩大類。其中基于電視的VoD又有數字地面電視、有線電視、衛星電視和IPTV四種形態。根據服務特點和盈利模式的差異，則分成以下幾種類型：

真視頻點播。不僅能夠實現影視的即時傳送，而且還可以使用任何型號的錄像機進行控制，用戶可以任意地進行停止、快進、暫停和重放操作。

準視頻點播。是在單向網絡條件下開展的點播服務，通過“時移”方式，對相同節目進行輪播，達到觀眾點播節目的需求。

訂戶視頻點播。一些額外付費電視節目提供商通過精心設計數字有線節目包或增加月收視費讓用戶看到盡可能多的額外付費節目。

廣告支持的免費視頻點播。運營商將部分節目設定為免費提供，并在點播頁面上單獨列出，為的是吸引潛在的訂戶和廣告商。

另外還有租賃視頻點播，包括一次性在線支付租金與零售視頻點播，前者免費郵寄觀看或下載觀看；后者在線購買，下載到個人電腦或便捷終端上DTO觀看。商業視頻網站普遍采用這兩種經營模式。