芻議廣告設(shè)計(jì)采用的涂鴉藝術(shù)

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一、涂鴉藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

（一）獨(dú)特的風(fēng)格

1.字體風(fēng)格。在廣告設(shè)計(jì)中，文字設(shè)計(jì)往往是最容易被忽略的主體，但其實(shí)字體和圖形一樣，也是決定廣告作品質(zhì)量的重要因素。從某種意義上來說，涂鴉藝術(shù)是一種街頭書法藝術(shù)，在廣告設(shè)計(jì)作品變得日益平庸的今天，涂鴉字體的個(gè)性、時(shí)尚的魅力進(jìn)一步擴(kuò)展了廣告的表現(xiàn)形式，沖擊主流設(shè)計(jì)的平庸與爛俗，改變傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)中文字基本不發(fā)揮作用的局面，給廣告創(chuàng)作帶來多變、靈活的風(fēng)格。涂鴉字體的表現(xiàn)方式主要有文字體積、變形、陰影、組合、透視等，根據(jù)廣告主題的要求，將字體設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩充分表現(xiàn)出來，設(shè)計(jì)出與眾不同、豐富變化的字體，給人強(qiáng)烈的視覺感受，從而產(chǎn)生較久的影響力。當(dāng)前，涂鴉字體已經(jīng)廣泛運(yùn)用于廣告創(chuàng)作中，并創(chuàng)造出更富有感染力與表現(xiàn)力，常常使人過目不忘，既能有效地傳遞廣告內(nèi)容，又起到視覺審美的作用。

2.色彩風(fēng)格。在色彩的表達(dá)上，涂鴉藝術(shù)家和普通的設(shè)計(jì)人員明顯不同，這可以從他們的設(shè)計(jì)作品中看出。大多數(shù)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)作品色彩相對(duì)比較溫和，畫面整潔干凈，給觀賞者一種和諧安靜的感覺；而在運(yùn)用了涂鴉藝術(shù)表現(xiàn)形式的作品中，大多數(shù)色彩搭配濃艷，也具有強(qiáng)烈的對(duì)比性。為了能夠現(xiàn)代城市中冷漠的水泥建筑墻面上表現(xiàn)自我、突出自我，涂鴉廣告作品常常使用明度高、純度高的色彩，例如亮綠色、橙黃色、深藍(lán)色、玫瑰紅色等，這些有高亮度的色彩搭配活潑艷麗，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力和表現(xiàn)力，能使人興奮，是具有涂鴉情結(jié)的廣告設(shè)計(jì)師常用到的。例如可口可樂飲料中的一些列平面廣告，通常采用飲料向外噴出的表現(xiàn)形式進(jìn)行局部的變化，并形成豐富明艷的色彩效果。

3.圖形風(fēng)格。在廣告作品中，圖形設(shè)計(jì)是最富有表現(xiàn)意義的視覺符號(hào)，涂鴉藝術(shù)從大眾文化以及日常生活實(shí)際中吸收了大量的創(chuàng)作元素，使廣告畫面更富有表現(xiàn)力。廣告設(shè)計(jì)在運(yùn)用藝術(shù)形式傳達(dá)商品信息的基礎(chǔ)上，也體現(xiàn)了對(duì)自然環(huán)境、人文環(huán)境和現(xiàn)實(shí)社會(huì)的關(guān)心，從普通的大眾形象到英雄形象，從卡通形象、動(dòng)植物形象到公司的標(biāo)志形象，從街舞形象到舞蹈家形象，這些均可以運(yùn)用涂鴉藝術(shù)表現(xiàn)出來。在西方國家，政治人物也是涂鴉常見的主題形象，人們往往通過涂鴉藝術(shù)來表達(dá)自己的政治意見。此外，也常有設(shè)計(jì)人員將影視劇中的卡通形象或其他典型形象通過涂鴉形式應(yīng)用作品中，使廣告作品色彩更鮮明。

（二）豐富的設(shè)計(jì)創(chuàng)意

1.涂鴉卡通漫畫的應(yīng)用。卡通造型是一種雅俗共賞、老少皆宜的形式，是青少年成長的印跡，也是成年人追憶青春、向往青春的載體，能夠觸動(dòng)人們心靈中最柔軟的地方，因此通過涂鴉形式展現(xiàn)卡通漫畫形象，并將其合理運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)作品中，有著很大市場(chǎng)潛力。可通過將卡通漫畫形象擬人化或者是將帶有幽默、夸張的涂鴉藝術(shù)形式添加到廣告創(chuàng)作中，使作品通俗易懂、簡(jiǎn)約明快，同時(shí)有充滿歡快的氣息，增強(qiáng)廣告畫面的幽默感與吸引力。例如美國蘋果公司的ipod廣告“褲兜里藏了支樂隊(duì)”，以夸張、幽默、簡(jiǎn)潔的卡通形象為元素，運(yùn)用涂鴉方式為表現(xiàn)形式，將ipod輕便、方便攜帶的特點(diǎn)和優(yōu)美的音質(zhì)充分展現(xiàn)出來，使廣告作品具有豐富的象征意義和明顯的時(shí)代特點(diǎn)。

2.傳統(tǒng)藝術(shù)元素的運(yùn)用。在豐富的社會(huì)文化中，傳統(tǒng)的藝術(shù)元素是一項(xiàng)獨(dú)特的景觀，也是重要的財(cái)富。在廣告設(shè)計(jì)作品中，加入傳統(tǒng)的裝飾元素，即可有效增強(qiáng)商品自身的獨(dú)特美觀，又能夠表達(dá)傳統(tǒng)的歷史文化氣息。例如曾經(jīng)獲得戛納金獅獎(jiǎng)的人字拖廣告設(shè)計(jì)作品，其設(shè)計(jì)者采用動(dòng)物、植物等自然形象的紋樣作為表現(xiàn)元素，使人字拖鞋和自然裝飾的紋樣背景融合，使廣告藝術(shù)具有獨(dú)特的韻味和風(fēng)格，將人字拖鞋的多種材質(zhì)、豐富的色彩以及無拘無束的自由風(fēng)格、民族內(nèi)涵等充分展現(xiàn)給觀賞者。

3.涂鴉廣告中材料肌理的應(yīng)用。在廣告作品中，涂鴉藝術(shù)表現(xiàn)形式除了色彩、圖形等要素的運(yùn)用外，材料肌理也是不可缺少的一項(xiàng)元素。有些設(shè)計(jì)師不僅設(shè)計(jì)廣告作品，還創(chuàng)作涂鴉繪本，其廣告作品常常帶有涂鴉風(fēng)格，表達(dá)方式簡(jiǎn)潔，構(gòu)思精巧，而且具有豐富的寓意。通過運(yùn)用粉筆筆觸感勾勒出物象的輪廓和結(jié)構(gòu)，筆觸生動(dòng)清晰，線條隨意，畫面簡(jiǎn)潔，但給人強(qiáng)烈的視覺沖擊。

（三）強(qiáng)烈的自我意識(shí)表達(dá)涂鴉藝術(shù)起源于社會(huì)底層的普通大眾，是一種人們表達(dá)自身意識(shí)的形式，沒有任何的強(qiáng)制性與功利性，人們可以通過運(yùn)用個(gè)性濃烈的色彩組合、隨意輕松的表達(dá)方式來展示其對(duì)自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的理解與感受。因此，在涂鴉藝術(shù)作品中，通常運(yùn)用獨(dú)特的構(gòu)圖方式和色彩搭配表現(xiàn)出強(qiáng)烈的草根情懷和生命激情。從某種意義上來說，涂鴉不僅是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，而且體現(xiàn)了創(chuàng)作者自身的內(nèi)心情感，是對(duì)個(gè)人心靈世界的物化表達(dá)與自然流露。具有涂鴉藝術(shù)風(fēng)格的廣告作品和涂鴉創(chuàng)作有所不同，涂鴉廣告是藝術(shù)性與科學(xué)性、主觀性與客觀性的結(jié)合，是溝通供需雙方的平臺(tái)。在廣告設(shè)計(jì)中，不能只是單純地運(yùn)用自己的內(nèi)心情感代替消費(fèi)者的感受。在涂鴉藝術(shù)廣告設(shè)計(jì)過程中，創(chuàng)作者要在廣告功能體現(xiàn)的基礎(chǔ)上，在作品中充分融合藝術(shù)性的創(chuàng)作激情和表現(xiàn)方式，從而使廣告畫面體現(xiàn)出自然流動(dòng)的美感，將觀賞者帶到藝術(shù)化的世界，使其充分感受藝術(shù)的魅力。

二、結(jié)束語

綜上所述，在廣告設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用涂鴉藝術(shù)，不僅能夠豐富廣告的表現(xiàn)形式，而且還能促進(jìn)涂鴉藝術(shù)的發(fā)展。因此，在廣告創(chuàng)作中，應(yīng)不斷創(chuàng)新，將涂鴉藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)完美結(jié)合，充分展現(xiàn)藝術(shù)的獨(dú)特魅力，增強(qiáng)廣告的宣傳效果。

作者：廖莎張成偉單位：湘南學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院郴州廣播電視臺(tái)廣告管理部