廣播電視策劃創新方法分析

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【摘要】本文簡要梳理了媒介融合背景下廣播電視策略創新工作的意義與方向，各地廣播電視創新工作中存在的一些短板和不足，重點圍繞廣電總局“小成本、大情懷、正能量”的總思路，從強化創新意識、弘揚時代主題、推進文化自信、聚焦地域特色、打造科技亮點、推動新媒體融合、加強人才培養七個方面論述了廣播電視創新方法策略。希望拋磚引玉，為進一步推動行業創新發展提供一定幫助。

【關鍵詞】廣播電視；策略創新；方法

一、媒介融合背景下廣播電視策劃創新工作存在短板與不足

（一）策劃創新能力不足，不同層級平臺創新能力有差異

策劃創新是一項耗費時間、精力，但又不容易出效果的工作，是對廣播電臺欄目制作整體的考驗。目前國內一些規模較大、實力雄厚的廣播電臺，擁有專業策劃創新團隊，創新能力較強，但一些規模較小、實力較弱的平臺則處于弱勢地位，創新能力還有較大提升空間。

（二）策劃創新思路不夠開闊，特色亮點不突出

經過多年發展，當前廣播電視創新工作呈現百花齊放、百家爭鳴的良好態勢，一批特色亮點鮮明作品令觀眾拍手叫好，但從欄目整體上來看，仍然存在策劃創新思路不夠開闊，特色亮點不突出問題，模仿抄襲現象嚴重，拿得出手的原創精品較少，主題不夠鮮明，社會正能量效應不夠凸顯，而真正能夠走向海外市場、參與國際文化交流的節目則更是鳳毛麟角。

（三）媒體融合深度廣度不夠，一體化創新節目較少

媒介深度融合的背景下，廣播、電視、兩微一端、APP、移動傳媒、自媒體等一體化創新發展是大勢所趨，但受限于合作機制、交流渠道等方面限制，在創意、編播、制作、宣推等環節，真正從傳統媒體和新媒體一體發展的高度進行整體謀劃、體現融合思維、開展融合實踐的節目較少，[1]沒有充分利用媒體融合發展的良好契機。

（四）策劃創新人才匱乏，策劃創新后勁不足

廣播電視策劃創新工作，是一項突破性、打破常規的創造性工作，是一個經驗化、隨意化、即興化發揮和創造的過程，對制作人員的創新意識、創新思維、創新能力、創新經驗、創新意愿都有很高要求。目前各主流廣播電視平臺載體中，都擁有自己的欄目創新團隊，但受限于客觀因素，團隊人才的綜合素質參差不齊，創新能力和水平也存在差距，特別是一些二線平臺或市縣級以下平臺，策劃創新能力和后勁明顯不足。

二、媒介融合背景下廣播電視策劃創新方式方法探討

（一）更新工作理念，增強主動創新意識

媒介融合背景下推進廣播電視策劃創新工作，理念意識是先導，廣播電視平臺媒體要進一步轉變工作理念，明確把創新創造作為欄目制作指導思想與基本原則，要堅持求新求變，謀求從獨特視角、獨家觀點看待社會現象，分析社會問題。比如江蘇電視臺城市頻道《南京零距離》欄目，就堅持一切從群眾角度出發，站在老百姓角度審視社會問題，解決社會矛盾，把節目做到了百姓心坎里，引發了廣大群眾共鳴。要堅持以我為主，突出節目主題，主動創新創造，減少抄襲模仿，少一些“拿來主義”和境外輸入，提升節目原創和內容深耕能力。比如《中國詩詞大會》《非凡匠心》《時間的朋友》等欄目，甚至包括一些娛樂節目如《來吧冠軍》《王牌對王牌》也都取得不錯的收視效果。特別是《中國詩詞大會》等欄目，帶動了詩詞熱、朗讀熱、國學熱，形成了良好社會氛圍。要堅持在節目風格形式上做文章，保持與時俱進的發展眼光，通過創新節目形式，引入新媒體語境與群眾語言等方式，推動欄目更有特色、更加親民、更接地氣。比如杭州電視臺西湖明珠頻道的《阿六頭說新聞》欄目，將主持人阿六角色化，從杭州一市井角度出發，使用方言、網絡語言與相聲快板結合的方式，同時簡化新聞內容，濃縮精華部分，突出本地地域特色，以一種短平快方式呈現給觀眾，取得良好收視效果。

（二）關注群眾需求，發力公益類、科技類節目

廣播電視平臺的策劃創新，要始終圍繞群眾需求與公眾導向做文章，進一步加強公益類欄目創新建設，主動回應公眾關切，提升欄目關注性和實用性。通過廣播電視平臺媒體，構建群眾反映問題、解決問題的交流互動平臺，化解老百姓心中的煩心事、揪心事，發揮廣電臺服務功能。比如北京電視臺《向前一步》欄目，堅持以民生需求為導向，創新思維模式，著眼于群眾關心關注的熱點難點問題，搭建多維溝通交流渠道，搭建群眾之間、群眾與政府之間溝通交流橋梁，實實在在幫助群眾排憂解難，成為一道獨特風景。要探索推廣群眾互助欄目，通過行業組織、公共協會等平臺，建立群眾間互幫互助工作機制，讓更多人感受愛，弘揚“社會正能量”。比如江蘇電視臺《大忙小忙人人幫》欄目，通過欄目征集一批志愿者，聚焦弱勢群體與民生迫切需求，通過欄目進行交流互動，開展幫扶活動，不僅取得顯著社會效益，更進一步弘揚了中華民族美德與社會主義核心價值觀。隨著媒體拍攝技術的不斷進步與受眾群體需求的變化，科技類節目越來越受到觀眾重視。但科技類節目不同于一般節目，制作過程、節目構思、創新創意難度都比較大，特別是要打破觀眾常規思維定式，創造出“反常規”的奇異效果，引起觀眾興趣。因此，科技類節目策劃創新要注重三個方面，一是要注重從群眾日常生活入手，切忌虛無縹緲、形而上學，要通過科技創新改變群眾生活方面下功夫，利用科學技術提供一些生活常識和小竅門，拉近觀眾距離。二是要在科技創新中融入人文關懷，讓科技披上溫暖外衣，比如浙江衛視欄目《智造將來》，深挖科技創新背后故事，取得良好效果。三是融入民族情懷，聚焦高鐵、神舟十三號、北斗等我國自主研發科技項目，與大國工匠、勞動精神緊密結合起來，弘揚科技創新背后的精神情懷。

（三）借助新媒體新技術，推動創新創優再升級

隨著我國加速進入全媒體時代，新媒體對廣播電視的沖擊越來越大，廣播電視平臺要堅持“因勢而謀、應勢而動、順勢而為”的指導思想，進一步探索廣播電視與新媒體融合發展的新思路、新方法，進一步打破媒介之間邊界，在制作策劃、傳播方式、互動參與等方面大膽突破創新，提升節目質量。比如中央電視臺《經典詠流傳》欄目，運用智能AI技術，打造線上互動系統，形成電視、手機等平臺載體的互聯互通、主持人與觀眾的多平臺交流、音樂與詩詞完美融合。同時，廣播電視平臺在欄目策劃和創新上，也要注重與5G、互聯網、大數據、人工智能、VR等前沿新媒體技術有機融合，依托新媒體技術提升欄目質量與傳播范圍，提升欄目影響力。另外，跨區域間的多家媒體合作，也是廣播電視策略創新的一種方式，該方式適用于各類縣級或規模較少電視臺，可實現資源整合、拓展市場等功能，比如湖北衛視打造的《中華一家親》欄目，聯合22家衛視頻道，不僅節目質量實現突破，更在觀眾范圍上實現跨越式提升。

（四）加強專業人才培養，夯實廣播電視策劃創新基礎

培養和造就一批策劃人才，是廣播電視策劃創新發展的基礎和保障。第一，要堅持平臺內部挖潛，從記者、編輯、后臺等篩選具有創新意識與創新能力的人員，組建策劃團隊，提高專項策劃創新能力。第二，要加強策劃專業人才培養，廣播電視平臺要針對行業發展趨勢、創新意識、新媒體技術等方面，邀請國內知名專家學者，通過線上線下相結合方式，組織專題業務培訓，培育人員策劃創新意識，提高團隊綜合素質與創新能力。第三，要不吝重金，不拘泥于傳統廣播電視領域，廣泛挖掘和引進策劃創新人才，形成領頭羊效應與鯰魚效應，提高團隊整體創新能力。第四，要在平臺內大力宣傳推廣策劃創新工作，鼓勵全員放手大膽創新，激發全員創新意識，增強創新工作氛圍，推動全員創新工作。

參考文獻：

[1]孫燕.新媒體廣播電視新聞策劃創新思維[J].中國新通信,2021,23(05):159-160.

[2]劉翔雁.新媒體語境下廣播電視新聞策劃的創新思維探討[J].新聞研究導刊,2019,10(12):175+177.

[3]王宛春.論主持人服飾設計在電視節目中的定位與實施[D].西安工程大學,2012.

作者：孫小芬