電影發展趨勢范文

導語：如何才能寫好一篇電影發展趨勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關鍵詞】微電影；特色；趨勢；問題

“微革命”已成為我們這個時代最醒目的文化標簽，我們也毫無疑問進入了一個“微時代”，微電影、微博、微小說、微訪談等文本形式不斷涌現，彰顯著一種潤物細無聲的力量。其中，微電影作為這個快節奏時代的產物，脫離了很多局限，以其自身的特色顯示出巨大的市場潛力[1]。

一.微電影產生的背景

一種新的傳播現象或傳播行為的產生是有著其深刻的技術背景、媒介環境、社會背景以及內在的驅動因素。微電影作為廣告與電影跨界的產物橫空出世和迅速崛起可以從多方面來追溯其原因。

1. 受眾自我意識的崛起

受眾自我意識的崛起是微電影產生發展的先決條件。隨著受眾素質的不斷提高，自我意識的空前崛起，那些直白、生硬、單調的說教式硬廣告傳播效果變得越發低下，使得廣告主不得不需要采取更加人性、靈活、受眾更易接受的營銷方式，在這種大背景下，作為電影與廣告跨界產物的微電影成為了行業新寵。將品牌訴求、產品利益點巧妙地融合在一個構思精良的故事中，讓消費者走進故事，讓故事的主題成為品牌的核心概念，進而獲得消費者的認同，打動消費者，這是微電影的主要特性。

2. 互聯網的飛速發展

微電影是互聯網時代的必然產物。網絡技術的不斷發展為微電影的出現提供了一切物質基礎和歷史條件。首先，在播放渠道上與傳統電影相比，微電影的播放平臺主要以網絡為主，使得受眾觀影更加隨意、便捷。除此之外，視頻網站的大量出現也對微電影的崛起起到了推波助瀾的作用。

3. 受眾注意力的碎片化

“碎片化”的傳播環境催生了微電影的產生發展。注意力的碎片化，已成為移動互聯網時代的一大趨勢，微時代在很大程度上迎合了人們越來越碎片化的需求，以前凌亂、瑣碎、無意義甚至無聊的時間都變得越發重要起來，成為廣告主競相爭奪的優質資源。進入了微時代，隨著生活節奏不斷的加快，人們已經很難有大塊的時間去接收信息，注意力也很難長時間的集中，在這種情況下人們希望用最短的時間獲取最多的信息。微電影故事簡潔，節奏緊湊，恰好在形式上契合了受眾即時消費的訴求，它既符合受眾快速接收信息的需求，也滿足了媒介傳播上“碎片化”的需要。

4. 移動終端的發展完善

移動終端為微電影的崛起起推波助瀾的作用。隨著3G時代的到來，手機、平板電腦、PSP等移動終端已經不再是簡單的通信工具，開始向信息終端不斷進化。如果說在2G或2.5G時代，業界還一直對于移動終端是否能成為新興媒介爭論不休，那么隨著3G時代的到來，網絡系統的不斷完善，移動終端的大量普及，手機、平板電腦、PSP等已經成為了具有便攜性、貼身性以及互動性的新興媒介。微電影正是充分把握了新興媒介互動性、移動性和碎片化的發展趨勢，充分的利用受眾零散的時間 “碎片”，積少成多，達到傳遞品牌信息的最終目的。

二.微電影的特點

微電影作為電影工業的一部本分正在迅速的崛起，微電影的制作成本較低，制作周期短，時效性強，更貼近大眾生活，是時代賦予電影文化的新理念。具有完整的故事情節和可觀賞性，也叫小型電影。適合于多媒體及現代化網絡、手機視頻、電梯廣告等多種平臺展出播放，更具有娛樂性、創意性和廣告價值，它所具有的低門檻、廣泛性與參與互動性等特點適合了新經濟時代人們追求精神自由和互動體驗交流的感性訴求]。

1. 成本較低

微電影的制作投入少，成品的投放及宣傳成本也較低，風險較低，制作完成的微電影可以簡單地上傳到視頻網站、自己的官網或者交友網站即可。微電影營銷高效的投入產出比對廣告主、尤其是中小企業很有吸引力。

2. 植入柔和容易被大眾接受

網民對硬性廣告的強制灌輸已是容忍有限，如何讓網民欣然接受品牌成為微電影的關鍵使命，“微電影通過描述故事的方式吸引受眾，并且可以為企業量身定做，它可以有效地影響觀眾的情緒，幫助品牌建立與觀眾的情感紐帶，提升品牌親和力與忠誠度”。借助故事性的軟性植入，讓品牌“潤物細無聲”地送入受眾心中，這樣的效果絕對是追求的最佳目標。

3. 傳播速度快而廣泛

“借助電信網、計算機網和有線電視網三大合力，廣告營銷不再局限于電視的單向傳播，而是可以通過互聯網搜索引擎、社交網絡以及手機終端進行渲染式的雙向甚至裂變傳播。”微電影超強的互動性使其極易形成口碑相傳的病毒式傳播形式，基于網絡的這種“雙向甚至裂變”的效果在電視、報紙雜志等傳統媒體上是很難實現的。這種“自傳播”的特性間接幫助影片及品牌擴大了宣傳。

4.定位比較精準

廣告主可以根據不同年齡段、不同階層受眾群體對視頻內容的偏好、觀看習慣與時間以及所接觸不同媒介的頻率等，制定有針對性的營銷內容與表現形式，這種受眾上的細分有利于吸引感興趣的人群了解到品牌，更增強了“老客戶”對品牌的忠誠度。

4. 反饋比較及時

一部微電影可通過播放量、轉發數與評論等隨時看到網友對影片的反應，這有助于品牌方及時監測傳播效果，判斷所存在的問題。

5. 制作周期較短

微電影篇幅小，制作周期短，數周的制作周期契合了廣告的時效性原則，這對廣告主而言可以有效的去控制其傳播時間節點，從而為企業的產品銷售或企業的品牌形象宣傳起到更好的促進作用。

三.微電影的所面臨的問題及發展趨勢

雖然說微電影已經形成了一個完整的產業鏈條，但規模與數量還不能滿足整個產業發展的需求。廣告收入是微電影的主體收入，但僅僅依靠廣告獲得收益，勢必將微電影帶入盈利模式單一的困局。為此，要探索多元營銷，深入挖掘微電影的市場價值。未來微電影必須達到一定的數量與規模才實現盈利，利用微電影的開放性，打造產業鏈，實現自身資源的整合和配置優化。相對于傳統電影或是長視頻，微電影更為貼合品牌傳播的需求[5]。品牌客戶對微電影已經越來越重視，需求正在迅速增長，而這種需求也在一步步地推動微電影產業鏈的拓展和延伸，并最終走向成熟，而且微電影要增加創意，注重內容。

微電影的創作從劇本到導演，都需要源源不斷的新人加入，特別是品牌營銷累的電影，要求創作人員兼具電影和廣告兩個領域的知識，對人才的要求更高[5]，所以要培養更多的微電影人才，這樣才能制作出更高水平的微電影，微電影的道路才能走的更遠。

四、總結

微電影作為新興事物，從制作到播出都基于網絡平臺，使微電影獲得了更為寬松的創作空間， 微電影參與性很強，為更多有志于電影創作的人提供了良好機會，追求獨特風格和豐富想象力會帶來更多優秀的微電影作品，這也將改變中國電影的面貌，有利于推動中國電影的發展。

參考文獻：

[1]2013-2017年微電影行業發展前景分析及投資風險預測報告. 中國行業研究網. 報告編號700619

[2]李莉. 新媒體時代下微電影發展的問題， 統計與管理.2013（2）

[3]周凱. 微電影的發展特征詮釋即前景探討， [J]. 寧夏社會科學. 2012.9.5（5）

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[關鍵詞] 3D動畫;發展;趨勢

2009年以來,3D電影異軍突起,引領了一次一次電影新。《阿凡達》在全球票房大獲成功,讓好萊塢看到了賺錢的門道,因此今年好萊塢主打招牌就是“讓電影立體起來”,“展望未來影壇,請先戴好立體眼鏡”。

好萊塢曾對3D數字動畫電影技術進行過多次實地試驗。如2005年出品的《四眼天雞》以及后來的《閃電狗》等,但是這些影片票房并不盡如人意。從電影技術上來看,真正沖破技術藩籬的是《阿凡達》。在動畫電影領域,則是《飛屋環游記》代表著上映的,而派拉蒙3D動畫《馴龍高手》也已于今年上映。可以說,《飛屋環游記》這部電影,其意義不僅在于其表面的東西,更在于它所引領的動畫電影的未來發展趨勢。

一、《飛屋環游記》引領動畫電影3D化

(一)動畫電影概述

對于電影愛好者來說,早在1953年,第一部3D電影《蠟像院魔王》就用這一新鮮的技術帶給觀眾非同尋常的感官刺激。但當時由于粗糙的技術,觀看3D電影甚至成了不少觀眾的噩夢,暈眩、惡心等癥狀是觀看3D電影后的“并發癥”。雖然好萊塢經過了幾十年的市場探索,但類似《星球大戰》《泰坦尼克號》《侏羅紀公園》等票房大片的出爐,使得“唯利是圖”的片方把精力全部耗費在攝入的特技上,3D電影的嘗試沒有任何突破。其實如今3D電影的復蘇,依舊有賴于科技的發展進步。從最簡單的立體眼鏡上,老一套粗劣的紅藍硬紙板眼鏡,已被更新潮的飛行員式眼鏡替代,未來看3D電影甚至可以摘掉眼鏡。于是,一方面好萊塢在單純特效上的研發已經遇到了瓶頸;另一方面,嗅到了金錢味道的片商們也希望經由3D電影讓他們掙得盆滿缽滿。《愛麗絲夢游仙境》自3月5日在北美上映以來,連續三周穩坐北美電影票房榜首,截至3月21日,累計票房已達2.66億美元,加上海外市場逾3億美元的收入,上映3周就已勁收近5.7億美元。

(二)引領了3D動畫趨勢

3D電影在國內的發展近年來得到大力的發展,屏幕數由2008年的百余塊增加至今年的330塊。去年較為突出的3D動畫只有年底上映的《閃電狗》,穩定的票房收入一路橫跨至今年2月,累計約4 500萬元。隨后,幾乎每隔一兩個月便會有一部新的3D動畫電影上映,除去《月球大冒險》這部非當年的比利時影片的票房不盡如人意之外,其余幾部的成績都可與同檔期的“大片”們一較高下。其中,《冰川時代3》更是憑借前兩集累計的超高人氣突破1.5億票房,成為所有引進3D動畫中成績最好的一部。

3D動畫電影除了精良的畫面、新穎的觀影方式博取觀眾喜愛之外,其特殊的放映方式也為其在票房上取得突破提供了便利。一般來說,在沒有新的3D電影上映的情況下,前一部3D影片會一直在影院得到排片,而不受其他類型影片的擠壓,這也就促成了3D電影可以持續累積票房的機會。今年的單周票房榜單上,《閃電狗》上榜7周,《大戰外星人》上榜6周,《冰川時代3》上榜7周,《飛屋環游記》上榜8周,相對于其他影片前兩周集中發力,之后大幅下降的票房走勢,3D動畫電影的票房走勢則相對平穩,且周期較長。縱觀今年火熱的暑期檔電影市場,除了依然風頭不減的《變形金剛》《哈利波特》系列,《冰川時代3》《飛屋環游記》等3D電影的勢頭也不可小視。

(三) 3D之風對我國的影響

3D之風,也影響到了國內。今年,在好萊塢以皮克斯和夢工廠為代表的3D動畫電影的引領下,我國的動畫人員也在積極創造屬于我們自己的3D動畫電影。《麋鹿王》《齊天大圣前傳》等,雖然在動畫技術和拍攝手法上仍無法與國外優秀影片抗衡,卻體現了我們努力的意愿和方向。特別是古裝巨制電影《花木蘭》也將順應這股3D潮流,制作巨幕Imax版本或者制作部分3D,讓觀眾感受浩瀚的戰爭場面。

二、動畫電影成人化

動畫電影是否符合于成年人,已經討論若干年了。一般的觀點是動畫電影不是為成人年制作的,成年人也不會對動畫電影感興趣。當然,面對成人的巨大市場,動畫片商是不可能無動于衷的。他們挖空心思地把動畫電影向成人市場靠攏。近年來上映的《超人家族》《閃電狗》等,都是以成人為目標而打造的。

(一)主角的成人化

以往的動畫主角,不是兒童,就是動物,極少有成年人成為主角,而《飛屋環游記》卻以一位老人為主角。影片在不知不覺中,在一根根領帶的變換中,在儲蓄罐一次次的砸碎中,在高樓大廈一座座平地拔起中,心情時而歡喜、時而浪漫、時而憂傷,最后變得沉重,短短幾分鐘的影片,過完了老卡爾的一生。婚姻的忠誠、浪漫,生活的平淡、挫折在簡單的愛中被詮釋盡。峰回路轉,這不是影片的結束,而是真正的開始。

由小女孩變成的老婆婆先離開了由小男孩變成的小老頭,從此,老頭兒在充滿幸福回憶的小屋里孤單地等候老去。除了回憶還是回憶,除了思念還是思念。當四周的現代建筑物即將吞噬掉這個小屋時,老頭兒捍衛的不只是這小屋,更是對妻子、對以往幸福生活的懷念。面對社會的強勢,他選擇了逃離,去追尋和妻子共同的夢想――仙境瀑布。刺激的旅程開始了,有了追求,人才會有精神。老態龍鐘的糜糜老頭在幾千個氣球帶著屋子飛起來的剎那變得精神抖擻,意氣風發,充滿了力量,一下子好像年輕了許多。

貫穿整個影片的意念――執著。對夢想的執著追求,鍥而不舍,何時行動都不算晚。小女孩的夢想是去仙境瀑布探險,夫妻倆的一生都在為這個夢想做準備。一次次的現實挫折讓他們的夢想一次次無限期地延后,最后只剩下老頭兒了,他依舊沒有放棄他們共同的探險夢想,老頭兒帶著角角落落都是幸福回憶的小屋一個人上路了。

小胖子小羅,也是一個執著的家伙,從他出場自我介紹就可以看出這執著勁堪比老頭的固執。為了得到一個幫助老人的徽章,他意外地被帶上了飛屋,跟著老頭一起探險。

孤獨。老頭兒很孤獨,小羅也很孤獨。老頭兒是因為沒了心愛的人而顯得特別孤獨;小羅是因為沒有父母的陪伴而孤獨,得到徽章只是為了能讓爸爸陪伴一會兒。兩個孤獨的人一起互相陪伴,互相鼓勵,互相補充,世界才顯得圓滿、充實。一老、一少、一狗坐在街邊數汽車,這是電影的結束畫面,也是人類渴望的和諧。

(二)讓成人感動的煽情

對相濡以沫、堅定不移的愛情的表現,是本片成人化的一個最重要的看點。這段至深至愛的感情,讓無數成人觀眾流淚不止。影片開場主要是在講述卡爾年輕時候的生活。卡爾在一次偶然的機會認識了女主人公小愛麗,小愛麗和小卡爾因為都有探險的夢想而成為好朋友,他們都向往那個在南美洲叫做“天堂瀑布”的地方,他們都崇拜那個自己設計飛船并飛到“天堂瀑布”尋找怪物的查爾斯。于是他們因為相同的夢想而走在了一起,他們一生都在準備著出去探險,實現兒時的夢想,但卻因為種種原因而無法實施。就拿存錢來說,不是汽車壞了需要錢修理,就是卡爾生病需要錢治療,再就是房子遭到天災而需要錢來修補,于是他們那一瓶“探險基金”不斷地被挪用,始終無法存滿,當然他們出去探險的夢想就一再擱淺,而這一擱就是幾十年。當愛麗逐漸老去躺在床上就要去世了,老卡爾把他們的探險集拿來放在床上的時候,我們不禁為老愛麗至死都沒能去成天堂瀑布而感到遺憾,但也為他們的愛情感動,大手抓小手,很溫馨很溫暖!于是為了實現妻子畢生都未能夠實現心愿,老卡爾決定弄飛自己的房子,把他們的房子建在“天堂瀑布”的地方,因為房子是他和妻子畢生心愿的重要組成部分,是他們愛情的承載,對卡爾而言,已經去世的妻子以書和房子的形式繼續留在他的生活中,這樣他就能夠實現自己和妻子一生的夢想。于是就有了影片后半段,當卡爾帶著他和愛麗的那棟房子飛到了天堂瀑布完成了他們年輕時的夢想之后,老實的卡爾再次翻開了愛麗從小就隨身攜帶的那本My Adventure Book,當翻到STUFF IM GOING TO DO那一頁時,卡爾又習慣性地嘆了口氣,眼中含著淚水,這淚水或許是對過往“無所作為”的失望以及剛剛實現夢想的喜悅。然而當他準備合上書本時,卻發現這一頁的后面并非空白,而是愛麗精心準備的一系列的照片,從他們結婚那一天開始他們都是快快樂樂地過著每一天,兩個人一起喝茶,一起出去郊游,曾經生活的點點滴滴都被記錄了下來,而此時的卡爾心里一定是暖暖的,被感動的還有作為觀眾的我們。“謝謝你帶給我精彩的冒險……”雖然愛麗一直沒有實現她的夢想,但這句話卻道出了她內心真正的夢想――和卡爾在一起的一生對她而言就是一場幸福而精彩的探險!多么簡單卻又富有哲理的一句話,生活也許本身就是一個探險,我們不必在乎其結果尋找到什么樣的榮華富貴,在乎的是其探險的過程和一生都陪伴探險的人。

三、結 語

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【關鍵詞】社會化媒體 社會化營銷 電影營銷

經歷了從門戶網站稱王到搜索引擎大行其道的不同階段，當今的互聯網已然進入新的發展時期，即社會化媒體（Social Media） 的時代。隨著網絡的普及，BBS、Blog、IM、SNS、Video等社會化媒體逐漸占領了網民的心，并已深深扎根到我們的生活當中。從“阿里巴巴事件”到“郭美美事件”，從“凡客誠品”到《失戀33天》，社會化媒體的時代已悄然到來，而基于社會化媒體平臺的營銷變革，尤其是電影營銷模式的轉變，更激發了我們的思考。

一、社會化媒體的概念和發展趨勢

（一）社會化媒體的概念

當前對社會化媒體的研究尚屬于新興領域，對于社會化媒體的定義還沒有形成一個統一的完全準確的認識。一般的理解上，社會化媒體可以被視為一種給予用戶極大參與空間的新型在線媒體，如博客、播客、論壇、社交網絡和內容社區等即社會化媒體的具體實例。在社會化媒體領域，有兩個關鍵詞：UGC（User Generated Content，用戶創造內容）和CGM（Consumer Generated Media，消費者產生的媒體）。

2011年2月，美國著名風投、KPCB風險投資公司合伙人約翰.杜爾（John Doerr）第一次提出了SoLoMo這個概念，即：Social（社會的）、Local（本地的）和Mobile（移動的）。Solomon商業模式主要表現在產品和用戶兩個層面。人人網作為基于人際關系的社會性互動社區，體現了Web2.0媒體的用戶聚合特點，短時間內贏得了廣大網民的熱捧[1]：人人網的廣告宣傳中無處不涉及“社交”二字；手機人人網也成為最為熱門的移動社交應用；而其推出的“人人報到”LBS（Location Based Service）服務更具有無可比擬的天然優勢。

（二）社會化媒體趨勢

1.發展勢頭強勁。據CNNIC的《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2011年12月底，中國網民規模達到5.13億，全年新增網民5580萬；互聯網普及率較上年底提升4個百分點，達到38.3%；中國手機網民規模達到3.56億，同比增長17.5%；微博用戶數達到2.5億，較上一年底增長了296.0%，微博用一年時間已發展成為近一半中國網民使用的重要互聯網應用；社交網站用戶數略有增長，為2.44億，使用率47.6%。此外，手機微博的應用也成為亮點，手機微博的使用率從2010年度的15.5%上升到2011年度的38.5%。

從總體的情況來看，我國互聯網發展迅猛，尤其微博已經迅速成為重要互聯網應用，手機微博的增長更體現出移動互聯應用的快速增長。我國社會化媒體發展勢頭強勁。

2.營銷價值凸顯。社會化媒體首先是一種媒體，同時也是一個網絡社區，具有媒體的營銷功能與屬性，并將營銷功能加以放大。據FT中文網報道，美國逾80%的大廣告客戶在Facebook做廣告；Google預計，2015年超過75%的廣告都具有SNS屬性；艾瑞數據稱，預計2012年美國將有88%的企業進行社會化媒體營銷。唐興通在《社會化媒體營銷大趨勢》中指出社交網絡與商業三個融合：買賣在社交網絡上；線下購買邂逅社交網絡；社交網絡帶來線下訂單。DCCI調研數據顯示，每100個微博用戶中就有36個人希望增加相關電子商務方面的新功能及應用，而每100個SNS用戶中有28個人經常使用電子商務方面的功能。數據表明，社會化消費者正在興起。

社會化消費者共同點是不相信廣告，更加相信有相同經歷的陌生人，通過社會化媒體，從朋友、同好以及信任的人那里獲取信息，在購買商品之前喜歡作一些商品信息的調查。社會化消費者的興起將進一步凸顯社會化媒體的營銷價值。[2]

二、《失戀33天》的營銷模式

（一）案例背景

《失戀33天》改編自鮑鯨鯨的同名網絡小說，是中國內地首部為“光棍節”定制的“治愈系”愛情電影。由導演滕華濤執導，文章、白百何主演。故事用親切又不失幽默的方式講述女主角黃小仙從遭遇失戀到走出心理陰霾的33天。

影片自2011年11月8日全國上映，4天票房成功突破億元大關，“光棍節”當天票房超過4000萬，首周票房更是達到1.89億，兩周后票房更是接近3億元。《失戀33天》成為了2011年度票房市場的最大“黑馬”，也成為中小成本最賣座的國產電影。而整部電影的制作成本不到900萬，加上后期市場宣傳費用，總投入不到1500萬。

《失戀33天》宣傳負責人張文伯用專業化的術語來解釋他們的營銷策略——這是一次自覺將Solomo營銷模式運用到電影中的探索，深入說明即：“社會化，以微博和SNS為代表的社會化互動媒體傳播；本地化，基于位置的服務；移動化，基于手機、平板電腦等移動平臺的信息傳播模式。三者形成的即時化傳播，可以通過互動、分享等行為獲得來自受眾的反饋，并將其中的亮點迅速轉化為新的炸點做二度傳播，殺傷力更大。”

影片的營銷團隊更是將整個宣傳時間拉長，從2011年3月開始著手準備，到2011年11月8日全國公映，用半年的時間將每一個想法落實執行，使話題在如此長的時間內得到充分的發酵，以取得好的傳播效果。根據搜索引擎數據，影片上映一周后，截至11月16日，百度搜索“失戀33天”的相關結果約394萬條，Google搜索“失戀33天”的相關結果約5900萬條。而從微薄關注度來看，新浪微博直接搜“失戀33天”找到約670多萬條消息，騰訊微博直接搜索找到了約330多萬條消息。影片前期所進行的一系列營銷宣傳活動取得出色的成績，這也在極大程度上助力了一個投資不到1500萬的小成本電影搏下了近3億的票房收入。

（二）SoLoMo的營銷應用

近兩年來，隨著微博、社交網絡的迅猛發展，互聯網社會化媒體也逐漸成為了電影營銷的重要手段。從2011年國產電影的情況來看，社會化媒體的應用大大促進了影片的宣傳。《失戀33天》作為一部小成本電影，在創作投入和營銷投入收到資金限制的情況，選擇2011年11月中旬這樣一個國際大片圍攻的檔期卻最終殺出重圍，取得近3億票房的佳績，除一些時機和運氣的因素外，其對于社會化媒體充分運用而進行的SoLoMo營銷則是影片取得以小搏大的營銷戰役勝利的關鍵。

1.So：社會化媒體的互動傳播。以新浪微博和人人網為宣傳陣地，《失戀33天》以“情感的懷念和發泄”為主要訴求，對準85后、90后大學生和白領群體，把電影話題轉變為社會話題，緊貼“光棍節”關鍵詞，緊貼熱點，不斷制造話題。引起共鳴，攻心為上。

影片在公映前進行了預告片和《失戀物語》系列視頻拍攝的落地活動。影片預告片和《失戀物語》系列視頻主要通過視頻網站和社交平臺傳播，通過普通人講述普通人的失戀故事，以感動更多的普通人。并且，借助微博平臺不斷加強失戀主題宣傳，通過戲外宣傳制造口碑效應，注重粉絲的反應及意見，第一時間與粉絲互動。

在微博渠道組合上，橫向采用官方微博、草根微博和明星微博，廣泛撒網；縱向借助各類微博應用，比如微博投票、微博活動、微博小插件等，組成一個微博矩陣，然后分別以圖片、文字、音樂、視頻等形式進行傳播。一時之間，微博上隨處可見關于失戀的話題和關鍵字。

此外，微博營銷并不僅限于線上，通過線上征集視頻拍攝主角，在線下完成拍攝，同時以線下拍攝活動影響線上傳播和關注，形成傳播的良性循環。在舉行關機儀式之后，營銷團隊推出了第二個落地活動─啟動“失戀博物館”。其中除了大量的影片宣傳素材，還包括在微博上征集到的分手信物、失戀后的心情感受、療傷歌曲等，為“失戀博物館”營造氣氛[3]。《失戀33天》對于社會化媒體營銷的費用超過以往電影在這方面的花費。發行方沒有完全限制社會化媒體營銷的預算，根據影片宣傳效果的深入還逐步追加，最終的花費在400萬元左右，其中還包括影片在7個城市進行的“失戀物語”的拍攝以及物料制作等。而在傳統媒體上，隨著社會化媒體營銷的深入，影片收獲了廣泛的關注度，取得了很好的宣傳效果，發行方在最后又追加了200萬元的硬廣告。

2.Lo：7個票倉城市的“失戀物語”。營銷團隊在3個月內，奔赴7個票倉城市，拍攝“失戀物語”。一方面通過新浪官方微博征集自愿參與拍攝的普通人，一方面借助影片的廣告客戶珍愛網，在其會員中尋找合適的人選，一邊拍攝，一邊推廣，并且根據實時互動，確定拍攝內容和角度。

整個“失戀物語”的拍攝是一個探索的過程，除了圍繞著“失戀”主題，7個城市的拍攝更需要通過標志性建筑和方言體現出不同城市的風格。在影片的“失戀物語”視頻后，網友開始自發制作和傳播其原創的“失戀物語”。

《失戀33天》落地活動“失戀物語”的拍攝一方面為其影片自身的宣傳渲染了氣氛，另一方面激發了網友的互動熱情，以契合的話題觸動了潛在客戶心中的共鳴，形成了良好的互動氛圍，也進一步提升了影片本身的關注度。

3.Mo：移動終端的APP設計。隨著智能手機的普及，以及APP應用的流行，在國外電影市場，APP已經成為電影營銷宣傳的重要手段之一。在《失戀33天》的前期營銷宣傳中，由徐靜蕾KAiLA品牌設計并推出的電影衍生產品“貓小賤”在淘寶進行預售，而作為淘寶無線合作方的追信則為淘寶店鋪提供免費的快速APP制作平臺，于是KAiLA品牌通過追信平臺制作生成了第一版的APP，以期借助手機渠道進行“貓小賤”的宣傳預售。

其后，追信和KAiLA品牌將客戶端打造為電影《失戀33天》的主題內容源，將“貓小賤”的預售搶購含在APP中，不僅能吸引相關影迷下載與關注，更能配合其電影衍生產品的主題，激發影迷的購買欲望。為了使《失戀33天》客戶端更精致更吸引影迷，追信將仍在開發中的動態首頁功能用于《失戀33天》，改變了傳統九宮格展示形式單一呆板的局限性，使APP展現內容形式更為豐富多樣。

來自追信數據顯示，《失戀33天》APP以來，累積被下載次數達56823次[4]，其中僅在91市場被下載次數就達22371次。在電影熱映期間，通過APP《失戀33天》和“貓小賤”都得到了充分的傳播。《失戀33天》APP的是中國電影整合營銷的重要嘗試。在今后的電影推廣宣傳中，APP方式將成為重要的營銷手段之一。

三、總結與展望

我國電影具有一般產品的共有特征，也不同于一般產品的特點。要使我國電影營銷水平的提高，除了學習其他國外公司的營銷方法外，還必須根據我國電影本身的特點，對癥下藥，探索出一條適合我國電影營銷的途徑。我國的電影基本上是中小成本的電影，不能靠絢麗的特效和大牌來宣傳小成本電影，這就得從營銷方面來著手。當然了，我們也不僅不能盲目追求所謂的大制作和大營銷，還要有我們自己的營銷模式，且不能生搬硬套好萊塢的電影產業營運模式。而且在社會化媒體迅猛發展的今天，以此為平臺而進行的電影營銷優勢將更加凸顯：

（一）大大降低宣傳成本

一般電影的前期宣傳，都是采取在電影上映前的一個月內，進行突擊宣傳。劇組的主創通過去各地開新聞會，主創見面會等來進行造勢，同時還要穿梭在各種娛樂節目中，講述影片的拍攝過程等等，最后再配合報紙廣播電視及各種平面與媒體宣傳。這樣俗套的宣傳攻略，主要是靠明星效應來拉動其粉絲，實際效果并不突出，宣傳范圍雖大，卻影響有限。更重要的是耗資巨大。[5]

新媒體趨勢下的電影營銷可以充分利用微博等網絡資源實現信息的分享與轉發。社會化媒體營銷的花費相對于傳統媒體，將有極大的降低。社會化媒體營銷無疑是一種高性價比的新型營銷渠道。

（二）宣傳效應易測量

正常的影片宣傳，無論在經濟效益上如何，最大的一個難題就是對營銷宣傳的效果沒法測量與預估。對于營銷宣傳來說，一個完整的信息傳播過程，應該是包括傳者、信息、受者、媒介和效果這五大因素在內的，但事實上很多信息的傳播是沒有反饋或無法測量的。社會化媒體則可以較為清晰的測量出每一階段的傳播效果，以分析對比，進行下一步的宣傳。如：根據微博粉絲量、社交網站的點擊率及留言量，發行商可以直觀測量出電影宣傳效果。

然而值得注意的是，社會媒體自身的營銷效果評估體系與評價指標還有待進一步完善。當社會化媒體成為一套完整的營銷體系時，這一營銷工具將會為企業以及社會創造更好的營銷效果，而消費者也將從中獲益，實現企業與消費者雙贏的局面。[6]

（三）互動有效，反應明顯

電影社會化媒體營銷更高一層的優勢，即不僅可以及時知道宣傳的結果，還能了解到票房結果的好壞。關注度的多少還不能完全看清受眾方面的意愿，而通過受眾的留言，就可以讓制片方進一步明確不同宣傳方略影響的大小，可以使電影的下一步宣傳更有針對性與方向性。此外，微博營銷可以實現與受眾的互動，吸引了更多受眾參與，在互動中拉近電影與受眾的距離。這種不間斷的近距離互動，能夠使得受眾一直保持對電影的持續關注，

任何成功都是不可以復制的，《失戀33天》的成功與它的影片本身的品質、上映檔期、院線排片、媒體宣傳、渠道發行等等也是分不開的。此外，我們還必須注意到社會、媒介與受眾三者是一個相互作用，相互影響的系統，任何的娛樂產品，包括電影，想要成功的運作，必須要合理地處理好這三者之間的關系。不要忘記，對受眾需求的滿足和對社會現實的映射，是一部成功的電影所必須包含的因素。

參考文獻

[1]陳林.社會化媒體的營銷力[J].告（大觀綜合版）2009（10）：134.

[2]鄒立清.論社會化媒體發展趨勢下的營銷變革[J].科學經濟社會，2012（1）.84.

[3]馬自泉.看微博的輿論力量——以《失戀33天》的營銷宣傳為例[J].電影評介，2012（5）.93.

[4]中國電影APP應用創新營銷理念[EB/OL].http：/// a/20111129/000427.htm.，2011-11-29.

[5]邵盈，徐旭.從傳播學角度探討電影的網絡營銷新道路——以《失戀33天》為例[J].東南傳播，2012（3）.：47.

篇4

在社會全面快速發展的時代，當經濟水平到達一定高度時，文化產業發展顯得尤為重要。美國電影產業是文化產業的核心力量，對美國文化產業產生了巨大影響。中國電影產業也在其自身發展的道路上大步前進，努力成為創、作俱佳的電影大國。通過對比才能找準差距，明確發展方向，現將中美電影產業發展現狀對比分析如下。

（一）美國電影產業發展現狀。電影娛樂業是美國的支柱產業之一，在文化產業中已是非常成熟的一部分。從無聲電影到有聲電影再到風靡全球的好萊塢電影，美國電影以其獨特的方式為人類打開了電影世界的大門。它將美國人的物質生活、精神生活包含其中，傳播到了世界的各個角落。2011年，美國電影和唱片業的總產值為601.5億美元，剔除唱片行業之后，預計美國電影產業總產值為507.2億美元，在美國GDP的比重約為0.3%。按中國文化傳媒產業的定義，美國電影產業在文化傳媒產業中的比重為11.78%①。

同時，判斷一部電影成功與否或者整個電影產業發展狀況的標準，都離不開票房數字的直接體現。2015年，在除美國外的全球電影市場――國際市場票房前50名的電影中，美國或以美國為主導的電影占據了35席。過去十年中美國電影產業的收入結構一直維持在較穩定的狀態，其中，電影的海外收入穩占整體收入的50%，國內票房收入占約13%，約37%的收入由電影后市場貢獻②。而票房收入又在美國電影業占國內總收入的20%～30%，近80%的收入來自于擴窗發行和衍生品收入，其中以DVD等版權收入占比最高。2015年，在中國電影市場的51部進口片累計157.68億票房中，美國電影39部，票房143億，占進口片的90.7%。

盡管美國在世界電影產業中仍然占據著主要地位，但它也面臨著大大小小的危機，如中國電影市場的興起，北美市場電影觀眾總數的減少等，導致相比往年，北美市場有些陷入停滯狀態或出現小幅萎縮的現象。2014年的北美市場，青少年去影院的次數越來越少，3D電影票房減少，電影院不僅僅遭遇電視臺、電子游戲的沖擊，還要面對體育比賽、主題公園的客源分流等，這些現象均影響著美國電影產業的發展。

（二）中國電影產業發展現狀。總的來說，縱觀改革開放后的30多年，中國電影產業可以說是先后經歷了“高峰―低谷―上升”的發展歷程。自2012年以來，中國內地一直是僅次于北美洲的全球第二大電影市場，同時是增長最快的市場之一。根據廣電總局公布的數據，2015年全國電影總票房為440.69億元，同比增長48.7%，實現5年來最快增速。全年故事影片產量686部。在公開上映的影片中，國產影片票房271.36億元，占總票房的61.58%，票房過億的影片共81部，其中國產影片47部③。在進口電影票房增幅不足24%的情況下，中國本土電影的票房增幅卻高達近69%。

雖然近年來國產電影年產量逐年提高，電影競爭力明顯增強，許多小成本制作的電影獲得了高收益的回報，但是中國電影產業總產值在GDP中的占比僅約為0.04%，要成為支柱產業還有很大的提升空間。

（三）中美電影產業發展現狀比較。如今，大陸電影市場雖然急速成長，電影產業蒸蒸日上，但是票房的大幅增加并不能代表電影水平的完全提高。從規模總量上看，中國還小于美國，并且在中國上映的電影中，分賬大片（特別是美國電影）仍然占據中國全年票房的半壁江山，中國插足海外市場份額依然有限；從題材內容上看，中國影片在電影的選材、文化及價值觀的傳播方式上，類型較為單一，而美國影片則可從真實生活到懸疑科幻，比較豐富；從攝制技術及效果上看，觀眾對中國電影特效呈現的視覺效果的滿意度與對美國電影的滿意度還相差甚遠；從產業鏈構建上看，中國缺少像美國一樣對電影價值的多次開發，中國僅局限于電影放映，過度依賴票房收入，而美國則利用電影的潛在價值――衍生品，形成由制作、建設到銷售宣傳的完整產業鏈，在獲得更多利潤、擴大電影本身影響力的同時，也打造出屬于美國電影產業自己的品牌……最終若要真正形成中國的電影產業，形成與美國相當的產業規模，進而帶動中國整體文化產業向前發展，還有很長的路要走。

二、中美電影產業差距的原因分析

隨著社會經濟、文化、科技的發展，中國電影產業逐漸成熟與穩定，人們對國家電影事業的信心慢慢增加，但與此同時，不論是在電影內容、電影拍攝制作，還是與電影相關的衍生品宣傳等方面，我們都與美國還有著相當大的差距，而產生差距的原因主要總結為以下三點。

（一）創意缺少，內容單一。中國電影的內容題材缺乏創意。在中國院線上映的電影中，主要分為古裝武俠、都市愛情、搞笑喜劇、恐怖驚悚與災難戰爭這幾個類型，嚴重缺乏科幻片、音樂歌舞片、警匪片等類影片。并且近兩年，熒幕上越來越多出現翻拍改編小說、電視劇的電影，如《何以笙簫默》、《三生三世十里桃花》、《盜墓筆記》等，利用小說原有的人氣，使小說在電視劇的基礎上再增加電影版本；引進翻拍韓劇；將電視上的綜藝節目搬到電影中，拍成各類“大電影”……缺乏有創意、吸引人的劇本，一遍遍地重復不免會使觀眾產生一定的視覺疲勞，也難以構成體系向觀眾傳播文化。而美國的多元化商業電影善于與各地的大眾文化緊密結合，有表現本國年輕人校園生活的《歌舞青春》，有表現在美國生活的人們的真實故事《當幸福來敲門》，進軍中國市場時也有用特別的手法、可愛的形象表現中國功夫及其精神的《功夫熊貓》……除此之外，極具想象力、虛構出的《哈利?波特》系列、漫威系列、《變形金剛》系列等塑造出了一個個經典的人物形象，向觀眾展示了酷炫的科幻效果。

（二）科技手段運用不足。對于科技含量高的電影來說，技術水平極大影響著它的質量與市場。好萊塢電影之所以能收獲一大批忠實的粉絲觀眾，很大程度上是因為它有著先進的電影技術，運用科技特效將人們的想象變為現實，感覺真實，滿足人們的好奇心。它不僅通過技術將虛擬的形象、場景展示出來，還立足多維度、多感官，讓觀眾能夠充分體驗電影，享受電影。而中國大部分電影的特效首先從視覺感受上便是不盡如人意的，與國外電影一對比，差距明顯，很多時候還需借助國外的技術、設備與方法，但目前國內也在慢慢研究逐漸突破，如近期上映的《鬼吹燈之尋龍訣》在這方面已有了很大進步。

（三）衍生品開發欠缺。一部電影的價值不應僅僅體現在觀眾觀看當時產生的心理感受、對電影本身的評價，還應表現在這部電影是否對觀眾的日常生活產生影響。如今的電影重視其商業價值，在我國，影片收入的絕大部分來自于票房，對票房過度依賴，而在美國，電影產業收入的大部分來自于開發電影的衍生品。電影的衍生品在擴大電影自身影響力的同時，還滿足了人們對電影更多的想象，進入人們的現實生活。如創造與電影相關的游戲、玩具、文具、日常用品，經營類似迪士尼樂園、好萊塢環球影城的主題樂園等，從各方面開發電影的潛在價值，在全球范圍內形成規模效應，打造品牌。中國目前缺乏對電影衍生品的開發與宣傳，使之形成產業鏈。

三、中美電影產業比較對中國文化產業發展的啟示

美國電影產業的發展模式、發展歷程都給中國電影產業發展提供了有效借鑒，更給中國文化產業發展提供了有益啟示。

（一）注重人才培養，營造創意氛圍。各行各業的發展都離不開人才，文化產業更是如此。文化產業包含多方面，就電影產業而言，既需要能夠寫出好劇本的人才，又需要懂得專業拍攝、制作技術的人才。而多學科交叉的復合型人才則更是需要成為培養的重點，彌補國內人才缺乏，提高人才質量。并且，解決問題要從源頭開始，創意不單單是電影產業更是整個文化產業最為核心的內容，是使整個產業充滿活力的源泉。有了創意的種子，其他才能更好地生根發芽。創意是區別于自己與其他的標志，具有獨特性。創意才是使一切具有吸引力的根本，一味模仿與重復終歸會失敗。創新力是文化產業人才需要具備的品質之一，是個人努力與環境影響共同造就的。中國文化產業在一步步探索中將向著多人才、多創意的方向發展。

（二）提高科技水平，提升國際競爭力。科技是第一生產力。科技需要文化的支撐，也能促進文化的發展。制作電影的專業技術欠缺是制約中國電影產業發展的重要原因之一。美國可以通過多種技術表現方式展示自己。提高包含電影在內的一切文化科技水平，使中國獲得可以根據需求以各種途徑向世人表現中國文化、中國形象的能力，提升國際競爭力。中國文化產業將向著高科技、高水平的方向發展。

（三）跨產業融合，形成完整產業鏈。文化通過相互交流才能進步。美國將電影與游戲、主題樂園經營、加工業等結合，形成一條自上而下完整的產業鏈，觀眾不僅僅能從視覺、聽覺、觸覺等感官方面與電影人物、電影場景近距離接觸，還能成為電影中的人物，體驗他們的生活，最終成為忠實的電影粉絲。文化產業可以產業內各行業之間交流融合，多多打造文化的附屬產品，增加文化附加值，同時更需要跨行業合作，與加工業、服務業等一起，作為精神方面的引領者，帶動國家整體協調發展。中國文化產業將向著高度融合、高度完整的方向發展。

注釋：

①中商情報網.美國電影產業發展研究分析.http：//askci.com/news/201304/22/2217173730838.shtml.2013-04-22/2016-02-17.

②百度文庫.中美兩國電影市場數據比較.http：//wenku.bai

du.com/link？url=ZtoNkb3OaA713_1bKUjfQoBNQqF7hgrHFG6y

jmbGnQ4kIHfLCYiXmzU9w4fRfyys_4TLzof9Bxo-nQbanLQv

kHoZkDOkmGUoCgEST1RMsLO.2015-07-06/2016-02-17.

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關鍵詞：微時代；微電影廣告；趨向

引言

2013年2月12日，CCTV央視新聞直播間播出一條名為《央視春晚插播公益廣告獲好評》的新聞。關于上海――麥肯光明為中央電視臺特別制作的春節系列公益廣告《回家篇》中的“遲來的新衣”成功登陸2013年中央電視臺CCTV蛇年春節晚會，因為這成為春晚31年來第一支在晚會直播中插播的公益廣告。在新浪微博、百度等各大網站可以找到近30萬個相關結果。蛇年春晚總導演哈文表示，“微電影廣告給今年的春晚加了分。”顯然，微電影廣告以其新穎的藝術形式以及更加快速的傳播速度，成為更容易被受眾接受的藝術形式。

微電影廣告的概念與形成過程

1.微電影廣告的基本概念

微電影廣告：是一般用于具有各種視頻功能的新媒體媒介平臺上播放，通過科學提煉和藝術加工的“類”電影視頻廣告短片，具有完整的故事情節，用電影的拍攝技法、畫面、鏡頭、宣傳模式為觀眾提供一種電影感，以純粹娛樂的手段營造出一個電影的氛圍。微電影廣告片長一般在30～300S之間，傳達給移動狀態或短時休閑狀態的興趣受眾，以期達到講述品牌故事，塑造企業形象或展示核心訴求為目的的信息傳播活動。

2.微電影廣告的形成過程

1979年初，中國廣告恢復全面啟動，這說明1979年是中國廣告的元年。迄今為止已發展了35年的中國廣告行業已進入而立之年。而這35年間經歷著廣告行業巨大的發展與變遷。微電影廣告作為廣告行業的新寵兒，是當今的熱門話題。微電影廣告的發展大概分為以下幾個階段：

（1）電影植入廣告初級階段（植入故事與植入廣告）

上個世紀50年代，西方電影已經開始植入廣告，如：《鋼鐵俠》、《變形金剛》、《穿PRADA的女王》等，電影與廣告形成“并駕齊驅”的另類狂歡。1992年是我國廣告植入的元年，電視劇《編輯部的故事》片頭廣告并以陳設道具的方式出現在劇中。電影植入廣告的類型主要有：對白植入、情節植入和形象植入。

（2）中國微電影廣告萌芽階段（電影植入廣告的逆向思維―微電影廣告）

2005年12月胡戈的《一個饅頭引發的血案》，這部以惡搞為主視頻微電影可以說是中國微電影廣告萌芽階段的作品。2010年，由凱迪拉克贊助拍攝的90S《一觸即發》可謂中國真正意義上的微電影廣告。

微電影廣告的分類及發展趨向

1.微電影廣告的分類

雖然每部微電影都有其自己獨特的處理方式和故事結構。但微電影廣告我們可以從其品牌的宣傳目的上劃分為三大類進行研究：一是產品廣告，二是品牌形象廣告，三是觀念廣告。

（1）產品廣告

產品廣告是向消費者介紹產品的特征，利用各種勸說內容和形式，誘導人們購買。其核心是要采用各種方式介紹、宣傳產品的特點和優點，直接推銷產品。2012 年jeep 為其旗下指南者再度拍攝微電影廣告《schedule上，沒有你》和《我不走前面也不走后面，我要陪你走》，分別講述大齡剩女上司與男下屬的愛情萌芽和兩小無猜重新相遇的愛情童話，訴求“可以城市，絕不程式”的生活新理念。jeep 不同車型所訴求的理念是不一樣的，大切諾基的硬漢風和指南者的自由風格特點，把產品理念植入不同類型微電影廣告中。

（2）品牌形象廣告

品牌形象廣告是廣告主向公眾展示其實力、社會責任感和使命感的廣告，通過同消費者和廣告受眾進行深層的交流，力圖使品牌具有較高知名度和美譽度的品牌形象。科魯茲傾力打造《11 度青春》，主打懷舊情感牌，訴諸夢想、奮斗、現實的主題，科魯茲所倡導的奮斗精神與新生代年輕人“堅持自我、不懈努力、追逐夢想、樂于表現”生活信念不謀而合，從而當這一代談起夢想，就想到同樣承載著奮斗精神的科魯茲品牌。

（3）類觀念廣告

類觀念廣告不是直接宣傳商品，而是引導消費者改變原有的消費觀念，樹立新的消費觀念和消費方式。觀念廣告有助于企業獲得長遠利益。2011年騰訊旗下的支付品牌財付通推出了一部微電影《魅力女人的成長故事》，財付通通過一個關于成長的溫暖故事來提倡“會支付，會生活”的消費觀念。

2.微電影廣告的發展趨向

微電影廣告是由傳統的廣告蛻變而來，借助網絡媒體，在分享社交媒體的推動下如雨后春筍般欣欣向榮，發展迅速。微電影廣告之所以受到大家，特別是年輕人的歡迎，具體來說是因為微電影廣告具有以下特點：

（1）符合現代人“ 碎片化”的信息接收習慣

一是符合“讀圖時代”的現代人“ 碎片化”（由于社會階層的多元裂化，并導致消費者細分，媒介小眾化。）的信息接收的習慣，隨著科技的進步，信息的傳播和更新速度也更加的快速，快節奏生活的現代人，各種信息撲面而來，被信息包圍著的現代人，時時刻刻都在接受各種信息，不論主動還是被動，信息無時不在。許多人存在看書靜不下心，看大片時間又不夠，三五分鐘用來發個微博，看個微電影最合適。

（2）構建新媒體時代信息傳播平臺的優勢

天時――新媒體時代的信息傳播平臺的構建。轉發和評論功能，借助網絡等新媒體平臺，微信、微博、人人等年輕人社交軟件平臺上的視頻分享、轉發和評論功能，使得微電影廣告傳播的范圍更廣，速度和影響力也更加的明顯。

（3）國家宏觀政策的重視和扶持

地利――政策支持。微電影廣告屬于文化產業中的一個新分支，《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》中強調了要加強新興媒體建設，制作適合互聯網和手機等新興媒體傳播的精品佳作，微電影廣告兼具了電影和新媒體這兩大關鍵詞，所以在十二五期間必然會受到國家宏觀政策的重視和扶持。

（4）龐大的網絡受眾資源

人和――龐大的網絡受眾資源。根據CNNIC于2012年1月的《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國網絡視頻用戶的規模已經達到3.25億人。可以說其擁有龐大的網絡受眾資源。

3.微電影廣告的創意原則和傳播效果

微電影廣告的制作原則，第一要堅持4E原則，即E n g a g i n g（扣人心弦的劇情）、Entertain（形式要娛樂觀眾）、Enrich（豐富的品牌個性）和Enhance（提升品牌形象）；第二要堅持3C原則，即Celebrity（演藝界名人）C o n t e n t（精彩 內 容 ） 和Contact（受眾接觸點）。

相對“惜秒如金”的電視廣告而言，微電影廣告具有完整的故事情節，飽滿而生動的人物形象，自然而然的引出產品，更能挖掘出產品或服務深層次的內涵，微電影廣告最主要的是要有創意性的故事。創意性的故事和企業品牌的完美嫁接，能夠更好的豐富品牌個性，最終提升品牌形象。

結語

微電影廣告對于廣告主來說：大品牌有大制作，小品牌有小制作。大制作比如由凱迪拉克贊助拍攝的《一觸即發》、《66號公路》，邀請和采取大明星、大導演、大制作、大環境、大投放等，通過預告、正片、花絮以及全球性的公映儀式，真可謂做足宣傳功課。小制作的電影，一般是民間的制作團隊進行制作，比如：科魯茲《十一度青春》系列。不過這些都相對傳統的電影大片來說。具有投資少、拍攝時間短，不受時間的局限。廣告植入也更加靈活巧妙，對于消費者而言，微電影廣告的互動性和自主選擇優勢也更加明顯。其實微電影廣告的最大特點是在于其故事性、娛樂性和互動性的傳播品牌文化與品牌理念。真正意義上的“潤物細無聲”的傳播品牌效果。正如莫康孫所說：廣告需要的是無意的傳播，才能收獲較好的效果。

（作者單位：陜西科技大學設計與藝術學院）

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【關鍵詞】 電力電子;應用;趨勢

一、電力電子技術應用概況

1.用電領域中的電力電子技術。(1)電動機的優化運行。全世界的用電量中約有60%左右是通過電動機來消耗的。采用計算機―電力電子技術結合的智能變頻控制技術,使電動機經常處于高效狀態,可以節約大量電能,具有巨大的效益。(2)高能量密度的電源應用。電化學電源廣泛應用在作為國民經濟的銅、鋁、鋅、鎳等有色金屬以及氯堿等電解產業中;體積小、重量輕、效率高的各種開關電源應用也是十分廣泛;新世紀中,隨著電力電子技術的發展,變頻電源應用也日益廣泛;還有不間斷電源(UPS)、穩壓穩流電源、高精度潔凈電源等特種電源,采用電力電子技術后,各方面指標均大大改善。

2.信息領域中的電力電子技術。電力電子技術為信息技術提供先進的電源和運動控制系統,日益成為信息產品中不可缺少的一部分。在信息產品的主電路中,正在用MOS場效應管取代雙極晶體管來完成各種變換,其用量越來越多。FAX機、計算機、VCD、DVD等許多整機中都裝備著多種電動機。尤其在各種打印機中,離開對電動機運動的高精度控制,其打印效果是不可想象。信息產品和其他產品中用VDMOS、IGBT做無觸點開關的市場更大,程控交換機的每條線都至少用1個VDMOS管。為此,我國目前每年要進口幾千萬只。

3.發電領域中的電力電子技術。(1)發電機的直流勵磁。常規發電機中勵磁的建立已經由傳統的直流磁勵機轉變為由中頻交流勵磁機加電力電子整流的方法,并已取得良好的經濟效益,可靠性較高。(2)水輪發電機的變頻勵磁。發電頻率取決于發電機的轉速,采用了電力電子技術后,將水輪發電機直流勵磁轉變為低頻交流變頻勵磁。當水流量減少時,提高勵磁頻率,可以把發電頻率補償到額定,延長水輪發電機的發電周期,解決了水力發電中發電機工作時間受季節性水流量影響而導致的頻率無法調節、浪費較多水能的問題。這對大型水力發電設施來說,可帶來巨大的經濟效益。(3)環保型能源發電。利用太陽能、風能、潮汐能、地熱能等新能源發電,是解決一次能源危機(煤、石油、天然氣等石化類能源日趨匱乏)的重要途徑,它們是可再生的綠色能源。這些能源轉換的電能,其電壓、頻率難免波動,無法并網應用,只有通過電力電子變換裝置,才能使這些波動的電能以恒壓恒頻方式輸出,實現這些新能源的實用化。

4.儲能領域中的電力電子技術。(1)蓄電池與電容器組儲能。把夜間電網提供的多余交流電整流成直流電,儲存在建筑物地下室內的“蓄電池―電容器組”;白天,再把這些儲存的電能逆變成交流電供給整個建筑物內的用電,已經成為某些地方的時尚。(2)抽水儲能發電。白天,水庫泄水發電;晚間,利用多余的電網電能使發電機轉變成電動機運行,驅動水泵把下游水庫的水抽進上游水庫,增加上游水庫蓄水,使白天可以更多地發電,這種電能量變換過程效率較低。(3)超導線圈的磁場儲能。在超導體線圈中,數十萬安培的直流電流在其中流動是不會損耗的,這種儲能器體積小,轉換效率高。當前還沒有妥善解決如何實現交流電能同該低電壓超大電流的直流電能的互相轉換的問題。

二、電力電子器件發展趨勢

縱觀幾十年的發展歷史,半導體器件起到了推動電子技術發展的作用,晶閘管等電力半導體器件扮演了電力電子發展中的主要角色。進入70年代,半控型晶閘管開始形成由低電壓小電流到高電壓大電流的系列產品,被稱為第一代電力電子器件,隨著電力電子技術理論研究和半導體制造工藝水平的不斷提高,先后研制出GTR、GTO、功率MOSFET等自關斷全控型第二代電力電子器件。近期研制的以絕緣柵雙極晶體管(IGBT)為代表的第三代電力電子器件,開始向大容量高頻率、響應快、低損耗方向發展,這又是一個飛躍。步入90年代后,電力電子器件正朝著復雜化、模塊化、智能化、功率集成的方向發展,以此形成了電力電子技術的理論研究、器件開發研制、應用的高新技術領域等,在國際上形成了新的技術熱門。目前世界上許多大公司已開發出IPM智能化功率模塊,日本三菱、東芝及美國的國際整流器公司已有成熟的產品推出。國產電力半導體器件研發生產能力還落后于世界電力電子器件的發展水平,在新世紀國際電力電子崛起之時,中國電力半導體器件的落后狀態將會影響中國經濟的發展,國產電力半導體器件產業任重而道遠。

電力電子技術是智力、信息、知識密集型技術,也是我國經濟與社會可持續發展項目之一,對促進國民經濟發展,特別是電子工業發展極具價值。從發展前景看,以電力半導體器件及“變頻技術”為核心的電力電子行業,在國家政策的強持下將會走向更加輝煌的明天。

參考文獻

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關鍵詞：發電企業；電力市場；營銷

目前，市場化經濟在我國起到了決定性地位，也就意味著各行各業都要進行非常激烈的競爭，對于電力市場來說，其發展的好壞，與我國人民的生活有著直接的聯系，所以，如何更好的順應電力市場的發展大勢，做好發電企業的營銷成為了重要的課題。筆者根據自己多年的工作經驗，對相關問題進行了探討，希望能對我國供電企業的發展有所幫助。

一、發電市場的趨勢

我國是的社會主義國家，經歷了計劃經濟的時期，在改革開放以后，市場化經濟逐漸占據了主導，在這個漫長的過程當中，發電市場面臨了非常大的改變，而這個改變對現在的影響還是比較大的。我國是世界上人口最多的國家，電力企業的工作壓力是比較大的，同時，我國的發電市場的競爭也是很激烈的，加之國家政策規定，電網公司是發電市場的唯一法定購買方，所以，這種形式就加劇了競爭，也相對的促進了電力市場的發展。此外，每個發電公司進行發電的成本是不一樣的，但是電價是由國家統一規定的，這就使各個公司的發展狀況不一。

二、我國電力市場的營銷存在的問題

（一）電網建設落后于市場的發展

改革開放以來，我國經濟取得了飛速的發展，特別是近幾年，已經成為了世界第二大經濟體，取得這些成績的原因，與社會主義市場化體系是分不開的，當然，電力企業借著這股東風，也取得了長足的發展，但從大局上考慮，電網的建設還是相對落后于市場的發展的。究其原因，主要是我國幅員遼闊，各地的基礎設施建設和自然條件、經濟條件都不一樣，存在比較大的差異，部分地區的電網建設明顯羅由于市場的整體發展，也就限制了電力企業的發展，這是一個比較嚴重的問題。

（二）發電公司電力生產受到多重因素的影響

除了市場的制約和自然條件、經濟條件的影響之外，我國的發電公司的生產還受到了多重因素的影響，比如說，從風力發電來說，要受到自然條件，地域條件等的影響，各地風力大小不一，季節影響也比較大。這些問題都將先知道發電公司的電力生產。

三、電力市場營銷策略

針對上述的問題，我們要制定切實有效的電力市場營銷策略，幫助電力企業進行安全有序的生產，特別是對于風力發電的企業來說，這種新型發電方式在中國是非常有市場的，我們要發展相應的技術，同時，在為廣大人民群眾作出貢獻的同時，要提高利潤，促進企業的發展。

（一）年度計劃爭取策略

目前，我國的每個發電企業的發電量都要提前進行年度計劃的確定，這個工作一般是由各省工信委主導的，由省電網公司和發電企業參與制定。所以，在發電企業的營銷策略上，首先，就是要充分挖掘企業本身的優勢，在發電排序中占據主要的地位。風力發電是一種清潔能源，目前國家對于這一方面的重視程度是非常高的，在發電的排序中占有有利的位置，所以，在爭取計劃的過程中，我們要揚長避短，說明風力發電的清潔、方便、無污染等優點，諸如此類，營銷人員一定要切實掌握本單位的情況，最大限度的爭取到一個較好的年度發電量。

（二）價格策略

電力價格也是發電企業的營銷策略中非常重要的一個環節，電網公司要從自身的經營成本出發，進行不同的重點和取舍，比如，目前風電的價格是比較低的，但是受自然條件的約束也比較大，在不同的季節和時段，風力發電的條件不一樣，發電的困難度也是不同的，這就需要營銷人員及時的與電網進行有效的溝通，優化電網電力結構，少吸收高價電，多發清潔的風電。同時，在一年當中，不同的時間段，也會執行不同的電價，甚至有的省份出現九個價位的電價，所以，做好價格的營銷策略是至關重要的。

（三）成本策略

除了價格策略以外，成本策略也是非常重要的一個方面，目前，我國的發電企業當中，監管工作做的并不到位，所以，除加強采購和管理成本的控制以外，電力企業一定要建立起一套行之有效的發電成本監控的方法，對每一時期的成本進行有效的監控，從而根據成本的情況制定切實有效的營銷策略。此外，在電力企業的發展過程中，一定要嚴格執行國家的相關政策和監督管理條例，為營銷創造良好的條件，這是非常重要的。

四、結語

順應電力市場的發展趨勢，做好發電企業的營銷策略是一項非常重要的工作，我們要計算好成本和價格，在為廣大人民提供便利的同時，提高企業利潤，促進企業發展。

參考文獻：

[1]劉凱.淺談發電企業電力市場營銷管理[J].經營管理者,2014,22:261.

[2]王琬琰.電力市場發展趨勢與金融風險防范研究[J].財經界(學術版),2016,17:16.

篇8

論文摘要：伴隨著全球化與信息時代的到來，我國地方電視臺英語節目有著較強的發展潛力。本文從我國地方電視臺英語新聞的重要性出發，在分析我國地方電視臺英語新聞現狀的基礎上，提出了地方電視臺英語新聞發展的趨勢與策略。

伴隨著市場經濟的不斷深入，我國地方臺英語新聞節目的生存遇到了空前的挑戰，不少地方臺英語新聞節目被撤銷或者減少了播出的時間，有的變成了雙語主持、英文字幕。地方電視臺英語新聞的發展趨勢已經成了人們關注的熱點問題。

地方電視臺英語新聞的重要性

自從我國加入世貿組織，在經濟全球化浪潮的影響下，人們對英語學習的關注越來越高。同時國際文化交流也越來越深入。在這種情況下，將地方電視臺英語新聞節目辦好，有助于地方區域城市成為國際城市，可以說建設好地方電視臺的英語媒體，是提高一個城市綜合競爭力的重要內容之一，地方電視臺英語新聞的發展有利于促進我國國際城市內部具有不同國籍、不同文化背景的居民之間的相互融合與發展。

地方電視臺英語新聞節目肩負著向外國人介紹中國現狀的任務，通過地方電視臺英語新聞節目的播出，在我國定居、經商、學習或者旅游的外國人可以及時了解我國的現狀，擔當起向導與講解員的角色。同時，地方電視臺英語新聞節目也受到了喜歡英語的中國人的歡迎。因此，通過地方電視臺英語新聞節目的播出，外國人可以更形象地了解中國文化，中國人在得到信息的同時還可以更加規范、更加流利、更加自信地使用英語。

地方電視臺英語新聞的現狀

地方電視臺英語新聞與中文新聞相比，在受眾的數量上存在著區別，在播放時間上相對來說要比中文新聞少得多。從我國的地方電視臺英語新聞來看，比較好的有新疆衛視、黑龍江衛視等省級電視臺。這些電視臺播英語新聞的目的性都很明確，即都是讓世界更好地了解這個地方。

目標受眾和實際受眾之間存在差距。我國地方電視臺英語新聞的目標受眾群體分兩部分，一是外國人和華僑，二是以英語學習為主的國內觀眾。受眾群體比較籠統，缺少準確細致的定位。同時從我國地方電視臺英語新聞受眾的實際情況來看，主要是以國內學習英語的觀眾為主，外國人與華僑相對來說較少。從受眾群體的特點來看，年齡段多集中在20歲到40歲，但真正對節目忠誠度較高的年齡段卻是45歲以上的男士。導致這種現象的原因是以英語學習為目的的觀眾缺乏穩定性，在提高英語聽說水平上與電視臺英語間形成了較強的功利性目的，這些學習者在進行英語學習時會成為地方電視臺英語新聞節目的忠實受眾，但是當學習英語的目標實現后，如果地方電視臺制作的新聞欄目缺乏吸引力，就會被受眾所拋棄。

信息需求量與宣傳力度明顯不足。地方電視臺英語新聞存在的受眾問題說明在傳播信息上滿足不了國外受眾的信息需求。從我國地方電視臺英語新聞受眾的實際情況來看，隨著國際交流的頻繁，通過收看地方電視臺的英語新聞已經成為英語學習者的重要學習方法之一。從這些英語學習者的角度來看，信息內容的吸引力要弱于英語新聞欄目主持人的語言表達方式與發音。正是從這個角度來說，地方電視臺英語新聞的信息需求量明顯不足，無法滿足受眾對新聞信息量的要求。同時地方電視臺英語新聞的宣傳力度不足，從地方電視臺英語新聞的實際情況來看，知道并收看地方臺英語新聞的國外受眾并不多，這也在某種程度上限制了地方電視臺英語新聞節目的發展。

缺乏受眾信任基礎。地方電視臺英語新聞是作為我國黨和政府的喉舌存在的，通過地方電視臺英語新聞的播放能夠改變一些國家對中國的偏見，有利于外國人更加深入地了解中國的實際情況。而實際情況是中國并不僅僅有經濟發展良好、人民生活安定等好的方面，也會存在一定的社會問題。但從地方電視臺英語新聞欄目來看卻沒有真正做到真實、全面、客觀地進行新聞報道，因而在一定程度上降低了地方電視臺英語新聞所應具有的可信度。簡而言之，地方電視臺英語新聞缺乏受眾信任基礎。除此之外，地方電視臺英語新聞媒體自身的實力較弱、覆蓋面受限及影響力較小等因素也會在一定程度上降低其所具有的受眾基礎。

缺少強有力的人才基礎。地方電視臺英語新聞需要較強的人才基礎，從英語新聞的特點來看，其所需要的是不但要懂英語同時還要懂新聞的綜合類人才。作為以中文為母語的英語新聞工作者只有在獲得比較扎實的英語水平的基礎上才能夠獲得進行英語新聞報道的基礎，值得強調的是，就算英語新聞工作者的能力及水平都較強，但是卻長期處在一個以中文為母語的工作和生活環境中，其英語新聞的嗅覺及靈敏度都會受到一定程度的影響。同時，在文化背景、風俗習慣、表達方式及思維習慣上也有一定的區別，這些都決定了地方電視臺英語新聞工作者在專業水平及個人素質上有著極高的要求。

地方電視臺英語新聞發展趨勢策略

在堅持正確的政治方向的同時關注收視對象的信息需求。實現地方電視臺英語新聞節目所體現的傳媒目標，地方電視臺應在堅持正確的政治方向的前提下，以我國新聞傳播的基本規律與共同準則為基礎，堅持黨和政府的宣傳方針，在具體的英語新聞信息上以正面報道為主，進行全面客觀的新聞報道。在英語新聞信息的選擇上，選擇那些貼近地方的內容滿足國外受眾的信息需求，要以國外受眾的思維習慣為基本出發點，不斷關注收視對象的信息需求變化，從而真正實現地方電視臺英語新聞目標受眾與實際受眾兩者之間的一致。地方電視臺的英語新聞報道的內容應包括地方經濟、地方旅游、地方發展及社會時政等多方面的信息，從而真正地發揮出地方電視臺英語新聞節目所應有的作用。通過地方電視臺的英語新聞節目讓國內外的英語觀眾了解我國不同地方區域的社會經濟及文化的發展變化。

拓寬地方電視臺英語新聞節目內容的來源渠道。從解決地方電視臺英語新聞節目所存在的目標受眾和實際受眾之間存在的差距、信息需求量及缺乏受眾信任基礎等問題的角度來看，有必要不斷拓寬地方電視臺英語新聞節目內容的來源渠道。地方電視臺的英語新聞在采編的過程中要不斷提高對新聞變動的反應能力，從而能夠及時地滿足受眾對地方電視臺英語新聞的信息需求，真正實現報道內容的多樣化，在有限的新聞播報時間內增大自身所容納的信息量，滿足受眾的需要，通過全面客觀的內容建立受眾對地方電視臺英語新聞欄目的信任基礎，滿足目標受眾對信息需求量的要求，從而實現目標受眾和實際受眾之間存在的差距。伴隨著計算機網絡技術的廣泛應用，國際互聯網也可以在地方電視臺英語新聞的采編中發揮作用。國際互聯網所具有的及時、涉及面廣的特點，能夠給地方電視臺英語新聞提供一定的信息選擇的平臺。

不斷完善地方電視臺英語新聞的工作流程。地方電視臺的英語新聞節目要想達到一定的高度，并實現地方電視臺英語新聞所要達到的基本目標，需要不斷完善地方電視臺英語新聞的工作流程，不斷地關注在英語新聞采編過程中所出現的諸多工作細節。通過對工作流程細節的不斷完善，實現在制度、管理、形式及內容上的不斷改革與創新，從而從地方電視臺英語新聞工作的實際情況出發，以地方新聞媒體為核心，走出一條適合地方電視臺英語新聞發展的工作流程。

加強地方電視臺在英語新聞人才方面的管理。對于地方電視臺來說，如果要實現在英語新聞方面的發展，就必須不斷完善自身在英語新聞人才方面的管理工作，加強對英語新聞類高檔次人才的引進，完善對英語新聞人才的培養和管理。通過地方電視臺英語新聞工作者自身不斷的努力與地方電視臺多渠道多層次的人才培養管理方式，提升地方電視臺在英語新聞方面的人才素質基礎，從而滿足地方電視臺英語新聞發展的需求。

除了上述闡述的策略外，還應不斷地拓寬渠道加大對地方電視臺英語新聞欄目本身的宣傳力度，只有這樣才能讓越來越多的人知道地方電視臺英語新聞欄目的存在，讓越來越多的人通過地方電視臺的英語新聞了解我國不同地區的實際情況，充分發揮地方電視臺所具有的窗口作用。

參考文獻：

1.鄭瓊：《地方臺英語新聞走向》，《新聞前哨》，2008(6)。

篇9

關鍵詞：高熔點 費托合成蠟 實際應用 發展趨勢

隨著社會經濟技術的發展與進步，分餾、微粉化及改性技術等的不斷改進，為具有高熔點、低油含量、高穩定性、低熔融粘度、窄熔點范圍及低遷移率與針入度等特點的精細晶體結構的高熔點費托合成蠟在實際應用中發揮重要作用提供了可靠的技術支持，在食品與化妝品、熱熔膠及亮光蠟等各領域廣泛應用。

一、高熔點費托合成蠟的實際應用

高熔點費托合成蠟在實際應用中適用范圍相當廣泛，在許多領域都發揮著著其獨有的重要作用。本文主要從以下幾個方面對高熔點費托合成蠟的實際應用進行分析：

1.食品與化妝品領域

口香糖制造中應用高熔點費托合成蠟作為基材添加劑，它還可以在食品與藥品生產中，取締植物蠟與其他介質來作為生產過程中的包覆與釋放介質。

而在化妝品領域，高熔點費托合成蠟主要在基礎護膚品與彩妝兩個部分應用較多，其中高熔點費托合成蠟在基礎護膚品的生產過程中，可作為膏霜類產品及化妝水的生產調節劑。而在彩妝生產制造領域中的應用，可作為唇膏生產的增硬劑與眼線液與睫毛膏生產中的基礎材料。

已通過權威認證的高熔點費托合成蠟在滿足人們關心的食品與化妝品安全問題方面也拓寬了發展潛力。添加高熔點費托合成蠟的食品與化妝品生產，其產量與銷售量在近年來也不斷高漲，在我國食品與化妝品領域也起到很大的促進作用，為我國社會經濟發展提供可靠的資源。

2.熱熔膠

在高溫情況下，融化溫度范圍以及所添加蠟的類型直接決定著熱熔膠的性質，熱熔膠的固化時間以及起始凝固溫度受其所添加蠟的結晶度與凝點的影響，同時對其拉伸性能與塑性也有一定影響。高熔點費托合成蠟在熱熔膠中的應用，可以提高熱熔膠的膠粘溫度，這樣在存儲與運輸中，可有效防止熱熔膠劑發生粘附的狀況。同時，樹脂與聚合物的粘度可通過高熔點費托合成蠟的低粘度性質而大大降低，不僅提高了樹脂混合的效率，而且便于泵送方式的熱熔膠輸送，還能使樹脂與聚合物的表面濕潤度保持在一定的適度范圍內。添加蠟的熱熔膠生產與銷售狀況都相當可觀，我國近五年內的年均增長率已高達38%，且熱熔膠的適用范圍也不斷擴大，在我國生活與生產領域發揮了相當重要的作用。

3.塑料加工

高熔點費托合成蠟在塑料加工過程中的應用，主要是作為聚氯乙烯、聚烯烴的生產加工劑，及生產色拉母粒料的分散劑而發揮作用。我國最為主要的塑料制品生產加工基地之一，近年來的塑料制品加工產量增長率不斷提高，其中色拉母粒料的產量仍然保持著繼續高漲的趨勢，而且在新型科學技術的更新與進步支持下，產品質量不斷提高，在滿足符合生態安全標準等要求方面也成效顯著。并且利用高熔點費托合成蠟進行塑料制品加工，能有效提高加工生產的的質量與效率，為滿足塑料制品的市場需求提供可靠保障。

二、高熔點費托合成蠟的發展趨勢

當前，僅荷蘭皇家殼牌集團以及南非Sasol公司是擁有工業化F-T合成裝置的兩家企業，他們都有著各自研發的F-T合成工藝與相當規模的多套裝置，而我國目前還沒有生產高熔點費托合成蠟的企業與F-T合成裝置，但由高熔點費托合成蠟的具體應用與市場需求可知，高熔點費托合成蠟具有相當大的潛在需求量，其應用領域也極其廣泛，具有相當好的發展前景。

要想對高熔點費托合成蠟的發展趨勢進行探討，首先要了解其目前的發展狀況，而目前我國的高熔點費托合成蠟生產技術，尤其是在分離、精致與改性技術方面還缺乏工業化驗證。并且，我國生產裝置較少，技術水平較為落后，相似產品的技術可借鑒性較差，而從國外成套引進技術裝置的可能性也較小。同時，對于系列化產品的開發，我國還未形成完善的體系，不僅只有較少的專用產品，而且這一方面的研發力度也不夠深入。另外，高熔點費托合成蠟的潛在市場需求量相當大，這是其發展的機會，但同時也是不可忽視的風險所在，這也是高熔點費托合成蠟生產與發展需要重視的問題。

從國外引進先進技術與設備會因為高價等各方面因素而受到限制，這就需要國內技術的不斷突破，在市場需求的不斷推動下，加強國內技術革新，注重對國內市場培育能力的強化，才能在產品開發與生產的同時，建立起完善的開發與運營體系，確保高熔點費托合成蠟的合理發展，這是其重要發展趨勢的特點之一。另外，我國目前的工業產業轉型與升級時期，為高熔點費托合成蠟的發展創造了良好的發展環境，注重產品質量的提升是新時期工業產業發展的重要特點，而對高熔點費托合成蠟的生產與開發質量的重視，為其生產加工及產品開發等全產業鏈的全新突破奠定良好基礎，為其相關應用領域的產業化升級及精細化工的實現提高可靠保障，這也是我國高熔點費托合成蠟生產與開發的重要發展趨勢。

三、結束語

綜上所述，高熔點費托合成蠟憑借自身優勢，并在科學技術的大力支持下，其適用范圍越來越廣泛，在許多領域都發揮了實際作用，為促進各相關領域產業的發展提供了可靠的資源保障。但目前我國的高熔點費托合成蠟在實際應用與發展中還存在問題與風險，必須注重技術革新與對全產業鏈的全新突破，實現高熔點費托合成蠟的工業化生產，為我國精細化工的實現及化工產業的轉型與升級創造良好的環境與條件。

參考文獻

[1]錢伯章.美國通過費托合成生產噴氣燃料[J].煉油技術與工程，2008（11）.

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[3]雙玥.高熔點費托合成蠟的應用及發展趨勢[J].化學工業，2012（10）.

篇10

一、什么是微電影

微電影從其出現至今它還是作為一個新興事物的出現，沒有一個準確的定義[1]。百度百科是這樣定義微電影的，微電影（MicroFlim），即微型電影，微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整情節的視頻短片，內容豐富多樣，既有幽默搞怪、時尚潮流等休閑娛樂，又可以是公益教育、商業性質等主題。但是普遍認為微電影是指故事“微’小卻情節完整、時長控制在30秒至500秒“微”時間內，“微”周期制作、“微”規模投資的網絡視頻。2005年，隨著電影《無極》的熱映引來的各種爭議，網絡草根惡搞劇《一個饅頭引發的血案》走紅網絡，被公認為是微電影的最早雛形。2010年12月27日微電影《一觸即發》在土豆視頻的高點擊率與轉載率，微電影的制作班底已由草根階級向著專業團隊轉變。“80后”勵志大作《老男孩》使得微電影迅速進入大眾視野，并使得微電影作為一種新興電影模式被受眾所關注。

二、微電影時代到來的原因

（一）網絡受眾的普及成為微電影的助推器如今，電腦應用技術以及網絡的普及，使人們進入網絡化時代，加之三網合一的趨勢，電影與電視越來越被受眾邊緣話，尤其在“80后”這些社會后備力量人群的成長中，網絡對他們的影響已經遠遠超過電視等傳統媒體的影響[2]，網絡已憑借著其快速性、及時性與互動性已經成為人們日常生活中越來越重要的娛樂休閑、社交甚至是辦公與學習的工具。目前，國內四大門戶網搜狐、新浪、騰訊、網易站已紛紛進入網絡視頻領域，但是他們的搶占點有所不同，搜狐、新浪主打影視劇方向，而網易選擇的是微電影、公開課等差異化視頻產品。網絡已經成為如今年輕人生活的必備品，網絡的競爭也隨之加大，互聯網各大網站為吸引更多的受眾人群使其在競爭中建立自己的優勢，微電影已經成為他們競爭的制勝點，視頻網站與影視機構合作推出的微電影作品越來越多，投資規模越來越大，市場推廣手段也越來越專業，比如微電影《一觸即發》僅僅在短短的90秒中就展現出其專業的制作班底，恢弘的氣勢場面。除此之外，最具有代表性的就是優酷在2010年打造的“11度青春”系列微電影，《老男孩》憑借其“青春”“懷舊”的標簽在“80后”“90后”中迅速走紅。由于網絡較之傳統的媒介，普通公眾進入網絡媒體門檻相對低很多，受眾的參與性也極強，所以網絡成為微電影的助推器。微電影的走紅與視頻網站在受眾中的高傳播率有直接關系[3]。如今，在微電影新潮流趨勢下，各大視頻網站紛紛投入自己的微電影制作中，包括優酷、土豆、56視頻、騰訊視頻和搜狐高清等在內的主流視頻網站紛紛在各自微電影領域暗自發力。在2010年，愛奇魚微電影上線，成為中國最大的微電影門戶網站，其電影內容豐富多元，涵蓋青春、草根、原創等熱門微電影。

（二）微傳播時代下的產物這是一個流行“微”的時代。在這個日益碎片化的微時代，人們對于一切以“微”開頭的事物都抱有極大的熱情。繼微博、微小說迅速走紅之后，微電影又成為微時代下的又一產物。在當今微時代下，人們的時間被分得越來越散，形成碎片化，注意力很少能夠長時間地集中在一件事上，于是快餐文化迎合時代的腳步應運而生，并越來越受到人們的認可與歡迎，微電影就是在這種大時代背景下產生并迅速走紅的。相對于電影、電視劇而言，那些有情節而且內容豐富的短視頻更加迎合當今受眾的需求與喜愛。受眾把它當做一種消遣、休閑方式，可以在工作間隙、上班途中等一些碎片化時間即微時間內調節一下。微電影很好地利用了受眾的碎片化時間，在相對于電影較短的時間內，微電影卻具有完整的電影敘事結構、品質精良的制作班底，甚至會有強大的明星班底等基本要素，使受眾在微時間內有如同觀看電影般的體驗。就如同微博一樣在140字之內可以有完整的敘事來釋放自己的心情。例如微電影《一觸即發》盡管短短90秒，卻依舊可以緊張刺激，一環扣一環，同時為凱迪拉克做了一次很成功的廣告營銷。

三、微電影時代下電影營銷方式的轉變

傳統的電影從剛開始的演員甄選到現場拍攝以及后期的制作都不為普通受眾所知。直至電影上映前期的宣傳，電影才進入普通觀眾的視線。至上映，受眾走進電影院消費觀看，這部分的收益成為電影最后的票房收入，電影盈利是票房收入與前期投資的差額，電影的盈利是通過去影院電影觀眾的票房所決定的，票房收入與電影頭期拍攝和后期制作的成本差就是傳統電影的盈利所在。這一系列生產、消費的投入產出是有形可見的。微電影的營銷模式較之傳統電影的營銷模式有著很大的區別[4]。網絡電影獨立于傳統的影院之外，沒有票房與上映這些顯著性的盈利手段。微電影相對于傳統電影票房收入的即是網絡視頻的點擊量與轉載量等統計工具。微電影產出之后放在優酷、網易等視頻網站上供廣大網友共享。表面上看，這是供受眾無償享用，是賠本的買賣，但是事實并非如此，這也是微電影的獨特營銷方式。一方面它通過“潤物細無聲”的方式感染著受眾，是一種無形的長線投資暫時看不出物質回報，而實則不然。在這個長期過程中，名聲以及影響力已經大大的在網友心中提升。例如《老男孩》的熱播使“優酷出品”成為高質量的互聯網影視綜藝產品的代名詞，從而大大提升優酷視頻在互聯網視頻中的地位，而中影集團也隨著影片的播出知名度得到提高，從而達到雙贏。另一方面，廣告植入的合情化也是微電影盈利的另一種形式。微電影制作的前期投入就是靠著廣告商的資金注入。廣告植入一直是業界褒貶不一的話題，但是微電影由于觀眾不用付費觀看，從而使得大家對微電影的廣告植入寬容了許多。但不難發現，從2010年起，從最開始的《一觸即發》、《66號公路》與凱迪拉克；到后來迅速走紅的《老男孩》和雪佛蘭，《看球記》和佳能等聯系似乎告訴大眾：微電影和廣告的關系已經非常的密切，微電影廣告已成為新興的廣告營銷方式。在《老男孩》中，不難發現雪弗蘭科魯茲品牌的成功植入，在這部微電影中，科魯茲年輕的品牌定位和《老男孩》整部劇“青春”的格調相一致。雪弗蘭的產品信息與品牌價值巧妙地植入《老男孩》中去，成為典型的營銷案例。與此同時，《老男孩》熱播成就了優酷視頻、中影集團和科魯茲三方面的共贏。

四、微電影的前景與未來

（一）從一家嘗試到遍地開花

微電影的開端是土豆網的卡迪拉克《一觸即發》，微電影的走紅是優酷出品的“11度青春”系列之一的《老男孩》，如今各大門戶網站都有自己的微電影系列，如搜狐視頻的《夏日甜心》系列等，微電影從之前的一枝獨秀到如今的遍地開花，無不反映出微電影的強大生命力。據調查，微電影已經成為文化創意產業的一部分，一種以“80后”“90后”為主力軍的以文化消費、娛樂為目的的產業圈，一種普通受眾就可以參與到其中的文化圈。現在，除了各大老牌視頻網站之外，新興了許多以微電影放映與發放的網絡平臺，如“V電影”、愛奇魚、愛現映，這些網站不斷分享全球最新最好的微電影，這些網站平臺是微電影愛好者以及頂尖影評人的聚集地。與此同時，新興了許多以制作微電影作為主要盈利途徑的影視公司。微電影也吸引了不少專業導演與制作人從傳統的電影激烈競爭中轉移到微電影的創作與拍攝中去。其中后起之秀也不乏大牌導演，微電影的興起為新人提供了鍛煉自己能力的機會。除此之外，網絡的知名度得到拓展，樹立了自己的品牌文化。但是在各大視頻網站都一窩蜂地追求微電影的步伐下，受眾是否統統“買賬”，值得人們去仔細思考。在如今競爭如此激烈的微電影時代下人們需要的是打造差異化的內容并建立競爭優勢，從而真正做到“遍地開花滿地香”。

（二）創意是微電影未來發展的制勝點

微電影是脫胎于小成本電影，它是電影模式的一種新的變形，當下，電影、電視劇無論是在數量上還是在質量上都有規模性的提高，不論是在制作模式上還是在后期的宣傳模式上，他們的創意模式都可以成為微電影的借鑒。但是微電影要在信息爆炸的社會里，要想在冗雜的電影、電視劇搶占觀眾眼球大戰中脫穎而出，微電影內容創意是至關重要的。尤其在當今人們處于媒體的包圍之中，同質化的東西越來越多，加之受眾越來越挑剔，這是一個極易審美疲勞的年代，微電影在發展之初還可能以其“微”特質吸引受眾的眼球，如果微電影的創意不能得到受眾和市場的認可，微電影終將會被邊緣化。唯有優秀的創意才能決定微電影的未來。