茶產品廣告設計美學元素研究

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中國傳統美學是華夏文明的一種象征，長久的歷史洗禮使它的內涵愈加豐富，具有深厚的文化底蘊。茶文化也是一門悠久的傳統文化，敬茶歷來被中華民族視為一種尊貴的禮儀，茶的清高以及它富含的精神內涵與中華民族魂魄相融合形成了獨具中國特色的表現形式。茶文化中物質層面的茶產品的包裝宣傳值得關注。

1中國傳統美學的內涵

美學是對美的認定的劃分標準和要求，各個地方雖然沒有清晰的對于美的認定標準，但通常都會誕生豐富的美學思想。美學的發展與地域的歷史文化息息相關，美學思想往往代表了一個民族的文化特色，中華傳統美學就富有極強的中華文化特色。中華傳統美學的表現形式千變萬化，它體現在思想、形象、文化等多方面。中國傳統美學的元素內容豐富，極具代表性的有皮影戲、陶瓷、戲劇、刺繡、京劇、刺繡、書法等藝術，類似于民間工藝、建筑工藝、衣冠服飾、人文風情等等方面也是傳統美學的范疇。這些傳統美學的表現形式流傳至今發生了或多或少的改變，但它依舊體現了中國文化的獨特韻味。這些元素是經過中華民族的歷代傳承和發展留下來的，是中華民族文化的結晶，它經過風雨洗禮卻歷久彌新，它的身上存留著民族氣息和歷史印記。中國傳統美學結合到一個具體觀念上看，它強調的是和諧之美。

2茶產品廣告設計中融入的傳統美學因素

2.1茶產品包裝中融入的傳統美學元素。在茶產品的包裝中，很多公司的設計都會將風格定位為中國風主題，很多包裝產品上都會有中國傳統美學的元素。例如云南宏豐元茶葉有限公司的茶產品在外包裝上融入了傳統美學中的書法元素，清新淡雅的水墨畫和大氣端莊的書法藝術繪制出的竹子形狀竹等傳統元素表達了相應的民族精神，具有中國風的韻味。2.2茶產品廣告內容設計中的傳統美學元素很多茶產品的宣傳廣告中融合了傳統美學的元素。如在達利園蜂蜜綠茶廣告的拍攝過程中，廣告的整體設計背景就是清新風格的自然水墨圖景。水墨畫中有自然氣息濃重的青山綠水和茶樹成蔭，再加上廣告代言人清新淡雅的妝容，給人一種自然又幽靜的感覺，很形象地體現了茶葉的獨特風味。除了國內茶產品在廣告設計中注重融入傳統美學元素之外，外國的很多茶產品在設計中國茶的時候也會在廣告設計中加入中國傳統美學元素。例如“立頓”這個英國茶葉品牌在它的中國茶系列產品的廣告宣傳中就采用了水墨畫的形式，展現了獨特的意境，融入了傳統美學元素之后散發出濃郁的中國風韻，讓中國受眾感受到親切的中國味，吸引了很多中國顧客。2.3茶產品宣傳標語中融入的傳統美學元素。不同品牌的茶產品都會推出不同的廣告宣傳語，如農夫山泉的綠茶廣告語———“好茶，好人喝”中包含了儒家文化的經典思想，表現了飲茶文化中對于精神層面價值的追求，強調了飲茶人的內在品性，注重了天人合一的理念。竹葉青的廣告語是“平常心，竹葉青”，這是典型的道家思想觀念的體現。廣告語中強調在現實世界中保持不浮躁的心態，追求清靜無為的生活狀態。2.4茶產品廣告設計中代言人選擇與中國傳統美學的聯系。許多茶產品在廣告設計過程中十分注重代言人的選擇。與其他產品的宣傳一樣，茶產品的廣告設計要注重帶動產品的銷售量上漲，但茶產品的獨特性也決定了它的代言人選擇還要考慮其他因素。茶文化的精髓歷來受到中華民族的廣泛認可，它有一種清雅脫俗的韻味，所以在選擇茶產品廣告代言人的時候，一定要注重代言人的整體氣質是否有東方的韻味。知名影視演員林心如歷來被視為清純氣質型美女，她出演的影視作品多有古韻古風，她所出演的角色也都是優雅知性的形象。臺灣古道茶的代言人就選擇了林心如，這對產品的形象有了相應的宣傳效果。

3中國傳統美學在廣告設計中的作用

廣告的作用是為了傳遞產品信息達到宣傳效果提高產品的銷量，因此，廣告設計要求內容設置要具有高度的集中代表性，能夠一針見效給人帶來最強烈的對于產品的信任。這就要求在設計過程中要用有限的版面設計無限的遐想價值，使人們能夠由畫面聯想到實際生活。中國傳統美學理念越來越多地被運用在廣告設計當中，傳統美學思想中有周易研究中的極簡之美，有老莊思想觀念提倡的天然之美。近來，越來越多的中國風廣告出現，它們對產品的宣傳起到一定作用。中國傳統美學的許多理念都對廣告設計中起到重要作用。傳統美學中老莊哲學思想提倡的天然之美在廣告設計中就起到了舉足輕重的作用。在香港知名招貼廣告作品《自在》系列中就鮮明地體現了傳統美學對于現代廣告設計的影響。作品中運用了中國傳統美學元素之一水墨畫的畫法，再加之一些現代的設計方法效果，現代又不失典雅古韻，使得作品的格局更加廣博。另外一個很明顯地表現了中國傳統美學對廣告設計的作用的作品是2008年北京奧運會的申請標志設計。整個標志融合了很多傳統美學元素，“中國結”和“運動員”的意義是通過運用寫意的形式來展現的。這一標志融合了中國傳統美學的理念，在世界上宣揚了中國傳統美學的內涵，讓世界了解中國獨具魅力的審美觀念。在廣告設計中融入傳統美學的元素對于宣揚民族文化，展示民族風情具有很重要的意義。

4茶產品廣告設計中中國傳統美學元素的運用

4.1茶產品廣告設計理念中運用傳統美學的理念。現代社會人民生活水平不斷提高，越來越多人注重生活品質和生活狀態。注重物質享受之外，更看重精神文化的融入。自古以來飲茶就被視為保持健康養護身心的一種方式。因此，在茶產品廣告設計中，要注重以天然、綠色、健康作為宣傳要點。也要運用傳統美學的理念體現在廣告中。中國人講究養生，在設計的整體風格上要凸顯傳統養生之道。無論是從布景、廣告詞、代言人還是相關細節都要強調純天然、綠色、無污染。除了養生保健的理念之外，還要融合歷史意義和文化內涵，要在廣告設計中融合歷史悠久的優秀傳統工藝和技術，能夠讓人在飲茶之余體會到傳統文化的歷史魅力和傳統文化的博大精深。這樣的做法能讓觀眾在廣告觀看中感受悠久深遠的歷史沉淀，進而形成對茶產品的認同。4.2茶產品廣告設計細節要素與中國傳統美學的結合。中國人對于傳統美德的注重歷史悠久，在茶產品廣告場景的設置環節，可以塑造與歷史文化遺產相類似的故事背景，喚醒人們對于歷史文化的記憶。廣告的背景設計中不能過于張揚、過分追求時尚氣息，應該更多地設置有歷史氣息的背景。在場景設計中不僅能夠宣傳茶產品本身，更多地能從細節上看出茶文化的發展歷程和它身上富有的時代意義。在廣告拍攝時，應當選擇自然風景秀麗的外景拍攝，通過再現茶樹生長的環境，渲染清新幽靜的氛圍，使人能夠置身于大自然之中，在藝術中獲得心靈深處的寧靜。這樣的氣氛渲染不僅能夠有效地進入受眾的內心，也有助于進一步傳達茶產品清爽舒適的味道，讓受眾更多地了解和接受這個產品。

5結語

中國傳統美學是中國人最原始的、獨具民族特色的審美觀念，傳統美學的內涵豐富、元素眾多。茶文化作為中華傳統文化之一，它身上富有濃郁的民族魅力和時代氣息。在茶產品的廣告設計中很自然地運用了中國傳統美學的相關元素。廣告中融入了中國傳統美學元素，經過宣傳推廣，能夠有效地激起人們對古典文化和傳統文化藝術的追求。茶產品廣告宣傳的意義不僅僅在于宣傳茶飲品本身，更在于宣揚茶文化，讓受眾了解到蘊含在茶飲品中的精神境界和價值觀念。茶產品的推廣是維護傳統茶文化的一種方式，它能有效地防止茶文化被時代淘汰，在新的環境下仍然能保持茶文化的精神內涵。總的來說，茶產品廣告設計中融合中國傳統美學元素，不僅宣揚了中華傳統文化，也體現了中國傳統美學的核心價值。

參考文獻

[1]張云,趙海嬌.民間美術與產品廣告設計[J].藝術評鑒,2018（1）：68-70.

[2]陳苑.廣告設計中融合的中國傳統美學元素[J].福建茶葉,2016（7）：90-92.

作者:李慧敏 單位:山西財經大學