廣播電視新聞傳播規制路徑

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【內容摘要】在“互聯網+”迅速發展的背景下，中國廣播電視新聞傳播發展機遇和挑戰并存。雖然取得了一定的發展，但是，我國廣播電視新聞傳播仍存在很多不足，制約著自身發展。本文詳細闡述和分析了“互聯網+”背景下廣播電視新聞傳播的規制存在問題，并提出了加強廣播電視新聞傳播規制的路徑，旨在能夠促進我國廣播電視新聞傳播的發展。

【關鍵詞】“互聯網+”;廣播電視;新聞傳播;信息傳播

隨著科技的不斷進步，“互聯網+”技術已滲透到人們生產和生活的各個方面，雖然我國廣播電視新聞傳播隨著“互聯網+”的發展取得了一定的進步，但是由于多種因素的影響，廣播電視新聞傳播規制仍舊問題突出，需要高度重視，盡快解決。因此，研究和探討“互聯網+”背景下廣播電視新聞傳播的規制路徑刻不容緩。

一、“互聯網+”背景下廣播電視新聞傳播規制存在問題

(一)缺乏權威性和穩定性。目前，我國廣播電視新聞傳播主要依據是《廣播電視管理條例》及其他相關規定，由國家廣電總局通過行政手段，未經過立法。因此，這些規章制度法律效力較弱。由于當時經驗的匱乏，對未來科技的發展認知有限，這些規定和制度有著很明顯的時代特征，缺乏長遠考慮和規劃，具有很強的局限性和階段性。隨著“互聯網+”等技術的發展，這些規章制度的局限性日益突出，已經遠遠不能適用新形勢發展需求，這就導致對廣播電視新聞傳播的監管缺乏法律權威和持久穩定。(二)規制不夠完善。我國有關部門對廣播電視新聞傳播規制重視程度仍然不夠，不能對相關規章制度進行及時更新，形成規制的缺失、缺位。廣播電視新聞傳播規制不完善，監管工作就缺乏制度依據，就會形成部分人員工作態度散漫，工作程序不規范，無法保證工作的進度和質量。與此同時，廣播電視新聞傳播與“互聯網+”的有效結合，使廣播電視新聞傳播的內容和形式更加豐富和復雜，監管難度也不斷增大，容易出現監管乏力現象，不足以應對目前復雜的發展形勢。(三)信息傳播不盡客觀真實。隨著信息網絡的發展，各種信息平臺層出不窮，促進了各種信息的及時和快速傳播，有效地推進了信息的交流與共享。依托各種信息平臺，每個人都能成為信息者，因為缺乏完備而有效的制度監管，受個人主觀意識的影響，信息會出現片面化、主觀化、虛假化。面對繁雜的各類信息，很多人不去或者無法對信息的真實性和客觀性做出準確判斷，就易造成虛假信息被廣為傳播，有的會引起群眾恐慌、社會動蕩，也會損壞政府和媒體形象和公信力，給社會和國家造成嚴重的負面影響［1］。

二、廣播電視新聞傳播規制發展目標

(一)完善相關規章制度。在“互聯網+”快速發展的背景下，制約廣播電視新聞傳播的問題日益突出，嚴重影響了我國廣播電視新聞傳播的發展。有關部門也慢慢意識到了廣播電視新聞傳播規制的重要性，制定和修改了一些規制，對廣播電視新聞傳播起到了一定的促進作用。但是由于近些年廣播電視新聞傳播發展速度太快，這些規制仍具有一定的局限性。因此，有關部門應強化責任，密切關注廣播電視新聞傳播發展動態，根據實際情況，盡快推動立法相關工作，并對現有規制進行完善，達到有法可依、有據可循、監管到位、程序規范，保證工作效率和質量［2］。同時，針對廣播電視新聞傳播內容的越發復雜、監管工作越發困難的情況，廣播電視新聞傳播相關法律的制定、規章制度的建立和完善時會涉及多個部門，如:廣電機構、政府部門、相關企業等，因此，在立法的時候要兼顧和協調各部門之間的關系，明確各部門在廣播電視新聞傳播中的權責，并對原有規制中的模糊區域進行明晰，為廣播電視新聞傳播的發展提供有力的法律法規保障。(二)推動廣播電視新聞傳播發展的多元化。“互聯網+”技術的發展，人們獲取信息的渠道、種類和方式多種多樣，為傳統的廣播電視新聞傳播帶來了考驗，也創造了前所未有的發展機會和條件。傳統廣播電視新聞一對一、一對多的傳播渠道顯得過于單一，無法契合互聯網+發展模式。廣播電視新聞傳播應該從互聯網+發展要求和用戶需求出發，利用信息網絡和新媒體等來拓展廣播電視新聞傳播的渠道，用戶不必局限于固定的方式和時間獲取信息，可以隨時隨地根據需求選擇節目。廣播電視新聞傳播的多樣性、多元化，不僅能有效地增加受眾群體，還能增加經濟效益。(三)增強市場競爭力。在市場機制的調節下，良性的競爭可以促進各個媒體和機構的升級更新，可以為用戶提供更好的服務和體驗。隨著“互聯網+”的發展，用戶不再受到傳統廣播電視新聞傳播模式的制約，用戶可以利用多種網絡平臺，選擇自己喜歡的節目。新媒體和傳統廣播電視新聞傳播營銷模式的碰撞，促使著雙方不斷的進行競爭和提升，以搶占更多的市場份額。政府有關部門應發揮政府宏觀調控職能，制定相關法律法規，科學合理管控廣播電視市場，通過降低電視節目門檻、明確播出時間和準入條件等手段，提高廣播電視行業競爭力［3］。在日益激烈的市場環境中，廣播電視必須充分利用網絡技術，積極與移動網絡相結合，開發更好更全面的產品，提供更優質的服務，才能讓廣播電視新聞傳播得到更好的發展［4］。

三、加強廣播電視新聞傳播規制的路徑

(一)加快建設廣播電視新聞傳播規制的法治化進程。在“互聯網+”迅速發展的背景下，廣播電視新聞傳播規制需要不斷的提升和完善，通過立法，能有效提升其權威性和實施效力。但是，廣播電視新聞傳播規制立法任重而道遠，相關部門應高度重視，強化措施，敢于擔當，主動作為，有效推動廣播電視新聞傳播立法進程，一方面對廣播電視新聞傳播監管加強規范，另一方面為廣播電視新聞的傳播提供法律保障，更好地促進廣播電視新聞傳播的健康快速發展。(二)拓寬傳播渠道，加大宣傳力度。在“互聯網+”發展之前或者發展初始階段，傳統的廣播電視新聞傳播渠道單向、封閉，受眾群體巨大。“互聯網+”的發展打破了這個格局，廣播電視新聞傳播渠道不再被獨家壟斷，各類信息的傳播變得多樣、開放，對傳統的廣播電視新聞傳播帶來了沖擊。廣播電視新聞傳播要發展，就必須適應現階段高度開放、發達的科技環境，要充分利用新媒體進行傳播，現階段主要是將電視和網絡寬帶、移動終端相結合，用戶不僅可以隨時選擇想看的節目，還可以在電視、網絡、手機等終端設備上自由選擇觀看，廣播電視新聞傳播和信息網絡技術的結合，豐富了用戶選擇，拓寬了傳播渠道。同時，也要加大宣傳力度，通過直接造勢來提升自身競爭力。要加大與新媒體的融合，充分借助微信、論壇、微博、公眾號等新媒體工具進行宣傳，吸引更多用戶關注和使用廣播電視新聞傳播方式，從而提高自身影響力，塑造品牌形象。(三)嚴格審核機制，強化監管力度。在“大數據”信息時代，最主要的特點是信息海量化出現，伴隨著自媒體等各種平臺的出現，信息的逐漸多樣化，每天都有大量的信息被和傳播。其中，大部分信息都是客觀存在，有著真實的依據，尤其是新聞的基本要求就是真實性，必須嚴格保證新聞的真實性，但是仍有一部分信息沒有依據，是偽造、編造和臆造的，虛假信息的傳播，嚴重影響了廣播新聞的嚴肅性和客觀性，對群眾和社會也造成了不良的影響。針對這個問題，各級廣電管理機構和政府相關部門必須落實監管和審核制度，各媒體平臺和運營商也要強化直接責任意識，要加強對各類信息的篩選、過濾和審核，嚴格把關，對的信息真實性、客觀性進行負責。(四)增強道德修養，杜絕虛假信息。作為普通的網絡用戶，要增強自身的法律意識、道德意識的培養和對信息的研判能力，在信息和傳播時，多看多想多聽，多方面了解信息的真實性和客觀性，不盲目跟風，不主觀臆造，不損害他人的合法權益，不造謠、不信謠、不傳謠。新聞工作者應嚴于律已、公平公正、基于事實，正面引導。針對虛假信息，各媒體機構，包括傳統廣播電視等媒體，要積極利用官方平臺對虛假信息進行公布，并通過技術手段對虛假信息進行刪除和抵制，凈化網絡環境，維護干凈、公正、客觀的社會文化發展方向。(五)提升服務水平。傳統的廣播電視新聞傳播服務模式較單一，缺乏廣度和深度，各媒體之間相互獨立，單獨運營，信息和資源無法共享，傳播效率很低，影響了廣播電視新聞的發展。“互聯網+”發展背景下，各媒體間相互融合、相互交流，為廣播電視新聞傳播的發展提供了機遇。利用“互聯網+”信息資源高度共享及各種信息網絡技術廣泛應用的有利條件，廣播電視新聞傳播充分結合自身受眾廣、覆蓋廣的優勢，通過加大和用戶間在新媒體平臺互動、增加網絡預約服務、提高服務效率等手段，轉變服務方式，強化服務理念，提升服務水平，促進廣播電視傳播邁向一個新的高度。

四、結語

綜上，我國廣播電視新聞傳播在“互聯網+”的影響和沖擊下，迎來了巨大的挑戰。面對新的發展趨勢，廣播電視新聞傳播要想實現長久發展，并在多種網絡媒體的圍攻中突出重圍，必須進行自我改進和提升。完善廣播電視新聞傳播相關規制，推動立法進程，能為其發展提供法律保障。拓寬傳播渠道，加大宣傳力度，提升服務質量，有利于提升其市場競爭力，營造品牌形象。嚴格審核制度，加強道德意識培養，可以杜絕虛假信息宣傳，凈化信息傳播環境。通過多種措施并舉，可以有效地推動我國廣播電視傳播行業的健康、有序、穩定發展，也有利于實現其社會效益和經濟效益雙贏。

【參考文獻】

［1］李啟超．“互聯網++”背景下廣播電視新聞傳播的規制探析［J］．傳播力研究，2020，4:184

［2］張惠妮．“互聯網++”背景下廣播電視新聞傳播的規制探析［J］．傳媒論壇，2019，24:34

［3］周懷君．“互聯網++”背景下廣播電視新聞傳播的規制探析［J］．新聞研究導刊，2018，7:113

［4］王暉．淺析三網融合背景下廣播電視新聞傳播規制的目標及路徑［J］．西部廣播電視，2017，3:14

作者：楊瑋瑋