中醫宣傳研究論文

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【摘要】近百年來，現代科學技術發展迅猛，西醫學借助現代科技飛躍式地發展，而中醫自身的發展卻舉步維艱。大眾對中醫藥的認識普遍不足，尤其是青少年普遍缺乏對中醫的正確認識。中醫甚至面臨著不被理解可能被拋棄的危險，這與宣傳工作有非常密切的關系，因此有必要向大眾，尤其是向青少年介紹中醫，宣傳中醫，讓人們正確認識中醫，認可中醫，選擇中醫，重樹人們對中醫的堅定信心。

【關鍵詞】中醫；宣傳

中醫歷史悠久，經歷長時間和無數次疫病的檢驗，是我國歷代人民生命和健康的重要保證，深受廣大民眾的信任。但近百年來，中醫的命運卻非?？部溃鸩阶呦蛩ヂ洹Ｔ?0世紀早期，剛興起的科學主義是以現代科學為最高的評價標準，用這樣的標準來理解、評價和發展中醫，其結果必然將中醫視為“偽科學”，而一切不科學的東西在科學主義的眼里是要被廢除或改造的，于是就在20世紀初出現了“廢止中醫”的口號和主張，但這些錯誤的主張遭到了全國人民的反對。然而中醫還是遭到了重大打擊。解放以后，曾任衛生部副部長的王斌提出了改造中醫，中醫要學習西醫的主張，這種思想一直影響著中醫的發展，持續到現在?，F在中醫的狀況是“中西醫結合”處于“結而未合”的狀態，而中醫現代化的道路也是困難重重。

提起中醫，很多人都會想起魯迅先生寫的一段記述“我有四年多，曾經常常，——幾乎是每天，出入于質鋪和藥店里……開方的醫生是最有名的，因此所用的藥引也很奇特：冬天的蘆根，經霜三年的甘蔗……多是不容易辦到的東西，然而我的父親終于日重一日的病故了。”后來魯迅到國外學醫，記起以前醫生的言論和方藥，“便漸漸地悟得中醫不過是一種或有意或無意的騙子”。中醫淪落到這個地步，究竟是什么原因呢？從直接原因看，因為中醫里的良醫少，庸醫多。一劑中藥幾十味，像霰彈槍打麻雀，瞄得不準，總有一味對癥的。一些病人也相信中醫，特別是在中小城市和鄉鎮農村，由于中醫醫療費用低，受大城市的西醫至上論的污染少，找中醫看病，但是常常找的是庸醫。雖然一時治不死病，但也治不好病。一來二去，病人失去了對中醫的信心，還是找西醫開刀動手術，搞“暴力革命”［1］。

當今的現實是，在科學（現代醫學）的耀眼光環下，中醫的公眾信任度不斷下降，越來越多的人對中醫的能力持懷疑態度，越來越少的人得病時求助于中醫。這使中醫的發展環境更加艱難，道路更加坎坷。我們認為這些現象與我們對中醫的宣傳有很大關系?，F在，我們中醫面臨的最大問題就是要重新樹立民眾對中醫的信心。這就需要我們加強對中醫的宣傳，讓人們正確認識中醫、信任中醫、選擇中醫，這將為中醫長期的可持續發展創造良好環境。

1關于宣傳

1.1宣傳的目的宣傳的目的是左右和影響公眾的思想行為和社會輿論。宣傳的過程就是一個相互影響，相互制約的信息交流過程［2］。通過宣傳可以使人們對所宣傳內容有一定了解，并對所宣傳內容產生一定影響。因此，通過對外宣傳中醫，就可以使更多的人進一步正確認識中醫、接受中醫。

1.2宣傳效益在宣傳中或宣傳后，宣傳對象理解宣傳者的觀點并自愿地按照宣傳者的指導采取行動，就會對社會產生一定的影響，這就是宣傳效益［2］。決定宣傳效益的社會因素有宣傳者，宣傳內容、場合、時機、動機、方法等。因此，中醫的宣傳只有處理好這些因素，才能收到良好的宣傳效益，為中醫的普及打下堅實基礎。

2中醫界對外宣傳存在的問題

2.1中醫院宣傳不足中醫院作為大眾認識中醫、了解中醫中藥的第一個窗口，也是最直接、最重要的窗口，其形象良好與否直接關系到中醫的形象與發展。同時中醫院也是中醫臨床實踐的最重要基地，因此，發展好中醫院對中醫發展具有決定性的作用。

2.1.1形象和品牌不突出目前對中醫院的形象和品牌打造不夠，在全國有大至省級小至縣級以至社區的中醫院、國醫館等大大小小眾多的中醫醫療機構，而有形象、有品牌的則是鳳毛麟角，與之相比，有聲譽、有形象的西醫院則比比皆是。

2.1.2中醫特色彰顯不足首先目前中醫院在建設過程中，缺乏中醫特色，導致各級中醫院建成了無論是科室分布，還是儀器設備都與西醫院基本上如出一轍的局面，不中不西，甚至使中醫院變成了二流的西醫院。在大多數中醫院，對中醫辨證所需要的四診資料，特別是中醫需要的各種體征所錄甚少，比如，我們的很多中醫院，醫生已經很少進行脈診之類的診療手段，而主要依靠西醫的檢查診斷方法。其次，中藥的利用率也很低。據《健康報》一項涵蓋2004年全國近百所不同等級中醫院的監測資料顯示，中醫院的中醫藥治療率呈逐漸下降趨勢，而西醫治療率反呈上升。在2000，2001，2002，2003年的住院病人中，中醫藥治療病案數分別占28%，25%，20%，18%。在住院收費比例中，西藥費占總費用的37.4%，而中藥飲片和成藥費僅占總費用的8.07%［3］。中醫的精華被摒棄，從而導致了中醫院無中醫特色，中醫西醫化等種種弊端。中醫院里以西藥為主，中藥僅為輔助作用，這無形中給人們一個印象：中醫不如西醫。

另外還缺少宣傳一些中醫特色保健與防治疾病方法，如中醫養生，推拿以及經絡美容等，沒有充分展現具有中醫特色的整體觀念以及中醫“簡、驗、便、廉”的優勢。這些既不利于中醫學的繼承與發展，也不利于廣大民眾對中醫的認可。

2.1.3對病人的宣傳不足在宣傳過程中，對病人的宣傳是至關重要的一環。有過這樣的調查，在某一門診對就診的患者進行查詢，詢問他們是通過何種方式找到需要的醫生就診，他們的回答主要是通過該門診就診過的病人。這就說明了病人口碑的重要性，而中醫生在對病人診治時，向病人解釋與宣傳中醫學知識是存在很大不足的，很多中醫生往往用西醫術語對病人的病因病機進行解釋，而很少用中醫理論解釋其病因病機，甚至在病人問及中醫學的病名病因時，也常常以中醫術語難以理解為托詞含混過去［4］。這樣，大大影響了中醫學基本理論的宣傳和普及。

2.2在基礎教育中宣傳不足中醫學是我國人民在生活實踐中與疾病長期斗爭的經驗總結，作為中華文化的一部分，是中華民族傳統文化的瑰寶。我國的中小學教育是繼承與發揚中華文化傳統的基礎教育，但我們在從小學到中學的教材中卻很少有關于中醫學的理論和方藥的基本知識的介紹，偶爾見到的僅是關于華佗和李時珍等幾個中醫人物的簡介。與之相比，與西醫有很大關系的《自然與社會》和用西醫觀點闡述的《生理健康》等醫學知識則在中小學教材中應用廣泛［4］。

2.3針對廣大民眾的宣傳不夠在我們的日常生活中，西醫病名、術語充斥耳旁，而中醫病名、術語則很少聽見。當病人或民眾被問及某種疾病時，常能用西醫的觀點略述一二，而被問及是否知其中醫病名或發病機理時，則大都搖頭或說的與事實大有出入?，F今社會是市場經濟社會，宣傳推銷隨處可見。在很多一流西醫醫院，如協和醫院，都倡導“大專家與小文章”，十分重視西醫的科普工作。相比之下，中醫學面向大眾的宣傳則顯得很不足，特別是對青年一代和信息傳播較封閉的廣大農村民眾宣傳的針對性不強，他們之中很多對中醫缺乏認識，認識不足甚至為數較多的人對中醫有很大的誤解。正因為這樣，有許多所謂的“江湖術士”和游醫騙子打著中醫的旗號，什么“老中醫，包治百病”、“中藥一包靈”等，到處招搖撞騙，使許多民眾上當受騙，蒙受財產甚至生命健康的損害，這也嚴重損害了中醫的形象。

2.4科普書籍宣傳不足現代科學技術的宣傳常常是國家有關部門有計劃地組織有關專家撰寫出版科普讀物，將復雜深奧的科學理論或現代技術，通過深入淺出的描述，生動有趣的講解，呈現給廣大讀者，既提高了民眾的科學素養，又傳播了科學知識。而中醫學在這方面的工作卻還很欠缺：一方面介紹中醫學知識的科普書籍數量不多。另一方面，這些僅有的介紹中醫知識的書籍中又多數只限于方藥的介紹、家庭護理、成方選用和簡單地對癥下藥等死板的知識，混淆了中醫的證與西醫的癥，而對中醫學的基礎理論，辨證論治等重要知識的介紹，則顯得很欠缺。

2.5中醫院校對外的宣傳不足中醫院校作為培養中醫藥人才的主基地，擔負著培養中醫藥接班人、復興和發揚祖國博大精深的中醫學的重任。然而，由于其特色往往不夠鮮明及宣傳不夠，導致其在高校之中甚至只在醫學院校之中知名度和地位都明顯地不盡人意，提到醫學院校，人們大都會聯想到學習人體解剖，動物、化學實驗，現代醫療儀器檢查等等的西醫學校，而很少會想到有學習陰陽、五行、精、氣、神等等的中醫學校。一些學生選擇了中醫學專業，卻對中醫有何特色，所學是否有用，是否科學等等一知半解或心存疑慮，甚至有些人是不得已而選擇中醫院校。

還有就是中醫院校對高考考生的宣傳顯得相對不足，很多考生對中醫院校了解不多，對中醫院校的特色、優勢更是知之甚少，很多選擇學習醫學的高考考生一般只把中醫院校作為第二、第三志愿，甚至最后的志愿。由此導致的生源不足和學生質量不高也嚴重制約了中醫的繼承與發展。

3大力宣傳，促進中醫的發展

3.1中醫院要重視宣傳，加強宣傳

3.1.1樹立中醫院形象

打造中醫院品牌在樹立形象、打造品牌、促進醫院發展的戰略上，需要有長遠眼光、一定現代的營銷策略，更要緊緊抓住中醫自身的優勢和特色，特別是中醫具有的療效靈驗、價格廉惠、使用方便、用法簡單等優勢進行大力宣傳。另外注意搞好醫療環境和服務，不要說裝飾得多么漂亮、豪華，至少也讓病人感到簡潔、舒適。換句話說，就是盡量提升醫院的“硬件”和“軟件”質量。在具體做法上，中醫院有必要大力開展立體化宣傳，對一些?？茖２∵M行正面的報道，帶動一些品牌?？频陌l展；注意提高中醫生素質、招攬各類中醫高級人才；對院內知名專家或名老中醫進行特別宣傳，提高醫院知名度。在院內通過宣傳欄、醫院簡訊進行宣傳的同時，在院外則通過電視臺、報紙、電臺等各大媒體報道，以及進行社區義診服務等活動形式宣傳中醫，提高中醫和醫院的認知度和知名度，吸引病人到醫院就診，從而促進醫院的發展。

.1.2堅持中醫特色，加強特色宣傳在認真繼承的基礎上，沿著中醫的思路與方法發展。中醫臨床必須以中醫理論為指導，在兼顧西醫藥的同時，突出中醫中藥，提高中藥及其他治法的應用率，重視臨床治療與中醫藥發展的關系及對中醫中藥治病的規律和作用機理的研究。在大的中醫院進行品牌與形象打造的同時，處在社區或農村城鎮內小的中醫醫療點或國醫館等則著力于民眾利益，積極開展針灸、推拿、按摩、足療等具有中醫特色的醫療活動，貼近民眾生活，方便民眾，為廣大民眾服務。讓民眾切身體會到中醫“簡、驗、便、廉”所帶來的實惠，這也是最直接的宣傳。據報道，在廣州的荔港國醫館已經“晉升”為廣州市城鎮居民醫療保險定點機構，這是一個可喜的現象。中醫特色的宣傳還需要我們中醫藥人繼續為之努力奮斗。

3.1.3加強對病人的宣傳病人的口碑是最有力的宣傳，醫生在為病人治病時，應當盡量以中醫學的名詞術語耐心向病人解釋病因病機，診斷依據，治療方案等，以提高病人對中醫的重視度和信任度。中醫歷來重視“治未病”，要向病人宣傳中醫的基本理論知識，養生保健方法，提高病人對疾病的防治意識。同時，中醫院開給病人中藥的包裝上也可簡要注上一些介紹中醫的小知識，一方面作為病人的心理來說，他們很渴望知道這些關于醫學方面的常識特別是與他們的疾病息息相關的知識。另一方面，通過這樣讓病人看病看得明明白白，減少不必要的神秘感，客觀上也宣傳了中醫院本身，以此不斷提高中醫學的普及率和提高中醫的知名度。

另外，在西醫院的中醫科，也需要政府、醫院領導的高度重視并給予資金支持，搞出中醫特色，創出高療效，就診病人自然就會增多，科室也會發展起來，形成良性循環。

3.2應加強基礎教育的中醫宣傳針對基礎教育中宣傳不足這種不利情況，我們建議在中小學基礎教材中有計劃地適當增設有關中醫學的專題介紹，使人們從小就對中醫知識有大致的了解。同時學校還應定期組織中小學生去中醫藥大學實驗室，文獻館，藥圃等參觀，盡早地讓中小學生了解博大精深的中醫文化，培養對中醫的興趣，樹立對中醫的信心。

3.3加強對廣大民眾的宣傳應當效法現代科技知識的宣傳方式，充分利用聲像、圖文、報刊、廣播、電視、戲劇、醫院簡報等多種形式的媒體和載體對中醫學基本理論及診治方法進行廣泛的宣傳，或定期通過醫院、社區、廣場等公共場所向民眾進行宣傳。

這里有一個很好的例子，最近廣州日報專題連篇報道廣東省中醫院里的名老中醫，在社會上引起很大反響，通過宣傳、介紹名老中醫的事跡與特長，不僅使讀者們以及廣大市民們了解更多的名老中醫，還增強了他們對中醫治療疾病的信心，收到很好的社會效益。

隨著網絡媒體的快速發展，需要特別重視網絡的宣傳，有必要制定一系列宣傳政策和措施，針對廣大網民（青年大多是“上網”一族）進行宣傳。針對不同的宣傳對象，應該對宣傳的內容有所側重。比如：對一般病人，除了詳細講解病情外，還要側重中醫治療效果的宣傳；對青年一代和文化水平較高者，應側重中醫的科學性和可行性的宣傳，使其相信中醫并認可中醫。針對收入水平較低者，則側重于宣傳中醫廉、驗等優勢。對于信息較落后，相對封閉的廣大農村可以采取下鄉義診和咨詢等活動形式，需要更多地宣傳中醫“簡、驗、便、廉”的特色，這些更符合廣大農村民眾的利益。也可考慮在各地組建“中醫進修班”，招收農村中的“赤腳”醫生，對他們進行再教育，然后通過他們使用中醫為民眾治病服務來擴大中醫的影響。這樣多方面、有側重地進行宣傳，使更多的人認識中醫，了解中醫并選擇中醫。

3.4加強中醫科普教材的建設，提高“質”與“量”政府和有關部門應該有計劃地組織有關中醫藥學專家撰寫出版中醫藥方面的科普讀物。適應現代人的愿望和習慣，將復雜深奧的中醫學的基本理論、思維方法、學術特點、中醫學對人體、對疾病的認識，通過大眾喜聞樂見的深入淺出的描述，生動有趣的語言，呈現給廣大讀者，這樣既傳播了中醫學的知識，又提高了民眾的中國傳統文化水平。

3.5加強中醫院校對外的宣傳中醫院校作為傳承和發揚祖國博大精深的中醫學的主要陣地，應當突出其中醫藥文化的特色，加大對外界尤其是對高考報考醫學的學生群體的宣傳，以吸引更多的更高素質的人才投身中醫藥事業。而身為中醫藥接班人的中醫院校學生，也應該有宣傳和發揚中醫藥文化的使命感，在努力學好自身專業知識的同時，積極參與中醫藥和中醫藥文化的普及與宣傳。如參加一些義診活動和咨詢活動，用所學到的中醫藥知識為群眾治病和為不了解中醫的人們解答疑惑等等。

4中醫現代化對中醫宣傳的促進

中醫現代化目標是適應人們的要求（即現代市場的需求），能夠更好、更快、更方便地防治疾病，為人類健康服務。當今社會，人們在療效、攜帶和安全問題有著越來越高的需求，而中醫的現代化符合大眾的需求，必然會使更多的人接受中醫。因此、中醫的現代化對中醫的宣傳有著巨大的促進作用。所以要大力進行中醫的現代化，加快中醫現代化的步伐。而要進行中醫現代化應避免進入認識誤區，如果走入誤區，對中醫的宣傳是很不利的。有人認為量化客觀化就是中醫現代化，用西藥的理論為依據來研究中藥，或認為把對中醫證候進行量化客觀化就是中醫現代化，還有人認為統計處理或動物實驗就是現代化。其實這些都是對中醫認識的誤區，這些認識都違背了中醫最基本的特點——辨證論治。他們把西醫的體系完全移植到中醫，而兩者是不同的體系，絕不能用西醫的標準來評判中醫。因此，通過逐步吸收現代成果，主動與現代科技接軌，提高中醫現代化的水平和中醫醫療的科技含量，可以讓具有頑強生命力的古老中醫與時俱進，大步邁向現代化。

5宣傳中應注意的問題［5～9］

5.1宣傳者自身的問題現今中醫界也普遍存在對中醫缺乏信任的信任危機，這對中醫的宣傳有極大的負面影響。應該讓中醫界人士明白中醫發展面臨的挑戰性和形勢的嚴峻性，假設連中醫界的人士都沒有足夠信心的話，怎么能讓大眾相信你所宣傳的中醫并接受中醫?因此，作為一名中醫界人士，對中醫的發展應抱有絕對的信心，要堅信中醫可以并且能夠發展得更快、更好。

5.2宣傳的后動力問題在現階段下，中醫的發展并不樂觀，中醫處于被動地位，對中醫的宣傳必定需要長期持續地進行下去，這就必然涉及到宣傳的后動力上，即中醫的教育問題。許多名老中醫、中醫界人士都對中醫現行的教育體制感到擔憂，這是關系到中醫生死存亡的大問題。中醫泰斗鄧鐵濤就曾說過：我們這一代人將成為中醫的掘墓人。因此，勢必要解決好中醫的傳承問題，中醫宣傳的后動力才能得到保證。

5.3中醫的宣傳應進行“上、下、內、外”，多方位相結合的有針對性的宣傳“上”可理解為非中醫界的醫學人士，“下”可說是普通廣大民眾，通過上下結合有針對性地宣傳，讓社會都能夠正確認識中醫并支持中醫，則中醫將會得到快速的發展?！皟取⑼狻眲t是指國內和國外宣傳相結合。在現階段，據報道可知，國外對中醫藥的宣傳要優于國內，國外對中醫的宣傳更注重其自身特色和基本特點。據國內、國外宣傳的經驗以及各自優缺點的對比，二者可互相借鑒，以讓中醫更好地走向世界，為世界人民所接受。

5.4應該讓社會各界廣泛支持中醫，特別是媒體，新聞界，廣泛、積極宣傳中醫我國的人口基數大，醫療資源匱乏，不管從基本國情還是國民經濟來看，大力發展中醫藥都是利國利民的舉措。新中國成立以來，國家就一直都很重視和支持中醫藥事業的發展。

20031001頒布并實施的《中華人民共合國中醫藥條例》從法律上確定了國家對中醫藥的扶持。但是盡管如此，中醫藥在社會上的認識和接受程度還是未盡如人意，探其究竟，這與我們的宣傳和普及工作未到位有很大關系。如對中醫的宣傳工作“束之高閣”，老百姓只能“敬而遠之”了。有著廣大讀者、聽眾、觀眾的非醫類報刊、廣播、電視等媒體中很少有專門介紹中醫的欄目或節目。因此除了繼續加大各級政府對中醫藥的扶持力度外，還必須配合廣播、報紙、電視、網絡等大眾傳媒和載體，對中醫藥進行多渠道、多層次、全方位的持續性立體宣傳，使中醫藥深入人心。這就讓社會各界更廣泛地關注和推動中醫藥的發展，從而為國家發展和人類的健康衛生事業做出更大的貢獻。

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