策劃事件營銷范文10篇

1基本含義

營銷策劃是為了完成營銷目標，借助科學方法與創新思維，立足于企業現有營銷狀況，對企業未來的營銷發展做出戰略性的決策和指導，帶有前瞻性、全局性、創新性和系統性。營銷策劃適合任何一個產品，包括無形的服務，它要求企業根據市場環境變化和自身資源狀況做出相適應的規劃，從而提高產品銷售，獲取利潤。

2營銷要點

機構品牌營銷顧問認為，快速發展的互聯網時代讓各大中小型企業不再忽視網絡互動營銷的潛在市場，如今正是網絡營銷的黃金時代。營銷策劃也注定離不開網絡營銷這一塊。網絡時代的到來催生出許多新奇的營銷手段，事件營銷就是其中之一。從本質上講，事件營銷就是策劃團隊雇傭網絡“水軍”將某事件當成網絡話題進行炒作，達到“一夜成名”的目的。現實中這樣的例子不勝枚舉。一般來講，事件營銷策劃成功都說明該事件有其獨特的“賣點”。比如，該事件首先要具有爭議性。爭議性越大，傳播速度就越快，傳播范圍就越廣，更容易受到社會關注。策劃團隊就是利用該事件的爭議性，本著營銷的目的，對社會輿論加以引導，以此達到宣傳的目的。事件營銷能夠使個人、企業或網站在瞬息之間火遍整個輿論界，它能夠在短時間內為個人或企業帶來效益。但是也應該看到這種事物的對立性。事件在快速傳播的同時，除了事件本身，還可能波及到一些與事件相關聯的事物，甚至可能產生一定的負面影響。而且網絡炒作不僅要求你必須有噱頭可“炒”，所花費的投資也遠遠高于一般營銷方式。如果對輿論方向把控不當，就可能陷入“偷雞不成反蝕把米”的窘境。事件營銷可以在短時間之內會為你塑造出一個“成功”的品牌，投資巨大，策劃一起事件是需要滿足事件營銷的基本要點，沒有這些要點的支撐，一起事件營銷就很難傳起來。說到這里，你可以從“淘品牌”營銷策劃看“北刀”優與憂，這也是營銷當中比較經典的案例。

3營銷內容

營銷策劃主要涵蓋了以下幾部分內容：①營銷戰略的總體規劃；②營銷診斷、品牌策劃、市場推廣；③精英營銷團隊的組建；④促銷政策的編排；⑤直營體系、專賣體系、價格體系的構建；⑥終端銷售業績的提升；⑦樣板市場的打造；⑧分銷體系的構建；⑨渠道的搭建；⑩招商策劃；輯輥訛網絡營銷體系的構建。

摘要：事件營銷作為一種新興的公關傳播和市場推廣手段，已日益成為企業公關、營銷的一把利器，不少國內外企業成功地運用事件營銷，在給自身帶來了不錯的銷售業績的同時，也帶動了良好企業品牌的建設。分析了其運用事件營銷時注意的因素，并就企業如何更好運用事件營銷有針對性地提出了一些見解。

關鍵詞：事件營銷；危機公關；策略

1事件營銷的涵義

事件營銷（EventMarketing），國內有人把它直譯為“事件營銷”、“事件行銷”或者“活動營銷”，是指營銷者在真實和不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價值的活動，通過制造“熱點新聞效應”的事件吸引媒體和社會公眾的興趣和注意，以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象和最終促進產品或服務銷售目的的手段和方式。

這個概念包含三層含義：

（1）企業運作事件營銷的動機和過程應該是合法的。事件營銷是以營銷者“在真實和不損害公眾利益”的前提下開展的，是一種注重社會公德與社會責任前提下的市場營銷戰略方式；

摘要:隨著市場竟爭的加劇,企業的營銷費用不斷加大,事件營銷作為一種成本較低且效果顯著的營銷策略開始引起企業的關注。本文分析了事件營銷的層次性選擇問題,并對事件營銷基本策略進行了探討。

關鍵詞:市場竟爭;營銷費用;事件營銷

一、事件營銷概述

事件營銷是企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件,引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注,以求提高企業或產品的知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,并最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。

企業對營銷過程的控制能力為標準把事件營銷分為三個層次。第一個層次是事件是可以預見的,事件的發生、發展、結束都是可以被人們熟知和預見的基于這種事件的事件營銷,對于企業而言,雖然其可以更具有針對性的做出營銷方案,其可預測性更強,但是也正是這種可預測性會導致成本的大幅度上升。第二個層次是利用突發事件進行事件營銷這個層次的營銷由于其事件的發生具有不可預測性,所以在營銷時競爭對手較少,對于企業資金上的要求比較低,但是對于企業的把握市場機會的能力也提出了更高的要求。第三個層次就是自己搭建平臺,主導和創造事件進行營銷。

二、事件營銷的層次性選擇

論文關鍵詞：新聞翻譯交際翻譯語義翻譯文本類型翻譯標準

論文摘要：隨著現代科技的迅速發展，新聞，作為最重要的大眾傳播工具之一，與人類生活愈來愈密不可分。因此，新聞翻譯不可避免地在信息交流中發揮重要作用。一些學者已經著手對新聞翻譯的研究，并對翻譯的操作過程和技巧問題提出了寶貴的見解。英國翻譯家紐馬克根據布勒對語言功能的分類將文本分成了三種類型，即表達型、信息型和號召型。本文將試從交際翻譯和語義翻譯的角度來探討如何有效地翻譯英語新聞，從而能夠準確地傳達信息并盡量保留原文的創作特點。

本論文由兩章組成。第一章深入探討了交際翻譯和語義翻譯、文本類型、翻譯的標準以及它們之間的關系等問題，從而為本論文打下了核心的理論基礎。第二章集中討論了交際翻譯和語義翻譯在新聞翻譯中的應用

Translationisascienceaswellasaskill,andeachkindofskillneedstheoryasaguide.Asuccessfultranslationisnotnecessaryadirectresultofpainstakingeffortsinexploringtranslationprinciples,butitshouldcorrespondtothelawsoftranslation.Translationtheoryprovidesguidanceforthepractice.

1.1CommunicationTranslationandSemanticTranslationDefined

PeterNewmarkmadeanimportantcontributiontothestudyoftranslationtheory.Hismajorcontributionisthedichotomyofcommunicativetranslationandsemantictranslation,whichhavealreadybeenrecognizedashismostinfluentialachievementintranslationstudies.

摘要：事件營銷作為一種新興的公關傳播和市場推廣手段，已日益成為企業公關、營銷的一把利器，不少國內外企業成功地運用事件營銷，在給自身帶來了不錯的銷售業績的同時，也帶動了良好企業品牌的建設。分析了其運用事件營銷時注意的因素，并就企業如何更好運用事件營銷有針對性地提出了一些見解。

關鍵詞：事件營銷；危機公關；策略

1事件營銷的涵義

事件營銷（EventMarketing），國內有人把它直譯為“事件營銷”、“事件行銷”或者“活動營銷”，是指營銷者在真實和不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價值的活動，通過制造“熱點新聞效應”的事件吸引媒體和社會公眾的興趣和注意，以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象和最終促進產品或服務銷售目的的手段和方式。

這個概念包含三層含義：

（1）企業運作事件營銷的動機和過程應該是合法的。事件營銷是以營銷者“在真實和不損害公眾利益”的前提下開展的，是一種注重社會公德與社會責任前提下的市場營銷戰略方式；

論文關鍵詞：網絡事件營銷應用策略

論文內容摘要：本文結合案例，對網絡事件營銷的內涵和特點進行了闡述，并在此基礎上探討企業借助互聯網力量開展事件營銷的相關策略，以及進行網絡事件營銷時應注意的問題。隨著互聯網的迅猛發展以及事件營銷的廣泛應用，網絡事件營銷（InternetEventMarketing）的地位越發凸顯。

網絡事件營銷是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，借助網絡這個傳播載體，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。

網絡事件營銷的特點

以互聯網作為其媒介的網絡事件營銷和傳統的事件營銷有所區別，主要呈現出以下一些特點。

覆蓋面廣。據中國互聯網絡中心（CNNIC）數據顯示，截至2009年12月，我國網民規模已達3.84億。網民的劇增，網絡使用的更加廣泛，讓社會一切事件的傳播，變的更加廣泛和快速。由此可見，網絡事件營銷輻射范圍大，覆蓋面廣。

摘要：入世后隨著我國各行業的相繼開放,跨國公司高調進入我國市場,我國大多數企業賴以維生的所謂本土優勢已逐漸殆盡。面對挑戰,我國企業如何與跨國巨頭競爭,早已為管理學界關注。以事件營銷為例,分析了其運用時注意的因素,并就我國企業如何更好運用事件營銷有針對性地提出了一些見解。

關鍵詞：事件營銷；因素；策略；風險

1事件營銷的因素分析

1.1規模效應因素

企業發展到一定程度,規模效應就會體現出來。如果產量增加的比率大于生產規模擴大的比率,這種情況在經濟學中定義為規模收益遞增;對應的有規模收益遞減和不變的概念。規模效應指的是產量變動的比率與企業規模擴大的比率之間的關系。對實施事件營銷的企業來說,指企業發展到何種程度上,適宜采用事件營銷。

企業初創期,即規模效應不變時。對應規模收益的定義,可以看出當企業不惜血本，集中精力運作事件營銷,必然會為企業帶來一個不可避免的問題:事件營銷非常成功后,產品的需求量會在短期內激增,而在企業的初創期,企業很難有豐裕的資金,去投入到設備的更新上,也就滿足不了市場需求量。消費者由希望到失望,企業將會舉步維艱。

一、節事旅游營銷存在的問題

目前我國的節事旅游在產品營銷方面的能力不足，深度不夠。具體表現為，雖然旅游節事活動，由某些企業承辦或舉辦，但是企業經驗不夠，缺乏專家指導，對旅游節事的專業策劃能力和實際運作能力有所欠缺，營銷策劃的深度不夠，沒有很好地利用節事帶來的旅游契機，節事旅游活動的作用沒有被完全的挖掘發揮出來。此外，旅游節事活動是一項復雜而系統的工程，包含活動策劃、具體運作等大大小小的各項事宜，這些都需要與各方進行仔細協商，共同努力，才能收獲預期效果。但是在實際操作時，各相關企業、單位為了謀取和保證自己的利益，經常各自為政，活動落實后缺乏創新，無法吸引游客的關注，使得活動收益平平。

二、我國節事旅游營銷的“三大利器”

（一）明確市場客源

有目標才會有前進的動力和方向，確立目標客戶群，引導市場走向。當消費者踏入經營范圍內時，企業盈利的機會也就來了。旅游業營銷活動的對象是游客，所有景區景點的營銷活動是以此為中心展開的，明確客源市場，是景區旅游營銷能夠持續獲利的前提。以九寨溝景區的旅游營銷為例，雖然在汶川地震中也有震感，仍有80%以上的人愿意到九寨溝旅行，而九寨溝的客源市場，絕大部分是集中在70后、80后的年輕人群體中，其他年齡段的人群所占比例較低，且這其中旅游的群體有一半以上的游客是公司或事業單位的工作人員，女性游客相比男性游客較多。所以由此可以明確九寨溝的客源市場是集中在70后、80后的人群中，公司及事業單位職員為主。不言而喻，這樣的一個客源主體，其購買力是可觀的。就假日休閑購物餐飲上看，節事拉動購物、餐飲等市場的消費，城市內大型的貿易和餐飲業企業的銷售額相比平時都有一定水平的增長。而近年來，隨著九寨溝客源市場的確立，其營銷力度加強，更是實行了具有特色的冬季營銷方案，有效加強了九寨溝冬季旅游對游客的吸引力，一份數據顯示，這一年冬季九寨溝招待的進境游客同比增長了三倍以上。如此游客增加了，景區的收入效益也就提高了。

（二）提升品牌知名度

企業發展到一定程度，規模效應就會體現出來。假如產量增加的比率大于生產規模擴大的比率，這種情況在經濟學中定義為規模收益遞增;對應的有規模收益遞減和不變的概念。規模效應指的是產量變動的比率與企業規模擴大的比率之間的關系。對實施事件營銷的企業來說，究竟是當企業發展到何種程度上，適宜采用事件營銷。

企業初創期，即規模效應不變時。對應規模收益的定義，可以看出當企業不惜血本，集中精力運作事件營銷，必然會為企業帶來一個不可避免的問題：事件營銷非常成功后，產品的需求量會在短期內激增，而在企業的初創期，企業很難有豐裕的資金，去投入到設備的更新上，也就滿足不了市場需求量。消費者由希望到失望，企業將會舉步維艱。

企業成熟期，即規模效應遞增時。成熟期的企業，不論知名度和美譽度均遠遠超過初創期。當運用事件營銷獲得成功后，由于有雄厚的儲備力量作支撐，企業如魚得水。生產規模的擴大，規模效應的遞增，導致了成本相對的大幅降低，企業將會因此而大大提高其市場占有率。

企業衰退期，即規模效應遞減時。衰退期的企業，一般不適宜運用事件營銷。即便運用得當，其獲得的利潤也與其投入的成本抵消的相差不多了;運用不當，更會加快企業的破產。

內在關聯度因素

從長期來看，事件營銷最終成功與否，其內在的關聯度至關重要。所謂內在關聯度，是指事件營銷的三個當事人——企業、事件、消費者之間的關聯程度。即通常所說的公眾的關注點、事件的熱點與企業的訴求點三點之間的關聯程度如何。大凡成功的事件營銷，其內在的關聯程度必然高;反之，則內在關聯程度必然低。只有企業生產出來的產品與事件本身所帶來的意義高度相關，才能吸引消費者的眼球，才能提高企業的知名度和美譽度。

內容摘要:入世后隨著我國各行業的相繼開放,跨國公司高調進入我國市場,我國大多數企業賴以維生的所謂本土優勢已逐漸殆盡。面對挑戰,我國企業如何與跨國巨頭競爭,早已為管理學界關注。本文以事件營銷為例,分析了其運用時注意的因素,并就我國企業如何更好運用事件營銷有針對性地提出了一些見解。

關鍵詞:因素策略事件營銷

事件營銷(eventmarketing)是指企業在真實與不損害公眾利益的前提下,通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件,吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注,以求提高企業或產品知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,并最終促成產品或服務銷售目的的手段和方式。可以說,如何運用好事件營銷,達到提高企業知名度和美譽度的目的顯得尤為重要。

事件營銷的因素分析

隨著注意力經濟的到來,如何吸引消費者的眼球,無疑是現代市場營銷的熱點問題。由于事件營銷自身的優勢(如影響漣漪作用、公正公開性等),正被許多企業采用,以期獲得預期目的。那么,筆者經過分析,總結了在運用事件營銷時應注意的因素有以下幾個方面:

(一)規模效應因素