新聞報道策劃分析

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內容提要：新媒體時代的來臨使得新聞傳播出現了碎片化趨勢，這就要求新聞媒體與新聞工作者對信息的處理能力能夠適應當前環境。新聞報道策劃是新聞發布的必備環節與核心環節，本文通過分析當下時代背景、分析理論概念、分析新聞報道策劃過程中出現的問題，最終得出新媒體時代新聞報道策劃的優化策略。

關鍵詞：新媒體；新聞報道；策劃；策略隨著科技的迅猛發展，信息的傳播跨進了數字化媒體盛行的時代，即新媒體時代。新媒體時代信息傳播的最顯著特征就是數字化的傳播方式，與受眾極具交互性，最具個性化的信息提供與傳播。在人們可以隨時隨地查詢新聞、信息的時代，為了及時迅速地提升新聞質量，新聞報道的策劃優化策略成為了擺在新媒體工作者面前最具探討性的話題。

一、新聞報道的策劃

（一）新聞報道策劃的概念。所謂新聞報道策劃，指的是新聞的編輯者為了促使報道的選題能夠滿足預期的傳播狀況與傳播效果，而對新聞報道一系列活動進行合理的設計與策劃，同時在新聞被報道的過程中源源不斷地接收吸納社會上的反饋，同步修訂更改先前的設計與策劃。從現實層面來說，新聞報道策劃始終存在是因為新聞資源本身就具有被認可、被挖掘、被配置、被轉化利用的基本屬性。從本質上來看，新聞報道策劃是一種腦力開發行為，而這種行為主要依據的是能夠用于傳播的客體，即客觀事實；新聞閱讀者對信息的需求；能夠實現新聞傳播的客觀條件。新聞報道策劃雖然需要靈活變通，但并不是毫無束縛：通常情況下，新聞報道策劃要遵循尊重事實、靈活變通、切實可行、實效創新的基本原則。這就表明新聞報道策劃并不能跳脫出客觀事實去捏造，也不能不顧報道主體的主觀意識而隨意運行。

（二）新聞報道策劃的類型。在不同的傳播媒介中，新聞報道策劃表現出的形態也不同，這也是新聞報道策劃充滿魅力的體現，根據不同的判斷標準，我們可以將新聞報道策劃分成不同的類別。將報道客體發生的狀態作為劃分類別的標準，可以將其劃分為可預見性報道策劃和不可預見性報道策劃。可預見性新聞報道策劃指的是可以提前獲知的事件新聞和非事件新聞的報道策劃。比如北京冬奧會、慶祝中國共產黨成立100周年等新聞，這些都屬于可以預先獲知的報道內容，對這類新聞報道的策劃可以打好提前量，提前進行準備。而不可預見性新聞的報道策劃指的是對無法事先預料到的、突發的情況進行報道策劃，如車禍、火災等，對這一類新聞或事件的報道并不能提前進行策劃，絕大多數情況下都是突發事件發生后立刻進行策劃行為。將報道策劃的運行時間狀態作為劃分標準，可以將其劃分為周期性新聞報道策劃和非周期性新聞報道策劃。所謂周期性新聞報道策劃，指的是新聞采編部門的常規性策劃，通常針對的都是常規性的事件，按年、月、日為周期進行有序報道。非周期性新聞報道策劃指的是需要根據突發情況臨時進行報道的策劃，一般情況下不會被加入到常規性報道策劃中，在事件發生后立刻進行報道，是一種需要隨機應變的報道策劃。某些重要活動與會議的新聞報道雖然可以提前進行策劃準備，按理說可以算作周期性新聞報道策劃，但由于要報道的內容特別重要，所以需要花費大量時間與精力完成，因此會被單獨列出。將報道策劃的運行方案作為劃分標準，可以將其劃分為獨立型報道與聯動型報道。關于獨立型報道，通常指的是報道與其他事件或活動并無關聯，該新聞報道獨立存在，策劃團隊單獨就本新聞事件進行報道，策劃者通常站在旁觀角度對事件進行客觀報道。聯動型報道策劃顧名思義指的是該新聞報道中的事件與其他的事件互相之間有關聯并且互相影響，策劃者還參與著除新聞報道策劃之外的活動，如策劃公益活動等，策劃者在活動過程中還擔任著“當事人”的角色。

（三）新聞報道策劃的作用。

1.深化主題，加強正確輿論導向。通常情況下，進行新聞報道策劃的絕大部分題材都是具有社會意義的問題和現象，而這些問題和現象又會涉及社會的方方面面，信息錯綜復雜，各受眾方具有較大的信息差異，如果不進行新聞報道策劃，直接將這些未加工過的事件信息呈現給大眾，有極大可能會因受眾看問題具有表面性與較大的差異性而帶來非正面的輿論影響，造成一定的社會影響。因此，新聞工作者不僅要深掘事件的本質，還要發現事件背后的精神力量，之后通過具體分析對整個事件進行理解和深化，引導人們的探討角度向著正確的輿論方向發展。

2.挖掘事件背后的價值，滿足社會需求。新聞價值指的是新聞報道的事件能夠一定程度上滿足社會受眾的需求，向受眾展示積極的價值觀，因此一篇優質的新聞報道要最大化挖掘其背后的價值，更好地滿足社會受眾的需求。為了滿足這一條件，新聞工作者在進行報道策劃時就要群策群力，不僅要深入分析當下發生的事件，更要做到以史為鑒，較迅速地回憶先前與之有關聯的事件進行對比分析，把握好現在、過去與未來之間事件的主要發展趨勢，以便于更好地更精準地挖掘到事件背后的價值。

3.標新立異，提高傳播效率。一篇新聞報道能夠及時地反映社會生活，對新聞工作者的創新能力有著很高的要求。隨著時代的發展，新聞報道的市場競爭愈發激烈，對新聞的創新能力直接影響著該新聞的競爭力。新聞報道的策劃是新聞工作者應對這一嚴峻形勢的工作模式，這一模式直接提高了整個新聞團隊的創新水平和工作能力，同時提升了新聞的傳播速率，進而提升了新聞本身的影響力和市場競爭力。

二、新媒體時代新聞報道策劃中存在的問題

（一）新聞報道策劃缺乏系統性。新聞報道策劃工作從始至終都并未形成一套較為完整的工作系統，工作者互相之間的配合具有嚴重的隨機性，工作者之間的交流也不能保證深刻性與創新性。與此同時，新聞報道的策劃活動都發生在正式報道該新聞之前，并且工作者多集中在幕后進行策劃交流。在這種情況下，幕后進行策劃活動的新聞工作者的討論和考慮范圍僅僅局限在幾人形成的圈子中，并不能做到及時與社會受眾進行溝通交流，不能及時的對先前制定的策劃方案進行更新，這就導致了新聞報道缺乏交互性，無法找準社會受眾關注的重點，使得該新聞無法滿足受眾的具體需求，難以吸引受眾。久而久之，在這種情況下進行的新聞報道策劃就無法發揮出該新聞的最大價值，使得新聞傳播效率低下，影響面較小，逐漸失去市場競爭力。

（二）新聞報道策劃缺乏主導力量。信息化時代的到來為越來越多的自媒體提供了發展的機會，自媒體的迅猛發展使得新媒體與自媒體高度重合，人人都可以利用互聯網的便利性進行新聞策劃，成為新聞報道的策劃者；借著合理利用網絡傳遞信息的高效性將策劃好的新聞在網絡平臺進行發布與傳播。由于自媒體人的綜合素質良莠不齊，個人對信息的理解能力也不同，因此對新聞報道的撰寫與策劃質量相差較大。比官方渠道更加具有多樣性與趣味性的自媒體發布的新聞更加吸引大眾的目光，這也有助于自媒體競爭力不斷提升。然而非官方新聞占據市場，間接使新聞報道策劃活動失去其本該存在的策劃標準和發布要求。

（三）新聞報道策劃內容不符合用戶需求。官方媒體新聞報道偏向于分析國際局勢、分析國家政策等，用戶會覺得該類新聞報道枯燥并且較難理解，會選擇跳過該類新聞。官方媒體新聞策劃工作者通常策劃的活動也較平淡，難以調動起社會大眾對于該新聞的興趣。如果新聞報道策劃的主要內容不能貼近受眾群體的日常生活，便無法滿足受眾群體對于瀏覽新聞的需求。

（四）新聞報道策劃與其相應的基本法則不相符。新聞報道通常針對的是近期發生的事件，經過一系列報道策劃對該類事件進行整合集中報道，傳統媒體新聞都是堅持新聞真實性原則，注重事件的原本狀況。但是在新媒體迅猛發展的時代，部分新聞工作者一味追求新聞的瀏覽量和熱度，將新聞報道策劃的重點放在如何博取大眾眼球上，根據當下熱點，主觀地在新聞報道中加入不符合事件真實狀況的內容，與新聞報道要遵循的基本原則嚴重背離。這種現象使得受眾接受到的信息存在虛假性，很可能造成不利的輿論導向，甚至可能影響到新聞事業的整體發展。

（五）新聞報道策劃內容趨向娛樂化。“泛娛樂化”通常指的是以享樂主義為核心，以新媒體作為傳播媒介，用內容空洞甚至戲謔的方式來取悅受眾。新媒體作為新興傳播方式，逐漸地在市場上獲得更多的占有率，同時隨著經濟的發展，人們工作壓力增大，娛樂信息愈發受歡迎。微博是當下新媒體最具代表性的平臺之一，微博的使用率在新媒體時代不斷提升，通過微博熱搜的話題統計可以發現，微博平臺中最吸引人的話題是娛樂圈的花邊新聞和各種娛樂信息，大多數微博的撰寫也并非出自專業人士之手。大眾的生活與娛樂息息相關，這是無法避免的現象。新聞報道策劃內容趨向娛樂化的主要目的也是為了迎合當下社會市場，為了新聞能夠廣受社會群體關注，進而獲得相應流量與經濟效益。我國對于娛樂性新聞的界定范圍并不明確，導致新聞工作者對娛樂化程度的把控沒有界定的標準，長此下去，會嚴重影響新聞報道的整體質量。

三、新媒體時代新聞報道策劃的優化策略

（一）提高新聞報道策劃的系統性。系統思維是一種原則性與創新性相結合的思維方式。采用系統思維對問題進行思考，就可以準確地抓住問題重點，找到事件中心，能靈活地采取最有效的分析方式，呈現成果時選用最合適的表達方式。這就要求新聞工作者在進行新聞報道策劃時要立足于事件整體，同時促進受眾群體與事件整體相互作用，將自己沉浸于事件中，與社會大眾進行及時溝通與交流，對事件的發展進行實時跟進，不斷調整所制定的策劃內容，以呈現真實事件、滿足群眾的需求為最終目的。

（二）增強新聞報道策劃工作的主導力量。自媒體在新媒體時代的發展十分迅猛，越來越多的自媒體用戶隨時通過各種新媒體平臺進行新聞報道策劃與傳播，沖擊了傳統媒體的新聞熱度與流量，專業媒體的主導作用也無法在錯綜復雜的新聞環境中充分發揮。對此，新聞報道策劃應重點強化主流媒體、官方媒體的引導力量，確定其在新聞報道環境中的主體地位，與此同時制定明確的報道策劃流程和制度標準，以此來保證新聞報道的有序性，保證所傳播新聞的真實性和規范性。

（三）增強新聞報道策劃的群眾性。在新媒體時代發展的新聞報道策劃應以社會受眾群體的具體需求為策劃方向。媒體向大眾傳播新聞報道的目的，就是向大眾傳播最有效最真實的實時信息，要達到這一目的，新聞工作者在進行新聞報道策劃的過程中應始終以人民的需求為核心，設計的報道要盡量貼近受眾群體的生活，提供給大眾所需要的新聞。這就要求新聞工作者在進行策劃時要增強與受眾的互動，及時查收反饋，及時進行策劃的修訂和整改，更新出優質新聞報道策劃。

（四）提升新聞報道策劃的新意。新媒體時代信息高效的傳播速度使得社會大眾每日接收到的同類型、同話題新聞的數量日益增多，普通的新聞報道已經很難吸引大眾的興趣，使大眾失去瀏覽該新聞報道的熱情。在這一大環境下，新聞工作者在進行新聞報道策劃的過程中，不僅僅要對新聞所呈現的內容進行合理篩選，更要別出心裁地設計出要報道新聞的內容和主題，依靠新聞本身可挖掘的特殊性，設計個性化的新聞報道，吸引大眾的眼球，緩解大眾對于同類新聞的審美疲勞，從而獲得更多熱度和流量。

（五）拓展新聞報道策劃的深度。在新媒體時代，仍要堅持“內容為王”原則。要想在五花八門的媒體平臺和不計其數的新聞報道中占有一席之地，各大媒體對新聞報道的內容必須更為關注。互聯網的發展使人們獲取信息愈發便利，接收到的信息數量眾多，所以通常情況下人們對于新聞報道的內容質量要求也在提升。與內容淺薄的新聞報道相比，深度報道對人們來說更具有吸引力。所以這就要求新聞工作者在進行新聞報道策劃的過程中，針對原有直觀內容進行深層次加工，挖掘能引起思考的新聞內容。

（六）提高新聞報道策劃者的職業素養。新媒體時代，從事新聞報道策劃的工作者數量不斷增多，有部分新聞工作者單純為了賺取流量或利益，惡意歪曲事件真相，主觀加入與事件無關的熱點信息，嚴重違背了新聞工作者所必備的職業道德，更有甚者可能會因造謠誹謗受到法律的制裁。對此，新聞工作者應自覺提升自身道德修養，提升自身的綜合能力，嚴格遵守新聞報道的原則，策劃出優質的新聞。

四、結語

新媒體時代下，新聞報道市場對新聞媒體和新聞工作者的要求不斷提高。其中，最重要的部分就是新聞報道的策劃，在接收到最新信息后，以此為基礎對事件進行合理分析，能夠使新聞發揮其最大的價值。新聞工作者應在市場競爭過程中不斷提升自己，不斷提升自身綜合能力，提升職業素養，遵循從事新聞工作的基本原則，講求事件的真實性，設計出優質的新聞報道。

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[2]景淑媛.新媒體時代環境新聞報道策略分析.青海環境,2017:209.

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作者:王道勇