中國出版業(yè)的發(fā)展趨向淺析論文

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隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代的日益臨近，出版作為捕捉前沿科技資訊和傳播最新人類文明成果的重要媒介，在應(yīng)對(duì)國際化的挑戰(zhàn)中，出版業(yè)的全球化趨勢(shì)無疑對(duì)出版組織的競(jìng)爭(zhēng)能力、應(yīng)變能力、適應(yīng)能力都提出了更高的要求。

一、我國出版業(yè)的發(fā)展走向

我國的出版改革和發(fā)展是相互促進(jìn)的。現(xiàn)階段，就出版領(lǐng)域而言，新聞出版總署提出了五大戰(zhàn)略：精品戰(zhàn)略、集約化戰(zhàn)略、科技興業(yè)戰(zhàn)略、“走出去”戰(zhàn)略和人才戰(zhàn)略，作為推動(dòng)出版業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。中國要由一個(gè)出版大國盡快向出版強(qiáng)國轉(zhuǎn)變，需要大發(fā)展，發(fā)展才是積極的生存。目前，我國出版業(yè)的發(fā)展主要呈現(xiàn)出以下幾種態(tài)勢(shì)：

1.精品戰(zhàn)略帶動(dòng)出版發(fā)展。精品力作是帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，在商品社會(huì)里就是品牌意識(shí)。品牌從樹立到轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，需要不懈努力去打造。中國文化悠久，出版資源豐富，國內(nèi)市場(chǎng)廣闊，我們只有組織出版具有自主品牌，思想性、藝術(shù)性和可讀性俱佳的優(yōu)秀出版物，才能為中國出版走向世界開辟廣闊前景。

2.“走出去”戰(zhàn)略檢驗(yàn)出版實(shí)力。現(xiàn)今是一個(gè)傳播技術(shù)日新月異，開放的、競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)統(tǒng)一的世界，各種文化相互滲透，共同發(fā)展。在開放的環(huán)境里進(jìn)行文化競(jìng)爭(zhēng)，我們必須走出去，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，就是行業(yè)的跨越。從經(jīng)營地域來看，走出去，就要跨省、跨境，還要跨國，開拓國際市場(chǎng)，放開經(jīng)營，把經(jīng)營做大做強(qiáng)。我們可以在同行業(yè)之間融資，可以進(jìn)行社會(huì)融資，也可以和國外進(jìn)行合作，在確保安全的基礎(chǔ)上，放開投資渠道，支持出版業(yè)的發(fā)展。在廣闊的世界大市場(chǎng)，我們的精品力作能否走出國門，進(jìn)世界市場(chǎng)，這是檢驗(yàn)我們實(shí)力的根本。

3.科技創(chuàng)新推動(dòng)出版發(fā)展。科技創(chuàng)新是出版發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ霭婕夹g(shù)每一次的技術(shù)革新都會(huì)引領(lǐng)出版業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化。隨著出版業(yè)內(nèi)數(shù)字化進(jìn)程的加快，適應(yīng)數(shù)字化媒介的出版物也隨之出現(xiàn)了多樣化，出版業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步離不開數(shù)字技術(shù)作全方位的支持。隨著寬帶技術(shù)暢流化、因特網(wǎng)普及化的趨勢(shì)，以及電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版和數(shù)字印刷出版等數(shù)字化技術(shù)本身發(fā)展的日益完備，將會(huì)對(duì)出版物生產(chǎn)和經(jīng)營模式產(chǎn)生較大撞擊，并進(jìn)行較大的結(jié)構(gòu)調(diào)整和全面的技術(shù)提升，以提高出版物的出版時(shí)效，適應(yīng)人們對(duì)文化產(chǎn)品不斷日益增長的多樣豐富的需求，催生出版經(jīng)濟(jì)的繁榮。

二、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力建構(gòu)

企業(yè)要在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)并獲取豐厚利潤，必須擁有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力；任何一個(gè)想在未來競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功的企業(yè)，必須明確應(yīng)怎樣建立自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。面對(duì)我國加入WTO給出版企業(yè)帶來的發(fā)展機(jī)遇與嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，面臨全球化浪潮和海外傳媒的沖擊，探尋我國出版業(yè)的改革、創(chuàng)新與發(fā)展之路，必須建構(gòu)和培育我國出版業(yè)滿足國內(nèi)市場(chǎng)需求，適應(yīng)國際市場(chǎng)挑戰(zhàn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。筆者認(rèn)為，我國出版業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)從以下幾方面考慮：

1.觀念創(chuàng)新是核心競(jìng)爭(zhēng)力的先導(dǎo)。民族進(jìn)步、國家興旺離不開創(chuàng)新，出版業(yè)的發(fā)展更離不開創(chuàng)新。發(fā)展需要觀念創(chuàng)新，觀念創(chuàng)新是其他方面創(chuàng)新的先導(dǎo)。要樹立解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)的新觀念，沖破一切妨礙發(fā)展的思想觀念，改變一切束縛發(fā)展的做法和規(guī)定，摒棄一切影響發(fā)展的體制弊端。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基本機(jī)制框架下，用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律和基本規(guī)則指導(dǎo)我國出版及生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，充分利用出版資源，既要積極“引進(jìn)來”，也要大膽“走出去”，利用優(yōu)勢(shì)，務(wù)求實(shí)效。創(chuàng)新是出版業(yè)進(jìn)步的靈魂和興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力，只有不斷地進(jìn)行觀念創(chuàng)新，才能帶動(dòng)體制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、人才創(chuàng)新和科技創(chuàng)新，從而形成和鞏固我國出版業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.人才優(yōu)化是核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)。作為知識(shí)密集的智力型產(chǎn)業(yè)，隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展和高新技術(shù)的應(yīng)用，出版業(yè)對(duì)人才的需求量將越來越大，對(duì)人才素質(zhì)的要求將越來越高，對(duì)人才知識(shí)結(jié)構(gòu)和專業(yè)技能的要求將更加多樣化。面對(duì)國外出版集團(tuán)強(qiáng)大的資本優(yōu)勢(shì)、激勵(lì)機(jī)制優(yōu)勢(shì)和我國相應(yīng)方面存在的某些弊端，應(yīng)探索適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)制度要求的選人用人機(jī)制，盡快建立健全適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的人才激勵(lì)和約束機(jī)制，形成良好的人才培養(yǎng)、會(huì)集機(jī)制。只有廣納群賢，努力培養(yǎng)和造就一支業(yè)務(wù)精、懂管理、善經(jīng)營并且有全球眼光和應(yīng)變能力的高素質(zhì)人才隊(duì)伍，才是形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

3.品牌延伸是核心競(jìng)爭(zhēng)力的方向。國際上成功的出版集團(tuán)，無一不是以一個(gè)或幾個(gè)國際知名出版物作為立業(yè)之本、擴(kuò)張之基。我國出版業(yè)在日益激烈的國際國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)中必須精心打造自己的品牌，努力塑造自己的市場(chǎng)形象。加入WTO后，國際文化交流與日俱增，讀者眼界日漸開闊，認(rèn)同名牌出版物，引領(lǐng)新的市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。我們只有培育品牌，深度開發(fā)品牌，整合各種社會(huì)資源，提升自己的規(guī)模和技術(shù)，利用品牌效應(yīng)，跨行業(yè)經(jīng)營，多元化滾動(dòng)發(fā)展，才能使我國出版業(yè)具有持久的國際競(jìng)爭(zhēng)力。可以預(yù)見，開展多元化的跨傳媒經(jīng)營，就是品牌延伸。公務(wù)員之家

4.營銷開發(fā)是核心競(jìng)爭(zhēng)力的保障。營銷是有計(jì)劃、有組織的經(jīng)營全過程，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和策劃的含量。加入WTO，外商憑借雄厚的資金逐步深入中國的出版業(yè)。我國出版業(yè)迫切需要熟悉現(xiàn)代企業(yè)管理，掌握資本運(yùn)營規(guī)律的新型人才，需要既是優(yōu)秀編輯又是精通市場(chǎng)營銷和管理的雙料人才，來引導(dǎo)消費(fèi)和開拓市場(chǎng)。因此，要確立現(xiàn)代營銷理念，制訂銷售方案，分析讀者心理，發(fā)掘潛在需求和市場(chǎng)。適應(yīng)市場(chǎng)需要和外資進(jìn)入中國分銷業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)，借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新發(fā)行體制和機(jī)制，多渠道、多方面地拓展發(fā)行市場(chǎng)。以客戶為導(dǎo)向，一手抓讀者需求，一手抓可滿足讀者需求的供應(yīng)鏈，已成為現(xiàn)代出版企業(yè)的營銷理念。市場(chǎng)的開拓從根本上說就是主動(dòng)地適應(yīng)和滿足市場(chǎng)，以提升出版業(yè)參與國際競(jìng)爭(zhēng)的綜合能力。

總之，出版業(yè)面向全球發(fā)展，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。面對(duì)這一前所未有的國際化壓力，我們只有立足本國，放眼世界，深切了解自己所從事行業(yè)的優(yōu)劣態(tài)勢(shì)，悉心培植我國出版業(yè)在WTO規(guī)則下參與國際競(jìng)爭(zhēng)的資質(zhì)和實(shí)力，尋求與大環(huán)境的契合，才能在當(dāng)今世界出版大潮中拓展出生存的空間和發(fā)展的可能，從而推動(dòng)我國出版業(yè)的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)中國出版產(chǎn)業(yè)的騰飛。