提升旅游品牌知名度方案

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近年來，隨著"中國秘境"旅游品牌在全國的叫響，旅游業受到國際國內旅游業界的高度關注，取得了快速發展。為進一步打造"中國秘境"旅游形象品牌，提升旅游品牌知名度，形成旅游資源產品整體宣傳效應，推進旅游業平穩較快發展，特制定旅游資源產品聯合推介捆綁營銷方案。

一、指導思想

根據委行署關于"做強''''中國秘境''''旅游品牌、把旅游業培育成國民經濟新興支柱產業與第三產業龍頭"的戰略要求，以《旅游業發展與布局總體規劃》為指導，做好旅游市場宣傳與營銷工作，準確把握自身優勢和市場發展方向，引用和拓展先進理念，運用現代技術手段，構筑立體化宣傳促銷模式，引領旅游時尚趨勢，推動旅游業健康可持續發展。

二、目的效果

結合國內外旅游市場發展新趨勢，不斷創新營銷體制與機制，步調一致，有目標、有計劃地推行"聯合推介，捆綁營銷"的管理模式，以聚合資源，打造大旅游品牌，達到事半功倍的效果。改變、區自為戰、零散營銷，缺乏必要統一協調的局面，形成旅游拳頭產品，實現市場規模化推介營銷體系。

三、組織機構

由行署分管領導任組長，三兩區政府、管委會、直相關部門分管領導和旅游企業主要負責人共同組成領導小組，開展旅游營銷工作。領導小組辦公室設在旅游局，負責旅游營銷的日常工作。

四、具體措施

（一）統一思想，形成合力。"聯合推介，捆綁營銷"是旅游宣傳營銷采取的一種新模式，、區要高度重視，積極配合，匯集思路，集中力量，做強"中國秘境"旅游品牌，推動旅游業快速健康發展。

（二）整合資源，共同打造。旅游局在征集、區意見及綜合分析旅游市場的基礎上，按年度集中購買不同的宣傳媒體廣告資源，區認購聯合宣傳。整合旅游產品，變單點促銷為整合營銷，將旅游資源產品打包營銷，"出亮點、創新意"，"搶市場、重整合"，共同開辟、做大旅游市場。

（三）捆綁資金，提高效率。、區要加大財政投入力度，每年預算安排旅游宣傳營銷專項資金，以最少的資金投放，取得更優、更顯著的宣傳效果。"聯合推介，捆綁營銷"費用以旅游局補貼一部分，區分別負擔的方式籌集。旅游局補貼40%，、區、旅游景區共同承擔60%。

（四）按需出資，確保效果。區每年將認購的宣傳媒體費用按時打入指定賬戶（廣告媒體方），確保旅游宣傳廣告的及時投放。