生活消費(fèi)論文范文10篇

[摘要]吉林省是農(nóng)業(yè)大省，要保持吉林省經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速健康發(fā)展，離不開農(nóng)村市場的開拓，居民消費(fèi)狀況是反映經(jīng)濟(jì)水平的重要指標(biāo)，健康科學(xué)消費(fèi)是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要途徑。本文從吉林省農(nóng)村居民生活消費(fèi)特點(diǎn)出發(fā)，分析制約農(nóng)村健康消費(fèi)的相關(guān)因素，并提出可行性指導(dǎo)和建議。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村農(nóng)民生活消費(fèi)

改革開放以來，隨著農(nóng)村社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展和生產(chǎn)關(guān)系的變革，農(nóng)民的生活發(fā)生了很大變化，這些變化通過許多方面體現(xiàn)出來，尤其是農(nóng)民在新時(shí)期所形成的消費(fèi)模式。吉林省農(nóng)民消費(fèi)狀況在很大程度上與全國地區(qū)有著共同特點(diǎn)，但由于本地的民俗習(xí)慣、民族分布，經(jīng)濟(jì)狀況，地理位置等因素有著區(qū)別于其他地方的顯著特征。當(dāng)前，吉林省農(nóng)村居民生活消費(fèi)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

一、吉林省農(nóng)村居民生活消費(fèi)的特點(diǎn)

1.消費(fèi)結(jié)構(gòu)層次較低在居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，恩格爾系數(shù)較高，如2007年吉林省農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為40.0%，這說明在食物消費(fèi)方面吉林省農(nóng)村居民消費(fèi)比重較大。同時(shí)農(nóng)民用于文化教育方面的消費(fèi)也較低，只有個(gè)別家庭因?yàn)橛凶优忌洗髮W(xué)使得教育投入成為家庭消費(fèi)的最大支出。服務(wù)消費(fèi)比例較低，農(nóng)村居民大多對服務(wù)消費(fèi)的接受程度較低.這一方面是受收入及第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢的客觀原因所限，另一方面是受農(nóng)民傳統(tǒng)持家思想的影響。因此很多服務(wù)消費(fèi)都采取了自給自足的方式加以實(shí)現(xiàn)，如搬家服務(wù)、保姆、鐘點(diǎn)工、商品速遞等服務(wù)在農(nóng)村很少見。

2.不健康的消費(fèi)方式

[摘要]吉林省是農(nóng)業(yè)大省，要保持吉林省經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速健康發(fā)展，離不開農(nóng)村市場的開拓，居民消費(fèi)狀況是反映經(jīng)濟(jì)水平的重要指標(biāo)，健康科學(xué)消費(fèi)是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要途徑。本文從吉林省農(nóng)村居民生活消費(fèi)特點(diǎn)出發(fā)，分析制約農(nóng)村健康消費(fèi)的相關(guān)因素，并提出可行性指導(dǎo)和建議。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村農(nóng)民生活消費(fèi)

改革開放以來，隨著農(nóng)村社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展和生產(chǎn)關(guān)系的變革，農(nóng)民的生活發(fā)生了很大變化，這些變化通過許多方面體現(xiàn)出來，尤其是農(nóng)民在新時(shí)期所形成的消費(fèi)模式。吉林省農(nóng)民消費(fèi)狀況在很大程度上與全國地區(qū)有著共同特點(diǎn)，但由于本地的民俗習(xí)慣、民族分布，經(jīng)濟(jì)狀況，地理位置等因素有著區(qū)別于其他地方的顯著特征。當(dāng)前，吉林省農(nóng)村居民生活消費(fèi)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

一、吉林省農(nóng)村居民生活消費(fèi)的特點(diǎn)

1.消費(fèi)結(jié)構(gòu)層次較低在居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，恩格爾系數(shù)較高，如2007年吉林省農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為40.0%，這說明在食物消費(fèi)方面吉林省農(nóng)村居民消費(fèi)比重較大。同時(shí)農(nóng)民用于文化教育方面的消費(fèi)也較低，只有個(gè)別家庭因?yàn)橛凶优忌洗髮W(xué)使得教育投入成為家庭消費(fèi)的最大支出。服務(wù)消費(fèi)比例較低，農(nóng)村居民大多對服務(wù)消費(fèi)的接受程度較低.這一方面是受收入及第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢的客觀原因所限，另一方面是受農(nóng)民傳統(tǒng)持家思想的影響。因此很多服務(wù)消費(fèi)都采取了自給自足的方式加以實(shí)現(xiàn)，如搬家服務(wù)、保姆、鐘點(diǎn)工、商品速遞等服務(wù)在農(nóng)村很少見。

2.不健康的消費(fèi)方式

農(nóng)民的實(shí)際生活過程是社會(huì)史研究最具開拓性的領(lǐng)域之一。本世紀(jì)以來，西方學(xué)者已經(jīng)或正在這方面進(jìn)行著開拓性且富有成果的工作。然而，中國古代社會(huì)史在此方面的研究至今還很缺乏，致使我們對歷史上普通群眾的日常生活所知甚少，對有關(guān)史料的挖掘利用也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。本文所要探討的農(nóng)民生活消費(fèi)，主要指他們以衣食為主的物質(zhì)生活消費(fèi)，以及包括文化教育、祈報(bào)和婚喪嫁娶在內(nèi)的社會(huì)文化消費(fèi)。對于清代華北農(nóng)民的生活消費(fèi)水平和消費(fèi)方式的研究，不僅可以幫助我們認(rèn)識這里農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平及其對消費(fèi)行為的強(qiáng)烈制約性；而且還使我們看到不良的消費(fèi)方式對經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的負(fù)面作用。因此，清代華北農(nóng)民的貧窮與愚昧，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的落后和封建生產(chǎn)關(guān)系的剝削當(dāng)負(fù)主要責(zé)任，而不良的消費(fèi)方式也難逃其咎。它們確實(shí)屬于中國古代傳統(tǒng)文化中的糟粕。它們的廣泛存在，是阻滯清代華北農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的重要原因。

一、正常年景的生活消費(fèi)

生產(chǎn)的目的是為了消費(fèi)。生產(chǎn)制約著消費(fèi)，有什么樣的生產(chǎn)力狀況，消費(fèi)就只能處于相應(yīng)的水平，且上述產(chǎn)品受商人的操縱又難以取得合理的價(jià)格，而地租與賦役還占去農(nóng)民至少一半以上的勞動(dòng)所得，加之為了延續(xù)簡單的再生產(chǎn)，農(nóng)民總還要扣出籽種等必要的生產(chǎn)性開支，因此，可以供家庭衣食住等日常生活消費(fèi)的支出就極為有限。在衣食住中，住房不屬于家庭經(jīng)常性的開支，一次投資雖然要花去農(nóng)家多年的儲蓄，但可以使用多年。農(nóng)民家庭的日常消費(fèi)，主要包括衣食，其中又以吃所占的比例為最大。因?yàn)槌栽谵r(nóng)家生活消費(fèi)中占有重要地位，因而我們首先來考察它。

吃的數(shù)量與質(zhì)量是農(nóng)民生產(chǎn)生活水平的標(biāo)志。從數(shù)量看，筆者所見關(guān)于口糧標(biāo)準(zhǔn)的估計(jì)，都來自于江南食米的材料，可作為我們考察華北農(nóng)民口糧消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)。任啟運(yùn)認(rèn)為，“夫人食谷（每日）不過一升”，“以人口日一升計(jì)之，一人終歲食米三石六斗”（注：任啟運(yùn)《清芬樓遺稿》卷1，《經(jīng)筐講義》。）。洪亮吉說，“一人之身，歲得布五丈即可無寒，歲得米四石即可無饑”（注：洪亮吉《意言》，《生計(jì)篇》第7。）。張履祥給長工的口糧還要高，每年5.5石，尚不包括給長工的其他支付。上述估計(jì)都是以一夫即一個(gè)壯勞力作為對象的，數(shù)量相對較高。勒紫垣在《生財(cái)裕餉第一疏》中也談到，“蘇松嘉湖之民，知壯夫一丁種稻十二三畝，其歲收粒米，肥地不過三十余石，瘠地可得二十石，以每人每日食米一升科之，則三十余石者可食九人，而二十石者可食五六人。準(zhǔn)古證今，原無異也。至農(nóng)夫五等產(chǎn)，上中下而合算之，每夫可食九人，內(nèi)除本夫與本夫之母妻女以及本夫之耄父幼子，共約食其半，計(jì)可余一半，以食他人”（注：陸耀輯《切問齋文鈔》卷15。）。這里成年男女的口糧標(biāo)準(zhǔn)仍為每人1日1升，年均成年人是3.3石；老年人和未成年人減半，每人口糧僅0.5升，年1.65石，后者大概是最低的口糧標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)樗c清政府撥給災(zāi)民的賑濟(jì)口糧在數(shù)量上相當(dāng)。至于一個(gè)家庭年均的平均口糧消費(fèi)數(shù)量，也有人作過估計(jì)，如據(jù)強(qiáng)汝詢估算，“八口之家，人日廩米四合，率日食四升八合，一歲食米十七石二斗八升”（注：強(qiáng)汝詢《求益齋文集》卷4，《農(nóng)家類序》。）。依此標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)民一家男女老幼牽算每人年食米2.16石。當(dāng)然，有的人對家庭口糧年均消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的估計(jì)還要略高一些，如包世臣說，“合女口小口牽算，每人歲食米三石”（注：包世臣《安吳四種》卷26，《齊民四術(shù)》卷2。）。考慮到清代華北農(nóng)民的食品結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，看來把大小口拉平，每人3石左右的年均口糧標(biāo)準(zhǔn)還是差不多的。如果再少，農(nóng)民就要尋求各種代食品維持基本的生計(jì)。

那么，3石糧食需要多少土地才能夠生產(chǎn)出來呢？清代華北一般年成兩收畝產(chǎn)在1石左右，這樣養(yǎng)活1人至少需要3畝口糧田。如果沒有復(fù)種，則需6畝土地。清代華北水利薄弱，土地多為中低產(chǎn)田，產(chǎn)量很低。如直隸望都縣，上中下土地“均勻計(jì)算，每畝得谷五六斗，須六畝可養(yǎng)一人。望邑額地一千七百余頃。現(xiàn)存男婦六萬余名口，宜其地之所出不敷卒歲之用”。在此情形之下，望都縣“上戶飯粗糲，中戶下戶摻糠和菜以為食哉”（注：光緒《望都縣鄉(xiāng)土圖說》不分卷，《縣望縣圖說》，“田畝”。）。華北各地氣候、水利條件不同，因而養(yǎng)活1人大致需要3～6畝土地，像山西解縣“當(dāng)全盛之時(shí)，戶口七萬有零，平均分之每人僅得四五畝旱地，終歲勞苦，豐年略可自飽，仍不可事父母，畜妻子，一遇兇歉，死亡殆盡”（注：民國《解縣志》卷3，《丁役略》。）。華北人地關(guān)系的比例低于江南，但農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平也比后者低，因而盡管人均占有的耕地一般比江南多，農(nóng)家仍食不果腹。如山西鳳臺縣，“小民狃于茍安，難于圖始，烈日炎天，荷鋤隴畝，草笠赤腳，揮汗如雨，多旱委之于天，歉入委之于地，終歲以草根木葉雜茭稗而食，安之如命”（注：乾隆《鳳臺縣志》卷2，《山川志》。）。山東昌邑縣“其他邇海，繳人眾物乏，無他余贏，故有終歲勤動(dòng)，不免饑寒者”（注：乾隆《昌邑縣志》卷3，《田賦志》。）。齊河縣，“人貧地瘠，家鮮蓋藏，田一井者衣不蔽膝，家數(shù)口者，肉不知味，遇歲旱澇，則啼饑號寒，比比皆是”（注：雍正《齊河縣志》卷2，《衢市志》。）。直隸正定縣，“丈夫力佃作，女子工針銹，僅取糊口而止”（注：乾隆《正定縣志》卷18，《風(fēng)俗志》。）。在這種不能保證基本溫飽的情況下，民食的質(zhì)量便可想而知了。

華北農(nóng)村的民食平時(shí)以谷蔬為主。谷類中尤以小米、高梁和春麥為主食，雜以豆類、薯類食物和蔬菜，小麥和稻米只有過節(jié)或遇有婚喪嫁娶、招待親朋好友時(shí)才可能食用，絕少食肉。如直隸遵化州，“居常飲食相率以儉，或粥或飯或面，面用麥或雜豆粉，粥用小米，飯用高梁或亦用小米，梗稻多用以餉賓，殺（肴）則瓜瓠來腐而已，魚肉惟之宴會(huì)用之”（注：乾隆《直隸遵化州志》卷11，《風(fēng)土志》。）。灤州“飲食皆以粥，貧者粟不舂而碎之以煮，謂之破米粥，小康之家思儉約者，亦多效之，遇農(nóng)作時(shí)則易之以高梁米煮半熟，冷水淘之，堅(jiān)如石子，非此不下咽，謂之換飯”（注：光緒《灤州志》卷8，《封域志》中。）。望都縣，“所食者以小米為大宗，小麥次之，大麥高梁玉蜀黍又次之。上中之戶所飯皆粗糲，中下之戶，則皆摻糠和菜為食，……小麥面粉皆不常用，麥秋后家家食麥面數(shù)日，籍酬農(nóng)工之勞。過節(jié)度歲亦食之，余者收藏備糶以為度日之費(fèi)，日常食用以小米為主要食品，不嘗酒肉，一年之中春冬以菜蔬紅薯白菜，夏秋以羅卜北瓜等物為菜羹，用以佐餐。俗云，糠菜半年糧，蓋述實(shí)也”（注：民國《望都縣志》卷1，《風(fēng)土志》。）。《華北捷報(bào)》（1883年8月3日）報(bào)道，直隸“農(nóng)民雖然大部分都很貧窮，但無法維持最低生活的人還比較少。……在最好的年頭，他們也是吃最低級的食物，穿著樸素的衣服。他們的食物幾乎完全是用大豆或豆腐渣混合起來的高梁玉米及小米。一塊白面饅頭便是一種特別的款待，當(dāng)然更難吃到任何肉食”。

編者按：本文主要從我國個(gè)人旅游消費(fèi)信貸發(fā)展制約因素分析；培育和發(fā)展我國個(gè)人旅游消費(fèi)信貸的對策思考；結(jié)論進(jìn)行論述。其中，主要包括：旅游者向銀行借款用于個(gè)人旅游消費(fèi)的一種信用消費(fèi)形式、我國銀行業(yè)開展了多種個(gè)人消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)、旅游信貸消費(fèi)主體、傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的制約、消費(fèi)者收支預(yù)期不確定、旅游信貸消費(fèi)提供者、利益驅(qū)動(dòng)乏力、信貸申辦程序過于復(fù)雜、旅游信貸消費(fèi)的環(huán)境、正確選取旅游消費(fèi)信貸的市場定位、加快完善社會(huì)保障體系，提高消費(fèi)者對未來收入的預(yù)期、更新銀行的經(jīng)營理念、簡化銀行信貸手續(xù)、發(fā)揮旅行社在旅游消費(fèi)信貸市場中的中介作用等。具體請?jiān)斠姟?/p>

【摘要】旅游消費(fèi)已成為我國重要的消費(fèi)熱點(diǎn)之一，然而旅游信貸消費(fèi)卻在我國發(fā)展緩慢。文章分析了我國個(gè)人旅游消費(fèi)信貸的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出在我國要培育和發(fā)展個(gè)人旅游消費(fèi)信貸，應(yīng)當(dāng)采取引導(dǎo)旅游消費(fèi)者轉(zhuǎn)變觀念，建立和完善社會(huì)保障制度，更新銀行的經(jīng)營理念，簡化銀行信貸手續(xù)，建立個(gè)人信用等級評價(jià)體系。

近年來，我國商業(yè)銀行個(gè)人消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，旅游消費(fèi)信貸也應(yīng)運(yùn)而生，它是旅游者向銀行借款用于個(gè)人旅游消費(fèi)的一種信用消費(fèi)形式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年中國國內(nèi)旅游人數(shù)超過13.8億人次，全年旅游總收入達(dá)到8800多億元人民幣。在此形勢下，商業(yè)銀行積極拓展新業(yè)務(wù)，大力發(fā)展旅游消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)對我國金融業(yè)和旅游業(yè)都具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

自1999年中國人民銀行《關(guān)于開展個(gè)人消費(fèi)信貸的指導(dǎo)意見》以來，我國銀行業(yè)開展了多種個(gè)人消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)，然而目前我國開展旅游消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)的銀行卻不多，即使有些銀行開辦了這一業(yè)務(wù)，也是發(fā)展得極其緩慢。據(jù)了解，較早推出旅游貸款業(yè)務(wù)的中國工商銀行已經(jīng)不提供單獨(dú)的旅游貸款服務(wù)，將旅游貸款與其他一些品種貸款一并歸入個(gè)人綜合消費(fèi)貸款。此外，2005年中國農(nóng)業(yè)銀行叫停了包括旅游貸款業(yè)務(wù)在內(nèi)的5類個(gè)人貸款業(yè)務(wù)。西方國家的成功實(shí)踐證明，旅游消費(fèi)信貸能夠?qū)崿F(xiàn)銀行、消費(fèi)者和旅游業(yè)“三贏”，在我國卻沒有形成應(yīng)有的熱潮，針對其原因和我國今后大力發(fā)展旅游消費(fèi)信貸的對策，本文進(jìn)行了探討。

一、我國個(gè)人旅游消費(fèi)信貸發(fā)展制約因素分析

1、旅游信貸消費(fèi)主體

一、選題的背景及意義：

隨著社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭最快的產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)對城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)性、社會(huì)就業(yè)的帶動(dòng)力、以及對文化與環(huán)境的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn)。調(diào)查顯示，2007年1-11月，中國主要城市接待旅游人數(shù)為近四千萬人次，與上年同期相比增長了13.37％。其中接待外國游客23330404人次，接待香港同胞11176899人次，接待澳門同胞722831人次，接待臺灣同胞4740206人次。入境游客中外國人人數(shù)為23938139人。其中，入境舉行會(huì)議或商務(wù)活動(dòng)的為6434616人，入境觀光旅游的為12049859人，探親訪友的為72866人，入境的服務(wù)員工為2122858人，其他入境人數(shù)為3257940人。預(yù)計(jì)到2010年，中國旅游業(yè)總收入將達(dá)到12260億元人民幣，年均增長10%左右，相當(dāng)于GDP的7%。很顯然，旅游業(yè)將會(huì)成為我國第三產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。近幾年來文化旅游產(chǎn)業(yè)有了蓬勃的發(fā)展，據(jù)世界旅游組織調(diào)查報(bào)告，文化旅游在世界旅游中占據(jù)越來越重要的位置，參加文化旅游的國際旅游者每年有兩億四千多萬。文化旅游因其獨(dú)具的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的文化氛圍而受到廣大游客的青睞，它以多樣的形式、深刻的內(nèi)涵表現(xiàn)出了旺盛的生命力，又因它具有的文化性、變化性、可持續(xù)性和季節(jié)性不明顯等特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)而受到各國人民的普遍關(guān)注，可以說文化旅游己經(jīng)成為當(dāng)前世界旅游的一種潮流和趨勢，并將成為21世紀(jì)知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代全球旅游發(fā)展的亮點(diǎn)和主流。深層次、高品位的文化旅游因而成為個(gè)性化、知識化時(shí)代背景下最具有持續(xù)發(fā)展前景的一項(xiàng)旅游產(chǎn)品，可以說文化是旅游的靈魂和支柱。

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游消費(fèi)群體也在不斷的擴(kuò)大中。傳統(tǒng)的旅游項(xiàng)目是針對一些城市白領(lǐng)以及有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的退休人員。這群人的特點(diǎn)是有工作或者生活壓力，他們需要一種方式來釋放自己，而且他們有足夠的經(jīng)濟(jì)能力來支付旅游費(fèi)用。傳統(tǒng)的旅游模式是由旅行社組團(tuán)出游，但隨著時(shí)代的發(fā)展，人們觀念的改變，類似于自助游等旅游新模式逐漸出現(xiàn)。針對不同的旅游消費(fèi)群體，制定不同的消費(fèi)計(jì)劃，已經(jīng)成為各個(gè)旅行社提高業(yè)績的重要手段。

大學(xué)生這一類群體在未來的十年內(nèi)存在一個(gè)很大的旅游消費(fèi)市場。他們所需要的旅游模式是打破傳統(tǒng)模式的。研究大學(xué)生旅游消費(fèi)營銷策略是進(jìn)一步發(fā)展我國旅游業(yè)的重要方面，也是旅行社存在與發(fā)展的關(guān)鍵。相對比上班族來說，大學(xué)生的空余時(shí)間要多出很多。也就是說大學(xué)生存在旅游時(shí)間的可能性。傳統(tǒng)的旅游消費(fèi)群體又的僅是在假期或者是黃金周出游，除去這一周期，很多旅行社和景點(diǎn)都處在不飽和的狀態(tài)，而大學(xué)生這一消費(fèi)群體恰好來填補(bǔ)這一不足。避開旅游高峰出游已經(jīng)慢慢的成為大學(xué)生旅游新觀念。所以，開發(fā)大學(xué)生旅游市場，制定大學(xué)生旅游營銷策略，不僅可以給旅游產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展空間，增加新的盈利模式，而且也能緩解目前旅游業(yè)出現(xiàn)的假期爆滿，平時(shí)無人的現(xiàn)狀。

二、研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題：

1、研究的基本內(nèi)容：

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自改革開放至今，我國的制造業(yè)發(fā)展迅猛，在國際貿(mào)易中的出口增速更是以兩位數(shù)的速度增長。我國已經(jīng)成為了世界上的制造大國，被人們譽(yù)為“世界工廠”。但制造大國不是制造強(qiáng)國，在2005年由世界權(quán)威機(jī)構(gòu)評出的100個(gè)全球最有價(jià)值的品牌中，美國占據(jù)62個(gè)，而我國制造業(yè)無一上榜。我國的制造產(chǎn)品在國際市場上大多以價(jià)格低廉?dāng)D占市場，MADEINCHINA成為了中低檔貨的代名詞。我國的制造業(yè)正面臨著品牌低廉的境地。

市場的競爭格局已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘偁幐窬郑S著我國在WTO框架下的不斷開放，我國制造業(yè)不僅在國際市場上直接面對歐美發(fā)達(dá)國家的強(qiáng)勢品牌的競爭，而且在本土也面臨著強(qiáng)勁的競爭。如何在這場品牌大戰(zhàn)中贏得未來，全面提升中國制造業(yè)的品牌形象將是擺在我們面前的一個(gè)艱難課題。

本文以品牌為核心，以我國制造業(yè)如何實(shí)施品牌營銷為主線進(jìn)行探討，希望能為我國制造業(yè)樹立優(yōu)勢品牌提供思路，支持我國民族品牌發(fā)展壯大，創(chuàng)立自己的世界品牌。

關(guān)鍵字：制造業(yè)，品牌，市場營銷

一、我國制造業(yè)實(shí)施品牌營銷的意義

我國制造業(yè)在我國的國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)了重要的地位，制造業(yè)的發(fā)展壯大對于我國的經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要。當(dāng)前的市場競爭已經(jīng)從產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向了品牌競爭，實(shí)施品牌營銷對我國制造業(yè)具有十分重要的意義。

一、中國經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)入新一輪的上升周期，目前的突出矛盾是某些行業(yè)投資增長過快

中國經(jīng)濟(jì)增長從去年開始進(jìn)入新一輪的上升周期。增長幅度由1998—2002年間平均每年的7%—8%，上升到2003年的9.1%，2004年第一季度的9.8%，上半年的9.7%。工業(yè)化、城市化的進(jìn)程加快，消費(fèi)結(jié)構(gòu)迅速升級，總體形勢良好。經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中出現(xiàn)的突出矛盾是某些行本論文由整理提供業(yè)投資過快，促使煤、電、油、運(yùn)等主要原材料供應(yīng)緊張。去年以來，國家針對部分行業(yè)出現(xiàn)的過熱苗頭，已經(jīng)發(fā)出了預(yù)警的信號。同時(shí)，在項(xiàng)目審批、土地利用以及信貸投放等方面進(jìn)行了嚴(yán)格的控制，抑制投資的過度膨脹。

但是，投資的列車一旦加速，很難一時(shí)間剎住。今年一季度以來，固定資產(chǎn)投資增幅依然較高，鋼鐵、水泥、電解鋁、焦炭等能耗高、污染重的行業(yè)仍在快速擴(kuò)張。4月本論文由整理提供底，國務(wù)院辦公廳發(fā)出通知，要求各地區(qū)、各部門和各有關(guān)單位對所有在建、擬建固定資產(chǎn)投資項(xiàng)目進(jìn)行一次全面清理。在宏觀調(diào)控杠桿的撬動(dòng)下，各地區(qū)、各部門采取了有力的措施，在全國范圍內(nèi)展開了一場清理固定資產(chǎn)投資項(xiàng)目的行動(dòng)，大批低水平、重復(fù)建設(shè)的項(xiàng)目下馬，部分過熱行業(yè)開始得到抑制。

共事業(yè)，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的薄弱環(huán)節(jié)從松，加大支持力度。既堅(jiān)決控制投資需求膨脹，又努力擴(kuò)大消費(fèi)需求。上下微調(diào)、有松有緊、松緊適度，就能逐步緩解和克服當(dāng)前比較突出的瓶頸制約和結(jié)構(gòu)問題，保持中國經(jīng)濟(jì)這艘大船平穩(wěn)較快地航行。三、投資膨脹向消費(fèi)膨脹傳導(dǎo)機(jī)理的變化防止通貨緊縮，雖然目前并不緊迫，但還是要警惕其再現(xiàn)。從經(jīng)濟(jì)走向上看，去年到今年是從通貨緊縮趨勢向通貨膨脹趨勢的轉(zhuǎn)化，這種轉(zhuǎn)化有其慣性。因此，首先要擋住通脹苗頭的壓力，特別要注意控制投資的過度擴(kuò)張，防止大起大落，其關(guān)鍵是防止投資的大起。整體經(jīng)濟(jì)本論文由整理提供的大起大落，往往肇因于投資的過度擴(kuò)張。投資擴(kuò)張的規(guī)律，首先是引起投資品需求的擴(kuò)張，繼而引起消費(fèi)品需求的擴(kuò)張，再進(jìn)而隨著完工投產(chǎn)導(dǎo)致生產(chǎn)能力和產(chǎn)品供應(yīng)的擴(kuò)張。因此，物價(jià)走勢的軌跡，也是投資品和生產(chǎn)資料先漲，消費(fèi)品次漲，終而因供大于求導(dǎo)致雙雙下跌。一般說來，投資需求并不都是對設(shè)備材料等生產(chǎn)資料的需求，其中有相當(dāng)一部分直接通過職工工資轉(zhuǎn)化為消費(fèi)資料的需求，又有一部分間接通過提供投資工程以設(shè)備材料等部門職工工資再轉(zhuǎn)化為對消費(fèi)資料的需求。如此類推，投資需求中就有相當(dāng)比例要轉(zhuǎn)化為消費(fèi)需求。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，這一比例為40%左右。

我國本輪物價(jià)上漲趨勢也是上游投資品價(jià)格漲幅先于高于下游消費(fèi)品。按照通例，下游最終消費(fèi)品上漲滯后期約為半年到一年。但我國此輪物價(jià)上漲，上游產(chǎn)品將漲價(jià)傳遞到下游產(chǎn)品不大順暢。能源、原材料價(jià)格漲勢迅猛，但對下游生活資料產(chǎn)品價(jià)格拉動(dòng)作用較小。今年1—5月，與上年同期比的全國工業(yè)品出廠價(jià)格上漲4.3%，其中生產(chǎn)資料產(chǎn)品價(jià)格上漲5.5%，生活資料產(chǎn)品價(jià)格上張1.1%。因此與過去相比，價(jià)格傳遞受阻因素頗多。首先，從大面上說，我國供給約束型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)為需求約束型經(jīng)濟(jì)，賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場的大格局不能說已經(jīng)改變，啟動(dòng)消費(fèi)品需求還很費(fèi)勁。目前除了煤電油運(yùn)等少數(shù)商品和服務(wù)，絕大多數(shù)商品依然供過于求。商務(wù)部對今年上半年600種主要商品排隊(duì)分析，供求基本本論文由整理提供平衡商品138種，占總數(shù)23%；供過于求商品462種，占77%；沒有供不應(yīng)求商品。其次，技術(shù)進(jìn)步帶來生產(chǎn)成本下降，商品價(jià)格隨著下降，如手機(jī)、家電、汽車等就是這種情況。第三，居民收入差距擴(kuò)大，基尼系數(shù)提高到0.45以上，就業(yè)增長滯后于經(jīng)濟(jì)增長，教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等支出預(yù)期加大等等，導(dǎo)致消費(fèi)傾向下降。第四，由于關(guān)稅減免、進(jìn)口限制的放寬和取消，影響國內(nèi)商品價(jià)格下降。第五，最終消費(fèi)品多屬競爭性行業(yè)產(chǎn)品，漲價(jià)也受限制等等。最終消費(fèi)需求受到上述種種因素的限制，使得生產(chǎn)資料價(jià)格上漲難以向最終消費(fèi)品傳遞。這是同上世紀(jì)80—90年代的通脹過程不同的。至于上游產(chǎn)品漲價(jià)能否通過成本推動(dòng)向最終消費(fèi)品漲價(jià)傳遞，也未必盡然，這里主要原因是新增投資的資本構(gòu)成比例提高，勞動(dòng)工資比例降低，就業(yè)增加困難，勞動(dòng)工資漲不上去。通貨膨脹的一個(gè)核心機(jī)制就是工資與物價(jià)的輪翻上漲，現(xiàn)在看不出有發(fā)生這種情況的跡象。因此現(xiàn)在離嚴(yán)重的通貨膨脹還差一大截路。對此，還有一個(gè)證據(jù)，今年上半年居民消費(fèi)品價(jià)格同比增長3.6%，而城鎮(zhèn)居民人均可支配收入同比增長11.9%，農(nóng)村居民人均現(xiàn)金收入同比增長16.1%，物價(jià)上漲率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城鄉(xiāng)居民收入增長，是在居民收入承受的范圍之內(nèi)。因此對目前輕度通貨膨脹不必過于緊張，當(dāng)然也不能掉以輕心，要對其發(fā)展有所警惕。從實(shí)際情況看，今年5月CPI同比已由4月的3.8%上升為4.4%，6月上升為5%；但5月比4月底環(huán)比降低0.1個(gè)百分點(diǎn)，6月比5月底環(huán)比降低0.7個(gè)百分點(diǎn)。這與去年“非典”影響二季度月環(huán)比CPI連續(xù)負(fù)增長，價(jià)格水平處于全年低點(diǎn)有關(guān)。去年的低基數(shù)將使今年二季度居民消費(fèi)品價(jià)格同比上漲幅度提高，而去年四季度物價(jià)翹尾因素又將使今年物價(jià)三、四季度不大可能上升。再從引起居民消費(fèi)價(jià)格上漲主要因素糧食價(jià)格來看，隨著支持農(nóng)業(yè)政策的實(shí)施，耕種面積擴(kuò)大等影響，夏秋糧增產(chǎn)希望較大，會(huì)一定程度減緩糧食漲價(jià)影響。隨著秋糧收獲，翹尾因素消失，以及生產(chǎn)資料價(jià)格逐步回落，今年下半年居民消費(fèi)價(jià)格漲幅有可能回落到3%以內(nèi)，嚴(yán)重的通貨膨脹前景不大可能。

總而言之，在消費(fèi)品需求啟動(dòng)存在障礙的情況下，過一段時(shí)間后，一些部門的過度投資如果得不到有效控制，又缺乏最終消費(fèi)需求的支撐，形成過剩的生產(chǎn)能力，會(huì)導(dǎo)致通貨緊縮的壓力。因此，對新一輪投資擴(kuò)張?jiān)斐傻漠a(chǎn)能過度膨脹要密切注意。通過投資規(guī)模的適當(dāng)控制，我們既能遏止因投資膨脹而導(dǎo)致的投資品價(jià)格領(lǐng)先上漲，防止通脹苗頭滋長于先，又能抑止過度建設(shè)造成的產(chǎn)能本論文由

【摘要】消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要組成部分，對提升一個(gè)國家或地區(qū)的國內(nèi)生產(chǎn)總值作用重大。研究西藏地區(qū)城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，對引導(dǎo)西藏城鎮(zhèn)居民消費(fèi)、促進(jìn)西藏地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展有著重要意義。論文將采用因子分析方法，對西藏地區(qū)城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，并由此提出相應(yīng)建議。

【關(guān)鍵詞】城鎮(zhèn)居民；消費(fèi)結(jié)構(gòu)；因子分析

1引言

西藏地處我國西南地區(qū)邊陲，其經(jīng)濟(jì)水平和社會(huì)穩(wěn)定具有重要的戰(zhàn)略意義，改革開放以來，隨著西藏經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，西藏城鎮(zhèn)居民收入結(jié)構(gòu)也逐年增加，與之相應(yīng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，論文將利用因子分析法將城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的八個(gè)指標(biāo)作為因子對西藏城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析。

2西藏城鎮(zhèn)居民總體消費(fèi)現(xiàn)狀及趨勢分析

從表1可以看出，自1999年以來，西藏城鎮(zhèn)居民收入和消費(fèi)水平都有了顯著性提高，且二者一直保持正相關(guān)性，1999—2014年西藏城鎮(zhèn)居民的人均消費(fèi)性支出由5306元增長到16721元，增加了11415元，增長了2.15倍。這16年間只有2002年和2006年西藏城鎮(zhèn)居民收入出現(xiàn)了負(fù)增長，其中由于2002年處于西藏城鎮(zhèn)居民生活水平的高速發(fā)展期間，因此對于收入的下降沒有對居民的消費(fèi)造成影響。另一方面，表1說明：衣著消費(fèi)逐年呈下降趨勢，醫(yī)療保健呈下降趨勢，這得益于國家城鎮(zhèn)居民醫(yī)保政策的建立和普及，醫(yī)療支出對于家庭的壓力逐漸減小，同時(shí)相對于內(nèi)部城市西藏居民的保健意識還是比較薄弱，因此醫(yī)療保健支出呈現(xiàn)出了下降趨勢。

在電商無限發(fā)展的今天，面對著龐大、不規(guī)則的網(wǎng)絡(luò)評論文本數(shù)據(jù)，如何從中尋找出對企業(yè)制作銷售決策有用的信息，已成為當(dāng)下各大商家的關(guān)注熱點(diǎn)。本文就這一問題展開討論，試圖挖掘出對支撐車企制定或改善銷售決策有重要作用的信息。論文主要引用BERT模型并計(jì)算相關(guān)指標(biāo)值，同時(shí)利用ROSTCM6軟件對負(fù)面情感文本進(jìn)行社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和語義網(wǎng)絡(luò)分析。結(jié)果表明，超過半數(shù)購車車主對軒逸汽車的態(tài)度明顯持積極情感，即該品牌汽車得到了多數(shù)使用車主的認(rèn)可。最后，還運(yùn)用了4Ps營銷理論對情感分析過程中發(fā)現(xiàn)的問題進(jìn)行了總結(jié)，并提出相關(guān)建議。

1研究背景及意義

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，人們對出行的代步工具的需求越來越大，在綜合方便、舒適等條件下，汽車便成為了廣大消費(fèi)者的最優(yōu)選擇。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年汽車產(chǎn)銷分別為2522.5萬輛和2531.1萬輛，產(chǎn)銷量在全球連續(xù)領(lǐng)先。據(jù)太平洋汽車網(wǎng)銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年熱度最高的車型為東風(fēng)日產(chǎn)系列的軒逸牌轎車，其2020年1～12月總銷量在各大轎車車型中排名第一，在緊湊型車車型中排名第一，綜合太平洋汽車網(wǎng)所提供數(shù)據(jù)分析，軒逸牌汽車已經(jīng)受到了廣大消費(fèi)者的青睞。因此，本文將東風(fēng)日產(chǎn)系列中的軒逸轎車作為研究對象。論文主要采用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和數(shù)據(jù)分析方法，獲取太平洋汽車網(wǎng)上的軒逸轎車論壇相關(guān)評論文本信息，并對這些評論文本信息進(jìn)行預(yù)處理后，分析出消費(fèi)者對該型汽車產(chǎn)品的積極、消極或中性的情感，引用BERT模型算法并進(jìn)行指標(biāo)值計(jì)算，利用負(fù)面情感分析和詞云分析挖掘出消費(fèi)者對車型本身的關(guān)注點(diǎn)，最后結(jié)合4P營銷策略和情感分析結(jié)果，對車企提出相關(guān)建議。論文研究有助于對有購車需求的潛在消費(fèi)者提供做出購買決策的重要依據(jù)；另一方面，還對汽車商家準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的情感傾向、改善產(chǎn)品和服務(wù)、制定正確的銷售決策和增強(qiáng)企業(yè)在行業(yè)中的競爭力具有重要的戰(zhàn)略指導(dǎo)意義。

2研究現(xiàn)狀

目前，國內(nèi)外對情感分析的研究有很多，但大多都更偏向于社交網(wǎng)絡(luò)（諸如微博、微信等）的文本情感分析，專門針對汽車行業(yè)的研究卻寥寥無幾。根據(jù)論文研究內(nèi)容，由情感分析展開國內(nèi)外研究現(xiàn)狀的論述。情感分析又稱意見挖掘，是對有感情色彩的主觀性文本進(jìn)行分析、處理、歸納和推理的過程。在國內(nèi)，情感分析領(lǐng)域的研究已經(jīng)取得了巨大成果，有對微博等社交網(wǎng)站評論進(jìn)行情感分析的，也有對互聯(lián)網(wǎng)上某一具體產(chǎn)品的評論文本進(jìn)行細(xì)膩度情感分析的，一些學(xué)者更是專門針對汽車領(lǐng)域，就消費(fèi)者消費(fèi)價(jià)值取向與對汽車產(chǎn)品的情感傾向等問題做出了深入的研究與探討。蘇菊芳通過對圖書館讀者的評論文本進(jìn)行情感分析，得出圖書館讀者情感極性從而采用本體的形式構(gòu)建圖書館讀者情感畫像庫，為讀者的個(gè)性化推薦提供了新的研究思路，實(shí)現(xiàn)了讀者的情感知識語義檢索與共享[1]。楊立公等則以文本顆粒度為視角，從情感詞抽取等五個(gè)方面對文本情感分析文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理，并指出了當(dāng)前情感分析系統(tǒng)準(zhǔn)確率不足的問題[2]。王獻(xiàn)偉結(jié)合了Spark平臺提出應(yīng)用文本情感分析來挖掘商品評論中的特征屬性信息，選取了京東商城上行業(yè)排名前五的智能冰箱評論作為研究對象，通過對評論語料中智能冰箱各屬性的情感傾向進(jìn)行分析，獲取各屬性在市場上的褒貶評價(jià)[3]。周立柱等則對情感分析的研究對象和目標(biāo)進(jìn)行了定義，詳細(xì)地回顧和分析了主要的處理方法，簡要的介紹了一些相關(guān)的情感分析問題，并對情感分析現(xiàn)有的成就、不足和挑戰(zhàn)進(jìn)行了總結(jié)[4]。王琛則通過獲取了商品以及電影評論數(shù)據(jù)，提出了Word2vec的情感分析方法，并設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了一個(gè)在線實(shí)時(shí)情感分析系統(tǒng)，方便了用戶實(shí)時(shí)查詢，具有可操作性、準(zhǔn)確性、直觀性等優(yōu)點(diǎn)[5]。

3BERT模型