新媒體在廣播電視新聞傳播的應用

導語：新媒體在廣播電視新聞傳播的應用一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

內容提要:目前，伴隨著我國新媒體技術的持續發展，針對我國廣播電視新聞傳播工作的展開提出了很多新的要求，帶來了新的機遇和新的挑戰。廣播電視新聞傳播作為大眾接收信息、認識生活的重要載體，具有十分重要的現實意義。但是在傳統廣播電視新聞傳播中，其影響力有限，并從受眾群體的角度來看，比較被動。而新媒體技術的應用，則主要是依托于我國網絡技術的發展，利用網絡平臺來打造多元化的信息傳播模式。同時，在新媒體技術應用的過程中，也打破了傳統廣播電視新聞傳播中的時間限制和空間限制，人們能夠隨時隨地接收信息，并在信息內容上有著更大的主動權，在一定程度上促進了新聞行業的發展。基于此，在當前廣播電視新聞傳播的過程中，也需要做好新媒體技術的應用，優化和調整自身的發展模式。因此，本文立足問題，提出幾點建議，以備后續參考。

關鍵詞：新媒體技術；廣播電視新聞；傳播；應用研究

在新媒體技術持續發展的當下，新聞傳播的媒介發生了翻天覆地的變化。通過網絡技術和網絡平臺的應用，人們更習慣在手機、平板、電腦等終端上接收信息，并參與到信息的互動中，如此一來便削弱了傳統廣播電視新聞傳播的影響力，甚至導致了部分廣播電視新聞傳播的邊緣化。因此，在當下廣播電視新聞傳播發展的過程中，也需要積極探索新的路徑，積極做好與新媒體技術的融合。一方面是要認識到新媒體技術的優勢并進行合理運用。另一方面也要看到當前新媒體技術發展中存在的問題。包括信息真實性問題、內容重復性問題、傳播盲目性問題等，通過廣播電視新聞傳播具備的權威性優勢來進行整合，從而使廣播電視新聞傳播在新媒體競爭中，獲得更大的影響力。

一、新媒體技術的概述

新媒體是在我國網絡技術發展基礎上所衍生出來的新概念。在新媒體技術進行新聞傳播的過程中，其實改變了傳統新聞傳播的模式。那么從具體表現來看，主要體現在以下幾個方面：（1）新媒體技術的應用豐富了新聞內容。通過新媒體對網絡的應用，能夠進一步收集和整理網絡資源，使人們接收到更豐富的新聞信息。同時，在新媒體技術的基礎上，針對新聞內容的類型進行了進一步的細化。包括娛樂新聞、社會新聞、體育新聞、財經新聞等傳統大類，也包括了生活、動漫、健康、情感等小類。通過新媒體對新聞內容類型的細分，能夠更好地滿足當前人群的多元化新聞閱讀需求。同時，在新媒體基礎上的新聞傳播，也豐富了新聞傳遞的載體。包括文字、圖片、視頻、音頻等，給人們帶來了更優質的新聞體驗，極大程度上提高了人們新聞獲取的接受度。（2）在新媒體技術應用的過程中，進一步打破了新聞傳播的時間限制和空間限制。一般認為，傳統的新聞傳播主要是利用報紙和電視等渠道，人們需要在固定的場所和固定的時間來接收新聞。而新媒體基礎上的新聞傳播則可以對網絡平臺進行利用，利用手機、平板、電腦等設備搭載新聞軟件的方式進行接收，從而打破了新聞傳播的時間限制和空間限制，極大程度上提高了新聞傳播的靈活性。（3）在新媒體技術應用的過程中，進一步豐富了新聞傳播的主體。一般認為，在傳統新聞傳播的過程中，人們往往處于一種被動的狀態，即媒體講述什么，人們就接收什么，很難接觸到以外的信息。而在新媒體基礎上的新聞傳播，人們可以根據自身的喜好和需求來主動選擇新聞，這就提高了人們在新聞獲取方面的主動性。此外，在傳統新聞傳播的過程中，往往難以進行互動和知曉人們的反饋。而新媒體技術，通過開放評論功能，人們可以針對新聞的內容進行討論，發表自己的看法和觀點，這就提高了新聞傳播過程中的互動性。此外，人們也可以通過分享等方式來進行新聞的二次傳播。同時，依托于網絡平臺，每一個人都可以注冊賬號來發表信息，從而擴大了新聞傳播的主體。但是，在這一過程中由于很多非專業人群進入到了新聞傳播的行業中，也影響了新聞內容的真實性和質量，加之當前新媒體行業尚未形成完善的規章制度，沒有建立起明確的內容審核標準，這就導致了一些人一味追求流量，傳遞著一些不良信息，甚至是虛假信息，嚴重影響了新聞真實性原則。因此，針對這一問題，廣播電視新聞一方面是要對新媒體的技術和優勢進行利用，另一方面也要發揮出自身在新聞內容上的權威性優勢，提高自身的競爭力。

二、新媒體技術在廣播電視新聞傳播中的應用特征

（一）受眾群體在參與的過程中更加平等。一般認為，對比傳統的廣播電視新聞，新媒體本身的進入門檻要更低。在新媒體中，人們只需要通過一些簡單的注冊流程，便能夠同時成為新聞的接收者和發布者。同時，在新媒體的環境下，每一個人都可以對網絡資源進行利用，通過加工、二次創作等方式呈現出全新的內容。這就進一步擴大了新聞傳播中的主體力量，并從內容、創作等方面具有更加平等的特征。但是，在這一過程中，也出現了很多抄襲和粗加工的問題。新媒體的推薦機制是建立在流量基礎上的。因此，當出現一個熱點事件后，便會導致大量新聞集中于此。其中，一些非專業的新媒體人，往往會選擇搬運、粗加工的方式來拼湊自己的內容，從而導致短時間內出現大量重復性的內容。此外，在一些非即時性的領域中，也會出現大量老舊的內容。更有人會為了獲取點擊量，而出現虛假內容，這些都給人們的新聞篩選帶來了困難。（二）受眾群體在新聞選擇的過程中具有更大的主動權。在新媒體環境下的新聞傳播過程中，人們有了更多的主動權。前文中也曾談到傳統的新聞傳播是建立在報紙、電視臺等載體基礎上。人們能夠接收什么新聞，在于以上主體能夠傳播什么新聞。而在新媒體環境下，包括今日頭條、百家號、企鵝號、大魚號、微信公眾號，甚至是當前抖音等短視頻平臺等新聞載體的出現，給予了人們更多的選擇權。人們一方面可以被動接收新聞平臺的內容推動，另一方面則是可以在新聞平臺上進行主動搜索，從而獲取自己喜好的新聞。同時，這些新聞平臺本身也會通過大數據計算來建立用戶肖像，以此來針對不同的用戶推送不同的新聞內容，進一步優化了人們的新聞體驗。（三）一定程度上促進了價值觀的多元化發展。在新媒體環境下，廣播電視新聞傳播進一步促進了價值觀的多元化發展。網絡的出現進一步拉近了人與人的距離。在網路世界中，遠隔千里的人可以針對同一問題進行交流和討論，或者是達成共識，或者是保留爭議，這在很大程度上改變了人們的交流互動體驗。同時，網絡本身能夠吸引更多的年輕人，這就在網絡中建立起了更為年輕的氛圍，涌現很多年輕人的文化。而年輕人本身更容易接受新的事物，并在新事物、傳統價值觀念、新型價值觀念、網絡文化的融合基礎上，呈現出了多元化的價值觀發展趨勢。包括網絡新詞匯、網絡現象、流行語等。同時，在網絡價值觀多元化發展的過程中，也能夠讓新聞工作者更好地把握當前的輿論走向，把握人們的價值認同，以此來指導廣播電視新聞傳播工作的展開。

三、傳統媒體與新媒體的差異分析

（一）傳統媒體與新媒體的傳播模式差異。針對傳統媒體與新媒體的差異進行分析，首先便是二者的傳播模式差異。對比之下，傳統媒體的傳播效率要更低、互動性也要更差，這主要是因為傳統媒體是單向傳播的，并體現出了點對面的傳播模式。能夠對信息內容進行傳播，但是卻難以得到信息內容的反饋。而在新媒體背景下，每一個人既是新聞內容的接收者，也是新聞內容的傳播者，是面對面的傳播模式。通過人們對新聞內容的討論，對自身觀點的闡述，能夠更好地把握一則新聞的反饋，把握輿論導向和價值觀念，為新聞工作的發展提供了參考。（二）傳統媒體與新媒體的時效性差異。在傳統媒體與新媒體的區別比較中，也體現著二者的時效性差異。一般認為，傳統媒體受限于渠道問題，往往具有一定的滯后性，人們更多是在事情發展一段時間后，才得知新聞內容。同時，整合傳播過程也是較為緩慢地推進。而新媒體通過對網絡技術和網絡平臺的應用，則能夠更為快速地傳播新聞內容，在事件發生的第一時間，便能夠進行傳播，并持續跟進。尤其是在面對一些突發事件時，新媒體的報道能力要明顯更強。但是從另外一點來看，新媒體在面對一些突發事件時，信息的傳遞往往表現得碎片化，難以完整還原事件的全貌，這也給人們的信息接收帶來了一定影響。因此，還需要做好二者的結合，在實時跟進的同時，對階段性的信息進行總結和整理，從而形成完整的信息。（三）傳統媒體與新媒體的傳播內容差異。對比新媒體和傳統媒體的區別，同樣體現在二者的傳播內容差異方面。一般認為，由于受到了報紙版面、電視時間段等因素的限制，傳統媒體往往對新聞內容進行全面的剖析，更多是基于新聞要素來進行新聞報道。那么由于大眾缺乏其中的專業知識，僅僅是知道了新聞的內容，但是卻難以充分理解新聞。而在新媒體中，則不具備這一限制，在對新聞內容進行傳播的同時，也能夠對新聞進行深度的剖析。同時，也可以通過直播的方式來單獨針對一些重大的新聞事件進行講解，從而幫助人們理解新聞內容，把握新聞的細節，能夠更好地體現出新聞拓展人們視野、豐富人們知識的價值和作用。

四、新媒體技術在廣播電視新聞傳播中的應用分析

（一）充分發揮出新媒體技術的傳播優勢。在新媒體環境下，廣播電視新聞傳播，首先是要進一步發揮出新媒體技術的優勢。廣播電視新聞應當多利用新媒體方式來展開工作，進一步提高新聞報道的影響力。其中，從新媒體的特征來看，主要是具有更強大的信息表達方式，同時針對報紙、廣播、電視等傳統媒介的特點進行充分的整合與利用，并在新聞傳播的過程中，也能夠更加充分地對文字、圖片、音頻、視頻等載體進行利用，從而給人們帶來更加直觀、更加具體的體驗。此外，廣播電視新聞傳播還要進一步利用好新媒體的互動性優勢，要鼓勵人們進行交流和互動，并針對人們的互動反饋來進行收集和整理。同時，打破傳統的說教傳播方式，用人們更容易接受的語言和方式來傳遞新聞，從而簡化人們的新聞理解，提高人們的新聞興趣，既保留新聞嚴謹、公正的態度，又給人們鮮活的新聞新體驗。（二）充分利用新媒體技術的思維優勢。在新媒體環境下，廣播電視新聞傳播還需要進一步利用好新媒體技術的思維優勢。其中，廣播電視新聞應當進一步提高自身的生動性和活潑度，并提高新聞內容的可讀性和互動性，盡可能貼近大眾的生活，用人民語言講述人民故事，呈現人民所期待的美好生活。同時，利用好新媒體的流通性，進一步引導正確的價值觀念。目前，一些不健康的網絡文化給人們的價值觀念帶來了很大的沖擊。同時，一些非專業的新媒體工作者，也趨向于流量考量，傳播錯誤的信息和錯誤的價值觀。因此，這就更需要發揮主流媒體的作用，對人們的價值觀進行引導。那么從目前的實際情況來看，越來越多的官方機構進入到了新媒體平臺中。在B站、抖音等平臺，更是有著“中國海軍”“中國空軍”“共青團”等官方賬號，其用獨特的方式來講述中國故事，也受到了很多人的喜愛，通過優秀人物的優秀事跡來鼓舞和感動著很多人。此外“大漠叔叔”“反詐警官老陳”等賬號也在利用新媒體平臺向人們傳遞著法律知識，利用輕松詼諧的方式，既放松了人們的心情，也提高了人們的法律意識和自我保護能力，具有十分重要的現實意義。（三）進一步做好與新聞受眾群體的互動。在新媒體環境下，廣播電視新聞傳播也需要進一步做好與新聞受眾群體的互動。通過有效的互動，能夠幫助新聞工作者更準確地了解人們的認知、需求和價值觀念，從而形成自身發展創新中的重要參考。同時，在人們進行互動的過程中，也能夠提高新聞媒體在人們心中的親和力，改變以往嚴肅的形象，更容易獲得人們的喜愛。同時，在與人們進行互動的過程中，也能夠明確之后新聞傳播的重點，使新聞內容的制作真正符合人們的需求，以此來提高新聞內容的價值?；诖?，可利用網絡平臺來開放評論功能，對人們的評論進行收集，也可以利用微博等方式進行直接互動，或者是利用短視頻平臺，以更具趣味性的方式進行交流和溝通，并向人們傳遞相關的知識和價值觀，并在新媒體技術的導向下，為廣播電視新聞的發展注入新的活力，打造完整的媒體生態。

五、結語

在新媒體技術持續發展的當下，對傳統廣播電視新聞傳播的發展帶來了新的機遇和新的挑戰。但廣播電視新聞傳播的發展建設并非是盲目遵循新媒體的規則，而是在對新媒體技術優勢進行利用的同時，一并做好新媒體技術的反思，將自身的優勢同新媒體技術的優勢進行整合，在當前發展尚不完善的新媒體環境下，給予大眾更優質的體驗、更優質的新聞服務，以此實現廣播電視新聞傳播的持續健康發展。

參考文獻：

[1]朱樹友.新媒體在縣級廣播電視新聞傳播中的運用初探[J].西部廣播電視,2017(8):1.

[2]劉進.新媒體在縣級廣播電視新聞傳播中的應用[J].傳播力研究,2017(8):1.

[3]李玉萍.新媒體在縣級廣播電視新聞傳播中的運用[J].新聞研究導刊,2016(4):1.

[4]范慶彬.淺析新媒體在縣級廣播電視新聞傳播中的運用[J].傳播力研究,2021,5(28):2.

[5]張聞.新媒體在廣播電視新聞傳播中的應用探究[J].傳播力研究,2021,5(7):2.

[6]孟偉,董朗.新媒體影響下廣播新聞內容傳播的變革與突圍[J].中國廣播電視學刊,2013(7):3.

[7]甘宇.淺談新媒體環境下廣播電視新聞的編輯技巧[J].科技展望,2017,000(011):258,260.

[8]秦華鑫.新媒體語境下傳統媒體在融合中的新聞傳播[J].視界觀,2018,000(04X):176-176.

[9]張良.電視媒體中的新媒體形象分析——以《朝聞天下》和《新聞1+1》為例[J].廣州廣播電視大學學報,2016(4):85-89.

[10]王俊.新媒體在縣級廣播電視新聞傳播中的價值與應用[J].西部廣播電視,2020(14):2.

作者：鮑泓霓