電腦設計與期刊個性化探究論文

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摘要:期刊的展示空間因科技排版軟件而改變;而廣告業的日益發展，則支撐了期刊走向編排設計上的升級;期刊的個性化發展，令風格迥異的期刊脫穎而出;編輯思想和設計意識，成為期刊長久發展的后發力;隨著網絡設計的發展，電子期刊成為網絡新寵。

關鍵詞:期刊版式設計個性化升級編輯思想設計意識電子期刊

一、現代的科技設計排版軟件，改變了期刊的展示空間

中國活字印刷術的發明，是人類歷史中一次偉大的技術變革。隨著印刷技術的不斷革新，逐漸統一了期刊的展示面孔。中國境內創辦的中文期刊是1833年廣州出版的《東西洋考每月統計傳》。中國近代期刊的發展，以“五四”運動時期為代表的期刊有900多種。新中國成立后，黨和政府非常重視期刊的出版發行工作，全國公開發行的期刊有6000多種，加上出版的刊物，總數在萬種以上。到90年代初，由于電腦技術的飛速發展，各類設計軟件應運而生，功能之強大，令人嘆為觀止，為美術編輯的設計工作提供了強大的基礎保證。設計者通過這些現代設計手段，運用設計元素各部分之間細節上的呼應，強化各設計元素在版面中的結構關聯性，力爭不同欄目有不同設計的同時，又能像鏈條一樣，在內在邏輯關系上環環相扣、循序漸進。對于重點文章的圖、文、題等的設計除了疏密有致、有松有弛外，也嘗試大疏大密、至險至奇，這樣就與其他欄目的設計形成對比，產生“平地起驚雷”的視覺效果。這就是現代的電腦技術編排能力為版式編輯締造的無限展示天地。

二、當今廣告業的日益發展，支撐了期刊走向編排設計上的升級

在過去的幾十年中，期刊設計經歷了一場革命。傳統的期刊是發表文章的舞臺，而現代的讀者翹首期盼媒體能帶給他們三維的視覺感受，為此，期刊做出了積極的響應，美術編輯擁有更自由的手段來決定他們的工作形式。期刊沒有了標準尺寸的限制，沒有了形狀和寬度的要求，這些限制都會妨礙期刊功能的發揮，一本期刊可以被制成人們適應的任何大小和形狀，只有印刷技術可以限制設計。期刊版式設計正面臨一場前所未有的個性化發展的挑戰。在國外，德國的《Shift》實踐了一種比較極端的雜志形式，與任何一種雜志都不相同。該雜志誕生于柏林的一組設計師之手，每一期內容都聚焦不同的主題，從而發展不同的表現手法。在倫敦、巴黎、紐約、米蘭等地，還出現了微型雜志。微型雜志時尚新穎，它受到DIY信念的激發。因它面對微量讀者，出售給相對富有、國際化、有復雜視覺的大眾，所以其顯著特征是品質制作、對圖片的奢侈應用和強調設計。

在國內，改革開放30年來，廣告業經歷了恢復和初步發展、快速發展、多元發展和持續穩定發展四個發展階段。廣告從業人員從90年代的不到30萬人，猛增到2009年的130多萬人。廣告經營額從1992年的60億元，到2009年全國廣告經營額突破2000億元。廣告的類型不斷細小化，廣告的表現也更為多樣化。而期刊廣告設計的制約較少，表現形式也多種多樣。可以利用封面、標題、廣告語、目錄做視覺沖擊力強的形象廣告，也可采用靈活多變的單頁、跨頁、半頁形式做廣告，甚至還可以做連續登載廣告;還可附上藝術欣賞性高的插頁、明信片、賀年片、年歷、甚至小唱片。當讀者接受這份情意，在領略藝術魅力的同時，潛移默化地接受了廣告信息。并通過期刊的相互傳閱，壓在臺板下、貼在墻上的插頁經常被觀摩，不斷發揮廣告的作用。正因為雜志廣告設計的表現力豐富，讀者閱讀視覺距離短，可以長時間靜心地閱讀，所以雜志廣告，無論其形式和內容都要仔細推敲，以求藝術性和表現內容更為具體和精美，讓讀者能夠被吸引。正是基于期刊廣告獨有的選擇性、優質性、多樣性等特點，成為廣告主青睞的廣告媒體之一。這樣期刊的廣告量增加了，廣告的經濟收入也高了。經濟收入的提高，同時又為期刊的精美展示提供了技術升級的支撐，從而形成良性發展態勢。

三、版式設計的個性化發展，令風格迥異的期刊脫穎而出

在世界媒體發展大勢的帶動下，國內外期刊的版式設計發生了天翻地覆的變化。在國外一些設計大膽、出位的期刊被時尚人士廣為推崇。如:《NumeroMagazine》2000年創刊，新法式時尚雜志，其以頁碼數字為版面設計中心、簡約清晰的獨特雜志美學一時惹來眾家學習。

在國內一些期刊設計正朝著藝術性、娛樂性、親和性的方向發展，過去那種千篇一律、注重說教、強調合理性的版式設計，正被一種新文化、新思維、新感受、新情趣、新藝術的設計理念所取代。這種極具人情味的設計，能迅速捕捉讀者的注意力，激發他們的閱讀興趣。如服飾、保健、美容、美食、旅游、醫療、娛樂等領域以“衣、食、住、行”為服務內容的生活類期刊的版式設計新穎、圖文并茂，被稱為“專、精、特、新”類期刊。如:《VISION青年視覺》設計者以獨特的視覺角度，倡導最張揚的前衛文化，最奢華的消費時尚，最品位的視覺空間。以視覺詮釋藝術時尚生活，在設計上注重審美與創意，激發思想與靈感。以人文為底蘊，以藝術為載體，以時尚為追求，以視覺為傳達，區別于國內任何其他時尚消費類雜志。他們運用新的設計理念表現出強烈的時代氣息，在內文紙張上采用雅粉和銅版全彩色印刷、開本設計更國際化和個性化，結合其更新更快的資訊時效，迅速占領了市場。公務員之家

四、編輯思想和設計意識，成為期刊長久發展的后發力

期刊發行時都會基于一個稱之為“四個我”的概念:看著我、拿著我、翻開我以及買下我，期刊必須在2.5秒的時間內迅速吸引讀者的眼球，這對于專業設計師來說是個艱巨的挑戰。如今，讀者對期刊設計的要求越來越高，不僅要求其封面必須簡潔地集納雜志的個性和風格，還要求其內容和封面、封底保持足夠的連貫性，以吸引讀者。好的美術編輯一定得注重用版面語言傳情達意。處理版面時除對文字內容進行合理安排外，還要注意形式上的包裝。這種包裝體現在版面語言上，包括稿件搭配、標題制作、欄、圖設置、底網、線條和字體字號的選用等。在版式設計、文圖編排，色彩使用和空間布局上，更要做到整齊中有變化，變幻中有秩序，簡潔中有精巧，細微中有內容;在用色上以中性色為主，整本雜志色調一致，用色變化豐富而不雜亂。如筆者主持設計的《吉林廣告》期刊，將版面各元素之間繁簡、大小、疏密、曲直等關系處理的十分得當，在有限與無限、有序與無序、整齊與錯落、熱鬧與寧靜之間營造出不同期刊裝幀設計的“氣韻之美”，合理地運用版面的語言技巧，將國家政策法規、行業動態、新技術、新設備等信息，用具體的形象來完成意象的表達。為會員搭建了一個溝通交流的信息平臺。這就是我們平時常說的“版式設計的變化與統一原則”，也是貫穿雜志版式設計中形式美的總法則，是對立統一規律在版面構成上的應用。兩者完美的結合，是版面構成最根本的要素，也是藝術表現力的因素之一。變化是期刊編輯智慧和想象力的表現，期刊編輯在強調諸因素中的差異性方面，運用形成視覺上的跳躍和統一，借助均衡、調和、秩序等形式法則來實現和組合成豐富的形式。如何靈活運用這些設計技巧，正是每一位期刊美術編輯，編輯思想和設計意識的體現，更是期刊長久發展的后發力。

五、現代期刊的優勢及發展遠景

由于一些年代久遠、設計精美、學術價值高的期刊，具有收藏性。令期刊編輯在編排技巧上，呈現百家爭鳴、百花爭艷的設計態勢。人們未來生活的快節奏和渴求獲取大量信息的欲望，令電子期刊成為現代讀者的新寵。

電子期刊，有的稱為電子出版物或網上出版物。更嚴格地講，電子期刊是以電子媒體形式產生的，而且僅能以此媒體獲得的期刊。電子期刊給任何一個想辦期刊的人提供了暫時的可能性，它創造了一種新的視覺形式。從廣義上講，國際互聯網是個全球性媒體，而印刷的雜志很難使讀者群國際化。電子期刊可足不出戶傳播到世界各地，設計者可以為電子期刊創造出令人滿意的外觀和感覺，如使用按鈕翻滾、快速下載等方法在屏幕上隨心所欲地表現。

目前，電子期刊以其方便、快捷、在互聯網上廣為普及的特點，和印刷版期刊相比，電子期刊在顏色和形狀上更有沖擊力。但我們也要清醒地認識到，和任何一種新生事物一樣，電子期刊的生存趨勢可以說是風險與機遇并存。

在人們的觀念中，期刊一直是文字和圖片的混合體，在每個特定的出版物中這兩種元素以不同的方式組合，產生獨一無二的感覺。技術對于文字和圖像的還原起著至關重要的作用，它的不斷發展提高了期刊的質量。而期刊設計通常是一份雜志能否成功生存的決定性因素之一。因此，從事設計工作的人員素質至關重要。對期刊編輯來說，挑戰就是抓住機會，新的技術會磨礪出新的品質和完美。只要期刊編輯能夠充分了解他們的讀者群，并能認識到自己存在的理由，就能夠創造出優秀的設計。在期刊設計中，每一種產品都必須滿足一定的讀者群，否則就會被那些每天都在接受新信息的讀者所忽視。那些不斷創新并始終堅持“自我”的雜志必將脫穎而出。

參考文獻:

[1](英)杰里米·萊斯利編著:《期刊新設計》，上海人民美術出版社，2004年1月。

[2]杰里米·萊斯利著:《最新雜志設計》，中國輕工業出版社，2002年1月。