數字媒體時代皮革廣告創新研究

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數字媒體時代，隨著皮革廣告傳播渠道、傳播平臺的改變，其廣告樣式、廣告內容的設計與制作也面臨著創新與轉變。積極借助數字技術、新媒體平臺，加快皮革廣告設計的新穎化、數字化、主題多樣化，不僅有利于皮革廣告作品的傳播，更能夠提升品牌效應，吸引用戶的關注。而《平面廣告設計與制作》一書，不僅系統性介紹了平面廣告的常見設計方法、制作流程，更結合著數字媒體特征，對工業類型的廣告產品設計進行了全新探究。對此，本文圍繞著該書內容進行研讀，從中獲取相關啟示，提出數字媒體時代下企業的皮革廣告創新思路、設計方法，從而提升皮革廣告設計效果。

由電子工業出版社出版，孔祥華編寫的《平面廣告設計與制作》一書主要以平面設計的典型應用為主線，通過多個精彩實用的案例，全面細致地講解如何利用Photoshop和CorelDRAW完成專業的平面設計項目。全書共分為八個章節，第一章至第三章分別為家電類廣告、畫冊設計、酒飲料廣告，章節主要以家電類廣告產品特征分析為抓手，逐一提出各類產品的廣告形象制作、畫冊設計流程、廣告的構圖方法、色彩運用技巧等。第四章至第六章分別是標志設計、包裝設計、公共活動和宣傳，章節主要分析了品牌標志的設計方法、包裝設計流程及廣告營銷措施，指出工業產品的廣告設計與制作，關鍵在于借助數字媒體平臺，賦予廣告數字化特征，開展各類數字營銷、廣告活動。第七章與第八章分別為網頁設計、企業形象識別系統設計，章節主要立足數字媒體視角，分析網頁廣告、數字廣告等設計方法，提出各類產品數字廣告的創新思路與設計方向，對皮革廣告的設計與創新具有啟示意義。作者強調，數字媒體時代下，廣告內容始終是廣告作品的主要內涵，只有堅持內容為王，才能夠在競爭激烈的營銷環境下脫穎而出，給受眾者帶來不同的廣告體驗。因此，結合著《平面廣告設計與制作》一書的相關闡述，一方面，皮革廣告應采用數字廣告形式進行設計，使皮革廣告內容以畫面、文本、聲音、圖像的一體化和全景化形式呈現。比如：以錢包、夸包，香包、書包、背包、腰包等皮包類的皮革產品為例，可以將廣告主信息設計為數字海報、數字廣告食品，并邀請明星代言。

通過廣告內容載入朋友圈的形式，實現個性化的廣告服務。另一方面，要將皮革產品與游戲內容、影視內容等連接，設計交互體驗式的廣告信息，比如：以皮鞋、波鞋、真皮涼鞋、皮帽、皮衣、馬甲、皮手套、皮帶等服飾類的皮革產品為例，可以將皮革產品的信息與游戲內容、影視內容關聯，制作一些廣告小游戲、廣告微視頻等，并植入到各個游戲軟件、視頻軟件上，如此，受眾者進行影視觀看、游戲暢玩時，便可以得到個性化的廣告內容。作者指出，數字媒體環境下，社會大眾對信息接受方式發生變化，皮革廣告的傳播途徑就需要轉變，緊跟社會大眾信息接受特征，實現皮革廣告信息的精準化輸出。而結合《平面廣告設計與制作》一書的相關章節闡述可知，在皮革廣告傳播形式、傳播途徑上需要做到三點，首先，注重新媒體技術的使用，充分借助新媒體平臺進行傳播，打破傳統廣告傳播的限制，使電視廣告、網頁廣告、自媒體廣告、線下智能廣告、電臺廣告等相連接，拓展皮革廣告的矩陣，實現廣告信息的全方位覆蓋。例如：將皮革營銷信息設計為視頻類廣告形式，通過電視頻道進行傳播；借助電梯、樓道中的廣告電子屏，實現電子廣告傳播；借助微信公眾平臺、娛樂平臺、手機APP、社交軟件等媒體平臺，以插入式的廣告形式，實現皮革廣告傳播；與地方廣播電臺合作，通過廣播電臺進行有聲形式的廣告傳播。

通過各種傳播平臺的聯合，建立起一個完整的皮革廣告傳播矩陣。其次，積極采用VR技術、AR技術進行廣告傳播與制作，通過對AR技術、VR技術使用，構建出三維一體的廣告場景，賦予受眾者強烈的感官體驗，打造沉浸式的廣告產品。例如：打造VR、AR類型的皮革廣告，并將廣告信息載入到手機、電腦等媒體，制定好廣告網址。觀眾只需要打開手機，點擊網址便可以進入到虛擬廣告場景，與皮革產品進行交互，刺激觀眾的感官，實現一場沉浸式、交互式的廣告傳播。最后，利用數字技術，打造線下的產品體驗平臺，創建個性化場景廣告，滿足消費者的線下體驗，促進皮革產品的營銷，刺激產品消費，從而達到廣告創新傳播目的。例如：選定線下固定地址，通過各種數字技術使用，搭建廣告場景平臺，制作形象豐富的廣告畫面，打造一個富有藝術之美、生態內涵的線下數字廣告環境，實現“數字特效+現實場景+情感內涵”，如此給消費者提供一個意境化的廣告產品體驗平臺。

綜上所述，數字媒體時代的皮革廣告設計與制作，核心在于樹立起數字化營銷思維，讓廣告作品與數字技術、媒體平臺牢牢結合，突破原有的廣告框架，去打造新產品和新理念，催生新市場。因此，通過《平面廣告設計與制作》一書帶來的相關啟示，期望以創新皮革廣告內容、創新皮革廣告傳播樣式的方法，促進互聯網平臺、數字技術在皮革廣告設計中運用，創新皮革廣告內容形式、傳播渠道，促進皮革行業的健康長遠發展。

作者：童鑫 單位：廣東輕工職業技術學院