網媒平面設計互聯網思維創意圖像探討

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摘要:互聯網時代的到來使得各行各業都迎來了創新性發展，尤其是隨著網絡媒體時代的到來，平面廣告設計已然突破了傳統的設計局限，將互聯網思維融入平面廣告設計中，可以使得平面廣告更有創意，也更具吸引力。互聯網思維創意圖形圖像在網絡媒體平面廣告設計中的應用已經成為當前的一大發展熱點，必將帶動網絡媒體時代平面廣告設計的創新與改革。基于此，本文詳細探析了互聯網思維創意圖形圖像的具體應用，有效提升了平面廣告的設計水平。

關鍵詞:網絡媒體;平面廣告設計;互聯網思維;創意圖形圖像;應用

1互聯網時代平面廣告設計的創意風格

(1)創意性。互聯網時代的到來刺激了網絡媒體的興起，而網絡媒體與傳統媒體的結合，使得傳播領域發生了新的變化，互聯網上資源的豐富性使得人們可以享受的平面廣告設計資源越來越多，只有保障了平面廣告設計的創意性，才能夠引起更多受眾的注意［1］。網絡媒體時代的平面廣告設計中，圖形圖像的應用可以最終的廣告呈現更為美觀，緊抓受眾眼球，再加上聲音等的融入，使得受眾可以通過平面廣告的呈現來感受到產品的魅力。(2)互動性。在網絡媒體時代的平面廣告設計具有更強的互動性，因為平面廣告設計的進行是為了使得受眾更為詳細地了解產品的特征，受眾在從平面廣告中獲得了相應的產品信息以后，就可以通過親身體驗等來感受和體驗產品的功能和性能，而廣告商和受眾可以直接在平面廣告投放平臺來直接進行相應的溝通與互動，實現產品的改進。(3)整合性。網絡媒體時代的平面廣告設計中，整合性同樣是一個突出的創意風格，相關設計人員可以整合平面廣告設計的相關文字、圖像和聲音等資源，來充分通過不同元素和符號等的應用，給受眾提供良好的視覺體驗，使得受眾可以從最終的平面廣告設計中獲得更為直觀的產品信息，發揮平面設計資源整合的優勢。

2網絡媒體視域下平面廣告的受眾需求變化

(1)內容承載量需求擴增。傳統的平面廣告設計中，設計內容中重點強調的是產品本身的功能、性能和價值，比如，這種設計理念下，可以以淘寶、京東和蘑菇街等多個購物網站的商品鏈接為例。隨著當前網絡媒體的變革，在平面廣告設計的過程中，人們反而更為強調平面廣告設計中商品所帶來的一系列連帶屬性，使得平面廣告設計可以在潛移默化的過程中吸引更多的瀏覽量，比如，以微信公眾平臺為例，在進行了終端用戶群體的精準定位以后，方可在相關內容中植入有關的平面廣告設計，且這些推送的相關內容需要具有更高的承載量，使得用戶在廣告的瀏覽過程中不僅可以快速鎖定商品的基本信息，更可以體會到良好的感官設計體驗［2］。(2)短時記憶力需求上升。網絡媒體背景下的平面廣告設計中，短時記憶力需求量有所增加，使得在開展平面廣告設計的過程中，要充分根據受眾的這種需求，來開展有針對性的設計。在傳統的平面廣告設計中，設計人員往往會通過在廣告中各種元素的融入來吸引更多的受眾，但這種設計思路下用戶的短時記憶力非常低，比如，同類型商品的平面廣告設計中，方案相似度較高;而差異性商品下的平面廣告設計，設計趨向性非常明顯;同屬性產品的設計上，設計思路高度相似，長期在這種設計思路下，平面廣告設計往往難以引起受眾的注意。而網絡媒體平面廣告設計下，因為短時記憶力需求的上升，使得在廣告設計的過程中，更是要加強互聯網思維圖形圖像的有效應用。(3)主題連貫性需求增加。互聯網時代下，我國的網民數量逐年增加，再加上智能手機的普及，使得網絡用戶每天會瀏覽非常多的信息，因為網絡上產品的多樣性，每個網絡用戶瀏覽的信息非常多，在某一商品的瀏覽時間非常短。正是因為用戶的這些特點，當平面廣告設計的主題性不夠突出，用戶在瀏覽的過程中，將難以直接地把握設計主題，難以調動人們的瀏覽興趣。因此，隨著主題連貫性需求的增加，人們在開展平面廣告設計的過程中，要注意緊抓主題，通過主題連貫性的表達，用正確的設計思路來提高設計質量。

3平面廣告設計的創意元素

(1)圖形。圖形是平面廣告設計中的關鍵元素，任何的平面廣告設計都離不開圖形的使用，其圖形的種類繁多，不同類型的圖形使用可能會呈現出不同的設計效果，比如，繪畫、攝影和標志、象征性符合等都是圖形的重點表現，在網絡媒體平面廣告設計中，要加強對互聯網思維的應用，以創意思維為基礎，做好創意圖形的有效利用，使得圖形可以準確反映相應的產品信息。(2)文字。文字同樣是網絡媒體平面廣告設計中的重要元素，如果在平面廣告設計中只使用圖形和圖像元素，可能受眾對于廣告設計的意圖把握不清晰，影響了廣告設計的總體呈現。平面廣告設計中的文字元素指的是標題、正文和廣告語，廣告標題和廣告語是整個平面設計中的核心內容，無論是在傳統的平面廣告設計，還是在互聯網思維下的廣告設計，都要注重文字的相關表述。比如，農夫山泉的廣告語“我們不生產水，我們只做大自然的搬運工”，這種醒目的廣告語可以給人耳目一新的感覺。(3)色彩。平面廣告設計中的色彩搭配可以體現出廣告創作者的情感，不同的色彩搭配可以展現不同的設計風格，色彩的情感功能和象征意義是其他要素所難以比擬的。設計師在平面廣告設計的過程中，可以通過色彩的冷暖色調搭配、明暗對比和面積劃分，用良好的設計來傳遞相應的產品信息。

4網絡媒體平面廣告設計中互聯網思維創意圖形圖像的應用策略

(1)擴充容量，消解疲勞。在將互聯網思維創意圖形圖像應用于網絡媒體平面廣告設計中的過程中，尤其要通過容量的有效擴充來進一步緩解受眾的審美疲勞。而大部分設計師為實現容量擴充的過程中，往往會通過輔助設計元素的融入來實現，而平面廣告設計中設計元素的多樣性和豐富性更是使得受眾在這些平面廣告的瀏覽中，可以從中獲得各種的產品信息，但如果在實際的設計過程中，設計師在平面廣告設計時過多地使用了單一元素，受眾在瀏覽產品廣告時雖然可以直觀獲得相應的產品信息，但瀏覽過后并沒有深刻了解和掌握更多的產品信息。互聯網思維下對設計元素容量的有效擴充，并不完全會造成審美疲勞，通過原始廣告素材與創意圖形圖像素材的有效結合，可以使得受眾在平面廣告設計中欣賞到更多的設計元素，通過對每個單一設計元素和綜合性設計元素的有效分析，更為深刻地了解到產品的內在功能等信息。創意圖形圖像在平面設計中的應用，可以向用戶更為直接地傳遞相應的產品信息，與產品相關的設計元素，比如創意圖形圖像的應用，可以使得平面廣告設計的創意性更為突出，使得平面廣告設計中的內容承載量可以大大提升。(2)化繁為簡，以偏概全。在常規的平面廣告設計中，設計師往往過于在廣告中強調產品本身的固有價值和商業價值，如果過多地將設計元素融入平面廣告設計中，雖然可以在一定程度上提升廣告的創意性，但過多的設計元素使用也可能會引起用戶的反感。因此，在很多存在網絡消費普遍共識的商品價值中，互聯網思維下的創意圖形圖像應用，要求設計者在設計的過程中，要堅持化繁為簡、以偏概全的設計要求，使得在平面廣告設計中，即使不使用較多的設計元素，也可以達到最為理想的設計效果。在從創意性的角度來看，化繁為簡、以偏概全的設計理念下雖然沒有使得平面廣告設計的內容承載量同步增加的，但在這種設計思路下，整體的平面廣告具有鮮明的主題和特色，完全可以使得受眾在極短的時間內記住廣告中的相關內容。比如，某品牌牛奶廣告設計效果中，并沒有使用很多的設計元素，僅僅使用了地球、牛奶和奶牛、奶杯等幾個元素，這些元素之間存在著一定的關聯性關系，雖然內容承載量有限，但是廣告的主題是非常突出的，重點強調了奶源的優質性。(3)標新立異，增加關注。網絡媒體平面廣告設計中，在互聯網思維創意圖形圖像的應用過程中，可以通過標新立異的方式來進一步提高整體的設計效果。但對任何的產品而言，其商品價值的開發可以完全突破傳統的設計思路，打破固有的思維，通過反向思維的方式來提高平面廣告的設計效果。在互聯網思維下，受眾對于素材吸引度的關注度和需求都有所提升，設計師在開展平面廣告設計的過程中，需要在平面廣告中應用新的設計思路和理念，吸引用戶的興趣，最大程度上引起受眾的興趣。比如，在產品的平面廣告設計過程中，創意性圖文結構要突出其在平面廣告中的應用價值，可以通過非理想思維，可以使得商品中的連帶屬性更為突出。比如，在某種品牌的洋酒廣告設計中，設計者通過耳機這一元素的應用，雖然這一元素與洋酒本身的關聯性并不突出，但這一元素卻使得洋酒平面廣告向消費者提供了一種新的信息，使得消費者可以了解到在飲用了此洋酒以后，就可以充分感受到樂律，具有更好的用戶體驗。(4)延伸主題，豐富素材。主題連貫性同樣是互聯網思維在網絡媒體平面廣告設計中應用時需要重點考慮的因素，通過這一因素的考慮，可以將平面廣告中的設計效果、風格和素材、意境等相關性因素充分實現思維整合。因此，任何的平面廣告設計中，互聯網思維創意圖形圖像應用同樣需要注重主題的延伸，在廣告中融入多種的設計元素，在網絡媒體時代下的平面廣告設計中，設計元素如果只有在擴充以后才能夠豐富其主題，那么在前期的設計過程中，就需要考慮整個風格的一致性。相關設計人員必須要在設計的過程中，在統一性的基礎上進行相應主題的進一步延伸，使得整體廣告中的設計元素更為豐富和多樣，最大程度上使得整個設計方案中的圖形設計框圖能夠與其他元素充分配合起來。比如，在某游樂場的廣告設計中，設計師在設計時，要將不同的娛樂屬性開展獨立設計，但在實際的過程中還應該盡量以主題連貫性的思維，來保障設計風格的同步性，使得不同的娛樂屬性之間可以保持各自的獨立性，但又都處于游樂場整體廣告設計內，通過細節性內容的全方位把控，最大程度上保障良好的廣告設計思路和效果，通過精益求精的服務價值引導，使得消費者可以從平面廣告設計中充分感受到該游樂場的魅力，用延伸性的主題結構吸引更多的消費者。

5結語

現階段的平面廣告設計已經突破了傳統設計思路的限制，人們在對各種產品進行平面廣告設計的過程中，都應該積極采用互聯網思維，通過創意圖形圖像等的充分應用，來使得平面廣告設計更具美感和創意性，提升平面廣告的價值。

參考文獻:

［1］張斌．新媒體語境下“圖形攝影”在平面廣告中的應用［J］．藝術研究，2017，000(002):11-13．

［2］李錚．同構創意圖形在平面廣告設計中的運用［J］．科教導刊-電子版上旬，2018，000(012):242+251．

作者：劉芹羽 單位：廣西商業技師學院