大眾傳媒現(xiàn)狀分析

導(dǎo)語：大眾傳媒現(xiàn)狀分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

回顧中國傳媒產(chǎn)業(yè)近兩年的發(fā)展之路，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模、增幅以及組成結(jié)構(gòu)都發(fā)生著迅速變化。作為社會信息傳播的媒介,傳媒業(yè)涵蓋了信息生產(chǎn)、加工、傳播和基礎(chǔ)等領(lǐng)域,具有典型的信息服務(wù)業(yè)的特征;同時,傳媒的信源(即各媒體所傳播的內(nèi)容),具有強(qiáng)烈的文化、人文特征,使得傳媒業(yè)也屬于文化事業(yè)的一部分。因此,可以將傳媒業(yè)歸為信息服務(wù)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)交叉的一個邊緣性產(chǎn)業(yè)。改革開放以來,我國傳媒業(yè)取得了舉世矚目的成就,無論是報刊、雜志、還是廣播、電視,我國傳媒業(yè)改革的力度與深度都是以往任何年代所不可比擬的。國內(nèi)四大媒體報紙、雜志,電視、廣播的發(fā)展非常迅速。各類報紙、雜志的種類繁多,發(fā)行量迅速擴(kuò)大。電視臺和廣播電臺的數(shù)量也增長很快,受眾人數(shù)急劇上升。據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù),2002年全國共出版期刊9029種,平均每個期刊每期發(fā)行量為2萬份左右,報紙2137種,平均每份報紙每期發(fā)行量為9萬份左右。電視節(jié)目套數(shù)2058套(同期美國只有850個頻道),電視人口覆蓋率達(dá)92%,電視受眾11億多;廣播節(jié)目套數(shù)1933套,人口覆蓋率為90%以上;戶外廣告媒體數(shù)量更是超過140多萬個。據(jù)2004年1月15日CNNIC第十三次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示,在宏觀上各項數(shù)據(jù)均保持快速增長的速度,到2003年年底,我國網(wǎng)民數(shù)達(dá)到了7950萬,上網(wǎng)計算機(jī)達(dá)到3089萬臺,網(wǎng)絡(luò)國際出口帶寬總數(shù)達(dá)到27216M,CN下注冊的域名數(shù)、網(wǎng)站數(shù)分別達(dá)到34萬和59.6萬。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為中國影響最廣、增長最快、市場潛力最大的產(chǎn)業(yè)之一,正在以超出人們想象的深度和廣度迅速的發(fā)展。這組數(shù)字說明,我國已經(jīng)建立了一個由報刊、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)組成的巨大的大眾傳媒信息網(wǎng)。作為這些媒體的主要收入的廣告收入也有大幅度的提高,2002年,大眾媒介的廣告經(jīng)營實(shí)現(xiàn)了21世紀(jì)以來的全面快速增長。各類媒介廣告增長率均接近或超過20%。據(jù)國家工商行政管理局統(tǒng)計,電視廣告營業(yè)額達(dá)到231.03億元,增長28.8%,占營業(yè)總額的25.58%;報紙廣告營業(yè)額達(dá)到188.48億元,增長19.52%,占總營業(yè)額的20.87%;廣播廣告營業(yè)額達(dá)到21.90億元,增長19.80%,占營業(yè)總額的2.42%;雜志廣告營業(yè)額達(dá)到15.21億元,增長28.25%,占營業(yè)總額的1.68%。但隨著改革開放的深入發(fā)展,我國傳媒業(yè)發(fā)生了顯著的變化,傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模,并正在成為一個冉冉升起的朝陽產(chǎn)業(yè)。從發(fā)展的角度看,傳媒產(chǎn)業(yè)將是經(jīng)濟(jì)效益顯著并最具成長性的產(chǎn)業(yè)之一。

在中國，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境逐步優(yōu)化，平面媒體政策相對寬松、廣電媒體市場準(zhǔn)入大門漸啟、市場拓新先機(jī)開始顯現(xiàn)、科技含量不斷提高，傳媒業(yè)正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢，傳媒產(chǎn)業(yè)雛形已經(jīng)形成，并且傳媒業(yè)的快速發(fā)展帶動或促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。從傳媒資本的角度看，中國傳媒的市場化改革的進(jìn)程在明顯加快，而且國家的有關(guān)政策也開始松動，由原來的嚴(yán)格控制到現(xiàn)在的限制性進(jìn)入。

中國電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)用戶、網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)是全球第一，廣告收入增長迅猛，媒體是增長最快的消費(fèi)品。但人均廣告支出只有美國的2％到3％，前景看好。中國新媒體用戶大多小于三十歲，其中四分之一具有大學(xué)本科以上學(xué)歷。新媒體上市公司是傳統(tǒng)媒體的二到三倍。2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模已經(jīng)超過100億元人民幣，年度增幅更是達(dá)到75％。中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場展示出令人期待的高速增長勢頭。未來的三到五年，是中國新媒體迅猛發(fā)展時期。

最近20多年來,中國大眾傳媒形態(tài)變化巨大,市場引導(dǎo)、商業(yè)取向、消費(fèi)主導(dǎo)傾向明顯,都市生活、財經(jīng)、文化娛樂類傳媒發(fā)展迅猛,政治意識形態(tài)嚴(yán)重泛化的局面大為改觀。隨著中國社會主義市場經(jīng)濟(jì)和社會主義民主政治的發(fā)展,隨著中國社會日益全方位地融入世界政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會潮流并與之深刻互動,中國大眾傳媒產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)有力促動著中國大眾傳媒體制變革。迄今,中國大眾傳媒體制變動仍以原有體制內(nèi)變革為主。當(dāng)代中國大眾傳媒體制內(nèi)變革以“事業(yè)單位企業(yè)化管理”、籌資方式社會化與市場化、逐項審批的中外合資合作、傳媒集團(tuán)化等方式為主要特點(diǎn)。隨著中國進(jìn)入WTO,2000年至2002年間,中國大眾傳媒領(lǐng)域經(jīng)歷了一定的徘徊。制播分離一度終止,跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨國傳媒投融資遭遇清理,有限的對外合作合資項目受到嚴(yán)控。我國傳媒產(chǎn)業(yè)未來必將高歌猛進(jìn)。

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體的發(fā)展，一種新的社會輿論形態(tài)開始出現(xiàn)，有人將其稱為“人人都是報道者”的時代。最突出的特點(diǎn)，就是互聯(lián)網(wǎng)的論壇、博客、播客(視頻分享)等成為消息的渠道。

索引擎、聚合站點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、播客、手機(jī)、移動多媒體，乃至新近出現(xiàn)的微型博客，極大地豐富了人們收發(fā)信息、溝通交流的方式和手段。

新媒體的產(chǎn)生都會給傳媒業(yè)帶來很多問題，但是各個媒體模式都會有其發(fā)展的形勢，用復(fù)旦大學(xué)李良榮教授的說法是：“即使受新媒體沖擊，但報紙不會消亡，未來各媒體形態(tài)并存，只是生存之法不同而已。他預(yù)言未來媒體的走向：報紙精英化，電視娛樂化，廣播進(jìn)一步小眾化，網(wǎng)絡(luò)找到其盈利模式，手機(jī)成為最好的信息平臺。”“進(jìn)入信息時代，信息已不再稀缺，思想變?yōu)橄∪辟Y源，未來的報紙將不再以動態(tài)信息為主，而是對信息進(jìn)行加工，作深度解讀，縮短讀者與真相的距離，走近精英。報紙生來為新聞，電視生來為娛樂，，沒有好的娛樂節(jié)目，未來的電視媒體將難以為繼。廣播應(yīng)在小眾化的現(xiàn)有模式下進(jìn)一步進(jìn)行受眾細(xì)分”。而對于新媒體，今后將成為動態(tài)新聞的重要平臺。手機(jī)終端，則被李良榮稱為“最有前途的多媒體平臺。

數(shù)字媒體技術(shù)推動了媒介融合，進(jìn)而提出了制度融合的需求。新媒體定位不夠清晰、用戶認(rèn)可度不高、市場機(jī)制的調(diào)節(jié)作用尚未得到充分發(fā)揮，需要廣電數(shù)字化需要政策的支持與制度的創(chuàng)新。我國傳媒面臨的問題是內(nèi)容單一但卻渠道多元，保證資源的合理分布與公平利用，信息傳播的多樣性，保護(hù)受眾的公共利益就很重要了。新媒體不僅是一種技術(shù)生產(chǎn)力，還是一種文化生產(chǎn)力。它在發(fā)展中必定與生產(chǎn)關(guān)系不出現(xiàn)適應(yīng)—不適應(yīng)—再適應(yīng)的過程，從而推動國家傳媒產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。現(xiàn)階段新興媒體與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)的信息具有虛擬、海量、快速等特點(diǎn)。在不明真假的情況下，互聯(lián)網(wǎng)博客、播客和論壇更像是傳統(tǒng)媒體的消息源。因此，要在這些浩如煙海的信息里，識別信息的真假，還是要靠傳媒人如記者等，通過他們的采訪對消息源進(jìn)行進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)而細(xì)致的核實(shí)，并以專業(yè)報道者的角度在最短時間里還原事實(shí)全貌，就顯得非常重要了。這就對當(dāng)代的傳媒人的能力有所考驗(yàn)了。所以我們要積極推進(jìn)新聞記者的職業(yè)化和準(zhǔn)入制度，加強(qiáng)新聞培訓(xùn)力度，提升記者的職業(yè)水準(zhǔn)，同時積極維護(hù)廣大記者正當(dāng)?shù)牟稍L權(quán)益。然而現(xiàn)階段我國家的記者一方面在一系列國際國內(nèi)重大事件報道中，不僅擔(dān)當(dāng)了信息傳播者，更是社會責(zé)任的踐行者，他們及時全面地寫出發(fā)出報道、忠誠勤勉地恪守職業(yè)精神，向全國人民交出了一份份滿意的答卷；另一方面也有些媒體媒體炮制虛假新聞、追求商業(yè)利益最大化的行為，必然誤導(dǎo)群眾，敗壞社會風(fēng)氣。群眾耳濡目染，不將公正客觀為思想方針，不以誠實(shí)守信為道德準(zhǔn)則，弄虛作假蔚然成風(fēng)，謀求自身利益不擇手段，長久下去，這個社會風(fēng)氣敗壞、道德淪喪，國家的強(qiáng)大與進(jìn)步將成空談、民族的發(fā)展與未來毫無光明。真正的記者就要入范長江所說“我想世界上很少有像新聞記者這樣有更多誘惑與壓迫的——一個稍有能力的記者，在他的旁邊一方面擺著優(yōu)越的現(xiàn)實(shí)政治地位、社會虛榮、金錢與物質(zhì)享受、溫柔美麗的女人，這些力量誘惑他出賣貞操、放棄認(rèn)識、歪曲真理；另一方面擺著誹謗、誣蔑、冷眼、貧困、軟禁、殺頭，這些力量強(qiáng)迫他顛倒事實(shí)、出賣靈魂。”“新聞記者要能堅持這真理的火炬，在夾攻中奮斗，特別是在時局艱難的時候，新聞記者要能堅持真理，本著富貴不能淫、貧賤不能移、威武不能屈的精神，實(shí)在非常重要。”我們要培養(yǎng)出這樣的傳媒人，不可能從一方面能做得到的，既要靠媒體從業(yè)人員的職業(yè)道德自律，同時需要新聞事業(yè)從業(yè)規(guī)范的約束、相關(guān)法律法規(guī)的監(jiān)督等他律。嚴(yán)懲這樣的虛假報道、讓炮制假新聞的媒體及相關(guān)人員付出沉重代價，為后來者敲響警鐘：虛假新聞，禁止涉足！同時我們要提升國人的媒介素養(yǎng)，媒介素養(yǎng)就是指如何來有效地選擇、利用、鑒別媒介的一些基本知識、技能和素質(zhì)，使外在的豐富性的內(nèi)容為我所用，而有效地鑒別和拒絕那些跟自己的旨趣不和或者虛假的那些內(nèi)容，。現(xiàn)代人的媒介素養(yǎng)應(yīng)該跟他的法制素養(yǎng)、道德素養(yǎng)、科技素養(yǎng)一樣，成為現(xiàn)代人的基本的社會素養(yǎng)。那么，如果在這方面有所提升的話，我們的困擾就會少一些，我們就能夠更好的享用現(xiàn)代傳媒發(fā)展所帶來的豐富性的好處了。

在我國進(jìn)入WTO之后，我國媒體接觸越來越多的國外媒體，從外媒那里可以學(xué)到不少經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，又在中央重視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，我國傳媒產(chǎn)業(yè)未來幾年必將高歌猛進(jìn)。