廣告設計色彩應用心理探討

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摘要：現今社會，廣告已經成為日常生活的重要組成部分，對于人們的日常生活具有重要的影響。一般來說，人們對于廣告的第一感覺往往來源于廣告的色彩。因此，在進行廣告設計時，設計師需要將其色彩特征與自身的個性緊密結合。廣告的色彩在帶給人們美的感受的同時，也促進了廣告實際作用的充分發揮。文章主要對廣告設計的色彩應用心理進行了分析，并在此基礎上，分析了色彩與人們心理之間的聯系和色彩在廣告中的實際應用情況。

關鍵詞：廣告設計；色彩；應用心理

廣告設計的主要目標就是使消費者關注某一產品，從而產生購買欲望。因此，廣告設計需要注重廣告給人的第一印象。要設計一則吸引消費者注意力的廣告，設計師需要投入大量心血。另外，廣告是綜合藝術的集成體，集創意、靈感以及思維方式等為一體。在進行廣告設計時，設計師需要充分應用廣告色彩，并考慮到人們的色彩心理，從而加強廣告的視覺效果，發揮廣告的最大作用。

一、色彩與應用心理之間的聯系

1.色彩對比

色彩運用恰當，將會產生較大的視覺沖擊力。因此，在進行廣告設計時，若選擇的色彩恰當，有利于提升廣告的效果。另外，對色彩進行對比設計，可以增強畫面的飽和度，從而提升廣告的影響力。如，若在廣告畫面中添加紅、黃、橙等暖色調的顏色，將會使畫面更加溫暖，使人們易于接受；若增加紫、灰等冷色系顏色，就會使廣告畫面的對比度得到提升，進而給人一種舒適的感覺。在廣告設計過程中，若在畫面中過多使用相同色系的顏色，會使整個畫面較為單調，導致廣告效果不佳。

2.鮮明色彩

一般來說，鮮明的色彩代表正能量、有朝氣。因此，在進行廣告設計時運用鮮明的色彩，更能夠吸引年輕人的眼球。設計的廣告類型不同，所選用的顏色也不同。如，綠色是環保、生命的象征，因此可以將其運用到環保廣告設計中。又如，紅色是熱情、活力的代表色，因此在進行廣告設計時加入紅色，可以提升廣告的活力，且由于紅色較為鮮亮，也會增強廣告的視覺效果。3.善于使用冷色調由于冷色調代表科技感，因此在一些電子產品的廣告上，大多使用的是冷色調。在這種類型的廣告中使用冷色調，也可以使產品顯得更為高貴。另外，冷色調也可用于餐具等廚衛用品的廣告中。將冷色調運用到廚衛用品廣告中，可以給人一種清爽的感覺。

二、色彩在廣告設計中的實際應用

1.和產品屬性相符合

一般來說，人們對于顏色存在一些共同的認識。如，在悲傷的場合中，紅色一般是不能出現的。可以說，每件產品都有其約定俗成的屬性顏色。這樣就要求設計師在進行廣告設計之前，需要積極了解產品的各項屬性，從而保證在充分了解產品屬性的基礎上發揮產品的個性價值。另外，由于產品種類不同，所需要體現的重點也存在差異。因此在進行廣告設計時，其產品屬性的表達依賴廣告顏色的表現，產品屬性也為廣告設計提供了一定的思路。

2.和地域特色相一致

在顏色的使用上，不同地域往往差異較大，地域文化背景的差異導致人們對于顏色的選擇存在差異。如，在我國，紅色代表喜慶，黃色是高貴、權力的象征。而在很多西方國家，婚禮時大多選擇白色作為主色，從而體現婚姻的純潔性。從中可以看出，地域的不同導致人們對于顏色屬性的認知也不同。因此，設計師在進行設計之前，需要詳細了解地域文化，根據地域差異選擇色彩。這樣有助于消費者對廣告產生親近感。

3.和顏色配置相和諧

在進行顏色配置時，設計師需要考慮到各種顏色配置到一起的平衡性，否則會導致畫面看起來較為突兀。在進行顏色配置時，需要充分掌握各種顏色的對比度、飽和度。只有這樣，才能保證廣告畫面和諧、統一，進而提升廣告效果。部分設計師在進行廣告顏色設置時，為了彰顯自身的個性，往往會選擇較為大膽的顏色。這樣設計出來的廣告畫面雖然具有一定的欣賞價值，但是往往忽視了廣告設計的初衷。因此，在實際的廣告設計過程中，設計師需要遵循色彩配置的原則，在進行顏色配置時需要充分考慮產品的設計風格與功能，進而給人一種和諧的畫面感。

三、結語

在進行廣告設計時，設計師必須充分考慮色彩應用的原則。只有這樣，才能使廣告效果得到充分發揮。現今社會，人們的審美觀不斷發生變化，廣告設計的難度也較大，因此，設計師需要充分掌握色彩配置的相關技巧，并積極進行創新，從而適應現代人的審美需求。與此同時，設計師在進行產品廣告設計時，需要充分尊重地域文化差異，根據地域的不同特點進行廣告設計。只有這樣，設計師才能設計出優秀的廣告，獲得更好的宣傳效果。

作者:陳媛 單位:廣東省輕工業高級技工學校

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