服裝廣告設計范文10篇

1計算機圖形圖像軟件的優勢

當前，在平面廣告設計當中，計算機圖形圖像軟件得到了有效的應用。相比于過去平面廣告設計當中對于圖形圖像處理辦法，計算機圖形圖像處理辦法具有十分顯著的優勢。首先，在傳統的平面廣告設計當中，主要通過人工設計創作，在設計繪制的過程中，會消耗較長的時間，設計的效率不高。在畫面的格式、色彩以及內容的表達會受到明顯的限制，不易修改。而計算機圖形圖像軟件則有效地改善了這一問題。利用計算機應用系統這一強大的平臺，能夠為平面廣告設計提供更多更新的素材，平面設計的選擇增多，設計內容得到極大地豐富。在平面廣告設計完成之后，計算機圖形圖像軟件能夠對圖像畫面進行修改，以彌補了手工設計難以進行設計更改的難題。利用圖形圖像軟件進行修改和調整，可以更好地滿足客戶的要求，可以根據客戶的要求進行設計和調整，直到滿意為止。其次，平面廣告設計創意性提升。在傳統的平面廣告設計當中，由于人工操作受到多種因素的閑置，如形式、色彩方面，很難完全滿足想法當中的要求。創意性的平面廣告設計，能夠做到吸引眼球，引起更多人的關注，充分體現出平面廣告設計的價值。對于通過人工設計難以實現的創意性想法，在計算機圖形圖像軟件的應用中能夠得以實現。平面廣告設計創意性提升，對平面廣告的發展具有重要的意義。第三，利用計算機圖形圖像軟件進行平面廣告設計的過程當中，省去了人工設計當中的多個環節，設計工具更加簡單，節省了傳統平面廣告設計當中所要應用的材料。將設計完成的圖樣可以存儲到計算機應用系統當中，能夠隨時予以調整和修改和應用。

2計算機圖形圖像軟件的缺點

雖然計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計當中有著諸多優點，但并不代表圖形圖像軟件就是萬能的，軟件本身還存在著較為明顯的缺陷。計算機圖形圖像軟件系統雖然具有十分強大的功能，但是各個應用軟件單獨進行設計操作時，則存在很明顯的不足。尤其是在平面廣告設計當中，軟件的不足更為明顯地體現出來。一些圖形圖像處理軟件在缺少了其他軟件的輔助之外，在處理圖片以及文字時，會出現失真、變虛或是色彩層次不豐富的現象。圖形圖像處理軟件自身存在的缺陷，會影響平面廣告設計的效果，難以達到設計的預期值。

3計算機圖形圖像軟件的應用效果

3.1表現力

摘要：服裝設計不僅要滿足人們日常出行等基本要求，還要滿足人們對時尚性、美觀性的需求。只有加強服裝品牌形象的設計，才能使服裝品牌獲得長久、穩定的發展。作為一種基本的形象設計方法，平面設計能更直觀地傳達服裝品牌的信息，更精準地表達服裝品牌的產品理念。文章主要對平面設計進行探討，以期為提升服裝品牌形象提供參考。

關鍵詞：服裝設計；服裝產品；服裝品牌；平面設計

隨著人們生活水平的提高，服裝行業逐漸成為競爭激烈的主流行業之一。隨著人們對服裝時尚性等審美需求的不斷變化，各大服裝品牌得到了發展和進步，要想全面、直觀地展示服裝品牌形象，就要合理運用定位獨特的平面設計。作為當今視覺設計和廣告設計的主流，平面設計可以通過商標、廣告以及包裝設計的相關視覺元素完成產品的商標、廣告以及包裝設計，覆蓋范圍廣，表現手法豐富。因此，服裝企業應提高對平面設計的重視程度，深入相關領域進行研究，在強化品牌服務的同時，有效提升品牌形象。

1國內服裝品牌形象設計現狀

我國經濟的不斷發展促進了人們生活水平的提高，經濟全球化促進了國內外服裝品牌的交流與合作。越來越多的國外服裝品牌進入國人的視野，在國人的消費水平不斷提升的同時，加大了購買國外品牌服裝的力度。在這一時代背景下，我國服裝品牌形象設計存在發展不均衡的現狀，主要表現為同等質量的服裝產品，國內品牌形象設計遠遜于國外品牌形象設計。改革開放以來，我國各個行業、領域的產品質量逐步提升，服裝行業同樣取得了重大發展。但是在發展過程中，人們要看到服裝行業的發展趨勢，應借助平面設計為相關服裝產品提升品牌形象、展現企業文化底蘊[1]。我國服裝品牌的發展還處于探索階段，雖然已經有家喻戶曉的國貨品牌，但是在視覺形象傳達方面還十分薄弱，需要加強服裝品牌形象的標志設計以及產品包裝設計，使品牌與品牌之間能獨立發展、共同進步，促進服裝行業的穩步發展與提升。未來，國內的服裝品牌發展不僅要嚴格把控產品質量，更重要的是要全面加強對品牌形象平面設計的重視與探究，發展更多兼具個性與時尚的服裝品牌。加強傳統元素與現代設計藝術的合理有效結合，在國際舞臺上展現更多有中國特色的世界知名服裝品牌與相關產品，結合時代發展的要求，在一定程度上突出民族特色[2]。

2服裝品牌形象平面設計的相關概念

摘要:中華文化傳承至今，歷經千年風霜而不改色，反倒被打磨得越來越耀眼出彩，這體現出中華文明強大的堅韌性，中華傳統文化體現出的美學表達更是滲透到我們日常生活的方方面面。與具有悠久歷史的中華文化相比較，廣告出現的歷史要短得多，由于社交媒體的發達，廣告越來越成為推銷產品的不二渠道，那么，能否將傳統文化之美與廣告設計進行完美的融合，既可以在廣告設計中展示商品的優點，又可以體現其產品背后的文化之美，是本文探討的主題。

關鍵詞:中華傳統美學;廣告設計;融合發展;融合方法

一、中華傳統美學概述

如果說西方文化的內涵是以理性與契約精神為基礎而發展起來的，那么中華文化更多的是以仁義、天道等抽象精神為內核。這其中最具有代表性與總結性的就是儒、道、禪三家思想。儒家思想在中華文明中一直被統治者奉為主流思想，經過千年的濡養，已深深扎根于每個中華兒女的精神之中，其所奉行的仁、恕、誠、孝，也成為當代人審視自己的內心、規范自己行為的主要衡量標準。儒家思想對中國人的影響是方方面面的，其中也包含了對美學理念的影響。道家思想，也可稱為老莊思想，講求的是道法自然，順應天道。道家的開創者老子提出了“常無為而無不為”的思想，順應自然，遵守天地間的規律，這種超前的人與自然和諧并存的觀念，直至今天都仍有很大的借鑒意義。莊子更是道家流派的集大成者，我們耳熟能詳的“莊周夢蝶”的典故，在幾千年前就對現實與意識這一深刻的哲學問題作出了思考。此外，堪稱我國第一大宗教，人數眾多、傳播范圍甚廣的佛教，其主張現世之業死后償還、因果報應之思想，融于其道法經文中，對人們的思想與行為產生了極大的影響。儒、道、禪三家思想以及其他種種思想流派，共同匯聚成為中華文明的精神紐帶，為中華傳統美學的產生與發展提供了豐沃的土壤。中華傳統美學，就是將我國傳統文化融入到美學設計中，形成的一種新的美學觀念。它涵蓋了文學美學、藝術美學、生活美學等許多方面，在我們日常生活中處處都有體現。在藝術表達上，中華傳統美學的獨特更為明顯。無論是繪畫作品還是服裝、珠寶飾品等，都包含有傳統的美學表達，將美好的品格或者作者的感情以作品表達出來，以物明志、以物喻情。例如中國畫家喜歡以梅蘭竹菊等具有堅韌品格的事物來比喻君子，表達對他們的贊揚，這是中華傳統美學賦予的獨特表達方式。在生活哲學方面，中華傳統美學對我們的影響更是無處不在。我們中國人的言行舉止是克制的，是委婉的，在情感表達上是含蓄而又深沉的。而我們的生活方式追求的是人與自然的和諧，是將我們自己融于環境，而非讓環境來遷就我們。這種“順應天理”的生活哲學正是中國人獨有的智慧。

二、中華傳統美學對設計的影響

(一)中華傳統美學對服飾的影響。國外各大時裝秀場，有越來越多的中國元素出現，打破了西方審美的壟斷局面，尤其在網絡越來越發達的大環境下，許多以往完全對中國沒有了解的設計師接觸到了中國文化和中國市場，無論是為了藝術，還是為了利潤，他們都有意在服裝設計中加入中國元素，吸引了國人的目光，影響了世界的審美。當前比較受到矚目的，是一個致力于將中國傳統文化融入服裝藝術的國產原創品牌———蓋婭傳說。它的很多服裝將云紋、綢緞、水墨等東方元素與西裝、洋裙等西方服飾完美融合在一起，柔美中又充滿力量。在巴黎、米蘭等世界頂級服裝周上，蓋婭傳說在自己的服裝會上向世人展示了如何將中華傳統美學與現代服飾相結合，制作出充滿詩意又不失時尚感的服裝。而在這些頂級秀場出現的中國元素，也使得國人不再將目光一味地放在西方設計上，逐漸認識到我們的傳統之美不亞于西方審美，我們的傳統服飾值得我們驕傲地推廣。(二)中華傳統美學對工藝產品的影響。西方作為工業革命的起源地，在工業品設計上一直處于世界領先地位，當前中華傳統美學對我國工藝產品產生了越來越深的影響，出現了富有代表性的作品。越來越多的年輕人進入設計行業后，將傳統文化元素與現代工藝相結合，無論是辦公用品還是生活用品，在實用的基礎上，將詩意與禪意通過設計表達出來，讓人有一種心曠神怡之感。比如有一款“花枝入扇”的臺燈，將臺燈巧妙地與團扇相結合，將扇面作為發光主體，將花枝設計成整個臺燈的支柱，讓人在使用之外，還能欣賞到一幅充滿詩意的圖畫，可謂實用與審美兼具。(三)中華傳統美學對繪畫的影響。國畫作為中國繪畫的主要流派之一，是中國人最熟悉的一種繪畫種類。國畫孕育在華夏這片大地上，受中華文化幾千年滋養，是最能代表中國人審美的一種繪畫方式。由于題材或者技法的不同有著不同的分類，但無論是那種類型，都寄托著作者一定的感情。在東方美學中，無論是詩意亦或者禪意，當作者下筆時就已經在腦海中將所畫之物成竹在胸，或通過寥寥幾筆的寫意手法，或通過工筆細描的寫實技法，將內心之感繪于書畫之上，使觀賞者能夠在賞畫之余還能細細體會作者的內心情感，這是東方繪畫的共通之處。東方畫作的風格與西方截然相反，這固然與材料、工藝等物質基礎有關，但最根本的區別還在于東西方文化的內核不同。國畫無論是寫實還是寫意，都要講求一個意境，尤其是寫意畫，可能寥寥幾筆，色彩也不過水墨濃淡而已，卻將筆鋒線條之飄逸、留白余韻之悠長躍于紙上，如仙音在耳，回味無窮。如國畫大師齊白石的《蝦》，對于大師來說，也許一幅圖畫的完成僅僅需要幾分鐘的揮毫潑墨，但在動筆之前，一定是經過了無數次的臨摹，練習與觀察。大師所繪的幾只游蝦不過寥寥幾筆，但其中意趣生動，因雜亂而更充滿生機，滿滿的都是作者對蝦的喜愛，是中華美學最明顯的體現。(四)中華傳統美學對游戲行業的影響。作為傳統之美與現代科技的結合，最值得一說的，少不了現代游戲中的各種設計。在現代的許多大熱游戲中，設計師為了吸引玩家的目光，也為了將自己的游戲賦予更深層次的含義，往往將游戲的角色設計成著名的歷史人物，賦予其一個相對復雜卻能讓人一眼就明白的身份特征，這種設置方式，使玩家能夠更好地理解角色的功能，還會在游戲過程中產生不一樣的感官享受。例如，在現在的年輕人中最火爆的《王者榮耀》游戲，設計者將中國歷史與神話傳說中的許多人物賦予新的身份，設置成游戲角色之一，人物形象飄逸靈動，無論是真實歷史人物還是神話虛構的人物，都將其在文字中所描繪的或睿智、或仙逸、或熱烈、或可愛的形象以傳統風格描繪出來，讓玩家更直觀地去理解人物，同時也在潛移默化中影響著玩家的審美。游戲的大熱促使商家又衍生出了許多周邊產品。周邊產品本是日韓文藝圈發明的產物，是將與文藝作品或偶像明星相關的物品制作出來，并向粉絲販賣的一種特定產品，只有熱愛并理解其內涵的人才會愿意購買。而目前有許多游戲里角色的服裝、道具等做成真人版被玩家購買收藏，這些衍生產品，使玩家們近距離觀賞感受傳統人物形象與游戲的融合，甚至主動去了解背后的故事與設計理念，并在潛移默化中產生審美的影響。這種商業化模式，打開了文娛衍生品的市場，更是推動了傳統美學與現代科技的融合發展。

在市場經濟高速發展的今天，廣告也成為了充斥人們日常生活的重要信息來源。廣告——廣而告之，對于企業來說，要想在競爭激烈的市場中獲得長久地發展，就必須要充分發揮廣告的宣傳作用。所以在平面廣告的設計中，可以充分地運用中國傳統文化元素來進行修飾，這樣既可以滿足現代人的審美需求，還可以使中國的傳統文化得以傳承。

在平面廣告設計中運用中國傳統文化元素的意義

1.易于產生人們情感上的共鳴

如今的中國，隨著經濟的騰飛和綜合國力的增強，國人的民族自信心和自豪感也得到了進一步的強化。針對中國人民這種特殊的民族情結，可以將中國傳統文化元素與平面廣告設計進行融合，例如中國的書法繪畫、山水花鳥、亭臺樓閣、剪紙雕刻等，提升廣告宣傳的效果。而且，通過中國傳統文化元素來進行平面廣告設計，還可以引發受眾的懷舊之情，將文化與人民之間的情感聯系的更為緊密。例如：成都文殊院宣傳畫冊，其廣告中的設計插圖便是以中國傳統的工筆畫來進行表現的，再以書法、篆刻等傳統文化元素進行輔助，使得“身棲何兮”主題更為突出。

2.易于彰顯廣告設計中的時代感

通過中國傳統文化元素來進行平面廣告設計，雖然可以有效地激發國人文化情感上的共鳴，但是由于東西方文化之間存在差異，所以，過于本土化的平面廣告設計無法在世界市場中進行運用。因此，要想讓中國的廣告宣傳獲得世界性的效益，就必須先樹立一個正確的設計目標，不僅要充分弘揚民族精神和文化，還必須有“百花齊放”的“博愛”精神，積極促進各國文化之間的融合，使平面廣告設計更具多元化。所以，在利用中國傳統文化元素進行廣告設計的過程中，應該兼容并舉，在以中國傳統文化元素為設計主體的同時，結合各個國家的多元化設計理念，使之更具時代風格。例如80年代設計的中國銀行標志，其整體的造型是以中國的古錢幣為基準，將中國銀行的“中”字巧妙地結合在其中，寓意著中國哲學理念中的“天圓地方”，簡單大方，卻又不乏時代藝術感。

摘要：吉祥符號是我國傳統的文化資源，象征著人們對美好生活的向往。隨著國民經濟水平的不斷提高，吉祥符號被廣泛運用于廣告設計中，不但能充分反映設計者的理念，還能滿足公眾的審美需求。該文從吉祥符號角度出發，總結其在廣告設計中的應用。

關鍵詞：吉祥符號;廣告設計;應用

一、吉祥符號

吉祥符號是我國的傳統元素，有著幾千年的歷史，常用來表達特定的思想。從符號學角度看，吉祥符號是對文字、圖形等符號的傳承、應用，不但能給予人們美感，還能給予其精神上的鼓勵。

二、吉祥符號在現代廣告設計中的應用

近年來，隨著生活質量的提高，公眾的審美意識逐漸增強。歷史悠久的吉祥符號在公眾心中占據重要地位，并未被公眾遺忘。在現代化的商業發展中，將吉祥符號引入廣告設計，不但能為廣告添加文化藝術元素，還能創新廣告設計。在現代廣告設計中，無論是吉祥文字符號、吉祥圖形符號還是吉祥色彩符號的應用，均應保證最終設計滿足廣告設計需求，只有這樣才是對吉祥符號的合理利用。

現代平面設計是利用視覺元素來傳播廣告項目的設想和計劃，并通過視覺元素向目標客戶表達廣告主的訴求點。平面設計的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準確地將訴求點表達出來，是否符合商業的需要。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間打動人心，從而成為廣告的主要表現手段之一。平面廣告設計在創作上要求表現手段濃縮化和具有象征性，一幅優秀的平面廣告設計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設計上獨特的表現手法和感情。現代廣告是用一些特殊的操作來處理一些已經數字化的圖像的過程；它是集電腦技術、數字技術和藝術創意于一體的綜合內容。是一種工作或職業，是一種具有美感、使用與紀念功能的創造活動。現代平面廣告，從設計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排等要素。色彩作為廣告的一個重要組成部分，如何運用廣告色彩的表現力，創造新穎效果，使廣告有效地吸引目標群體，是做好平面廣告設計的重要環節。眾所周知，在設計中色彩運用得當是設計成功的一半，能夠恰到好處的運用色彩會在第一時間抓住大眾的目光，達到事半功倍的效果。但如何運用好色彩，使色彩發揮它獨有的藝術魅力成為設計的點睛之筆，是決定一件廣告作品活力、動人與否的重要因素。所以，在平面設計中，色彩作為平面設計的一個重要的組成部分，色彩與構圖同等重要，認識了解和掌握色彩的運用，是從事平面廣告設計所必備的知識。

1廣告色彩能夠快速而準確的傳達信息

在現代平面廣告的文案、圖形、線條、色彩、編排等要素中，色彩是最直接、最容易接受的媒介，不論是一張照片，還是一個設計作品，色彩往往是人們首先注意到的，而色彩也總是給人以遐想的空間。所以，色彩的表達方式是最簡單有效的，在廣告表現中具有迅速傳達的作用，是快速而準確地傳達信息強有力的媒介，利用色彩還有助于記憶信息。當人們步入商業步行街時，招牌，街景、廣告等絢麗的色彩最引人注目。尤其是夜晚，五光十色的燈光襯托出繁華、熱鬧的都市更是把行人的注意力全都吸引了過去。所以，廣告色彩的傳達可喚起人們對產品的興趣。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺，影響著公眾對廣告內容的注意力，從而達到廣告的目的。

2廣告色彩情感規律的應用

色彩是我們認識美麗世界的開始，色彩不僅象征著自然的跡象，同時也象征著生命的活力，沒有色彩的世界是不可想象的。對于色彩闡述的深入研究表明，紅色是國際通用的“停止”標志，紅色象征了危險、侵略和激情，關于這一點有許多不同的理論，因此也激發了不同的情感表現。心理學家發現，人們看到黃色時會有種希望、興奮地感覺，在看到藍色時，會產生冷靜、安詳的感覺，色彩能夠影響人們的心跳、脈搏及腦電波，這是人們的直覺反映，但是色彩心理反映卻受多方面的影響。

2.1運用色彩的華麗感和樸素感，體現不同商品的品味如藍、紫、褐等色彩由于明度、純度低，對比弱具有質樸、古雅的感覺。如米黃、寶石綠、海水藍、乳白、粉紅等，以產生高雅富麗、質量上乘的視覺效果，給人以華麗感。一般有彩色系具有華麗感，無彩色系具有質樸感。

摘要:本研究以某品牌男裝為例,使用李克特(Likert)量表對服裝網絡營銷與品牌力之間的關系進行探討,說明了服裝品牌信息獲取渠道的基本情況,通過因子分析并萃取出6個對品牌力有影響的關鍵因子,并發現高檔品牌因素、投放廣告多、適合中國男性體型等與服裝網絡營銷呈正相關,店鋪方便、易買到以及店員服務熱情高因子與服裝網絡營銷呈負相關。

關鍵詞:品牌力;服裝網絡營銷;影響;實證分析

一、實施研究

(一)設計量表內容

首先,本文以品牌力內涵為依據,并在其他研究文獻的基礎上,結合某品牌的誠信度、知名度和美譽度設計量表項目內容。然后從量表項目內容語言過于書面化,缺乏親切感,顧客不容易接受、各個項目內容意思相近,難于區分、測量內容盡可能精簡,避免重復等多個方面對量表設計內容進行反復探討。其次,通過調查問卷來測試所設計量表的重要性,參與調查問卷的對象包括15名上班族以及15名服裝專業的大學生。此次問卷要求被測試者從量表中22個項目中選擇其認為不重要的項目,同時列舉出自認為可以用于測量網絡營銷對品牌力影響的項目。另外,對20名某品牌的顧客進行深度訪談,20名訪談顧客中10名為專業人士,均從事服裝相關行業,包括教師和科研人員,另外10名為經常進行網絡購買以及對某品牌服裝網絡營銷了解比較多的上班族。訪談主要圍繞兩個方面展開,一是訪談對象的個人情況,二是網絡營銷對復雜品牌力的建議。具體訪談內容有“您認為哪些方面對提高服裝品牌力比較重要？”、“您認為應該從哪些方面來評價服裝完了營銷的績效？”……通過對量表項目的探討、分析,并結合調查問卷和訪談結果,得體以下結論:50名問卷調查對象和訪談對象均提出服裝的現代感、服裝做工、服裝設計對服裝品牌力的影響比較大。通過調查問卷和訪談,設計的原始量表的項目內容最終確定包括23個測試項目,內容分別是“1品牌易識別;2廣告設計好;3促銷活動,打折;4賣場環境優雅;5產品設計好;6面料品質好;7投放廣告多;8價格適宜;9店鋪方便,易買到;10店員服務熱情高效;11做工精良;12穿著舒適;13穿著耐久;14具有“西裝專家”美譽;15高檔品牌;16有現代感;17廣告及商品點擊率;18商品信息反饋數量;19適合中國男性體型;20技術先進;21易產生品牌聯想;22網頁瀏覽量;23網購成功量”。根據23個測試項目展開正式提問,并使用李克特(Likert)量表評價方式進行評價(點數越高,同意度越高,1表示很不同意,5表示非常同意)。

(二)量表的信度和效度

一、現代平面廣告設計中民間人物形象的運用形式

1.直接運用。平面廣告不斷追求新奇的創意，然而不離其宗的始終是表現對人的關懷，因為廣告的直接對象是廣大的受眾。直接地將人物形象置身其中是平面廣告設計中對民間人物形象最為常見的運用形式，現代社會信息量大且紛繁復雜，一些平面廣告剛剛出現就可能被覆蓋淹沒，民間人物形象直接運用，簡單而又具有實效性，這種形式既符合現代平面廣告設計的基本原則，又能夠給人一種簡潔干練的視覺沖擊力。民間人物形象的直接運用主要有兩種類型，一種是整體的表達，即將民間人物形象或單獨或組合地表現出來，體現人物形象的整體風貌，如某些地方特產的平面廣告中，會將人物形象放置在特定的場景中，這種場景大多與產品的生產密切相關，而人物形象出現其中，表現了產品制作情形，受眾在觀賞時，會不自覺地產生聯想，形成和諧的整體觀感，另一種是人物形象的局部描繪，以局部特寫或剪影的形勢呈現人物形象的特色，如一些平面廣告設計中，經常會見到雙手相牽或兩個頭像相互依偎的形象，這種局部設計能夠較為迅速地吸引人們的目光，并且使人產生豐富的聯想，從而很好地突出了廣告的主題。2.間接運用。現代平面廣告設計主要是以蒙太奇的手法間接地運用民間人物形象，這種間接地運用主要是為了更好地襯托主題，使畫面更具創意性與表現力，如桂林一些宣傳山水風景與民俗風情的平面廣告中，就會出現一到兩個身著少數民族服裝的女性形象，受眾不僅能通過背景看到美麗的自然風景，更能夠通過這些獨具一格的民間人物形象來感受當地的民俗特色。這種間接的運用不僅能夠使畫面的整體的效果更具美感，也使觀者得到文化的熏陶。

二、現代平面廣告設計中民間人物形象的意義

1.強平面廣告的人文性。民間人物形象雖然平凡普通，對于平面廣告設計而言，卻擁有最為廣泛的受眾。平面廣告將民間人物形象運用其中，體現了深厚的人本主義情懷，能夠更加貼近人們生活的實際，引起人們的關注，也更易于為人們接受并喜愛。民間人物形象出現在現代平面廣告設計中，使人們覺得親切熟悉，引發內心的強烈的認同感，從而獲得豐富的人文體驗，滿足其對自身與他人、自然、生命的認知需求，并在此基礎上更主動地接受廣告信息。這種人文性深刻地體現在民間人物形象的刻畫中，因為相似的背景與環境，當他們出現在平面廣告中時，人們會不自覺地將其與自己進行相似度的比較，對這些人物形象的一顰一笑自然也有更深的體會與感受，這種認同感也使受眾與廣告之間的距離更近，情感上的聯系更豐富。2.高平面廣告的效益。民間人物形象相比直觀且具有親和力，這是語言文字或其他幾何圖形無法比擬的。平面廣告設計的主要目的是獲得更廣泛受眾的接受，民間人物形象以其獨有的親切平和，向人們傳遞信息，使人們在獲得審美體驗的同時，更自然地接受信息，從而使廣告的傳播空間更加廣闊，帶來更為豐厚的效益。不僅如此，相比明星代言的平面廣告，民間人物形象的平面廣告設計所需要的成本較少，且不需要耗費大量的人力物力資源，這也在一定程度上減少了實際的經濟投入。以較小的成本獲得較大的回報，滿足了現代平面廣告設計最切實的效益需求。

三、結論

綜上所述，平面廣告設計中的民間人物形象運用具有廣闊的發展空間，在如今以視覺效果為主要傳播途徑的現代社會，民間人物形象的設計需要得到更多的平面廣告創作者與企業的關注，平凡真實的形象才是最能觸動人們心靈的，將民間人物形象運用于平面廣告中，不僅能夠體現人文性，也能為企業帶來實際與潛在的效益。現代平面設計民間人物形象的設計還未形成體系，關于肖像權等法律問題也是影響民間人物形象無法進一步地運用于現代平面廣告設計的重要原因，這些問題還需要設計者、大眾與社會更多的溝通，以得到最優的解決方案，為民間人物形象更廣泛的運用于現代平面廣告設計奠定堅實的基礎，為平面廣告設計帶來更多元化的創作形式，同時也為大眾創造更豐富的審美體驗。

一、廣告設計水墨風格存在的問題

1.華而不實背離主題。水墨元素在廣告畫面上劃下一道悠然素雅的色彩，以傳統的文化底蘊挑戰綴滿時尚因子的廣告設計，最后以高超的創意度贏取觀賞者的鐘愛，既給廣告設計調制了高雅的情調，又為觀眾提供了有趣的視覺體驗。然而，許多廣告設計者雖然看到了水墨元素的非凡作用，卻未能完美地把握與利用它，忽視了廣告的主旨意念，僅駐足于水墨元素的表面運用，并毫無節制地利用飄逸的水墨元素試圖掩飾本身毫無生命力的設計，自以為是地把水墨元素當作創意的本質，以為只要運用了水墨元素，就會像戴上了一條價值連城的項鏈，在高雅的酒宴上附庸風雅，偽飾談吐，風流韻致。但現實并非如此，只關注水墨元素的表面呈現而忽略其不符合廣告主旨的事實，只會給人以穿鑿附會、言不盡意之感，根本無法完成廣告的初衷。寫意之美是設計者的追求，形神俱似、神意相融是設計者所追求的藝術境界。水墨元素常以寫意的形式出現在藝術作品當中，展現出飽含意蘊的美學風格，一些設計師過分追求水墨元素的寫意表現，在水墨審美中固步自封，執著地守護自己的藝術天地，力求在廣告設計中將自己的審美領悟和盤托出，而完全忽視了廣告最主要的目標。更值得審視的是，還有一些設計師既不執著于藝術表現，也不關注廣告的最終目的，而是將水墨元素簡化成一種符號再生硬地穿插到廣告設計中，或者單純地走娛樂路線，將水墨元素以廣告娛樂的方式鋪灑開來，完全脫離廣告主題。這些廣告設計存在著共同的特點，廣告外表過度裝飾，內容空洞虛無，主題含糊不清，品牌特色黯淡無光，無法加深消費者對廣告品牌的記憶。如運用水墨的某服裝品牌廣告，伴隨著英俊代言人的出現，廣告語深沉的畫外配音響起，鏡內點滴水墨漸漸散化，瞬間凝聚成氣貫長虹云霧繚繞的高山，再散聚成快步馳騁的白馬。這個廣告所有運用到的元素都游離于廣告整體意蘊之外，讓觀賞者印象較為深刻的只是廣告語的含義，英俊的代言人、深沉的音色以及變幻莫測的水墨，而廣告的設計主旨未明確透露，就連最具特色的水墨元素與服裝品牌之間的關系也沒有交代，廣告商品的實物沒有具體呈現，商品的特點描述更沒有提及，這樣的廣告只在形式上苦下功夫，而沒有聚焦到主旨內容的表達，有華而不實、淺薄乏味之疑。對主體元素過度渲染，背離廣告的主旨意義，不僅削弱廣告的實用性，還使廣告陷入矯飾的深淵，這些華而不實的廣告也就失去了宣傳價值。

2.暗含歧義受眾錯解。“廣告是大眾傳播的一種有償形式，它的主要目的是推銷商品，以功利為本，以藝術形象為載體。”廣告作為一種營銷手段，服務于廣大消費群體，并在宣傳中獲取最大收益。一個成功的廣告，不應只局限于新穎獨特的創意構思、精致完美的排版設計，最重要的是將自己獨特的視覺創意及主要的內涵完美、精確地呈現于消費者的眼球，引起消費者對商品的注意與思考，在激烈的市場競爭中引起深遠的反響。水墨藝術能夠激發廣告設計者的創意思維與創作靈感，使其藝術表現富含情趣，為受眾帶來驚喜。但由于某些廣告本身的普及性不強，只能使部分觀賞者充分理解其真正含義，而另一部分觀賞者會偏向較為主觀的解讀，這表明廣告設計本身存在歧義現象，或是設計者存在思考局限性問題，又或者是由于受眾的個人知識與經驗不同而造成的理解差異。如，房地產廣告“香水之約Ⅱ”，以十分寫意的水墨形式，營造了一個舒適暢然的意境，展現了樓盤環境的優越性，但只有一半多一點的消費者能正確解讀廣告的宣傳目的，部分消費者認為是保護環境的公益廣告，或者是旅游風景廣告，或者其他廣告。這說明廣告設計在傳達信息這一環節存在歧義問題，不能完美、精確地表達廣告的初衷。而廣告是服務大眾的藝術，只有在最大程度上清晰、準確地呈現所需傳達的信息，追求卓越的宣傳效果，才可能產生深遠的反響。

3.文化錯位個性缺乏。文化錯位可以理解為文化傳播的目的與文化接受者的解讀或需求存在差異，廣告文化錯位是指廣告宣傳的目的與受眾的直接需求存在出入，廣告達不到預期的宣傳效果，有一定程度的歧義傾向。比如一些廣告盲目追求高端、大氣、上檔次，或許會被解讀為陽春白雪、曲高和寡，甚至會被消費者理解為矯情偽飾。像這種表達目的與消費者審美解讀對不上的廣告就存在文化錯位的問題。另外，中西文化審美觀念存在差異，中國文化注重感性體驗，西方文化則注重理性體驗，在廣告方面，中國的廣告設計力求將傳統文化內蘊融入現代廣告的創意構思中，視覺影像由外至內產生感應，由視覺審美到心靈審美。西方廣告則將焦點集中于形成視覺的快感，廣告注重用充分的創意造成視覺的強烈沖擊，獲取感官的愉悅。如此一來，飽含中國特色的水墨風格廣告若含蓄內斂地敘述廣告意義，就很難進入西方人的認知與需求范圍，這樣一來，便極易發生文化錯位的現象。水墨元素能給廣告營造別具感覺的意境，且廣泛地出現在廣告屏幕中。如十分注重意境表現的房地產廣告，常用水墨元素渲染環境氛圍，漸漸地，在廣告藝術界刮起了一陣濃郁的水墨風，廣告愈加深入地熏染典雅的生活品位，沒有從最初的表現狀態中另辟蹊徑，更沒有脫穎而出的效果，只是把原來的形式表現得更加精致，更加高雅。這樣的廣告缺乏獨具個性的表現，缺乏生命力，難以觸動消費者的心靈感受，甚至會給消費者帶來惶恐驚慌、審美疲倦的體驗，以至于失去了廣告的意義。

二、解決問題的對策

1.設計者的專業精神是廣告設計完美降生的內在因素。廣告的生命力體現在設計者的創意構思活躍在競爭激烈的市場中，使廣大消費者產生心靈上的震撼與精神上的感動。精美、高端的設計并非優秀的設計，能夠打動消費者的審美感官的或者引起消費者購買欲的廣告設計才算是成功的設計。設計者應對企業的特點、性質以及品牌了然于心，再把企業品牌的外在美與產品質感的內在美巧妙結合，完美呈現于市場。水墨風格的廣告的設計者需要把目光重新轉移至產品本身，既不忘表現廣告的客觀形式，又要強調廣告的內在精神特質，追求達到以形寫神的效果。

摘要：平面廣告設計是當前平面設計當中主要的工作項目，也是保證企業廣告宣傳的重要要素。剪紙是我國民間藝術的一種，其具有民俗化、大眾化的特點，我國人民對于剪紙藝術的接受度較高。而剪紙藝術本身就是平面藝術中的一種，因此可以將其應用在平面廣告設計當中，使其具有明顯的中國民俗文化符號，更加能夠吸引消費者的注意。本文即是對剪紙表現形式在平面廣告設計中的應用進行研究，首先介紹了剪紙藝術的表現形式，并對當前國內剪紙藝術在平面廣告設計中的應用問題進行分析，最終闡述了創新設計理念，以期能為相關工作提供參考。

關鍵詞：平面廣告設計；剪紙表現形式；創新應用

剪紙藝術在我國由來已久，其發展至今已有上千年的時間，該藝術形式主要是利用寫意的造型和構圖對事物進行表達，配合紙張顏色的選擇進而傳達出不同的意思。當前我國對于民俗的重視度越來越高，而剪紙這門藝術在我國東北、華北以及西北地區廣泛地流行，因此也成為了國粹藝術當中的一員。當代的平面廣告設計師利用剪紙藝術的平面空間特點，將其與平面廣告設計融為一體，進而促進了該行業的發展。

一、當前我國剪紙藝術的表現形式

藝術的表現形式主要就是通過畫面、構圖、肢體動作、語言以及意境等向人們傳達出藝術作品想要表達的深意。剪紙藝術屬于一門特殊的藝術，其主要分為彩紙和單色紙剪裁兩種，其中單色紙的剪裁技巧較多，可以分為陰刻和陽刻兩種，將這兩種剪裁方式或單獨、或組合進行裁剪，進而獲得更加豐富的視覺感官享受，目前應用單色剪裁方法的剪紙主要采用的是紅色的彩紙。而彩色剪紙則不單單利用剪裁方式，而是將剪裁和拼接相互結合，利用不同紙張所剪裁出的細節形成整個畫面，這種剪裁手法借鑒了我國國畫當中對于意境的渲染手法。另外還有一種方式則選擇白色空白宣紙進行剪裁，然后利用毛筆為剪紙填充各種顏色，可利用工筆畫技巧使剪紙的意境更加悠遠，使用的方法不同會使剪紙呈現不同的效果[1]。

二、當前國內將剪紙藝術用于平面廣告設計當中所具有的問題