新聞報(bào)道策劃分析

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內(nèi)容提要：新媒體時(shí)代的來臨使得新聞傳播出現(xiàn)了碎片化趨勢，這就要求新聞媒體與新聞工作者對信息的處理能力能夠適應(yīng)當(dāng)前環(huán)境。新聞報(bào)道策劃是新聞發(fā)布的必備環(huán)節(jié)與核心環(huán)節(jié)，本文通過分析當(dāng)下時(shí)代背景、分析理論概念、分析新聞報(bào)道策劃過程中出現(xiàn)的問題，最終得出新媒體時(shí)代新聞報(bào)道策劃的優(yōu)化策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞報(bào)道；策劃；策略隨著科技的迅猛發(fā)展，信息的傳播跨進(jìn)了數(shù)字化媒體盛行的時(shí)代，即新媒體時(shí)代。新媒體時(shí)代信息傳播的最顯著特征就是數(shù)字化的傳播方式，與受眾極具交互性，最具個性化的信息提供與傳播。在人們可以隨時(shí)隨地查詢新聞、信息的時(shí)代，為了及時(shí)迅速地提升新聞質(zhì)量，新聞報(bào)道的策劃優(yōu)化策略成為了擺在新媒體工作者面前最具探討性的話題。

一、新聞報(bào)道的策劃

（一）新聞報(bào)道策劃的概念。所謂新聞報(bào)道策劃，指的是新聞的編輯者為了促使報(bào)道的選題能夠滿足預(yù)期的傳播狀況與傳播效果，而對新聞報(bào)道一系列活動進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)與策劃，同時(shí)在新聞被報(bào)道的過程中源源不斷地接收吸納社會上的反饋，同步修訂更改先前的設(shè)計(jì)與策劃。從現(xiàn)實(shí)層面來說，新聞報(bào)道策劃始終存在是因?yàn)樾侣勝Y源本身就具有被認(rèn)可、被挖掘、被配置、被轉(zhuǎn)化利用的基本屬性。從本質(zhì)上來看，新聞報(bào)道策劃是一種腦力開發(fā)行為，而這種行為主要依據(jù)的是能夠用于傳播的客體，即客觀事實(shí)；新聞閱讀者對信息的需求；能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播的客觀條件。新聞報(bào)道策劃雖然需要靈活變通，但并不是毫無束縛：通常情況下，新聞報(bào)道策劃要遵循尊重事實(shí)、靈活變通、切實(shí)可行、實(shí)效創(chuàng)新的基本原則。這就表明新聞報(bào)道策劃并不能跳脫出客觀事實(shí)去捏造，也不能不顧報(bào)道主體的主觀意識而隨意運(yùn)行。

（二）新聞報(bào)道策劃的類型。在不同的傳播媒介中，新聞報(bào)道策劃表現(xiàn)出的形態(tài)也不同，這也是新聞報(bào)道策劃充滿魅力的體現(xiàn)，根據(jù)不同的判斷標(biāo)準(zhǔn)，我們可以將新聞報(bào)道策劃分成不同的類別。將報(bào)道客體發(fā)生的狀態(tài)作為劃分類別的標(biāo)準(zhǔn)，可以將其劃分為可預(yù)見性報(bào)道策劃和不可預(yù)見性報(bào)道策劃。可預(yù)見性新聞報(bào)道策劃指的是可以提前獲知的事件新聞和非事件新聞的報(bào)道策劃。比如北京冬奧會、慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年等新聞，這些都屬于可以預(yù)先獲知的報(bào)道內(nèi)容，對這類新聞報(bào)道的策劃可以打好提前量，提前進(jìn)行準(zhǔn)備。而不可預(yù)見性新聞的報(bào)道策劃指的是對無法事先預(yù)料到的、突發(fā)的情況進(jìn)行報(bào)道策劃，如車禍、火災(zāi)等，對這一類新聞或事件的報(bào)道并不能提前進(jìn)行策劃，絕大多數(shù)情況下都是突發(fā)事件發(fā)生后立刻進(jìn)行策劃行為。將報(bào)道策劃的運(yùn)行時(shí)間狀態(tài)作為劃分標(biāo)準(zhǔn)，可以將其劃分為周期性新聞報(bào)道策劃和非周期性新聞報(bào)道策劃。所謂周期性新聞報(bào)道策劃，指的是新聞采編部門的常規(guī)性策劃，通常針對的都是常規(guī)性的事件，按年、月、日為周期進(jìn)行有序報(bào)道。非周期性新聞報(bào)道策劃指的是需要根據(jù)突發(fā)情況臨時(shí)進(jìn)行報(bào)道的策劃，一般情況下不會被加入到常規(guī)性報(bào)道策劃中，在事件發(fā)生后立刻進(jìn)行報(bào)道，是一種需要隨機(jī)應(yīng)變的報(bào)道策劃。某些重要活動與會議的新聞報(bào)道雖然可以提前進(jìn)行策劃準(zhǔn)備，按理說可以算作周期性新聞報(bào)道策劃，但由于要報(bào)道的內(nèi)容特別重要，所以需要花費(fèi)大量時(shí)間與精力完成，因此會被單獨(dú)列出。將報(bào)道策劃的運(yùn)行方案作為劃分標(biāo)準(zhǔn)，可以將其劃分為獨(dú)立型報(bào)道與聯(lián)動型報(bào)道。關(guān)于獨(dú)立型報(bào)道，通常指的是報(bào)道與其他事件或活動并無關(guān)聯(lián)，該新聞報(bào)道獨(dú)立存在，策劃團(tuán)隊(duì)單獨(dú)就本新聞事件進(jìn)行報(bào)道，策劃者通常站在旁觀角度對事件進(jìn)行客觀報(bào)道。聯(lián)動型報(bào)道策劃顧名思義指的是該新聞報(bào)道中的事件與其他的事件互相之間有關(guān)聯(lián)并且互相影響，策劃者還參與著除新聞報(bào)道策劃之外的活動，如策劃公益活動等，策劃者在活動過程中還擔(dān)任著“當(dāng)事人”的角色。

（三）新聞報(bào)道策劃的作用。

1.深化主題，加強(qiáng)正確輿論導(dǎo)向。通常情況下，進(jìn)行新聞報(bào)道策劃的絕大部分題材都是具有社會意義的問題和現(xiàn)象，而這些問題和現(xiàn)象又會涉及社會的方方面面，信息錯綜復(fù)雜，各受眾方具有較大的信息差異，如果不進(jìn)行新聞報(bào)道策劃，直接將這些未加工過的事件信息呈現(xiàn)給大眾，有極大可能會因受眾看問題具有表面性與較大的差異性而帶來非正面的輿論影響，造成一定的社會影響。因此，新聞工作者不僅要深掘事件的本質(zhì)，還要發(fā)現(xiàn)事件背后的精神力量，之后通過具體分析對整個事件進(jìn)行理解和深化，引導(dǎo)人們的探討角度向著正確的輿論方向發(fā)展。

2.挖掘事件背后的價(jià)值，滿足社會需求。新聞價(jià)值指的是新聞報(bào)道的事件能夠一定程度上滿足社會受眾的需求，向受眾展示積極的價(jià)值觀，因此一篇優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道要最大化挖掘其背后的價(jià)值，更好地滿足社會受眾的需求。為了滿足這一條件，新聞工作者在進(jìn)行報(bào)道策劃時(shí)就要群策群力，不僅要深入分析當(dāng)下發(fā)生的事件，更要做到以史為鑒，較迅速地回憶先前與之有關(guān)聯(lián)的事件進(jìn)行對比分析，把握好現(xiàn)在、過去與未來之間事件的主要發(fā)展趨勢，以便于更好地更精準(zhǔn)地挖掘到事件背后的價(jià)值。

3.標(biāo)新立異，提高傳播效率。一篇新聞報(bào)道能夠及時(shí)地反映社會生活，對新聞工作者的創(chuàng)新能力有著很高的要求。隨著時(shí)代的發(fā)展，新聞報(bào)道的市場競爭愈發(fā)激烈，對新聞的創(chuàng)新能力直接影響著該新聞的競爭力。新聞報(bào)道的策劃是新聞工作者應(yīng)對這一嚴(yán)峻形勢的工作模式，這一模式直接提高了整個新聞團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新水平和工作能力，同時(shí)提升了新聞的傳播速率，進(jìn)而提升了新聞本身的影響力和市場競爭力。

二、新媒體時(shí)代新聞報(bào)道策劃中存在的問題

（一）新聞報(bào)道策劃缺乏系統(tǒng)性。新聞報(bào)道策劃工作從始至終都并未形成一套較為完整的工作系統(tǒng)，工作者互相之間的配合具有嚴(yán)重的隨機(jī)性，工作者之間的交流也不能保證深刻性與創(chuàng)新性。與此同時(shí)，新聞報(bào)道的策劃活動都發(fā)生在正式報(bào)道該新聞之前，并且工作者多集中在幕后進(jìn)行策劃交流。在這種情況下，幕后進(jìn)行策劃活動的新聞工作者的討論和考慮范圍僅僅局限在幾人形成的圈子中，并不能做到及時(shí)與社會受眾進(jìn)行溝通交流，不能及時(shí)的對先前制定的策劃方案進(jìn)行更新，這就導(dǎo)致了新聞報(bào)道缺乏交互性，無法找準(zhǔn)社會受眾關(guān)注的重點(diǎn)，使得該新聞無法滿足受眾的具體需求，難以吸引受眾。久而久之，在這種情況下進(jìn)行的新聞報(bào)道策劃就無法發(fā)揮出該新聞的最大價(jià)值，使得新聞傳播效率低下，影響面較小，逐漸失去市場競爭力。

（二）新聞報(bào)道策劃缺乏主導(dǎo)力量。信息化時(shí)代的到來為越來越多的自媒體提供了發(fā)展的機(jī)會，自媒體的迅猛發(fā)展使得新媒體與自媒體高度重合，人人都可以利用互聯(lián)網(wǎng)的便利性進(jìn)行新聞策劃，成為新聞報(bào)道的策劃者；借著合理利用網(wǎng)絡(luò)傳遞信息的高效性將策劃好的新聞在網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行發(fā)布與傳播。由于自媒體人的綜合素質(zhì)良莠不齊，個人對信息的理解能力也不同，因此對新聞報(bào)道的撰寫與策劃質(zhì)量相差較大。比官方渠道更加具有多樣性與趣味性的自媒體發(fā)布的新聞更加吸引大眾的目光，這也有助于自媒體競爭力不斷提升。然而非官方新聞?wù)紦?jù)市場，間接使新聞報(bào)道策劃活動失去其本該存在的策劃標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)布要求。

（三）新聞報(bào)道策劃內(nèi)容不符合用戶需求。官方媒體新聞報(bào)道偏向于分析國際局勢、分析國家政策等，用戶會覺得該類新聞報(bào)道枯燥并且較難理解，會選擇跳過該類新聞。官方媒體新聞策劃工作者通常策劃的活動也較平淡，難以調(diào)動起社會大眾對于該新聞的興趣。如果新聞報(bào)道策劃的主要內(nèi)容不能貼近受眾群體的日常生活，便無法滿足受眾群體對于瀏覽新聞的需求。

（四）新聞報(bào)道策劃與其相應(yīng)的基本法則不相符。新聞報(bào)道通常針對的是近期發(fā)生的事件，經(jīng)過一系列報(bào)道策劃對該類事件進(jìn)行整合集中報(bào)道，傳統(tǒng)媒體新聞都是堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則，注重事件的原本狀況。但是在新媒體迅猛發(fā)展的時(shí)代，部分新聞工作者一味追求新聞的瀏覽量和熱度，將新聞報(bào)道策劃的重點(diǎn)放在如何博取大眾眼球上，根據(jù)當(dāng)下熱點(diǎn)，主觀地在新聞報(bào)道中加入不符合事件真實(shí)狀況的內(nèi)容，與新聞報(bào)道要遵循的基本原則嚴(yán)重背離。這種現(xiàn)象使得受眾接受到的信息存在虛假性，很可能造成不利的輿論導(dǎo)向，甚至可能影響到新聞事業(yè)的整體發(fā)展。

（五）新聞報(bào)道策劃內(nèi)容趨向娛樂化。“泛娛樂化”通常指的是以享樂主義為核心，以新媒體作為傳播媒介，用內(nèi)容空洞甚至戲謔的方式來取悅受眾。新媒體作為新興傳播方式，逐漸地在市場上獲得更多的占有率，同時(shí)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們工作壓力增大，娛樂信息愈發(fā)受歡迎。微博是當(dāng)下新媒體最具代表性的平臺之一，微博的使用率在新媒體時(shí)代不斷提升，通過微博熱搜的話題統(tǒng)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)，微博平臺中最吸引人的話題是娛樂圈的花邊新聞和各種娛樂信息，大多數(shù)微博的撰寫也并非出自專業(yè)人士之手。大眾的生活與娛樂息息相關(guān)，這是無法避免的現(xiàn)象。新聞報(bào)道策劃內(nèi)容趨向娛樂化的主要目的也是為了迎合當(dāng)下社會市場，為了新聞能夠廣受社會群體關(guān)注，進(jìn)而獲得相應(yīng)流量與經(jīng)濟(jì)效益。我國對于娛樂性新聞的界定范圍并不明確，導(dǎo)致新聞工作者對娛樂化程度的把控沒有界定的標(biāo)準(zhǔn)，長此下去，會嚴(yán)重影響新聞報(bào)道的整體質(zhì)量。

三、新媒體時(shí)代新聞報(bào)道策劃的優(yōu)化策略

（一）提高新聞報(bào)道策劃的系統(tǒng)性。系統(tǒng)思維是一種原則性與創(chuàng)新性相結(jié)合的思維方式。采用系統(tǒng)思維對問題進(jìn)行思考，就可以準(zhǔn)確地抓住問題重點(diǎn)，找到事件中心，能靈活地采取最有效的分析方式，呈現(xiàn)成果時(shí)選用最合適的表達(dá)方式。這就要求新聞工作者在進(jìn)行新聞報(bào)道策劃時(shí)要立足于事件整體，同時(shí)促進(jìn)受眾群體與事件整體相互作用，將自己沉浸于事件中，與社會大眾進(jìn)行及時(shí)溝通與交流，對事件的發(fā)展進(jìn)行實(shí)時(shí)跟進(jìn)，不斷調(diào)整所制定的策劃內(nèi)容，以呈現(xiàn)真實(shí)事件、滿足群眾的需求為最終目的。

（二）增強(qiáng)新聞報(bào)道策劃工作的主導(dǎo)力量。自媒體在新媒體時(shí)代的發(fā)展十分迅猛，越來越多的自媒體用戶隨時(shí)通過各種新媒體平臺進(jìn)行新聞報(bào)道策劃與傳播，沖擊了傳統(tǒng)媒體的新聞熱度與流量，專業(yè)媒體的主導(dǎo)作用也無法在錯綜復(fù)雜的新聞環(huán)境中充分發(fā)揮。對此，新聞報(bào)道策劃應(yīng)重點(diǎn)強(qiáng)化主流媒體、官方媒體的引導(dǎo)力量，確定其在新聞報(bào)道環(huán)境中的主體地位，與此同時(shí)制定明確的報(bào)道策劃流程和制度標(biāo)準(zhǔn)，以此來保證新聞報(bào)道的有序性，保證所傳播新聞的真實(shí)性和規(guī)范性。

（三）增強(qiáng)新聞報(bào)道策劃的群眾性。在新媒體時(shí)代發(fā)展的新聞報(bào)道策劃應(yīng)以社會受眾群體的具體需求為策劃方向。媒體向大眾傳播新聞報(bào)道的目的，就是向大眾傳播最有效最真實(shí)的實(shí)時(shí)信息，要達(dá)到這一目的，新聞工作者在進(jìn)行新聞報(bào)道策劃的過程中應(yīng)始終以人民的需求為核心，設(shè)計(jì)的報(bào)道要盡量貼近受眾群體的生活，提供給大眾所需要的新聞。這就要求新聞工作者在進(jìn)行策劃時(shí)要增強(qiáng)與受眾的互動，及時(shí)查收反饋，及時(shí)進(jìn)行策劃的修訂和整改，更新出優(yōu)質(zhì)新聞報(bào)道策劃。

（四）提升新聞報(bào)道策劃的新意。新媒體時(shí)代信息高效的傳播速度使得社會大眾每日接收到的同類型、同話題新聞的數(shù)量日益增多，普通的新聞報(bào)道已經(jīng)很難吸引大眾的興趣，使大眾失去瀏覽該新聞報(bào)道的熱情。在這一大環(huán)境下，新聞工作者在進(jìn)行新聞報(bào)道策劃的過程中，不僅僅要對新聞所呈現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行合理篩選，更要別出心裁地設(shè)計(jì)出要報(bào)道新聞的內(nèi)容和主題，依靠新聞本身可挖掘的特殊性，設(shè)計(jì)個性化的新聞報(bào)道，吸引大眾的眼球，緩解大眾對于同類新聞的審美疲勞，從而獲得更多熱度和流量。

（五）拓展新聞報(bào)道策劃的深度。在新媒體時(shí)代，仍要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”原則。要想在五花八門的媒體平臺和不計(jì)其數(shù)的新聞報(bào)道中占有一席之地，各大媒體對新聞報(bào)道的內(nèi)容必須更為關(guān)注。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使人們獲取信息愈發(fā)便利，接收到的信息數(shù)量眾多，所以通常情況下人們對于新聞報(bào)道的內(nèi)容質(zhì)量要求也在提升。與內(nèi)容淺薄的新聞報(bào)道相比，深度報(bào)道對人們來說更具有吸引力。所以這就要求新聞工作者在進(jìn)行新聞報(bào)道策劃的過程中，針對原有直觀內(nèi)容進(jìn)行深層次加工，挖掘能引起思考的新聞內(nèi)容。

（六）提高新聞報(bào)道策劃者的職業(yè)素養(yǎng)。新媒體時(shí)代，從事新聞報(bào)道策劃的工作者數(shù)量不斷增多，有部分新聞工作者單純?yōu)榱速嵢×髁炕蚶妫瑦阂馔崆录嫦啵饔^加入與事件無關(guān)的熱點(diǎn)信息，嚴(yán)重違背了新聞工作者所必備的職業(yè)道德，更有甚者可能會因造謠誹謗受到法律的制裁。對此，新聞工作者應(yīng)自覺提升自身道德修養(yǎng)，提升自身的綜合能力，嚴(yán)格遵守新聞報(bào)道的原則，策劃出優(yōu)質(zhì)的新聞。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代下，新聞報(bào)道市場對新聞媒體和新聞工作者的要求不斷提高。其中，最重要的部分就是新聞報(bào)道的策劃，在接收到最新信息后，以此為基礎(chǔ)對事件進(jìn)行合理分析，能夠使新聞發(fā)揮其最大的價(jià)值。新聞工作者應(yīng)在市場競爭過程中不斷提升自己，不斷提升自身綜合能力，提升職業(yè)素養(yǎng)，遵循從事新聞工作的基本原則，講求事件的真實(shí)性，設(shè)計(jì)出優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道。

參考文獻(xiàn)：

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作者:王道勇