傳播學下明星“人設崩塌”原因分析

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【摘要】本文闡述了“人設”的本質和優勢，分析了“人設”崩塌的原因，提出了避免明星“人設”崩塌的途徑。認為，經紀公司應根據明星學識、性格、外貌等特征打造“多重人設”，特別是盡可能打造出與其自身協調的人設，以塑造更為豐滿的明星形象。對明星來說，要加強修身，應從專業素養、品德素質等各方面提高自身的專業技能；更應該多一點真誠少一點人設，這才是長久之計。

【關鍵詞】傳播學；明星“人設”；“人設”崩塌；原因

在娛樂圈，明星為了增強受眾認知及記憶，塑造“人設”以提高自身知名度及辨識度，是明星及經紀團隊長期以來的包裝手法。曾經的“歌壇金童玉女”毛寧、楊鈺瑩；2005年以中性形象出道，以“春哥”人設走紅的樂壇李宇春；2012年因北京、上海演唱會大雨被粉絲調侃為“雨神”后得到天氣預報官方微博關注，獲得“雨神”人設的蕭敬騰等，這些眾多明星在當前的粉絲經濟時代都選擇了用這樣一種手段來圈粉、吸金。可見，對于明星來說，人設幾乎已成為成名必備的標簽。那么，人設到底是什么？為什么明星都愛塑造人設呢？又該如何塑造人設呢？本文就此作一簡要分析。

一、“人設”的本質和優勢

人設為人物設定的建成，最早來源于日本漫畫中，指的是一個角色在創造誕生時，所設計出的登場角色的人物造型、身材比例、服裝樣式、不同的眼神以及表情，并表示出角色的外貌特征、個性特點等。后衍申為明星通過大眾媒介渠道長期宣傳和塑造的整體形象。明星一般通過兩種渠道塑造人設，一是通過影視劇中所扮演的角色；另一種則是通過一些真人秀節目展示出其在影視劇作品中不被受眾熟悉的另一面。這些形象多為正面的、美好的，成功塑造人設的明星也將獲得一些優勢。首先是低成本高滲透，增加辨識度。比如說，“雨神”蕭敬騰，他因為演唱會城市接連下雨而獲得“雨神”昵稱。自打該形象樹立起，無論是哪個城市下雨或是期待下雨，大家都會在網絡上看到“蕭敬騰來開演唱會”。使得“雨神”和蕭敬騰兩個符號信息相關聯，成為了蕭敬騰獨一無二的人設，并增加了其在大眾媒體中的辨識度。其次，是與同類明星形成差異，靠人設圈粉。近幾年來，由于我國社會主義市場經濟改革進一步加深，自媒體的廣泛運用，一系列邊緣文化逐漸顯現，年輕人更加注重個性化的追求。這一時期，大量新藝人涌進娛樂圈，大批造型、風格相似的藝人在一定程度上也造成了受眾審美疲勞。因此，為了區別于同類型的藝人，明星人設也開始呈現多元化趨勢。老干部、文藝青年、吃貨、賢妻良母等人設不斷出現，且不斷趨于細化。2018年女團真人秀《創造101》中走出的楊超越就以“錦鯉”人設與其他藝人形成差異，從而圈得大量粉絲。她外形討喜、個性突出，雖然基本功較差，但是由于成功塑造人設，以笨笨的努力的鄰家小妹形象區別與其他選手，拉近了與受眾的距離，大量圈粉。最后在經紀公司的助推下，最終成功脫穎而出，并長期占據中國娛樂指數女團成員活躍粉絲榜首。第三，匹配人設性質，獲得更多相關作品以及商業代言的優先關注。出演《失戀33天》女主角黃小仙走入受眾視野的白百何，因為長相清純，塑造角色樂觀向上，因此獲得“治愈系”人設。在同類演員不斷尋求轉型和突破時，白百何卻以不同性格和姿態的角色出現在同類型電影中，起著相似的作用。逐漸成為國內“小妞電影”票房擔保，成為了各大導演執導此類電影女主角的不二人選，贏得了自己的影視劇參演機會。孫儷婚后通過《辣媽正傳》等影視劇作品、以及微博動態塑造辣媽和熱愛生活的形象，因此，憑借“辣媽”及“養生達人”的人設接到豆本豆豆奶、愛仕達鍋具、超能天然皂粉、噠噠英語等商業代言。由此可見，在粉絲經濟時代，一個良好的、符合受眾期望的人設除了可以幫助明星增強辨識度，帶來知名度外，還可以給藝人帶來更大的商業價值。明星為自己找到合適準確的定位并不容易，而相比于塑造人設更難的則是經營人設。前者做得好可以讓自己的娛樂圈中獨樹一幟，讓更多的受眾認可自己，并強化印象。而后者則需要長期潛心經營，通過在大眾媒體中表現出的言行舉止，或是在挑選影視角色的過程中強化、豐富自己的人設。從而獲得更多受眾的喜愛，從而圈粉。在粉絲經濟時代，成功塑造并經營人設可以幫助明星獲得特定的受眾群體，得到較高的曝光度，從而帶來更多的發展機會及商業價值。

二、“人設”的崩塌及原因

明星為自己塑造經營人設，大量圈粉，提升自己商業價值。雖然可以獲得巨大的商業價值，但是也同樣暗含風險。無論是何人設，都是明星團隊所經營運作的光環，而很多粉絲往往將這種光環當做是自己偶像最真實的一面。當這個光環出現裂縫或崩塌，粉絲看到其與人設不符甚至完全相反的一面后，就會產生心理落差，繼而“脫粉”。“學霸”、“博士”是翟天臨一直塑造的人設，但是卻在一次直播中，由于不知何為知網被網友扒出其未達到博士畢業標準，博士論文復制比高達40%等一系列學術不端行為，從此，學霸形象徹底崩塌，大量粉絲脫粉。在《偽裝者》《我的前半生》等影視劇中成功塑造角色，從而樹立“精英人士”人設的演員靳東，在微博中也常常分享一些文藝的名言名句，很多粉絲被這個似乎文化程度頗高的明星圈粉。然而，隨著越來越多網友的關注，他的微博中時常出現錯字，甚至還出現了諸如“諾貝爾數學獎”這樣令人啼笑皆非的常識性錯誤，于是他塑造的人設逐漸崩塌，在公眾眼中，他只是一個會演“精英人士”的演員。2018年中秋節，女演員陳某爆出與吳秀波有7年戀愛史后被拋棄。隨后，又有人爆出與吳秀波婚內出軌“第四人”的女演員張某。這一系列輿論的曝光使得吳秀波長期塑造的“雅痞大叔”形象徹底崩塌，大量粉絲脫粉。人設的本質是印象整飾，也稱為印象管理（impressionmanagement），也就是指個人試圖管理和控制他人對自己印象的現象和過程，也就是對自我形象的管理。人們可以在社會互動的過程中站在他人的角色立場來了解如何看待自己，從而有效控制自己的社會行為以使他人感到滿意。我們在大眾媒介中所看到的明星，其實就是在明星團隊通過有效的印象整飾后表現出來的希望受眾看到的內容。但是，隨著互聯網及新媒體技術的進步，輿論場也在不斷發生變化。在互聯網語境的今天已經和傳統媒體的輿論場產生了非常大的區別。在傳統媒體時代，輿論單向可控，因此民間話語權相對較弱，話語權主要集中在媒體手中。傳統媒體和當時的明星也作為利益共同體存續作為意見領袖引導輿論向自身有利的方向發展。而在新媒體時代，互聯網信息傳播的便捷性使得其成為大眾表達利益、情感宣泄、思想碰撞的輿論主渠道。這一時期，輿論發展的最大特點之一就是網絡輿論“倒灌”趨勢明顯。在互聯網發展初期，新媒體傳播的信息主要是轉載、引用傳統媒體的報道。但是，隨著近年來各類新媒體載體和網民數量的增長，這種格局已經被逐漸打破，網絡輿論通過和傳統媒體的互動，越來越明顯的推動事件的發展。在多數熱點事件的發展演變中，互聯網輿論發揮著巨大的作用，網絡媒體“倒灌”傳統媒體的現象逐漸增多。網絡輿論中的“爆料”往往能引發傳統媒體的積極呼應，引發大范圍的輿論熱議。“神醫”劉洪斌就是一個以九種虛假身份活躍在傳統電視媒體的“醫學專家”，在傳統媒體中，由于傳播渠道相對獨立，受眾較為分散，因此這種虛假信息難以串聯。但是在互聯網媒體中，劉洪斌身份以及各地衛視相似度極高的行騙手段被迅速曝光，還被網友調侃為“虛假廣告表演藝術家”。這種曝光度，傳統媒體很難實現，而在網絡媒體的今天，確實屢見不鮮。互聯網時代，民間輿論向互聯網出口泄洪，徹底打破了傳統媒體單向話語權的壟斷地位。甚至這種輿論會已經不限于線上討論，近年來，越來越多的網民熱衷于走到線下現實空間繼續關注和推動事件發展。這種行為缺乏正確引導，可能產生潛在破壞力。

三、避免明星“人設”崩塌的途徑

明星在塑造人設時，往往存在兩個問題：一是明星工作室由于商業利益給明星塑造的人設與明星本身素質及特點偏差較大。二是明星在“演繹”人設時所做工作不足，導致與人設脫節，比如馬思純的“文藝青年”人設就因其解讀張愛玲小說《第一爐香》不準確被網友及張愛玲粉絲群嘲，導致人設脫粉。在互聯網時代，人們已經不再是簡單接受信息的受眾，而是有一定的辨別能力和認知力的受眾。人設成為明星營銷中的雙刃劍，經營得好，可以幫助明星加深公眾好感度，獲得更多的發展機會和經濟效益。一旦人設崩塌，所造成的局面也難以挽回，造成商業價值嚴重受損，想要再次洗白復活也不是一件容易的事情。即使復出，人設崩塌的刻板印象也會使得影響力和商業價值下跌。因此，明星在塑造人設的時候，要盡量避免人設崩塌。首先，經紀公司應避免從明星參演的作品中衍生或憑空捏造的與明星本人相去甚遠的人設，應該為明星盡可能打造與其自身協調的人設。其次，要減少塑造“單一人設”，轉而根據明星學識、性格、外貌等特征打造“多重人設”，有利于塑造更為豐滿的明星形象，這也對明星團隊提出了更高的要求。再次，除了樹立符合自身的人設外，對明星來說更重要的是修身，如演員需要不斷打磨演技，歌手鍛煉唱功，從專業素養、知識涵養、品德素質等各方面提高自身的專業技能，才是能夠長期圈粉，增加自己的商業價值最穩妥的方法。真誠永遠都是社會的主流價值觀，作為明星，更應該多一點真誠少一點人設，用自己的真正實力吸引粉絲才是長久之計。

【參考文獻】

[1]百度詞條./人物設定/10513948?fromtitle=人設&fromid=1928098&fr=aladdin.

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作者:趙蕾 單位:西安航空學院