大眾媒體的優缺點范文
時間：2023-12-20 17:43:10
導語：如何才能寫好一篇大眾媒體的優缺點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。
篇1
關鍵詞：手機 自媒體 多維度視角 深化配套
一、手機攝影的技術革新
1888年，美國柯達公司推出新款便攜式膠卷相機，廣告語是："您只管按下快門，剩下的交給我們搞定！"這其實宣告了一個大眾攝影時代的來臨。
時間轉眼翻篇到2000年，日本夏普公司推出了一款能拍照的手機，2001年芬蘭諾基亞公司緊跟著推出NoKia7650也具備拍攝功能，并自稱名列當年"世界上最大的照相機生產商"。而到了2010年，美國蘋果公司CEO喬布斯在會上把手中的iphone4比作徠卡相機??????短短的十余年，手機攝影從問世迅速的擴張成大眾攝影的絕對主流。
數碼攝影問世之日，人們更多的是感嘆其對傳統膠片攝影的顛覆，而沒有料到手機攝影的興起猶如黃雀在后，轉眼席卷了圖片橫流的多媒體時代。
雖然嚴謹的攝影藝術家們強調手機拍照是一種快餐式的消費，與他們的藝術創作無關。
但在2012年美國洛杉磯舉辦的國際手機藝術節，以其強大的宣傳力度，使與會的作品瞬間傳遍全球，向大眾展示了一部分藝術家新潮的思考和實踐，揭示了手機攝影表現的種種可能性。
就像在"百年徠卡"影片中所描述的"我們沒有發明什么相機，我們只是發現了攝影"。而現在手機作為便攜攝影工具，隨著其技術的進步，所呈現的也許就是攝影藝術更完整的本來面目！
二、傳統高校攝影教學課程的優缺點
高校傳統的攝影課程經過多年的實踐已經比較成熟，但面對新形勢的挑戰它又亟待更新與調整，我們可以把其優缺點總結如下：
優點一：攝影課程作為培養審美素質和認識審美規律的基礎課程對相關專業的學生幫助巨大！
就目前的培養體系而言，廣大從事攝影專業以及藝術設計專業學習的學生，缺乏的是長期審美能力的熏陶和磨練。大學三到四年的學習無法快速的完成從藝術的基本認知到設計實踐的過度，而攝影既是一門技術課程同時也是一門審美素質的訓練課程，而且它還緊密的銜接日常生活，培養對攝影的興趣有助于課余學生通過學習達成對審美素養的提高。
優點二：注重理論與實踐緊密結合的特點，對發掘學生興趣，提高學習主動性有作用！
傳統的攝影課堂，在前期注重理論基礎的學習。這是日后學生想深入該領域探索不可或缺的！同時，不同于枯燥的純理論課程，攝影有其自身富于趣味性的特點，有利于課余生活中銜接和延續課堂的內容，做到寓教于樂。
優點三：經過多年磨礪，其體系已較為完善成熟。
傳統的課程體系，是多年來許多優秀教育工作者辛勤耕耘的結果，具備了較為完善全面的教學結構，也培養出許多優秀的攝影人才，新的教學改革也必須尊重和延續其優勢才能在合理的基礎上有所拓展！
但是，傳統的教學體系發展到今天，已經明顯的暴露出若干不適應發展需求的問題，簡單歸結為：
缺點一：缺乏普適性。
單反相機及其他專業化攝影器材價格昂貴且操作相對復雜，不利于便攜，也就是不利于深入生活。
缺點二：學校硬件配備普遍落后
目前，國內高校開展攝影專業課程的不在少數，但其包括相機在內的硬件器材的配套普遍的存在不足和落后的情況。缺乏專業化的設施和影棚，使攝影教學一定程度上淪為紙上談兵的理論課！
缺點三：與新媒體沒有做到無縫銜接
通過新媒體呈現出來的讀圖時代的特點是要求富于效率的共享與互動，傳統的專業化器材在這個環節上也慢了半拍，對于這個苛求效率的時代，我們必須做出變更！
三、手機攝影練習的優缺點
手機作為攝影的新工具，它也有鮮明的優缺點，可做簡單總結：
優點一：手機為代表的便攜設備具有普適性
相對專業單反相機來說更便宜，已經明顯壓縮了前些年"卡片機"的市場空間，而成為大眾拍照的首選。
優點二：與新媒體方便鏈接
更好的隨時與網絡連接，通過各種新型媒體快速傳播，大大加強了學習交流的效率和實時互動的樂趣！
優點三：啟發更多角度的創作思維、重新定義大眾攝影
手機拍攝的普及化才使得大眾攝影這個概念名符其實，同時它像多棱鏡一樣全方位的反射出生活的方方面面，為創作思維的訓練提供了更好的契機！
而手機攝影的短處也顯而易見，分別是：
缺點一：性能遜于一般單反相機
對焦能力，感光性能以及各類特殊環境下的畫面掌控效果，目前的手機攝影技術和專業相機還有不小的差距。
缺點二：拍攝脫離創作概念和自覺，變成流水賬日記
信息的過分傳播阻礙了思考的能力，同時消減了嚴肅創作的熱情，泥沙俱下的信息流中，耐心的堅持創作變得困難！
缺點三：后期處理缺乏彈性和寬度
手機拍攝的愛好者對于后期處理往往缺乏認知和耐心，各種流行的APP足以滿足他們的要求。而嚴肅的創作者只有在PS那樣專業的修圖軟件中才能尋求到自己想要的完美。
四、深化課程改革：手機攝影要與傳統攝影教學的有機結合
綜上所述，手C攝影必須做到與傳統的器材、方法有機的結合才能發揮其優勢。我們試分析其關鍵點：
結合點一：手機可補充攝影教學器材的缺乏
就教學實踐而已，很多高等院校的影棚和配備的專業器材往往不足以應付教學任務。而手機拍攝可以一定程度上補充器材不足造成的尷尬，為創作多積累實驗性素材和練手！
結合點二：更好的融入生活啟發興趣
快速便捷的捕捉機會和記錄靈感，真正做到心眼手相合，讓攝影創作回歸生活本源！
結合點三：使傳統課堂練習便于傳播與交流互動
有的教師在采風課上通過微信群實時互動分享評論相片，或開公眾號講課，能引起學生的興趣，效果非常好！
結合點四：學習把手機和傳統專業器材相結合
有經驗的攝影師已經把一些具備較高攝影性能的手機運用到他專業的攝影活動中去。手機技術的進步是日新月異的，作為一個負責任的攝影人應該隨時關注其變化，并將之合理的運用到專業攝影創作中去！
五、結論
手機攝影要在技術上趕超單反相機等專業器材尚有待時日，但我們應該密切關注其發展，合理運用其方便快捷的特點，將它有機的結合到傳統的攝影課堂教學中去，這也是順應時代潮流的應有之義！
參考文獻
【1】李楠 蘇兮， 日光繪畫 我是這樣學會手機攝影的[M] 清華大學出版社 2016年
篇2
微博作為一種新的媒體，由于字數限制等因素，其閱讀方式除具有新媒體的淺閱讀特征外，還具有自己的特征——碎片性，筆者稱為瞥閱讀。瞥字，《現代漢語詞典》解釋為短時間大略看看。①筆者認為，在微博語境下，瞥閱讀就是人們借助微博從其符號中快速獲取某種信息的一種社會實踐活動。微博瞥閱讀方式的產生不僅與微博自身的特征有關，而且與現代生活節奏加快，人們追求內容簡短化的閱讀心理以及社會、時空的碎片性等因素有關。
微博的特征
跟其他新媒體相比，微博具有以下的特征：碎片性、即時性、多媒體融合性等特征。
1.碎片性
所謂碎片性，英文為Fragmentation，原意為完整的東西破碎成諸多零塊。常見于20世紀80年代末“后現代主義”研究文獻中。微博的碎片性，首先體現在字數上。微博信息受140字限制，常常是“三言兩語”。其次是微博內容的碎片性。每條微博的內容之間大多數沒有內在的聯系。再次是微博信息和閱讀的碎片性?，F在，大部分人在工作和生活的碎片性時空里通過手機閱讀和微博信息。
2.即時性
微博強化了即時傳播性，隨著互聯網技術的發展成熟和手機客戶端業務的普及，微博用戶可以通過互聯網、手機、WAP、QQ等即時聊天工具隨時隨地和閱讀信息。
3.多媒體融合性
微博的內容由文字、圖片、視頻、音頻等構成，相互之間可以切換，具有多媒體融合性。
微博語境下瞥閱讀的解讀
微博瞥閱讀的產生有兩大原因，一是技術因素，即微博自身特征和手機移動終端的發展；二是社會因素，即閱讀心理的改變和社會、時空的碎片性。技術和社會因素相互影響，共同造成了微博獨特的閱讀方式——瞥閱讀。
1.瞥閱讀方式產生的技術因素
（1）微博自身特征。如上所述，微博具有碎片性、多媒體融合性等特征。微博簡短的文字和碎片性的內容，使人們瞥一眼就能看完。同時，微博圖像具有視覺沖擊力和淺顯性，人們也無需太長時間去閱讀。
（2）手機移動終端的因素。由于手機容量有限性和輸入字符不方便性，手機只適合像微博那樣的簡短內容，這就決定了微博閱讀內容的簡短性。同時由于手機移動終端具有彌合性、便攜性和即時性，使微博用戶利用碎片性的時空瞥一眼微博信息成為可能。
2.瞥閱讀產生的社會因素
（1）心理因素。經濟學家泰勒·考恩說過：“在能夠輕易獲得信息的情況下，我們通常喜歡簡短、支離破碎而又令人愉快的內容?！雹谝虼?，現代人在多種工作和生活壓力下，更喜歡閱讀內容簡短而又具視覺沖擊的信息。微博的簡短文字和具有視覺沖擊力的圖像，正好滿足了人們追求速度和娛樂休閑的閱讀心理。
（2）社會的碎片性。微博的瞥閱讀適應了當前社會碎片性的需求。研究認為，當一個社會的人均收入在1000～3000美元時，便處于一個以社會的“碎片性”為基本特征，由傳統社會向現代社會過渡的漫長轉型期。傳統的社會關系、市場結構及社會觀念的整體性被瓦解，被一個一個利益族群和“文化部落”的差異化訴求及社會成分的碎片性分割。③隨著草根和精英等階層的出現，我國社會也出現了碎片性的特征。碎片性的社會不同階層都想借助微博表達自己的聲音，他們僅僅想表達自己的觀點和感受，不需要多少文字，使瞥閱讀成為可能。
（3）時空的碎片性。隨著現代科技發展，人們生活和工作的時空出現碎片性的特征。由于時空的碎片性，微博用戶沒有完整的時間去閱讀需要考慮語法、邏輯的長篇大作，他們更愿意利用碎片性的時空瞥閱讀，即快速閱讀那些內容簡潔，具有視覺沖擊性的信息。
微博瞥閱讀的特征
微博自身特征、閱讀心理的變化以及社會、時空的碎片性，手機移動終端的普及，決定了在微博語境下，瞥閱讀方式具有其他新媒體所沒有的閱讀特征，即快速性和碎片性。
1.快速性
微博內容由文字、圖片、視頻、音頻等構成。微博簡短淺顯的文字、具有視覺沖擊力的圖像，使人們只要瞥一眼就能閱讀完其信息，這就決定了微博瞥閱讀的快速性。
2.碎片性
微博語境下的瞥閱讀除了快速性外，還有碎片性的特征。如分析上面微博的碎片性特征那樣，微博的瞥閱讀碎片性體現在閱讀微博的文字、圖像、時空的碎片性上。
微博語境下瞥閱讀的優缺點和影響
由于微博語境下的瞥閱讀具有快速性和碎片性等特征，瞥閱讀具有不同于其他新媒體閱讀的優缺點和影響。
1.微博語境下瞥閱讀的優缺點
微博語境下的瞥閱讀，優點在于其快速性，能夠在短時間閱讀大量的微博信息，適合突發事件發生后人們急欲了解新聞的需求。它滿足了在現代社會生活節奏加快，工作、學習競爭激烈下人們追求快速、新奇、淺顯和娛樂休閑的閱讀心態。但微博瞥閱讀獲取的信息存在不完整性、碎片性、淺顯性等不足，其海量的具有娛樂化表征的信息往往會“分散受眾注意力、為受眾提供消遣、減少受眾的理性思考”。④它不適合思維邏輯的訓練和較深的學術知識學習。同時，由于微博文字的簡短和零碎，人們很難獲得像傳統深閱讀那樣的閱讀審美情趣。
2.微博語境下瞥閱讀的影響
首先，增加了人們閱讀微博的興趣。微博簡短的文字和富有視覺沖擊力的圖像，加上可以利用碎片化時空閱讀的便捷性，調動了人們閱讀的積極性，促進了微博信息的即時傳播。
其次，促進了微博敘述方式的變革。一方面，對大多數人來說，微博瞥閱讀的內容大多是生活的日?，嵤?，不需要考慮語法和邏輯，所以微博敘述流于表面、較為膚淺，呈現出娛樂化的特征，甚至出現“口水化”、“涂鴉化”的趨勢。另一方面，要想人們瞥一眼就能迅速了解乃至記住其內容，就要求微博的敘事語言精練、重點突出。同時要注意修辭的多樣化，使其內容活潑生動，通俗易懂。為了吸引眼球，博主們創造很多新的修辭方式。
結 語
微博語境下的瞥閱讀方式產生的原因在于微博自身的特征，人們追求快速的閱讀心理，手機等移動終端普及以及社會、時空的碎片性對閱讀方式新的要求。瞥閱讀的特點在于快速性、碎片性、淺顯性。它增加了人們的閱讀興趣，促進了微博信息的即時傳播，同時，它對微博敘事方式的變革也產生了較大的影響。
注釋：
①中國社會科學院語言研究所詞典編輯室編：《現代漢語詞典》（第6版），商務印刷館，2012年版，第996頁
②【美】尼古拉斯·卡爾著，劉純毅譯：《淺薄——互聯網如何毒害了我們的大腦》，中信出版社，2010年版，第8頁
③喻國明：《解讀新媒體的幾個關鍵詞》[J]，《廣告大觀》（媒介版），2006年第5期
篇3
摘 要 網絡媒體的興起促進了網絡廣告的產生和發展，其具有的傳播快、范圍廣、成本低廉等優點，使得廣告商們對這一新興媒體給予了越來越多的關注。網絡廣告獨特的方式和優點對傳統媒體產生了種種沖擊，但在廣告營銷中，新舊媒體又各有優缺點，因此，有必要將二者進行整合，發揮媒體整合的綜合效用，尤其是在市場經濟條件下，新舊媒體的廣告整合對提高經濟效益，促進新舊媒體的健康發展有著十分重要的意義。
關鍵詞 網絡媒體 傳統媒體 廣告整合
隨著計算機技術和網絡技術的迅猛發展，互聯網在人們社會生活中的普及，網絡媒體發展蓬勃，作為一種受到人們越來越多關注的新興媒體，網絡經濟也快速滲透到百姓生活中，網絡廣告隨之而來。網絡廣告是一種以網絡作為傳播平臺，以消費者為導向的個性化的廣告形式，這種獨特的形式使它擁有傳統媒體無法與之相比的如傳播范圍廣、交互性強、費用低、自由度高等優勢，無疑給傳統媒體廣告經濟帶來了巨大的沖擊和挑戰。
一、傳統媒體廣告
1.傳統媒體廣告優勢
傳統媒體廣告指的是通過報紙、廣播和電視三大傳統媒體作為傳播平臺傳播的廣告，傳統媒體中報紙是存在時間最長的媒體，在我國長期以來都擔負著政府“喉舌”的工作，在受眾群中享有很高的威望，人們對其信賴程度是網絡等新興媒體無法企及的；電視媒體是一種視聽兼具的現代化廣告媒體，藝術表現手法豐富，能使受眾產生身臨其境的感覺；廣播媒體的最大優勢就是伴隨性，在工作、學習、生活中的任何時間都可以收聽廣播，且受眾在收聽廣播時遇到廣告一般不會換臺，因而受到網絡媒體的沖擊比電視和報紙要小一些。
2.傳統媒體廣告受到的挑戰
傳統媒體的廣告營銷核心理念從某種意義上來看，可以說是“刺激性勸誘”，它主要是以語言、色彩等對受眾進行感官的刺激，并通過不斷的重復循環“推”出信息，從而使受眾產生一定的印象，因此，在傳播中為了不錯過目標群體，需要大量的資金投入不斷加強受眾的印象，這就耗費了大量的成本和媒體資源，且傳統媒體廣告傳播的媒介多為報紙、雜志和電視，傳播局限在一定的區域內，若想要擴大傳播范圍需要一系列復雜的工作。
另外，“刺激性勸誘”的營銷理念，隨著經濟的發展和社會環境的改變，以及大眾傳播效果的下降和消費者消費習慣的改變，其發揮的作用也遠不比以前，單純的“狂轟亂炸”式的廣告投放不但達不到營銷的最初目標，還浪費了大量的媒體資源，有時甚至會造成受眾心理上的反感。而網絡媒體的發展，又不斷地分流了傳統媒體的受眾和廣告，使媒體市場漸趨飽和，傳統媒體廣告營銷受到了極大的挑戰。
二、網絡媒體廣告
網絡廣告就是指利用網絡媒體作為傳播媒介對受眾進行勸說的一種企業營銷活動，網絡廣告的形式多樣，隨著網絡在人們工作生活中的廣泛使用，與人們的生活也越來越密切，在經濟中發揮的作用也越來越重要，已經成為現代企業營銷的重要手段之一。
1.網絡廣告優勢
網絡廣告基于傳播媒介的優勢，其宣傳形式十分多樣，表現手段豐富多彩，能綜合使用文字、聲音、圖像等各種表現手法進行信息的傳播，由于具有網絡搜索的功能，它不僅沒有時間和空間的限制，還能實現信息傳播的交互性，較強的針對性，無形中提高廣告的實際效果，節約企業廣告投入的成本。另外，受眾還能通過網上預訂、交易和結算便捷地購買到商品，大大增強了廣告的實效性。
2.網絡廣告的發展
從1997年3月我國出現第一個商業性網絡廣告開始，經過多年的發展，中國的網絡廣告在市場經濟中已經占據了十分重要的地位，其發展速度比傳統媒體要快得多，主要門戶網站優勢明顯，網絡搜索引擎的付費搜索領域有著巨大的收益。目前，國內網絡廣告發展雖然快，且仍處于發展的快速通道中，但與國外網絡廣告市場相比還存在著很大的差距，因此網絡廣告市場前景無限。
三、網絡媒體和傳統媒體的博弈和融合
1.網絡媒體和傳統媒體之爭
由于廣告資源有限，受眾群體一致，因而自網絡新興媒體誕生起，其他傳統媒體之間就存在隱性的競爭。
從技術上來看，網絡媒體的傳輸速度更快，服務項目豐富，服務效率高，在這方面比起傳統媒體有著十分顯著的競爭優勢。
從資本和管理來看，傳統媒體擁有著雄厚的經濟基礎，成熟的運作團隊和經營規則；而網絡媒體信息復雜，缺乏統一的管理，但其也有著成本低廉的優勢。
從受眾方面看，受眾對于傳統媒體的信賴程度更高，網絡媒體的搜索功能則更具針對性。
2.市場經濟下的媒體廣告傳播
網絡媒體和傳統媒體在廣告營銷中各有著自己的優勢和缺點，在市場經濟形勢下，可以利用網絡媒體的廣泛性和即時性，來擴大傳統媒體的廣告覆蓋率；利用其存儲海量信息和超鏈接的功能為傳統媒體提供豐富的背景資料；利用其數據庫功能，對傳統媒體的傳播效果進行估量；利用網絡媒體傳播的實時性、成本低和傳播形式多樣的功能，豐富傳統媒體廣告的表現效果，使傳統媒體的廣告經營方式更加靈活。
網絡媒體還可以利用傳統媒體的資源優勢和管理優勢，規范自身的管理，將二者整合起來，從而實現資源共享，提高廣告營銷的效率，促進經濟的和諧發展。
結語：網絡媒體和傳統媒體的廣告形式各有千秋，在市場經濟形勢下，利用網絡媒體的傳播快、范圍廣、互動性強的優點促進傳統媒體廣告的發展，由傳統媒體彌補網絡媒體信息混雜、缺乏行業自律的缺點，將二者聯合起來，發揮新舊媒體廣告營銷的綜合優勢，整合媒體資源，揚長避短，更好地實現廣告效益的最大化，從而促進新舊媒體的共同發展。
參考文獻：
[1]梅志純.淺談網絡媒體與傳統媒體的融合.新聞傳播.2012（10）.
[2]李波.傳統媒體與網絡媒體的新聞互動傳播.新聞界.2012（2）.
[3]田田.網絡媒體和傳統媒體的未來.知識經濟.2012（7）.
篇4
一、農業科技信息傳播在農業發展中的作用
從世界各國農業發展情況看，農業科技信息傳播對農業發展和農民增收具有相當大的作用。
1.有利于提高農業科技貢獻率，保證國家糧食安全
1978年以來，我國耕地面積不斷減少。根據（2007年中國國土資源公報》公布，已減少至1.22億hm2。在土地等資源有限的情況下，要確保我國糧食安全，農業科技將成為重要支撐力。近年來，我國農業科技貢獻率不斷提高，已達48％。但與其他一些國家相比還有較大差距究其原因，除了我國農業科技發展在一定程度上落后于這些國家外，農業科技信息傳播不暢也是一個很重要因素。一方面是農業科技研究者或持有者沒有合適的渠道將科技成果傳播到農民手中。另一方面是廣大農民找不到合適的實用技術應用到生產中去。因此，農業科技信息傳播將促進兩方面的交流，加快農業技術的推廣應用，保證我國糧食安全。
2.有助于增加農民收入，解決地區農民收入差異
依據國際經驗看，農業科技信息傳播速度越快、途徑越多，農民得到的科技信息越多，農業科技成果轉化率越高。在其他因素不變的情況下，農民收入就會增加，農民脫困時間就會縮短。另外，農業科技在經濟發展水平不同的地區作用也不同。通常來說，經濟發展水平高的地區的農民更容易獲得農業科技信息，農業科技采用率高，農民收入增加也比較快。因此，加快農業科技信息的傳播，特別是在落后地區加大農業科技信息的宣傳力度，不僅會促進農業發展，提高農民素質，也可增加農民收入，減少地區收入差異。
3.農業科技信息傳播將提高我國農產品的國際競爭力
當今國際農產品競爭不僅是數量競爭，重要的是質量競爭。特別是在加入WTO以后，為了保護本國農產品市場安全，發達國家不斷提高技術壁壘，檢測標準越發嚴格，我國農產品國際貿易屢遭限制和退貨。農產品質量的提高則取決于農業科技的應用和推廣，這就離不開農業科技信息的傳播。因此，農業科技信息渠道的有效利用和拓寬將加快農業科技轉化為生產力和國際競爭力的速度。
二、農業科技信息傳播的主要途徑
農業科技信息傳播途徑主要有人際傳播、大眾傳播等形式。其中電視、廣播和報刊等屬于大眾傳播，農技推廣站、農民培訓班等屬于人際傳播。
1.以電視為主的大眾傳媒成為農業科技信息傳播的主要渠道
大眾傳播方式之一的電視在農業科技信息傳播中占據主要地位，據調查發現，近36％的農業科技信息是通過電視渠道傳到農戶手中（因農業科技信息到達農戶才算是真正達到了傳播的目的）。
2.網絡即將成為不可替代的農業科技信息傳播渠道
近年來，隨著信息技術的發展，電腦和網絡在農業科技信息傳播中發揮著越來越重要的作用。雖然現在電腦普及率還遠遠低于電視和廣播等傳統的傳播工具，但從網絡的發展速度和對信息傳播的速度與廣度來看，網絡將會在農業科技信息傳播中發揮著傳統傳播渠道所無法替代的作用。據國家統計局統計，2006年農村每百戶中電腦擁有量為2.7臺，比上年增加了0.6臺。另據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）調查，至2007年6月，農村網民規模達到3741萬人，互聯網普及率為5.1％。同期城鎮網民規模達到1.25億人，互聯網普及率達到21.6％。農村地區互聯網發展水平與城鎮差距很大，但網民規模差距在逐步縮小。隨著農民在外打工人數增加，農村電腦的普及率將上一個大的臺階。
3.農技推廣站一直發揮著不可忽視的作用
隨著對農業科技發展的重視，國家農業科技推廣體系日趨完善。各級農技推廣站的作用大大增強。調查顯示，農業科技信息的人際傳播大約占三分之一，其中鎮政府農技推廣站為主，農民反響較好。從2007底開始，我國開始實施信息大篷車、培訓教室和農業信息化綜合信息服務試點等為農民提供農業科技信息，發放農業科技資料，成為農民學習農業實用技術的重要渠道。
三、農業科技信息傳播的發展趨勢
1.農業科技信息量大幅度增加，更加精準
目前國家正在逐步改進農業信息的質量和數量，從長遠來看，網絡和手機等信息平臺將得到更加有效的利用。農業科技信息量將繼續增加同時，農業科技信息在傳播渠道的審查將會更加嚴格，只有經過考證的農業科技才能通過大眾媒體進行傳播。國家對網絡傳播媒體的管理將大大加強農技推廣部門的農技介紹，也將更加全面。各種農業科技的優缺點和注意事項也會傳達到農民手中，各級政府和傳播媒體針對本地區適用的農業科技的宣傳將增加，實用技術將進一步得到轉化，農民更容易找到適合自身發展的實用農業科技信息。
2.各種渠道的農業科技信息傳播能力將大大增強
除了繼續利用電視、廣播等傳統大眾媒體外，信息移動技術、網絡技術以及農業科技推廣站等方式將得到積極利用。一是政府加大了對網絡信息服務設施的投入、全國范圍的農業科技信息平臺將全面建立。二是傳遞雙方的互動將進一步增加。農民和專家將利用網絡和移動通訊工具進行互動交流，雙方關系進一步緊密。三是農技推廣站管理和支持力度將會加大，農技推廣人員的素質將得到進一步提高，真正掌握農業科技的農技人員將不再限于縣級以上的農技推廣站，鄉鎮一級的農技站將從農藥、化肥或種子銷售機構轉為推廣機構，發揮應有作用。
3.農民素質提高將使農業科技信息利用率提高
篇5
[關鍵詞] 傳統營銷 網絡營銷 信息傳播 市場營銷
網絡營銷從傳統營銷來，又與傳統營銷有著巨大的差別。如何在這巨大的網絡市場上開展網絡營銷、占領市場，對企業來說既是機遇也是挑戰。但傳統營銷也是不可或缺的。它是市場營銷的基礎，也是網絡營銷逐步發展的起源。只有善于利用它們，正確選擇營銷信息的傳播方式，才能使企業發展得更快，帶來更多的經濟效益。
一、傳統營銷與網絡營銷信息傳播方式的特點
1.傳統營銷信息傳播的特點
(1)傳播模式相分離
電視臺主要傳播的是視頻信息;電臺主要傳播的是音頻信息;報紙、雜志、期刊等主要傳播的是文字信息。
(2)信息傳播具有不對稱性
傳統營銷活動中賣方擁有較完全的信息，而買方擁有不完全的信息，信息商品的非物質性,以及經驗性,使得用戶難以判斷信息商品的真正價值，體現出明顯的差異性。
(3)溝通方式單向性
傳統的營銷活動中營銷者主要依賴各種各樣的傳播媒介，如廣告、展覽、產品目錄等向消費者提供單向的信息傳送，再以各種各樣的調查研究方法來了解顧客的需求，這種過程在大多數情況下都是分離的、異動的、“時滯”的，不易實現同步營銷。
(4)具有強迫性
傳統營銷信息傳播方式中的電視、廣播、報紙、戶外路牌、霓虹燈等廣告的信息傳播都具有一定的強迫性，作為消費者，無論你是否需要了解還是購買，各類廣告仍然會迎面而來。
2.網絡營銷信息傳播的特點
(1)具有開放
對于企業而言，無論其規模、性質、實力如何，只要在網上建立了網站，就能向網絡大眾宣傳企業精神，與客戶進行“一對一”的交流，并向他們提供特色的商品和服務。
(2)一對一交互的方式
網絡的互動拉近了信息商品生產者與消費者之間的距離，使信息消費者參與整個信息營銷過程成為可能。雙向互動的溝通方式提高了消費者的參與性和積極性，增強了他們的信任感，也使企業的營銷活動能有的放矢，提高消費者的滿意度，實現同步營銷。
(3)具有虛擬性
由于互聯網使得傳統的空間觀念發生變化，出現了有別于實際地理空間的虛擬空間和虛擬社會，使虛擬市場、虛擬企業、虛擬商店孕育而生。
(4)具有全球性
網絡自身的快速發展，使其觸角延伸到世界各地，信息營銷變為全球性的活動。只要你上了因特網，你的信息互動范圍就是全球性的，任何一個網民都可能是你的潛在消費者。
(5)具有永恒發展性
網絡范圍不斷延伸，技術逐漸成熟，網民數量呈幾何級數增長。網絡的每次發展，都使其自身變得更有價值，信息市場會隨著網絡本身的發展而無限拓展。
(6)可以傳輸多媒體信息
互聯網絡可以傳輸多種媒體的信息,如文字、聲音、圖像、動畫等，網絡營銷使得為達成交易進行的信息交換可以以多種形式存在，并可以充分發揮營銷人員的創造性和能動性。
二、傳統營銷與網絡營銷信息傳播的主要方式
1.傳統營銷的信息傳播方式
(1)利用各種新聞媒體
新聞客觀性所帶來的社會經濟效益往往高于單純的產品廣告，因而經營者、企業家們都在尋求各種利用新聞媒介來做廣告的途徑，努力使自己企業的活動引起社會公眾的關注。
(2)利用廣告手段促銷
在商品經濟發達的條件下，廣告的作用與日俱增，它不僅可以使商品銷售量增加，促進商品大量生產和大量分配，降低成本，還可以刺激生產，增加花色品種，提高質量，使消費者得到最大限度的享受與滿足。此外，廣告還可以指導消費、增加消費者的商品知識等等。
(3)利用口頭和行為舉止傳播
人的一言一行都代表著他所賴以生存的那個社會組織集團。良好的企業形象的建立，不僅可以溝通大眾傳播媒介，而且還可以廣結良緣，進而樹立企業信譽。
(4)利用其他形式的傳播
信函傳播、展覽會，展銷會、組織形象材料散發，都可以傳遞信息，是可以借鑒和利用的。
2.網絡營銷的信息傳播方式
(1)網絡廣告
網絡廣告是指通過信息服務商（ISP）進行廣告宣傳而開展的促銷活動。它主要實施“推戰略”，主要功能就是將企業的產品推向市場，獲得廣大消費者的認可。網絡廣告有如下幾種常見的形式：①旗幟廣告。網頁上的旗幟廣告大多是動態旗幟廣告，引起瀏覽者的注意。具有宣傳面廣、影響力大的特點。②贊助式廣告，是指把廣告主的營銷活動與網絡媒體（網站或網頁）本身的內容有機地融合起來，并取得最佳的廣告效果。③按鈕廣告，即圖標廣告，它顯示的只是公司或產品或品牌的標志，點擊它可連接到廣告的站點上。④關鍵字廣告，關鍵字廣告的最大優點是有助于在網站上尋找目標群體。⑤插入式廣告，即“間歇廣告”、“彈出窗口式廣告”，即在用戶點擊進入某些網頁時會跳出一個小窗口。⑥文字廣告，它是以文字的形式出現在Web頁上，一般是企業的名稱，點擊后連接到廣告主的主頁上。⑦郵件列表廣告，又稱直郵廣告，利用網站電子刊物服務中的電子郵件列表，將廣告夾在讀者所訂閱的刊物中發給相應的郵箱所屬人。
(2)網絡公關
網絡公關主要是利用企業的網絡站點樹立企業形象，宣傳產品，提高企業及其產品知名度與美譽度的促銷活動。它利用一定的手段喚起人們的好感、興趣和信賴，加強溝通與交流。
(3)網上銷售促進
網上銷售促進是企業在網絡銷售活動中，采用一系列能激發需求、激勵購買的促銷方法的總稱。它主要有：①有獎促銷，是指提供的獎品能吸引目標市場的注意，以此促進銷售。②免費促銷，就是通過為訪問者無償提供他們感興趣的各類資源，吸引訪問者訪問，提高站點流量，并從中獲取收益。③網上折價促銷，這是一種常用的促銷方式，所節省的費用，通過折扣的形式轉移到顧客身上，使顧客充分領略到現代交易方法的優越性。④網上贈品促銷，在新產品推出試用、產品更新、對抗競爭品牌、開辟新市場的情況下，利用贈品促銷可以達到比較好的促銷效果。⑤網上抽獎促銷，是指以一個人或數人獲得超出參加活動成本的獎品為手段進行商品或服務的促銷，網絡抽獎活動主要附加于調查、產品銷售、擴大用戶群、慶典、推廣某項活動等。⑥積分促銷，一般是指設置價值較高的獎品，消費者通過多次購買或多次參加某項活動來增加積分以獲得獎品。⑦拍賣促銷，就是將產品不限制價格在網上拍賣。
(4)網絡營銷站點的促銷
它是利用各種網站的推廣策略，擴大站點的知名度，吸引網上流量訪問網站，起到宣傳和推廣企業，以及企業產品的作用。它主要實施“拉戰略”，具有直接、快速、簡便、費用較低等特點，且成交的可能性較大。
三、傳統營銷與網絡營銷信息傳播方式的優缺點
1.傳統營銷信息傳播的優缺點
(1)傳統營銷信息傳播的優點
網絡營銷的信息傳播方式還不能完全替代傳統營銷的信息傳播方式，因為全民的信息意識和利用信息的能力還不高，人們的生活習慣、工作方式、價值觀念還沒有順應全球信息化向前發展的趨勢，對網絡的應用十分有限。其次，網上購物是先付款后得物，顧客與產品不能直接見面，使得顧客不能利用觸覺、嗅覺等感官直接感受產品，因此網上的虛擬商店盡管內容豐富，但往往也會增加了錯購誤購的幾率。同時，一些消費者也對網絡營銷的產品質量心存疑慮，顧客對全球范圍內企業的信譽可靠程度的驗證無從下手，這些都會增大其遠程購物的風險，從而選擇傳統營銷的信息傳播方式。
(2)傳統營銷信息傳播的缺點
在傳統營銷中企業的宣傳、廣告和營銷策略都是針對所有的消費者，廣告費巨大且具有盲目性。另外，傳統營銷的信息傳播往往局限于某一個特定的區域內，同時受購買時段或刊期的限制，目標群體容易錯過，并且所傳播的信息難以保留，很難保證信息不被消費者遺忘。再者就是傳統媒體廣告的營銷效果是比較難以測試、評估的，無法準確測算有多少人接收到所的廣告信息，更不可能統計出有多少人受廣告的影響而做出購買決策。
2.網絡營銷信息傳播的優缺點
(1)網絡營銷信息傳播的優點
①網絡營銷信息傳播可以增加經濟效益
在網絡營銷信息傳播中，企業經營入網是充分有效地獲取、傳送信息的最佳途徑，它降低了信息傳播的成本，是現代企業開發新產品、拓展新市場和擴大合作最有力的手段。網絡經營正以低成本、用戶廣、無時空限制、快捷、方便等優勢迅速發展起來。
②網絡營銷信息傳播加快了市場營銷的速度和范圍
企業加入互聯網絡，通過電子郵件、電子網頁和網上廣告，可以擴大收集與傳遞的范圍。利用網上瀏覽器的查詢，可以使顧客幾分鐘內看到全世界范圍內的所需信息和產品目錄。
③網絡營銷信息傳播可以幫助中小企業了解市場和發展自己的機會
一些中小企業由于資金不足而又沒有能力開拓國際市場，所以可以借助互聯網開展國際營銷活動，不但可以降低成本，提高效率，還能利用Internet先進、快捷的信息傳遞功能，把中小企業的信息資源推廣到全世界，實現信息的共享。
(2)網絡營銷信息傳播的缺點
①載體局限了營銷傳播自身的發展
筆記本電腦昂貴的價格使得大多數人難以問津，普通電腦不菲的價格對于大多數老百姓來說也是一種奢侈品，這使得我國人均電腦擁有量與發達國家相比差距很大。同時擁有電腦但未上網的用戶又占大多數，意味著參與人數極少，與傳統媒體鋪天蓋地的影響相比，差距懸殊。并且電腦不便于攜帶，也影響了客戶做網絡廣告的積極性。
②傳播監管困難，缺乏相應的法律約束
由于網絡營銷信息傳播的形式太多,對于信息傳播內容的真實性難以監管，同時各網站由于沒有專業認證機構對其進行有效評估與檢測，虛報訪問量，作假現象時有發生。
③傳播創意水平不高，廣告點擊率有不斷下降的趨勢
網絡廣告創意水平直接影響廣告的點擊率，上網者在一個網絡廣告版面上所花的耐性和注意力不會超過5秒，為了在這短短5秒之內吸引目標消費者，廣告創意人員必須絞盡腦汁，不斷創新，但目前網絡專業廣告設計人才缺乏，因而廣告缺乏創意成為網絡廣告發展的瓶頸。
總之，網絡時代的來臨，使消費者對消費個性的這一追求變為現實。在網絡營銷中，由于網絡信息傳播所具有的特性（如全球性、虛擬性等），消費者將擁有比過去更大的選擇自由，他們可以根據自己的個性特點和需求在全球范圍內找尋滿足品，而不用受到地域的限制；他們可以選擇自己感興趣的企業網址或虛擬商店，利用互聯網網絡空間的無限擴展性，去獲取有關產品的更多信息，從而使其購物更顯個性；他們甚至還可以通過商家在網絡上所開展的定制服務，利用自家的電腦和網絡，自行設計和修改產品的式樣、顏色、材料、尺寸、裝飾品和附件等。由此可見，Internet網絡的發展和普及，正深刻地改變著我們的社會生活，也對傳統營銷信息傳播方式產生了前所未有的沖擊，但從影響網絡營銷發展的限制性來看，網絡營銷不可能取代傳統的營銷方式，至少在很長的一段時間內，傳統營銷信息傳播方式依然是大部分企業生存和發展的基礎。所以企業的任務是如何實現兩者之間的良好配合，既充分利用網絡互動性的特點帶來的營銷觀念與功能的變革，又避免其自身的不足，形成網絡營銷與傳統營銷之間的相互支撐結構，增強企業的市場競爭力。
參考文獻:
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篇6
關鍵詞：新媒體藝術；交互性；大眾性
新媒體藝術“側重于將先進的技術語言運用在藝術作品中(這些技術包括計算機、互聯網及視頻技術創造的網上虛擬藝術、影像藝術、多媒體互動裝置及行為等)，以及借助現成品、文字、聲音、圖像、活動影像乃至表演等非傳統意義上的載體，來進行藝術實踐和探索，并進一步擴大至科學的其他領域，如物理、化學、生物等自然科學領域，涉及到聲音、光線、氣味等諸多方面，呈現出一種物質形態及非物質形態的數字與信息文化的藝術特征。新媒體藝術作為當代先鋒藝術形式引起學者的關注，是跨學科領域的藝術，是藝術與科學技術的結合?！彼囆g評論家張朝暉在其著作《新媒介藝術》中認為：“新媒體藝術不再是與傳統意義上的繪畫、雕塑相似的品類，而是參用多種科技手段進行的藝術探索實踐的總稱。它是被打開但尚未完成的一個藝術探索的領域，是一種思考藝術與當代技術化和信息化社會現實的關系的新維度?！?/p>
根據一些學者對新媒體藝術的內涵的闡述，我們可以看出它具有如下幾點特征：
1.跨學科性。
傳統意義上的藝術是指繪畫、雕刻、戲劇、音樂等，傳統的藝術需要人們借助于聽覺和視覺去感知、欣賞，在欣賞的過程中，藝術作品通過視覺聽覺信息作用于欣賞者的視聽神經系統，欣賞者根據自己的生活經驗，獲得或愉悅、或憂愁的情緒體驗。傳統的藝術創作以繪畫為例，需要的是線條、色彩、透視學等造型知識，而音樂創作則需要的是五線譜等基本的樂理知識，但是新媒體藝術中，視覺圖形圖像設計不僅需要傳統繪畫的知識，還需要掌握計算機軟件操作技能和關于計算機硬件的基本知識：而電腦音樂則不僅要求人們懂得傳統音樂藝術中的五線譜、音符、符值、低音、高音等知識，還需要懂得各種虛擬樂器的安裝、操作，各種音樂制作軟件等知識：可見，在信息化時代，從事新媒體藝術，僅僅掌握傳統的藝術知識是不夠的，新媒體藝術的跨學科性，也導致了新媒體藝術作品的復雜性和團隊創作性。
2.媒介依賴性。
任何一種藝術形式都沒有新媒體藝術這樣需要高度地依賴現代高科技媒體，從三維電影、人機交互設計：視頻藝術、數字音樂藝術到網絡藝術諸如此類的新媒體藝術無不體現著其與現代高科技的緊密聯系。從新媒體藝術的名稱上來看，新媒體顯然已經不僅僅是一種藝術表達的手段，而逐漸演變成了媒體藝術語言的一種重要的表達方式，甚至成為一個語言表達體系。
3.互動性
傳統藝術作品往往是通過“看”或者“聽”實現藝術的價值，藝術品價值的實現受到觀者(主體)的年齡、審美修養、場景氛圍等因素的影響或者干擾，而且主體必須具有主動性才能更好的對藝術品的內涵做深層的“解讀”，否則便不能理解并發掘作品的意義。由此可以看出，傳統藝術往往是被動地被接受，它是一個單向的過程，顯然這限制了藝術的傳播范圍。而新媒體藝術則不然，它可以借助技術的力量，實現主體與作品、主體與主體之間的互動，部分新媒體藝術品的最終效果往往需借助觀者的參與來實現。
4.草根性(大眾性)。
新媒體藝術的“草根性”，或者說大眾性，是指新媒體藝術的普及性和去精英化。新媒體藝術消解了傳統藝術與大眾的距離感，他與傳統藝術的最大區別是傳統藝術對于普通大眾來說是高雅的、專業性的藝術形式，傳統藝術需要專業的理論和工具去實踐，給人以高高在上的感覺，尤其是在發展中國家，傳統藝術對于普通大眾而言在欣賞時或者在創作時更是“可望而不可及”；而新媒體藝術則不然，在信息技術的支持下，每個人都可以成為“藝術家”，只要擁有計算機一定的知識，就可以在信息技術的支持下開始個人藝術創作。比如，在數碼技術和編輯軟件的幫助下，我們可以編輯自己的視頻短片，有些視頻短片的故事性和畫面甚至超過了專業人員的水準。
新媒體藝術為傳統的藝術開辟了新的領域，給當代的藝術愛好者和藝術家提出了新的課題，筆者曾經對藝術院校的學生做過訪談，接受傳統藝術教育的藝術專業學生在大三階段曾經有接觸數字音樂類課程，但是據調查，這種課程的效果并不是很理想。故此，我們必須根據新媒體藝術的四大特征有針對性地改革藝術教育的方式方法，使其適應新媒體藝術的發展要求。
根據新媒體藝術的四大特征，我們認為今后藝術教育類課程應該在以下四個方面加強改進，即：課程的包容性、通用性、實踐性和虛擬生活性。
1.包容性
增加藝術課程的開放性是針對新媒體藝術的跨學科性而言的，很顯然，對于未來的藝術家而言只懂得藝術知識和概念已經不能適應藝術發展的方向了。而對于有志于從事新媒體藝術的其他專業人員來說，只懂得本學科的專業知識，也不能在本領域獲得良好的發展，因此，必須加強當前高?；蚵殬I院校內的藝術類課程的開放性，、使更多的跨專業學生能適應課程學習。同時，藝術類專業的學生的知識結構也需要調整，應該增加計算機應用知識和媒體知識的學習。要形成跨專業、寬領域的知識面，但要做到優化知識、精簡內容以及很好的課程連接。以專業學習為中心，避免面面俱到。
2.融合性
新媒體藝術在聲音和活動影像方面帶給我們全新的觸覺體驗，新媒體藝術對設計者要求掌握更多領域的知識，并且能夠各個專業相互貫通?？v觀我國設有新媒體專業的院校，所有課程體系太都以工科課程和文科課程簡單相加為主，顯然，藝術并不是簡單的加減法。
新媒體藝術在聲音和活動影像方面帶給我們全新的觸覺體驗，新媒體藝術對設計者要求掌握更多領域的知識，并且能夠各個專業相互貫通。縱觀我國設有新媒體專業的院校，所有課程體系大都以工科課程和文科課程簡單相加為主，顯然，藝術并不是簡單的加減法，把兩個學科的課程簡單的疊加并不能培養出未來的數字媒體藝術家。新媒體教材的內容比較偏重技術知識，比如有些midi音樂教材大都以對某些軟件(比如Nuendo，Sonar)功能的講解，配以從軟件界面上截取的廉價圖片，講解操作步驟和動作技能，讀者從這樣的教材中只能獲得表面的知識，對于新媒體藝術創作意義不大。
3.實踐性
從哲學的觀點來看，理論源自于實踐，反過來又指導實踐，接受實踐的檢驗。新媒體藝術是互動性的藝術形態，它的最終形式是以數字化形態存在的數字化產品，這個產品來源于實踐而又應用在實踐中。因此，新媒體藝術專業的課程設置中應該加大實踐課程的比例。
以英國為例，英國各個院校在影視課程設置上力求各具特色，例如：倫敦國際電影學校(London international filmschool)只教電影制作，而且是英國僅有的一家給學生提供35毫米影片拍攝條件的學校；北方傳媒學校(northern mediaschool)把新技術、新觀念作為課程的重點，其發展目標是要建成全英設備最先進、課程最具新意的學校，學生的拍攝實踐機會很多。北京電影學院錄音專業增設了計算機應用、電影聲音分析等課程。但是學生接觸設備參與實踐的機會并不多。國外聲音專業的學生大部分時間是在錄音棚、剪輯室或外景地度過的。而我國大學4年的教學時間，前兩年學生多數時間是坐在教室里上課的。
4.創新性
所有的創新都來源于對既有事物的繼承，沒有繼承的創新是不存在的，沒有創新的繼承是僵化的；所以，我們必須在對新媒體藝術特征有充分認識和傳統藝術教育優缺點的把握的基礎上重塑未來的藝術教育，大膽地迎接新媒體藝術時代的到來。創新性還體現在通過對課程、教材、教學組織等方面的改革來適應新媒體藝術的發展要求。
參考文獻：
篇7
關鍵詞：多媒體；多媒體技術；音樂教學；優勢；弊端
中圖分類號：G42 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）02-0226-01
多媒體技術在教學中的應用越來越多。運用電腦輔助音樂教學，則具有其他電教工具不可比擬的優越性。把電腦多媒體引入音樂課堂，多媒體在音樂教學中的確起著非常重要的作用。這種教育技術的有事是傳統教學手段所無法比擬的。但是我們也看到了很多值得注意的問題。本文即從幾個方面淺談多媒體在教學中存在的優勢及弊端。
一、多媒體在音樂教學中的優勢
（一）運用多媒體可以創設音樂的情境
美國教育家杜威說過：“為了發學生的思維，必須有一個市井的經驗情境，作為思維的開始階段?！毙W生，主要是通過視覺來學習的，視覺形象的刺激是展開思維的窗戶。把多媒體因素結合在一起，創設出更加豐富的課堂情境。通過錄像，學生可以把課堂上無法實現的教學方式體現出來。例如：在歌曲《咚咚嗆》中，可用多媒體播放舞獅舞龍的視頻，給學生以強烈的視聽感受，彌補了以往傳統教學中掛圖式靜態教學的不足。
（二）利用多媒體可以有效的解決難點提高學習效率
用電腦多媒體的形式也能很好的解決課文中的難點問題。電腦的有點是它的創造性和可操作性，利用軟件我們可以設計出一些在一般條件下無法實現或無法觀察的過程和現象，以增強人們對抽象事物的感受和理解。
（三）以學生為中心，真正的實現現代化教學理念
傳統教學可以一言以蔽成“一張嘴加一本書”，教學主導是老師，教學主題是學生。多媒體教學使得整個教學活動和模式更加合理科學化，在教學活動中，老師有更多的時間去關注學生的反饋信息，有更多的精力去引導學生思維，進而調動學生參與整個教學過程。
二、多媒體在音樂教學中的弊端
（一）教師過分依賴多媒體課件
教學內容由計算機包辦，利用計算機大量存儲的特點，以為增加授課內容，速度過快，導致學生難以吸收，豐富生動的多媒體教學變成了大屏幕教材，學生只有時間轉動眼球跟著屏幕走，卻沒有空間去思考，更不要說記錄課堂筆記了，后果就是學生喪失了思維的主動性。
（二）形式沖擊內容
一些多媒體課件過分追求華美的外表，怪異的聲音，炫目的視頻，導致暄兵奪主，使得學生上課時把更多的注意力集中到多媒體課件的制作本身上，而忽略了教學內容的學習和記憶。有些年輕老師自愛課件中增加了大量的卡通，音效和動畫，但是，學生其實是覺得課件本身“好玩”，而不是將注意力集中在授課內容本身上。
（三）“生動示范”變“機械回放”
多媒體教學手段的應用，確實能夠調動學生的學習愛好，是音樂教學呈現出前所未有的活潑局面，或許還能彌補部分教師在演唱和表演能力方面的不足。但是，在音樂教學中濫用多媒體學科的特點，從而影響音樂課程價值的實現。相反，教師的“生動示范”則能彌補多媒體的局限性，從而使音樂教育的審美特性和價值。
三、科學的利用多媒體進行教學
（一）要知道教學形式要為教學內容服務
多教師片面的認為只有把課件制作的形式多樣，才能吸引學生的注意力。于是就不惜花費精力，物力和財力，運用多種技術來制作課件。這樣就大錯特錯。課件制作要簡潔，突出重點，主次分明，最主要的是實用，避免追求表面。
（二）要使各種媒體技術相互結合
有的教師在實用多媒體進行教學后，倡導了甜頭。就片面的認為多媒體教學是萬能的教學工具，厚此薄彼，伸直是忽略了其他媒體的使用。我們要知道任何事物都有其優缺點，在方便的使用多媒體教學的過程中，我們不能忽視其他媒體的修多特色功能。
（三）充分體現老師的教學主體作用
老師在利用多媒體教學手段的時候不能僅當放映員，應好好把握課堂節奏，重視學生表情，語言等信息的反饋，有張有遲的調整教學進度，注意課堂互動，給學生留下一些思考的空間，這樣才能利用多媒體收獲更理想的教學效果。
總之，多媒體輔助音樂課堂教學將是未來音樂教育發展的趨勢，也是音樂課程標準對我們提出的新的要求。但他只是優化課堂教學的一種輔助手段，運用使應以提高教學質量為宗旨。真正實現促進學生音樂感知，表現，創造等能力的提高。
篇8
關鍵詞： 醫療市場 宣傳方法 服務市場
1 醫療市場宣傳的必要性
民營資本甚至是外資逐漸被引入了醫療衛生事業，相反更多國家公立醫院往往面對著廣大患者也對醫療行業的現狀感到不滿， 希望醫療服務單位不僅要改善服務態度， 提高醫療質量， 并且還要提供個性化的服務項目， 解除患者的病患痛楚，從而使患者既能積極主動地配合治療， 又能緩解精神壓力， 得到心理上的慰藉。要做到使患者真正滿意，加強醫療衛生市場宣傳是醫療行業最佳選擇。
2 醫療市場宣傳的意義
隨著物質生活水平的不斷改善，廣大患者對健康需求也日益增長，客觀上也要求在醫療上為患者及時提供準確真實的新業務新技術。通過宣傳醫療的技術、服務、設備、環境、醫德醫風，對醫療市場宣傳具有更多的助推力，不僅能直接吸引病源，更能增加經濟效益，而且宣傳對醫療市場競爭具有重要的意義。
3 醫療宣傳平臺的構建
面對競爭日趨激烈的醫療服務市場，面對廣大群眾日益增長的多層次多樣化的醫療服務需求，如何將醫療的專家和醫療技術特色乃至醫療發展建設所取得的新成就、新經驗加以傳播，采取怎樣的形式宣傳醫療的整體形象，這是構建醫療多種媒體宣傳平臺的發展戰略問題。依靠媒體宣傳塑造醫療品牌形象，一方面要充分利用報紙、電視、廣播、互聯網、多媒體光盤等，大力宣揚醫療的技術特色、重大醫療成果，介紹新業務、新技術，宣傳醫德新風和好人好事，以加深廣大人民群眾對醫療的了解，減少群眾求醫治病的盲目性。
3.1 新聞宣傳策略
3.1.1 新聞策劃
醫療新聞策劃是按照新 聞普 遍規律，結合醫療特點和需要，通過新聞媒，樹立醫療服務品牌形象，營造醫療良好外部發展環境等宣傳目標的相對獨立的傳播手段。最重要的是要尋找新聞焦點，制造關注效應，但必須有社會性、有新聞性，必須符合社會需求，與時代同步，與社會同步。
3.1.2 新聞宣傳的引導
醫療宣傳應加強與新聞媒體的經常溝通，深入交流、真誠合作，方能確保醫療有一個健康、和諧、持續的發展環境，方能實現宣傳工作為醫療發展提供強大輿論支撐的目標。
3.1.3 新聞宣傳的方式
既然是醫療衛生領域發生的新聞，在采訪和寫作過程中就必須遵循新聞采訪寫作的要求，嚴格把握“四性”即事實的真實性，追求時效性，突出重要性，講求可讀性，以達到最佳的宣傳效果。采取積極有效的宣傳方式，可以起到事半功倍的作用，相反，不符合受眾需要的宣傳方式，非但不能引起受眾的充分注意和理解，甚至會事與愿違造成誤解，形成不必要的負面影響，再好的宣傳內容也難以達到理想的宣傳效果。同時在宣傳中又要注重醫療衛生領域新聞特殊性及專業性要求，既講求報道的科學性，讓新聞表述符合專業知識的本質內容，同時又要注意追求報道的可讀性和趣味性，使之通俗易懂，能夠吸引人、說服人。
3.2 廣告宣傳策略
3.2.1 廣告內容策劃
醫療進行廣告宣傳要定位清晰，選準關鍵，讓受眾接觸到廣告以后能夠留下深刻的印象。
3.2.2 宣傳方式及媒體選擇
在廣告傳播過程中，眾多媒體各具特色，當前可以利用的廣告媒體形式主要有，廣播、電視、報紙、雜志、網絡和戶外廣告等，由于每一種媒體各有優缺點，單選擇一種媒體具有局限性，通常選擇將兩種或多種以上的媒體組合起來進行，媒體組合方式通常有：廣播電視等立體媒體與印刷品等平面媒體的組合;電視、雜志等大眾媒體與戶外廣告等促銷媒體的組合。多種媒體的組合的運用使廣告受眾增加，廣告灌輸次數增多，加深了廣告的傳播深度，提高了社會對醫療服務的注意力，實現了復式效應。同時，媒體組合增加了廣告傳播廣度，拓展了廣告的覆蓋面，實現了效益的延伸。對同一受眾來講，不同媒體傳播同一廣告的內容，不同媒體相輔相成，相互補充，可以實現互補效應。
3.3 網絡宣傳策略
3.3.1 醫療網站定位
醫療網站定位應當強調以服務為本，將此作為網站建設的基本宗旨，并突出知識性和信息服務性。醫療網站應當能夠向訪問者提供網絡特色服務、全面展示醫療風貌、溝通醫患雙方的聯絡、提供全面的醫學信息、情報以及尋醫問藥等特色服務。
3.3.2 醫療網站帶來的效益
醫療網站的定位，對醫療網站的建設來說，提供了可靠的開發依據。同時，也為醫療今后的可持續發展提供了空間，它給醫療和社會帶來的效益是不可估量的。①經濟效益。醫療網站帶來的經濟效益是顯而易見的，主要表現在：網站的網上掛號、網上預約、網上會診、遠程醫療等醫療服務項目，可以吸引更多的患者到醫療就診，提高醫療的收入;②社會效益。醫療網站可以廣泛地宣傳醫療，樹立醫療良好形象，網站開展的各種咨詢和服務可以給求醫的人們提供各種便利和選擇，為醫生對外交流技術與知識創造良好環境。網上會診、遠程醫療的開通可使疑難病癥患者足不出戶即可得到國內、外各大醫療的有名專家為其制訂治療方案。
3.3.3 醫療網站內容的策劃
作為一個綜合型網站，其宣傳展示內容必須是全方位的，既能反映醫療概況，又充分體現網站為醫患服務性的交互性。
篇9
關鍵詞：互聯網；新媒體；企業宣傳
當今時代，互聯網發展迅速，已成為人們生活的重要組成部分和人類文明傳播發展的重要載體。網絡傳播形成一個影響巨大的新型媒介系統，滲透到經濟、政治、文化、社會生活各個方面，改變著人們的交往方式和思維方式。強調，意識形態工作是黨的一項極端重要的工作，并指出“互聯網已經成為輿論斗爭的主戰場。在互聯網這個戰場上，我們能否頂得住、打得贏，直接關系到意識形態安全和政權安全。”
互聯網的迅猛發展，對人們的生產生活各方面產生了深刻的影響。宣傳思想工作是做人的工作，人在哪兒，宣傳思想工作的重心就應在哪兒?！盎ヂ摼W+”牽涉到各行各業、方方面面。充分運用“互聯網+”新思維，創新方法內容，因勢而謀的把宣傳思想工作與廣大網民緊密結合起來，把傳統媒體與互聯網結合起來；主動謀劃網絡輿論方向，以問題為導向，跟蹤處置網絡輿情；不斷拓展平臺，打造網絡宣傳隊伍，豐富網絡宣傳內容，鞏固和壯大主流思想輿論等等已經成為各行各業宣傳工作的新形勢新方向。
一、企業宣傳作業的重要性
對企業而言，品牌是市場和客戶對企業產品及服務的認可，而宣傳工作則是企業向市場和客戶傳遞信息的渠道及工具。所謂“酒香不怕巷子深”，樹立了好的品牌形象就為企業贏得了市場，打下了堅固的基石。企業形象是無形資產，但它的作用和創造的價值是無法估量的。企業要想求生存、求發展，首先要塑造良好的社會形象，而宣傳報道作為快速、廣泛的傳播手段在塑造企業和社會形象中起著十分重要的作用，能收到事半功倍的效果。
二、“互聯網+”的企業宣傳方式
（一）健全企業相關網絡宣傳管理機制
企業在進行宣傳工作的過程中要注意健全企業相關網絡宣傳管理機制。其中包括官方網站管理制度、網絡輿情管理規范、網民回復管理機制等，以充分保證企業的媒體宣傳工作能夠實現制度化、規范化。保證企業宣傳工作資金。將企業宣傳的相關經費與互聯網建設的經費納入企業財務預算中。根據企業宣傳工作的實際情況來增加相應的宣傳資金與經費，以提高企業宣傳工作的實效性。
（二）建好網絡平臺，增強網絡宣傳輿論影響力
據統計，在大眾傳媒中，報紙、雜志、電視等傳統媒體輿論影響力進一步下降，而網絡，尤其是“兩微一端”（微博、微信、移動客戶端）成為人們的第一信息源，特別是月活躍用戶達6.5億的微信，成為社會輿論的第一引擎。基于這種實際情況，企業宣傳需要建設新媒體平臺，積極主動搶占新媒體陣地。
一是建立企業官方網站。企業需重視網站建設，并及時更新企業最新動態，提供在線交流、咨詢問答、回應關切、網上展覽等功能。落實工作責任，指派專人擔任新聞編輯，負責新聞編錄及上傳，對提交網上的信息進行嚴格審核把關，使企業網站成為網絡宣傳的主陣地之一。
二是設置官方微信平臺。以官方身份開設微信公眾號，圍繞企業中心工作，抓特點、抓亮點的進行企業宣傳。定期組織有一定影響的稿件，以網言網語形式，多角度、多形式的進行企業宣傳。
三是開通官方微博。微博以其形式簡潔，速度快捷等特點，始終作為輿論傳播的最初發源地。企業要掌握網絡話語權、主動權，也需開通官方微博。在宣傳推廣企業形象、產品服務的同時，將微博打造為企業第一時間發聲的主要陣地。
四是入駐新聞客戶端平臺。新聞客戶端平臺依托網絡大數據平臺，實行信息定點投放。入駐新聞客戶端，可以第一時間將企業相關信息發送至潛在客戶及老客戶群體中，進一步實現“精準”投放。
（三）豐富企業網絡宣傳方式
網絡傳播具有信息量大，速度快，傳播手法多樣，傳播過程多向，互動交流開放等特點。企業可選擇多樣的網絡宣傳方式，根據不同的現場對象、時期和宣傳目標來設計不同形式的宣傳內容。例如，在傳播過程中可以把文字、聲音、圖像等融為一體，實現以往各種傳統傳播手段的整合，滿足受眾多方面需要。轉變以往單一死板的宣傳方式，彌補傳統企業宣傳工作單向傳輸，嚴重缺乏與大眾互動的缺陷，讓企業宣傳活起來。
（四）成立網絡宣傳隊伍
在互聯網時代下企業尤其是要注重加強宣傳隊伍的建設。網絡宣傳工作者應該是企業最具活力及創新力的隊伍，為企業創造的是無形的資產和有價的財富，需要不間斷地培訓來促進網絡宣傳工作者隊伍的擴大與發展。官網、“兩微一端”的建立，為網絡宣傳者提供了展示自己的平臺，也為企業發掘潛在的宣傳人才提供了場所。通過定期聘請專家開展培訓，經常性地在網絡宣傳員之間開展研討與交流活動等，可以提高企業宣傳工作者的業務水平。著重開展宣傳隊伍的招聘、選拔、培訓與考核等工作，盡可能選擇思想政治過硬，互聯網觸覺敏銳，新媒體工作經驗豐富，思想活躍，擁有一定文字功底，責任心強的宣傳人員，從而建設出一支R導寄芮浚宣傳水平高，成員優缺點互補，能夠在互聯網時代下隨機應變，思維靈活的企業宣傳隊伍。
三、“互聯網+”新形勢下企業宣傳的雙重效應
網絡傳播是一把雙刃劍。一方面，網絡的快速傳播有利于企業搶占話語權，拓寬宣傳渠道；另一方面，網絡平臺的開放性、公開性也決定了更多人群可以參與到輿論監督中，企業也更易曝光在網絡平臺中。這就需要企業在平時運作出產過程中，要重視社會口碑與形象的建立。不單要主動的承擔社會責任，還要通過高效的商品與良好的服務來回報社會，以便在社會環境中樹立正面健康的企業形象，從源頭上遏制負面言論的發作。
企業還需嚴密監控互聯網，能夠第一時間收集掌握涉及本單位網絡輿情，并通過嚴密的制度，進行研判及應對。若企業運營過程中突發嚴峻事件，則需要企業第一時間客觀準確的發聲，若出現相關謠言，要第一時間公開辟謠，避免輿情進一步發酵。
四、結束語
在當今復雜多樣的網絡信息環境下，企業要深刻理解和掌握網絡媒體對企業發展的重要作用，最大限度地發揮其正面積極作用，重視網絡媒體宣傳，創造全新的輿論領地，以樹立和維護良好的企業形象。
參考文獻：
[1]韓冰.網絡輿情：企業宣傳工作新的著眼點[J].企業?宣傳，2009（23）.
篇10
關鍵詞：新媒體時代；廣播技術；發展策略
隨著科學技術的進步、時代的發展，網絡技術、通訊技術、多媒體技術等都取得了巨大的進步，這些都給廣播行業帶來了巨大的挑戰。新媒體時代的到來，促使廣播行業思考如何在這個新時代獲得更好地發展，如何讓廣播行業與人們的日常生活相協調，如何在廣播行業中融合新媒體行業的新技術，如何利用新媒體技術促進廣播技術的發展，從而讓廣播技術適應現今社會、科學的發展，讓它在新媒體時代體現出更大的價值。
一、新媒體時代廣播技術的發展現狀
（一）多渠道收集廣播節目的素材
新媒體時代的到來歸功速發展的信息技術產業，它使廣播行業獲得信息的途徑越來越多，使播音技術人員可以通過多種渠道廣泛收集廣播節目所需的素材[1]。傳統的廣播工作者一般從報刊雜志上搜集信息，現今的工作人員可以利用互聯網、數字電視、通訊設備等多種新媒體方式收集各種播報材料。人們從時下流行的微信、論壇、微博等途徑中捕捉到有價值的信息、有意思的素材，能夠及時把熱點問題編輯到廣播節目稿里去，并在節目中播報這些信息。這些便捷的搜集播報素材的新技術，能夠充實廣播節目的內容，能使廣播工作者及時把握時事熱點，用新穎的話題吸引聽眾的興趣，從而獲得更好的節目效果。
（二）多載體傳遞廣播節目的信息
新媒體的出現，為廣播節目信息帶來了更多的傳遞方式。以往人們只能在收聽廣播時獲得節目信息，而現在人們可以預先登錄廣播電臺的網站、微博、微信獲得最新的節目預告，還可以利用這些新媒體技術重播廣播節目，不用擔心沒有收聽電臺節目而錯過自己感興趣的節目內容。傳遞廣播節目信息的載體越來越多，大大便利了人們的日常生活，也提高了廣播信息的傳遞效率，保證了公眾對廣播電臺的持續關注。同時，人們對廣播信息傳遞載體的需求也促使廣播技術人員不斷完善自身功能，有利于促進廣播技術的發展。
（三）多途徑交流廣播節目的話題
傳統廣播通常是平鋪直敘地向聽眾講述廣播內容，忽視了調動聽眾參于廣播節目的重要性。隨著新媒體技術的快速發展，廣播工作者可以利用多種途徑帶動人們加入節目話題的討論[2]。觀察電臺節目現狀容易發現，電臺主持人有時會接通觀眾電話，聽聽公眾對熱點問題的看法；后臺工作者則會開通電臺官方微博，從微博上獲取網友對節目所論問題的意見；工作人員會事先在網上開展網絡調查，通過相關數據了解聽眾的想法。此類多途徑交流廣播節目話題的方式，有效地拉近了聽眾與節目之間的距離，激發了聽眾的收聽熱情，提高了廣播節目的收聽率。
二、促進新媒體時代廣播技術發展的策略
（一）優化廣播技術管理機制，提高廣播節目質量
管理機制的優劣關系到事物能否實現可持續發展，廣播電視臺要想在新媒體時代繼續煥發光彩，必須革新自身的技術管理機制。廣播電臺管理者要優化電臺的規章制度、設備管理和人員管理，協調多方力量共同提高廣播節目的質量[3]。比如，在籌劃一檔節目時，管理者應當對節目的制作制定完備的規章制度，并分配好每個技術人員的任務，劃清每個員工的職責權限。同時，電臺管理者應組織技術員工參加新媒體技能運用培訓，提高他們的專業技能素養。此外，管理者還可以結合新媒體時代下聽眾的收聽習慣，合理安排節目播出期間，妥當地選擇節目的論事角度，科學地安排節目的內容。管理者只有重視優化廣播技術的管理機制，才能更好地運用廣播技術，才能發揮每個廣播電臺員工的個人價值，進而提高廣播節目的質量，為聽眾呈現一檔滿意的節目。
（二）完善電臺網站建設，豐富廣播信息傳播途徑
隨著互聯網行業的發展，人們習慣于借助網絡來獲取信息。廣播電臺技術人員應順應新媒體時代的潮流，借助互聯網之類的新媒介來給廣播事業注入新鮮的力量。例如，廣播電臺希望宣傳一檔節目，管理者可以讓技術人員加強電臺網站建設，將宣傳片、宣傳文字放在電臺網站上，利用網絡效應將節目推向大眾。除此之外，電臺主持人還可以在官方主頁上帖子，為聽眾提供參與互動的機會，激發聽眾的收聽熱情。以上這些宣傳方式都對電臺網站建設提出了較高的要求，因此，電臺技術人員應努力提高自身技能，認真學習新媒體技術，積極參加廣播技術人員專業培訓，運用所學去完善廣播網站建設。管理人員重視對電臺網站的建設與維護，不僅可以使廣播事業搭乘新媒體快車獲得更快地發展，還可以推動廣播技術的進步。員工在認識和研究新媒體的同時，產生了推進廣播技術建設的新靈感，這能給廣播技術事業注入新的活力，能產生更先進地廣播技術，從而使廣播節目收獲更好地播出效果。
（三）更新廣播設備與系統，推動廣播技術發展
廣播行業若想在競爭的激流里不被時代所淘汰，必須及時學習最新的高新技術，研究各種新媒體技術的優缺點，探尋將新媒體技術融入到廣播技術行業的方法，更新現有的廣播設備和系統，推動廣播技術的發展。例如，新媒體的出現為優化廣播播出系統提供了可能。廣播技術人員可以結合每檔節目的具體要求，學習國內外先進的新媒體技術，結合其他廣播臺應用新媒體技術的先例，更新自身的數字播出控制系統，提升廣播節目的播出效果，從而使聽眾獲得更好的收聽感受。為了給聽眾呈現更精彩的節目，廣播技術人員必須要有靈敏的專業頭腦，密切關注市場上出現的新媒體技術，積極運用各種多媒體技術改進電臺的廣播設備，為廣播行業提供更專業、更有效的廣播技術。
結語：新媒體時代的到來，促使廣播技術要積極融入到新媒體大環境中，以此來滿足人們在新時代對廣播媒體提出的新需求。然而，新媒體時代下廣播技術的發展仍存在許多值得優化的地方，這一方面需要廣播行業提升行業的整體素質，學習并掌握先進的新媒體技術，積極將新技術應用到廣播技術中，不斷探究高效的傳遞信息的媒介、方法。另一方面，這需要廣播技術管理者結合行業發展的具體情況，改進廣播技術管理機制，提高廣播技術管理的效率，從而使廣播技術更加成熟，為觀眾們呈現更好的聽覺、視覺感受。
參考文獻：
[1]王麗娜，梁慧敏，劉鑫.基于新媒體時代的廣播技術發展研究[J].江西現代教育.2014（23）：64-65.
