網絡廣告交流性及設計認識

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當今互聯網的迅猛發展是有目共睹的，它打破了傳統信息在傳播中所受到的時間和空間的限制，為人類提供了一個前所未有的共享信息資源的平臺，為開創新的視覺空間提供了無限可能。

網絡廣告設計是一門邊緣交叉學科，它橫跨網絡技術，藝術設計學、計算機技術等學科門類，隨著網絡的迅速發展受到人們的高度重視。縱觀人類歷史的演變和發展，都是人類交流、融合的一個過程。而每一次演變和發展都依附于傳播的媒介形式，也就是交流方式的轉換和升華。交流方式的演變和進步，不同的媒介在不同的時間和空間內所產生的作用也不相同，每一次媒介的轉換，都會帶來新思想的傳播。更重要的是媒介的“交互性”特點貫穿其傳播的整個過程。最原始的信息傳遞受客觀條件的影響承載量極為有限。隨著圖畫和文字的產生與空前發展，各種承接載體不斷地演變越來越強大，并且拓展了傳播的范圍，并擺脫了原始傳達方式中時間和空間的限制。傳播的歷史就是互動的歷史，從結繩記事開始，我們傳播的目的不就是為了互動嗎？從單向到雙向，從昂貴到便宜，無不是因為技術的局限而發展緩慢。興起后，我們希望通過互聯網達到更加便宜、全面防真的互動傳播。互聯網是在傳統傳播方式基礎上結合現代科技的一個綜合產物，互動設計作為一個新的領域，它是技術、文化、審美的融合。是人類視覺追求的一次進化，互聯網創造出一個與現實生活有著密切聯系又相對獨立的“虛擬空間”。

人類的生活就是一個互動的生活。從出生開始，就使用我們的想象力、豐富的情感以及我們的知識與人類直接進行互動。在信息社會里，設計是以滿足人類交流欲望為核心的活動，不僅僅是人與人的交流，更多的是人與智能機器的交流。這種信息交換的形式可以采用多種方式出現，如鍵盤的敲擊、鼠標的移動、圖形以及聲音、姿勢等。由于人的心理特征非常復雜，在執行人機互動的過程中，由于行為動作的不同，也會帶來不同的情緒變化，一次好的互動必然產生良好的心理體驗，反之，失敗或有缺憾的互動也會帶來負面的情緒。例如，精彩的圖片、悅耳的音樂，能夠給人帶來滿意的心情，對廣告活動主題產生清晰和肯定的認識；如果情況一團糟，比如緩慢的網速、混亂的視覺秩序，會使人感到不滿、困惑等消極情緒。“就消費者而言，界面就是產品。”當進行界面設計的時候，我們關心的是界面本身布局、風格，看它們是否能支撐有效的互動，但是，當產品的互動行為一旦定義出來時，對界面的要求也就更加清楚了，界面上的組合可以是抽象的、藝術化的，但不可以為了任何理由破壞產品的互動行為。由于圖形用戶界面在使用上的簡便性，因而極大地開拓了計算機的使用人群，它的出現使信息產業得到空前的發展，人們由此深刻地認識到人機界面的重要性。

就創意而言，互動性是網絡廣告所獨有的特性。在傳統媒介可以借助短信、飛信互動前，最多也只能用電話和書信來互動。互聯網在信息傳播迅速上與傳統傳播媒介相比，具有明顯的優勢。無論在地球的什么地方，什么時間，無論是春夏秋冬的季節還是刮風下雨的氣候，只要登錄互聯網，網路廣告信息舉手可得。所以說網絡廣告不受時間、空間的限制。同時，網絡廣告的互動是多次和持續的互動，信息的反饋迅速及時，傳播形態多種多樣，有著龐大的信息量。能夠把聲音、文字、音像等融合在一起，把傳統的、分散的信息進行信息數據的整合處理，拓展了網絡廣告設計的表現手段和表現范圍。也為視覺傳達設計提供了前所未有的途徑。這樣的互動提高了工作效率，優于面對面的互動，因為它借助圖形、聲音，聲效合一，利用了計算機的多媒體功能。充分拓展了網絡廣告的表現形式。傳統廣告主過去曾經不看好網絡廣告，認為其幅面較窄，信息傳播量有限。當隨著條幅廣告、墻紙廣告、畫中畫廣告等廣告形式的完善和搜索引擎廣告等新形式的出現，網絡廣告的創意獲得了嶄新的突破。因為互動形式的存在，網絡廣告最大的特性是可以讓人們在最短時間內感受到商品的動人之處，商品的特性、優點觸手可及，商品不再是消費者遠遠觀望之物，這種在手機、相機、汽車等高消費品的網絡廣告中的作用尤為明顯。

從營銷和傳播角度來說，網絡廣告的飛速發展大大縮短了消費者購物逛街的時間，增加了消費者獲取信息的途徑，從單一訴說性廣告轉變成互動性比較強的網絡廣告，消費者在瀏覽產品信息同時，是否選擇購買產品盡在瞬間掌控之中。另外，消費者可以根據個人的興趣、嗜好、性格特征，快速選擇哪些是需要的廣告信息，快速優化篩選這些廣告信息。所以說互動網絡廣告的出現使消費者擁有比面對傳統媒體更大的自由。這也是網絡廣告獨具魅力的地方。廣告信息可以毫無阻礙地進入到消費者的心中，實現對消費者的無距離溝通。緊緊抓住這些網絡廣告的根本特性，是網絡廣告創意發動的思考方向。那么，什么是好的網絡廣告創意呢？首先一個好的廣告創意一定是達到一個最直接的效果，這樣的廣告更容易留給用戶深刻的記憶。網絡廣告注重給用戶的影響及感受，經典的網絡廣告傳播效果不僅收獲的是一個消費者的深刻體驗，關鍵是喚起該用戶動員周圍身邊親朋好友去身同感受，在很短時間里使產品的品牌家喻戶曉，眾人皆知。這就是互動網絡廣告的傳播力量。其次互動性也成為評估網絡廣告的主要指標之一，沒有互動性的網絡廣告只能成為其他媒介傳播的一個補充，也就失去了在網上投放的意義。所以將來的網絡廣告創意應當更加充分地發揮互聯網的媒介特性，更好地提供同目標對象的交互機會，并通過交互更好地傳播信息。

以營銷為目標的網絡廣告，采用創意為手段，與目標受眾進行有效溝通，從而實現傳播效果的最大化。網絡廣告在設計上將更加注重在創意表達上與表現形式上力求與消費者的使用經驗相共鳴，當用戶與網絡之間的互動得以延伸時，最佳的傳播效果隨即產生。除此，如果能夠充分地利用其他媒體的廣告素材，再輔以網絡廣告獨特的創意及表現形式，網絡廣告將表現出讓人耳目一新的張力和沖擊力。網絡廣告設計的趨勢日益流行“新、奇、怪”，充分利用動畫效果，色彩搭配鮮艷、設置懸念，網絡廣告的生存是以流量和點擊率為目標，注重廣告的效果。如有的設計成游戲闖關，誘惑網頁瀏覽者去點擊。網絡廣告形式比其它廣告形式交互性強，它的優勢是能夠融合平面、視頻、動畫、影音等能兼融幾家之長，寬帶的沖浪享受和高速流量逐漸使得視頻廣告得以播放流暢。目前，國內網絡廣告的表現形式雖然十分多樣，但畫面設計不夠精美，藝術水準大多尚嫌粗糙庸俗。這就說明從業人員的設計水平參差不齊。專業的網絡設計廣告公司現在已經出現，并且日益走向成熟，消費者在功能性得到滿足后，對審美的需求日益要求更高，專業的網絡設計廣告公司通過好的創意與設計滿足人們對信息了解的欲望。它們可以網絡廣告業務，進行策略性的設計創意和。同時，技術與美學在這種相互促進的過程中逐漸融合成一個整體。人類追求美的進程是不斷的變化的，設計思維的變化也對技術升級提出更多的要求，網絡廣告設計也是這樣，它不僅僅是各種視覺信息的堆疊，更重要的是要考慮如何使觀者能更直接、有效地接收網上的各種信息，并能夠啟發人的參與，這就需要我們從審美的角度出發，處理好頁面中視覺元素靜與動的關系，以增強它的瀏覽性與趣味性。近幾年來，網絡廣告的發展日益增多，也為互聯網奠定更加強大的用戶基礎，他們對網絡廣告的要求不同于其他媒體，藝術水準要求也更高，這就要求網絡廣告的發展具有獨特的互動性、多樣性和精準性，更加個性化趨勢。

我們有理由相信，隨著技術的進步和網絡廣告環境的改善，網絡廣告的創意空間越來越廣闊，形式也會越來越多。未來的網絡廣告發展與電視廣告的連接性也非常緊密，互動性及傳播的速度更快。中國市場的廣闊前景，使得大批國際品牌產品相繼提高在中國市場的廣告投入。善用網絡的人明顯地掌握了商業與文化的優勢。數字化環境正在迅速地改變人們的溝通模式。在知識進步和技術創新的持續推動下，網絡廣告作為信息和文化傳播的一個載體，將會更充分地體現出數字藝術與技術領域的創新理念精神。