媒體環(huán)境對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的思考

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摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，給我我國傳統(tǒng)媒體帶來了一定的沖擊，在保持自身獨有特色的基礎(chǔ)上，利用新媒體思維提升自身的競爭力，是新媒體時代下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的可行措施。本文主要對新時代媒體環(huán)境的特點與傳統(tǒng)媒體在新時代媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型策略進行了探究。

關(guān)鍵詞：媒體環(huán)境；傳統(tǒng)媒體；媒體轉(zhuǎn)型

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)讓人們的生活方式有所轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代化工具與媒體在信息獲取過程中的應(yīng)用，已經(jīng)給廣播、電視級報紙等傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，是新時期傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的必然選擇。就傳統(tǒng)媒體而言，以新時代媒體生態(tài)的特征為依托，確定新的發(fā)展道路，是實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的保障因素。

一、新時代媒體環(huán)境的特點

（一）獲取信息的便捷性與內(nèi)容的可選擇性。新興媒體的不斷發(fā)展，讓人們的信息獲取渠道呈現(xiàn)出了多樣化的特點。信息獲取的便捷性與內(nèi)容的可選擇性是新時期媒體生態(tài)的主要特點，除電視、廣播及報紙等傳統(tǒng)信息傳播媒介以外，筆記本電腦和平板電腦等電子設(shè)備也可以為人們提供還量化的信息，多樣化的信息接收終端的出現(xiàn)，已經(jīng)讓人們突破了信息接受的時間限制與空間限制。同傳統(tǒng)媒體相比，基于新媒體的信息傳播渠道在信息傳播速度方面具有一定的優(yōu)勢。故而新媒體已經(jīng)成為了人們常用的一種信息獲取渠道。隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新時代媒體環(huán)境可以在對新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢進行整合的基礎(chǔ)上，為人們提供以圖片、音頻資源和視頻資源為代表的多種信息，人們可以堅持利用傳統(tǒng)媒體獲取信息，也可以利用新媒體平臺關(guān)注新聞事件的進展。直播化的信息傳播模式也可以讓人們在任何時間和任何地點獲取信息。（二）互動性。微信、微博等社交平臺在新聞傳播中的應(yīng)用，可以讓人們及時參與到各種新聞報道之中。信息獲取者與信息者之間也可以開展及時互動。新媒體平臺所具有的交互形態(tài)特征可以讓人們在第一時間獲取新聞信息的需求得到滿足。新時代媒體環(huán)境的互動性與新時代信息傳播的指向性之間具有一定的聯(lián)系。根據(jù)信息傳播媒介的發(fā)展現(xiàn)狀，新媒體具有為受眾提供多樣化的動態(tài)性信息的能力，也可以在新聞領(lǐng)域為信息受眾提供有深度的報道。在大數(shù)據(jù)技術(shù)滲透于媒體環(huán)境以后，信息者可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行分析，確定受眾的收視習(xí)慣與收拾需求，以便實施有針對性的定向傳播。這種傳播模式在新的媒體環(huán)境下可以發(fā)揮出提升信息傳播的實際效果的作用，也可以為信息的二次傳播與多次傳播提供支持。也就是說，新媒體對受眾的及時反饋有助于我國信息傳播水平的提升，也可以在提升信息服務(wù)能力的基礎(chǔ)上，對新時代媒體環(huán)境的交互性進行強化。但是在信息多元化的時代，媒體信息真實性、可靠性及安全性不足的問題仍然是媒體人所要面對的問題。

二、傳統(tǒng)媒體在新時代媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型策略

（一）積極加強媒體融合，加強與受眾之間的互動。針對新媒體在新時代媒體環(huán)境下對傳統(tǒng)媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體需要借助新時代的先進科技與自身的優(yōu)勢實現(xiàn)突破。媒體融合是傳統(tǒng)媒體順應(yīng)新時代媒體環(huán)境的一種選擇。在時代媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體在長期發(fā)展過程中形成的公信力與新媒體平臺在信息傳播及信息互動方面的優(yōu)勢可以發(fā)揮出一種相輔相成的關(guān)系，在媒介融合中發(fā)揮各自的優(yōu)勢，有助于基于“融媒體”的信息傳播渠道的構(gòu)建。在新時代媒體環(huán)境下堅持融合的思維方式，是傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的思想保障。在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中新媒體技術(shù)可以應(yīng)用于信息獲取與傳播過程，并要在節(jié)目制作生產(chǎn)與節(jié)目質(zhì)量管理方面對傳統(tǒng)媒體的控制體系進行不斷完善。以新媒體媒介為依托，拓展受眾群體，也是提升傳統(tǒng)媒體競爭力的可行措施。在促進媒體融合的同時，傳統(tǒng)媒體也可以讓信息受眾成為節(jié)目的參與者，并讓他們在產(chǎn)于節(jié)目制作，感受傳統(tǒng)媒體真實狀態(tài)的基礎(chǔ)上，提升受眾對傳統(tǒng)媒體的親近感?，F(xiàn)階段我國很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在微博、微信等平臺擁有官方賬號，也經(jīng)常利用新媒體開展宣傳，在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體也可以通過技術(shù)支持與經(jīng)驗交流學(xué)習(xí)等方式促進自身與新媒體產(chǎn)業(yè)的融合，進而在實現(xiàn)信息資源共享的基礎(chǔ)上，促進媒體產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展。（二）利用新媒體技術(shù)提升傳統(tǒng)媒體節(jié)目質(zhì)量。在新時代媒體環(huán)境下，新技術(shù)與新觀念在傳統(tǒng)媒體節(jié)目生產(chǎn)制作流程中的應(yīng)用，可以為傳統(tǒng)媒體的改造升級提供支持。新媒體技術(shù)在傳統(tǒng)媒體節(jié)目制作過程中的應(yīng)用，不僅可以促進節(jié)目質(zhì)量的提升，也可以讓傳統(tǒng)媒體在維系自身在公信力層面的優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，拓展受眾群體，進而促進自身的改造升級?，F(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體具有一套較為完整的質(zhì)量控制體系，它雖然可以在強化信息的準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)上，為傳統(tǒng)媒體的公信力提供保障，但是也會給傳統(tǒng)媒體的信息傳播效率帶來不利的影響。利用新媒體技術(shù)解決傳統(tǒng)媒體中存在的信息傳播時間延遲問題，可以讓信息受眾對傳統(tǒng)媒體的忠實度得到提升。（三）提升傳統(tǒng)媒體編輯人員綜合素質(zhì)。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的自身素質(zhì)也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級的主要影響因素。為保證傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員需要了解新的傳媒語境與前沿化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并要利用新的技術(shù)提升電視欄目的質(zhì)量，以便在保證傳統(tǒng)媒體公信力的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

三、結(jié)語

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，已經(jīng)給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的沖擊。媒體融合是傳統(tǒng)媒體在新時代媒體環(huán)境下的必然選擇。在媒介融合中保證自身的公信力，可以為傳統(tǒng)媒體的競爭力提供保障。傳統(tǒng)媒體的公信力與網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速性之間的有效結(jié)合，有助于信息渠道的暢通。傳統(tǒng)媒體互動性的強化與從業(yè)人員綜合素質(zhì)的提升，也是推動傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的基礎(chǔ)要素。

參考文獻：

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[2]陳平.大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的思考[J].西部廣播電視，2016（11）：5.

作者:王劍帷 單位:吉林電視臺