廣播電視新媒體的概念范文

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篇1

【關(guān)鍵詞】廣播電視；體系；新媒體；發(fā)展；對(duì)策

通常情況下，人們會(huì)按照廣播電視系統(tǒng)的功能分類以及組成，將其分成廣播電視發(fā)射系統(tǒng)、廣播電視監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、廣播電視衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)、廣播電視中心以及廣播電視有線傳輸系統(tǒng)這五個(gè)類型，并且按照技術(shù)體系可以將廣播電視系統(tǒng)分成為監(jiān)測(cè)監(jiān)管技術(shù)、傳輸技術(shù)以及中心制播技術(shù)這三個(gè)主要的體系。近些年來，我國(guó)的廣播電視技術(shù)不斷進(jìn)步，這三個(gè)主要的技術(shù)體系都在一定程度上得到了相應(yīng)的發(fā)展，廣播電視行業(yè)提升了自身的覆蓋率，將廣播電視傳輸?shù)姆绞竭M(jìn)行了補(bǔ)充和豐富。自從二十一世紀(jì)至今，相關(guān)技術(shù)以及新媒體的不斷發(fā)展，為我國(guó)廣播電視行業(yè)帶來了全新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，下面，筆者就對(duì)廣播電視技術(shù)體系與新媒體的發(fā)展進(jìn)行淺談。

一、關(guān)于廣播電視技術(shù)體系

（一）廣播電視的中心技術(shù)體系

伴隨著我國(guó)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電臺(tái)電視臺(tái)自身的制播系統(tǒng)往往采用了全臺(tái)全網(wǎng)這一個(gè)概念，將面向服務(wù)體系架構(gòu)作為基本的前提和基礎(chǔ)，將企業(yè)媒體總線以及企業(yè)服務(wù)總線作為核心，搭建起了節(jié)目生產(chǎn)管理系統(tǒng)、播出分發(fā)板塊、集中監(jiān)控管理系統(tǒng)、演播共享板塊、媒資管理板塊、綜合制作板塊以及采訪收錄板塊等等。并且采取松散耦合這一個(gè)設(shè)計(jì)思路，每一個(gè)子系統(tǒng)都能夠?qū)崿F(xiàn)獨(dú)立運(yùn)行，通過系統(tǒng)自身的數(shù)據(jù)交換引擎以及搜索引擎，實(shí)現(xiàn)存儲(chǔ)資源共享以及數(shù)據(jù)傳輸資源共享，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)整個(gè)廣電部門節(jié)目制作播出一體化以及網(wǎng)絡(luò)化流程。

（二）廣播電視的傳輸技術(shù)體系

廣播電視的傳輸技術(shù)體系主要包括各種傳輸方式以及發(fā)射技術(shù)，經(jīng)歷了幾十年的不斷發(fā)展，廣播電視的傳輸手段已經(jīng)從傳統(tǒng)無線發(fā)射發(fā)展到了當(dāng)前的衛(wèi)星、有線以及無線等等諸多傳播渠道相結(jié)合這一個(gè)方式方法，當(dāng)前形勢(shì)下，我國(guó)城市用戶收看以及收聽廣播電視的方法主要包括移動(dòng)多媒體廣播、地面數(shù)字電視以及有線數(shù)字電視這三種，其中，移動(dòng)多媒體廣播主要包括十余套電視節(jié)目、信息服務(wù)以及互動(dòng)業(yè)務(wù)；地面數(shù)字電視主要包括十余套節(jié)目；有線數(shù)字電視主要包括上百套節(jié)目、互動(dòng)業(yè)務(wù)以及信息服務(wù)。我國(guó)的農(nóng)村用戶收看以及收聽廣播電視的方法主要包括衛(wèi)星直播廣播電視以及地面數(shù)字電視這兩個(gè)主要方面，其中，衛(wèi)星直播廣播電視主要包括上百套節(jié)目、信息推送點(diǎn)播以及信息服務(wù)這三種；地面數(shù)字電視主要包括十余套電視節(jié)目。

（三）廣播電視的監(jiān)管技術(shù)體系

近些年來，我國(guó)的廣播電視傳輸方式以及制播技術(shù)的不斷發(fā)展，國(guó)家提出了全新的要求，這一要求主要針對(duì)廣大人民群眾收看以及收聽電視節(jié)目的內(nèi)容以及質(zhì)量來提出的，當(dāng)前形勢(shì)下，我國(guó)已經(jīng)建立起了具有現(xiàn)代化廣播電視的監(jiān)測(cè)體系，地方監(jiān)測(cè)臺(tái)作為補(bǔ)充，將國(guó)家廣電總局檢測(cè)臺(tái)作為主體。實(shí)施監(jiān)測(cè)的范圍主要包括互聯(lián)網(wǎng)音視頻節(jié)目、CMMB、衛(wèi)星、地面數(shù)字電視、調(diào)頻廣播、IPTV、有線數(shù)字電視以及有限模擬電視等等。伴隨著當(dāng)前集成技術(shù)的不斷發(fā)展以及進(jìn)步，廣播電視監(jiān)測(cè)監(jiān)管大多數(shù)都采用多元集成設(shè)備，以便實(shí)現(xiàn)對(duì)電視技術(shù)指標(biāo)以及電視節(jié)目數(shù)據(jù)的采集工作。

二、關(guān)于新媒體的發(fā)展

（一）關(guān)于界定新媒體的范圍

伴隨著當(dāng)前相關(guān)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體也得到了蓬勃發(fā)展，這些都對(duì)廣播電視行業(yè)產(chǎn)生了一種沖擊，怎么樣才能夠?qū)π旅襟w挑戰(zhàn)進(jìn)行適應(yīng)，首先要做的就是要對(duì)新媒體進(jìn)行認(rèn)識(shí)。除了過去傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物、模擬電視以及模擬廣播等之外的形式媒體以及媒體形式，都屬于新媒體，這里所說的紙質(zhì)出版物主要包括書籍、刊物以及報(bào)紙等等。從新媒體技術(shù)屬性這一個(gè)角度出發(fā)，將新媒體劃分成為了三個(gè)主要的類型，移動(dòng)電視廣播、數(shù)字電視以及基于IP的媒體廣播等等。

（二）關(guān)于IPTV

所謂的IPTV那就是指互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視廣播，主要是指將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電視技術(shù)進(jìn)行相互結(jié)合的一個(gè)產(chǎn)物，當(dāng)前形勢(shì)下，我國(guó)的業(yè)界中還沒有對(duì)IP 電視廣播概念形成一個(gè)共識(shí)，對(duì)于IP電視廣播來說，比較常見的理解就是對(duì)寬帶網(wǎng)進(jìn)行充分利用，采用一種流媒體的技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)議來提供一種包含在視音頻節(jié)目在內(nèi)的，多媒體的交互式業(yè)務(wù)。IPTV具有五個(gè)主要的特征，這五個(gè)主要的特征包括分眾特性、無時(shí)限性、跨地域性、大容量性以及強(qiáng)互動(dòng)性。

（二）關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視

在廣電行業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)常常被人們看成是一種圖文類、數(shù)據(jù)類的互動(dòng)廣播媒體，互聯(lián)網(wǎng)的音頻技術(shù)以及視頻技術(shù)呈現(xiàn)出了三大發(fā)展的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)的視頻技術(shù)和音頻技術(shù)瀏覽功能已經(jīng)從Web1.0發(fā)展到了Web2.0；互聯(lián)網(wǎng)的下載功能也從傳統(tǒng)的模式發(fā)展到了P2P的模式；互聯(lián)網(wǎng)從第一展到了第二代中。這些都從本質(zhì)上為我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

結(jié)語

本文中，筆者首先從廣播電視的中心技術(shù)體系、廣播電視的傳輸技術(shù)體系以及廣播電視的監(jiān)管技術(shù)體系這三個(gè)方面對(duì)廣播電視技術(shù)體系進(jìn)行了分析，接著又從關(guān)于界定新媒體的范圍、關(guān)于IPTV以及關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視這三個(gè)方面對(duì)新媒體的發(fā)展進(jìn)行了探討。

參考文獻(xiàn)

[1]趙曉勇.“是什么”“為什么”“怎么辦”網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，呼喚突發(fā)事件報(bào)道步入轉(zhuǎn)型期[A].第十一屆中國(guó)科協(xié)年會(huì)第33分會(huì)場(chǎng)新媒體與科技傳播研討會(huì)論文集[C].2009年.

篇2

全媒體轉(zhuǎn)型已成為當(dāng)代中國(guó)傳媒的發(fā)展趨向。本文從全媒體的概念建構(gòu)與辨析入手，探尋中國(guó)全媒體的發(fā)展演進(jìn)之路，即全媒體發(fā)展的初期孕育、全媒體發(fā)展的報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型和全媒體發(fā)展的整體推進(jìn)。而未來全媒體發(fā)展的關(guān)鍵在于全媒體的認(rèn)知共識(shí)、制度建構(gòu)、流程再造和全媒體人才培養(yǎng)。

關(guān)鍵詞：

全媒體 歷史演進(jìn) 媒體轉(zhuǎn)型

中國(guó)傳媒業(yè)的全媒體發(fā)展之風(fēng)已從報(bào)業(yè)吹向了廣播電視界，并引發(fā)了理論界的高度關(guān)注與研究，截至2012年12月，在中國(guó)知網(wǎng)以主題“全媒體”進(jìn)行檢索，可檢索到1500多條記錄，在百度可找到相關(guān)結(jié)果2400多萬個(gè)。從目前文獻(xiàn)檢索的全媒體研究來看，多是描述性的分析或個(gè)案式的追蹤探討，缺乏學(xué)理性的深層次研究。

一、全媒體的概念建構(gòu)

全媒體發(fā)展起于何時(shí)？由于認(rèn)定的依據(jù)不同，可能會(huì)有不同的時(shí)間標(biāo)志看法。但基本認(rèn)同的意見是，國(guó)外以2006年英國(guó)老牌報(bào)紙《每日電訊報(bào)》的全媒體改革之路為起點(diǎn)，隨后，由《今日美國(guó)》2008年開始嘗試的產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)推進(jìn)了全媒體的實(shí)踐。在我國(guó)，全媒體轉(zhuǎn)型最早可追溯到2007年，《廣州日?qǐng)?bào)》于同年6月成立滾動(dòng)新聞部，專門針對(duì)報(bào)紙、手機(jī)和網(wǎng)站進(jìn)行“聯(lián)動(dòng)發(fā)稿”。次年7月，我國(guó)經(jīng)新聞出版總署批準(zhǔn)試點(diǎn)的首家全媒體采編系統(tǒng)在煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)正式上線運(yùn)營(yíng)，自此，報(bào)社記者的角色悄然轉(zhuǎn)型，開始以全媒體記者的身份向多個(gè)媒體終端――傳統(tǒng)紙報(bào)、手機(jī)報(bào)、多媒體數(shù)字報(bào)、電子移動(dòng)報(bào)和戶外大視屏等信息。2009年1月，浙江寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體新聞部正式成立，它標(biāo)志著我國(guó)第一個(gè)以全媒體命名的新媒體機(jī)構(gòu)正式誕生。同年，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)也正式提出構(gòu)建“南都全媒體集群”的理念。那么，全媒體的內(nèi)涵究竟是什么？

1. 全媒體概念學(xué)說。全媒體概念界定眾說紛紜，通過文獻(xiàn)整理，大致可歸納為三種學(xué)說：

報(bào)道體系說。該學(xué)說認(rèn)為，全媒體是指一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略，或者說是采用多種媒體手段和傳播平臺(tái)來構(gòu)建的報(bào)道系統(tǒng)。這種報(bào)道不再是單一落點(diǎn)、單一形態(tài)和單一平臺(tái)的，而是在多個(gè)傳播平臺(tái)上開展的多個(gè)落點(diǎn)、多種形態(tài)的報(bào)道體系。傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視媒體及網(wǎng)絡(luò)新媒體都是這個(gè)報(bào)道系統(tǒng)的整體組成部分。[1]這一概念從新聞業(yè)務(wù)本體出發(fā)，落腳點(diǎn)放在全媒體形態(tài)的報(bào)道體系上，較好地概括了全媒體報(bào)道的模式和特征，但將其限定在媒體“報(bào)道”業(yè)務(wù)層面，略顯褊狹。

傳播形態(tài)說。該學(xué)說認(rèn)為全媒體是綜合運(yùn)用多種表現(xiàn)符號(hào)，如文字、圖像、聲音、光線等，全方位、立體化地展示傳播內(nèi)容，并通過多種傳播手段傳輸?shù)囊环N新型傳播形態(tài)。[2]或者說，全媒體是在傳統(tǒng)和新興媒體表現(xiàn)手段基礎(chǔ)之上進(jìn)行不同媒介形態(tài)之間的融合，進(jìn)而產(chǎn)生質(zhì)變后形成的一種新的傳播形態(tài)。[3]從本質(zhì)上說，全媒體是指不同媒介類型之間的嫁接、轉(zhuǎn)化和融合。其基本內(nèi)涵主要表現(xiàn)在以下方面：信息資源的多渠道采集，信息資源的統(tǒng)一加工，全方位多業(yè)務(wù)系統(tǒng)的支持，多渠道的資源共享。[4]此概念將全媒體視為不同于以往的新型傳播形態(tài)，強(qiáng)調(diào)了各種媒體間融合生產(chǎn)信息內(nèi)容的立體傳播狀態(tài)，較全面地概括出了全媒體傳播的形態(tài)特征。

整合運(yùn)用說。該觀點(diǎn)在綜合前人認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，從兩個(gè)方面進(jìn)行界定。廣義而言，全媒體概念是指對(duì)媒介形態(tài)、媒介生產(chǎn)和傳播的整合性應(yīng)用。狹義界定，是指立足于現(xiàn)代傳媒技術(shù)和媒體融合的傳播觀念，綜合運(yùn)用新興媒體與傳統(tǒng)媒體在媒介內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道聯(lián)通、運(yùn)營(yíng)模式統(tǒng)籌等方面的整合性實(shí)踐。[5]這一觀點(diǎn)突出了全媒體更具宏觀性的“整合應(yīng)用”，將多因素囊括其中，但未清晰地概括出全媒體概念的內(nèi)涵和外延。

在觀照了全媒體概念學(xué)說之后發(fā)現(xiàn)，目前有幾個(gè)共同點(diǎn)可作為界定和理解全媒體的要點(diǎn)：一是全媒體發(fā)展的主體是傳統(tǒng)媒體，這是其面對(duì)新媒體而求生存發(fā)展的必由之路；二是發(fā)展整合多種媒介形態(tài)，而缺乏多種媒介形態(tài)間的統(tǒng)合協(xié)同，就構(gòu)不成全媒體；三是實(shí)行多媒體分流傳播，并根據(jù)媒體的不同分流生產(chǎn)出不同的媒體產(chǎn)品；四是作為一種新型的運(yùn)行模式。

2. 全媒體概念辨析。隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，涌現(xiàn)出“超媒體”“多媒體”“富媒體”“跨媒體”“融媒體”等眾多相關(guān)概念，其間有異同，要科學(xué)地認(rèn)識(shí)全媒體的概念，有必要對(duì)這些相關(guān)概念進(jìn)行辨析。

“超媒體”“多媒體”是兩個(gè)緊密相關(guān)的概念。首先，“超媒體”是計(jì)算機(jī)技術(shù)中的一個(gè)術(shù)語，它又與超文本緊密相連，超文本是包括文本、靜止圖片、表格、線圖等多種媒體格式的非線性的計(jì)算機(jī)交互信息系統(tǒng)。而超媒體是包括超文本信息在內(nèi)的動(dòng)畫、視頻、音頻等多種媒體格式，允許非線性與交互鏈接的信息系統(tǒng)。而多媒體是包含上述兩個(gè)基本概念，并利用超媒體進(jìn)行信息傳播的方式，具體來說，就是運(yùn)用包括文本、靜止或運(yùn)動(dòng)圖片、動(dòng)畫、視頻、音頻等多種媒體格式來傳播信息的方式。[6]因此，“超文本”“超媒體”“多媒體”一脈相承，都是依據(jù)計(jì)算機(jī)文件格式或傳播符號(hào)類型提出的概念，全媒體也確實(shí)需要“多媒體”多元和立體地展示傳播內(nèi)容，但 “全媒體”概念是傳媒轉(zhuǎn)型的一種運(yùn)營(yíng)方式。

“富媒體”指信息傳播中，除提供在線視頻的即時(shí)播放外，內(nèi)容本身還包括網(wǎng)頁(yè)、圖片、超鏈接等其他資源，與影音同步播出，為網(wǎng)絡(luò)公司和網(wǎng)民提供一種全新的媒介體驗(yàn)。富媒體與多媒體區(qū)別在于，富媒體增加了交互性，其用戶可以在信息播放過程中控制和改變傳播內(nèi)容。[7]因此，富媒體作為一種新型的媒體體驗(yàn)方式，可在全媒體的具體操作中得到一定運(yùn)用，如iPad移動(dòng)媒介終端上由參與式構(gòu)成的信息產(chǎn)品就是利用了富媒體交互方式。

關(guān)于“跨媒體”概念，最初的全媒體化其實(shí)就是跨媒體運(yùn)營(yíng)，跨媒體實(shí)為全媒體早期孕育階段的表現(xiàn)形態(tài)。有研究認(rèn)為跨媒體是“橫跨平面媒體、電子媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的三維平臺(tái)組合，是新舊媒體雜交、融合的產(chǎn)物”。[8]跨媒體就是要突破原有單一媒體類型的限制，跨向其他的媒體類型傳播，并實(shí)現(xiàn)兩方或多方聯(lián)合與互動(dòng)式的發(fā)展。

“融媒體”概念是由媒介融合而來，意指在以數(shù)字媒介技術(shù)和通信技術(shù)為核心的科技推動(dòng)下，組成跨媒體業(yè)的組織在經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)需求的驅(qū)動(dòng)下，通過合作與整合等手段，實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)從內(nèi)容融合到傳播渠道融合、媒介終端融合的全過程。[9]融媒體（融合媒體）正是媒介融合過程的最終產(chǎn)物，它是在理想的媒介內(nèi)外環(huán)境中，整合了新舊媒體的特征和優(yōu)勢(shì)，實(shí)行一個(gè)統(tǒng)一平臺(tái)對(duì)不同媒介或終端進(jìn)行信息資源集成配置和融通生產(chǎn)的媒體運(yùn)行模式。

二、中國(guó)全媒體的發(fā)展演進(jìn)

1. 孕育：全媒體發(fā)展的初期嘗試。中國(guó)全媒體的啟程在21世紀(jì)初，從報(bào)業(yè)的跨媒體運(yùn)營(yíng)開始。特別是興起和迅速普及的互聯(lián)網(wǎng)，使報(bào)業(yè)的生存和發(fā)展受到極大沖擊，乃至出現(xiàn)“報(bào)業(yè)寒冬論”。在此情形下，報(bào)業(yè)如何突圍？傳統(tǒng)報(bào)業(yè)紛紛開始思考拓展生存空間的問題，并開啟跨媒體發(fā)展的探索之路。

2001年，《沈陽日?qǐng)?bào)》的改革探索可看做是我國(guó)報(bào)業(yè)最早的全媒體嘗試。該報(bào)率先在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)采編網(wǎng)絡(luò)化和管理一體化，并通過圖文合一的采編網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立起集各種傳媒業(yè)務(wù)于一體的系統(tǒng)，為報(bào)社未來實(shí)現(xiàn)信息傳播流程一體化開辟了新道路。[10]

中國(guó)報(bào)業(yè)的跨媒體運(yùn)營(yíng)，從創(chuàng)辦報(bào)紙網(wǎng)站開始，實(shí)施報(bào)網(wǎng)互動(dòng)是其典型特征之一。報(bào)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，以2000年10月《人民日?qǐng)?bào)》在其網(wǎng)絡(luò)版基礎(chǔ)上打造的人民網(wǎng)為起點(diǎn)，標(biāo)志著報(bào)業(yè)開始跨向綜合性新聞網(wǎng)站，在新聞業(yè)務(wù)上嘗試不同于紙媒的內(nèi)容生產(chǎn)。國(guó)內(nèi)其他報(bào)紙也紛紛在人民網(wǎng)之后推出自己的新聞網(wǎng)站，自此，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)開始了報(bào)網(wǎng)業(yè)務(wù)聯(lián)姻互動(dòng)的嘗試。“這種互動(dòng)一方面表現(xiàn)在每條報(bào)紙新聞的下面，都會(huì)用超鏈接方式轉(zhuǎn)接提示相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)新聞；另一方面，網(wǎng)上點(diǎn)擊較多的熱點(diǎn)事件，也會(huì)成為報(bào)紙新聞的來源，而報(bào)紙新聞的重點(diǎn)稿件資源，又會(huì)被共享到網(wǎng)上做突出報(bào)道。”[11]報(bào)業(yè)跨媒體轉(zhuǎn)型的另一探索是打造視頻記者，這經(jīng)歷了一個(gè)從“視覺新聞”到“視頻新聞”的變化過程。“視覺新聞”首先由上海《東方早報(bào)》發(fā)起，該報(bào)于2003年創(chuàng)刊伊始就明確提出了“新聞視覺化”的理念。視覺新聞最初就是強(qiáng)調(diào)在報(bào)道中大量使用新聞圖片，包括占據(jù)大版面的大幅照片，甚至推行視覺化的新聞敘事，以爭(zhēng)奪受眾的眼球。后來《嘉興日?qǐng)?bào)》《南湖晚報(bào)》《南方日?qǐng)?bào)》等媒體紛紛成立視覺新聞中心，尤其是《南方日?qǐng)?bào)》視覺新聞中心將攝影記者、圖片與視頻編輯等人員進(jìn)行整合。但此時(shí)的報(bào)業(yè)都還沒有將視線轉(zhuǎn)向視頻領(lǐng)域，這在2007年取得了突破，《南方都市報(bào)》攝影部在報(bào)業(yè)首設(shè)視頻記者崗位，國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)的第一批視頻記者隨之誕生。《京華時(shí)報(bào)》《新京報(bào)》等報(bào)也緊隨其后，開始探索推進(jìn)視頻記者崗位的專業(yè)化發(fā)展進(jìn)程。[12]

2. 轉(zhuǎn)型：全媒體發(fā)展的報(bào)業(yè)探索。在報(bào)業(yè)跨媒體運(yùn)營(yíng)探索的同時(shí)，新聞出版總署報(bào)紙期刊出版管理司也于2006年8月5日開始組織實(shí)施“數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃”，這一計(jì)劃旨在探索傳統(tǒng)報(bào)紙向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版的轉(zhuǎn)型，該計(jì)劃在我國(guó)報(bào)業(yè)很快得以實(shí)施。同年12月20日，沈陽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)打造的國(guó)內(nèi)首家全流程、全媒體數(shù)字報(bào)――《沈陽日?qǐng)?bào)》《沈陽晚報(bào)》《沈陽今報(bào)》正式上線。與以前的數(shù)字報(bào)刊系統(tǒng)不同，在全流程、全媒體數(shù)字報(bào)刊平臺(tái)上，該系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了從采集、生產(chǎn)制作、、交換、反饋到經(jīng)營(yíng)的一體化運(yùn)營(yíng)流程，增加了視頻、動(dòng)畫、音頻等多媒體元素，豐富了讀者的閱讀體驗(yàn)。[13]

中國(guó)報(bào)業(yè)在經(jīng)歷跨媒體經(jīng)營(yíng)后，開始進(jìn)入全媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，時(shí)間分割點(diǎn)大致在2007年，以《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》《國(guó)家新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》為標(biāo)志，確立了“國(guó)家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程”發(fā)展規(guī)劃，并規(guī)劃了“全媒體資源服務(wù)平臺(tái)”“全媒體應(yīng)用整合平臺(tái)”和“全媒體經(jīng)營(yíng)管理技術(shù)支撐平臺(tái)”等建設(shè)項(xiàng)目，這是中國(guó)官方第一次正式用文件提出“全媒體”的概念，并將其作為媒介發(fā)展方向。依然是2007年，新聞出版總署啟動(dòng)了全媒體數(shù)字采編系統(tǒng)工程建設(shè)項(xiàng)目，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)等成為我國(guó)“國(guó)家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程”第一批試點(diǎn)單位，這標(biāo)志著我國(guó)報(bào)業(yè)系統(tǒng)全媒體轉(zhuǎn)型重大工程建設(shè)的開始。

2008年3月，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)在優(yōu)化產(chǎn)品生產(chǎn)流程，推動(dòng)報(bào)業(yè)集團(tuán)從報(bào)紙生產(chǎn)商向內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，組建了全媒體新聞中心，探索全媒體數(shù)字采編運(yùn)行系統(tǒng)，初步實(shí)現(xiàn)了一次采集、資源整合、多途徑的數(shù)字化傳播。[14]寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)也于2009年成立了全媒體新聞部，并組建了基于手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視的3G事業(yè)部，通過使用全媒體數(shù)字技術(shù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了多媒體、即時(shí)的和互動(dòng)的移動(dòng)新聞播報(bào)。2009年6月上旬，該集團(tuán)全媒體數(shù)字技術(shù)平臺(tái)通過新聞出版總署的評(píng)審和驗(yàn)收，實(shí)現(xiàn)了全媒體綜合性新聞內(nèi)容生產(chǎn)體系的新運(yùn)行模式。[15]同年， 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)也提出向全媒體集團(tuán)轉(zhuǎn)型，首先實(shí)施南都全媒體集群戰(zhàn)略，構(gòu)建起了包括報(bào)刊、音頻、視頻、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)及戶外LED等全媒體形態(tài)集群，向著“全媒體數(shù)字信息運(yùn)營(yíng)商和現(xiàn)代通訊社”轉(zhuǎn)型。[16]此外，南方報(bào)業(yè)旗下的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》與中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲合作推出中國(guó)首家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)；《廣州日?qǐng)?bào)》成立負(fù)責(zé)報(bào)紙與手機(jī)、網(wǎng)站等部門聯(lián)動(dòng)發(fā)稿的滾動(dòng)新聞部；《人民日?qǐng)?bào)》及人民網(wǎng)合力開創(chuàng)人民電視、人民播客、人民掘客、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視等原創(chuàng)互動(dòng)型的系列全媒體；杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)行報(bào)網(wǎng)合一并組建全媒體記者隊(duì)伍等。在此時(shí)期，新華通訊社也在視頻新聞?lì)I(lǐng)域取得實(shí)質(zhì)性突破，不僅開通了新華視頻新聞專線，還于2010年元旦和7月1日分別開播了中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)（CNC）華語、英語電視頻道，開始走上全媒體通訊社之路。

3. 風(fēng)潮：全媒體發(fā)展的整體推進(jìn)。在我國(guó)報(bào)業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型之時(shí)，廣播電視業(yè)也不甘寂寞，繼報(bào)業(yè)之后迅速跟上全媒體建構(gòu)的潮流。2010年前后，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)先后開播，標(biāo)志著電視和廣播媒體也開始向全媒體發(fā)展。2009年12月28日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正式開播，這是我國(guó)視聽新媒體發(fā)展的一個(gè)里程碑，也是我國(guó)電視行業(yè)介入全媒體建構(gòu)的重要起點(diǎn)，它依托中央電視臺(tái)向用戶提供視頻直播、上傳、搜索、分享等服務(wù)，形成了以強(qiáng)大的視聽互動(dòng)為核心、融網(wǎng)絡(luò)與電視特色于一體的多終端立體傳播平臺(tái)。我國(guó)省級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的“首張綠卡”――安徽網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)于2010年7月正式啟動(dòng)。隨即黑龍江、湖北、江蘇等省級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)陸續(xù)開播，諸多市級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)亦相繼涌現(xiàn)。

深圳廣電集團(tuán)從2010年開始打造全媒體集群，整合全媒體力量，試圖建成我國(guó)第一家提供一站式全媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，為客戶提供一站式全媒體營(yíng)銷服務(wù)。浙江網(wǎng)絡(luò)電視聯(lián)盟則是浙江省縣、市廣電播出機(jī)構(gòu)聯(lián)合浙江在線新聞網(wǎng)站創(chuàng)辦的，初步形成了浙江地方廣電視頻網(wǎng)站集群。由杭州文化廣播電視集團(tuán)、浙江廣播電視集團(tuán)等多家單位投資組建的杭州華數(shù)數(shù)字電視公司，專注于以互動(dòng)、融合為特色的全媒體業(yè)務(wù)，在全國(guó)三網(wǎng)融合領(lǐng)域形成較大影響。華夏傳媒集團(tuán)公司與深圳廣播電影電視集團(tuán)等40多家城市媒體共同打造的城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，實(shí)施跨媒體和多終端的節(jié)目營(yíng)銷，已覆蓋全國(guó)22個(gè)省市、近8億用戶。

廣播媒體的全媒體探索，始于2010年8月中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)開辦的中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)（CIBN）。該臺(tái)擁有61個(gè)傳播語種、全業(yè)務(wù)媒體形態(tài)和新媒體國(guó)際傳播平臺(tái)。以“向世界介紹中國(guó)、向中國(guó)介紹世界、向世界報(bào)道世界”為宗旨，向全球受眾提供綜合信息服務(wù)。緊隨其后，中央人民廣播電臺(tái)也于同年9月獲準(zhǔn)建立央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)，這是我國(guó)國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)，是繼中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)之后又一個(gè)以網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播及互動(dòng)服務(wù)為核心的全媒體播出機(jī)構(gòu)。中央人民廣播電臺(tái)是年年初還成功開辦了中國(guó)第一份有聲手機(jī)報(bào)，與之并行的中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)則在獲得 IPTV 牌照之后又于2010年初步建成了基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、面向手持終端的英文信息平臺(tái)――移動(dòng)國(guó)際在線，大大拓展了自身的全媒體建構(gòu)。

在中央級(jí)的廣播電臺(tái)帶動(dòng)下，全國(guó)地方廣播電臺(tái)也紛紛走上全媒體發(fā)展的道路。湖南人民廣播電臺(tái)著力打造全媒體直播室，集廣播、網(wǎng)絡(luò)、電視直播于一體，其直播節(jié)目通過光纖傳輸，由湖南電臺(tái)交通頻率、湖南移動(dòng)電視、芒果廣播網(wǎng)組成的全媒體進(jìn)行傳播。黑龍江人民廣播電臺(tái)在重大報(bào)道中將網(wǎng)站視頻與手機(jī)視頻同步直播，將廣播音頻內(nèi)容配上記者采訪的圖文內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多媒體傳播。沈陽廣播電視臺(tái)還可在播出過程中實(shí)現(xiàn)全媒體的節(jié)目與受眾互動(dòng)，真正邁向統(tǒng)一的全平臺(tái)、全媒體演播室，實(shí)現(xiàn)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)和手持終端平臺(tái)的全覆蓋播出。[17]

三、全媒體的未來發(fā)展思考

發(fā)展基礎(chǔ)：全媒體的認(rèn)知共識(shí)。全媒體轉(zhuǎn)型，是未來傳媒發(fā)展的必由之路。但同任何改革一樣，全媒體的發(fā)展也必然會(huì)遇到各種思想障礙和阻力。解決問題的關(guān)鍵是媒介觀念的解放與調(diào)適，須首先從觀念上改變以往的慣性思維，深刻理解全媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)與運(yùn)行規(guī)律，尋求一種與時(shí)俱進(jìn)的媒體發(fā)展道路。

發(fā)展保障：全媒體的制度建構(gòu)。傳媒發(fā)展離不開傳媒規(guī)制，就我國(guó)的傳媒規(guī)制而言，還沒有形成與全媒體發(fā)展完全配套的一系列制度，這就要求必須對(duì)現(xiàn)有的相關(guān)傳媒規(guī)制進(jìn)行革新，尤其是要打破以往森嚴(yán)的媒介壁壘。這點(diǎn)可從國(guó)外借鑒中得到啟示，如美國(guó)1996年修正并通過的新《電信法》，打破了以往傳媒產(chǎn)業(yè)跨越不同媒體運(yùn)營(yíng)的限制，帶來了美國(guó)綜合性傳媒集團(tuán)的整合性飛速發(fā)展。

發(fā)展途徑：全媒體的流程再造。中國(guó)全媒體的發(fā)展尚在摸索當(dāng)中，尤其在全媒體的運(yùn)作模式上，還沒有形成一種成熟有效的模式。按照傳統(tǒng)媒體的習(xí)慣和模式，很難適應(yīng)全新的全媒體運(yùn)營(yíng)需求，這對(duì)于不同種類的媒體運(yùn)作而言，需要一定時(shí)間的探索與磨合，找到適合自身全媒體化的具體運(yùn)作方式。媒體的戰(zhàn)略取向一般采取“媒體+平臺(tái)”的建設(shè)模式，平臺(tái)模式是對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的顛覆性整體重構(gòu)，它包括基礎(chǔ)平臺(tái)和應(yīng)用平臺(tái)。基礎(chǔ)平臺(tái)的任務(wù)是架構(gòu)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，不直接向最終用戶提品和服務(wù)。而應(yīng)用平臺(tái)則依托基礎(chǔ)平臺(tái)，搭建各種功能或?qū)I(yè)性的平臺(tái)，開發(fā)應(yīng)用服務(wù)產(chǎn)品，與傳播終端用戶直接連接。媒體在內(nèi)容應(yīng)用平臺(tái)層面，通過提供一種支撐環(huán)境，建立起較為完善的市場(chǎng)運(yùn)作及利益分配機(jī)制，可為全媒體平臺(tái)的良性運(yùn)作提供保障。在這個(gè)基礎(chǔ)之上，實(shí)施全媒體的流程再造，即實(shí)現(xiàn)“前端全媒體采集，后端流媒體制作，終端互動(dòng)式體驗(yàn)”。

發(fā)展關(guān)鍵：全媒體的傳播人才培養(yǎng)。中國(guó)傳媒業(yè)正經(jīng)歷著一個(gè)急劇轉(zhuǎn)型的時(shí)代，在這個(gè)以全媒體技術(shù)平臺(tái)為依托、以多媒體報(bào)道為主要方式的后報(bào)業(yè)時(shí)代，全媒體記者成為不可替代的新聞傳媒專業(yè)人才，也是傳媒集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。全媒體人才要求既能用手機(jī)對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道，又能為網(wǎng)站寫稿、提供視頻，還能為報(bào)紙寫深度報(bào)道，為廣播電視臺(tái)做現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。全媒體記者強(qiáng)調(diào)媒體的交叉、專業(yè)的多能，而傳統(tǒng)新聞傳播學(xué)總是把記者涇渭分明地分為報(bào)紙、廣電或網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾摺榇耍仨氹S著媒體對(duì)人才的新需求，探討全媒體新聞?dòng)浾摺⒕庉嬋瞬诺呐囵B(yǎng)途徑，使一線記者能實(shí)現(xiàn)從單一傳播向多元傳播的轉(zhuǎn)型，能夠在第一時(shí)間內(nèi)同時(shí)采集圖文、視頻和音頻信息。

全媒體是媒介融合的一個(gè)特定階段，全媒介進(jìn)程所達(dá)到的最終效果就是真正的融合媒體，或稱為“融媒體”，即真正實(shí)現(xiàn)多種媒介全方位的融合運(yùn)行。融媒體狀態(tài)絕不只是技術(shù)層面或業(yè)務(wù)層面的融合，還需媒體所有權(quán)的融合。“從媒介生態(tài)學(xué)角度看，融合媒介促進(jìn)了傳統(tǒng)傳媒業(yè)的全面升級(jí)，也體現(xiàn)了傳媒未來發(fā)展的必然走向”。全媒體轉(zhuǎn)型作為一個(gè)長(zhǎng)期的過程，并非適應(yīng)所有的新聞媒體，但全媒體建構(gòu)并向融媒體過渡，一定是未來傳媒發(fā)展不可漠視的重要課題。

基金項(xiàng)目：本文系湖北教育科學(xué)“十二五”規(guī)劃課題《媒介融合時(shí)代新聞傳播學(xué)核心能力培養(yǎng)模式研究》部分成果

（下轉(zhuǎn)第76頁(yè)）

（上接第54頁(yè)）參考文獻(xiàn)：

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篇3

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視傳媒；經(jīng)營(yíng)模式

隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體迅速崛起，導(dǎo)致廣播電視傳媒行業(yè)面臨著一系列的挑戰(zhàn)，沖擊著傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對(duì)于新媒體而言，其主要是在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上而產(chǎn)生和l展，缺乏統(tǒng)一而完整的定義及概念，其表現(xiàn)形式相對(duì)豐富與多樣，包括數(shù)字電視、博客和手機(jī)媒體等。新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展威脅到傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展，如何在新媒體形式下開拓全新的經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)急需解決的問題。

一、新媒體對(duì)廣播電視傳媒產(chǎn)生的影響

新媒體對(duì)廣播電視傳媒產(chǎn)生的影響，其具體表現(xiàn)在以下三點(diǎn)：一是影響廣告發(fā)行。廣告作為傳媒行業(yè)中的重要成分，由于廣告的性質(zhì)大多為盈利性的商業(yè)廣告，因此廣告收入在傳媒業(yè)總收入中占80%以上。相較于傳統(tǒng)廣播電視傳媒的廣告而言，新媒體的廣告具有多樣化和多元化特點(diǎn)，廣告覆蓋率更高，因此許多廣告企業(yè)都開始采用選擇新媒體形式進(jìn)行廣告發(fā)行；而廣告是傳統(tǒng)廣播電視傳媒收入的主要來源，這樣會(huì)影響廣播電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入，嚴(yán)重沖擊傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展。在新媒體形式下，人們的行為方式與生活方式發(fā)生了極大的改變，新媒體的價(jià)值和發(fā)展?jié)摿Ρ煌顿Y者所了解與挖掘，使得廣播電視傳媒的廣告收入不斷下降。

二是受眾減少。新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等高新科技信息技術(shù)作為信息的傳播工具，使信息傳播不再受時(shí)空的局限，確保傳播的內(nèi)容更為豐富和廣泛，傳播速度更快，這些都是傳統(tǒng)廣播電視所無法比擬的優(yōu)勢(shì)，能夠獲得群眾的信任與依賴。當(dāng)前90后受眾群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴程度較高，多選擇互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行信息傳遞與互動(dòng)，而新媒體的信息傳播更為靈活、廣泛和迅速，打破時(shí)空限制，能夠在很大程度上迎合90后群體的信息需求，這樣則導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視的受眾群減少。

三是危及傳統(tǒng)媒體地位。新媒體的發(fā)展打破了傳統(tǒng)電視、報(bào)紙與廣播“三足鼎立”的局面，嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)廣播電視傳媒的經(jīng)營(yíng)及發(fā)展，危及了廣播電視媒體在傳媒領(lǐng)域的地位。對(duì)于新媒體而言，其享有主流媒體之稱，掌握大量的用戶資料，具有先進(jìn)的信息傳遞形式以及廣泛的群眾基礎(chǔ)，能夠滿足全體社會(huì)成員對(duì)信息的需求，在表現(xiàn)形式、資本和受眾等方面占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，是當(dāng)前最為重要的媒體形式。可以說，新媒體的發(fā)展從根本上影響著傳統(tǒng)的廣播電視傳媒，而且影響十分深遠(yuǎn)。

二、新媒體形式下廣播電視傳媒經(jīng)營(yíng)模式的構(gòu)建策略

第一，積極借鑒國(guó)外傳煤業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的媒體發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，在傳媒領(lǐng)域具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)基礎(chǔ)，逐步朝著壟斷性和高度商業(yè)化的方向發(fā)展。目前國(guó)外傳媒經(jīng)營(yíng)模式多為盈利性的商業(yè)廣告與傳媒以及非營(yíng)利性的廣告，并從內(nèi)容、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)等層面給予支持，以產(chǎn)品的收視創(chuàng)作與衍生創(chuàng)作為著力點(diǎn)，積極打造產(chǎn)業(yè)鏈，以此實(shí)現(xiàn)傳媒領(lǐng)域的最大化利潤(rùn)。因此我國(guó)的廣播電視傳媒業(yè)可以積極借鑒外國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，采用多元化的形式創(chuàng)新傳媒的產(chǎn)業(yè)類型及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，對(duì)跨國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)加以開發(fā)，適應(yīng)現(xiàn)代信息化社會(huì)的發(fā)展需求，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值來實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)的發(fā)展。值得注意的是，廣播電視傳媒業(yè)在爭(zhēng)奪傳媒受眾時(shí)，需要保證傳媒信息的可靠性與真實(shí)性，通過相關(guān)的法律法規(guī)來約束傳媒行業(yè)的發(fā)展，而不能以損害公眾利益為代價(jià)而實(shí)現(xiàn)自身的最大化利潤(rùn)。

第二，加強(qiáng)技術(shù)與資源的融合。對(duì)于廣播電視傳媒而言，其壟斷性資源就是頻率與頻道，主導(dǎo)產(chǎn)品則是廣播電視節(jié)目。當(dāng)前新媒體的發(fā)展使得廣播電視傳媒的受眾減少，這就要求廣播電視傳媒加快與新媒體的融合及對(duì)接，對(duì)新媒體的資源加以合力開發(fā)，確保兩者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加強(qiáng)非線性傳播與線性傳播的完美融合，搶占發(fā)展契機(jī)。我國(guó)在構(gòu)建廣播電視傳媒業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式時(shí)，需要加強(qiáng)技術(shù)與資源的融合，將資源與技術(shù)相匹配，從而降低構(gòu)建成本，保證經(jīng)營(yíng)模式的順利構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)廣播電視傳媒業(yè)的良性發(fā)展。

第三，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效用的提高。傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)要想實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，可以積極延伸與拓展價(jià)值鏈，對(duì)內(nèi)部的資源加以優(yōu)化整合，產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效用，從而促進(jìn)經(jīng)營(yíng)模式作用的充分發(fā)揮，為經(jīng)營(yíng)模式的構(gòu)建提供有力支撐。廣播電視傳媒業(yè)構(gòu)建全新的經(jīng)營(yíng)模式時(shí)，需要嚴(yán)格遵循經(jīng)濟(jì)效用原則，以此產(chǎn)生范圍經(jīng)濟(jì)與規(guī)模經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)多元化的經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本的降低，實(shí)現(xiàn)廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展。

第四，滿足發(fā)展的總體規(guī)劃。當(dāng)前由于廣播電視傳媒業(yè)在實(shí)際發(fā)展過程中，仍然采用傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，導(dǎo)致其總體的發(fā)展規(guī)劃影響了業(yè)務(wù)的發(fā)展。在這種情況下，需要結(jié)合自身的資源等優(yōu)勢(shì)，積極調(diào)整總體的發(fā)展規(guī)劃，使其與國(guó)家傳媒的總體發(fā)展計(jì)劃相符合，從而實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

三、結(jié)束語

傳媒產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要產(chǎn)業(yè)，是我國(guó)的“綠色產(chǎn)業(yè)”和“朝陽產(chǎn)業(yè)”，屬于可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前新媒體的發(fā)展給我國(guó)的廣播電視傳媒業(yè)造成了一定的沖擊，危及到傳統(tǒng)媒體的地位，影響廣告發(fā)行，導(dǎo)致受眾減少，急需構(gòu)建科學(xué)有效的經(jīng)營(yíng)模式來實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。廣播電視傳媒業(yè)在構(gòu)建全新的經(jīng)營(yíng)模式時(shí)，需要積極借鑒國(guó)外傳煤業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)技術(shù)與資源的融合，提高經(jīng)濟(jì)效用，滿足發(fā)展的總體規(guī)劃，針對(duì)受眾需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位，推動(dòng)自身的良性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳靜，胡美玲.新媒體形勢(shì)下廣播電視傳媒的經(jīng)營(yíng)模式[J].新聞傳播，2015（01）：37-38.

[2]周慧敏.新媒體影響下的廣播電視經(jīng)營(yíng)模式[J].管理觀察，2014（09）：172-173.

篇4

關(guān)鍵詞：數(shù)字化；廣播電視；節(jié)目制作

中圖分類號(hào)：G222.3文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1674-8883（2015）23-0030-01

在多媒體技術(shù)的發(fā)展以及數(shù)字化的推廣應(yīng)用基礎(chǔ)上，廣播電視節(jié)目的制作也呈現(xiàn)出了更加多樣化的特點(diǎn)，使用的媒介方式逐漸增加，改善了原有的廣播電視節(jié)目的質(zhì)量與制作效率，通過數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用可以實(shí)現(xiàn)信息的快速收集以及信息處理程序的優(yōu)化，對(duì)于有效信息的傳遞也更加便利。因此，在今后的廣播電視節(jié)目制作中需要對(duì)數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行充分、科學(xué)的應(yīng)用。

一、數(shù)字化環(huán)境對(duì)廣播電視制作流程的影響

（一）廣播電視節(jié)目制作流程的構(gòu)建更加靈活

在一些電視臺(tái)的新聞網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中可以發(fā)現(xiàn)，在數(shù)字化的廣播電視節(jié)目的制作中，新聞或者電視節(jié)目的構(gòu)成元素如聲音、圖像、文字等都可以通過二進(jìn)制的數(shù)字編輯形式實(shí)現(xiàn)編碼、存儲(chǔ)這幾個(gè)步驟，所以不再受到時(shí)間、空間等方面的限制，在數(shù)字化環(huán)境下對(duì)媒體元素進(jìn)行處理之后的聲音、影像以及文字能夠同時(shí)被多人、多次的進(jìn)行使用。這種對(duì)信息資源的利用是多重的而且會(huì)起到很好的節(jié)約資源的效果，使得廣播電視節(jié)目的制作過程更加自由、靈活，而且其對(duì)節(jié)目需要的資源的使用也更加方便獲取，使用方式以及次數(shù)不再受到限制。通過數(shù)字化的形式對(duì)廣播電視節(jié)目的各種信息素材進(jìn)行處理，然后再使用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)對(duì)其進(jìn)行具體的編輯與制作，而且還能夠使節(jié)目資源所具備的價(jià)值得到擴(kuò)大，對(duì)節(jié)目資源進(jìn)行隨意的分割到最后都可以進(jìn)行重組，進(jìn)而產(chǎn)生一個(gè)完整的節(jié)目作品。這種方式的節(jié)目制作更加突出了非線性制作的特點(diǎn)，徹底的轉(zhuǎn)變了原有的節(jié)目制作過程，增強(qiáng)了制作程序的多元化特性，使得許多新的概念的節(jié)目制作方式可以成為現(xiàn)實(shí)。

（二）數(shù)字化環(huán)境下廣播電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)了同步作業(yè)

在數(shù)字化環(huán)境下廣播電視節(jié)目的制作改變了原有的直線型的編排方式，使得制造業(yè)中所應(yīng)用的同步作業(yè)方式在廣播電視領(lǐng)域也能進(jìn)行運(yùn)用，使得媒體制作形成同步作業(yè)。［1］在數(shù)字化的支持下，廣播電視節(jié)目制作的編排、剪輯等過程可以根據(jù)具體的需要進(jìn)行靈活的調(diào)整，提高節(jié)目制作的整體效率，也使得制作過程更加方便快捷。比如在戲劇節(jié)目的制作過程中，原有的工作步驟就是需要首先進(jìn)行節(jié)目的策劃與拍攝、剪輯，然后進(jìn)行節(jié)目播出，制作過程比較單一和程序化，缺少靈活性，而且實(shí)際的制作程序也會(huì)受到很多方面因素的影響，比如演員的檔期、天氣情況、攝影場(chǎng)地等，如果與節(jié)目拍攝的預(yù)期不相符就要更改節(jié)目計(jì)劃改變行程，浪費(fèi)節(jié)目制作成本。但是同步作業(yè)的方式就可以將策劃、拍攝、剪輯等程序以數(shù)字化的形式進(jìn)行存儲(chǔ)，然后按照實(shí)際的需要對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)?shù)木幣艃?yōu)化，使不同的工作步驟內(nèi)容可以同時(shí)開展，突破資源限制的阻礙，還可以節(jié)省節(jié)目制作的時(shí)間。

二、數(shù)字化環(huán)境下廣播電視節(jié)目制作的發(fā)展策略

（一）解放思想，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目制作的創(chuàng)新意識(shí)

在實(shí)際的廣播電視節(jié)目的制作創(chuàng)新的實(shí)踐過程中，因?yàn)樾侣劜邉澣藛T在全局意識(shí)方面的缺乏，使其在實(shí)際的工作過程中存在思想過于保守、創(chuàng)新思維意識(shí)缺乏的問題。［2］所以，結(jié)合實(shí)際的情況，要想在數(shù)字化環(huán)境下在廣播電視節(jié)目制作中加入相關(guān)的創(chuàng)新思維，首先，相應(yīng)的節(jié)目制作人員就需要進(jìn)行思想的解放，從廣播電視節(jié)目制作的全局出發(fā)，與廣播電視節(jié)目策劃的基本特點(diǎn)及原則相結(jié)合，對(duì)廣播電視內(nèi)容事件進(jìn)行深入的分析和調(diào)查，然后制定出一個(gè)完善的策劃設(shè)計(jì)方案，而這一節(jié)目制作方案的實(shí)施需要同時(shí)在實(shí)現(xiàn)新聞事件宣傳效果的過程中，受到受眾的關(guān)注與喜愛。這樣才能真正地落實(shí)相關(guān)節(jié)目策劃的主體目標(biāo)。在此基礎(chǔ)上還要進(jìn)一步提升節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新能力，針對(duì)當(dāng)前工作的實(shí)際需求，加強(qiáng)相關(guān)業(yè)務(wù)的培訓(xùn)教育，這樣能很好地保證其思想得到不斷地更新，實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，提升自身的綜合能力與素質(zhì)，發(fā)揮出團(tuán)隊(duì)合作的創(chuàng)新力量，為廣播電視節(jié)目制作的創(chuàng)新奠定牢固的基礎(chǔ)。

（二）實(shí)現(xiàn)選題角度與途徑、策劃形式的創(chuàng)新

只有實(shí)現(xiàn)新聞選題角度的創(chuàng)新，才能夠以新穎的題材來吸引受眾的注意，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的效果，在實(shí)際落實(shí)此項(xiàng)工作中，要求制作人員確保實(shí)現(xiàn)新聞事件的獨(dú)特性。［3］在實(shí)際的廣播電視節(jié)目制作選材中，要以自身獨(dú)特的觀察角度為著眼點(diǎn)，將全新的節(jié)目概念呈現(xiàn)在受眾面前。另外，還要不斷地增強(qiáng)報(bào)道途徑的多元化，借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與移動(dòng)設(shè)備的客戶端來增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的宣傳的力度。例如，利用電腦、手機(jī)等，在微博、微信等平臺(tái)進(jìn)行信息的推廣。并且，還可以通過專題報(bào)道的制作手段來提升廣播電視節(jié)目的宣傳效果，提高節(jié)目實(shí)際的影響力。計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣播電視節(jié)目制作領(lǐng)域的應(yīng)用逐漸普及，而且在節(jié)目后期制作中也發(fā)揮著很大的作用，能夠很大程度的提升節(jié)目制作的速度與效率。在廣播電視節(jié)目的后期制作過程中，相關(guān)的計(jì)算機(jī)硬件的應(yīng)用比較常見，相對(duì)于原來的節(jié)目制作平臺(tái)，計(jì)算機(jī)在軟件種類以及硬件性能等方面都具備優(yōu)良的性能，在節(jié)目編輯中對(duì)一些配套軟件進(jìn)行應(yīng)用可以降低節(jié)目制作的工作難度與強(qiáng)度，提升節(jié)目畫面聲音的精確性。

三、結(jié)束語

在數(shù)字化環(huán)境之下，廣播電視節(jié)目制作得到了更加深入的發(fā)展與進(jìn)步，而且廣播電視節(jié)目的制作與傳播質(zhì)量水平也得到了提升，取得了許多實(shí)際的成就，在原有的廣播電視節(jié)目制作中加入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)，可以促進(jìn)節(jié)目制作朝著多樣化、靈活轉(zhuǎn)換的方向發(fā)展，充分地利用數(shù)字化技術(shù)的價(jià)值，推動(dòng)這一環(huán)境支持下的廣播電視節(jié)目的制作質(zhì)量的進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

［1］荊一嶸.數(shù)字化環(huán)境下的廣播電視節(jié)目制作研究［D］.復(fù)旦大學(xué)，2012.

［2］梁敏.數(shù)字化背景下廣播電視節(jié)目制作分析［J］.新聞傳播，2014（12）：48-49.

篇5

進(jìn)入21世紀(jì)后互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)讓信息進(jìn)入大爆炸時(shí)代，人們?cè)絹碓疥P(guān)注網(wǎng)絡(luò)信息，使網(wǎng)絡(luò)成為信息快速傳播的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)媒體如雨后竹筍蓬勃發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)是在紙媒之后而崛起的一種新的媒體介質(zhì)，這種隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展而存在的媒體，不同于紙媒的地域限制和時(shí)間限制。紙媒是傳統(tǒng)媒體的代表，在信息技術(shù)發(fā)展的進(jìn)程中，紙媒雖有其自身的優(yōu)勢(shì)，但在時(shí)間的洪流中逐漸的終將被網(wǎng)絡(luò)的廣播電視所取代。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視廣播越媒體來越不受關(guān)注，在信息科學(xué)技術(shù)的發(fā)展下，各種軟件的開發(fā)更加有利于信息的傳遞這也就迫使廣播與電視越來越淡出人們的視線。數(shù)字信號(hào)通過網(wǎng)絡(luò)傳輸，將數(shù)據(jù)傳送至任何想要到達(dá)的有網(wǎng)絡(luò)的地方，與傳統(tǒng)媒體有著很大的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體在如此巨大的挑戰(zhàn)下，如果不能實(shí)施新的有效措施，其發(fā)展必將要收到限制，甚至被網(wǎng)絡(luò)信息而取代。廣播電視與報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體還是有一定的區(qū)別的，雖然不及網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)难杆伲脖燃埫絺鬏斂焖伲幸欢ǖ目砂l(fā)揮其功能的發(fā)展空間。

2廣播電視的現(xiàn)狀

2.1舊時(shí)代廣播電視的發(fā)展。廣播電視在20世紀(jì)是人們關(guān)心國(guó)家大事，了解世界形勢(shì)以及知曉新奇事物的主要來源途徑，曾一度被稱為媒體傳播的新生代，但是，在最近些年網(wǎng)絡(luò)迅速席卷全球，信息科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展，直接將廣播電視擊垮。雖然，目前廣播電視仍然存在，除了出行車輛對(duì)廣播的需求還未衰減以外，電視也逐漸被網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視所取代，在人生的日常生活中，幾乎沒有更多的使用率。傳統(tǒng)的廣播電視在發(fā)展的過程中，也曾有其巔峰時(shí)期，在巔峰過后，必將是跌宕起伏的路程，在逐步發(fā)展成為弱勢(shì)媒體的過程中，也相應(yīng)的促進(jìn)了社會(huì)進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)發(fā)展。傳統(tǒng)的信息新聞傳播媒介，都有一個(gè)共性，就是它是一個(gè)高強(qiáng)度新聞的信息企業(yè)，它承載著很多年新聞的靈魂，而在多年運(yùn)營(yíng)的過程中，人們從來沒有把廣播電視當(dāng)做是一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)需要的宣傳手段其實(shí)，真正的傳播媒介都是一種宣傳手段，而新聞的信息也是正是產(chǎn)業(yè)需要宣傳的內(nèi)容。而廣播電視之所以能夠在新聞行列站穩(wěn)腳跟，必有其不可替代的優(yōu)勢(shì)存在，新聞文化宣傳既是它的基礎(chǔ)，又是它的前提。電視與廣播又有很大的視覺上不同，直觀上給人們生動(dòng)形象的畫面，這種激烈的角逐也激發(fā)了廣播傳媒工作人員工作的積極性和創(chuàng)造性。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，廣播傳媒在發(fā)生聽眾減少的前期就開始轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在已經(jīng)不再是單一的宣揚(yáng)新聞信息，還涵蓋了市政、汽車、交通等行業(yè)，給廣播賦予了新的生命。2.2網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，加速了廣播電視衰落的進(jìn)程，因?yàn)閺V播電視已經(jīng)不再擁有廣大的聽眾與觀眾，人們逐漸開始將注意力轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)信息化上來，網(wǎng)絡(luò)傳媒在短時(shí)間內(nèi)收到了廣大人民群眾的喜愛。而傳統(tǒng)的主流媒體的廣播電視，作為其主要功能的宣傳、教育與監(jiān)督工作也已經(jīng)逐漸的失去其價(jià)值，這是否意味著在網(wǎng)絡(luò)信息的攻擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間受到了限制，傳統(tǒng)媒體需要做出讓步呢？那么，我國(guó)是否還會(huì)重視廣播電視，大力主推電視廣播的必行性呢？這些問題都關(guān)系到電視廣播的發(fā)展前途，黨和政府需要廣播電視為其宣傳教育，它是我國(guó)社會(huì)主義產(chǎn)業(yè)的基準(zhǔn)。

3網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播電視的挑戰(zhàn)

在電子信息時(shí)代，一切物質(zhì)都在網(wǎng)絡(luò)化，而電視廣播如果不能跟隨潮流，可能就會(huì)在新的新聞媒介產(chǎn)生的同時(shí)逐漸走向沒落。因此，廣播電視必須要找出一條改革之路，走出泥潭，尋找新的發(fā)展途徑。網(wǎng)絡(luò)傳媒與傳統(tǒng)媒體不同，之所以能有那么高的訪問量和點(diǎn)擊量，首先說，投資的金額是有很大的差距的，高投入，高收益，這也不足為奇；然后，技術(shù)就一項(xiàng)不可或缺的功能，網(wǎng)絡(luò)傳媒通過高新技術(shù)開發(fā)的軟件，再加上高效的宣傳，高級(jí)設(shè)備，這些都給網(wǎng)絡(luò)傳媒的迅速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)傳媒的網(wǎng)站并不是以此投資，終生受益的，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷更新，軟件和硬件設(shè)備也需要不斷的走在科技前沿。所以說，網(wǎng)站建設(shè)是與資金投入息息相關(guān)的，而對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，沒有股市做強(qiáng)大的資金后盾，發(fā)展受到了局限，在網(wǎng)絡(luò)化的現(xiàn)代，電視廣播必須將網(wǎng)絡(luò)融入進(jìn)來，通過改革，重新登上傳媒的舞臺(tái)。而資金與技術(shù)是在擺在發(fā)展面前的巨大的兩大難題，如何在挑戰(zhàn)面前站穩(wěn)腳跟呢？

4網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播電視的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣播電視應(yīng)該依靠自身的優(yōu)勢(shì)，主要包括豐富的內(nèi)容品牌、大量的聽眾觀眾支持者以及專業(yè)工作人員等，如果能夠再將網(wǎng)絡(luò)媒介強(qiáng)大的技術(shù)支持以及強(qiáng)大的資金鏈融合進(jìn)入傳統(tǒng)媒體中來，將雙向的優(yōu)勢(shì)合二為一，這種理智的必然選擇必將能夠?yàn)閺V播電視帶來巨大的收視效益和價(jià)值效益。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的新聞資源來源廣泛，又有工作人員明確的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查，通過在實(shí)際現(xiàn)場(chǎng)的拍照、錄像和錄音等真實(shí)記錄，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)給人民群眾最真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)還原，這是網(wǎng)絡(luò)媒體所欠缺的最重要的功能。網(wǎng)絡(luò)媒體在不能完全自己采編、制作新聞的情況下，還需依靠傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容、人力資源等成長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)在和今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間還將繼續(xù)依托傳統(tǒng)媒體而發(fā)展，因此，越來越多的網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體走上了合作之路。各種門戶網(wǎng)站建設(shè)的基本思路似乎正在形成，即內(nèi)容與經(jīng)營(yíng)并重。在“內(nèi)容”與“經(jīng)營(yíng)”這對(duì)概念的關(guān)系中，內(nèi)容是基礎(chǔ)，經(jīng)營(yíng)是手段，網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，具有很高的科技含量，但不同的傳播方式使它們都有自己獨(dú)特的魅力，這是不能完全與技術(shù)手段相等同的。網(wǎng)絡(luò)媒體雖然兼?zhèn)鋱?bào)紙、廣播和電視的諸多特長(zhǎng)，卻并不能將傳統(tǒng)媒體的所有功能取而代之。從傳統(tǒng)媒體的有限信息到網(wǎng)絡(luò)媒體的海量存儲(chǔ)，從傳統(tǒng)媒體的單向傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)媒體的雙向交流，從傳統(tǒng)媒體的定時(shí)出版到網(wǎng)絡(luò)媒體的隨時(shí)更新，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)的新聞傳播活動(dòng)有著許多質(zhì)的差別。互聯(lián)網(wǎng)自身?yè)碛械木薮蠊δ軟Q定了其將在信息傳播領(lǐng)域占有重要地位，對(duì)新聞傳媒的未來產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

5結(jié)論

總之，要把握好機(jī)遇，提高媒體的競(jìng)爭(zhēng)能力，完善媒體網(wǎng)站的建設(shè)，尋求媒體之間各種方式的互動(dòng)與合作，才能在未來的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。雙贏之路是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體圖謀更大發(fā)展的必然之路。可以預(yù)測(cè)，將有愈來愈多的傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體相約攜手，而傳統(tǒng)的廣播電視媒體如果能搭上網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的這趟快車，將會(huì)重新煥發(fā)出燦爛的青春，依然熠熠生輝！

作者:徐純 單位:國(guó)家新聞出版廣電總局

參考文獻(xiàn)

[1]馬赫.媒介融合背景下突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)新聞專題的編輯策劃研究———新浪網(wǎng)關(guān)于云南魯?shù)榈卣鸬男侣剬ｎ}為例[J].品牌，2014（4）.

[2]葉彤，欒慧勇.廣播電視編導(dǎo)專業(yè)教師提高實(shí)踐能力的意義與途徑[J].新聞傳播，2014（6）.

[3]戴世富.新媒體時(shí)代電視媒體的發(fā)展策略[J].新聞界，2012（4）.

篇6

關(guān)鍵詞：媒體融合；廣播電視新聞；人才培養(yǎng)

我國(guó)開始實(shí)施“三網(wǎng)融合”對(duì)現(xiàn)有媒體來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，在媒體融合發(fā)展過程中充滿了困難，使得全媒體融合僅僅停留在理想階段，沒能在實(shí)踐中大展身手。新聞媒體作為社會(huì)和民眾中的傳播者，其地位不容忽視。近些年來主導(dǎo)民眾生活的廣播電視業(yè)發(fā)展迅速，為了適應(yīng)社會(huì)的需要，加強(qiáng)對(duì)廣播電視新聞專業(yè)人才的培養(yǎng)成為了高校目前必須要思考的問題。

一、媒體融合環(huán)境下對(duì)廣播電視新聞專業(yè)人才的新要求

在廣播電視傳媒業(yè)，媒體融合對(duì)它的沖擊和改變體現(xiàn)在多方面：第一，傳統(tǒng)媒體新聞傳播的壟斷特權(quán)被打破，廣播電視新聞信源發(fā)生了改變。民眾被動(dòng)接受新聞的地位也變成了主動(dòng)索取并且還可以參與到新聞信息的制作與傳播過程中，傳播的主體明顯不同；第二，廣播電視傳播的方式由原來的單向直線傳播變成了現(xiàn)在的雙向循環(huán)傳播，從以前傳播機(jī)構(gòu)對(duì)民眾的傳播變成了現(xiàn)在的多種媒體一對(duì)多、多對(duì)多的傳播；第三，改變了傳媒技術(shù)平臺(tái)、傳媒組織結(jié)構(gòu)以及媒體的信息管理模式，對(duì)廣播電視新聞專業(yè)人才提出了更高的要求。

（一）能夠運(yùn)用多種技術(shù)工具的“全媒體”型新聞傳播人才。隨著多種媒體的融合，以及傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化的過度，傳媒之間的信息載體的差異正在逐漸縮小，甚至有趨同的現(xiàn)象。因此，具有跨媒體工作能力的新型新聞人才將成為未來廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的首選。部分新聞工作者將不再僅僅是為了一個(gè)媒體部分進(jìn)行服務(wù)，而是同時(shí)為多個(gè)媒體部門或者是信息的機(jī)構(gòu)進(jìn)行服務(wù)。記者所采集到的娛樂信息和新聞可以同時(shí)被多種媒體所使用，成為多個(gè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行信息的素材。但是目前，能夠達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)的新聞人才極度匱乏，只有將更多的廣播電視人才培養(yǎng)成“全媒體型”人才，才能滿足如今傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。

（二）具備復(fù)合型媒體素質(zhì)。傳媒業(yè)的發(fā)展日新月異，但是高校對(duì)于傳媒人才的培養(yǎng)卻嚴(yán)重落后。根據(jù)傳媒業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，其最需要的就是具備復(fù)合型媒體的高素質(zhì)人才。深圳市融創(chuàng)天下科技股份有限公司是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)服務(wù)與支撐為主要業(yè)務(wù)的大網(wǎng)絡(luò)公司，其總經(jīng)理就說過，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳輸行業(yè)，招收的員工必須要具備專業(yè)技術(shù)，但是對(duì)于媒體方面人才就需要有創(chuàng)新的意識(shí)，需要的新媒體人才更是必須要有創(chuàng)新的勇氣，對(duì)待客戶要能夠引導(dǎo)其潛在的需求，隨時(shí)捕捉客戶心理動(dòng)態(tài)，既要求招收的員工懂技術(shù)，又能準(zhǔn)確把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，具備專業(yè)和創(chuàng)新的復(fù)合型人才。所謂的復(fù)合型媒體素質(zhì)就是要具備傳統(tǒng)廣播電視新聞人員的采、寫、編等專業(yè)技能，能夠勝任節(jié)目策劃、現(xiàn)場(chǎng)直接報(bào)道，對(duì)于欄目、頻道的運(yùn)營(yíng)模式和新聞報(bào)道語態(tài)也能完全掌握的全面性人才。因此在對(duì)新媒體人才培養(yǎng)目標(biāo)上就應(yīng)該符合復(fù)合型人才的要求。高校必須要加強(qiáng)對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)、視頻傳播以及國(guó)際雙語新聞傳播主題等多元化、帶有前沿性和拓展性課程。

二、對(duì)新型人才進(jìn)行培養(yǎng)的基本思路

（一）按社會(huì)需求調(diào)整專業(yè)方向和定位。從辦學(xué)目的來講，社會(huì)需求是專業(yè)定位和方向設(shè)置的主要依據(jù)。因而，辦學(xué)院校為了適應(yīng)媒體融合對(duì)廣播電視傳播人才的需求，應(yīng)當(dāng)自覺地調(diào)整廣播電視新聞學(xué)專業(yè)方向與定位。各行業(yè)類院校開辦廣播電視新聞學(xué)專業(yè)，應(yīng)借助自身的學(xué)科優(yōu)勢(shì)，只有找準(zhǔn)專業(yè)方向定位，才能辦出特色。在專業(yè)方向定位和學(xué)科架構(gòu)上，我們要樹立新觀念，開拓新思維，要有“大廣播電視”的概念。有自主設(shè)置權(quán)的高校新聞院系可以根據(jù)傳媒業(yè)界需求和社會(huì)需求來設(shè)置新專業(yè)及其方向。此外，各普通高校還可以充分利用校內(nèi)外的教學(xué)資源，進(jìn)行跨院系、跨專業(yè)合作，注重文理交叉，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。這樣做更有利于復(fù)合型廣播電視傳播人才的培育。

（二）將媒體融合加入到教學(xué)內(nèi)容當(dāng)中。在媒體融合的新環(huán)境下，各專業(yè)的教學(xué)內(nèi)容要進(jìn)行根本上的創(chuàng)新和改進(jìn)。在傳統(tǒng)的教學(xué)理論知識(shí)中加入媒體體融合的相關(guān)內(nèi)容，使學(xué)生對(duì)媒體融合環(huán)境下的專業(yè)形勢(shì)有一個(gè)清楚的認(rèn)識(shí)。從而形成一個(gè)全新的教學(xué)體系。

（三）創(chuàng)建實(shí)踐基地，全面增強(qiáng)學(xué)生能力。俗話說，實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，領(lǐng)悟理論知識(shí)的真諦必須要通過實(shí)踐才能獲得。工作中將專業(yè)知識(shí)融會(huì)其中，既可以加深對(duì)理論的理解，又可以在實(shí)踐中體會(huì)知識(shí)的快樂。傳統(tǒng)的實(shí)踐教學(xué)只是表現(xiàn)在校內(nèi)外實(shí)習(xí)，但是一般高校的實(shí)習(xí)時(shí)間都是比較集中和短暫，在理論教學(xué)中很難將其插入其中，所以建立校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地、開設(shè)必要的實(shí)訓(xùn)課程，或者與企業(yè)合作，為在校學(xué)生提供更多的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，讓他們能夠?qū)⑺鶎W(xué)專業(yè)理論知識(shí)真正運(yùn)用到實(shí)際的工作當(dāng)中，已經(jīng)成為未來眾多高校的發(fā)展趨勢(shì)。

（四）強(qiáng)加師資隊(duì)伍建設(shè)。對(duì)學(xué)生進(jìn)行專業(yè)化培養(yǎng)需要有完善的教學(xué)體系，但最為關(guān)鍵的還是師資隊(duì)伍的建設(shè)。對(duì)于新聞傳播類專業(yè)來說不可或缺的就是要建立一支專業(yè)化、多元化的教師隊(duì)伍，進(jìn)而提升教學(xué)質(zhì)量。針對(duì)廣播電視新聞專業(yè)的特殊性，高校可以聘請(qǐng)傳媒行業(yè)專家或者傳媒技術(shù)人員到學(xué)校對(duì)學(xué)生能夠進(jìn)行授課，通過他們對(duì)業(yè)界發(fā)展趨勢(shì)的介紹提升學(xué)生對(duì)本專業(yè)的認(rèn)識(shí)度；還可以讓媒體專家參與到學(xué)生的課題或者項(xiàng)目當(dāng)中，加深學(xué)生對(duì)理論的理解，提高學(xué)生的業(yè)務(wù)水平；高校應(yīng)該鼓勵(lì)教師在教學(xué)過程中增設(shè)實(shí)踐環(huán)節(jié)，把教師的研究課題加入到教學(xué)過程中，提升學(xué)生的實(shí)踐能力，讓學(xué)生跟隨教師共同進(jìn)步。此外，學(xué)校可以培養(yǎng)教師，讓其擁有廣播電視新聞?lì)I(lǐng)域從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，成為雙師型教師，為學(xué)生打造良好的師資團(tuán)隊(duì)。

三、結(jié)束語

傳媒市場(chǎng)的環(huán)境變化帶來了人才需求的變化，新媒體沖擊下的傳媒產(chǎn)業(yè)給新聞傳播類人才培養(yǎng)工作帶來的既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，作為培養(yǎng)傳媒人才的高校應(yīng)順應(yīng)市場(chǎng)變化，改革人才培養(yǎng)模式，這樣才能培養(yǎng)出合格的傳媒人才，推動(dòng)傳媒業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

篇7

大眾傳媒從體制上看主要起著過濾器和放大鏡的作用,他們從社會(huì)上所獲得的一切信息中選擇他們?cè)敢鈴V為的內(nèi)容。具體到廣播電視傳媒,這種起“過濾器”和“放大鏡”作用的工作是由記者、編輯以及其他相關(guān)人員等廣播電視新聞工作者集體完成的,但其中編輯的地位最為突出,任務(wù)最為重要。編輯是廣播電視新聞傳播過程中的最后把關(guān)人。這種把關(guān)體現(xiàn)為一種信息過濾,即對(duì)源源不斷的信息之流進(jìn)行過濾。這之中不僅是要篩選出可以利用的報(bào)道,同時(shí)也要糾正中間的錯(cuò)誤,包括思想政治錯(cuò)誤和技術(shù)錯(cuò)誤。所以,編輯把關(guān)作為廣播電視新聞傳播流程中防止各種差錯(cuò)連同新聞一起傳播的最后機(jī)會(huì),需要更強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感和更謹(jǐn)慎的作風(fēng),也必須了解廣播電視新聞獨(dú)特的規(guī)律和技術(shù)操作常識(shí)。這樣才能保證受眾收聽、收看到的新聞節(jié)目是真實(shí)準(zhǔn)確的。

2對(duì)廣播電視新聞前期采編再加工

在編輯眼里,記者手中的成品只是他們工作的七點(diǎn),是他們?cè)偌庸さ乃夭?而最后為觀眾所看到的完整的廣播電視新聞節(jié)目才是編輯工作的產(chǎn)品。再加工就是指后面的“挖潛”和“整合”工作,找出報(bào)道中精彩的部分進(jìn)行集中展示。這時(shí),編輯的作用就從“過濾器”變成“放大鏡”。最后,編輯還要將這些零散的報(bào)道按照既突出重點(diǎn)又兼顧平衡的原則有機(jī)的組織為一次完整的新聞節(jié)目,對(duì)眾多的各類稿件進(jìn)行合理編排以方便受眾接受,使所有新聞的價(jià)值能得到充分的體現(xiàn)。可見,編輯的工作并非是消極被動(dòng)的,而是擁有較大的創(chuàng)造性。

3表明電臺(tái)、電視臺(tái)的立場(chǎng)態(tài)度

無論哪種新聞媒體都無法避免它的階級(jí)屬性,任何新聞媒體總歸屬于某一階級(jí),為某一階級(jí)利益服務(wù)的。而這就決定了新聞媒體在對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行觀察、分析和報(bào)道時(shí),總是帶著或明或暗的主觀傾向性。廣播電視新聞編輯的一項(xiàng)重要任務(wù)就是通過直接或間接的方式,代表電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)言,傳達(dá)電臺(tái)、電視臺(tái)對(duì)各種社會(huì)問題的立場(chǎng)和態(tài)度。要想全面應(yīng)對(duì)來自各方的競(jìng)爭(zhēng)壓力,適應(yīng)不斷發(fā)展的時(shí)代潮流,將以上四點(diǎn)任務(wù)完美的貫穿于編輯的日常工作中,就要提高廣播電視新聞編輯者的素質(zhì)。隨著電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展,電子技術(shù)的廣泛應(yīng)用,傳統(tǒng)的編輯素養(yǎng)已經(jīng)不能適應(yīng)新時(shí)代的要求。所以,新時(shí)代的廣播電視編輯素養(yǎng)應(yīng)該從以下三個(gè)方面突破:

4突破傳統(tǒng),擴(kuò)展新聞?wù)J識(shí)領(lǐng)域

傳統(tǒng)的新聞理念認(rèn)為,電視新聞就是簡(jiǎn)單的報(bào)道最近正在發(fā)生的事情,但是這個(gè)概念卻忽視了新聞的另一個(gè)重要的作用,就是其趣味性和知識(shí)性。隨著科技的發(fā)展,人們知識(shí)的水平的提高,人們?cè)絹碓介_始懂得生活,享受生活。所以。人們對(duì)電視節(jié)目的要求也更加嚴(yán)格,無論是從類型上,還是質(zhì)量上,人們都希望看到更多更新鮮的東西,而不單單是今天發(fā)生了什么。在快節(jié)奏的生活壓力下,人們希望下班后是輕松而快樂的,電視就是一個(gè)很好的休閑娛樂方式。所以,趣味性和知識(shí)性的功能就能填補(bǔ)觀眾心里的空缺。傳授知識(shí)和趣味性的功能與新聞傳播信息的功能一點(diǎn)也不矛盾,這些功能正式二十一世紀(jì)電視新聞所需要的。電視不僅僅是大家的消息來源,更是觀眾的百科全書。

5改變風(fēng)格,語言走向口語化

新時(shí)期電視新聞的語言風(fēng)格發(fā)生了很大的改變,在語言風(fēng)格上求新求變。一改以前居高臨下讀新聞、念新聞的播音方式,而走向用生活化的通俗口語向觀眾說新聞的方式。電視新聞服務(wù)的口語化,不僅僅拉近了與觀眾之間的心理距離,也更容易讓觀眾接受。

電視新聞編輯是一個(gè)藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的工作,編輯要在扎實(shí)的技術(shù)支持下對(duì)畫面語言和有聲語言進(jìn)行藝術(shù)化的加工處理,是客觀公正的新聞報(bào)道以電視化的方式傳達(dá)給觀眾。在廣播電視的采制中,我們往往會(huì)受到許多經(jīng)驗(yàn)和思維的束縛,但是新時(shí)期,尤其是在新媒體的沖擊下,編輯人員必須要?jiǎng)?chuàng)新,將創(chuàng)新的理念和態(tài)度融入到節(jié)目的內(nèi)容上,形式上。創(chuàng)新是永無止境的,廣播電視的新聞編輯要不斷的超越自我,勇于突破思維障礙,才能闖出一片天地。

7結(jié)語

篇8

關(guān)鍵詞:新媒體；廣播電視新聞；生存現(xiàn)狀；發(fā)展策略

隨著時(shí)代的發(fā)展，各種信息的傳播方式不斷發(fā)生變化，從最初的報(bào)紙新聞，到后來的廣播電視新聞，再到現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)媒體新聞。一定的傳播方式反映了一個(gè)時(shí)代的特征，傳統(tǒng)的媒體只有緊跟時(shí)代步伐，積極吸取新媒體的優(yōu)點(diǎn)，方能在新型環(huán)境下求得生存。下面，筆者就具體談?wù)勑旅襟w環(huán)境下，廣播電視新聞的生存與發(fā)展的有關(guān)問題。

1新媒體簡(jiǎn)要概述

新媒體，是相對(duì)于報(bào)刊、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體而言的，它是一個(gè)相對(duì)的概念，其主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體以及數(shù)字化電視等[1]。從其傳播方式來看，它是指借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過手機(jī)、電視和電腦向廣大用戶提供各種信息、娛樂服務(wù)的一種新型的傳播形態(tài)。從某種程度上來說，應(yīng)該將新媒體定義為數(shù)字化新媒體。通過比較傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點(diǎn)可以知道，新媒體的優(yōu)勢(shì)非常大，因而其市場(chǎng)占有率有逐年增高之勢(shì)。相比于廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的傳播信息、提供娛樂服務(wù)的形式是非常豐富的，例如，通過社交軟件可以實(shí)現(xiàn)與臺(tái)下觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)等。而且，新媒體的傳播渠道也比較多，各大主流網(wǎng)站的新聞網(wǎng)址，手機(jī)新聞客戶端，微博，微信等。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率的逐年增加，一些中老年群眾也開始通過新媒體獲取其所需要的各種服務(wù)。

2新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的生存現(xiàn)狀

2.1互動(dòng)性不足

在廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體中，互動(dòng)性不足是其較為顯著的一個(gè)特征。這種情況在傳播新聞信息上，表現(xiàn)的尤為明顯。觀眾作為信息的接受一方，完全處于被動(dòng)的地位，很多觀眾對(duì)某個(gè)新聞?dòng)幸蓡枺蛘呦氚l(fā)表自己的看法，但沒有相關(guān)互動(dòng)平臺(tái)。不過，由于受到新媒體的影響，部分廣播電視新聞也會(huì)采取某些互動(dòng)的方法，例如，借助于微博、QQ等社交軟件，將觀眾對(duì)節(jié)目的一些看法反饋給受眾。但整體看來，廣播電視新聞媒體的互動(dòng)性是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。出現(xiàn)這種情況，主要是由廣播電視新聞的傳播機(jī)制所決定。就廣播電視新聞的傳播形式來看，都是采取一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，或者點(diǎn)對(duì)面的形式[2]。也就是說，一個(gè)信息源面對(duì)著大多數(shù)的受眾，信息源的都是由廣播電視新聞的主辦人所決定。觀眾沒有權(quán)利、也沒有相應(yīng)的渠道將自己的想法反饋給信息源的方，也不能與其他受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流。但新媒體的傳播機(jī)制是，一個(gè)信息源可以由無數(shù)的受眾來分享，同時(shí)，受眾又能將自己的觀點(diǎn)、看法與信息源的方以及其他受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流、討論，因此，新媒體比較受廣大人民群眾的青睞。而廣播電視新聞?dòng)捎诨?dòng)性不足，發(fā)展比較緩慢。

2.2時(shí)效性滯后

廣播電視新聞存在的第二個(gè)問題，是時(shí)效性滯后。當(dāng)然，所謂時(shí)效性滯后是相對(duì)于新媒體而言的，與以往的報(bào)紙新聞相比，廣播電視新聞的時(shí)效性并不滯后。這種時(shí)效性方面的滯后，所引起的結(jié)果是，越來越多的人選擇新媒體作為獲取信息的渠道。廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體面臨著較大的生存壓力。無論就綜藝類節(jié)目，還是熱點(diǎn)新聞、電影、電視劇等，廣播電視新聞的播放時(shí)間都相對(duì)滯后。部分受眾為了追求時(shí)尚，往往趕在第一時(shí)間獲取一些娛樂資源，而且，隨著新媒體對(duì)象的年輕化，時(shí)效性越來越為年輕的受眾群體所關(guān)注。不能有效解決時(shí)效性滯后的問題，勢(shì)必威脅到廣播電視新聞媒體的生存與發(fā)展。

3新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的發(fā)展策略

3.1打造品牌

與手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體相比，廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體有其自身的特點(diǎn)，廣播電視新聞恰恰可以利用這些特點(diǎn)，來尋求自身的生存之道。新媒體雖然傳播形式多樣化，但由于參與的群體的層次不一，因而，新媒體的信息制作、娛樂共享不免顯得粗糙，甚至出現(xiàn)低俗、惡搞的亂象[3]。但廣播電視新聞恰恰可以避免這些問題，這一方面是由于廣播電視新聞承擔(dān)著一定的義務(wù)，它是一個(gè)國(guó)家的喉舌，必須在民眾面前保持一個(gè)良好的形象；另一方面，由于廣播電視新聞的信息、制作的節(jié)目都是經(jīng)過精心安排的，因此，信息的準(zhǔn)確性較高，且比較精致。廣播電視新聞利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)，推出一些強(qiáng)檔節(jié)目，樹立自身的完美形象，打造不同類型的品牌節(jié)目，逐漸贏得廣大群眾的喜愛。

3.2增加節(jié)目的互動(dòng)性

首先，廣播電視節(jié)目應(yīng)在以往傳播機(jī)制的基礎(chǔ)上，建立一定的反饋機(jī)制。就是說，在播放某一節(jié)目的時(shí)間段內(nèi)，推出相應(yīng)的互動(dòng)平臺(tái)，例如QQ，手機(jī)彩信，微信等。受眾在接受廣播電視新聞信息的同時(shí)，能夠及時(shí)將某一刻的想法反饋給廣播電視節(jié)目。在節(jié)目的收尾環(huán)節(jié)，節(jié)目主持人可以就受眾的相關(guān)問題、看法等，做出一定的回應(yīng)。當(dāng)然，也可以根據(jù)現(xiàn)實(shí)的情況，在廣播電視節(jié)目的銀屏下方直接以字幕的方式，向受眾推送滾動(dòng)的反饋信息，從而使得受眾之間可以進(jìn)行討論交流。

3.3立足時(shí)效性

正如前文所述，越來越多的年輕朋友對(duì)節(jié)目、信息的時(shí)效性非常關(guān)注，因而，廣播電視新聞可以根據(jù)受眾的這個(gè)特點(diǎn)，將信息的傳播立足于時(shí)效性的基礎(chǔ)之上。例如，在籃球賽、足球賽方面，年輕人就非常喜歡觀看直播比賽。部分年輕人為了看一場(chǎng)直播賽事，可以整晚不睡覺。不僅如此，由于信息技術(shù)的發(fā)展，一些中年人士也對(duì)信息的及時(shí)性、準(zhǔn)確性非常關(guān)注。因此，從未來的發(fā)展趨勢(shì)看來，節(jié)目的時(shí)效性越來越重要[4]。廣播電視新聞應(yīng)緊緊抓住這一媒體傳播的特點(diǎn)，積極彌補(bǔ)自身的種種不足，使自己在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

3.4與互聯(lián)網(wǎng)融合

從新媒體的發(fā)展路徑可以知道，新媒體之所以能后來居上，離不開互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的幫助。甚至可以在某種程度上說，新媒體的崛起與互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展緊密相關(guān)，沒有互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，也就不可能有新媒體的出現(xiàn)。廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體理應(yīng)順勢(shì)而為，積極與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開各種合作項(xiàng)目，進(jìn)而與互聯(lián)網(wǎng)融合在一起。雖然在前面的幾種策略中，廣播電視新聞在一定程度上與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了聯(lián)合，但這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。為了能在日后的發(fā)展中，掌握主導(dǎo)權(quán)，廣播電視新聞就必須與互聯(lián)網(wǎng)融合起來。也就是說，借助于互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，來開展各種廣播電視節(jié)目。在這種情況下，節(jié)目的時(shí)效性、互動(dòng)性就能得到大大的改善。另外，由于廣播電視新聞?dòng)衅放谱鳛橹危虼耍涓?jìng)爭(zhēng)力就會(huì)大大增強(qiáng)。

4結(jié)論

本文首先對(duì)新媒體作了簡(jiǎn)要的概述，之后，筆者對(duì)新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的生存現(xiàn)狀作了必要的分析，指出了其中兩個(gè)問題：第一，互動(dòng)性不足；第二，時(shí)效性滯后。在此基礎(chǔ)上，筆者提出了在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略：第一，打造品牌；第二，增加節(jié)目的互動(dòng)性；第三，立足時(shí)效性；第四，與互聯(lián)網(wǎng)融合。希望同歸文章分析，能給讀者帶來些啟發(fā)。

作者:郎慧 單位:呼倫貝爾廣播電視臺(tái)

參考文獻(xiàn)

[1]雷張豪.論新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的生存與發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（12）：347-347.

[2]王崇彬.新媒體環(huán)境下電視新聞改革途徑[J].西部廣播電視，2014（4）：4.

篇9

傳統(tǒng)電信網(wǎng)絡(luò)以傳輸語音信號(hào)為主，廣播電視網(wǎng)絡(luò)則傳輸圖像、聲音信號(hào)，人們接入電信網(wǎng)絡(luò)的主要目的是為了打電話，而接入廣播電視網(wǎng)絡(luò)是為了視聽娛樂。隨著技術(shù)進(jìn)步，這種分工在許多國(guó)家發(fā)生變化，電信網(wǎng)絡(luò)與廣播電視網(wǎng)絡(luò)之間曾經(jīng)絕對(duì)的界線變得模糊。技術(shù)進(jìn)步為生活帶來便利，用戶不滿足于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)只有一種用途的情況，希望得到更多服務(wù)，滿足特定需求；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)終端的融合降低了操作的復(fù)雜度。并減少購(gòu)買成本。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和相關(guān)政策的推出，三網(wǎng)融合逐步成為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的主流趨勢(shì)，有必要加強(qiáng)三網(wǎng)融合的研究探討。

2　三網(wǎng)融合發(fā)展現(xiàn)狀概述

2.1　三網(wǎng)融合的概念

按時(shí)下的普遍觀點(diǎn)，三網(wǎng)融合是指將電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)資源，通過優(yōu)化配置、綜合利用，建成全數(shù)字連接、寬帶交換與傳輸業(yè)務(wù)高度集成、終端接口開放、智能化管理與控制的多媒體信息網(wǎng)絡(luò)，向用戶提供語音、數(shù)據(jù)、視頻等多媒體信息服務(wù)。

雖然三網(wǎng)融合的概念在理論上并無爭(zhēng)議，但國(guó)際上對(duì)其并無明確定義。三網(wǎng)融合是一個(gè)廣義的、社會(huì)化的概念，不僅是技術(shù)和業(yè)務(wù)的概念，更是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的概念。三網(wǎng)融合在通信和信息技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)下，使網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)一體化。這種技術(shù)與業(yè)務(wù)融合的結(jié)果，勢(shì)必推動(dòng)市場(chǎng)融合，推動(dòng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和重組，從而沖破行業(yè)甚至國(guó)家的界限，與此同時(shí)，也將帶動(dòng)管理體制和政策法規(guī)的改革。三網(wǎng)融合，宣告以三大業(yè)務(wù)劃分市場(chǎng)和行業(yè)的時(shí)代行將結(jié)束，為未來新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的發(fā)展創(chuàng)造必要條件。

2.2　我國(guó)三網(wǎng)融合的技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

目前我國(guó)三網(wǎng)融合的內(nèi)在技術(shù)因素和外在需求因素基本成熟，“數(shù)字化使這種融合成為可能”，數(shù)字技術(shù)使電話、資料和圖像等業(yè)務(wù)信息都可以采用統(tǒng)一的數(shù)碼傳輸、交換和分配；光通信技術(shù)的發(fā)展為寬帶圖像和資料業(yè)務(wù)提供了必要的帶寬和傳輸質(zhì)量以及低成本；視頻壓縮技術(shù)的進(jìn)步、全國(guó)性的寬帶互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展給合作提供了技術(shù)層面的保證，消費(fèi)者和運(yùn)營(yíng)商多方的需求推動(dòng)了合作進(jìn)程。在數(shù)字世界里信息與傳輸載體的關(guān)系變得不再密切，聲音、圖像和其他信息在形式上都是一樣的，可以通過衛(wèi)星傳輸、也可以通過有線傳輸、還可以通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸，業(yè)務(wù)分割的界限被打破了。電視頻道不僅僅傳送視頻節(jié)目還可以傳輸節(jié)目背景信息和互聯(lián)網(wǎng)信息供觀眾自主選擇，它不再是傳統(tǒng)的單向傳播了，而是具有互聯(lián)網(wǎng)的交互性。在這個(gè)融合過程中節(jié)目資源數(shù)字化是必須的，因?yàn)橹挥袛?shù)字化的內(nèi)容才可以在網(wǎng)絡(luò)中無縫流動(dòng)。在數(shù)字世界里一條信息可能有多個(gè)化身，從相同的數(shù)據(jù)中自然生成。數(shù)字化的內(nèi)容只要?jiǎng)?chuàng)建一次，就可以在各個(gè)平臺(tái)上傳輸。對(duì)影視媒體來說，一些有價(jià)值的節(jié)目?jī)?nèi)容與數(shù)據(jù)結(jié)合起來就可以以各式各樣的包裝、以不同的形式在不同的市場(chǎng)和渠道被重復(fù)利用和銷售，這將給影視媒體帶來新的效益。因此，節(jié)目資源的數(shù)字化將是未來影視媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合再利用的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

3　三網(wǎng)融合體制構(gòu)建與完善策略探討

3.1　三網(wǎng)融合體制上的屏障分析

(1)融合業(yè)務(wù)劃分

傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)除了受到進(jìn)入限制，更多是受內(nèi)容的規(guī)制，出于公共利益原因，節(jié)目?jī)?nèi)容制作、發(fā)行、播出都會(huì)受到嚴(yán)格審查。電信產(chǎn)業(yè)的規(guī)制則更多地放在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、企業(yè)行為方面，規(guī)制機(jī)構(gòu)考慮的是如何通過調(diào)節(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、規(guī)范企業(yè)行為來促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提高運(yùn)營(yíng)效率。互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容具有更強(qiáng)互動(dòng)性，傳播更廣泛，作為一種新媒體，受到的是不太嚴(yán)格的內(nèi)容控制。隨著市場(chǎng)放開，新融合業(yè)務(wù)出現(xiàn)，如何劃分這些業(yè)務(wù)就決定了對(duì)這些業(yè)務(wù)實(shí)施何種程度的規(guī)制措施。例如，通過電信網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)(IPTV)究竟是該歸廣播電視部門管理，還是應(yīng)該作為互聯(lián)網(wǎng)上傳輸?shù)臄?shù)據(jù)來看待?如果對(duì)新出現(xiàn)的媒體、服務(wù)等施以嚴(yán)格控制，那么其發(fā)展速度必然受阻，消費(fèi)者也就不能很快地分享到科技發(fā)展帶來的好處；但任由其發(fā)展，也有可能產(chǎn)生泛濫的不良信息，給產(chǎn)業(yè)發(fā)展蒙上陰影。

(2)基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)制

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)中實(shí)體網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備、終端等基礎(chǔ)設(shè)施的管理，也隨著技術(shù)發(fā)展、環(huán)境的變化而出現(xiàn)了新的情況。在融合時(shí)一代，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)本質(zhì)上是傳輸信號(hào)的載體，不論是廣播電視網(wǎng)還是電信網(wǎng)都是如此。是仍然按照信息傳輸?shù)妮d體不同，將網(wǎng)絡(luò)等在不同部門進(jìn)行規(guī)制?還是將基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)與上層應(yīng)用、服務(wù)縱向分離，把基礎(chǔ)設(shè)施統(tǒng)一于一個(gè)部門，并采取一致的規(guī)則來管理?近期內(nèi)將基礎(chǔ)設(shè)施統(tǒng)一管理的可能性不大，因?yàn)楝F(xiàn)在各網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的差距較大，這不僅體現(xiàn)在技術(shù)特征上，也體現(xiàn)在地理分布、使用人群等方面。網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是一個(gè)周期長(zhǎng)、更新慢的過程，可能需要數(shù)年、數(shù)十年的時(shí)間的發(fā)展，某些地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)才能達(dá)到信息化的要求、才能具有統(tǒng)一管理的基礎(chǔ)。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，對(duì)功能相近的基礎(chǔ)設(shè)施采取一致的規(guī)制規(guī)則更可以為市場(chǎng)營(yíng)造一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，這是基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)制方式的發(fā)展方向。

3.2　三網(wǎng)融合體制完善策略與建議

(1)促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

產(chǎn)業(yè)融合使原來相互隔離的市場(chǎng)也發(fā)生了融合，不同市場(chǎng)上的企業(yè)本身具有不同的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、一些在自己市場(chǎng)上具有強(qiáng)大勢(shì)力的企業(yè)可以把其市場(chǎng)勢(shì)力延伸到融合后的市場(chǎng)上。由于原來規(guī)制框架的限制，廣播電視產(chǎn)業(yè)與電信產(chǎn)業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是相互隔離的，特別是廣播電視產(chǎn)業(yè)與電信產(chǎn)業(yè)。中國(guó)的電信改革已經(jīng)進(jìn)行了數(shù)年，電信企業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作程度明顯高于廣播電視企業(yè)。相比廣播電視企業(yè)，電信企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)、市場(chǎng)生存能力高，更能適應(yīng)激烈競(jìng)爭(zhēng)。如果突然撤掉規(guī)制規(guī)則的保護(hù)，讓這兩類企業(yè)在市場(chǎng)上接觸，很明顯電信企業(yè)將占據(jù)優(yōu)勢(shì)，廣播電視企業(yè)可能會(huì)敗陣，這個(gè)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定也會(huì)造成很大影響。由此，有些國(guó)家在規(guī)制改革時(shí)候，制定了不對(duì)稱規(guī)制的規(guī)則，即在開放競(jìng)爭(zhēng)初期，對(duì)廣播電視企業(yè)進(jìn)行一定程度上的保護(hù)，限制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的電信企業(yè)進(jìn)入廣播電視產(chǎn)業(yè)，給予廣播電視產(chǎn)業(yè)走向市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)二個(gè)緩沖期，然后再開放競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)行公平的規(guī)制政策。這是解決產(chǎn)業(yè)融合給市場(chǎng)帶來沖擊的一個(gè)良策，但是如何把握政策實(shí)施中不對(duì)稱規(guī)制的力度及規(guī)則適用的時(shí)間需要謹(jǐn)慎考慮，否則這種政策就成了某種產(chǎn)業(yè)保護(hù)政策，不利于長(zhǎng)期的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)效率的提高。

(2)加速?gòu)V電網(wǎng)絡(luò)整合，建立國(guó)家級(jí)全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商

試點(diǎn)第一階段的政策傾斜對(duì)廣電是十分有利的，如何抓住機(jī)遇、彌補(bǔ)自身不足，在下一階段到來時(shí)能夠有資本同電信產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，是廣電系統(tǒng)要考慮的問題。

具體來看，首先要統(tǒng)一廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)主體，建立國(guó)家級(jí)企業(yè)化運(yùn)作的廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸公司，實(shí)現(xiàn)廣播電視業(yè)務(wù)的統(tǒng)一化經(jīng)營(yíng)管理。成立廣電系統(tǒng)的國(guó)家級(jí)全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商，用以對(duì)抗電信業(yè)三大巨頭，不僅能使廣電資源在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)自由流通和共享，也能提升廣電系統(tǒng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。目前國(guó)內(nèi)已有傳言將成立國(guó)家級(jí)的廣電運(yùn)營(yíng)商，由廣電總局牽頭，成立中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司，對(duì)已經(jīng)進(jìn)行資本聯(lián)合的廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，要按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，積極探索既統(tǒng)一經(jīng)營(yíng) 管理、又充分調(diào)動(dòng)各方積極性的合作模式。加速省網(wǎng)整合，至少實(shí)現(xiàn)一省一網(wǎng)一公司的建制，個(gè)別優(yōu)勢(shì)地區(qū)可以主動(dòng)出擊，進(jìn)行電信業(yè)務(wù)的試水，為下一階段的競(jìng)爭(zhēng)打下基礎(chǔ)。二是理順廣電網(wǎng)的內(nèi)部管理體系，完善網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)體制，通盤考慮廣電網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃、標(biāo)準(zhǔn)、業(yè)務(wù)建設(shè)，形成上下聯(lián)動(dòng)的工作機(jī)制。廣電長(zhǎng)期以來的割據(jù)狀況，對(duì)未來快速競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展中的信息和資源的流通都形成了很大的阻礙，必須打破這種障礙。形成順暢的運(yùn)作機(jī)制，才能在競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。三是以政府推動(dòng)、市場(chǎng)化運(yùn)作的方式，采取資本聯(lián)合和業(yè)務(wù)聯(lián)合，充分發(fā)揮民間資本和社會(huì)資本雄厚的優(yōu)勢(shì)，完成全國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)體系整合，實(shí)現(xiàn)區(qū)域間互聯(lián)互通，為構(gòu)建技術(shù)先進(jìn)、安全可靠、傳輸快速、覆蓋廣泛的現(xiàn)代廣電傳播體系奠定基礎(chǔ)，基本實(shí)現(xiàn)合作發(fā)展、內(nèi)容服務(wù)“一張網(wǎng)”的有線電視傳播格局。

(3)設(shè)置合理的管理機(jī)構(gòu)

在三網(wǎng)融合的產(chǎn)業(yè)背景下，規(guī)制機(jī)構(gòu)也應(yīng)作出調(diào)整。以中華人民共和國(guó)工業(yè)和信息化部為例，它作為電信產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的主要規(guī)制機(jī)構(gòu)，下設(shè)通信發(fā)展司、電信管理局、通信保障局、無線電管理局等幾個(gè)與電信產(chǎn)業(yè)相關(guān)的部門，同時(shí)還承擔(dān)著推進(jìn)工業(yè)化、組織擬訂并實(shí)施部分高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃、政策和標(biāo)準(zhǔn)本文等其他重大職責(zé)。該部門的設(shè)立與我國(guó)的工業(yè)化、信息化發(fā)展要求是離不開的。但有必要將電信產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)制職能從中華人民共和國(guó)工業(yè)和信息化部中分立出來，與國(guó)家廣播電影電視總局的規(guī)制職能合并，形成一個(gè)規(guī)制機(jī)構(gòu)對(duì)通信行業(yè)進(jìn)行規(guī)制。建議規(guī)制機(jī)構(gòu)的組織結(jié)構(gòu)在考慮以上規(guī)制原則后設(shè)立；規(guī)制決策必須嚴(yán)格依據(jù)已經(jīng)制訂出的規(guī)則框架來執(zhí)行，而且只能在需要時(shí)采取謹(jǐn)慎的規(guī)制措施。規(guī)制機(jī)構(gòu)應(yīng)該避免過度規(guī)制給企業(yè)創(chuàng)新帶來影響，同時(shí)保證遵循確定的規(guī)制規(guī)則，這樣才可以為企業(yè)營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。

4　結(jié)語

篇10

一、媒介融合

1978年，著名未來學(xué)家尼克拉斯·尼葛洛龐蒂（Nicholas Negroponte）首次提出媒介融合的概念，并用三個(gè)相互交疊的圓圈勾勒出計(jì)算機(jī)、廣播網(wǎng)和傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體之間的交匯區(qū)域，認(rèn)為這些相互關(guān)聯(lián)與交融的領(lǐng)域，將代表媒介融合發(fā)展的空間與創(chuàng)新的前沿趨勢(shì)。媒介融合包括以下幾個(gè)特征：一是技術(shù)化與全能化，二是集約生產(chǎn)與全民寫作，三是媒介融合的途徑多樣。

二、陜西廣播電視臺(tái)媒介融合的宏觀背景和戰(zhàn)略思路

1、“兩臺(tái)”合并的宏觀背景

陜西電視臺(tái)從2006年全面改革以來，全臺(tái)范圍內(nèi)推出創(chuàng)新欄目9個(gè)，專業(yè)化頻道的市場(chǎng)占有量得到突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)，如陜西家庭生活頻道，西安地區(qū)全天收視排名前進(jìn)七個(gè)位次，一舉超越了原排名緊隨的安徽衛(wèi)視、江西衛(wèi)視。2010年，全臺(tái)平均收視率提升5%，使廣告收益保持了每年30%的增長(zhǎng)速度，形成了以陜西第一頻道、陜西都市青春頻道、陜西家庭生活頻道、陜西影視娛樂頻道為代表的立體式強(qiáng)勢(shì)頻道格局。①

2、“兩臺(tái)”合并的戰(zhàn)略思路

陜西廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、黨委書記王廣群同志在全臺(tái)第一次干部職工大會(huì)的講話中指出，“這次改革面臨兩大任務(wù)：一是要實(shí)現(xiàn)兩臺(tái)有機(jī)合并，資源有效整合。既要保證兩臺(tái)整合平穩(wěn)順利，還要確保合出積極性。二是要改革生產(chǎn)關(guān)系中不適應(yīng)生產(chǎn)力發(fā)展的種種弊端，解放生產(chǎn)力、調(diào)動(dòng)積極性，加快發(fā)展的步伐。”

陜西廣播電視臺(tái)將成為集廣播、電視、新媒體與其他上下游相關(guān)媒介于一身的現(xiàn)代傳媒航母。實(shí)現(xiàn)其健康快速發(fā)展的戰(zhàn)略思路，必然是在兩臺(tái)有機(jī)合并、資源有效整合基礎(chǔ)之上，實(shí)現(xiàn)對(duì)（廣播電視）節(jié)目生產(chǎn)、新聞業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)、技術(shù)業(yè)務(wù)、綜合職能業(yè)務(wù)等幾條主線科學(xué)協(xié)調(diào)、有效協(xié)同的戰(zhàn)略集群作戰(zhàn)思路。

2012年的陜西廣播電視臺(tái)，成為全國(guó)省級(jí)廣播電視臺(tái)改革中的一個(gè)亮點(diǎn)。作為省級(jí)主流廣播電視傳媒機(jī)構(gòu)，其改革必然是在堅(jiān)持政治屬性和社會(huì)責(zé)任前提下的內(nèi)部管理體制機(jī)制升級(jí)改造。其核心價(jià)值是在現(xiàn)有的內(nèi)外部環(huán)境下，通過構(gòu)建最科學(xué)先進(jìn)的內(nèi)部生產(chǎn)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)最大限度地解放和發(fā)展傳媒生產(chǎn)力、競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略目標(biāo)。

三、陜西廣播電視臺(tái)應(yīng)對(duì)媒介融合的對(duì)策

從整體來說，電視行業(yè)在應(yīng)對(duì)媒介融合時(shí)，首先要意識(shí)到的是自己曾經(jīng)的不足，做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，真正領(lǐng)略內(nèi)容取勝的含義。現(xiàn)階段，媒體融合不但沒有減少電視頻道的播出量，反而讓電腦、手機(jī)等新媒體終端成為電視節(jié)目的播出平臺(tái)，從而對(duì)電視內(nèi)容的消費(fèi)數(shù)量急劇增加。電視臺(tái)長(zhǎng)期以來是電視節(jié)目的主要生產(chǎn)商，在內(nèi)容制作上有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這是其他任何媒介所不具備的，所以應(yīng)該集中力量在做大做強(qiáng)“內(nèi)容”上下功夫。其次，長(zhǎng)期以來，傳統(tǒng)體制下，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)三者獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，其天然具有的產(chǎn)業(yè)協(xié)同沒有得到發(fā)揮。要充分利用新一輪廣電體制改革，推動(dòng)電視與廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)的兩臺(tái)合并，臺(tái)網(wǎng)一體改革，最大限度實(shí)現(xiàn)三者之間的協(xié)同效應(yīng)，以提升電視業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。最后，在管理上，在落實(shí)國(guó)家的期望和正確的方式下，進(jìn)行體制改革，做到真正企業(yè)化管理。陜西人民廣播電臺(tái)和陜西電視臺(tái)合并重組是通過以下方式逐步落實(shí)政策，跟上媒介融合的步伐。

1、應(yīng)對(duì)新媒介環(huán)境，強(qiáng)化融合發(fā)展理念

在“兩臺(tái)”合并定位的問題上，加入了在新媒體崛起、傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇環(huán)境下的全媒介整合發(fā)展的探索實(shí)踐。

新聞中心打造廣播與電視同時(shí)覆蓋的強(qiáng)勢(shì)新聞平臺(tái)，在內(nèi)部架構(gòu)上與國(guó)際成熟新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行接軌；都市青春頻道聯(lián)合開發(fā)搜視快報(bào)“橙頻道”、下轄FM99.9頻率，做強(qiáng)都市類媒資內(nèi)容，保持和強(qiáng)化其作為強(qiáng)勢(shì)地面頻道的發(fā)展態(tài)勢(shì)；文藝部兼容文藝頻道和戲曲廣播，在以秦腔為重要題材的節(jié)目資源中，實(shí)現(xiàn)廣播與電視的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)在完成廣播、電視類節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)基礎(chǔ)上，進(jìn)行適應(yīng)新媒體產(chǎn)業(yè)化方向的改革，聯(lián)手本省門戶新聞網(wǎng)站（西部網(wǎng)）實(shí)現(xiàn)自我品牌的塑造升級(jí)；“兩個(gè)衛(wèi)視”在公司化管理的體制運(yùn)行中，積極進(jìn)行與新媒介的創(chuàng)新性對(duì)接，著力擴(kuò)大品牌的創(chuàng)新力和影響力。陜西廣播電視臺(tái)融全媒體于一身的戰(zhàn)略集群發(fā)展局面，在以內(nèi)部企業(yè)化管理體制和以頻率、頻道為主體的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)中得到良好呈現(xiàn)。

2、做實(shí)新聞，強(qiáng)化新聞立臺(tái)理念

喻國(guó)明認(rèn)為，目前我國(guó)正處在社會(huì)轉(zhuǎn)型的“深水區(qū)”，內(nèi)外環(huán)境的不確定性因素明顯增加，新聞在整個(gè)社會(huì)傳播中唱主角的中心地位會(huì)越來越得到強(qiáng)化。新聞立臺(tái)仍將是未來相當(dāng)一段時(shí)期整個(gè)廣播電視構(gòu)建影響力的“第一高地”。

“兩臺(tái)”合并后，臺(tái)里成立新聞中心，從內(nèi)設(shè)建制、干部配備、考核指標(biāo)等多個(gè)方面，為做強(qiáng)做實(shí)新聞?lì)惞?jié)目，搭建極具操作性與前瞻性的可持續(xù)發(fā)展平臺(tái)。新聞中心下設(shè)9個(gè)部門和11個(gè)（駐市）記者站；將新聞廣播、陜廣新聞、新聞綜合頻道劃歸新聞中心管理；對(duì)新聞中心的考核，社會(huì)效益第一，兼顧經(jīng)營(yíng)收入和利潤(rùn)。隨著處級(jí)干部的聘任到崗和科組級(jí)干部、職工競(jìng)聘工作的結(jié)束，陜西廣播電視臺(tái)新聞中心內(nèi)部工作全面展開，11個(gè)記者站陸續(xù)建成掛牌，使新聞報(bào)道半徑輻射至全省各地的最基層；省黨代會(huì)專題報(bào)道、黨的十北京報(bào)道等強(qiáng)勢(shì)深度新聞專題節(jié)目，凸顯出了陜西臺(tái)作為本省強(qiáng)勢(shì)新聞單位的新實(shí)力與新形象，新聞節(jié)目的原創(chuàng)性、豐富性、權(quán)威性切實(shí)得到加強(qiáng)。

3、突破體制束縛，推進(jìn)企業(yè)化管理理念

管理體制、機(jī)制的改革，是陜西臺(tái)加速建設(shè)全國(guó)省級(jí)一流媒體的基本制度保障，也是陜西臺(tái)這次系統(tǒng)性改革的重中之重。改革的總體思路，是在國(guó)有事業(yè)單位性質(zhì) 不變的大體制下，在內(nèi)部全面推行企業(yè)化管理體制，同時(shí)建立與企業(yè)化管理相適應(yīng)的管理機(jī)制。循此精神，全臺(tái)所有頻率和地面頻道（除新聞中心外）內(nèi)部推行企業(yè)化管理。

內(nèi)部企業(yè)化（公司化）管理體制、機(jī)制的主要內(nèi)容是追求效益、獨(dú)立核算、目標(biāo)考核、責(zé)權(quán)利統(tǒng)一、權(quán)力下放，轉(zhuǎn)變領(lǐng)導(dǎo)方式和管理方式。新的管理體制、機(jī)制核心是破除體制機(jī)制弊端，讓節(jié)目、經(jīng)營(yíng)一線有責(zé)、有權(quán)、有利，使他們面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能夠迅速反應(yīng)和調(diào)整，拓展他們的創(chuàng)新空間，激活節(jié)目、經(jīng)營(yíng)一線的發(fā)展活力和動(dòng)力。臺(tái)對(duì)頻率、頻道的考核主要是三項(xiàng)：一是輿論引導(dǎo)，二是目標(biāo)任務(wù)，三是遵守法紀(jì)。臺(tái)管理職能部門要實(shí)現(xiàn)管理方式的轉(zhuǎn)變，簡(jiǎn)政放權(quán)，發(fā)揮好管理職能、協(xié)調(diào)職能、監(jiān)督職能和服務(wù)職能。

4、嵌入式合作，強(qiáng)化廣告強(qiáng)臺(tái)理念

在《關(guān)于兩臺(tái)整合及內(nèi)部管理體制、機(jī)制改革的決定》中，全臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)實(shí)行統(tǒng)一管理，一體經(jīng)營(yíng)的運(yùn)行體制和經(jīng)營(yíng)人員派駐制的措施。廣告強(qiáng)臺(tái)是陜西臺(tái)打造一流大臺(tái)強(qiáng)臺(tái)的基本理念，這一理念要得到可持續(xù)性繼承發(fā)展，就必須摒棄廣告或節(jié)目一支獨(dú)大、片面追求的狹隘思維，建立節(jié)目、廣告統(tǒng)籌兼顧、效益最優(yōu)化的制度性保障。

廣告經(jīng)營(yíng)總公司制定的有關(guān)價(jià)格政策須規(guī)范、透明，實(shí)現(xiàn)了頻率、頻道對(duì)各自廣告任務(wù)實(shí)際情況全面了解和有效掌控，進(jìn)而增強(qiáng)節(jié)目與廣告之間的更深層次互信互利合作。

5、打通技術(shù)壁壘，強(qiáng)化系統(tǒng)性技術(shù)保障理念

臺(tái)廣播電視業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展，對(duì)技術(shù)保障工作提出了更高的要求。技術(shù)部門實(shí)行中心制管理。臺(tái)技術(shù)中心是全臺(tái)技術(shù)運(yùn)行的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)全臺(tái)技術(shù)系統(tǒng)運(yùn)行的指揮、協(xié)調(diào)、調(diào)度、監(jiān)測(cè)、考評(píng)、培訓(xùn)、分配。技術(shù)中心管理播出部、制作部、發(fā)射部、網(wǎng)絡(luò)部、地球站。技術(shù)部門推行崗位目標(biāo)責(zé)任制，主要考核安全播出、技術(shù)質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、設(shè)備維護(hù)及日常管理。

確立中心制管理體制，對(duì)全臺(tái)技術(shù)部門進(jìn)行系統(tǒng)性整合打造，確保了全臺(tái)技術(shù)工作在安全播出的前提下，加速推進(jìn)數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化的目標(biāo)建設(shè)，為全臺(tái)各項(xiàng)工作的順利進(jìn)行提供及時(shí)可靠的技術(shù)保障。

結(jié)語

陜西電視臺(tái)作為省級(jí)電視臺(tái)的代表之一，在這一次的合并重組既響應(yīng)國(guó)家政策向集約經(jīng)營(yíng)和提高質(zhì)量努力，又結(jié)合了自身的發(fā)展情況和可利用的資源進(jìn)行了組合創(chuàng)新，對(duì)其體制改革做到明確的說明和切實(shí)的實(shí)施，向著規(guī)模運(yùn)作調(diào)整，以達(dá)到促進(jìn)跨地區(qū)發(fā)展和多媒體經(jīng)營(yíng)，提高產(chǎn)業(yè)集中度的目的。應(yīng)當(dāng)看到，今后主導(dǎo)中國(guó)新聞信息市場(chǎng)格局的不再是一個(gè)個(gè)單立的報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)，而是新聞集團(tuán)，主導(dǎo)新聞信息市場(chǎng)格局的主要媒介正由傳統(tǒng)媒介向新聞集團(tuán)轉(zhuǎn)移。最后，新聞辦臺(tái)這一理念沒有錯(cuò)，但是需要加深對(duì)其的認(rèn)識(shí)。媒介融合下，新聞信息產(chǎn)品構(gòu)成將發(fā)生重要變化；經(jīng)濟(jì)、科技、娛樂類新聞信息產(chǎn)品既是受眾的主要需求，又是中國(guó)新聞集團(tuán)與國(guó)外傳媒集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)；對(duì)經(jīng)濟(jì)、科技新聞信息的分析與判斷成為主要新聞產(chǎn)品之一；對(duì)經(jīng)濟(jì)、科技新聞的分析、判斷能力更成為決定一個(gè)新聞媒介核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，所以加強(qiáng)此類新聞的報(bào)道力度和深度既搭上媒介融合這班快車，又能應(yīng)對(duì)其中出現(xiàn)的問題。

參考文獻(xiàn)