創(chuàng)客教育發(fā)展前景范文

導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇?jiǎng)?chuàng)客教育發(fā)展前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

自2011年創(chuàng)客概念傳入中國(guó)后，創(chuàng)客精神引起了國(guó)內(nèi)教育者的思考和共鳴，更是激起了教育者?Υ純徒逃?的研究和開(kāi)發(fā)熱情。在教育領(lǐng)域，關(guān)于創(chuàng)客教育的研究如雨后春筍般出現(xiàn)，教育研究者們已經(jīng)敏感的認(rèn)識(shí)到創(chuàng)客在教育領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿Γ谂囵B(yǎng)創(chuàng)新人才方面的重要作用。對(duì)創(chuàng)客及創(chuàng)客教育的探索，將有助于發(fā)掘一條培養(yǎng)創(chuàng)新人才的新途徑。

1 創(chuàng)客及創(chuàng)客教育

創(chuàng)客一詞來(lái)自英語(yǔ)單詞“Maker”，意思是制造者。關(guān)于創(chuàng)客的起源，有人認(rèn)為最早源自美國(guó)的創(chuàng)新項(xiàng)目，也有人認(rèn)為創(chuàng)客的思想可以追溯到20世紀(jì)60年代的DIY。在國(guó)內(nèi)，對(duì)于創(chuàng)客這一概念的分析和界定基本來(lái)自于《創(chuàng)客：新工業(yè)革命》，將創(chuàng)客概念理解為創(chuàng)新、實(shí)踐和分享。我國(guó)教育專家一致倡導(dǎo)培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，而創(chuàng)客的出現(xiàn)，與我國(guó)教育專家的主張相吻合，創(chuàng)客精神的出現(xiàn)將有助與培養(yǎng)創(chuàng)新人才。

創(chuàng)客教育一詞的出現(xiàn)相對(duì)較晚，但卻是教育領(lǐng)域關(guān)注的熱點(diǎn)。目前，眾多的研究者都對(duì)創(chuàng)客教育的概念進(jìn)行了闡釋。大致可以分為三類：第一種認(rèn)為創(chuàng)客教育是課程，是為了培養(yǎng)中小學(xué)生創(chuàng)新能力而實(shí)施的一系列課程。第二種認(rèn)為創(chuàng)客教育是教育過(guò)程，是圍繞創(chuàng)客、創(chuàng)客空間、教育創(chuàng)客而展開(kāi)的活動(dòng)過(guò)程。第三種可以理解為創(chuàng)客教育綜合說(shuō)，認(rèn)為創(chuàng)客教育是培養(yǎng)創(chuàng)客的教育實(shí)踐，目的是為了培養(yǎng)學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力。不管從哪一方面理解創(chuàng)客教育，其都將改變目前的教育方式，成為教育創(chuàng)新的新的途徑。

2 創(chuàng)客教育促進(jìn)創(chuàng)新人才培養(yǎng)

2.1 開(kāi)發(fā)科學(xué)的創(chuàng)客課程

創(chuàng)客教育的開(kāi)展需要建立相應(yīng)的創(chuàng)客課程。對(duì)于高校而言，創(chuàng)客課程的建立既要與專業(yè)課程緊密結(jié)合，也要突出創(chuàng)客課程的特點(diǎn)，既突出課程的自主性、開(kāi)放性、實(shí)踐性和綜合性的特點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新能力的目的。創(chuàng)客課程不是一門課程，而是由低到到的一系列課程，低級(jí)的課程可以側(cè)重基本知識(shí)技能的講授和訓(xùn)練，高級(jí)課程可以進(jìn)行綜合性的創(chuàng)新實(shí)踐，讓學(xué)生以團(tuán)隊(duì)的形式開(kāi)展創(chuàng)客活動(dòng)。不管哪一類的課程，都要遵循一定的原則。第一，創(chuàng)客課程一定要與時(shí)展相聯(lián)系；第二，與信息技術(shù)相融合，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)勢(shì)，用信息技術(shù)支持創(chuàng)客課程的開(kāi)展；第三，重視課程的創(chuàng)新實(shí)踐性，必須能夠發(fā)揮學(xué)生的創(chuàng)造力和想象力，親自動(dòng)手實(shí)踐才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)客課程的價(jià)值。

2.2 在創(chuàng)造中學(xué)習(xí)

創(chuàng)客教育區(qū)別于傳統(tǒng)教育集中體現(xiàn)在學(xué)習(xí)方式的轉(zhuǎn)變上。創(chuàng)客學(xué)習(xí)是一種新型的學(xué)習(xí)方式，也可以說(shuō)是一種新型的學(xué)習(xí)理念，無(wú)論是開(kāi)展哪種形式的創(chuàng)客學(xué)習(xí)活動(dòng)，只要能夠突出學(xué)生應(yīng)用技術(shù)工具動(dòng)手操作、實(shí)踐體驗(yàn)，就是適合學(xué)生的創(chuàng)客學(xué)習(xí)方式。教師在創(chuàng)客活動(dòng)中指導(dǎo)和推進(jìn)創(chuàng)客課程的進(jìn)行，優(yōu)秀的創(chuàng)客教育教師也是開(kāi)展創(chuàng)客教育必不可少的條件，對(duì)于創(chuàng)客教師，可以采用專題培訓(xùn)等方式，激勵(lì)教師掌握創(chuàng)客教育的理念，更好的組織學(xué)生開(kāi)展創(chuàng)客活動(dòng)。

2.3 建立創(chuàng)客空間

創(chuàng)客空間是指不同職業(yè)的具有創(chuàng)意的人們和社群聚集到一起，通過(guò)彼此分享，認(rèn)識(shí)志同道合的朋友，將想法變成現(xiàn)實(shí)。在教育領(lǐng)域，創(chuàng)客空間可以理解為有創(chuàng)意的學(xué)生，通過(guò)合作、分享、實(shí)踐，進(jìn)行創(chuàng)新性活動(dòng)的空間。目前，全國(guó)已經(jīng)建立了大約2000個(gè)創(chuàng)客空間。在創(chuàng)客空間中，學(xué)生可以利用空間里的技術(shù)和硬件實(shí)現(xiàn)他們的創(chuàng)意。美國(guó)創(chuàng)客空間的創(chuàng)始人Mitch Altman 認(rèn)為，創(chuàng)客空間不需要物質(zhì)上的奢華，而是需要能夠?yàn)槊恳粋€(gè)學(xué)生提供一個(gè)可以自由交流思想、一起探索未知的環(huán)境。創(chuàng)客空間的建立，為學(xué)生創(chuàng)造了一個(gè)發(fā)揮創(chuàng)新力和想象力的空間，通過(guò)創(chuàng)客空間及其孕育的創(chuàng)客生態(tài)，能夠讓學(xué)生運(yùn)用所學(xué)的知識(shí)進(jìn)行實(shí)踐，更重要的是培育的創(chuàng)新素質(zhì)和能力。可以通過(guò)開(kāi)展跨學(xué)科的項(xiàng)目實(shí)踐，推動(dòng)合作式學(xué)習(xí)，充分發(fā)揮創(chuàng)客空間的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。

3 創(chuàng)客教育的展望

3.1 創(chuàng)客教育在國(guó)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)分析

創(chuàng)客教育繼承了做中學(xué)、探究學(xué)習(xí)等以學(xué)生為中心的教學(xué)思想，并借助信息技術(shù)的支持，開(kāi)創(chuàng)了創(chuàng)新教育的新領(lǐng)域。目前，創(chuàng)客教育已經(jīng)在部分學(xué)校逐步開(kāi)展起來(lái)，但并沒(méi)有得到廣泛的推廣。創(chuàng)客教育的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，因此，值得在未來(lái)的教育領(lǐng)域大力推廣。創(chuàng)客教育鼓勵(lì)學(xué)生發(fā)揮自己的特長(zhǎng)，尋找適合自己的學(xué)習(xí)方式。同時(shí)，創(chuàng)客空間的建立，更有助于發(fā)揮學(xué)生合作精神，合作是進(jìn)行創(chuàng)客教育的重要組成部分，能夠培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)精神和合作能力，增強(qiáng)學(xué)生的集體榮譽(yù)感。再者，信息技術(shù)的發(fā)展也為創(chuàng)客教育的開(kāi)展提供了支持。借助信息技術(shù)，學(xué)生能夠隨時(shí)隨地獲取資源，進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流和合作，極大的促進(jìn)了我國(guó)信息化的發(fā)展。此外，我國(guó)教育的特點(diǎn)決定了學(xué)生重成績(jī)，輕能力。部分學(xué)生專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)扎實(shí)，但由于缺乏實(shí)踐，動(dòng)手能力較差，部分高校學(xué)生走入社會(huì)后，不能很好的適應(yīng)社會(huì)需求。創(chuàng)客教育提倡自己動(dòng)手，鼓勵(lì)創(chuàng)新開(kāi)闊的思想，為學(xué)生提供將知識(shí)付諸于實(shí)踐的空間，因此，創(chuàng)客教育可以很好的彌補(bǔ)我國(guó)教育的缺陷，發(fā)展前景廣闊。

3.2 創(chuàng)客教育發(fā)展方向分析

篇2

在29日上午召開(kāi)的2015中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”峰會(huì)上，中國(guó)信息通信研究院院長(zhǎng)曹淑敏表示，“四眾”通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)、知識(shí)、技術(shù)、資本等生產(chǎn)生活要素的最低成本集聚和最大化利用，催生新供給、釋放新需求、綻放新活力，已成為我國(guó)穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生的關(guān)鍵力量。

近日，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于加快構(gòu)建大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新支撐平臺(tái)的指導(dǎo)意見(jiàn)》。《指導(dǎo)意見(jiàn)》提出了以眾智促創(chuàng)新、以眾包促變革、以眾扶促創(chuàng)業(yè)、以眾籌促融資等重大發(fā)展方向和十七條重點(diǎn)舉措。

位居全球前列的創(chuàng)業(yè)大國(guó)

曹淑敏表示，近些年來(lái)，借助市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)之勢(shì)、融合創(chuàng)新縱深推進(jìn)之勢(shì)、深化改革簡(jiǎn)政放權(quán)之勢(shì)，眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌在經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域如雨后春筍般快速涌起，動(dòng)力強(qiáng)勁，潛力巨大，成為發(fā)展新經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)。

他介紹，在我國(guó)，北京、上海、深圳、杭州、武漢、青島等地已誕生一大批各具特色的線上線下融合的眾創(chuàng)平臺(tái)，包括創(chuàng)業(yè)咖啡、創(chuàng)客空間、創(chuàng)新工場(chǎng)等專業(yè)孵化平臺(tái)；騰訊的開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)孵化平臺(tái)已有500萬(wàn)名開(kāi)發(fā)者參與創(chuàng)業(yè)，開(kāi)發(fā)者分成超百億元；海爾“海創(chuàng)匯”內(nèi)部創(chuàng)業(yè)平臺(tái)已誕生400多個(gè)項(xiàng)目，孵化和孕育著2000多家創(chuàng)客小微公司。我國(guó)已經(jīng)成為位居全球前列的創(chuàng)業(yè)大國(guó)。

眾包平臺(tái)是幫助任何主體將特定任務(wù)分包給不特定社會(huì)大眾的服務(wù)對(duì)接平臺(tái)，通過(guò)大規(guī)模社會(huì)化協(xié)同、聚眾力集眾智的方式完成特定任務(wù)。

曹淑敏介紹，我國(guó)眾包發(fā)展迅猛，作為最大的創(chuàng)意眾包平臺(tái)，豬八戒網(wǎng)的注冊(cè)創(chuàng)業(yè)者超過(guò)1300萬(wàn)，賣家300萬(wàn)，為25個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供了380萬(wàn)次定制化創(chuàng)意服務(wù)，提供“豬標(biāo)局”等線上線下融合的延伸性高增值服務(wù)。眾包模式還在研發(fā)設(shè)計(jì)、內(nèi)容創(chuàng)造，以及交通出行、物流快遞、教育培訓(xùn)、旅游度假等生活服務(wù)領(lǐng)域深入應(yīng)用，滴滴出行、人人快遞、YY教育、途家網(wǎng)等一大批眾包平臺(tái)企業(yè)也快速崛起。

眾扶平臺(tái)是通過(guò)政府和公益機(jī)構(gòu)支持、企業(yè)幫扶援助、個(gè)人互助互扶等多種途徑，共助小微企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者成長(zhǎng)，構(gòu)建創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展良好生態(tài)的創(chuàng)新形式。

曹淑敏介紹，目前，上海、廣東、深圳等地試行的創(chuàng)新券政策，為小微企業(yè)提供了免費(fèi)使用科研場(chǎng)地和設(shè)施平臺(tái)的機(jī)會(huì)。聯(lián)想等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)為有創(chuàng)業(yè)意向的科技人員進(jìn)行全方位、系統(tǒng)性、實(shí)戰(zhàn)型的創(chuàng)業(yè)能力免費(fèi)培訓(xùn)，培訓(xùn)超過(guò)萬(wàn)人，產(chǎn)生扶持創(chuàng)業(yè)的積極效應(yīng)。基于開(kāi)源社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)互助平臺(tái)的公眾互助眾扶形式也不斷涌現(xiàn)。

“四眾”發(fā)展仍面臨問(wèn)題

“我想讓更多的人嘗到我包的餛飩，再多開(kāi)幾家店，您能幫助我嗎？”這是《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者在北京地鐵里看到的一條廣告。

目前，眾籌平臺(tái)已成為個(gè)人或企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向社會(huì)公眾或組織籌集早期發(fā)展資金的重要途徑。曹淑敏介紹，近些年，我國(guó)眾籌行業(yè)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，主要有實(shí)物眾籌、股權(quán)眾籌和網(wǎng)絡(luò)借貸三種模式。

中國(guó)信息通信研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在電子商務(wù)龍頭企業(yè)引領(lǐng)下，實(shí)物眾籌規(guī)模迅速擴(kuò)大，覆蓋消費(fèi)電子、藝術(shù)出版、影視娛樂(lè)等多個(gè)創(chuàng)意領(lǐng)域。2015年上半年，項(xiàng)目總數(shù)超過(guò)1.2萬(wàn)個(gè)，累計(jì)籌款金額達(dá)8億元，同比增長(zhǎng)300%。一批極具發(fā)展前景的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)脫穎而出，如小牛機(jī)車、三個(gè)爸爸凈化器等融資超過(guò)千萬(wàn)。網(wǎng)絡(luò)借貸連續(xù)翻倍式增長(zhǎng)，交易規(guī)模4年增長(zhǎng)81倍，平臺(tái)數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)30倍。2015年上半年，網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)數(shù)量超過(guò)2000家，累計(jì)成交量突破6835億元，貸款總量全球第一。但目前股權(quán)眾籌、網(wǎng)絡(luò)借貸的監(jiān)管尚未規(guī)范，中國(guó)人民銀行、證監(jiān)會(huì)、銀監(jiān)會(huì)等部門正在加快完善管理制度。

曹淑敏認(rèn)為，大力發(fā)展眾包、眾籌，創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新和就業(yè)的門檻更低、成本更小、速度更快、方式更活，有利于拓展我國(guó)分享經(jīng)濟(jì)的新領(lǐng)域，使大眾線上分享有回報(bào)，線下崗位有工資，既參與創(chuàng)新又分享成果，還會(huì)孵化一大批新型小微企業(yè)。

曹淑敏介紹，從全球看，“四眾”領(lǐng)域發(fā)展所面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)具有高度相似性，各國(guó)政府都在積極探索應(yīng)對(duì)之策。最近，美國(guó)政府還進(jìn)一步修訂完善了《創(chuàng)業(yè)者投資(JOBS)法案》，給予股權(quán)眾籌證券發(fā)行豁免地位；在歐洲，荷蘭阿姆斯特丹通過(guò)立法，將以Airbnb為代表的互聯(lián)網(wǎng)家庭旅店業(yè)納入監(jiān)管，并征收5%的旅游稅，以保證傳統(tǒng)酒店業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)。

篇3

這對(duì)想開(kāi)展自己事業(yè)的人們可是個(gè)再好不過(guò)的消息了。不過(guò)，根據(jù)JoeGirard的理論，從反面來(lái)看， 當(dāng)一個(gè)顧客由于不滿意而離你而去時(shí)，你失去的就不僅僅是一個(gè)顧客而已―你將切斷與至少250個(gè)潛在顧客和客戶的聯(lián)系，并有可能導(dǎo)致一個(gè)重大的損失以至于你 的事業(yè)在剛剛走上軌道的時(shí)候就跌一大跤。

那么，是什么使得創(chuàng)業(yè)者們會(huì)承受這么大的損失呢？許多缺乏經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者并沒(méi)有意識(shí)到是什么致命的錯(cuò)誤將 他們的客戶和潛在客戶攆走。結(jié)果呢，他們被迫放棄自己的創(chuàng)業(yè)之夢(mèng)也僅僅只是早晚的事了。所以，在開(kāi)始之前，你一定要了解如何讓你的顧客成為經(jīng)常購(gòu)買的回頭 客，或者做得更好，如何讓他們成為你的終生顧客！

你已經(jīng)將你擁有的時(shí)間，金錢，而且最為重要的―自由作為賭注來(lái)開(kāi)展個(gè)人事業(yè)了。然后，你將用什么來(lái)留住顧客呢？

以下六種錯(cuò)誤都會(huì)使得一個(gè)創(chuàng)業(yè)者失去他的客戶。

1、替自己找借口

假設(shè)你擁有一家公共關(guān)系公司：你沒(méi)能在規(guī)定期限前完成工作，那么，你將如何應(yīng)付客戶的抱怨和不滿呢？千 萬(wàn)不要找理由說(shuō)：“我快被繁重的工作壓垮了，所以一直沒(méi)騰出時(shí)間開(kāi)始做你的方案。“這實(shí)在是很不明智的，客戶才不會(huì)關(guān)心你是否承擔(dān)得了如何繁重的工作，他 們只會(huì)記得，你承諾過(guò)在一個(gè)確定期限以前完成工作卻又言而無(wú)信。

與其找借口，還不如先老老實(shí)實(shí)承認(rèn)自己的過(guò)失，然后再盡力使事情好轉(zhuǎn)。哪怕是加班加點(diǎn)的工作，給顧客打折扣，并將顧客所需要的當(dāng)晚就送到他家里去。當(dāng)你能承擔(dān)所有責(zé)任并改正你的過(guò)失時(shí)，本來(lái)一個(gè)不好的事反而會(huì)讓你贏得顧客的信任。

2、對(duì)你的顧客想當(dāng)然

一旦你懈怠下來(lái)，你就輸定了。不要理所當(dāng)然的認(rèn)為顧客在你這兒購(gòu)買過(guò)一次，就會(huì)成為你的終生顧客。

甚至就在你讀這篇短文的時(shí)間里，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有可能正準(zhǔn)備策劃著如何將你的顧客們拉走呢。什么才能吸引你的顧客成為回頭客？

舉個(gè)例子，如果你擁有一間咖啡屋，你可以舉辦一些經(jīng)常性的促銷活動(dòng)，例如顧客購(gòu)買了九杯咖啡，就能獲贈(zèng)一杯額外的。

所有的商家都會(huì)抓住顧客的特殊日子，如生日或周年紀(jì)念日，給顧客寄去賀卡慶祝，并提供某種免費(fèi)服務(wù)或商品；另外在某段特定日期內(nèi)將商品打折出售也是一種促銷方法。

經(jīng)驗(yàn)法則：使顧客感到成為你的老客戶是對(duì)他們有利的。

3、損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的聲譽(yù)

你怎么對(duì)你的顧客和潛在客戶說(shuō)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們也同樣可以怎么說(shuō)你。

當(dāng)有人問(wèn)你貴公司是如何在與X公司的激烈競(jìng)爭(zhēng)中累計(jì)財(cái)富的，可以用這種方式回答：“X公司的產(chǎn)品的確很 不錯(cuò)（或很有實(shí)力，）但允許我告訴您，為什么顧客選擇了我們公司。”然后向你的潛在客戶出示一些以往顧客滿意的感謝信件等等。用這種方式，你不就輕而易舉 的將話題從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手轉(zhuǎn)移到你們的交易上來(lái)了么。

請(qǐng)你的老顧客對(duì)你大肆贊揚(yáng)一番也未嘗不可。

4、忽視反饋信息

大多數(shù)顧客并不會(huì)告訴你他們的不滿，只是轉(zhuǎn)身離開(kāi)另覓交易罷了，留住他們！用些額外的時(shí)間來(lái)爭(zhēng)取他們的注意力，定下時(shí)間來(lái)進(jìn)行一次私人會(huì)面，或者辦一個(gè)主題討論會(huì)，與你的客戶直接電話聯(lián)系，或請(qǐng)他們回答一些調(diào)查問(wèn)題，比如：您為什么選擇我們的產(chǎn)品與服務(wù)？

是什么使使您購(gòu)買我們的產(chǎn)品而非其他供應(yīng)商的？您覺(jué)得我們的產(chǎn)品和服務(wù)還需要哪些改進(jìn)？

找到這些問(wèn)題的答案將會(huì)有助于你的生意。你會(huì)找到那些方面你已經(jīng)做好了，哪些還存在不足。如果一個(gè)顧客不滿意，你就能在他改變主意之前采取行動(dòng)。當(dāng)你向顧客提出調(diào)查問(wèn)卷，就表明了你對(duì)他的重視，從而吸引顧客成為回頭客。

5、思想消極懈怠

開(kāi)創(chuàng)自己的事業(yè)難道會(huì)是一件容易的事么？想想，一旦你的生意開(kāi)始，你得隨時(shí)準(zhǔn)備好為現(xiàn)金周轉(zhuǎn)奔波，扛上一大堆瑣碎和繁重的重?fù)?dān)。

然而不管多么艱難，你都必須高昂著頭保持微笑。人們只愿意同那些充滿自信的人做生意。

擺脫消極思想的惡性循環(huán)，集中精力在你的目標(biāo)上，相信不管遭遇多少挫折你都能最終心想事成。你對(duì)自己堅(jiān)定不移的信心也會(huì)同樣使顧客對(duì)你的生意信心倍增。

6、固步自封

篇4

2019年7月1日至7月5日，東西部協(xié)作2019年大通縣信息技術(shù)骨干教師能力提升培訓(xùn)在南京市雨花臺(tái)區(qū)教師發(fā)展中心進(jìn)行。信息技術(shù)素養(yǎng)觀轉(zhuǎn)變。從技術(shù)應(yīng)用能力轉(zhuǎn)向信息素養(yǎng)能力，我們不僅要利用技術(shù)，更要利用信息素養(yǎng)和信息技術(shù)合作。

人工智能時(shí)代的教育變革

一、人工智能驅(qū)動(dòng)智慧教育

當(dāng)前，以人工智能為代表的技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)入到一個(gè)前所未有的活躍期。當(dāng)人類社會(huì)邁進(jìn)信息時(shí)代的新階段——人工智能時(shí)代，這種工業(yè)化的教育體系已經(jīng)無(wú)法滿足未來(lái)社會(huì)對(duì)人才的需求，時(shí)展迫切需要一場(chǎng)教育變革。換句話說(shuō)，教育不是由外而內(nèi)傳遞知識(shí)，而是由內(nèi)而外覺(jué)悟智慧。這就要求，我們必須打破整齊劃一的傳統(tǒng)教育形態(tài)，構(gòu)建與人工智能時(shí)代相適應(yīng)的智慧教育體系，利用智能技術(shù)對(duì)學(xué)習(xí)環(huán)境、學(xué)習(xí)內(nèi)容、教學(xué)方式、管理模式進(jìn)行系統(tǒng)化改造，為學(xué)生提供富有選擇、更有個(gè)性、更加精準(zhǔn)的智慧教育。

二、智慧教育的理念內(nèi)涵

綜合已有研究，我們認(rèn)為，智慧教育是指以“人的智慧成長(zhǎng)”為導(dǎo)向，運(yùn)用人工智能技術(shù)促進(jìn)學(xué)習(xí)環(huán)境、教學(xué)方式和教育管理的智慧轉(zhuǎn)型，在普及化的學(xué)校教育中提供適切的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，形成精準(zhǔn)、個(gè)性、靈活的教育服務(wù)體系，最大限度地滿足學(xué)生的成長(zhǎng)需要。只有把“人”置于教育的最高關(guān)注，發(fā)掘人的潛能，喚醒人的價(jià)值，啟發(fā)人的智慧，才能從容應(yīng)對(duì)人工智能時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)。智慧教育不僅是教育基礎(chǔ)設(shè)施的信息化、智能化，而且是教育理念與教育方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從注重“物”的建設(shè)向滿足“人”的多樣化需求和服務(wù)轉(zhuǎn)變。

智慧教育包括三個(gè)組成部分：一是相互融通的學(xué)習(xí)場(chǎng)景，利用智能技術(shù)打通物理空間與網(wǎng)絡(luò)空間之間的壁壘，讓萬(wàn)物互聯(lián)，讓世界互通，所有學(xué)生都可以在任何地方、任何時(shí)刻獲取所需的任何信息；二是靈活多元的學(xué)習(xí)方式，注重學(xué)習(xí)的社會(huì)性、參與性和實(shí)踐性，打破學(xué)科之間的界限，開(kāi)展面向真實(shí)情境和豐富技術(shù)支持的深度學(xué)習(xí)；三是富有彈性的組織管理，破除效率至上的發(fā)展理念，釋放學(xué)校的自主辦學(xué)活力，利用人工智能提高教育治理的現(xiàn)代化水平，讓學(xué)生站在教育的正中央。

虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（VR/AR）技術(shù)在教學(xué)中的應(yīng)用與前景展望

一、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的起源、概念和應(yīng)用領(lǐng)域

（一）虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的起源

虛擬現(xiàn)實(shí)（VirtualReality，簡(jiǎn)稱VR）技術(shù)描述的就是我們現(xiàn)在熟悉的“虛擬現(xiàn)實(shí)”。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，簡(jiǎn)稱AR）是指在真實(shí)環(huán)境之上提供信息性和娛樂(lè)性的覆蓋。

我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的研究起步于20 世紀(jì)90 年代初。隨著計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、計(jì)算機(jī)系統(tǒng)工程等的高速發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)得到相當(dāng)?shù)闹匾暋?016 年3 月17 日全國(guó)兩會(huì)授權(quán)的《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》中指出：“大力推進(jìn)先進(jìn)半導(dǎo)體、機(jī)器人、增材制造、智能系統(tǒng)、新一代航空裝備、空間技術(shù)綜合服務(wù)系統(tǒng)、智能交通、精準(zhǔn)醫(yī)療、高效儲(chǔ)能與分布式能源系統(tǒng)、智能材料、高效節(jié)能環(huán)保、虛擬現(xiàn)實(shí)與互動(dòng)影視等新興前沿領(lǐng)域創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化，形成一批新增長(zhǎng)點(diǎn)。”

（二）虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的概念、特征和應(yīng)用領(lǐng)域

1. 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

虛擬現(xiàn)實(shí)，是一種基于多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)、傳感技術(shù)、仿真技術(shù)的沉浸式交互環(huán)境。具體地說(shuō)，就是采用計(jì)算機(jī)技術(shù)生成逼真的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)一體化的特定范圍的虛擬環(huán)境，用戶借助必要的設(shè)備以自然的方式與虛擬環(huán)境中的對(duì)象進(jìn)行交互作用、相互影響，從而產(chǎn)生親臨等同真實(shí)環(huán)境的感受和體驗(yàn)。

虛擬現(xiàn)實(shí)具有特性，即沉浸性(Immersion)、交互性(Interaction)、構(gòu)想性(Imagination)，是一個(gè)學(xué)科高度綜合交叉的科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域。虛擬現(xiàn)實(shí)與人工智能 (AI) 技術(shù)及其他相關(guān)領(lǐng)域技術(shù)結(jié)合，將會(huì)使其還具有智能(Intelligent) 和自我演進(jìn)演化(Evolution) 特征。頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，即可觀看虛擬現(xiàn)實(shí)視頻介紹。

虛擬現(xiàn)實(shí)涉及門類眾多的學(xué)科，整合了很多相關(guān)技術(shù)。虛擬現(xiàn)實(shí)是未來(lái)科技發(fā)展的方向之一，它可以從人的感覺(jué)系統(tǒng)上改變現(xiàn)有的空間感。虛擬現(xiàn)實(shí)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)鏈大致可分為硬件設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、軟件設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、資源設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和資源運(yùn)營(yíng)平臺(tái)等幾種類別。通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)關(guān)鍵技術(shù)的突破以及“虛擬現(xiàn)實(shí)+”的帶動(dòng)，會(huì)產(chǎn)生大量行業(yè)和領(lǐng)域的虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用系統(tǒng)，為網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)終端應(yīng)用帶來(lái)全新發(fā)展，將會(huì)推動(dòng)許多行業(yè)實(shí)現(xiàn)升級(jí)換代式的發(fā)展。虛擬現(xiàn)實(shí)可以應(yīng)用于國(guó)防軍事、航空航天、智慧城市、裝備制造、教育培訓(xùn)、醫(yī)療健康、商務(wù)消費(fèi)、文化娛樂(lè)、公共安全、社交生活、休閑旅游、電視直播等領(lǐng)域中。

2. 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是在虛擬現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種新興技術(shù)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)基于計(jì)算機(jī)的顯示與交互、網(wǎng)絡(luò)的跟蹤與定位等技術(shù)，將計(jì)算機(jī)形成的虛擬信息疊加到現(xiàn)實(shí)中的真實(shí)場(chǎng)景，以對(duì)現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行補(bǔ)充，使人們?cè)谝曈X(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等方面增強(qiáng)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的體驗(yàn)。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)具有三大特點(diǎn)，即虛實(shí)結(jié)合、實(shí)時(shí)交互和三維配準(zhǔn)。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)具有三種呈現(xiàn)顯示方式，按距離眼睛由近到遠(yuǎn)劃分分別為頭戴式（head-attached）、手持式（hand-held）、空間展示（spatial）。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)智能眼鏡，掃描二維碼可以觀看Magic Leap 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)演示視頻。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛。如在教育領(lǐng)域增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)可以為學(xué)生呈現(xiàn)全息圖像、虛擬實(shí)驗(yàn)、虛擬環(huán)境等；在旅游業(yè)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)可以幫助游客自助游玩景區(qū)，以虛擬影像的形式為游客講解景區(qū)概況、發(fā)展歷史、人文景觀等內(nèi)容；在零售業(yè)中增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)一鍵試穿，在網(wǎng)上銷售中具有極大的應(yīng)用空間。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在工業(yè)、醫(yī)療、軍事、市政、電視、游戲、展覽等領(lǐng)域都表現(xiàn)出了良好的應(yīng)用前景。

二、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在教學(xué)中的具體應(yīng)用

虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在教學(xué)中的應(yīng)用潛力巨大、前景廣闊，主要體現(xiàn)在運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)具有激發(fā)學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)、創(chuàng)設(shè)學(xué)習(xí)情境、增強(qiáng)學(xué)習(xí)體驗(yàn)、感受心理沉浸、跨越時(shí)空界限、動(dòng)感交互穿越和跨界知識(shí)融合等多方面的優(yōu)勢(shì)。虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，能夠?yàn)榻逃ぷ髡咛峁┤碌慕虒W(xué)工具，同時(shí)，能激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)新知識(shí)的興趣，讓學(xué)生在動(dòng)手體驗(yàn)中迸發(fā)出創(chuàng)新的火花。因此虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于教育行業(yè)是教育技術(shù)發(fā)展的一個(gè)新的飛躍， 它營(yíng)造了自主學(xué)習(xí)的環(huán)境，由傳統(tǒng)的“以教促學(xué)”的學(xué)習(xí)方式演變?yōu)閷W(xué)生通過(guò)新型信息化環(huán)境和工具來(lái)獲取知識(shí)和技能的新型學(xué)習(xí)方式，符合新一輪教學(xué)改革的教育理念，有助于學(xué)生核心素養(yǎng)的培養(yǎng)。虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備有多種，這里分別介紹各種設(shè)備在教學(xué)中的具體應(yīng)用。

（一）頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備在教學(xué)中的應(yīng)用

頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備一般包含頭戴式顯示器、位置跟蹤器、數(shù)據(jù)手套和其他設(shè)備等，分為移動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔和分體式虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔。國(guó)外有臉譜、谷歌、微軟、三星等公司的虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)有微視酷、蟻視、暴風(fēng)魔鏡、中興、樂(lè)視、華為、小米等100 多種虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔產(chǎn)品。結(jié)合國(guó)內(nèi)外的研究報(bào)告以及目前虛擬現(xiàn)實(shí)教育實(shí)踐情況，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在生物、物理、化學(xué)、工程技術(shù)、工藝加工、飛行駕駛、語(yǔ)言、歷史、人文地理、文化習(xí)俗等教學(xué)中均可應(yīng)用。

學(xué)生使用頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備體驗(yàn)學(xué)習(xí)時(shí)具有置身真實(shí)情境的沉浸式感覺(jué)，能給學(xué)生以絕佳的真實(shí)體驗(yàn)， 使人如身臨其境，讓書(shū)本中的內(nèi)容可觸摸、可互動(dòng)、可感知。例如地理學(xué)科講述關(guān)于宇宙太空星際運(yùn)行的課程時(shí)，在現(xiàn)實(shí)生活中學(xué)生無(wú)法遨游太空，如果戴上頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，就可以讓學(xué)生從各個(gè)角度近距離觀察行星、恒星和衛(wèi)星的運(yùn)行軌跡，觀察每個(gè)星球的地表形狀和內(nèi)部結(jié)構(gòu)，甚至能夠降落在火星或月球上進(jìn)行“實(shí)地” 考察、體驗(yàn)星際之旅等。虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備， 手機(jī)掃描二維碼觀可看虛擬現(xiàn)實(shí)效果視頻。

（三）手持式虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備在教學(xué)中的應(yīng)用

手持式增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備多采用移動(dòng)設(shè)備與APP 軟件相結(jié)合的方式。APP 有視+AR、AR、4D 書(shū)城、幻視、視AR、尼奧照照等，另外有多種增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)圖書(shū)都有相配套的APP，如《機(jī)器人跑出來(lái)了》《實(shí)驗(yàn)跑出來(lái)了》《恐龍爭(zhēng)霸賽來(lái)了》這套“科學(xué)跑出來(lái)”系列增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)科普讀物有iRobotAR、iScienceAR、恐龍爭(zhēng)霸賽來(lái)了等多個(gè)APP，它們的原理都是采用手機(jī)攝像頭獲取現(xiàn)實(shí)世界影像，通過(guò)手機(jī)在現(xiàn)實(shí)世界上疊加虛擬形象的形式，實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的特殊顯示效果。有的APP 中提供了豐富的教育資源，如安全教育、科普讀物、識(shí)字卡片、益智游戲等，特別適合兒童教育。使用方法有兩種：一種是手機(jī)APP 與相配套的紙質(zhì)圖書(shū)一起使用，用手機(jī)攝像頭掃描圖書(shū)上的圖片，在手機(jī)屏幕上即可呈現(xiàn)出演示效果；另一種使用方法是運(yùn)用APP 下載增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)資源并與外界實(shí)景疊加即可呈現(xiàn)出演示效果。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)特效非常逼真，利用這些APP 進(jìn)行學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)過(guò)程具有真實(shí)感、體驗(yàn)感、沉浸感，增強(qiáng)了學(xué)生學(xué)習(xí)知識(shí)的興趣，可以達(dá)到寓教于樂(lè)的教學(xué)效果。

三、虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在教學(xué)中應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)分析

（一）虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)為學(xué)生自主學(xué)習(xí)提供了有利條件

虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)教學(xué)資源存在形式多種多樣， 根據(jù)采用的設(shè)備不同，可以將教學(xué)資源保存在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、桌面式設(shè)備、移動(dòng)設(shè)備和紙質(zhì)圖書(shū)里，學(xué)生可以在不同的地方采用不同的設(shè)備調(diào)用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)教學(xué)資源進(jìn)行隨時(shí)隨地的自主學(xué)習(xí)。如果學(xué)生在課堂上有些知識(shí)點(diǎn)未能掌握，可以重新學(xué)習(xí)一遍，增加對(duì)知識(shí)的鞏固和理解，有時(shí)學(xué)生因?yàn)樘厥庠蛭茨茉谡n堂上學(xué)習(xí)，也可以課后彌補(bǔ)，同時(shí)可以將虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備作為載體采用“翻轉(zhuǎn)課堂”或“微課導(dǎo)學(xué)”教學(xué)模式組織教學(xué)，為學(xué)生提供自主學(xué)習(xí)條件，教師也可以從繁重的重復(fù)性講解中解脫出來(lái)，有針對(duì)性地為學(xué)生答疑解惑，有助于傳統(tǒng)教學(xué)方式的變革。

（二）虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)為學(xué)生提供更加真實(shí)的情景

在傳統(tǒng)的教學(xué)課堂上，知識(shí)的傳輸主要通過(guò)文字、圖片、聲音、動(dòng)畫(huà)和視頻的形式呈現(xiàn)。遇到比較復(fù)雜的情況，比如數(shù)學(xué)課的立體幾何、地理課的天體運(yùn)動(dòng)、物理課的磁力線和電力線、化學(xué)課的微觀粒子結(jié)構(gòu)、生物課的細(xì)胞結(jié)構(gòu)等，教師用語(yǔ)言很難把這些知識(shí)點(diǎn)表達(dá)得非常清晰，同時(shí)由于每個(gè)學(xué)生的理解力不同，教學(xué)效果也會(huì)因人而異，甚至初次學(xué)習(xí)這些知識(shí)的學(xué)生會(huì)得到“盲人摸象”般的感受。而采用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)組織教學(xué)，三維立體效果的呈現(xiàn)可以彌補(bǔ)這樣的缺憾，能夠把知識(shí)立體化，把難以想象的東西直接以三維形式呈現(xiàn)出來(lái)，讓學(xué)生直觀感受到文字所表達(dá)不出來(lái)的知識(shí)，真實(shí)的情景可以幫助學(xué)生對(duì)知識(shí)的理解和記憶，使學(xué)生的想象變得更加豐富。

（三）虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)能提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣

由于虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)具有視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)一體化的感知效果，學(xué)生具有真實(shí)情境體驗(yàn)、跨越時(shí)空界限、動(dòng)感交互穿越的感受，能身臨其境般在書(shū)海里遨游，讓書(shū)本中的內(nèi)容可觸摸、可互動(dòng)、可感知。身臨其境的感受和自然豐富的交互體驗(yàn)不僅極大地激發(fā)了學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)，更給學(xué)習(xí)者提供了大量親身觀察、操作以及與他人合作學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，促進(jìn)了學(xué)生的認(rèn)知加工過(guò)程及知識(shí)建構(gòu)過(guò)程，有利于實(shí)現(xiàn)深層次理解。傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)方式讓很多學(xué)生覺(jué)得枯燥乏味， 為了應(yīng)付考試不得不去死記硬背，但很多知識(shí)學(xué)生考完之后很快會(huì)忘得一干二凈，而采用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)組織教學(xué)，新穎的學(xué)習(xí)方式和豐富多彩的學(xué)習(xí)內(nèi)容能夠極大地提升課堂教學(xué)的趣味性，生動(dòng)形象的場(chǎng)景會(huì)加強(qiáng)學(xué)生的記憶，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。“興趣是最好的老師”，興趣也是學(xué)生學(xué)習(xí)新知識(shí)的不竭動(dòng)力。

（四）虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用能促進(jìn)優(yōu)質(zhì)資源均衡化

我國(guó)幅員遼闊，地區(qū)之間貧富差距較大，存在教學(xué)資源分配不均的情況。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)無(wú)論是軟硬件配置， 教學(xué)師資和教學(xué)資源都非常豐富，而經(jīng)濟(jì)落后、地域偏遠(yuǎn)的山村學(xué)校學(xué)生連接受最基本的教育都難以實(shí)現(xiàn)。各級(jí)政府和教育主管部門都在大力推進(jìn)教育均衡發(fā)展，加大教育投資力度，而虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用將是解決城鄉(xiāng)教育資源不均衡問(wèn)題的一把金鑰匙，有利于緩解教育資源兩極分化，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)資源的分享范圍，能讓教育資源不再受限于地區(qū)和學(xué)校，讓教育發(fā)達(dá)地區(qū)的名教師通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)課堂走進(jìn)山村學(xué)校，能通過(guò)整體優(yōu)化教育資源配置，來(lái)縮小城鄉(xiāng)差距，實(shí)現(xiàn)教育公平，同時(shí)這也是教育扶貧的較佳途徑。

四、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在教學(xué)應(yīng)用中存在的問(wèn)題

雖然虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在教學(xué)中的應(yīng)用可以改變傳統(tǒng)的教學(xué)方式、提高學(xué)習(xí)興趣、實(shí)現(xiàn)教育均衡發(fā)展，但虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)展還處在初級(jí)應(yīng)用階段，在技術(shù)瓶頸、資源開(kāi)發(fā)、教學(xué)內(nèi)容和推廣普及等方面還存在很多問(wèn)題。

（一）虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備應(yīng)用中的眩暈問(wèn)題

人們?cè)谑褂锰摂M現(xiàn)實(shí)設(shè)備時(shí)會(huì)出現(xiàn)眩暈感，從硬件結(jié)構(gòu)來(lái)看，由于現(xiàn)在的科技還無(wú)法做到高度還原真實(shí)場(chǎng)景，許多用戶使用配置達(dá)不到要求的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品時(shí)會(huì)產(chǎn)生眩暈感；虛擬現(xiàn)實(shí)界面中的視覺(jué)反差較大，實(shí)際運(yùn)動(dòng)與大腦運(yùn)動(dòng)不能夠正常匹配，影響大腦對(duì)所呈現(xiàn)影像的分析和判斷，從而產(chǎn)生眩暈感；虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的內(nèi)容有相當(dāng)一部分資源是從PC電腦版上移植過(guò)來(lái)的，UI 界面不能很好地匹配虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，不同的系統(tǒng)處理上也無(wú)法達(dá)到協(xié)調(diào)統(tǒng)一，畫(huà)面感光線太強(qiáng)或太弱都不能讓用戶接受；虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備幀間延遲跟不上人的運(yùn)動(dòng)，會(huì)有微小的延遲感，當(dāng)感官與幀率不同步時(shí)也會(huì)讓使用者產(chǎn)生眩暈感。

（二）虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在教學(xué)中資源短缺

目前虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)剛起步，軟硬件設(shè)施不完備，開(kāi)發(fā)人員技術(shù)力量不足，很多學(xué)校未配備虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備；中小學(xué)校的很多教師還沒(méi)有接觸過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，不知道如何在教學(xué)中應(yīng)用，更談不上如何去開(kāi)發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)教學(xué)資源。因此，針對(duì)中小學(xué)教學(xué)所開(kāi)發(fā)的虛擬現(xiàn)實(shí)資源很少，課程資源短缺是虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在中小學(xué)推廣的最大瓶頸。但隨著虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的迅猛發(fā)展，將虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于教學(xué)勢(shì)在必行，未來(lái)虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在教學(xué)中的應(yīng)用勢(shì)必帶來(lái)課堂教學(xué)方式的顛覆性改變。

（三）虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)教學(xué)平臺(tái)和資源的設(shè)計(jì)重形式輕內(nèi)容

當(dāng)前很多虛擬現(xiàn)實(shí)教育平臺(tái)都只是在一個(gè)3D 視頻或虛擬現(xiàn)實(shí)軟件游戲的基礎(chǔ)上構(gòu)成虛擬現(xiàn)實(shí)教學(xué)。雖然學(xué)生在虛擬世界玩得津津有味，課堂氣氛很活躍，學(xué)生互動(dòng)、交流和討論很熱烈，表面上看學(xué)生得到了沉浸式的體驗(yàn)感，但是有些虛擬現(xiàn)實(shí)教育平臺(tái)所提供的知識(shí)點(diǎn)講解還停留在現(xiàn)實(shí)世界中，課本內(nèi)容的單調(diào)、枯燥并沒(méi)有因軟件的存在而得到緩解，知識(shí)要點(diǎn)的講解沒(méi)有變得更加生動(dòng)、有趣和有針對(duì)性，這種只重視形式而不重視內(nèi)容、教與學(xué)完全脫節(jié)的虛擬現(xiàn)實(shí)課堂只能稱為“偽虛擬現(xiàn)實(shí)課堂”。

（四）虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備價(jià)格較高和技術(shù)條件限制導(dǎo)致普及困難

企業(yè)的前期研發(fā)成本較高、設(shè)備銷售量較少，導(dǎo)致多數(shù)虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備銷售價(jià)格居高不下， 很多學(xué)校因資金問(wèn)題望而卻步，無(wú)力購(gòu)買售價(jià)高昂的虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備，進(jìn)而導(dǎo)致虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在學(xué)校的推廣普及步履艱難。大多數(shù)虛擬現(xiàn)實(shí)軟件普遍存在語(yǔ)言專業(yè)性較強(qiáng)、通用性較差和易用性差等問(wèn)題。受硬件局限性的影響，虛擬現(xiàn)實(shí)軟件開(kāi)發(fā)花費(fèi)巨大且效果有限。另外在新型傳感應(yīng)用、物理建模方法、高速圖形圖像處理、人工智能等領(lǐng)域，都有很多問(wèn)題亟待解決。三維建模技術(shù)也需進(jìn)一步完善，大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)的融合處理等都有待進(jìn)一步提升。以上諸多原因的存在制約了虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在中小學(xué)教學(xué)中的推廣和普及。

五、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在教學(xué)應(yīng)用中的前景展望

虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)展對(duì)未來(lái)教學(xué)形式的影響

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，在云計(jì)算、霧計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、人工智能突飛猛進(jìn)的新時(shí)代背景下，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與人工智能、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)融合，將會(huì)讓虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用如虎添翼。

隨著虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)軟硬件設(shè)備的性能提升和價(jià)格降低，會(huì)有更多的教育投資公司開(kāi)發(fā)出更加豐富多彩的教學(xué)資源，讓虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)快速走進(jìn)中小學(xué)課堂，在教學(xué)中大面積應(yīng)用普及。依托其具有的沉浸性、交互性、構(gòu)想性、虛實(shí)結(jié)合、實(shí)時(shí)交互和三維配準(zhǔn)等超級(jí)體驗(yàn)感的優(yōu)勢(shì)，教師的教學(xué)方式和學(xué)生的學(xué)習(xí)方式都將會(huì)發(fā)生改變。虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在教學(xué)中的應(yīng)用普及將會(huì)顛覆傳統(tǒng)的教育方法和教學(xué)形式，具有巨大的應(yīng)用潛力與應(yīng)用前景。

篇5

[關(guān)鍵詞]大學(xué)生創(chuàng)業(yè)；My SQL數(shù)據(jù)庫(kù)；JAVA語(yǔ)言

中圖分類號(hào)：G64 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2016）15-0223-01

引言

我國(guó)正處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展時(shí)期，為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。國(guó)家“十二五”規(guī)劃中，提出增強(qiáng)在校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神。十明確提出要加大創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)支持力度。為貫徹落實(shí)政策，教育部聯(lián)合各高校實(shí)施“大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力教育”。信息化時(shí)代，為大學(xué)生建立一個(gè)創(chuàng)業(yè)交流平臺(tái)已迫在眉睫。

1.大學(xué)生創(chuàng)業(yè)平臺(tái)系統(tǒng)設(shè)計(jì)目標(biāo)與意義

1.1 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)平臺(tái)系統(tǒng)設(shè)計(jì)意義

中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型迎來(lái)創(chuàng)客時(shí)代，國(guó)家部門積極鼓勵(lì)大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)。為了解大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意向，筆者對(duì)100名在校大學(xué)生（男生48名，女生52名）進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示，男生比女生有更高的創(chuàng)業(yè)意向。對(duì)于創(chuàng)業(yè)的選擇上，82%的同學(xué)表示比較迷茫，項(xiàng)目信息、招聘信息等新聞沒(méi)有合適的渠道獲得。針對(duì)這一現(xiàn)狀，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，創(chuàng)業(yè)者可以項(xiàng)目，尋找資源、項(xiàng)目和資金，投資者可以投資資金，尋找合作項(xiàng)目。總之，建立大學(xué)生創(chuàng)業(yè)平臺(tái)大有裨益。

1.2 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)平臺(tái)系統(tǒng)設(shè)計(jì)目標(biāo)

（1）服務(wù)目標(biāo)：大學(xué)生創(chuàng)業(yè)平臺(tái)既是創(chuàng)業(yè)信息平臺(tái)，其網(wǎng)站準(zhǔn)確、全面地各種創(chuàng)業(yè)信息、政策等。也是發(fā)表觀點(diǎn)和理念的相互交流平臺(tái)，用戶評(píng)論等，這都體現(xiàn)了其服務(wù)性。

（2）快速、及時(shí)目標(biāo)：及時(shí)性是服務(wù)性的延伸。網(wǎng)站要提供最新的創(chuàng)業(yè)信息，及時(shí)地反映創(chuàng)業(yè)政策的變化，為用戶提供準(zhǔn)確、及時(shí)的信息。

2.創(chuàng)業(yè)平臺(tái)系統(tǒng)研究?jī)?nèi)容

作為面向大眾化的信息和交流的網(wǎng)站，Web 頁(yè)面主要使用 Dreamweaver開(kāi)發(fā)，采用 JSP 作為前臺(tái)，MySQL 作為后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)，使用 MyEclipse 完成后臺(tái)代碼的編寫(xiě)，Tomcat作為服務(wù)器，使用SSH 框架作為網(wǎng)站開(kāi)發(fā)框架，避免網(wǎng)站過(guò)多的代碼，使系統(tǒng)搭建簡(jiǎn)便快捷。界面布局大量使用 CSS 樣式，使界面美觀大方。

3.系統(tǒng)基本功能模塊分析

系統(tǒng)的基本功能模塊如上圖一所示，本系統(tǒng)主要分為前臺(tái)和后臺(tái)兩個(gè)模塊，前臺(tái)模塊主要負(fù)責(zé)頁(yè)面設(shè)計(jì)、實(shí)現(xiàn)，后臺(tái)模塊主要負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)提供、封裝和處理，通過(guò)提供一系列的數(shù)據(jù)提供接口供前臺(tái)獲取數(shù)據(jù)使用。下面就前臺(tái)和后臺(tái)的主要模塊進(jìn)行功能分析。

3.1 后臺(tái)主要模塊

（1）用戶管理：管理者可以查看、增加、修改管理員信息，分頁(yè)查看用戶詳細(xì)信息，修改用戶密碼，用戶權(quán)限管理，禁用用戶等。用戶可以查看自身詳細(xì)信息，修改密碼，權(quán)限管理等。

（2）招聘管理：管理者可以添加、查看、刪除招聘職務(wù)信息，查看、刪除應(yīng)聘簡(jiǎn)歷。用戶可以查看職務(wù)信息，上傳應(yīng)聘簡(jiǎn)歷。

（3）新聞管理：管理員可以添加、批量刪除新聞，分頁(yè)查看新聞列表及詳情。用戶能夠查看新聞列表及信息。

（4）加盟管理：主要包括加盟狀態(tài)管理，查看加盟詳情，審核加盟信息等。

（5）公告管理：主要包括查看公告詳情，公告等。

（6）相冊(cè)管理：主要包括查看、修改、刪除相冊(cè)，查看相冊(cè)描述及其中照片。

（7）照片管理：主要包括查看、管理、修改、批量刪除照片等。

（8）項(xiàng)目管理：管理者可以添加、修改、批量刪除項(xiàng)目，查看項(xiàng)目列表，分頁(yè)查看項(xiàng)目等，用戶可以查看項(xiàng)目列表，尋找合適的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。用戶若想立即合作此項(xiàng)目，可點(diǎn)擊“合作意向”中的“投遞”按鈕并填寫(xiě)基本信息，進(jìn)行提交，若信息填寫(xiě)錯(cuò)誤可進(jìn)行刪除或者重新輸入。

3.2 前臺(tái)主要模塊

（1）平臺(tái)簡(jiǎn)介：介紹平臺(tái)發(fā)展歷程以及平臺(tái)事業(yè)的發(fā)展前景。

（2）項(xiàng)目展示：分頁(yè)顯示項(xiàng)目信息，用戶可點(diǎn)擊瀏覽并選擇心儀的項(xiàng)目，也可查看自身詳細(xì)信息。

（3）新聞中心：該模塊分為平臺(tái)新聞和行業(yè)新聞兩部分，分別為用戶提供平臺(tái)近期的新聞信息以及外界其他行業(yè)創(chuàng)業(yè)的新聞消息。

（4）招賢納士：用于平臺(tái)對(duì)社會(huì)人才的招聘，用戶可通過(guò)該模塊填寫(xiě)對(duì)應(yīng)信息，進(jìn)行應(yīng)聘。

（5）留言反饋：用戶通過(guò)此模塊對(duì)平臺(tái)留言，提出自己的意見(jiàn)或者問(wèn)題，管理員可進(jìn)行回復(fù)。

（6）文件下載，該模塊主要為用戶提供一些關(guān)于創(chuàng)業(yè)方面的技術(shù)文檔，用戶可以下載文檔，掌握創(chuàng)業(yè)的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)。

（7）用戶注冊(cè)，用戶可以注冊(cè)該網(wǎng)站并在網(wǎng)站中選擇所喜歡的項(xiàng)目，同時(shí)也可以修改個(gè)人的注冊(cè)信息及密碼等。

4.數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)

4.1 數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì)

數(shù)據(jù)庫(kù)在信息管理系統(tǒng)中占有舉足輕重的作用，數(shù)據(jù)庫(kù)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的好壞將直接影響系統(tǒng)運(yùn)行效率的高低和數(shù)據(jù)是否具有完整性和一致性。設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)時(shí)要充分了解用戶目前的需求，還要考慮到將來(lái)可能增加的要求。本系統(tǒng)一共建了20個(gè)數(shù)據(jù)表，包括平臺(tái)信息表，用戶表，標(biāo)題表，聯(lián)系表，學(xué)歷表，簡(jiǎn)歷表，文件下載表，行業(yè)咨訊表，工作表，留言表，鏈接表，新聞表，站內(nèi)公告表，相冊(cè)表，照片表，項(xiàng)目表，經(jīng)歷表，加盟表，管理員表，證件類型表等。

4.2 系統(tǒng)與實(shí)現(xiàn)

以上圖二為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)平臺(tái)的雛形，通過(guò)設(shè)計(jì)方案日漸完善和平臺(tái)不斷調(diào)試，目前大學(xué)生創(chuàng)業(yè)平臺(tái)已經(jīng)完成，經(jīng)過(guò)在大學(xué)生中的使用測(cè)試，用戶一致認(rèn)為此平臺(tái)可以滿足大學(xué)生在創(chuàng)業(yè)方面的信息需求，可以了解最新的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目、新聞以及招聘信息，便于學(xué)生根據(jù)市場(chǎng)需求不斷提高自我，同時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得信息，可以提高效率，降低尋找創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的盲目性。經(jīng)過(guò)不斷調(diào)試，現(xiàn)階段平臺(tái)的可操作較強(qiáng)，網(wǎng)站運(yùn)行流暢。當(dāng)然，系統(tǒng)還沒(méi)有達(dá)到完善的程度，仍存在一些不足之處需要改進(jìn)和優(yōu)化。主要表現(xiàn)在數(shù)據(jù)庫(kù)表不夠簡(jiǎn)潔，系統(tǒng)的美觀度以及排版方面需要后期不斷完善改進(jìn)。

參考文獻(xiàn)

[1]王珊，薩師煊.數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)概論[M].北京：高等教育出版社，2009.

篇6

南京大學(xué)教授、高級(jí)工程師。長(zhǎng)期以來(lái)，從事宏觀經(jīng)濟(jì)管理和企業(yè)管理，指導(dǎo)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的改革和發(fā)展。并研究以價(jià)值為核心的商業(yè)模式，提出商業(yè)模式創(chuàng)新五個(gè)核心戰(zhàn)略。相繼出新著《現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理大法》、《產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)》、《數(shù)據(jù)大金礦》、《大互聯(lián)網(wǎng)》、等。

智能時(shí)代

一場(chǎng)智能革命已經(jīng)到來(lái)，智能世界是個(gè)連接的世界，連接人，連接機(jī)器，連接數(shù)據(jù)，使實(shí)體世界與虛擬世界融為一體。智能革命最核心的是智能制造，將生產(chǎn)交給初器人與網(wǎng)絡(luò)，徹底改變制造方式和管理方式。

商務(wù)社交化是個(gè)新趨勢(shì)，現(xiàn)在是“社交商務(wù)”而不僅是“交易商務(wù)”，無(wú)社交不商務(wù)，經(jīng)營(yíng)商務(wù)首先要經(jīng)營(yíng)用戶，通過(guò)社交與用戶充分溝通，了解用戶的真實(shí)需求，挖掘用戶的聰明智慧，讓用戶參與商務(wù)全過(guò)程，并將用戶轉(zhuǎn)化為經(jīng)紀(jì)人，社交商務(wù)方式大有可為。

對(duì)立思維是一種傳統(tǒng)思維，現(xiàn)代思維是融合思維，將兩個(gè)貌似對(duì)立的方面融恰起來(lái)成為一體，就會(huì)產(chǎn)生迭加和乘數(shù)效應(yīng)。以一方否定另一方，非黑即白是不成熟的思維方式，兩者融合才是事物發(fā)展的本質(zhì)。

冷靜是產(chǎn)生成熟果實(shí)的最好土壤，靜有兩大優(yōu)勢(shì)，一是靜能成事，在寧?kù)o的境況下，人的思維處于最佳狀態(tài)，就能發(fā)揮全部聰明才智，將事物盡力做好；二是靜能養(yǎng)生，在入靜的心態(tài)下，人的身體處于高度放松狀態(tài)，從而達(dá)到快樂(lè)善生。

社群經(jīng)濟(jì)

社群經(jīng)濟(jì)已悄然到來(lái)，社群是全新的商業(yè)模式，產(chǎn)品僅是入口。社群勢(shì)能=產(chǎn)品質(zhì)量×連接系統(tǒng)，連接得越多，社群勢(shì)能就越大。實(shí)際上產(chǎn)品本身沒(méi)有變，而是連接數(shù)量與連接方式創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值。

智能汽車將成為新的辦公室，今后人們?nèi)种坏臅r(shí)間在智能汽車?yán)镛k公。未來(lái)汽車不是簡(jiǎn)單的代步工具，而是最大的移動(dòng)智能終端，在汽車中產(chǎn)生和接收的數(shù)將超過(guò)傳統(tǒng)辦公室的數(shù)據(jù)，從而實(shí)現(xiàn)智能化辦公。

企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展要從產(chǎn)品生產(chǎn)者轉(zhuǎn)向價(jià)值創(chuàng)造的組織者，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)從二條路徑展開(kāi)：一是開(kāi)發(fā)用戶價(jià)值鏈，為用戶群提供全方位價(jià)值；二是組織資源價(jià)值鏈，將業(yè)務(wù)相關(guān)方的資源整合起來(lái)共同為用戶創(chuàng)造價(jià)值。

個(gè)體的力量與團(tuán)隊(duì)的力量是無(wú)法相比的，因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)是整體的力量，整體大于部分之和。對(duì)于創(chuàng)業(yè)來(lái)說(shuō)，首要的是組織一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)在年齡、經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)、性格諸多方面是互補(bǔ)的，相信團(tuán)隊(duì)的智慧可以做成任何事情。

制度創(chuàng)新

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)已成為新的發(fā)展動(dòng)力，創(chuàng)新的表層直接的是科技創(chuàng)新，而里層本質(zhì)的是制度創(chuàng)新，既有宏觀體制創(chuàng)新，又有微觀機(jī)機(jī)制創(chuàng)新，這里最根本的是發(fā)揮市場(chǎng)的決定性作用，市場(chǎng)機(jī)制是最大的創(chuàng)新原動(dòng)力。

定價(jià)的方式主要有兩種，傳統(tǒng)的定價(jià)方式是成本法，成本加稅收再加利潤(rùn)，這是有生產(chǎn)者決定的。現(xiàn)代的定價(jià)方式是價(jià)值法，價(jià)值決定價(jià)格，這是由消費(fèi)者決定的，其中產(chǎn)品化是基礎(chǔ)，價(jià)值主要由服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

真正的“大家”都是唯一的，不可模仿的，這是因?yàn)椤按蠹摇钡摹靶摹笔仟?dú)特的，一顆經(jīng)過(guò)艱難困苦歷練后得以升華的“心”。學(xué)習(xí)“大家”從外在模仿開(kāi)始比較容易，但只是學(xué)像而已。學(xué)習(xí)“大家”之精神，一定要以心學(xué)心。方能學(xué)到“大家”的精髓。

開(kāi)國(guó)明君最有作為，但少有成就，真正成就大業(yè)的往往是第二代或第三代君王。如漢朝的文景之治和漢武帝，唐朝的貞觀之治，清朝的康乾盛世等。凡是大浪潮都有三個(gè)波，高波在后頭，第三個(gè)波是，這是一個(gè)規(guī)律，可以舉一反三。

從價(jià)值鏈看企業(yè)發(fā)展

從價(jià)值鏈來(lái)分析企業(yè)的發(fā)展，大體上可分為三個(gè)階段：第一階段是初創(chuàng)期，即從0到1，突破1就度過(guò)了生存關(guān)，其價(jià)值僅為10%；第二階段是發(fā)展期，即從1到90，單純量的擴(kuò)張，屬于粗放型發(fā)展，其價(jià)值為40%；第三階段是提升期，即從90-100，實(shí)行精細(xì)化發(fā)展，行百里者半九十，其價(jià)值為50%。

互聯(lián)網(wǎng)的重要特征是自組織，既去中心化，又去中介化。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，一是去中心化，內(nèi)部自組織，員工自主經(jīng)營(yíng)，由員工直接面向用戶，為用戶創(chuàng)造價(jià)值，然而分享價(jià)值。二是去中介化，外部自組織，用戶主導(dǎo)經(jīng)營(yíng)，由用戶直接與企業(yè)對(duì)接，通過(guò)雙向互動(dòng)，滿足用戶需求。

專業(yè)公司與平臺(tái)公司運(yùn)作方式各不相同的，專業(yè)公司主要將核心業(yè)務(wù)做好就能賺取第一桶金；平臺(tái)公司主要將客戶資源組織好，通過(guò)利益相關(guān)者共同為客戶創(chuàng)造價(jià)值，然后賺取最后一桶金，而這一桶金與前面的第一桶相比t是乘數(shù)效應(yīng)。

現(xiàn)在有兩種類型的企業(yè)家，一種是商業(yè)企業(yè)家，以企業(yè)利益為重，完全按照市場(chǎng)法則經(jīng)營(yíng)，在競(jìng)爭(zhēng)中安身立命；一種是社會(huì)企業(yè)家，以社會(huì)利益為重，從事公共事業(yè)服務(wù)，自覺(jué)遵守公益準(zhǔn)則。社會(huì)企業(yè)家大都是非政府組織的NGO，具有越來(lái)越廣闊的發(fā)展前景。

大數(shù)據(jù)的基本定律

大數(shù)據(jù)的基本定律：“數(shù)據(jù)之和價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于數(shù)據(jù)價(jià)值之和”。來(lái)自不同領(lǐng)域的數(shù)據(jù)聚合在一起將產(chǎn)生類似核聚變一樣的價(jià)值發(fā)現(xiàn)效應(yīng)。數(shù)據(jù)重構(gòu)企業(yè)價(jià)值，未來(lái)企業(yè)的核心價(jià)值在于擁有數(shù)據(jù)的規(guī)模、活性以及收集、運(yùn)用數(shù)據(jù)的能力。

對(duì)于孩子的教育應(yīng)該留給孩子自己，創(chuàng)造性教育的核心是激發(fā)孩子天生的潛能，點(diǎn)燃孩子內(nèi)心的火焰，讓孩子的心靈自然綻放。童心是最寶貴的，家長(zhǎng)和老師要進(jìn)行針對(duì)性激發(fā)，培育其內(nèi)在的成長(zhǎng)動(dòng)力。

大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新已成為新的潮流，創(chuàng)業(yè)不僅是企業(yè)外創(chuàng)業(yè)，更需要企業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)。許多大企業(yè)都創(chuàng)建“創(chuàng)客空間”，成為企業(yè)創(chuàng)新的新模式，既招引外來(lái)人才創(chuàng)業(yè)，又歡迎內(nèi)部員工創(chuàng)業(yè)，為創(chuàng)客提供創(chuàng)業(yè)資源，培訓(xùn)創(chuàng)業(yè)能力。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種既定的關(guān)系都會(huì)發(fā)生變化，特別是行業(yè)內(nèi)的競(jìng)合關(guān)系將會(huì)產(chǎn)生互換，伙伴朋友可能變成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也可能變成伙伴朋友，一切以創(chuàng)造用戶價(jià)值為轉(zhuǎn)移，但合作永遠(yuǎn)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展的主題。

“互聯(lián)網(wǎng)+”高速公路

蘇寧云商提出建立“互聯(lián)網(wǎng)+”高速公路，高速公路實(shí)行大開(kāi)放，引入“三口”，即入口、接口和出口。“入口”為供應(yīng)商，提出眾多內(nèi)容；“接口”為合作商，提供諸多服務(wù)；“出口”為用戶，滿足用戶的系統(tǒng)需求。蘇寧則提供物流、金融流和數(shù)據(jù)流的基礎(chǔ)設(shè)施，從而打造一個(gè)完美的生態(tài)系統(tǒng)。

存量資源利用效率低下是個(gè)普遍問(wèn)題，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接，可以將大量存量資源得到有效利用。首先時(shí)間上的利用，將資源的空余時(shí)間充分利用好，同時(shí)空間上的利用，將資源的移動(dòng)空間充分利用好，優(yōu)步是最好的示范。

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)勞動(dòng)在社會(huì)財(cái)富創(chuàng)造中起到?jīng)Q定性作用，人力資本成為價(jià)值創(chuàng)造的核心。要從過(guò)去的資本雇傭勞動(dòng)，轉(zhuǎn)變?yōu)橹R(shí)勞動(dòng)雇傭資本，人力資本與貨幣資本同等重要，形成新型合作關(guān)系，共同創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。

新的歷史時(shí)朗，人力資本是企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的主導(dǎo)要素，在現(xiàn)代企業(yè)中，人力資本應(yīng)同股不同權(quán)，人力資本將超越貨幣資本具有更多的決策權(quán)、話語(yǔ)權(quán)和收益權(quán)。人力資本的集中代表是企業(yè)家和知識(shí)創(chuàng)新者，他們既是知本家又是資本家，融為一體。

平臺(tái)化組織

平臺(tái)化組織是一個(gè)生態(tài)體系，總共有五個(gè)層次：一是市場(chǎng)機(jī)制的設(shè)計(jì)，打造一個(gè)完整的業(yè)務(wù)生態(tài)系統(tǒng)；二是總部?jī)r(jià)值的重塑，總部為智慧型服務(wù)主體；三是結(jié)構(gòu)效率的激活，形成高效協(xié)同的共贏體系；四是文化精神影響力的釋放，具有共同的價(jià)值觀；五是人本生態(tài)的構(gòu)建，以人為本重新定義組織。

現(xiàn)代文明的核心是人的解放，這種解放的內(nèi)核是個(gè)人處于自利為目的，基于市場(chǎng)這種經(jīng)濟(jì)形式所誕生的人的創(chuàng)造力。其中企業(yè)家階層的崛起是“最大的事件”，在走向現(xiàn)代商業(yè)文明中起到?jīng)Q定性作用。從這個(gè)意義上講，大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新將是新一代企業(yè)家階層的偉大崛起。

篇7

前一段時(shí)間，*書(shū)記專門抽出三個(gè)半天，到三個(gè)風(fēng)景區(qū)進(jìn)行了調(diào)研，并給大家布置了座談會(huì)這個(gè)任務(wù)。剛才，大家針對(duì)*旅游業(yè)的發(fā)展，暢所欲言，獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，既有對(duì)以前工作的分析，又有對(duì)今后發(fā)展的啟發(fā)，看來(lái)大家準(zhǔn)備得很充分、思考得很深入，提出的一些建議也很好。我想，只要大家把這些好的想法轉(zhuǎn)化為實(shí)際的行動(dòng)，*旅游業(yè)一定大有希望。下面，在*書(shū)記作重要講話之前，我先談幾點(diǎn)意見(jiàn)：

一、要以市場(chǎng)定產(chǎn)品。旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈包括四個(gè)環(huán)節(jié)：一是資源，二是產(chǎn)品，三是渠道，最后是客源市場(chǎng)。從資源到客源市場(chǎng)，每個(gè)環(huán)節(jié)的價(jià)值不斷增加,但由客源市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)其最終價(jià)值，如果沒(méi)有最后一個(gè)環(huán)節(jié)，再好的資源和產(chǎn)品都等于零（中國(guó)的人造景觀死亡率非常之高，幾乎高達(dá)90％，全國(guó)目前2500多個(gè)各類主題公園，也是70％以上虧損，國(guó)內(nèi)一些“叫好不賣座”的現(xiàn)象，教訓(xùn)已經(jīng)夠深刻了。這些投資幾千萬(wàn)以上的景區(qū)，只是解決了“怎么做”的問(wèn)題，而沒(méi)有回答“為什么這樣做”，更沒(méi)說(shuō)清楚“到底為誰(shuí)做”）。所以旅游開(kāi)發(fā)，一定要瞄準(zhǔn)客源市場(chǎng)，策劃在前，規(guī)劃在后。（現(xiàn)在已經(jīng)到了休閑旅游的爆發(fā)期，國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，人均GDP達(dá)到1000美元時(shí)人們將普遍產(chǎn)生休閑需求，達(dá)到3000美元時(shí)城市就會(huì)有休閑經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，現(xiàn)代人也已經(jīng)不滿足“下車拍照，上車睡覺(jué)”，更多的是注重全程身臨其境、參與其中、神游其內(nèi)，也就是由“大飽眼福”轉(zhuǎn)為“心滿意足”）。我們旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，關(guān)鍵也在于旅游者是否在*獲得獨(dú)到的一種幸福體驗(yàn)。但目前來(lái)講，我市的開(kāi)發(fā)總體上仍是小打小鬧，*山是盯著山上搞改造、搞開(kāi)發(fā)，周邊的水庫(kù)、山林等未能有效利用起來(lái)，遍地是金不識(shí)金；*山的人氣還不旺，基本還是養(yǎng)在深閨人未識(shí)；*山景點(diǎn)建設(shè)、基礎(chǔ)配套等還很欠缺，游客來(lái)了基本上是走馬觀花，留不住客仍是一個(gè)最大的問(wèn)題。

策劃分析*的旅游產(chǎn)品，打宗教神秘牌是*得天獨(dú)厚的資源，就是要做好*山、*山的宗教旅游文章；打生態(tài)休閑牌是*今后旅游發(fā)展的重點(diǎn)，是解決留不住客、增加旅游效益的關(guān)鍵，具體就是要做好*山、邊城、農(nóng)家樂(lè)等方面的文章。通過(guò)這段時(shí)間的思考，我感到，我們?cè)谧龊靡延凶诮搪糜挝恼碌耐瑫r(shí)，要下大力氣發(fā)展休閑旅游，首先要有大手筆，比如*山的開(kāi)發(fā)，要把整個(gè)*山都作為*山的腹地、把*山周邊的大小水庫(kù)整合成一個(gè)大景區(qū)來(lái)整體打造；其次要有快速度，旅游開(kāi)發(fā)具有周期性，這種休閑旅游區(qū)需要超前運(yùn)作，不干不行，干慢了不行，標(biāo)準(zhǔn)低了更不行，必須啟動(dòng)的比別人更早，做得比別人高明。現(xiàn)在休閑旅游剛剛興起，從某種程度上講，市場(chǎng)份額能占多少，關(guān)鍵取決于我們推進(jìn)的速度。第三要挖掘深度。比如我們發(fā)展宗教旅游，我覺(jué)得主要還是圍繞人們的祈福心理，怎么樣進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)的問(wèn)題，怎么樣讓游客從中得到感悟和回味（我們不能學(xué)金壇，老想著給山上多建幾個(gè)廟，游客不愛(ài)這個(gè)）。游客爬到山上，只會(huì)認(rèn)一個(gè)大廟，聽(tīng)人說(shuō)還很靈驗(yàn)，他就去燒注香拜個(gè)佛許個(gè)愿，心里一陣歡喜就行了。我們?yōu)槭裁床荒芨阈﹥x式化的東西，把游客祈福納祥的需求做得更深一點(diǎn)？比如法會(huì)道場(chǎng)之類，把它變成每天都搞的一個(gè)固定儀式，讓游客每次來(lái)都能看到，都能參與。最好每人再送他一個(gè)小物件留做紀(jì)念，比如送一塊石頭，這種石頭也就塊把錢一個(gè)。但游客很高興，因?yàn)槭瞧砀＜{祥過(guò)的，人有的時(shí)候就愿意這么自我安慰一下。再比如*山的隆昌寺，如果單純把它當(dāng)作一個(gè)宗教場(chǎng)所，我估計(jì)意義不大，因?yàn)橛慰筒粫?huì)管你去爭(zhēng)佛教界的什么第一第二。為什么就不能把它看成是*山休閑度假當(dāng)中的一個(gè)“空間情境”呢？“大山深處的千年古剎”，聽(tīng)著都覺(jué)得是一種誘惑，給人許多遐想，在這里人們可以得到佛的慰籍、心的回歸，效果就不一樣了。所以，我們搞旅游一定要有游客意識(shí)，真正站在消費(fèi)者的立場(chǎng)去想問(wèn)題、做事情，善于“粘住”我們的消費(fèi)者，增強(qiáng)城市對(duì)于旅游消費(fèi)者的一種“粘性”。

二、要以差異尋特色。什么是特色？就旅游產(chǎn)品來(lái)講，就是要做到人無(wú)我有、人有我精、人精我奇、人奇我絕。首先要在定位上體現(xiàn)特色。所謂“靠山吃山，靠水吃水”，比如*的旅游姓“孔”，泰安的旅游姓“山”，*的旅游姓“海”，*坡姓“紅”，這些城市就是要圍繞姓什么來(lái)大作文章，所以吸引力很強(qiáng)。我們也要想我們*姓什么？全國(guó)各地、全世界各地沒(méi)有一樣的山水，*的*山你把它當(dāng)作一座自然景觀去跟四大名山比，那當(dāng)然沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。*是“福地”，*山、*山是“*”，*山是“真山真水”，我們把自然山水與神秘的宗教文化有機(jī)結(jié)合起來(lái)，這就是*旅游不同于其他城市的最大特色。其次要在創(chuàng)唯一上體現(xiàn)特色。世界上沒(méi)有第二個(gè)像故宮、九寨溝那樣的唯一資源，我們沒(méi)有這樣的資源，但是我們可以在個(gè)別項(xiàng)目和特定范圍內(nèi)創(chuàng)造唯一性。一方面要在個(gè)別項(xiàng)目上創(chuàng)唯一（比如海南的南山寺，本來(lái)很漂亮，最后加上108米海上觀音，超過(guò)自由女神，可以說(shuō)是個(gè)絕品；*幾具冰冷不會(huì)說(shuō)話的恐龍化石就構(gòu)筑了全國(guó)唯一的恐龍樂(lè)園，它們超乎人們的想象于“無(wú)”中生“有”）。我們的老子神像是獨(dú)一無(wú)二的，在銅像坐像這么個(gè)范圍內(nèi)沒(méi)有人能取代我們。還有我們*山的一些神秘現(xiàn)象，這都是唯一性，讓人們聽(tīng)了就想來(lái)。另一方面要在一定的時(shí)空范圍內(nèi)創(chuàng)唯一。

放在全國(guó)來(lái)講，*的生態(tài)肯定不是最好的，但在長(zhǎng)三角地區(qū)，象我們這樣交通便捷且生態(tài)完好的城市可以說(shuō)是唯一的，所以*旅游的一個(gè)重要功能定位，應(yīng)該是服務(wù)大都市生態(tài)休閑的旅游城市。比如*山泡山，泡的什么山？可以說(shuō)是長(zhǎng)三角生物多樣性最豐富的名山。這樣的山或許在全國(guó)很多，但在長(zhǎng)三角就是唯一，這就是旅游資源、產(chǎn)品和市場(chǎng)的區(qū)域性和吸引半徑。這種唯一性我們可以說(shuō)得很響亮，但如果不能放在一定的區(qū)域內(nèi)去說(shuō)，所謂唯一資源往往可能只是一般性資源。第三要在打造精品上體現(xiàn)特色。（我們常常認(rèn)為，經(jīng)過(guò)幾百年、幾萬(wàn)年、幾百萬(wàn)年才留下的東西，最有價(jià)值，不能輕易把自然的東西、真的東西給毀了。好的策劃可以“點(diǎn)石成金”，“化腐朽

為神奇”，好的旅游資源也是天作一半，人作一半，天人共造才能出精品）。旅游資源開(kāi)發(fā)有一個(gè)很大的特點(diǎn)，就是具有不可逆性。如同寫(xiě)字作畫(huà)那樣，落筆一定要慎重，要講究意在筆先。發(fā)展旅游業(yè)最忌諱的是，一流的資源，二流的理念，三流的規(guī)劃，如果還有四流的設(shè)計(jì)、五流的建造，那將是糟而又糟的事。我們要想，古人能把精品留給我們當(dāng)文物，我們有沒(méi)有本事把精品留給后人當(dāng)文物。想不好的就先把空間留著，留給后人繼續(xù)來(lái)思考，相信后人會(huì)比我們更加聰明。因此，既要以精品精致為原則提倡積極的開(kāi)發(fā)，又要避免粗制濫造，避免規(guī)劃沒(méi)有做好、理念沒(méi)有想好，就倉(cāng)促行事，留下永遠(yuǎn)的遺憾。

三是以整合創(chuàng)新意。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品、線路、產(chǎn)業(yè)到板塊、區(qū)域的科學(xué)整合，有著十分重要的意義。首先要重視區(qū)域的整合。我們要敢于打破行政隸屬的區(qū)域范圍局限，積極同未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展相銜接，在更大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源、產(chǎn)品、線路、產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。我想請(qǐng)旅游部門策劃一下，南京及周邊，那些旅游景區(qū)可與*串成一片，丹陽(yáng)就搞了個(gè)到*山燒香去季子廟還愿的線路，我們能不能和其他地區(qū)搞一下線路的聯(lián)合呢？還有上次許市長(zhǎng)去江西的龍虎山，對(duì)方的地方領(lǐng)導(dǎo)也說(shuō)，龍虎山和*的*山在歷史就有淵源，我們是不是可以融合起來(lái)搞合作？到*山來(lái)的游客，我們推薦他們?nèi)埢⑸剑埢⑸降挠慰停麄兺扑]游客到我們*山來(lái)。其次要重視景區(qū)的整合。通過(guò)板塊的整合，擴(kuò)大重點(diǎn)景區(qū)的游覽范圍，確實(shí)使這些重點(diǎn)板塊既有說(shuō)頭，又有看頭，還有玩頭。在這方面，要高度重視解決可進(jìn)入性問(wèn)題，構(gòu)架好市內(nèi)景區(qū)景點(diǎn)之間的公交連線和定期班車，讓游客隨時(shí)可去，隨時(shí)可回，形成便捷的快速旅游通道。

今年，我們要在二三茅峰之間拉開(kāi)道路，將它們和*山主景區(qū)緊密聯(lián)系在一起。在交通線路安排上，*山到*山、南京到*山、*山等線路有沒(méi)有開(kāi)通，能不能滿足旅游發(fā)展的需要，也請(qǐng)交通、旅游部門多出出主意。再次要重視要素的整合。據(jù)調(diào)查，旅游業(yè)門票收入與相關(guān)行業(yè)收入之間的比例應(yīng)為1：9。現(xiàn)在杭州旅游業(yè)已經(jīng)不再收門票了，而我們旅游業(yè)仍然還停留在門票經(jīng)濟(jì)上，“白天沒(méi)買頭，晚上沒(méi)玩頭”、有錢沒(méi)地方花的現(xiàn)象必須下大力氣解決。今后要特別注意加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合，不斷擴(kuò)大彈性收入的比重，特別是擴(kuò)大購(gòu)物、娛樂(lè)、餐飲、和休閑健身等收入。比如，我們能不能借鑒桂林“印象劉三姐”、西安“大唐風(fēng)韻”、杭州“宋城千古情”那樣的情景表演，搞一些反映道教文化的演出，以前*山搞的道教音樂(lè)是不是可以做成常規(guī)性的演出吸引游客？再比如，在茶葉、*山老鵝等旅游商品開(kāi)發(fā)上動(dòng)動(dòng)腦筋，盡快打出一批工藝精致、攜帶方便、有*特色的旅游商品。此外，還要從陸地游擴(kuò)大到水上游，做好水文章；要從白天游延伸到晚上游；要從鄉(xiāng)鎮(zhèn)游發(fā)展到城鄉(xiāng)一體游，通過(guò)大旅游帶來(lái)大人流，大人流促進(jìn)大消費(fèi)，大消費(fèi)帶動(dòng)大發(fā)展，形成良性循環(huán)。

四是以品牌樹(shù)形象。現(xiàn)在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)有兩個(gè)重要環(huán)節(jié)，一是要把旅游資源變成產(chǎn)品，二是要把旅游產(chǎn)品推向市場(chǎng)，兩個(gè)環(huán)節(jié)缺一不可，哪一個(gè)下功夫少了都不行。前者講的是開(kāi)發(fā)，后者講的就是營(yíng)銷。為什么要把營(yíng)銷放在這樣重要的位置？就是因?yàn)槁糜问且环N預(yù)消費(fèi)產(chǎn)品，尤其是旅游產(chǎn)品的不可移動(dòng)性，決定了他必須依靠營(yíng)銷手段，使其為廣大旅游者所認(rèn)知。在現(xiàn)代營(yíng)銷理念中，品牌是營(yíng)銷的核心和靈魂，富有特色的旅游產(chǎn)品品牌對(duì)消費(fèi)者的影響尤為明顯。如何塑造旅游品牌，并進(jìn)行充分有效的傳播，并給消費(fèi)者以強(qiáng)力的感官刺激，最終產(chǎn)生旅游的欲望，是旅游市場(chǎng)營(yíng)銷急待解決的問(wèn)題之一。*旅游怎么打響品牌？怎么開(kāi)拓市場(chǎng)？我想，首先要學(xué)會(huì)品牌營(yíng)銷。品牌營(yíng)銷在國(guó)外有許多成功范例。如香港從20*年開(kāi)始，每過(guò)幾年就推出一個(gè)主題，先后推出“美食之都”、“購(gòu)物天堂”、“動(dòng)感之都”等宣傳口號(hào)，充分展示出一個(gè)充滿機(jī)會(huì)、活力和匯聚東西方文化的都市形象，贏得了海內(nèi)外大批游客云集的效應(yīng)。我們*的品牌有哪些？這幾年打出的“*秀水、福地*”、“佛道古圣地、山水新*”，都有一定的知名度。在此基礎(chǔ)上，我們還要進(jìn)一步強(qiáng)化品牌意識(shí)，充分運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷手段，打造出具有廣泛影響的旅游產(chǎn)品、項(xiàng)目、板塊乃至城市及會(huì)展節(jié)慶等著名品牌，在海內(nèi)外市場(chǎng)上樹(shù)立*獨(dú)具魅力的旅游形象。其次要找到品牌支撐。每個(gè)品牌的背后都有系列產(chǎn)品和服務(wù)的支撐，旅游業(yè)要打響品牌，關(guān)鍵也是要有旅游資源的支撐。現(xiàn)在有些旅游資源，各地很類似，搶到資源的“名份”很重要。就像同類商品注冊(cè)商標(biāo)一樣，搶到了，這份無(wú)形資產(chǎn)就是你的了（比如云南的旅游圣地“香格里拉”純屬就是搶來(lái)的。

*年，英國(guó)人詹姆斯.希爾頓寫(xiě)了一部小說(shuō)，叫《消失的地平線》，小說(shuō)中描寫(xiě)了東方伊甸園，在西方引起轟動(dòng)，拍成電影。寫(xiě)的這個(gè)香格里拉到底在哪?云南、四川、、青海等等，都說(shuō)有可能是。但云南的意識(shí)很強(qiáng)，*年召開(kāi)個(gè)國(guó)際研討會(huì)，研討會(huì)后宣布香格里拉就在云南迪慶，于是香格里拉就是云南的了。中國(guó)黃帝陵有七、八個(gè)，河南、甘肅、山東，還有河北都有，但只有陜西的黃帝陵做的紅紅火火，有歷史的原因，更重要的是政府旅游部門積極爭(zhēng)取的結(jié)果）。在我們*，也有許多值得一搶的資源。比如秦淮源頭，我們說(shuō)是，溧水也說(shuō)是，這就值得一搶；還有顏真卿，他的墓葬到底在何處，這是史學(xué)界尚未定論的一個(gè)謎，我們完全可以通過(guò)學(xué)術(shù)研究和探討，借顏真卿提升知名度。此外，寶志和尚（被稱為濟(jì)公的原型）、葛洪寫(xiě)就《抱樸子》、*山周易等同類資源*還有很多，通過(guò)炒作完全可以把知名度打出來(lái)，通過(guò)“正名”、“冠名”就能搶到商機(jī)，吸引投資商的眼球。目前我們做得還不夠，需要很好地挖掘，積極地去搶，搶得一批“正宗”旅游資源，為我們打造品牌提供支撐。第三要搞好品牌推介。媒體是旅游業(yè)的第一推動(dòng)力，現(xiàn)代社會(huì)擴(kuò)大知名度離不開(kāi)現(xiàn)代傳媒，搶到現(xiàn)代媒體就等于搶到市場(chǎng)、搶

到客源、搶到效益。道理很簡(jiǎn)單，游客知道哪，熟悉哪，就往哪去。不知道的地方，沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的地方，游客就不會(huì)去。

云臺(tái)山現(xiàn)在很火，原因之一就是在香港鳳凰衛(wèi)視“最意想不到的旅游景點(diǎn)”做過(guò)介紹，引起了轟動(dòng)。湖南的張家界也是靠媒體宣傳火起來(lái)的。當(dāng)年克林頓到中國(guó)訪問(wèn)，西安為他舉行了入城式，這以后歐美客人來(lái)西安大多是跟著克林頓的路線走，這就是傳媒的作用。我們搞旅游宣傳推介，就是要搶媒體，就是要無(wú)孔不入、無(wú)處不在。不僅要在電視臺(tái)、報(bào)刊開(kāi)設(shè)旅游宣傳節(jié)目和欄目，還要在景區(qū)設(shè)立導(dǎo)引牌和宣傳畫(huà)，在火車站、汽車站、高速公路入口等交通要地設(shè)立旅游標(biāo)志牌，在飛機(jī)上、火車上、酒店里擺放免費(fèi)旅游宣傳品；不僅要在國(guó)內(nèi)搞好宣傳促銷，還要在國(guó)外有針對(duì)性地搞好專題宣傳促銷；不僅自己要主動(dòng)促銷，還有與境內(nèi)外重點(diǎn)旅游區(qū)聯(lián)合促銷、相互推介，謀求“雙贏”和“多贏”。過(guò)去我們南京搞的“石頭城邊現(xiàn)寶玉”，最近*山在南京發(fā)優(yōu)惠券，效果就很好，這一點(diǎn)要堅(jiān)持不懈地抓下去，像云臺(tái)山那樣連續(xù)三五年的強(qiáng)勢(shì)宣傳，必然能有很大收獲。

五是以提升求突破。新的旅游需求要求我們必須不斷地創(chuàng)新和提升。我們已有的*山等旅游品牌雖然很好，但面臨未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)又要求我們不斷擴(kuò)充更新項(xiàng)目和內(nèi)容，與原拳頭產(chǎn)品形成互補(bǔ)，進(jìn)一步強(qiáng)化了優(yōu)勢(shì)（如世界著名的迪斯尼樂(lè)園，其所以從1955年誕生至今數(shù)十年經(jīng)久不衰，就是一直長(zhǎng)期堅(jiān)持采用“三三制”，即每年都要淘汰1/3的硬件設(shè)備，新建1/3的新概念項(xiàng)目，每年補(bǔ)充更新娛樂(lè)內(nèi)容和設(shè)施，不斷給游客以新鮮感，游客中約有四分之三是回頭客。華僑城的世界之窗、民俗村，龍口南山旅游區(qū)，蓬萊八仙過(guò)海景區(qū)，威海劉公島博覽園等不少旅游區(qū)都是在其核心產(chǎn)品之外，不斷增加新產(chǎn)品新項(xiàng)目，逐步從單一觀光產(chǎn)品過(guò)渡到綜合的休閑度假產(chǎn)品組合）。我們*旅游資源很豐富，但同時(shí)也要認(rèn)識(shí)到我們的資源基本上是傳統(tǒng)的、靜態(tài)的，*山、*山等都屬于這一類型，發(fā)展?jié)摿Σ淮螅ㄟ@幾年蘇州、無(wú)錫的一些老景點(diǎn)旅游人次不斷下滑也證明了這一點(diǎn)）。要發(fā)展*的旅游業(yè)，必須從小旅游走向大旅游，從傳統(tǒng)的、靜態(tài)的旅游拓展到新興業(yè)態(tài)旅游，要做新景點(diǎn)、做大規(guī)模，優(yōu)化提升旅游結(jié)構(gòu)。

第一，要做精已有老景點(diǎn)。要堅(jiān)持以人為本設(shè)計(jì)理念，特別是一些景區(qū)景點(diǎn)的建設(shè)，應(yīng)當(dāng)象對(duì)待藝術(shù)作品一樣，追求精益求精。比如開(kāi)發(fā)*山水庫(kù)、紅旗水庫(kù)、民兵水庫(kù)，就要與*山的開(kāi)發(fā)結(jié)合起來(lái)，想辦法引水入山，山水交融；再比如*山的開(kāi)發(fā)，就要考慮到保持原生態(tài)，一條線上布多少個(gè)點(diǎn)？游步道、轎子頂觀景臺(tái)等怎么建設(shè)？都要詳細(xì)研究，把項(xiàng)目做深做細(xì)，做充分做成熟，力求每個(gè)景點(diǎn)都精細(xì)、精巧、精致。

第二，要包裝開(kāi)發(fā)新景點(diǎn)。游客需要新鮮的景點(diǎn)、新鮮的項(xiàng)目。而我們有些旅游區(qū)點(diǎn)建成后，沒(méi)有新投入、新項(xiàng)目、新變化，多少年還是老一套，老面孔，這就令人乏味。比如無(wú)錫*大佛，在原來(lái)的基礎(chǔ)上，又開(kāi)發(fā)了大型音樂(lè)動(dòng)態(tài)群雕“九龍灌浴，花開(kāi)見(jiàn)佛”的新景點(diǎn)，再現(xiàn)了佛主誕生的景象，創(chuàng)造了新的旅游熱點(diǎn)。*旅游業(yè)要實(shí)現(xiàn)大發(fā)展，還是要持續(xù)不斷地抓新項(xiàng)目、新景點(diǎn)建設(shè)，但是抓新景點(diǎn)建設(shè)，不要貪多求全，不要遍地開(kāi)花，造成對(duì)旅游資源的破壞和浪費(fèi)，而是要積極慎重的、大力度的搞個(gè)把個(gè)重點(diǎn)景點(diǎn)，爭(zhēng)取每建成一個(gè)新景點(diǎn)，都要形成新熱點(diǎn)。

第三，要全面提升旅游綜合效益。我們發(fā)展旅游業(yè)，一定要跳出旅游看旅游，吃住行游購(gòu)?qiáng)柿笠囟紤?yīng)該配套完善。比如，可以讓游客觀摩傳戒儀式，看出佛文化；欣賞*山音樂(lè)，悟出道文化；捧出“齋飯”，吃出*食文化；奉上綠茶，品出*茶文化；臨摹顏體書(shū)法，寫(xiě)出儒文化等等，這些都值得我們研究。我們做旅游，就是要努力達(dá)到可進(jìn)入、可停留、可觀賞、可享受、可回味的標(biāo)準(zhǔn)，形成旅游產(chǎn)品持久的吸引力和生命力。

六是以外力作支撐。目前，我市的旅游資源整合和旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)已經(jīng)進(jìn)入了全方位推動(dòng)、大手筆融資、高起點(diǎn)開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵階段。此時(shí)做好“引智”、“引制”、“引資”工作非常重要。首先講“引智”。人才是發(fā)展生產(chǎn)力的第一要素。我們要主動(dòng)借助外部智力，實(shí)施“借腦工程”。一方面邀請(qǐng)一些高水平的旅游專家到*來(lái)，廣泛地聽(tīng)取他們的意見(jiàn)，或者聘請(qǐng)高水準(zhǔn)的專家團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)公司來(lái)我市進(jìn)行考察調(diào)研，以科學(xué)的理念和全新的創(chuàng)意，精心做好旅游規(guī)劃和項(xiàng)目策劃工作，借專家和社會(huì)一切有識(shí)之士的智慧為我所用，提升我市旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平；另一方面，通過(guò)舉辦培訓(xùn)班、組織學(xué)習(xí)考察活動(dòng)、舉辦旅游外語(yǔ)競(jìng)賽等方式，加強(qiáng)對(duì)旅游行政人員、企業(yè)管理人員和行業(yè)服務(wù)人員的教育培訓(xùn)，努力建設(shè)三支高素質(zhì)的專業(yè)隊(duì)伍。特別是導(dǎo)游要作為專門人才來(lái)培養(yǎng)，“祖國(guó)山河美不美，全靠導(dǎo)游一張嘴”，這話有一定道理。但這張嘴要說(shuō)得讓人家信服，既要能夠說(shuō)歷史、說(shuō)傳說(shuō)，還要能夠說(shuō)科學(xué)，讓游客通過(guò)旅游學(xué)到知識(shí)。其次講“引制”。

對(duì)一些地區(qū)好的旅游業(yè)發(fā)展體制，我們要積極地學(xué)習(xí)借鑒，結(jié)合自己的實(shí)際情況，走出一條與眾不同的旅游創(chuàng)新發(fā)展之路。比如云臺(tái)山搞的“景政合一”體制，把景區(qū)體制與所在地的行政管理體制統(tǒng)一起來(lái)，就很好的理順了旅游開(kāi)發(fā)、投入、管理的體制和機(jī)制，用短短6年的時(shí)間，走完了一個(gè)新景區(qū)從開(kāi)發(fā)、建設(shè)、包裝、成名需要幾十年所走的路。我們是不是也可以借鑒這樣成功經(jīng)驗(yàn)，達(dá)到國(guó)家4A級(jí)景區(qū)的，干部可以高配。此外，對(duì)旅游資源所有權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)和管理權(quán)的分離，對(duì)上什么都不變，該歸哪個(gè)口還是哪個(gè)口，但在我們自己這個(gè)層面，要以有利于培育旅游產(chǎn)業(yè)為原則，把體制整合好。第三講“引資”。旅游招商是政府行為，一定要抓好。從現(xiàn)在旅游發(fā)展的情況看，如果沒(méi)有幾個(gè)5—10個(gè)億的大型旅游項(xiàng)目為支撐恐怕是很難有后勁的。深圳的4個(gè)主題公園，全是5個(gè)億以上的項(xiàng)目。我們搞旅游招商引資，一方面要立足招大商。

傳統(tǒng)觀

篇8

關(guān)鍵詞：涼姜鄉(xiāng)；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展策略

鄉(xiāng)村旅游是近年來(lái)深受旅游者喜愛(ài)的一項(xiàng)旅游形式。鄉(xiāng)村旅游有其天然的氣候、水土文化等作為背景依托，對(duì)久居都市的居民來(lái)說(shuō)，是休閑放松和觀賞的非常好的一個(gè)去處。針對(duì)目前涼姜鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展形勢(shì)，雖然前景非常廣闊，但是不免有些問(wèn)題亟待解決。

一.鄉(xiāng)村旅游的概述

（一）鄉(xiāng)村旅游的概念

鄉(xiāng)村旅游是指以農(nóng)村社區(qū)為活動(dòng)場(chǎng)所，以鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、森林景觀、農(nóng)林生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境和社會(huì)文化風(fēng)俗為吸引物，以都市居民為目標(biāo)市場(chǎng)，以領(lǐng)略農(nóng)村鄉(xiāng)野風(fēng)光、體驗(yàn)農(nóng)事生產(chǎn)勞作、了解風(fēng)土民俗和回歸自然為旅游目的的一種旅游方式。[1]鄉(xiāng)村與城市是兩個(gè)不同性質(zhì)的概念。這里所提到的鄉(xiāng)村，并不單指經(jīng)濟(jì)落后的偏遠(yuǎn)地區(qū)，而是指環(huán)境清晰、自然、純樸、恬靜的格調(diào)，脫離了大城市的繁華與喧囂，鄉(xiāng)村對(duì)于長(zhǎng)久居住在城市的居民獨(dú)具吸引力。品農(nóng)家菜、看鄉(xiāng)村景、摘農(nóng)蔬果品，呼吸田野的自然空氣，這樣的休閑方式漸漸成為一種時(shí)尚。鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)展，既滿足了人們對(duì)回歸自然，放松身心的渴望，也為農(nóng)民增加了收入，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

（二）鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)

1.鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容豐富：鄉(xiāng)村旅游涵括了優(yōu)美自然的山水風(fēng)景、風(fēng)格各異的風(fēng)土人情、民族風(fēng)俗特色建筑、農(nóng)事節(jié)氣、農(nóng)家生活、農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)加工、以及具有地方特色的工藝制作等等。這樣一些鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容很受旅游者青睞。2.鄉(xiāng)村旅游受季節(jié)影響較大：鄉(xiāng)村旅游的大部分目的地是在鄉(xiāng)村，所以由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等受到自然條件如光、熱、水、土等的制約，其過(guò)程具有明顯的季節(jié)性，所以導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)也存在季節(jié)性因素。3.鄉(xiāng)村旅游的形式受地域因素影響：中國(guó)是個(gè)地大物博的國(guó)家，不同地域受多方面的影響，呈現(xiàn)出不同的自然條件、特色農(nóng)事生產(chǎn)及農(nóng)產(chǎn)品以及各地不同的文化風(fēng)俗等，所以農(nóng)事生產(chǎn)如農(nóng)業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)、副業(yè)等不盡相同。這也就極大的增加了鄉(xiāng)村旅游對(duì)于游客的吸引力。4.鄉(xiāng)村旅游具有很強(qiáng)的參與性：鄉(xiāng)村旅游突破了傳統(tǒng)的陳列式旅游形式，轉(zhuǎn)而上升到了游客參與式，使得旅游者不僅能用眼睛觀賞展現(xiàn)在面前的景物，更能親手操作，親自活得一種全新大的旅游體驗(yàn)。5.鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)市場(chǎng)多是城市居民：隨著城市居民生活水平不斷提高，生活節(jié)奏日益加快，在這樣的高壓下，使得越來(lái)越多的城市居民渴望投身鄉(xiāng)村之中，盡情舒緩身心，調(diào)整疲憊的心理狀態(tài)，獲得美妙的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。6.鄉(xiāng)村旅游投資少，收益高：鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中依托現(xiàn)有資源，再稍對(duì)其進(jìn)行整理和開(kāi)發(fā)，就能滿足旅游者的需求，且農(nóng)業(yè)本身也能為其創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益，所以，鄉(xiāng)村旅游投資少，見(jiàn)效快，收益高。

（三）鄉(xiāng)村旅游的類型

1.觀光農(nóng)業(yè)型鄉(xiāng)村旅游：觀光農(nóng)業(yè)是大農(nóng)業(yè)的概念，包括了農(nóng)林牧漁業(yè)，分傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代高科技農(nóng)業(yè)，以各個(gè)季節(jié)的時(shí)令蔬菜水果采摘或四季花卉觀賞為主要內(nèi)容；高科技農(nóng)業(yè)園利用現(xiàn)在農(nóng)業(yè)技術(shù)或栽培手段，集農(nóng)業(yè)觀光、科普教育、時(shí)令水果、蔬菜采摘以及休閑娛樂(lè)為一體，向人們展示最新成果；另外，還有休閑垂釣、水產(chǎn)養(yǎng)殖等將旅游業(yè)與漁業(yè)相結(jié)合。[2]2.休閑度假型鄉(xiāng)村旅游：這種類型的鄉(xiāng)村旅游以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、享農(nóng)家樂(lè)”為主，大多距市區(qū)不遠(yuǎn)，適合市民半天或一天的出游計(jì)劃，其特點(diǎn)是飯菜有特色，休閑娛樂(lè)項(xiàng)目繁多，如延安柳溝村、重慶石牛片區(qū)農(nóng)家樂(lè)等[3]。3.鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情游：鄉(xiāng)村民俗游是依靠獨(dú)特的鄉(xiāng)土民風(fēng)民情、節(jié)事活動(dòng)、飲食習(xí)俗來(lái)吸引旅游者前去的，這種鄉(xiāng)村游的發(fā)生地主要是在距離市區(qū)較遠(yuǎn)或者是有獨(dú)到文化的鄉(xiāng)村。北京的民俗游、少數(shù)民族聚居地區(qū)的民族游都屬于此類。福建個(gè)畬鄉(xiāng)風(fēng)情游、貴州村寨游等民族鄉(xiāng)村游也相對(duì)較為突出。

（四）國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展情況

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游興起于20世紀(jì)80年代末90年代初，1998年以來(lái)，隨著生態(tài)旅游的展開(kāi)，農(nóng)家旅館在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)悄然興起，并成為鄉(xiāng)村度假旅游的重要承載。從20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展亦非常迅速，涌現(xiàn)出了一大批具有鮮明鄉(xiāng)土特色和時(shí)代特點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游地與鄉(xiāng)村旅游區(qū)，如北京平谷的蟠桃采摘園、淮北平原的“綠洲仙境”小張莊、江蘇江陰華西村、上海的都市農(nóng)業(yè)園等。[5]

二.宜賓市涼姜鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題分析

（一）宜賓市涼姜鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資源豐富：涼姜鄉(xiāng)是聞名的川南水果之鄉(xiāng)，據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，該鄉(xiāng)的森林覆蓋率達(dá)到約40%，水果種植面積1.5萬(wàn)畝之多，品種主要有水蜜桃、葡萄、枇杷、李、梨等，年產(chǎn)水果幾千甚至上萬(wàn)余噸。桃花潭風(fēng)景區(qū)年接待游客達(dá)30余萬(wàn)人次，創(chuàng)旅游收入達(dá)240萬(wàn)元以上，儲(chǔ)量達(dá)396萬(wàn)立方米的水庫(kù)——“桃花潭”，潭邊有桃樹(shù)、竹木以及潭內(nèi)的桃花塢等，以及在周圍湖邊蕩漾的小船只，形成了格外鮮明的格調(diào)，景區(qū)內(nèi)有10多個(gè)景點(diǎn)，環(huán)之以農(nóng)作物和果蔬種植，給原本吸引游客的風(fēng)景又增添了一番風(fēng)味。2012年，涼姜鄉(xiāng)在九里村成功舉辦了第9屆桃花節(jié)，宜賓市政協(xié)主席尹德宏出席并宣布了第9屆桃花節(jié)開(kāi)幕。從3月6號(hào)到4月16號(hào)，桃花節(jié)持續(xù)了整整40天，吸引了大批游客前來(lái)觀光和游玩。2.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展背景很好：從地理位置分析，宜賓市翠屏區(qū)涼姜鄉(xiāng)位于翠屏區(qū)東北部，距市區(qū)中心約15公里，整個(gè)涼姜鄉(xiāng)面積約44平方公里，是典型的城郊鄉(xiāng)鎮(zhèn)。而且與宜賓集裝箱碼頭、宜賓機(jī)場(chǎng)、宜賓火車站、均約10公里的路程，地理位置十分優(yōu)越。從人口分析，宜賓的轄8縣2區(qū)，人口在520萬(wàn)以上，此外，宜賓是云、貴、川三省交接地帶，往來(lái)人員很多。這是一個(gè)明顯的人口優(yōu)勢(shì)。從氣候條件分析，涼姜鄉(xiāng)的氣候?qū)僦衼啛釒駶?rùn)季風(fēng)氣候類型，氣候溫和、降雨充沛，年平均氣溫18℃，涼姜鄉(xiāng)是聞名的川南水果之鄉(xiāng)，而且每年的水果產(chǎn)量也以千萬(wàn)噸計(jì)數(shù)，宜賓市、區(qū)、鄉(xiāng)黨委政府對(duì)涼姜鄉(xiāng)桃花潭風(fēng)景區(qū)的旅游發(fā)展十分重視，立足在這樣的優(yōu)勢(shì)之下，涼姜鄉(xiāng)已連續(xù)9年成功舉辦桃花節(jié)，是宜賓市春季郊游的一大亮點(diǎn)。3.鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)效應(yīng)很強(qiáng)：旅游是是集食、住、行、游、購(gòu)、娛于一體的一項(xiàng)活動(dòng)，涼姜鄉(xiāng)在依托自身資源開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)，也帶動(dòng)了這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游旺季，特別是桃花節(jié)的時(shí)候，農(nóng)民自售桃花、桃花酒、以及其他具有鄉(xiāng)土特色的東西，許多的農(nóng)家樂(lè)每天的收入額可達(dá)上千元，甚至更多。當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品等上市的季節(jié)，出售方式多樣化，可以是統(tǒng)一外銷或者自銷還或者是再經(jīng)過(guò)深加工出售。還有很多的娛樂(lè)節(jié)目和當(dāng)?shù)厝酥苣┗蛘呒偃毡硌莸幕尅⒀摹⒖彀宓取＜葹槁糜握邉?chuàng)造了一個(gè)休閑、旅游的好去處，也使得當(dāng)?shù)厝说氖杖肱c日俱增。旅游發(fā)展成為農(nóng)民增收的主要途徑后，既改善了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境，又提高了農(nóng)業(yè)及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的效益，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)不僅僅是為了生產(chǎn)農(nóng)作物，鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)景觀、農(nóng)事生產(chǎn)活動(dòng)以及其產(chǎn)品形式都能通過(guò)旅游業(yè)的發(fā)展成為不同形式的旅游資源，同時(shí)帶動(dòng)了交通、住宿、餐飲娛樂(lè)休閑等一系列的產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為農(nóng)村發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)途徑。

（二）宜賓市涼姜鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游存在問(wèn)題分析

1.各類旅游設(shè)施設(shè)備不完善：從目前涼姜鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況來(lái)看，前景是非常好的，但是，其旅游基礎(chǔ)設(shè)施方面還存在一定的問(wèn)題。與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展相關(guān)度非常大的主要包括了食宿、交通、娛樂(lè)休閑、景區(qū)導(dǎo)航以及游客服務(wù)中心等方面的旅游基礎(chǔ)設(shè)施。很多游客會(huì)因?yàn)楹芏嗟囊蛩剡x擇某些旅游景區(qū)景點(diǎn)，但也會(huì)因?yàn)楹芏嗟囊蛩胤艞墝?duì)旅游景區(qū)景點(diǎn)的選擇，而旅游景區(qū)的可進(jìn)入性對(duì)游客造成的不便也會(huì)成為游客放棄該地旅游的原因之一，由此我們可知旅游交通的重要性。2.產(chǎn)品形式少、層次低、缺乏深度開(kāi)發(fā)：涼姜鄉(xiāng)是聞名的川南水果之鄉(xiāng)，影響力還是不錯(cuò)的，而且每年舉辦的桃花節(jié)是涼姜鄉(xiāng)的一大熱點(diǎn)，整個(gè)；涼姜鄉(xiāng)的水果種植面積達(dá)到了一萬(wàn)多畝，這些水果的品種繁多，主要有李子、水蜜桃、葡萄、枇杷、梨等等，而且每年的水果產(chǎn)量也以千萬(wàn)噸計(jì)數(shù)，在產(chǎn)品總產(chǎn)量和銷售值上，的確不可小估。但是，基于這樣大的一個(gè)產(chǎn)量，很多都是直接被大量運(yùn)輸上市場(chǎng)，其實(shí)這些在產(chǎn)銷季節(jié)的時(shí)候，是可以作為直接對(duì)客銷售的，可以銷售完美的采摘體驗(yàn)，也可以銷售采摘體驗(yàn)后的成果，這將是對(duì)游客的吸引力的極具提升，可以吸引更多的直接的或者是潛在性的游客前來(lái)。3.景區(qū)管理缺乏規(guī)范性：景區(qū)的管理如果缺少了規(guī)范性的制約措施，那就相當(dāng)于一個(gè)沒(méi)有人管理的綜合市場(chǎng)，可想而知，情況會(huì)多糟糕。針對(duì)涼姜鄉(xiāng)的景區(qū)管理，從很多方面是存在問(wèn)題的。很多自駕出游的游客會(huì)為擁擠不堪的路段感到懊惱，甚至去了一次都不想再去。在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)內(nèi)，很多東西都是需要有一定的規(guī)范的管理的，一方面是為了本身的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，另外，對(duì)游客的出行也會(huì)增加很多的便利。

三.宜賓市涼姜鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略分析

1.健全相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)備設(shè)施

（1）交通體系：在鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)展中，主要的交通工具便是私家車、小車一類的陸上交通工具。在針對(duì)涼姜鄉(xiāng)目前的旅游交通體系上，我們不難發(fā)現(xiàn)，道路依舊是鄉(xiāng)村的小道，并不寬敞，車輛通行是相當(dāng)?shù)睦щy，特別是錯(cuò)車的時(shí)候，所以對(duì)道路的修建是亟待解決的問(wèn)題之一。另外，很多時(shí)候私家車的停放都是在農(nóng)家小院，當(dāng)?shù)鼐用裰回?fù)責(zé)提供場(chǎng)地停車，所以農(nóng)家院的簡(jiǎn)易停車場(chǎng)也應(yīng)該加以整修，方便游客。

（2）食宿體系：涼姜鄉(xiāng)在2011年吸引了近45萬(wàn)的游客前來(lái)賞花，2012年又舉辦了為期40天的桃花節(jié)，盛大的場(chǎng)面，優(yōu)美的歌舞，趣味的雜技表演，以及當(dāng)?shù)厝说臒崆楹每停沟糜慰蛿?shù)量與日劇增。食宿成為游客在旺季比較關(guān)注的問(wèn)題，切實(shí)提高農(nóng)家樂(lè)基本的餐飲和住宿服務(wù)質(zhì)量，加大農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)多樣化、特色化的建設(shè)，以滿足游客的不同需求。

（3）娛樂(lè)休閑體系：游客雖然對(duì)泡泡茶水嗑嗑瓜子閑聊，或者打打紙牌或者玩玩麻將。這些娛樂(lè)項(xiàng)目這些都比較的單一，在景區(qū)內(nèi)可以進(jìn)一步的增設(shè)。特別是部分在農(nóng)家樂(lè)中的娛樂(lè)項(xiàng)目。涼姜鄉(xiāng)自身存在的山、水旅游資源比較豐富，比如泛舟湖上，小憩，游玩更是別有一番享受的感覺(jué)，在山頂設(shè)置不同類型的娛樂(lè)項(xiàng)目，既使游客們貼近自然，沐浴溫暖的陽(yáng)光，還可以提升景區(qū)的娛樂(lè)設(shè)施總體質(zhì)量。

（4）游客服務(wù)中心和景區(qū)導(dǎo)航設(shè)施體系：游客服務(wù)中心和景區(qū)導(dǎo)航設(shè)施的設(shè)立是非常有意義和價(jià)值的，這樣方便很多游客的游覽觀光。針對(duì)涼姜鄉(xiāng)目前的游客服務(wù)中心體系和景區(qū)導(dǎo)航設(shè)施這兩方面，景區(qū)內(nèi)做的不是很完善。很多的指示標(biāo)牌不是很讓人清楚，甚至標(biāo)牌很少，對(duì)很多相關(guān)的產(chǎn)品可以設(shè)置標(biāo)牌指引，還應(yīng)該針對(duì)性的完善。

2.政府主導(dǎo)，加大宣傳力

涼姜鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)展，很大程度上和當(dāng)?shù)卣膽B(tài)度有關(guān)。政府積極支持的，無(wú)論是從資金還是設(shè)備設(shè)施上，都會(huì)很有益當(dāng)?shù)厝恕｀l(xiāng)黨委和政府對(duì)加強(qiáng)涼姜鄉(xiāng)水果發(fā)展的全方位引導(dǎo)，打造了“川南優(yōu)質(zhì)水果之鄉(xiāng)”“川南優(yōu)質(zhì)水果示范基地”的涼姜鄉(xiāng)新形象，這樣大大加深了涼姜鄉(xiāng)在世人心目中的影響力和魅力。所以，政府在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的左右不可小覷。另外，當(dāng)?shù)匾部梢酝ㄟ^(guò)很多的途徑來(lái)做好自身的宣傳，現(xiàn)在流行的宣傳方式有網(wǎng)絡(luò)、廣告、報(bào)紙、廣播、海報(bào)、電子雜志、論壇等等，每年舉辦的桃花節(jié)也做了很好的宣傳。充分利用現(xiàn)有資源，全新打造后展現(xiàn)在世人面前，想必在做足了宣傳過(guò)后，知曉并前來(lái)涼姜鄉(xiāng)的游客人數(shù)會(huì)多。

3.對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行多方面、深層次的開(kāi)發(fā)

涼姜鄉(xiāng)在這樣天然的優(yōu)勢(shì)下，加上政府的大力扶持，現(xiàn)在不論是從產(chǎn)品的種植面積還是產(chǎn)品對(duì)外銷售的產(chǎn)值，總體都是呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。但是，面對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品形式少，層次低和深度開(kāi)發(fā)不夠的問(wèn)題，我們還是應(yīng)該采取相應(yīng)的措施。對(duì)產(chǎn)品實(shí)施深加工或者技術(shù)性的研究，使我們的產(chǎn)品有別于同類型的其他產(chǎn)品。但是，總體來(lái)說(shuō)，涼姜鄉(xiāng)的果蔬成熟或者花開(kāi)遍地或者成熟的季節(jié)，很多的果品是直接整裝銷售的，有部分農(nóng)家也在零零散散大的出售自家的產(chǎn)品，旅游者購(gòu)物，當(dāng)?shù)厝藛我坏漠a(chǎn)品銷售，沒(méi)有具有當(dāng)?shù)靥厣馁?gòu)物體系。我們應(yīng)該體現(xiàn)鄉(xiāng)村和城市不一樣的地方，讓每一位到來(lái)鄉(xiāng)村的游客感受有更清新的體驗(yàn)，游客可以有屬于自己的一塊沃土，村民管理，到成熟的季節(jié)的時(shí)候，可以親自回來(lái)采摘；村民提供可供游客親自采摘的空間，自己也可以拿到親自采摘的東西，感覺(jué)很不一樣，讓游客體會(huì)獨(dú)有的樂(lè)趣。

4.實(shí)施規(guī)范性管理制度

景區(qū)的管理制度會(huì)在一定程度上給游客造成一種視覺(jué)沖擊，因?yàn)檫@些規(guī)范性制度的實(shí)施效果會(huì)被游客在心里定上某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，更會(huì)在不同的鄉(xiāng)村旅游中進(jìn)行對(duì)比。加強(qiáng)景區(qū)治安，確保游客生命財(cái)產(chǎn)以及人生安全；綜合環(huán)境衛(wèi)生管理，對(duì)小攤販的自主營(yíng)業(yè)給予衛(wèi)生督促和食品檢查，增設(shè)垃圾桶等等。

四.總結(jié)

鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)發(fā)展前景空前廣闊，發(fā)展勢(shì)頭也非常的好。涼姜鄉(xiāng)依托本身的自然資源景觀，再加上農(nóng)業(yè)種植的面積不斷加大，對(duì)城市中的高壓人群和周邊的人們產(chǎn)生地影響也較大，目前的發(fā)展效益和前景表現(xiàn)樂(lè)觀，但是，為了更加突出涼姜鄉(xiāng)的資源優(yōu)勢(shì)，把川南水果基地?cái)U(kuò)向市場(chǎng)，吸引更多的旅游者前來(lái)，我們分析涼姜鄉(xiāng)現(xiàn)有的問(wèn)題以及提出對(duì)應(yīng)的措施以幫助涼姜鄉(xiāng)以更好的一面展現(xiàn)在旅游者的面前，既為旅游者的出行提供了一個(gè)良好的旅游環(huán)境，也使得當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)收益日益增加，帶動(dòng)周圍相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，極大的促進(jìn)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的新的突破。

注釋：

[1] 引自王云才，郭煥成，徐輝林.鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃原理與方法[M]. 北京：科學(xué)出版社，2006：1

[2] 引自張文，安艷艷， 李娜. 我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益、問(wèn)題及對(duì)策. 北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào).2006年第3期

篇9

置業(yè)400亮相春季房展

4月8日，“2010北京春季房地產(chǎn)展示交易會(huì)”在中國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心展覽大廳舉辦。此次房展會(huì)會(huì)聚了130個(gè)房地嚴(yán)項(xiàng)目，是史上參展商最多的一屆北京房展。置業(yè)400房產(chǎn)咨詢服務(wù)項(xiàng)目，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的形式記錄每個(gè)買房者的購(gòu)房需求，并免費(fèi)推薦房源，其貼心的服務(wù)獲得了眾多購(gòu)房者青睞。據(jù)了解，置業(yè)400作為國(guó)內(nèi)唯一一家為購(gòu)房者提供免費(fèi)服務(wù)的專業(yè)選房平臺(tái)，依托全北京最全的房源數(shù)據(jù)庫(kù)，為購(gòu)房者篩選出適合其需求的項(xiàng)目信息。許多正在填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷的市民表示，置業(yè)400提供即時(shí)有效的房源信息的專業(yè)咨詢服務(wù)，真正讓購(gòu)房者選到適合自己的家。

凱德置地再赴“智光之旅”

4月23日，凱德置地北京公司組織來(lái)自上海北京的志愿者代表來(lái)到北京智光特殊教育培訓(xùn)學(xué)校，這座全國(guó)首家以特殊教育為主的民辦福利教育機(jī)構(gòu)，曾5次被迫遷移校址，在風(fēng)雨飄搖中堅(jiān)守了12年。智光的精神始終感染著凱德的員工。凱德置地堅(jiān)持5年愛(ài)心接力，為智光的孩子捐款及生活學(xué)習(xí)用品。并投身于中國(guó)的一系列公益事業(yè)中，希望以企業(yè)之力搭建一個(gè)社會(huì)公益平臺(tái)，吸引更多的人來(lái)關(guān)注公益事業(yè)。

21世紀(jì)中國(guó)不動(dòng)產(chǎn)進(jìn)入新房市場(chǎng)

21世紀(jì)中國(guó)不動(dòng)產(chǎn)近日宣布，計(jì)劃2010年在全國(guó)39個(gè)城市完成i350家門店的布點(diǎn)。同時(shí)全面進(jìn)入新房和商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)。2009年，該公司在新樓盤業(yè)務(wù)方面的總交易金額達(dá)21億元。這家傳統(tǒng)上以二手房為主營(yíng)業(yè)務(wù)的房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司，欲開(kāi)拓新的營(yíng)收來(lái)源。該公司將持續(xù)開(kāi)拓北京、上海和深圳的直營(yíng)體系，做大按揭服務(wù)，同時(shí)開(kāi)拓個(gè)人金融服務(wù)。

藍(lán)光心系玉樹(shù)捆欷千萬(wàn)

4月20日，藍(lán)光集團(tuán)在中央電視臺(tái)《情系玉樹(shù)　大愛(ài)無(wú)疆――抗震救災(zāi)大型募捐活動(dòng)特別節(jié)目》現(xiàn)場(chǎng)，向玉樹(shù)災(zāi)區(qū)捐獻(xiàn)1000萬(wàn)元，這是繼為汶川地震災(zāi)區(qū)捐獻(xiàn)1000萬(wàn)元之后的又一次愛(ài)心壯舉。20年來(lái)藍(lán)光集團(tuán)始終堅(jiān)持“慈生我心，善行天下”的公益精神，回報(bào)社會(huì)、關(guān)注民生，傾心投入各項(xiàng)社會(huì)公益事業(yè)。藍(lán)光集團(tuán)曾連續(xù)7年蟬聯(lián)四川樓盤銷量冠軍，擁有超過(guò)10萬(wàn)個(gè)客戶會(huì)員，目前藍(lán)光品質(zhì)樓盤共40余個(gè)。2009年底。藍(lán)光集團(tuán)全資子公司以2.43億元的價(jià)格競(jìng)得了“北京豐臺(tái)區(qū)大紅門北天津莊商業(yè)金融項(xiàng)目用地”，將全力打造為進(jìn)軍京城的品牌力作“藍(lán)光?云鼎”，這預(yù)示著藍(lán)光集團(tuán)全國(guó)戰(zhàn)略初步成型，成為川內(nèi)首家真正意義上的全國(guó)性城市運(yùn)營(yíng)商。

天洋城三期正式開(kāi)盤

4月24日，天洋城三期新品正式開(kāi)盤，此次推出74號(hào)76號(hào)兩棟樓，戶型面積涵蓋了50～60平方米一居，70～90平方米兩居。110～120平方米三居，共計(jì)十余種戶型。據(jù)悉，天洋城三期開(kāi)盤前推出免費(fèi)預(yù)訂，購(gòu)房享5000元優(yōu)惠活動(dòng)，截至開(kāi)盤前―天已經(jīng)積累了千余意向客戶。天洋城蘭期建筑品質(zhì)得到一貫傳承，園林延續(xù)了前兩期的北美風(fēng)情，并在此基礎(chǔ)上引入北美最大原生態(tài)公園斯坦利的景觀風(fēng)格。以大面積的原生態(tài)綠植作為園區(qū)主要景觀組團(tuán)，配以少量的硬景小品，力求將人為的痕跡降到最低，還以公鼠式的悠然閑適。目前，天洋城―期共有3000多戶業(yè)主入住社區(qū)。京東尢城的繁華生活已經(jīng)完美開(kāi)啟。

街值柏迪舉辦媒體見(jiàn)面會(huì)

4月19日，國(guó)際房地產(chǎn)咨詢機(jī)拘GVA衡信柏迪在北京舉行了媒體見(jiàn)面會(huì)，對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行了回顧和展望，對(duì)酒店式服務(wù)等專業(yè)市場(chǎng)服務(wù)，進(jìn)行了專題演講。這是衡信柏迪2010年上半年四城媒體見(jiàn)面會(huì)的第一站。接下來(lái)將在沈陽(yáng)、青島、寧波進(jìn)行。衡信柏迪行政總裁司徒建強(qiáng)先生率董事會(huì)成員、各區(qū)域總經(jīng)理及各業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人隨團(tuán)全程出席。GVA衡信柏迪還將在青島和寧波舉行盛大項(xiàng)目簽約儀式。司徒建強(qiáng)先生指出：目前國(guó)家針對(duì)抑制房?jī)r(jià)過(guò)快增長(zhǎng)所推出的一系列調(diào)控政策，將會(huì)起到積極有效的作用，但是能否要達(dá)到預(yù)期的效果，仍需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。

第―太平戴維斯聯(lián)手天津泰達(dá)

4月22日，全球領(lǐng)先的地產(chǎn)服務(wù)綜合提供商第一太平戴維斯與天津泰達(dá)發(fā)展有限公司攜手合作，成立天津泰達(dá)第一太平物業(yè)服務(wù)有限公司。根據(jù)雙方達(dá)成的協(xié)議，合資公司將通過(guò)國(guó)際先進(jìn)的服務(wù)流程與嚴(yán)格的管理體系為天津泰達(dá)MSD?C區(qū)提供優(yōu)質(zhì)的物業(yè)管理服務(wù)和物業(yè)顧問(wèn)服務(wù)，并為天津泰達(dá)發(fā)展有限公司的其他重要發(fā)展項(xiàng)目制訂和實(shí)施高標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)化服務(wù)方案。泰達(dá)MSD由20余座國(guó)際甲級(jí)商務(wù)商業(yè)樓宇以及相關(guān)配套設(shè)施組成，總建筑面積134萬(wàn)平米，其中寫(xiě)字樓86萬(wàn)平方米，商業(yè)15萬(wàn)平方米。泰達(dá)MSD?C區(qū)項(xiàng)目是由3棟寫(xiě)字樓及商業(yè)裙房組成的商務(wù)綜合體，總建筑面積大約16萬(wàn)平方米，將于2010年8月投入使用。

世邦舉辦物業(yè)市場(chǎng)回顧及展望

3月29日，世邦魏理仕(北京公司)召開(kāi)了2010年一季度北京優(yōu)質(zhì)物業(yè)市場(chǎng)回顧及展望新聞會(huì)。根據(jù)世邦魏理仕統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年一季度，北京高檔公寓和服務(wù)式公寓的租金較上季度分別小幅上漲了0.2％和0.3％，達(dá)到了每月每平方米89.5元和171.5元。高檔別墅的租金較上季度上漲了0.3％，為每月每平方米121.6元，尤其是位于溫榆河區(qū)域的大湖別墅、麗高王府等項(xiàng)目。世邦魏理仕指出，供應(yīng)稀缺、城市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、房地產(chǎn)投資活躍等因素的共同作用，將帶動(dòng)北京高檔住宅市場(chǎng)出現(xiàn)新一輪上漲。目前銷售價(jià)格在每平方米6萬(wàn)元以上的豪宅項(xiàng)目逐漸增多，大多緊鄰CBD、燕莎等主要商務(wù)區(qū)。未來(lái)還有一批項(xiàng)目，王府井區(qū)域、長(zhǎng)安街滑線等城市核心區(qū)域等將陸續(xù)推出新的項(xiàng)目。世邦魏理仕還指出，依照北京市國(guó)土資源局最新的信息，北京2010年全年計(jì)劃供應(yīng)政策性住房土地1250公頃，建筑面積1600萬(wàn)平方米，比去年增加60％。土地供應(yīng)繼續(xù)向政策性住房?jī)A斜無(wú)疑會(huì)壓縮用于建設(shè)商品住宅的土地供應(yīng)，在供應(yīng)總量有限的影響下，位于市區(qū)的商品住宅用地顯得尤為稀缺。目前銷售價(jià)格在人民幣60000元每平方米以上的豪宅項(xiàng)目大多緊鄰CBD、燕莎等主要商務(wù)區(qū)。世邦魏理仕致力為大中華地區(qū)，包括中國(guó)大陸、香港、澳門和臺(tái)灣在內(nèi)的的開(kāi)發(fā)商、投資者和使用者提供最優(yōu)質(zhì)的房地產(chǎn)服務(wù)。

精品樓盤

鐵建?國(guó)際城三期即將面市

由中國(guó)鐵建開(kāi)發(fā)的中國(guó)鐵建?國(guó)際城二期于近期開(kāi)盤，這是繼今年1月該項(xiàng)目一期開(kāi)盤創(chuàng)造兩日熱銷9億元的業(yè)績(jī)后，再次以創(chuàng)造新高的業(yè)績(jī)震撼市場(chǎng)。在二期之后，中國(guó)鐵建?國(guó)際城三期產(chǎn)品即將問(wèn)世，計(jì)劃發(fā)售全新地塊的舒適型稀缺性產(chǎn)品，戶型以舒適型二居、三居和四居為主，以滿足區(qū)域內(nèi)改善生活品質(zhì)、升級(jí)居住空間的客戶需求。據(jù)悉，中國(guó)鐵建?國(guó)際城三期由洋房與舒適高層產(chǎn)品組成。其中，全新問(wèn)世的舒適型低密度花園洋房產(chǎn)品，致力于將城市生活與庭院花園完美結(jié)合。不僅創(chuàng)造高舒適度的生活品質(zhì)感，更營(yíng)造私屬空間的人居尊貴感。在戶型設(shè)計(jì)上，三期花園洋房

南北通透，得房率高，景觀均好，并在首層和頂層各有花園和露臺(tái)相贈(zèng)。

世聯(lián)地產(chǎn)舉行首次媒體見(jiàn)面會(huì)

4月21日，世聯(lián)地產(chǎn)2010媒體見(jiàn)面會(huì)暨《中國(guó)式企業(yè)聯(lián)盟》新書(shū)儀式在北京舉行。會(huì)上，世聯(lián)地產(chǎn)董事長(zhǎng)陳勁松、總經(jīng)理周曉華等企業(yè)高層就世聯(lián)地產(chǎn)戰(zhàn)略發(fā)展與業(yè)績(jī)匯報(bào)、《中國(guó)式企業(yè)聯(lián)盟》新書(shū)暨房地產(chǎn)服務(wù)業(yè)并購(gòu)之道等與多家媒體展開(kāi)深入的交流。本次媒體見(jiàn)面會(huì)上，世聯(lián)地產(chǎn)作為2009年剛剮上市的中國(guó)A股首家輕資產(chǎn)人力型房地產(chǎn)服務(wù)企業(yè)，迎來(lái)了第一次“交成績(jī)單”的考驗(yàn)。《中國(guó)式企業(yè)聯(lián)盟》所講述的正是前不久剛剛發(fā)生的房地產(chǎn)行業(yè)大宗并購(gòu)案――世聯(lián)地產(chǎn)收購(gòu)山東房地產(chǎn)行業(yè)龍頭信立怡商51％股權(quán)，邁出進(jìn)攻山東市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。作為第一家在A股上市的房地產(chǎn)服務(wù)企業(yè)，世聯(lián)地產(chǎn)此次與山東龍頭企業(yè)合作，看中的是二三線城市的巨大潛力。世聯(lián)地產(chǎn)認(rèn)為，未來(lái)三年中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)將以每年22％的復(fù)合增長(zhǎng)率高發(fā)展，商品房銷售額從1.8萬(wàn)億元增長(zhǎng)到4萬(wàn)億元。世聯(lián)地產(chǎn)成立于1993年，是國(guó)內(nèi)最早從事房地產(chǎn)專業(yè)咨詢的服務(wù)機(jī)構(gòu)。2007年，世聯(lián)地產(chǎn)整體改制，成立深圳世聯(lián)地產(chǎn)顧問(wèn)股份有限公司。2009年8月28日，世聯(lián)地產(chǎn)在深圳證券交易所成功掛牌上市。成為首家登陸A股的房地產(chǎn)綜合服務(wù)提供商。經(jīng)過(guò)17年的發(fā)展，世聯(lián)地產(chǎn)現(xiàn)已成為全國(guó)性的房地產(chǎn)市場(chǎng)服務(wù)提供商。至今，世聯(lián)地產(chǎn)擁有23家分支機(jī)構(gòu)，已為全國(guó)90多個(gè)城市的客戶、超過(guò)1000個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目提供了高品質(zhì)的房地產(chǎn)綜合服務(wù)。

霄云路8號(hào)獲樓市“雙銷冠”

根據(jù)“易居中國(guó)”北京第一季度銷售的網(wǎng)簽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在單價(jià)4萬(wàn)元以上的高端項(xiàng)目中，合生?霄云路8號(hào)以簽約額8.09億元穩(wěn)居市場(chǎng)首位，項(xiàng)目的實(shí)際認(rèn)購(gòu)成交額已突破13億元；另?yè)?jù)新浪樂(lè)居數(shù)據(jù)，今年3月北京樓市在售所有樓盤銷售業(yè)績(jī)總排名中，合生?霄云路8號(hào)以簽約額6.6億元名列第一。合生?霄云路8號(hào)成為北京歷史上首位同時(shí)跑贏高端地產(chǎn)和全樓市的銷售冠軍。據(jù)悉，合生?霄云路8號(hào)近日又推出520平方米觀景大宅。該產(chǎn)品在之前熱銷的450平方米戶型基礎(chǔ)上，對(duì)居住尺度、舒適度及私密性都有進(jìn)一步提升。其豪華主臥設(shè)計(jì)，不僅附帶書(shū)房，還提供雙向步入式更衣間、雙人按摩浴缸、私家桑拿房等多項(xiàng)高端配置。

京御地產(chǎn)推出新品

京御地產(chǎn)繼孔雀城別墅連鎖品牌后又推出新品――孔雀大衛(wèi)城。該項(xiàng)目位于京開(kāi)高速與永定河交匯處東側(cè)。距玉泉營(yíng)40公里。同時(shí)位于北京市地鐵4號(hào)線的延長(zhǎng)線大興終點(diǎn)站旁，距離首都第二機(jī)場(chǎng)10公里左右。孔雀大衛(wèi)城總規(guī)模數(shù)百萬(wàn)平方米，一期27萬(wàn)平方米，整體為南加州風(fēng)情小鎮(zhèn)，內(nèi)部保留了原生態(tài)的樹(shù)種，精心打造水系等景觀，以60～130平方米、一居到三居的通透板樓為主，主力戶型為二居，主力總價(jià)為50萬(wàn)元/套。項(xiàng)目位與北京市地鐵4號(hào)線的延長(zhǎng)線大興終點(diǎn)站旁，公益西橋到大興天官院站，實(shí)現(xiàn)8分鐘班車的無(wú)縫對(duì)接。首都第二機(jī)場(chǎng)距離項(xiàng)目10公里左右，預(yù)計(jì)2015年投入使用。

清水灣200套房源一天售罄

4月24日，K2清水灣推出200套優(yōu)惠房接受VIP客戶的選購(gòu)，200套房源當(dāng)天售罄，銷售額達(dá)2.4億元，以一次性付款客戶居多。K2清水灣首推200套高板，即“漫香庭公館”公寓院落，戶型設(shè)計(jì)做到幾乎每戶都能零遮蔽瞰五河，對(duì)視京東第一高樓。此前，“中國(guó)不動(dòng)產(chǎn)研究中心”在項(xiàng)目首度《通州新城價(jià)值報(bào)告白皮書(shū)》。K2地產(chǎn)一直倡導(dǎo)“生活就是在度假”的開(kāi)發(fā)理念。K2清水灣則被看成是“度假地產(chǎn)”的升級(jí)版：在選址、規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面均有新的突破，產(chǎn)品類型也更為豐富，涵蓋了別墅、洋房、公寓等不同產(chǎn)品。

朝陽(yáng)首府樹(shù)立高端物業(yè)標(biāo)桿

根據(jù)亞豪機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，第一季度開(kāi)盤的項(xiàng)目朝陽(yáng)首府、太陽(yáng)星城三期、萬(wàn)科公園五號(hào)等多個(gè)項(xiàng)目頻頻推出景觀樓盤，并以高性價(jià)比贏得了市場(chǎng)青睞。以朝陽(yáng)首府為例，該項(xiàng)目推出的珍藏景觀樓盤，創(chuàng)造了低碳家居、管家式物業(yè)管理以及新古典主義設(shè)計(jì)風(fēng)格，成為新一代品質(zhì)和尊貴的象征，吸引了眾多投資客前來(lái)登記，銷售市場(chǎng)一片紅火。據(jù)悉，朝陽(yáng)首府逆市推出景觀樓王也是為回報(bào)長(zhǎng)期以來(lái)市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)可和關(guān)注，從去年項(xiàng)目開(kāi)盤兩小時(shí)狂銷8億元?jiǎng)?chuàng)造北京市場(chǎng)開(kāi)盤當(dāng)天銷售奇跡以來(lái)，到現(xiàn)在樓盤已接近現(xiàn)房、來(lái)訪客戶源源不斷，充分體現(xiàn)了客戶對(duì)項(xiàng)目本身的一種肯定。

“燕京航城”倡導(dǎo)純棉生活

4月16日，中國(guó)著名影星李小璐與三河上京地產(chǎn)的簽約儀式在燕京航城展示中心舉行。簽約儀式上，李小璐與三河上京地產(chǎn)代表共同啟動(dòng)了燕京航城“純棉時(shí)光”的生活主張。據(jù)悉，這次與燕京航城的合作，是李小璐首次涉獵房地產(chǎn)產(chǎn)品形象代言。李小璐希望通過(guò)自己的代言，喚醒人們對(duì)低碳生活與純棉生活的向往，激發(fā)人們向生態(tài)、宜居的生活方式的轉(zhuǎn)變。

紅璽臺(tái)“巔峰之紅”樣板間亮相

紅璽臺(tái)于4月25日在項(xiàng)目接待中心舉辦了主力戶型精裝修樣板間全面亮相儀式。戲劇大師海葆玖親臨現(xiàn)場(chǎng)，并當(dāng)場(chǎng)演繹名了段《貴妃醉酒》。目前，紅璽臺(tái)1號(hào)、6號(hào)樓面世，精裝修220～300平方米舒適開(kāi)闊主力戶型在售中，2011年底入住。國(guó)際空間大師壬大君全面參與紅璽臺(tái)整體空間規(guī)劃設(shè)計(jì)。紅璽臺(tái)是北京首個(gè)采用紅色彩釉玻璃為建筑立面核心材質(zhì)的高層高端住宅。

論壇活動(dòng)

海南樓市再度活躍

在3月20日舉行的2010年博鰲國(guó)際旅游論壇“地產(chǎn)與旅游主題分論壇”上，海南省副省長(zhǎng)姜斯憲表示：“海南已經(jīng)啟動(dòng)恢復(fù)商業(yè)性土地開(kāi)發(fā)出讓和新的房產(chǎn)項(xiàng)目審批準(zhǔn)備工作。”4月1日，三亞已經(jīng)有亞龍灣、海棠灣等因“兩個(gè)暫停”而一度被擱置的項(xiàng)目重新開(kāi)始運(yùn)作，“封地”的政策實(shí)際上已經(jīng)解凍，拇南土地交易市場(chǎng)再度活躍，連瓊中、白抄等偏遠(yuǎn)縣市的土地也成為開(kāi)發(fā)商爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。隨著國(guó)際旅游島進(jìn)程的加快和政府對(duì)市場(chǎng)規(guī)范的重視，有理由相信，海南樓市的發(fā)展前景將變得更加理性。

房商通引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)B2B時(shí)代

4月9日，由新浪地產(chǎn)、中國(guó)房產(chǎn)測(cè)評(píng)中心主辦的“2009年中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)500強(qiáng)建材采購(gòu)首選品牌暨新浪地產(chǎn)房商通產(chǎn)品會(huì)”在京舉辦。活動(dòng)期間，房商集團(tuán)向業(yè)界正式推出中國(guó)第―個(gè)房地產(chǎn)電子商務(wù)產(chǎn)品包――房商通。據(jù)悉。該產(chǎn)品旨在為廣大房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商和上下游供應(yīng)商打造高效溝通、互相了解和商機(jī)交互的平臺(tái)。此次首度亮相的乙版房商通，將有效地幫助房地產(chǎn)行業(yè)的供應(yīng)商和服務(wù)商做推廣，有效地延展信息化在房地產(chǎn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的應(yīng)用，助力全產(chǎn)業(yè)更多企業(yè)實(shí)現(xiàn)共贏。

建邦楓景“DIY體驗(yàn)”開(kāi)啟體驗(yàn)式營(yíng)銷新時(shí)代

上線不到半年的建邦楓景網(wǎng)站，瀏覽量突破了16萬(wàn)人次，建邦楓景項(xiàng)目也創(chuàng)造了銷售佳績(jī)。同時(shí)開(kāi)啟了體驗(yàn)式營(yíng)銷的新時(shí)代。作為體驗(yàn)式營(yíng)銷的代表，建邦楓景在北京地區(qū)首次采用項(xiàng)目網(wǎng)站植入“DIY體驗(yàn)”功能，客戶

可根據(jù)個(gè)人喜好，置換各類裝修裝飾品種，在購(gòu)房前就能感受戶型特點(diǎn)，節(jié)省看房、選房各類成本。同時(shí)“DIY體驗(yàn)”有利地避免了建造樣板間而造成的能源浪費(fèi)，體現(xiàn)出建邦楓景為“低碳事業(yè)”所做出的舉措。

全球經(jīng)濟(jì)將在2010年底復(fù)蘇

全球領(lǐng)先辦公設(shè)施解決方案供應(yīng)商雷格斯調(diào)查指出，全球經(jīng)濟(jì)正穩(wěn)步增長(zhǎng)，但直到2010年12月才會(huì)出現(xiàn)真正的全面復(fù)蘇。這項(xiàng)兩年一度的調(diào)查成功訪問(wèn)了15000家企業(yè)，當(dāng)中感受到收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)的企業(yè)較先前經(jīng)歷下降的更多。當(dāng)企業(yè)被問(wèn)及預(yù)期自己國(guó)家經(jīng)濟(jì)何時(shí)會(huì)呈現(xiàn)強(qiáng)勁而可靠的復(fù)蘇和增長(zhǎng)時(shí)，它們則把預(yù)期由原來(lái)的2010年7月延至12月，相差5個(gè)月的時(shí)間。尤其在中國(guó)市場(chǎng)，企業(yè)現(xiàn)在獲得23％的凈增長(zhǎng)，但預(yù)計(jì)要到2010年11月才會(huì)出現(xiàn)明顯復(fù)蘇。調(diào)查還反映企業(yè)凈增長(zhǎng)情況：獲得收入上升的企業(yè)數(shù)目較面對(duì)收入下降的多12％；至于獲得贏利增長(zhǎng)的企業(yè)數(shù)目則比贏利下降的多8％。各地的企業(yè)仍然需要專注于可以加強(qiáng)成本管理和提升運(yùn)作彈性的業(yè)務(wù)策略。

搜狐啟動(dòng)“房夢(mèng)成真”活動(dòng)

4月14日，搜狐白社會(huì)聯(lián)合萬(wàn)科地產(chǎn)在北京召開(kāi)會(huì)，正式啟動(dòng)大型活動(dòng)――“房夢(mèng)成真”。所有白社會(huì)注冊(cè)阿友，即日起可參加熱門應(yīng)用“夢(mèng)幻城”的蓋樓搶房活動(dòng)，樓層最高者即可獲贈(zèng)萬(wàn)科購(gòu)房券50萬(wàn)元。此次活動(dòng)與萬(wàn)科地產(chǎn)合作，最高獎(jiǎng)項(xiàng)是價(jià)值50萬(wàn)元的萬(wàn)科購(gòu)房券。由樓層最高的網(wǎng)友獲得，憑此券可購(gòu)買萬(wàn)科遍布全國(guó)的任一樓盤。此次活動(dòng)將從4月14日持續(xù)到5月27日。此活動(dòng)的一大特色是可以發(fā)動(dòng)親朋好友靜忙蓋樓，集合眾人的力量一起沖擊最高樓層。目前，“夢(mèng)幻城”游戲用戶總數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)戶，日蓋房子700萬(wàn)棟，收租金次數(shù)接近3000萬(wàn)次。

DGNB召開(kāi)新聞會(huì)

2010年3月31日，由洲聯(lián)集團(tuán)(WWW5A)和德國(guó)DGNB認(rèn)證體系共同主辦的“低碳設(shè)計(jì)新趨勢(shì)戰(zhàn)略會(huì)――暨德國(guó)DGNB綠色生態(tài)建筑標(biāo)準(zhǔn)新聞”在北京凱賓斯基酒店召開(kāi)。洲聯(lián)集團(tuán)積極提倡將生態(tài)節(jié)能設(shè)計(jì)應(yīng)用到建筑設(shè)計(jì)中，并一直為該目標(biāo)不斷地努力和實(shí)踐，本次與德國(guó)DGNB認(rèn)證體系的正式簽約，使其成為DGNB在中國(guó)的唯一合作伙伴，可提供DGNB認(rèn)證及培訓(xùn)的相關(guān)服務(wù)。這標(biāo)志著洲聯(lián)集團(tuán)的節(jié)能技術(shù)正式與國(guó)際接軌，并將繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)引領(lǐng)生態(tài)節(jié)能之路。

金經(jīng)聯(lián)開(kāi)發(fā)低碳培訓(xùn)課程

為了提升從業(yè)人員的專業(yè)水準(zhǔn)，全國(guó)工商聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)全國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)理人聯(lián)盟組織開(kāi)發(fā)了“低碳建筑和低碳技術(shù)”培訓(xùn)課程。課程涉及大型住區(qū)低碳評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)、低碳技術(shù)、綠色建筑、住宅產(chǎn)業(yè)化等領(lǐng)域，授課講師由知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家及具有豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)資深人士擔(dān)任。本課程將幫助學(xué)員了解低碳建筑與低碳技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，提升學(xué)員對(duì)低碳建筑和低碳技術(shù)的認(rèn)識(shí)水平與專業(yè)水平。本課程將于6月5日～6月6日在北京授課，由全經(jīng)聯(lián)可續(xù)建筑委員會(huì)提供技術(shù)支持，參加本次培訓(xùn)的學(xué)員與企業(yè)在今后的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)過(guò)程中將優(yōu)先得到全經(jīng)聯(lián)可續(xù)建筑委員會(huì)的支持。低碳建筑和低碳技術(shù)對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的大轉(zhuǎn)型與變革有著重要的推動(dòng)作用。

合生“最低碳”計(jì)劃

4月24日，合生創(chuàng)展舉行了2010年“最低碳”社區(qū)計(jì)劃會(huì)。該活動(dòng)旨在將與聯(lián)合國(guó)環(huán)境署達(dá)成的“低碳生活，保護(hù)環(huán)境”共識(shí)在京城各個(gè)社區(qū)中得到進(jìn)一步的推廣。合生創(chuàng)展集團(tuán)率先提出“最低碳”社區(qū)計(jì)劃，在全國(guó)各地社區(qū)中開(kāi)展公選“綠色使者”的行動(dòng)。該計(jì)劃在全國(guó)合生社區(qū)中公選出一批社區(qū)“綠色使者”作為低碳理念的傳播者和實(shí)踐環(huán)保行動(dòng)的帶頭人，在日常生活中逐步培養(yǎng)健康、綠色的社區(qū)文明。活動(dòng)負(fù)責(zé)人表示，今后合生將在全國(guó)80個(gè)社區(qū)、百萬(wàn)業(yè)主中將“最低碳”計(jì)劃全面推廣。

篇10

結(jié)合中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署的明年任務(wù)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的長(zhǎng)遠(yuǎn)問(wèn)題，更為做好明年工作，指出，重點(diǎn)在提高發(fā)展質(zhì)量和效益。面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)低迷的趨勢(shì)，中國(guó)作為大國(guó)要立足內(nèi)需，城鎮(zhèn)化就是最大的內(nèi)需，要把這個(gè)潛力發(fā)揮出來(lái)，還要靠改革。

發(fā)展經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)久動(dòng)力

推動(dòng)城鎮(zhèn)化，把農(nóng)民工逐步轉(zhuǎn)為城市市民，需要推進(jìn)戶籍制度改革；城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施和保障房建設(shè)，還要完善融資和管理機(jī)制；把城鎮(zhèn)化最大潛力和改革最大紅利結(jié)合起來(lái)，形成疊加效應(yīng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)就有長(zhǎng)久持續(xù)的動(dòng)力。通讀的講話，筆者看到了明年中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景，更為中國(guó)在改革發(fā)展中下力氣、動(dòng)真格的膽識(shí)與氣魄叫好，尤其是針對(duì)各省市發(fā)言中提到的體制障礙，說(shuō)，改革要打破部門、行業(yè)利益和固有格局，抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)，做牽一發(fā)而動(dòng)全身的事。要深化投融資體制改革，把制約民間投資的“彈簧門”卸掉、“玻璃門”打碎，對(duì)規(guī)劃內(nèi)投資項(xiàng)目也要減少審批、簡(jiǎn)化程序，降低交易成本，這無(wú)疑為我國(guó)數(shù)量眾多的民營(yíng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了利好，對(duì)于日化企業(yè)和日化品牌，特別是國(guó)內(nèi)的日化民族企業(yè)來(lái)說(shuō)，遇上了前所未有的好形勢(shì)。對(duì)于明年的消費(fèi)形勢(shì)，沈丹陽(yáng)表示，當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)跡象逐步顯現(xiàn)，是消費(fèi)增長(zhǎng)最重要的基礎(chǔ)性因素。“按照黨的十和最近召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議的精神，明年國(guó)家將加大改善民生力度，進(jìn)一步提高居民收入，提升教育、醫(yī)療、社會(huì)保障等公共服務(wù)水平和均等化程度，推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。這一系列的政策措施將為擴(kuò)大消費(fèi)提供良好的發(fā)展空間。”

種種跡象已經(jīng)表明，2013年將是國(guó)內(nèi)民族品牌大展拳腳的重要一年，也是國(guó)際日化品牌市場(chǎng)從新洗牌從新進(jìn)行市場(chǎng)從組的重要一年。業(yè)內(nèi)人士都記得，從2008年起，國(guó)際國(guó)內(nèi)的化妝品品牌尤其是國(guó)內(nèi)日化品牌開(kāi)始應(yīng)對(duì)市場(chǎng)多變所帶來(lái)的一個(gè)又一個(gè)的挑戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)多個(gè)民族化品牌在市場(chǎng)的博弈中，不僅沒(méi)有被國(guó)際品牌大鱷收購(gòu)、兼并或者侵吞，相反中國(guó)民族化企業(yè)通過(guò)洗牌、重組和自身努力，按照市場(chǎng)需求及時(shí)改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，又紛紛殺出“回馬槍”，共同吹響進(jìn)軍一二線城市的集結(jié)號(hào)。通過(guò)民族化品牌這幾年的不懈努力，我們了解到，民族化的化妝品牌，先期是以提高品牌檔次與質(zhì)量，提升產(chǎn)品形象升級(jí)產(chǎn)品，開(kāi)拓終端市場(chǎng)；緊接著民族化的知名品牌和新面市的有特色的國(guó)產(chǎn)化妝品牌，在與國(guó)際品牌的廝殺中，順應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)，贏得了更多層次消費(fèi)客層，爭(zhēng)取到更多市場(chǎng)份額，使原先不被一二線城市中的中高級(jí)百貨店看好的國(guó)內(nèi)民族化知名的化妝品牌大部分又被一二線城市的中高級(jí)百貨店請(qǐng)進(jìn)來(lái)。從民族化化妝品品牌的發(fā)展軌跡中我們看到了，民族化品牌在宏觀環(huán)境影響下，更是在黨的十精神鼓舞下，只要緊緊把握產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定與提升，抓住營(yíng)銷手段創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和自主研發(fā)創(chuàng)新等，各自都能找到自我生存、自我發(fā)展的道路。

有人說(shuō)，現(xiàn)如今在中國(guó)的化妝品市場(chǎng)上，正在上演著現(xiàn)代版的“圍城”。理由是，經(jīng)過(guò)近十幾年的市場(chǎng)洗禮，這兩年國(guó)際頂級(jí)大品牌已不安于穩(wěn)坐中國(guó)一線城市高級(jí)百貨店“寶座”，他們開(kāi)始放下身價(jià)，轉(zhuǎn)而投身專賣店甚至二三線城市的百貨店，而原先不被一二線城市的中高級(jí)百貨店看好的國(guó)際二三線化妝品牌和國(guó)內(nèi)知名的化妝品品牌，由于順應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)，其中大部分又被一二線城市的中高級(jí)百貨店請(qǐng)進(jìn)來(lái)，這正應(yīng)了錢鐘書(shū)老先生筆下《圍城》開(kāi)欄語(yǔ)：“城里的人想出去，城外的人想進(jìn)來(lái)”，只不過(guò)現(xiàn)代版的圍城故事再現(xiàn)的是，“出去的”和“進(jìn)來(lái)的”化妝品牌，它們的目的是共同的，爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額，開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)，贏得更多層次的消費(fèi)客層。黨的十的諸多有利于發(fā)展民族化品牌的積極鼓勵(lì)政策，為“圍城”下的各企業(yè)提供了諸多保障。

在剛剛閉幕的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，提出要牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點(diǎn)，培育一批拉動(dòng)力強(qiáng)的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)作用。新聞發(fā)言人表示，在這個(gè)月底（指2012年12月底）即將召開(kāi)的全國(guó)商務(wù)工作會(huì)議上，商務(wù)部領(lǐng)導(dǎo)將在會(huì)上提出一些新的刺激消費(fèi)思路，還會(huì)陸續(xù)制定配套的具體政策。對(duì)此，商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)部副主任趙萍也表示，中央提出培育一批拉動(dòng)力強(qiáng)的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，可能預(yù)示著明年促消費(fèi)政策力度會(huì)更大一些。“加大綠色節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼、出臺(tái)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)政策等措施可能成為未來(lái)政府促消費(fèi)政策的內(nèi)容。”趙萍認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)潛力受到巨大制約遇到的一個(gè)重要瓶頸就是服務(wù)領(lǐng)域，因此在服務(wù)領(lǐng)域，有必要出臺(tái)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域針對(duì)壟斷和行業(yè)發(fā)展不足等差異化的產(chǎn)業(yè)政策，來(lái)促進(jìn)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，從而釋放老百姓的消費(fèi)潛力。

“想出去”的仍可獲得廣闊市場(chǎng)天地

從現(xiàn)在看，“走出去”的是國(guó)際一線化妝品牌。一向嗅覺(jué)敏銳的國(guó)際巨頭，從國(guó)際金融危機(jī)發(fā)生以來(lái)，了解到中國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需的各項(xiàng)政策陸續(xù)出臺(tái)，便開(kāi)始行動(dòng)，將擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)的賣點(diǎn)從中國(guó)的一二線大城市向?qū)Ｙu店及二三線城市入侵，下伸營(yíng)銷渠道，企圖不斷擴(kuò)大自己的勢(shì)力范圍。“要進(jìn)來(lái)”的是，曾遭一線城市高檔百貨店打壓的國(guó)際二三線品牌和國(guó)內(nèi)的知名品牌，它們經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的徘徊，甚至是痛苦的煉獄般的變身，按照現(xiàn)代消費(fèi)的新訴求，以純天然、無(wú)污染、中草藥、動(dòng)植物精華和無(wú)化學(xué)添加為特色，改變了原有的產(chǎn)品功效，在產(chǎn)品品質(zhì)上進(jìn)行深加工，進(jìn)行了新一輪的市場(chǎng)排列與組合，同時(shí)開(kāi)創(chuàng)了新的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)格局。

多數(shù)經(jīng)營(yíng)者可能都知道，就在幾年前，化妝品專賣店渠道并不被國(guó)際高端品牌化妝品供應(yīng)商看好。但是隨著我國(guó)二三線專賣店渠道發(fā)展的風(fēng)生水起，高檔化妝品牌也看到了德國(guó)、英國(guó)、意大利、瑞士、荷蘭等歐洲國(guó)家的二三線國(guó)際化妝品牌，剛踏入中國(guó)的國(guó)門，就直接與我國(guó)的專賣店聯(lián)姻，將專賣店作為他們發(fā)展的平臺(tái)。以及看到近年來(lái)跨國(guó)品牌的資生堂、高斯、夢(mèng)妝、蝶妝等大舉進(jìn)軍專賣店渠道，且取得很好的業(yè)績(jī)后，一直專攻百貨店渠道的高端化妝品牌，從經(jīng)濟(jì)效益與市場(chǎng)占有率入手，除將拓展的眼光鎖定在二三線城市的百貨店外，專賣店也成了它們爭(zhēng)搶的目標(biāo)，于是一個(gè)個(gè)國(guó)際化的高端品牌，紛紛調(diào)整在中國(guó)的發(fā)展思路，有的開(kāi)始試水專賣店。由于跨國(guó)品牌搶占專賣店渠道，給中國(guó)的化妝品市場(chǎng)帶來(lái)新一輪的渠道重組，這種重組完全是市場(chǎng)化的行為，沒(méi)有任何條件約束。在化妝品市場(chǎng)耳熟能詳?shù)膰?guó)際二三線品牌中，露華濃、緹蘭、水芝澳、曼秀雷敦、漢高等，在新一輪的渠道重組中最先試水專賣店，特別是漢高（中國(guó)）集團(tuán)，把開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)的重點(diǎn)，放在攻占二三線市場(chǎng)的專賣店上并力求精耕細(xì)作，同時(shí)在人力、財(cái)力、政策等方面，都對(duì)二三線市場(chǎng)投入更多的關(guān)注，無(wú)論是廣告、市場(chǎng)配套支持，還是產(chǎn)品的包裝。

從現(xiàn)實(shí)看，世界級(jí)的高端的大化妝品牌，目前對(duì)專賣店的態(tài)度，多數(shù)還處在觀望階段，究其原因，一是專賣店不像百貨店容易掌控經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，專賣店只能了解進(jìn)貨數(shù)據(jù)，不能全面和準(zhǔn)確掌握商品的時(shí)段銷售和庫(kù)存數(shù)字，這是國(guó)際品牌進(jìn)入專賣店所要面對(duì)的一個(gè)難題。二是跨國(guó)品牌擔(dān)心進(jìn)入專賣店后，自己品牌的身價(jià)被低估，且不愿與中小品牌為伍。其實(shí)當(dāng)今的專賣店已不是成立初期的樣子，如露華濃進(jìn)入100家浙江的專賣店中，其中50家專賣店里都有資生堂的產(chǎn)品，其品牌價(jià)值一點(diǎn)也不會(huì)被低估。三是世界一級(jí)的化妝品品牌，還擔(dān)心進(jìn)入專賣店以后，被專賣店束之高閣，當(dāng)成招攬顧客的幌子，沒(méi)有實(shí)際銷量。

市場(chǎng)行家說(shuō)，隨著城市化進(jìn)程的加快，中國(guó)的直轄市、省會(huì)城市以及東南沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的開(kāi)放城市，那里的百貨店多被高檔化了，其中大多數(shù)都有雄厚的化妝品外資大品牌背景，加上高端百貨店的數(shù)量激增，又直接導(dǎo)致新一輪高端百貨店的“千店一面”和陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)營(yíng)格局。于是像日韓的資生堂、高絲、悠萊、ZA、泊美、嘉娜寶、蝶妝、艾文莉等，以及前面提及的歐洲的國(guó)際二三線品牌最先覺(jué)醒，積極尋求市場(chǎng)的空白點(diǎn)，將視野轉(zhuǎn)移到新的銷售城市和新的銷售渠道，其中資生堂搶先發(fā)力，涉足5000家專賣店，在中國(guó)打響了征戰(zhàn)二三線城市的第一槍，將資生堂的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大化。有資料顯示，目前日韓化妝品企業(yè)，在中國(guó)的專賣店渠道經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，已得到快速發(fā)展，自身的強(qiáng)勢(shì)也得到放大。

隨著中高檔化妝品在專賣店渠道顯露出自己的優(yōu)勢(shì)，有更多的跨國(guó)洗化公司開(kāi)始把觸角伸向?qū)Ｙu店，像寶潔旗下的玉蘭油，開(kāi)始有進(jìn)入專賣店計(jì)劃。有消息說(shuō)，高絲正大刀闊斧全面推進(jìn)專賣店渠道，并相繼將高檔的高價(jià)位的“葛倫黛娜”、“若緹娜”和“潤(rùn)肌精”，以嶄新的KOSE專賣店形象出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，同樣受到消費(fèi)者的追捧，這說(shuō)明百貨店能經(jīng)營(yíng)高價(jià)位的品牌，同樣到專賣店也一樣有好的表現(xiàn)。目前這種KOSE專賣店多集中在江蘇、浙江地區(qū)，到2012年底達(dá)到1000家。

另外除國(guó)際品牌化妝品向?qū)Ｙu店滲透外，國(guó)際一線化妝品牌開(kāi)拓經(jīng)營(yíng)又有了第二種選擇――聯(lián)姻高檔名品服裝。有人分析歐萊雅在過(guò)去的20年中，為什么經(jīng)濟(jì)效益一直保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)？有媒體爆料，答案是歐萊雅再次抓住了一個(gè)具有潛在力的市場(chǎng)，與國(guó)際運(yùn)動(dòng)服裝品牌愛(ài)力獅聯(lián)手，簽訂許可協(xié)議。歐萊雅表示，愛(ài)力獅在30歲以下的消費(fèi)者中享有盛譽(yù)，與之聯(lián)手與歐萊雅的主張不謀而合。這幾年歐萊雅的男性香水銷售額平均年增長(zhǎng)7%以上，主要得益于兩個(gè)品牌相互作用，象征動(dòng)感和陽(yáng)剛的愛(ài)力獅，無(wú)疑是吸引年輕法國(guó)男性使用體香劑和香水的最佳品牌，不僅有助于擴(kuò)大兩個(gè)品牌不斷增長(zhǎng)的男性市場(chǎng)中的份額，同時(shí)又進(jìn)一步確定了歐萊雅香水在法國(guó)眾多體香劑和香水品牌中的頂級(jí)地位。據(jù)說(shuō)歐萊雅的成功使得國(guó)際一些頂級(jí)化妝品公司紛紛仿效，與著名時(shí)裝品牌攜手合作，建立合作伙伴關(guān)系。從中，一可以吸引既定的品牌追隨者，二用兩個(gè)品牌的創(chuàng)造力，吸引新的消費(fèi)者。如雅芳公司于法國(guó)世界級(jí)時(shí)裝品牌Emanuel Ungaro Maison和芬蘭第一時(shí)尚品牌Marimekko，建立了專屬合作關(guān)系，很快為雅芳贏得一批忠實(shí)的顧客。

“想進(jìn)來(lái)”的得到難得的大發(fā)展

一方面高端品牌化妝品從一線城市走出去，另一方面曾被一線城市擠壓的國(guó)產(chǎn)品牌，通過(guò)自身努力，改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，又殺出回馬槍，向一線城市進(jìn)發(fā)，對(duì)一線城市的高端百貨店發(fā)起正面進(jìn)攻。表現(xiàn)突出的有佰草集、鄭明明、名門閨秀、丸美、自然堂等本土化妝品牌。綜合各方面的信息表明，佰草集憑借強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，經(jīng)過(guò)兩三年的鍛煉，一躍成長(zhǎng)為中國(guó)眾多的中高端百貨店渠道中高端化妝品牌的支柱品牌。據(jù)天津百貨業(yè)界的知名人士透露，佰草集剛進(jìn)入天津市場(chǎng)之初，沒(méi)有做大型促銷活動(dòng)，而是以直營(yíng)的專賣店形式出現(xiàn)，重點(diǎn)在于維護(hù)顧客，給顧客以專業(yè)的皮膚護(hù)理。在積累了一定的顧客基礎(chǔ)和樹(shù)立了良好品牌形象后，開(kāi)始進(jìn)軍天津的百貨店。最初落腳濱江道上的幾家中高檔百貨店。由于佰草集出色的業(yè)績(jī)，在各店重新調(diào)整品牌布局時(shí)，將佰草集調(diào)整到化妝品專柜區(qū)，佰草集商對(duì)這一小小的變化認(rèn)為，它不僅是對(duì)佰草集的肯定，同時(shí)也體現(xiàn)天津?qū)Ρ就撩褡迤放朴辛艘粋€(gè)全新的開(kāi)端。作為一個(gè)相對(duì)低調(diào)的本土品牌，佰草集的定位是明確的，走自然主義路線，并且在售后服務(wù)上下功夫，爭(zhēng)打感情牌，和每一位顧客交朋友，以朋友式的服務(wù)來(lái)贏得顧客的信任，使佰草集在國(guó)產(chǎn)品牌中處于高端領(lǐng)先地位。

在東北，佰草集是第一個(gè)被沈陽(yáng)百盛購(gòu)物廣場(chǎng)、新瑪特購(gòu)物廣場(chǎng)請(qǐng)進(jìn)去的國(guó)產(chǎn)化妝品牌，這是因?yàn)榘鄄菁匿N售增長(zhǎng)速度比較快，以80%～90%增幅成為化妝品區(qū)的潛力股。佰草集在東北同樣以高調(diào)姿態(tài)，不打折，不參加商場(chǎng)的優(yōu)惠買贈(zèng)活動(dòng)，不僅沒(méi)有讓品牌銷量降低反而加速增長(zhǎng)，顯示出消費(fèi)者對(duì)該品牌獨(dú)特賣點(diǎn)的青睞。

鄭明明與佰草集同為國(guó)產(chǎn)品牌，都在一二線市場(chǎng)打拼，都是與百貨店通力合作，求得品牌自身與百貨店的市場(chǎng)地位相吻合。鄭明明的市場(chǎng)定位及銷售渠道策略，在東北三省更具兼容性。據(jù)鄭明明集團(tuán)沈陽(yáng)分公司銷售主管介紹，當(dāng)國(guó)際化妝品大肆；中擊國(guó)產(chǎn)品牌時(shí)，鄭明明在東北三省的一二線百貨專柜數(shù)仍達(dá)40余個(gè)，在黑龍江的二三級(jí)百貨渠道，由于鄭明明進(jìn)入百貨渠道早，市場(chǎng)培育期長(zhǎng)，品牌銷量一直都保持良好增長(zhǎng)勢(shì)頭。在鄭明明上市的20余年中，始終從細(xì)節(jié)著手闖一級(jí)市場(chǎng)，對(duì)品種進(jìn)行分類革新，將品牌品種從以前的80余個(gè)，多為抗老、去皺功能，按照新的市場(chǎng)消費(fèi)需求精簡(jiǎn)到60余個(gè)，使品牌的產(chǎn)品系列更加清晰、明了。針對(duì)年輕時(shí)尚消費(fèi)，又推出彩妝系列“瓷顏?lái)嵣保瑪U(kuò)大了產(chǎn)品系列，在A類百貨店還建立形象專柜，啟用清新亮麗的的明星為全新的形象代言人，進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)鄭明明專業(yè)免費(fèi)沙龍服務(wù)的傳統(tǒng)，在東北三省廣泛宣傳，收到了很好的效果。國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)入一級(jí)市場(chǎng)的事實(shí)，打破了一級(jí)市場(chǎng)被外資大品牌獨(dú)霸的神話。