旅游局工作計劃

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（一）指導思想

貫徹落實全市旅游工作會議的精神，按照“發展閩東南，主攻滬粵贛，開拓福銀線，輻射東南亞”的市場定位，緊緊圍繞“政府主導、市場運作、各方聯動、產業推動”的發展模式，以整合旅游資源為基礎，以品牌創建和精品建設為抓手，以開拓市場、優化結構、提升形象為重點，打響水上丹霞極品、生態休閑天堂、世界客家祖地特色品牌，逐步把*建設成以優美生態環境為依托，集觀光、休閑、度假為一體的海峽西岸生態旅游勝地。

（二）總體目標

以泰寧世界地質公園品牌為支撐，鞏固省內和江西等核心市場，深度開發以上海為中心的華東、以武漢為中心的華中及粵東市場，拓展臺港澳和東南亞為主體的境外市場，著力提升*旅游知名度和市場吸引力。20*年全市接待游客力爭突破700萬人次，旅游收入24億元，同比增長15%以上。

（三）工作重點

以《*市旅游發展總體規劃》確定的旅游形象、產業定位、功能布局、資源整合、產品開發、項目建設、營銷舉措等為指導，重點從泰寧模式推廣、廣宣品制作、旅游宣傳網絡構建、主題活動和節事宣傳等幾個方面入手，著力提升*旅游整體形象。

1、炒作一個模式（泰寧模式）。通過在《中國旅游報》、《國家地理雜志》、人民網、新浪網等新聞媒體大勢宣傳泰寧模式，召開由知名專家、學者參加的泰寧模式高峰論壇，名人專訪，總結、推廣泰寧模式，提升*旅游在海內外的知名度、美譽度。

2、制作兩大廣宣品。

(1)拍攝一部廣告宣傳片。拍攝制作*旅游形象宣傳片，并在中央電視臺等主流媒體播放，以迅速建立*旅游VI（視覺識別系統），提升*旅游形象。

(2)出版一本旅游畫冊。編撰出版大型旅游畫冊，提升平面媒體的吸引力。

3、編織四張旅游宣傳網。

(1)沙縣小吃旅游宣傳網。完善好、利用好中國沙縣小吃網，通過借助遍布全國各地的沙縣小吃網點，投放旅游廣宣品，積極宣傳*旅游。

(2)移動通訊宣傳網。以《規劃》確定的主題形象，通過移動、聯通、電信網絡宣傳*旅游形象和主題產品。

(3)*旅游網。改版*旅游網站，加強與市政府門戶網、市直、省上部門網站及新浪、攜程等互聯網的鏈接，推動旅游目的地營銷系統建設。

（4）賓館飯店及公共場所宣傳網。積極做好宣傳資料入房進店工作，保證旅游星級賓館飯店存放能滿足客人翻閱的全市綜合旅游宣傳資料；同時，在車站、廣場、景區等主要公共場所擺放旅游宣傳資料，更新制作一批旅游廣告和指示牌，著力構建全方位的平面宣傳網絡。

5、舉辦五場節事活動。

（1）泰寧世界地質公園丹霞文化旅游節(5月)。以泰寧世界地質公園聯合申報“中國丹霞地貌”世界自然遺產和創建國家5A級旅游區為抓手，結合金湖風洞蓄水大壩竣工，以長三角、珠三角等客源市場為重點，舉辦“雙百（百家新聞媒體采風、百家旅行社踩線）”、“旅游地學研討會”等活動。

（2）建寧反圍剿宣傳月活動（8月）。結合建寧蘇區反圍剿主題園開園儀式，邀請紅歌會赴建寧演出，舉辦紅色旅游研討會、山地越野大賽、百家報社聚集建寧新聞攝影采風等活動。

（3）舉辦永安筍竹旅游節（10月18日）。通過舉辦開幕式、旅游推介、專家研討、學術論壇、永安中華風味美食展銷、竹農勞動技能比賽、文藝晚會等，進一步提高*竹文化的吸引力。

（4）舉辦第十四屆世界客屬石壁祖地祭祖大典活動（11月）。爭取以市政府名義主辦，并尋求國家和省里相關部門支持，提升活動規模及層次，拓展活動內容，著力打響客家品牌。

（5）中國(沙縣)小吃文化旅游節（12月8日）。以沙縣小吃文化城全面營業為契機，舉辦全國各地風味小吃展、海峽兩岸小吃邀請賽、文藝晚會、商業展銷會、旅游光觀等系列活動，積極培育*旅游節慶品牌，提高各類節慶活動的傳播力、文化力和影響力。

6、組織六場推介活動。

（1）3月份，組織重點縣（市、區）赴浙江、上海等地開展小分隊促銷，鞏固去年宣傳成果。

（2）5月份，隨市政府組團赴香港開展旅游宣傳招商活動。

（3）6月份，組織赴南昌、武漢、長沙等地開展大型綜合性宣傳促銷活動。

（4）9月份，組團參加第十二屆中國國際投資貿易洽談會暨第四屆海峽旅游博覽會。

（5）12月份，組織赴閩南地區開展宣傳促銷。

（6）組團參加鄭州20*年中國國內旅游交易會和上海20*年中國國際旅游交易會。通過開展大型旅游宣傳推介活動，引爆目標市場。

（四）保障措施

1、加強組織領導。成立由市領導掛帥的*市旅游宣傳營銷領導小組，全面負責組織協調、主題形象宣傳、市場開發、宣傳促銷、經費安排審查等工作；面向社會招聘市場營銷、旅游開發等專業人才，組建*市旅游營銷隊伍。

2、出臺優惠政策。加快制定《關于加快*旅游業發展若干意見》，出臺包機、專列、大型旅游團隊和入境旅游等各種優惠獎勵政策，引導旅行社深度開發目標市場。

3、健全投入機制。發揮政府主導作用，20*年宣傳促銷專項經費不少于300萬元。在明確“*旅游”整體形象基礎上，牽頭重點縣（市、區）在央視媒體及重點目標市場進行公眾廣宣投放，并對達到要求的宣傳促銷活動按1：1配比獎勵資金。

4、建立獎勵制度。將旅游宣傳促銷工作列入各旅游企事業單位的年終考核、評A評星及年審工作之中，對成績突出的先進集體和個人給予獎勵，對不能按要求完成宣傳促銷任務的旅游企事業單位要通報批評。

5、廣泛宣傳發動。各縣（市、區）、各部門和旅游企業要采取多種形式，引導公眾積極、主動參與“*旅游”整體形象的宣傳營銷，同時，要加強配合，樹立“全市一盤棋”的思想，全力做好“*旅游”整體形象宣傳工作。