產品廣告設計范文10篇

1.市場分析

調味品的市場通常集中在兩大消費群體身上，一是家庭，二是飯店餐廳。在調味產品的家庭消費群體中，一般是由家庭主婦，女性來做決定，而餐廳飯店的消費決定者一般是主廚。家庭主婦比較容易受到電視廣告以及商場促銷信息的影響，來選購商品。餐廳飯店更加注重調味品的色、香、味等使用性質，調味產品的消耗量遠遠大于家庭用量。因此企業單位在進行調味產品的廣告設計時，應當注重把握家庭消費群體。

2.廣告設計的意義

當今時代是信息的時代，廣告設計水平的高低直接影響了產品的形象。廣告設計不僅是一項產品宣傳推廣的藝術，還是產品營銷體系中的重要環節。在進行設計時，優美形象的圖案商標設計能夠給予顧客用戶美的視覺感受，讓人能夠賞心悅目。現在廣告在市場經濟的發展體系中起到了很大的作用，現代企業也越來越注重廣告在進行市場營銷中的效應和推廣能力。但是在進行廣告設計時，應當注重廣告內容的直接性，不能出現人們看完了廣告還不能夠明白你到底是推廣什么產品的現象，廣告的設計理念要清晰，只有采用形象生動的表達方式，通過文字或圖像將廣告同產品有機的結合起來，才能讓生產調味品的企業能夠在激烈的市場競爭中拓印而出。因此如何做好調味品的廣告設計，對于產品的消費市場有著不可忽視的重要意義。

3.調味產品行業存在的問題

調味產品不同于其他的一般產品，市場上很大一部分調味產品都是歷史悠久的大眾名牌。在過去調味產品往往都是通過傳統而落后的手工生產方式進行加工處理的，產品結構比較單一而且價格定位較低，生產調味品的企業往往對于產品的廣告設計不夠重視。隨著改革開放的進一步落實和市場經濟的進一步發展，調味品生產企業逐漸從過去的計劃經濟體制中脫離開來，逐漸適應現代化的市場經濟體制，經濟的發展給予企業帶來了大量機會的同時也帶來了巨大的挑戰，調味產品的產業結構、品種結構和廣告設計已經遠遠跟不上了市場的要求。很多企業的領導層認為調味品是人們生活的必需品，只需要注重產品的質量就能夠保證企業的利益。如今“酒香也怕巷子深”，調味產品的廣告開發和設計和調味品的銷售息息相關。

中國傳統美學是華夏文明的一種象征，長久的歷史洗禮使它的內涵愈加豐富，具有深厚的文化底蘊。茶文化也是一門悠久的傳統文化，敬茶歷來被中華民族視為一種尊貴的禮儀，茶的清高以及它富含的精神內涵與中華民族魂魄相融合形成了獨具中國特色的表現形式。茶文化中物質層面的茶產品的包裝宣傳值得關注。

1中國傳統美學的內涵

美學是對美的認定的劃分標準和要求，各個地方雖然沒有清晰的對于美的認定標準，但通常都會誕生豐富的美學思想。美學的發展與地域的歷史文化息息相關，美學思想往往代表了一個民族的文化特色，中華傳統美學就富有極強的中華文化特色。中華傳統美學的表現形式千變萬化，它體現在思想、形象、文化等多方面。中國傳統美學的元素內容豐富，極具代表性的有皮影戲、陶瓷、戲劇、刺繡、京劇、刺繡、書法等藝術，類似于民間工藝、建筑工藝、衣冠服飾、人文風情等等方面也是傳統美學的范疇。這些傳統美學的表現形式流傳至今發生了或多或少的改變，但它依舊體現了中國文化的獨特韻味。這些元素是經過中華民族的歷代傳承和發展留下來的，是中華民族文化的結晶，它經過風雨洗禮卻歷久彌新，它的身上存留著民族氣息和歷史印記。中國傳統美學結合到一個具體觀念上看，它強調的是和諧之美。

2茶產品廣告設計中融入的傳統美學因素

2.1茶產品包裝中融入的傳統美學元素。在茶產品的包裝中，很多公司的設計都會將風格定位為中國風主題，很多包裝產品上都會有中國傳統美學的元素。例如云南宏豐元茶葉有限公司的茶產品在外包裝上融入了傳統美學中的書法元素，清新淡雅的水墨畫和大氣端莊的書法藝術繪制出的竹子形狀竹等傳統元素表達了相應的民族精神，具有中國風的韻味。2.2茶產品廣告內容設計中的傳統美學元素很多茶產品的宣傳廣告中融合了傳統美學的元素。如在達利園蜂蜜綠茶廣告的拍攝過程中，廣告的整體設計背景就是清新風格的自然水墨圖景。水墨畫中有自然氣息濃重的青山綠水和茶樹成蔭，再加上廣告代言人清新淡雅的妝容，給人一種自然又幽靜的感覺，很形象地體現了茶葉的獨特風味。除了國內茶產品在廣告設計中注重融入傳統美學元素之外，外國的很多茶產品在設計中國茶的時候也會在廣告設計中加入中國傳統美學元素。例如“立頓”這個英國茶葉品牌在它的中國茶系列產品的廣告宣傳中就采用了水墨畫的形式，展現了獨特的意境，融入了傳統美學元素之后散發出濃郁的中國風韻，讓中國受眾感受到親切的中國味，吸引了很多中國顧客。2.3茶產品宣傳標語中融入的傳統美學元素。不同品牌的茶產品都會推出不同的廣告宣傳語，如農夫山泉的綠茶廣告語———“好茶，好人喝”中包含了儒家文化的經典思想，表現了飲茶文化中對于精神層面價值的追求，強調了飲茶人的內在品性，注重了天人合一的理念。竹葉青的廣告語是“平常心，竹葉青”，這是典型的道家思想觀念的體現。廣告語中強調在現實世界中保持不浮躁的心態，追求清靜無為的生活狀態。2.4茶產品廣告設計中代言人選擇與中國傳統美學的聯系。許多茶產品在廣告設計過程中十分注重代言人的選擇。與其他產品的宣傳一樣，茶產品的廣告設計要注重帶動產品的銷售量上漲，但茶產品的獨特性也決定了它的代言人選擇還要考慮其他因素。茶文化的精髓歷來受到中華民族的廣泛認可，它有一種清雅脫俗的韻味，所以在選擇茶產品廣告代言人的時候，一定要注重代言人的整體氣質是否有東方的韻味。知名影視演員林心如歷來被視為清純氣質型美女，她出演的影視作品多有古韻古風，她所出演的角色也都是優雅知性的形象。臺灣古道茶的代言人就選擇了林心如，這對產品的形象有了相應的宣傳效果。

3中國傳統美學在廣告設計中的作用

1心流理論與茶產品廣告設計

1.1心流理論與茶產品結合總論。心流理論指人們在全神貫注投入工作后忘記時間和周圍一切事物的感知理論，是一種完全沉浸式的體驗。心流理論與茶產品的結合，是茶產品在互聯網背景下最重要改革的發展。一方面，心流理論指導下的茶產品廣告設計更加注重創新性和互動性。茶產品的銷售宣傳不同于以往的單一式輸送，而是和顧客建立雙向互動式的長期關系。在“互聯網+”線上茶銷售平臺中，部分組織機構已經完善的茶企，開始設置一對一的終身茶葉營養服務師，讓顧客享受全面的購物體驗。茶企用互聯網的創新方式與一對一的互動模式，提高顧客對產品的心理依賴，培養顧客消費習慣；另一方面，茶文化下各類茶產品的網絡廣告設計，也開始注重顧客的體驗觀感。廣告設計由以往單純的“信息介紹”改為隱晦的“故事性敘述”。在看似不像廣告的片段或文字下，結合當今社會熱點，將顧客帶入網絡廣告的場景，從而激發情感共鳴，提高顧客的心流體驗。1.2心流理論下的廣告設計創新。心流理論下的廣告設計創新分別體現在廣告敘述方式、廣告內容和廣告宣傳營銷模式這三個方面。首先，茶產品的網絡廣告敘述方式由以往的第一人稱直接信息傳達轉變為第二或者第三人稱的交流式敘述。讓顧客能夠隔著屏幕與廣告中的人物進行互動；其次，廣告內容不單要介紹產品，更多的側重于宣揚茶文化。直接介紹產品的廣告內容只適用于茶受眾群體，而通過文化的宣傳、有趣的典故、感動的茶故事，能夠激發非茶葉受眾群體的情感共鳴，擴大茶產品的受眾范圍，并讓顧客完全沉浸在廣告內容中，在心流體驗的帶入下提高人們購買的欲望；最后，宣傳營銷模式從電視宣傳、官網平臺宣傳轉移陣地，在各類例如抖音、微博、微信等社交平臺進行廣告宣傳，通過撒網式普及宣傳，提高茶產品的大眾熟悉度，為心流體驗的效果性成果打好群眾基礎。1.3心流理論下的產品互動現狀。心流理論下的產品互動目前正在緩慢的上升發展。心流理論下的產品互動，營銷宣傳模式及產品概念都在逐步更新，大眾關聯度也越來越高。然而，在日新月異的信息更迭中，人們的情感受眾點越來越高，熱點變化也越來越快。在尚未成熟的心流理論產品互動下，茶產品網絡廣告設計內容跟不上信息的變動發展。因此，經常出現“心流體驗錯位”的狀況。即在某個特定熱點爆發后，茶產品的廣告設計的策劃推出時間滯后，廣告熱點帶給人們的情感心流體驗效果已經減弱。因此，必須加快在互聯網時代下的網絡廣告內容設計速度和質量，能夠在第一時間掌握顧客的心理狀態，做到茶產品與大眾互動的及時性、準確性。

2茶產品互動網絡廣告設計分析

2.1雙向多元互動系統分析?，F今茶產品的互動網絡廣告設計日趨成熟，并呈現雙向多元的互動系統。一方面，“雙向互動系統”指的是茶產品與大眾之間的互動。不僅在網絡廣告設計中，茶產品能夠帶給大眾美好的情感體驗，達到情感互動的效果；通過互聯網彈幕文化、線上訂購的出現，大眾能夠直接在第一時間接受情感體驗后，在網絡上進行回饋。通過顧客的評論以及線上預購分析，商家能夠評估出產品廣告設計的優點與不足進行更新改進。在雙向互動系統下，茶產品與顧客之間形成良性循環發展圈；另一方面，多元化互動系統指的是互動的方式多種多樣，除傳統的線上評論、客服問答以及電話溝通等，新型的網絡投票、茶產品app上的顧客交流區，都是多元互動的方式。茶產品線上平臺模仿攜程、馬蜂窩等app的設定，開啟顧客交流區。顧客能夠在網絡社區里自行發表對茶文化的見解，以自己的茶葉沖泡方式成為在茶產品社區里的網絡大v。通過顧客之間的互動點贊打賞，開啟茶產品網絡廣告的格局與創新內容，增強網絡廣告設計的受眾度。2.2互動觀感營造模式分。互動觀感營造模式主要體現在茶產品網絡廣告的故事性以及敘事故事的各個元素。前文提到，茶產品的故事性是網絡廣告中較弱環節。根據2017茶葉網絡廣告爆點分析，在一年近千個茶葉廣告中，只有不到五個能夠達到網絡爆發式共鳴的情感體驗。因此，必須加強網絡廣告內容的故事性營造，才能表達出茶產品的核心思想，抓住顧客心理。而在視頻廣告故事性敘述下的各個方面例如畫面、配音和演員，因資金問題、體系不成熟等問題，都無法做到微電影的敘述效果。除視頻廣告外的圖片、文案廣告，設計也受到茶文化“傳統”一詞的局限，不夠新穎大膽，束縛了茶文化的格局，無法刺激顧客的心流體驗。2.3廣告設計主題素材分析。廣告設計主題的素材主要圍繞茶產品的產品性質。例如，茶葉的主題是“茶種、茶葉沖泡、茶鄉”等，茶具的主題是“手工藝”，茶周邊產品的主題則大多圍繞“茶文化”來開展。廣告設計主題緊扣茶文化，讓顧客能夠直觀的體會到茶文化的魅力。對茶文化有情感認可和心理共鳴。但通過表面文化產生的心流體驗時間持續較短，無法產生長時間的穩定心流模式?；诖?，現今廣告設計主題素材開始擴展茶文化的思維，提高茶文化的格局，結合當今社會熱點和有深度內涵的文化思維來進行主題創造。北京天星茶企將茶道下的綠色生態理念與當今世界環境污染相結合，并增添了社會主義核心價值感的指導內容，從“綠色生態”的角度來對茶葉進行網絡宣傳設計。不僅升華了茶產品的內涵和境界，還能夠結合當今熱點，激發人們的共情心理。在增強人們心流體驗的同時，提高企業的形象地位與大眾認可度。

3心流理論下茶產品廣告設計發展策略

3.1構建網狀在線互動交流平臺。心流理論下的網狀在線互動交流平臺，能夠在滲透大眾生活的各個方面下進行情感環境塑造，從而培養顧客的購買習慣以及沉浸式的產品依賴。網狀在線互動交流平臺指的是不同人群在同一平臺上進行互動，相互交叉形成的穩定網狀結構。在平臺上除了基礎的茶產品客服人員、茶葉營養師、已購買顧客和潛在顧客外，還增添了廣告設計編劇交流平臺、廣告設計營銷人員交流平臺、設計構圖人員、背景音樂和視頻剪輯人員交流社區等。在已有的廣告設計引發心流體驗后，讓顧客直接與設計工作者進行溝通，激發顧客內心更深層次的產品認可；并且在交流中設計師能夠第一時間得到顧客的回饋和意見，在人民群眾的建議中提高自己的創作靈感，創作出符合大眾心理狀態的網絡廣告。3.2設置情感體驗廣告營銷模式。情感體驗廣告營銷模式是將網絡廣告設計與營銷直接掛鉤，目的為提高顧客的購買欲和產品信任度。一方面，將茶產品在廣告中做出情感設定，例如從一段親情敘述中，將茶產品推出，從而讓顧客形成送長輩茶產品禮物的固定觀念。讓顧客在看到茶產品的時候，就激發出對親情友情愛情的情感體驗，從而提高購買欲望；另一方面，在廣告中進行自我情感體驗代入，讓顧客為提高自我身心健康進行茶產品購買。綜上，情感體驗的廣告營銷模式都是從人性情感的角度進行代入，在某個特定情懷下對茶產品進行推廣營銷。3.3升華廣告設計核心內容深度。前文提到，茶文化觀念的直接敘述只能帶來短期心理體驗，為建設長期穩定的心流體驗，必須升華廣告設計的深度。將茶道的環保思想升華為全球綠色生態資源、全球變暖等大眾關注度較高的世界性問題。將茶具的手工制作技術的升華為保護中國傳統手工匠人與非物質文化遺產的傳承。以小見大，通個各個茶元素來反映當今社會的熱點，提高茶產品的自身境界格局。升華廣告的深度，不僅能夠提高企業形象，還能讓人們產生爆發式的情感共鳴，從而提高茶產品的大眾認可度，促進茶產品市場的繁榮。

摘要：圖形圖像是平面廣告設計中的重要元素，在平面廣告設計中使用計算機圖形圖像處理軟件，可以有效拓展平面廣告設計題材、豐富廣告設計表現力、深化廣告設計創意及產品內涵，提高企業產品的宣傳效果。文章分析應用計算機圖形圖像處理軟件的現實意義、表現效果及平面廣告設計原則，以Photoshop處理軟件為例，探討計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設計中的應用。

關鍵詞：計算機；圖形圖像處理軟件；平面廣告設計

社會的進步發展，使人們在提高思想認識的同時，加強了對新鮮事物的追求。在平面廣告設計中，擁有豐富創意的廣告設計更容易被公眾接受和認可。隨著市場發展對平面廣告設計需求的增大，廣告的題材、內容、色彩、樣式成為平面廣告設計的重點。在平面廣告設計中使用計算機圖形圖像處理技術，是促進廣告行業持續發展的重要手段。

1應用計算機圖形圖像軟件的現實意義

首先，傳統平面廣告設計中以人工創作設計為主，這樣不僅延長了創作時間，也難以保證設計效果，廣告風格、畫面色彩、設計內容等嚴重受限，并且不宜修改。利用計算機圖形圖片處理軟件可以有效地避免這些問題。圖形圖像處理軟件以計算機為操作平臺，極大地拓寬了設計題材、豐富廣告設計的表現手法、深化設計理念和產品內涵。在完成平面廣告設計工作后，利用計算機圖形圖像處理軟件對畫面進行修改，保證廣告設計的完整性和完美性，進而滿足客戶及消費者要求。其次，計算機圖形圖像處理軟件可以有效提升平面廣告設計創意內涵。傳統廣告設計采用人工繪制的方法，使廣告設計受到色彩、樣式的制約，難以保證廣告產品的豐滿性。計算機圖形圖像處理軟件的應用是對傳統設計方法的補充和延伸，使廣告畫面視覺效果更強、更容易引起消費者注意，豐富的題材、多樣的表現方法使平面廣告設計的創意內涵更突出，充分體現平面廣告設計的現實意義。最后，在平面廣告設計中應用計算機圖形圖像處理軟件，有利于設計思維解放。設計者可以結合其他制作軟件，不斷創新廣告設計方法，豐富設計題材和樣式，推進廣告行業的發展。圖形圖像處理軟件有效簡化廣告設計的繁雜工序，方便設計創意和設計產品的存儲、修改及傳播，提高平面廣告設計效率。

2計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設計中的應用效果

一、引言

隨著國內市場的變化，企業為提高知名度、影響力、資金周轉速度及競爭力，擴大市場，開始進行廣告制作與宣傳?，F代廣告靠著良好的廣告效應快速發展，已充盈在社會的各個角落[1]。隨著人們對健康生活方式的關注，將生態設計理念應用到現代廣告的設計與創作中是人心所向，也是廣告設計師對自然和社會應盡的責任。因此，現代廣告設計及制作的理念受到人們的格外關注，已成為一個重要的研究課題。隨著人們生活的繁榮多彩、互聯網技術的發展，現代廣告得以迅速發展，已成為了我們生活環境的一部分。本文從現代廣告及其融入生態理念的意義等方面入手，多角度進行分析與總結，并提出了可行的建設性意見，為現代廣告設計及制作提供詳實的參考及借鑒資料。

二、現代廣告及其融入生態理念的意義

通過現代廣告讓人們對產品性能的了解及接受，提高產品的銷售額，為企業創造經濟價值。現代廣告設計綜合了計算機合成、網絡傳輸、圖像處理、音頻加工、視覺文字等技術，讓廣告具有內容豐富、欣賞性好、吸引力強、形式多樣化等優勢，這是廣告制作信息化的產物。在廣告設計時，需要注重廣告設計的新穎性，提高人們的購買欲，提升廣告的效果。隨著人們對生態環境、綠色食品等問題更加關注，在現代廣告設計與制作中要將生態理念融合進去，尊重人的情感及審美習慣[2]。在現代廣告設計及制作過程中要以人為本，設計要注重人性化設計，符合人們的心理需求。廣告設計的各環節融入生態理念，打造良好的視覺生態理念，強化廣告的價值追求及文化蘊涵。目前，部分廣告鉆營逐利，缺乏視覺上面的生態文明、人文氣息及文化底色，導致其不具備長遠的存在價值，獲取的經濟利益也是短暫的。設計廣告時要對消費者進行正確、合理的引導，例如拒絕皮草、拒絕奢侈品、拒絕高消費、拒絕香煙等[2]，可能會讓短期經濟利益受損，但長遠來看，所帶來的生態利益巨大的。

三、強化現代廣告設計及制作中的生態理念

現代廣告設計及制作與設計及制作需要將生態理念融合進來，可大大提高廣告的效果，將生態理念融入廣告設計中可以從以下幾個方面入手。（一）將心理交流融入。廣告的基本功能是將產品的關鍵信息傳達給客戶，在充分分析觀眾的心理的前提下，讓廣告具有一定的誘導效應。廣告設計要較好的迎合觀眾的心理，將思想情感融入到其中，給觀眾清新健康的畫面，讓觀眾從精神上、心靈上放松，讓觀眾感受生態理念，提升觀眾的購買欲望。隨著生活環境的惡化，現在人們更加注重養生及身心健康，需要打破傳統廣告設計的理念將生態理念融合其中，通過廣告實現與觀眾的心理交流，將產品的安全性、無公害性、綠色環保及個性化等特點傳達給客戶[3]。（二）廣告設計要以人為本。廣告設計要以人為本，廣告面向的主體是人，在廣告設計中融合生態理念的基本原則就是要以人為本，滿足觀眾的內心需，才能讓產品得到觀眾的認可。通過廣告將產品進行展示時，可以將綠色、環保的理念融入其中，并通過現代化的技術手段將產品關鍵信息更加直觀、形象、高效的傳達給觀眾，給廣告注入新的生命力、活力、思想和內涵，以引起客戶的情感共鳴[4]，提高廣告的宣傳效果。（三）注重視覺效應。廣告一般是通過視覺效果展示產品信息，成功的廣告，不僅要將產品信息完整的傳達給客戶，而且要給觀眾視覺上的享受，利用技術手段將廣告設計及制作技術進行創新，設計時要注重視覺傳達，增強廣告的感染力[5]及視覺效果。廣告設計應將產品、生態、優勢、綠色等多種信息進行整合，打開觀眾的視覺空間，強化視覺上的沖擊效果，讓人們感受到產品的內容與情境，產生身臨其境的感覺，震撼到人們的心靈，從而產生想要購買的沖動。

摘要：伴隨著社會經濟的快速發展與高新科技的不斷進步，傳統的市場銷售模式也慢慢被一種全新升級的銷售模式所替代，即大家如今熟知的電子商務。而伴隨著電子商務的快速發展，隨即也帶來了許多難題，例如產品種類持續增加，產品同質化狀況成為普遍現象。在現如今電子商務蓬勃發展的現象下，怎么讓自身所售的產品出類拔萃，令消費者過目難忘是電子商務店家所需要思考的問題。而平面廣告設計能夠對電子商務的問題現狀提供解決措施，進而做到令消費者過目難忘的目的。

關鍵詞：電子商務；平面廣告；設計；影響

一、引言

由于社會經濟的不斷進步以及新興科技的發展，一種新的商品流通方法———電子商務，進入了家家戶戶。電子商務是以電子信息技術、互聯網作為媒介，進而開展生產、營銷推廣、市場銷售及商品流通等活動的一種交易方式，電子商務的出現，極大地推動了世界經濟貿易的發展，此外，電子商務的出現也逐漸轉換了大眾的生活習慣與思想意識，使消費者足不出戶便能夠購買到自身所需要的產品。目前，各行各業的產品種類持續增加，產品同質化狀況嚴重，怎么讓自身所售的產品出類拔萃，令消費者過目難忘，激起消費者的購買興趣，早已變成諸多商家急需解決的難題。研究發現，平面廣告設計早已變成產品自身的第一張名片，商品廣告可以給予消費者更為形象化的立體產品信息。平面廣告設計是以提升市場銷售為目的所做的設計方案，所設計出的廣告宣傳方案被廣泛運用于宣傳海報、廣告牌、網頁宣傳等眾多渠道。有效的平面廣告創意設計，可以第一時間抓住消費者的注意力，并進一步激發消費者的消費激情，進而引起消費者的購買積極性，為商家帶來經濟收益。

二、電子商務與平面廣告設計的概念

（一）電子商務的概念

摘要：時代進步，科技發展，經濟在很大程度上得到了質的飛躍提升，人們的個人需求和消費水平、審美追求也都有了更高的標準。日常生活中常見的廣告宣傳，已經不再滿足當前時代消費者的需求，應該向更加創新的方向去尋求發展，這才是當前廣告設計的核心所在。并且，藝術設計自身的特性使得它成為當下較為流行的設計符號，與廣告設計有著異曲同工之妙，但是卻又有很大的不同，廣告設計中的意味淺薄、枯燥乏味的特點被它巧妙地彌補了，它能調動消費者多重感官，促進廣告設計擁有更高的水平和價值。故而，文章為了能夠更加全面地促進廣告設計的創新發展，對廣告設計中的藝術設計的應用進行了深入的剖析。

關鍵詞：藝術設計；廣告設計；基礎應用

一、引言

當今社會，時代的進步與發展使得人們信息收集的方式和速度發生了很大的變化，在挑選產品是更加注重產品的藝術性和美感。為了能夠促進利益更大化，產品經銷商將目光重點都放在了廣告設計上，試圖讓廣告吸引消費者的眼球。因此，對一個好的廣告而言，設計是其中的核心環節，優秀的藝術設計不僅能為產品本身帶來更多的附加值，同時也能夠推動產品增值。總而言之，優秀的藝術設計能夠在很大程度上為廣告設計增添光彩。

二、藝術設計在廣告設計中的基礎元素

廣告藝術，顧名思義，是從較為抽象的角度來表達實際產品或概念的一種方式。廣告藝術設計具有較強的交際性、目的性和實用性，是廣告的一種特殊表達形式。藝術設計在廣告中的應用可將某些產品或商品中的信息更加深刻化，引起消費者的感官和心理上的共鳴，體現出產品或商品的自身價值，從而促進消費。廣告藝術的應用形式多種多樣，可以通過攝影、音樂、語言等媒介來表達，也可以通過人物、場景和顏色等元素體現。在廣告設計中，藝術設計應具備以下幾點主要基礎元素。

摘要:互聯網時代的到來使得各行各業都迎來了創新性發展，尤其是隨著網絡媒體時代的到來，平面廣告設計已然突破了傳統的設計局限，將互聯網思維融入平面廣告設計中，可以使得平面廣告更有創意，也更具吸引力?；ヂ摼W思維創意圖形圖像在網絡媒體平面廣告設計中的應用已經成為當前的一大發展熱點，必將帶動網絡媒體時代平面廣告設計的創新與改革。基于此，本文詳細探析了互聯網思維創意圖形圖像的具體應用，有效提升了平面廣告的設計水平。

關鍵詞:網絡媒體;平面廣告設計;互聯網思維;創意圖形圖像;應用

1互聯網時代平面廣告設計的創意風格

(1)創意性?；ヂ摼W時代的到來刺激了網絡媒體的興起，而網絡媒體與傳統媒體的結合，使得傳播領域發生了新的變化，互聯網上資源的豐富性使得人們可以享受的平面廣告設計資源越來越多，只有保障了平面廣告設計的創意性，才能夠引起更多受眾的注意［1］。網絡媒體時代的平面廣告設計中，圖形圖像的應用可以最終的廣告呈現更為美觀，緊抓受眾眼球，再加上聲音等的融入，使得受眾可以通過平面廣告的呈現來感受到產品的魅力。(2)互動性。在網絡媒體時代的平面廣告設計具有更強的互動性，因為平面廣告設計的進行是為了使得受眾更為詳細地了解產品的特征，受眾在從平面廣告中獲得了相應的產品信息以后，就可以通過親身體驗等來感受和體驗產品的功能和性能，而廣告商和受眾可以直接在平面廣告投放平臺來直接進行相應的溝通與互動，實現產品的改進。(3)整合性。網絡媒體時代的平面廣告設計中，整合性同樣是一個突出的創意風格，相關設計人員可以整合平面廣告設計的相關文字、圖像和聲音等資源，來充分通過不同元素和符號等的應用，給受眾提供良好的視覺體驗，使得受眾可以從最終的平面廣告設計中獲得更為直觀的產品信息，發揮平面設計資源整合的優勢。

2網絡媒體視域下平面廣告的受眾需求變化

(1)內容承載量需求擴增。傳統的平面廣告設計中，設計內容中重點強調的是產品本身的功能、性能和價值，比如，這種設計理念下，可以以淘寶、京東和蘑菇街等多個購物網站的商品鏈接為例。隨著當前網絡媒體的變革，在平面廣告設計的過程中，人們反而更為強調平面廣告設計中商品所帶來的一系列連帶屬性，使得平面廣告設計可以在潛移默化的過程中吸引更多的瀏覽量，比如，以微信公眾平臺為例，在進行了終端用戶群體的精準定位以后，方可在相關內容中植入有關的平面廣告設計，且這些推送的相關內容需要具有更高的承載量，使得用戶在廣告的瀏覽過程中不僅可以快速鎖定商品的基本信息，更可以體會到良好的感官設計體驗［2］。(2)短時記憶力需求上升。網絡媒體背景下的平面廣告設計中，短時記憶力需求量有所增加，使得在開展平面廣告設計的過程中，要充分根據受眾的這種需求，來開展有針對性的設計。在傳統的平面廣告設計中，設計人員往往會通過在廣告中各種元素的融入來吸引更多的受眾，但這種設計思路下用戶的短時記憶力非常低，比如，同類型商品的平面廣告設計中，方案相似度較高;而差異性商品下的平面廣告設計，設計趨向性非常明顯;同屬性產品的設計上，設計思路高度相似，長期在這種設計思路下，平面廣告設計往往難以引起受眾的注意。而網絡媒體平面廣告設計下，因為短時記憶力需求的上升，使得在廣告設計的過程中，更是要加強互聯網思維圖形圖像的有效應用。(3)主題連貫性需求增加?；ヂ摼W時代下，我國的網民數量逐年增加，再加上智能手機的普及，使得網絡用戶每天會瀏覽非常多的信息，因為網絡上產品的多樣性，每個網絡用戶瀏覽的信息非常多，在某一商品的瀏覽時間非常短。正是因為用戶的這些特點，當平面廣告設計的主題性不夠突出，用戶在瀏覽的過程中，將難以直接地把握設計主題，難以調動人們的瀏覽興趣。因此，隨著主題連貫性需求的增加，人們在開展平面廣告設計的過程中，要注意緊抓主題，通過主題連貫性的表達，用正確的設計思路來提高設計質量。

摘要：現今社會，廣告已經成為日常生活的重要組成部分，對于人們的日常生活具有重要的影響。一般來說，人們對于廣告的第一感覺往往來源于廣告的色彩。因此，在進行廣告設計時，設計師需要將其色彩特征與自身的個性緊密結合。廣告的色彩在帶給人們美的感受的同時，也促進了廣告實際作用的充分發揮。文章主要對廣告設計的色彩應用心理進行了分析，并在此基礎上，分析了色彩與人們心理之間的聯系和色彩在廣告中的實際應用情況。

關鍵詞：廣告設計；色彩；應用心理

廣告設計的主要目標就是使消費者關注某一產品，從而產生購買欲望。因此，廣告設計需要注重廣告給人的第一印象。要設計一則吸引消費者注意力的廣告，設計師需要投入大量心血。另外，廣告是綜合藝術的集成體，集創意、靈感以及思維方式等為一體。在進行廣告設計時，設計師需要充分應用廣告色彩，并考慮到人們的色彩心理，從而加強廣告的視覺效果，發揮廣告的最大作用。

一、色彩與應用心理之間的聯系

1.色彩對比

色彩運用恰當，將會產生較大的視覺沖擊力。因此，在進行廣告設計時，若選擇的色彩恰當，有利于提升廣告的效果。另外，對色彩進行對比設計，可以增強畫面的飽和度，從而提升廣告的影響力。如，若在廣告畫面中添加紅、黃、橙等暖色調的顏色，將會使畫面更加溫暖，使人們易于接受；若增加紫、灰等冷色系顏色，就會使廣告畫面的對比度得到提升，進而給人一種舒適的感覺。在廣告設計過程中，若在畫面中過多使用相同色系的顏色，會使整個畫面較為單調，導致廣告效果不佳。

摘要：隨著市場經濟的深入發展，平面廣告設計行業間的競爭也愈發激烈。合理地運用色彩語義，對創作一個優秀的平面廣告設計有重要意義。為更好地進行平面廣告設計，并在設計中突出色彩語義的作用，該文作者結合平面廣告設計的相關理論，研究色彩語義在平面廣告設計中的應用，希望該研究的進行能為現代平面廣告設計提供一定的借鑒。

關鍵詞：色彩語義；平面廣告設計；實踐應用

平面廣告是商業廣告中一種十分重要的形式，其設計質量對商業宣傳的效果會產生較大影響。而色彩元素作為平面廣告設計中三大基本要素之一，對平面廣告設計的成功有著重要影響。色彩語義的運用使顏色運用在平面廣告設計中的地位不斷提高，深入研究色彩語義在平面廣告設計中的具體應用，能夠為產品的有效宣傳打下堅實的基礎。因此，結合色彩在實際中的應用以及廣告設計專業相關理論，研究色彩語義在平面廣告中的應用，是創作者所需要承擔的一個重要任務。

一、色彩語義的含義

色彩語義特殊的表現性，引起了部分設計以及相關領域從業者的注意。在研究平面廣告設計中色彩語義的應用之前，我們應當先對其概念和實踐應用中的重要特性進行一定的分析。

1.色彩語義的具體概念